钻戒营销推广策划方案

::10钻戒营销推广筹划方案篇一：五一钻戒推广活动筹划方案Ido钻戒推广筹划书传递情之美二、时间：55--57三、目标：通过单品推广带动整个网站商品的销量四、定位：近期内有珠宝需求的中高端消费群体预备工作：(落实到人、完成时间)1.产品参数产品初级文字介绍文字包装图片包装〔商品图片、简介版面、广告图片〕预备活动介绍的海报电子版线上能做推广的合作伙伴资源〔广告位〕推广软文近期有购置意向的客户、泛客户EMAIL资料五、活动内容IP〔veryimportantperson)贵宾还需要事先制订接待打算，上报有关负责部门和相关人员审定后执行。媒体的接待和治理：展会开幕前，办展机构要与有关媒体取得联系，为召开闻公布会或邀请媒体记者对展会开幕现场和展览现场进展采访和闻报道做预备。现场询问客户的接待，对参展产品的介绍，以及顾客的使用六、后期工作：1确保展品的安全。2条进展撤展3打包相关展品，经过安检人员检核贴牌放行4后勤保洁组负责监视参展商展后的卫生任务5参展商负责人到后勤处凭有效证件领取押金。6序进展撤离篇二：珠宝营销筹划宝诗龙珠宝营销筹划案〔XX1224〕土豪队学号：XX13901姓名：于贺祥指导教师：崔楷名目二、宝诗龙概述〔一〕公司简介〔二〕宝诗龙〔三〕进展业绩〔四〕传承历史三、市场环境分析〔一〕政治环境分析〔二〕经济环境分析〔三〕SWOT四、STP五、消费者争论(二)宝诗龙珠宝消费动机分析六、营销组合分析〔一〕4P七、广告分析附录：附录一珠宝首饰调查问卷及报告一、前言随着当今经济和文化的进展，人们的消费水平也显著提高，越来越多的人尤其是女性更留意自身魅力的提升，珠宝首饰已经变成她们的生活必需品。她们对珠宝的需求日趋明显，珠宝市场消灭白热化。调查显示女性在选购珠宝时更注重追求各自的艺术素养、文化品位、共性主见和时代风格。珠宝首饰历来都是作为一种高档的情感和文化艺术消费品走进消费品德列的。目前珠宝市场上珠宝品牌虽多但却未能做到准确传播到目标消费者中，调查显示，现代女性渴望有一种外在语言能够表达出她们内心的情感，珠宝作为一种传达情感、显示个人独特魅力的道具，成为女性的首选饰品，然而很多女性表示找不到一种适宜的珠宝来表达她们的共性和情感。因此，宝诗龙珠宝针对市场需要推出玉石，黄金，钻石等系列珠宝首饰产品，满足年轻女性的审美情趣、女性在佩戴珠增加示自身共性魅力的同时，也可以向人们展示出她们的的生活情趣和共性品尝。同时推出宝诗龙珠宝系列广告，通过对产品和企业的宣传，树立企业形象，以提升宝诗龙的知名度和美誉度。二、宝诗龙概述〔一、公司简介1893年，Boucheron迁往巴黎的凡登广场，成为首先在此地开业的珠宝品牌之一,店址所在的广场26号，曾是法兰西CastiglioneBoucheron国女沙皇、法国女演员SarahBernhardtMackayVanderbilt、PolignacLadyCurzon都曾是BoucheronBoucheron装饰艺术、非洲艺术和普普艺术中吸取灵感。Boucheron辉煌事业不断前进，其独一无二的设计的工艺又制服了索菲亚·罗兰，妮可·基德曼，朱丽安·摩尔，苏珊·萨兰登等Patiala(ShahRizaofIran)，及英国、保加利亚和埃及皇室的青睐。现如今，Boucheron罗斯、美国、日本、韩国和中国台湾等地开设精品店，并且在中国大陆开设第一家精品店——外滩18号店。Boucheron是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。为庆祝其在中国大陆的首度亮相，Boucheron为外滩1818只限量RefletGrosgrain〔Symboliques〕系列等Boucheron经典作品以其呈现于外滩18号旗舰店内。18忠实而尊贵的顾客度身定制高级珠宝。宝诗龙〔Boucheron〕是法国著名珠宝品牌，GUCCI集团1858术和优质的宝石质量著名于世，是珠宝界的翘楚，奢华的表征。〔二、宝诗龙白费的贵族，无拘无束的波希米亚族。大胆宣扬传统的妩媚娇娃。该款宝诗龙的灵感来自性感的女神：她们现身在上流交际区和音乐舞厅的社会两极端，她们是画室里画架旁摆姿的天使。fin-de-siècledivas，她们在生活中选择，要么拥有尊严，要么抛弃尊严。她们是感性的，有时甚至出格，但绝不会四平八稳。她们不属于中产阶级。在嬉笑中反对，带着矜持狂欢。她们大胆无畏地佩带珠宝，拿起时如穿衣般轻松，放下时同样假设无其事。上等黄金制成的珠宝玉带，不属于中产阶级。精细打造的纯金宽袖装饰，看似网眼，又如舞姬丝袜。数缕黑色金子Chantilly或Bruges或钻石串于其中，成为深色优雅的贵夫人专用项链。在危急和性感之间走平衡木的珠宝，不属于中产阶级。大胆和诱惑的挂件示意离危急不远，也就是显贵的衰败。纤细的红宝石项链如同颈上画了根亮亮的红线，一块血红宝石坠子垂荡着，衬着肌肤一闪一闪。一串铺镶钻石几英寸长，弯成S圈，是伊丽莎白时代绉领的微型版。唇形Bouche戒指由红宝石组成，撩人的艳唇散发超现实力气。对待自然表现出失态的狂喜，溺爱和滑稽溢于言表，这不属于中产阶级。亮点点的宝石串成的明媚变色龙缠绕于手并伸展至腕，尾巴扣在戒指的其次个搭链上；青藤树叶围绕龙头，一顶皇冠为拉菲尔前派全部。吊坠是个小小的裸像，身悬珠宝藤条，两腿分开，跨在蛋白石配件上，似乎匆忙瞥见人体模特，赶忙意乱情迷。ArtDeco戒指上嵌着令人晕旋的硕石，这不属于中产阶级。一块硕大的蓝宝石或珍品黑玉串在鲜亮的铺镶红宝石链上，套在手中。一块巨大的橙色碧玉放置在石榴红的宝石垫上。这些饰品与女公爵的仪态万方，歌舞女郎的冷静自假设，相得益彰。这些戒指唤起了爵士乐时代激情女性的思念－看着JosephineBaker的玉照，浑身珠光宝气，眼光狡黠迷人。贵重宝石热辣性感，这不属于中产阶级；前卫的设计，向现实挑战，这不属于中产阶级。宝诗龙的真正诠释是这款品，它从一群布满激情无法预言的女性身上猎取灵感，不属于中产阶级。精巧的作品，永恒的挂件，转变上等珠宝的演绎方式〔三〕进展业绩1858，FredericBoucheron家珠宝精品店。1870年，宝诗龙推出第一款女式珠宝腕表。1893年，宝诗龙成为第一个迁入巴黎凡登广场的珠宝商。1900年，宝诗龙的设计在世界博览会上取得重大成功。1928年，印度土邦主Maharadjah要求宝诗龙从他华美的珠宝箱中选择宝石创作出数件惊世作品。1937FaroukFarida1947-48的滑行表扣系统取得了专利，表带可被轻松的解开。1950’s,设计以绚丽的花朵图案和蛇形表带的腕表来表现女性的成熟美。1970’s，珠宝腕表复兴，以钻石、青金石和玛瑙等为1980’s,的材质：如，豹纹木和无色水晶等，把金和宝石相结合。1991年，推出长方形腕表系列(RectangleWatch)。1996年，推出圆形腕表系列〔RondeWatch。19981401999年，推出方形钻石腕表系列〔DiamondWatch〕,外表装饰钻石状切面金质刻纹。XX年，受联合国教科文组织指示，推出“世界遗产”腕表〔WorldHeritagewatch〕,力。〔四、传承历史Boucheron息———传达品牌的精湛工艺，让中国明白Boucheron对完善的苛求，并让中国生疏货真价实的高档珠宝领导品牌白费品，从古至今都被世人所宠爱。LobbJohnLobb日，仍有王室成员光临。法国顶级白费品品牌篇三：金伯利钻石广告筹划书金伯利钻石广告策划书一、前言〔一〕钻戒市场总体规模及消费态势〔三〕钻戒市场的文化背景〔四〕金伯利钻戒市场规模四、消费者分析〔一〕金伯利钻石受众目特征〔二〕适合此类钻戒消费群的构成五、产品分析六、金伯利和竞争对手分析〔一〕金伯利在竞争中所处地位〔二〕金伯利的竞争对手〔三〕金伯利与竞争对手的比较其次局部广告战略二、产品定位三、营销策略四、广告媒介策略〔一〕广告定位〔二〕广告媒介〔三〕广告创意一、前言随着当今社会经济和文化的进展，人们的消费水平显著的提高，越来越多的人特别是青年留意自己自身魅力的提升。一些首饰已经成为他们生活的必需品，特别是女性；固然，男性也在追赶自己的魅力。他们对首饰的追求越来越猛烈。另一方面首饰的竞争也日益剧烈。调查显示，青年，特别是女性在选择首饰时更加留意追求各自的素养、品位、共性主见和时代风格。钻戒作为一种高档的情感和文化艺术消费品，虽然珠宝公司有众多的品牌，但是却没能准确的传达进消费者的内心深处，尤其是青年这一年龄阶段。现在的男女青年渴望一种外在的语言来表现他们内心的情感，以此来传达自己的性格、情感。因此，很多独具魅力的首饰成为他们钻戒的饰品。因此，需要推出独具审美情趣和魅力的饰品来满足青年的感情观和价值观的需要，并以此来提高此品牌的美誉度。钻石行业现状近年来女性消费力量在不断提高，自我重视意识也在不断提高，敢于表达自己，展现自己的品尝、身份、地位等，而珠宝既显示了文化品位，又能保持其原有价值。就目前市场竞争格局来看，国内钻石行业的格局呈现港产和国际品牌占据国内高端市场，众多区域强势品牌众星捧时尚感强，销售渠道广，市场销售份额相对较大。至于国际高端品牌，如卡地亚，蒂凡尼等，知名度高，靠销售专柜和大型商场经营，市场份额有限。内地老字号，如老凤祥，以黄金饰品为主，但是也在钻石市场中有很强竞争力。兴珠宝行业，如罗曼，市场占有率高，分销范围较广。国际顶级品牌目前主要占据的是北京、上海等消费实力强的一线城市，其雄厚的资本能力、成熟的市场经营模式等，是内地品牌所不能的。快速完一些国际品牌也开头谋求与外乡珠宝商合作向二三线市场进军。三、我国钻戒行业的现状(一〕钻戒市场总体规模及消费态势近年来，各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。随着社会经济、文化的飞跃进展，人们正从温饱型步入小康型，XX1917.01XX年增长17.48%，连续五年居世界第一位。这是记者从22日召开的“中国有色金属工业协会其次届理事会其次次会议”上了解到的。据中国有色金属工业协会会长康义在会议上介绍，XX年也是我国有色金属工业经济效益最好的一年。在有色金属价格高位运行的拉动下，我国规模以上有色