吴琼-基于产品系统设计理论的文化衍生产品开发设计过程研究

基于产品系统设计理论的文化衍生产品开发设计过程探讨文章摘要：现代工业产品制造业主要满意人们生产和生活的物质需求，文化衍生产品制造业则是主要为了满意人们生产和生活的精神需求。文化衍生产品是文化产业与制造业融合的产物，是源于文化并以机械化批量生产为主要手段的现代工艺产品。对比现代工业产品开发设计过程，文化衍生产品开发设计过程可分为文化形象设计和产品设计两大部分。文化衍生产品设计在产品系统设计理论指导下，既传承传统手工艺设计的珍贵阅历，又吸取现代工业设计的最新成果。“文化衍生产品对文化概念的合理演绎”和“文化衍生产品材料与工艺的科学选择”是文化衍生产品开发设计的核心工作。关键词:文化；衍生产品；系统设计文献分类号：TS-9文献标识码：A随着改革开放的进一步深化，我国制造业占国民生产总值比重已超过三分之一，占工业企业工业增加值70％以上，成为世界重要的制造大国[1]。但是，我们必需醒悟地看到，我国虽有不少产品产量已居世界前列，但产品创新带来的附加价值极低；我们挣的是廉价劳动力的血汗钱。产品创新是提高制造业价值的重要手段，它包含技术创新和设计创新两方面内容；文化创新则是设计创新的核心内容。现代西方发达国家普遍重视中国雄厚的传统文化宝藏，认为后工业时代中国将渐渐成为世界的主流。假如说前一轮国际竞争是一场以技术创新为主学问产权大战的话，那么现在美国、日本及欧洲发达国家有安排、有目的地探讨我国的传统文化，正昭示着另一场以文化创新为主的学问产权大战已拉开序幕。文化创新将是我国制造业转型升级的必经之路。假如说现代工业产品制造业主要满意人们生产和生活的物质需求，那么文化衍生产品制造业主要满意人们生产和生活的精神需求。因此，文化衍生产品开发是我国将来制造业的热点。一、文化衍生产品概念界定文化衍生产品是文化产业与制造业融合的产物，是文化产业存在和发展的重要经济基础，也是现代制造业的重要内容。文化衍生产品是满意消费者精神须要的物化产品形态，是记载人类文明成果的物质形态和传播科学文化学问的媒介，是具有特定文化含量的消费品[2]。从文化衍生产品所具有的精神属性的意义上说，现代文化衍生产品制造业是在社会发展到肯定程度，可以满意生产力的发展、人们社会物质需求的状况下出现的，是在社会物质生产和精神生产融合的基础上出现并发展起来的。（一）文化衍生产品与文化的关系文化衍生产品是服务于文化产业的。换言之，文化衍生产品是对文化的一种表达，是通过对文化的不同特征的解构后产生的一种新的物化的文化产品形态。文化是文化衍生产品形成的必要条件，文化衍生产品是基于肯定的文化背景借助现代制造技术才能得以形成的。这里的文化是指一个群体（可以是国家、也可以是民族、企业、家族）在肯定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物及由这个群体整体意识所显现出来的一切生产和生活活动。2008年奥运会期间，祥瑞物“福娃”将中国文化很好地呈现给了世界。首先，是对中国传统文化符号的传播。造型方面将鱼、大熊猫、藏羚羊以及燕子等中国传统文化符号运用到形象设计中，以中国独有的方式向世界传递祝愿。其次是对中国风俗文化和语言文化的传播。每个娃娃都有一个朗朗上口的名字:“贝贝”、“晶晶”、“欢欢”、“迎迎”和“妮妮”。在中国，叠音名字是孩子纯真表达事物的方式。谐音是大家含蓄表示美妙愿望的方式。当把五个娃娃的名字连在一起，就能读出“北京欢迎您”的寓意。（二）文化衍生产品与传统手工艺品的关系文化衍生产品是由文化衍生出的主要用以满意消费者精神需求的。文化衍生产品源于传统文化（含传统手工艺）但又不同于传统手工艺品。传统手工艺品是传统文化物化的表现。工业社会之前的手工艺品是指当时劳动者为生计，就地取材，以手工生产为主的生产工具和生活用具。当今，传统生产和生活必需的工具与用具慢慢丢失其好用性，变成人们缅怀传统文化的精神消费品。文化衍生产品是依据不同地域，不同民族的文化所形成的以机械化批量生产为主要手段的现代工艺产品，主要满意消费者的精神需求。文化衍生产品与传统手工艺品是相互影响，相互促进的。不管是传统手工艺品还是文化衍生产品都不是纯艺术现象，它们服务于民众，并都代表了其区域或族群文化的风格特色。文化衍生产品与现代工业产品开发设计过程的异同现代工业产品开发过程概述现代工业产品开发设计又称为产品系统设计。现代工业产品是工业革命之后机械化大批量生产的生产工具和生活用具。产品系统设计是现代工业设计理论的重要组成部分，是工业设计与其它学科相互渗透、融合、吸纳而成的新的分支。它继承了传统手工艺“设计、制造和运用紧密结合”的优良传统，将现代工业产品当作一个整体的系统，加以相识和探讨，从全局动身将各组成部分看作是子系统或要素，通过整合，建立起相互之间有机联系以及系统与外界之间的有机关系[3]。一个完整的产品系统设计由产品概念设计、产品造型设计、产品工艺设计和产品商品化设计四部分组成，是由工业设计师、工程师和市场销售人员协同完成的系统工作（如图1所示）。产品概念设计和产品造型设计是产品形象设计的核心工作，是工业设计师的主要工作，其详细过程一般包括产品调研、设计定位、方案构思、结构设计、标识设计、产品原型（样品）制作、人机分析、材料与工艺分析、产品价值工程分析等[4]。图1产品系统设计过程图图1产品系统设计过程图产品概念设计是指从分析用户需求、现有技术、人为因素到形成产品概念的全过程。产品概念设计的首要任务是产品调研，产品调研是收集产品创新元素的过程，是最终确定将来产品文化价值和经济价值所在的过程，它包括：产品市场调研、消费者调研、技术调研、人机调研、造型规律调研、法律法规调研等。因此，产品调研是产品产品概念形成的重要途径。产品造型设计是工业设计师在遵循好用、经济、美观、舒适平安、绿色、文化认同等美学原则的基础上，依据产品定位的既定目标对产品的形态、结构、色调、材料等方面进行全面设计的过程。它包括：产品造型方案设计、色调与标识设计、产品结构设计、产品原型制作、产品人机分析、产品材料与工艺分析、产品价值工程分析等几部分。产品工艺设计是产品批量化生产之前的技术预演，是产品系统工程的关键过程。产品工艺设计由产品结构工程师和制造工艺工程师（包括技师）领衔，依据产品造型设计定案，确定产品零部件逻辑关系，设计专用件制造工艺，组织零部件装配工艺等。期间，工业设计师协作工程人员，负责设计意图的说明和造型设计方案的进一步完善。产品商品化设计是产品批量化生产之前的市场预演，是产品实现商品化的关键过程。由于社会分工和艺术门类设计学科的发展，工业设计师不再包揽产品商品化设计工作。产品商品化设计主要由艺术设计师负责。他们遵循企业形象规范，依据销售人员的市场信息，对产品包装、广告、服务等细心设计，以平面、立体、数字多媒体等形式向消费者展销商品。（二）文化衍生产品开发过程概述文化衍生产品开发设计同样是一个系统设计过程，一般分为文化形象设计和衍生产品设计两大部分（见图2）。图2文化衍生产品开发设计过程图图2文化衍生产品开发设计过程图1、文化形象设计文化形象设计是对所要表现文化进行综合归纳，并以图形、符号、形态等可视化的方式展示的过程。文化形象设计分为文化概念设计和文化形象可视化设计两大部分。其中，文化概念设计是文化形象可视化设计的基础，是文化形象可视化设计所要表达的主要内容。文化概念设计由文化概念调研和文化概念定位两过程组成。文化概念调研主要包括文化现象调研和消费群体调研两方面内容。文化现象调研是文化概念调研的核心工作,是文化概念定位的重要依据，确定后期文化衍生产品开发设计的正确方向。文化现象调研运用科学的探讨方法，对探讨对象所体现出的各种文化现象进行收集和整理，了解其形成和发展的自然和社会基础，把握其各种表现特征和运行规律。消费群体调研是对不同层次消费者对所探讨文化的消费观念、消费行为和消费心理特征的调查探讨，是后期文化衍生产品开发设计市场可行性的科学依据。文化概念定位是在文化概念调研的基础上对所要表现文化的总结和概括，是文化衍生产品开发设计的根本动身点。文化形象可视化设计是文化概念的视觉传达设计。文化形象即文化概念在人们心目中的意象（文化原形），可以是现实事物的夸张变形（如动物、植物、生活用品等），也可以是人为事物的抽象形态（如神像、圣物、祥瑞物等）。面对一种文化，人们心中会有丰富多彩的意象。为此，文化形象可视化设计造型要素的选择必需符合文化概念定位，表达大家都能接受的文化意象。文化形象可视化设计主要通过夸张、联想、变形、拟人等手法进行设计表现。其中“拟人化”的表现手法在现代文化形象可视化设计中最为重要。在设计创建过程中，拟人化的形态具有了一些人的基本特征，更简单在形态上给予人的情感，给人以似曾相识亲切感，简单得到大众的认同。文化形象可视化设计应尽可能得简洁，使后期开发设计的文化衍生产品适应机械化大批量生产的需求。文化形象可视化设计的详细过程如下：(1)充分了解文化原形的特征。对文化历史、表象、内涵等诸方面加以综合归纳，得出原形与该文化概念的最佳契合点。(2)通过夸张、变形、拟人等艺术手法设计出文化形象的基本形态。文化原形应造型简洁、特性突出、色调艳丽、动作神态丰富，视觉冲击力强。(3)依据已定的文化原形方案进行衍生形象设计，完善文化形象体系。如：丰富其形象的动作神态，增加不同的性格特征，又或者是将其衍生成为家族形式等。2、衍生产品设计衍生产品设计是把文化可视化形象融入礼品、纪念品、玩具、用品等物品形态的过程，是文化产业商业化的重要途径。衍生产品设计包括产品载体选择和产品造型设计两个重要过程。产品载体选择即衍生产品概念设计过程，是设计师在文化概念定位和形象设计的基础上，选择某一产品作为文化形象载体的过程。对全部备选产品的调研、定位及后期的造型设计过程与现代工业产品系统设计过程相像。（三）文化衍生产品与一般工业产品开发设计过程的联系与区分文化衍生产品制造行业作为现代制造业的重要组成部分，必需遵循现代工业产品开发设计的一般规律，自然离不开产品系统设计理论的指导。文化衍生产品设计只是比现代工业产品设计更大的一个系统，即在产品内部系统设计之外还兼顾文化形象设计的系统。文化衍生产品与现代工业产品开发设计的区分主要表现为两个方面。一方面，在保证产品好用功能的前提下，文化衍生产品开发更加注意产品的精神功能开发，创新设计则侧重于产品外观造型的艺术设计；而现代工业产品开发设计则更为注意产品的好用功能开发，体现科学技术与文化艺术良好结合的精神功能，创新设计侧重于产品结构和人机界面的优化设计。另一方面，文化衍生产品开发设计系统由文化形象设计和衍生产品设计两个子系统组成；而现代工业产品开发则是对既定的产品系统进行开发设计。三、文化衍生产品开发设计的核心工作（一）文化衍生产品对文化概念的合理演绎文化衍生产品是文化概念的物化表现，坚持产品形象对文化形象的正确表述。文化衍生产品设计是系统设计过程，必需保证各个环节运行的内在序列，这是由系统理论的基本属性确定的。没有对纷繁困难的文化现象和形形色色的消费群体进行深化调研，就不行能形成较为全面和精确的文化概念。不从文化概念动身，文化形象设计就无法保证其科学性和合理性，文化形象就很难被大众所接受。文化衍生产品形态构思不以文化形象为原形，形态转换就无从下手且不知所终。因此，文化产业绝不是单纯的文化艺术现象，是一个较为浩大的社会系统工程。文化衍生产品又是文化概念的再次升华，坚持产品形象对文化形象的必要创新。文化是特定人群生产和生活过程中形成的共同规范，引导并约束着新人的思维和行为方式；新人们依据自然与社会的改变，又不断地传承和发展着该文化。因此，文化形象设计结果基本符合文化概念定位的同时，又不能完全拘泥于传统的观念和形式。全球化与信息化促进了文化的沟通，大家须要彼此沟通的平台。文化的认同和交融，使民族化和国际化不再是水火不容的冤家。充分相识本土传统文化的魅力，发挥中国悠久传统文化的优势；冷静面对东西方文化的差异，深化分析东西方文化的共性与特性，科学地解决文化差异带来的冲突，做好东西方文化的融合，给中国文化注入新的活力[5]。从文化概念入手，文化衍生产品可以借鉴“国际化”的设计风格和现代文化理念来进行造型设计。意大利设计师阿莱西对台北故宫文化形象产品——清宫木偶设计，遵循清宫人物的基本形制，概括和简化文化概念，对人物的形态、比例和色调进行大胆的抽象和变形，最终取得巨大的成果。（二）文化衍生产品材料与工艺的科学选择材料与工艺的选择干脆影响着文化形象和产品形象设计效果的表现。有些材料和工艺本身就具有特别的文化内涵，在文化衍生产品设计时须充分兼顾这些特质。文化衍生产品设计既要兼顾产品对传统材料与工艺文化的传承，又要避开替代材料与工艺带来的文化冲突。旅游景区商铺中，粗制滥造、以次充好的纪念品问题往往出在材料与工艺的文化表述。现代文化衍生产品设计中，对材质的恰当表现能够与人的心理产生一种心灵呼应的感觉[6]。不同的材料和加工工艺对运用者的视觉和触觉感受是不尽相同的，同时不同的消费人者又有着不同的爱好倾向、心理需求和平安需求。如女性喜爱钻石般晶莹剔透的、男性喜爱青铜般雄浑厚实的材质等。当产品运用对象为儿童时，为保证儿童运用的人身平安，必需充分探讨儿童的人体机能；产品材料就应当避开运用坚硬、易碎的材料（如：玻璃、金属等），选用柔韧、无毒、不易滋生细菌的材料（如：布艺、橡胶等）[7]。设计师必需充分了解选材的物理化学、人体感觉、机械加工等特性，将产品造型尺度限制在材料各项性能的有效承受范围内，并合理选择产品结构和表面处理工艺。从设计到市场，还有制造和销售的环节。文化衍生产品在生产运营方面所体现出来的是以现代工业生产效率、产品规模、生产组织、品质管理和市场销售为形式的文化产业。材料与工艺确定产品的生产成本，材料与工艺的选择最终影响着产品制造和商品化的可行性。不同的材料对应不同的加工工艺，不同的加工工艺又确定着产品批量化生产形式。既然文化衍生产品主要是满意大众精神需求的产品，那么面对大众多样化的特性需求产品开发设计也必需表现出多样化。为此，柔性生产方式应当是文化衍生产品生产的首选。柔性生产方式相对刚性生产方式而言。刚性生产方式是指机械化自动流水线生产方式，它只能满意单一产品的生产。它的物流、信息流基本上是串行的，即必需按经营、管理、设计、制造的流程一步一步地运作。尽管流水线生产效率很高，但整个工厂运作效率并非很高。某个部门工作脱节往往会影响整个生产。柔性生产方式是在信息技术（计算机技术、网络技术）基础上，以合理的设备配置和系统优化去适应产品多样化的生产方式[8]。它的物流、信息流基本上是并行的。它不排挤传统手工艺和机械加工工艺、不迷信电子加工工艺，追求以有限的投入创建更高的经济效益为目的。尽管流水线生产效率不如刚性生产方式那么高，但整个工厂运作效率很高，产品的市场适应性很强。如南京云锦材料——金线体现特有的金箔文化、纺织工艺体现特有的云锦手工艺文化，在其文化衍生产品——领带批量生产的过程中上就奇妙地掺入部分云锦手工艺、较好地体现了南京金箔和云锦文化。三、结语文化衍生产品有别于传统手工艺品，作为现代制造业新增点，传承传统文化精神和手工艺设计优良传统，结合现代工业设计理论，促进现代制造业的转型升级。同时，文化衍生产品制造业又是适应现代人生活方式和特性需求的新兴文化产业，其详细运行过程又必需遵循文化产品开发的一般规律（主要表现为文化形象设计的规范）。作为新生事物，相关探讨仍处于起步阶段。在文化形象展示形式和衍生产品拓展空间方面，还有待于进一步地深化探讨。参考文献：[1]陆燕荪.中国制造业的现状与将来发展[R].清华高校中国经济探讨中心，2004.[2]蔡嘉清.文化产业营销[M].北京：清华高校出版社，2007:17[3]吴翔.产品系统设计——产品设计2[M].北京：中国轻工业出版社，2000:40[4]唐林.产品概念设计基本原理及方法[M].北京：国防工业出版社，2006：42-44[5]吴琼.温故知新，兼收并蓄[J].包装与设计，2002（7）：77-79.[6]程能林，刘长英，王铁桩.产品造型材料与工艺[M].北京:北京理工高校出版社,2008:4[7]江牧.工业产品设计平安原则[M].北京:中国建筑工业出版社,2008:46[8]徐杜，蒋永平，张宪民，等.柔性制造系统原理与实践[M].北京：机械工业出版社，2001:39基于产品系统设计理论的文化衍生产品开发设计过程探讨吴琼张瑜孙波（南京工业高校工业与艺术设计学院，210009，中国南京）TheProcessofDevelopmentDesignofCulturalDerivativeProductBasedonTheTheoryofProductSystemDesignWuqiongZhangyuSunbo（Collegeofindustrialandartisticdesign,Nanjinguniversityoftechnology,nanjing210009）Abstract:Modernmanufacturingofindustrialproductjustsatisfiespeople'smaterialrequisite,whilemanufacturingofculturalderivativeproductmakespeople'sspiritualdemandsatisfied.Culturalderivativeproductisaresultfromtheintegrationofcultureindustryandmanufacturing.Culturalderivativeproductisakindofmoderncraftworkwhichderivesfromtraditionalcultureandisproducedwiththemethodofmechanizationandmassproduction.Comparedwiththeprocessofdevelopmentdesignofmodernindustrialproduct,theprocessofdevelopmentdesignof