2022年中国杯壶行业研究报告2022544商业调研报告

企业研究报告行业文档手册中国杯壶行业研究报告©2022.5

.商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册2©2022.5

.本土高端杯壶品牌发展机遇：•

下沉市场的渠道优势和消费者基础为本土高端品牌提供机遇。•

新国货崛起，消费者对厨卫用具国产品牌的好感度较高。•

多层次电商渠道推动国产高端品牌打开市场增长的天花板。SMS商业分析研究报告文档

中国杯壶行业整体概况：

•

起步于20世纪90年代，从贴牌代工逐步转向培育自主品牌，技术水平达到或接近国际领先。

•

量价齐升促进我国杯壶市场规模保持较快增长，疫情影响边际减弱，玻璃杯占比提升。

•

生产端：我国杯壶产量全球第一，生产地集中于浙江、广东等地区；消费端：受人口、习

惯和渠道建设等影响，呈现明显地域性。

•

轻量化、健康化、品类细分化以及营销方式创新是杯壶行业的发展趋势。

中国高端杯壶细分市场研究：

•

受益于消费者品牌意识提升以及在材质安全、外观设计方面的更高要求，杯壶产品逐步从

“耐用品”转向“快消品”，高端定位产品受到消费者的青睐，市场规模增速高于整体。

•

高端杯壶消费人群主要为已婚青中年群体，从事企业白领职业居多，生活品质较高，购买力

强，主要位于经济较发达地区。

杯壶行业典型企业案例：

•

希诺：高端杯壶领域领先的本土品牌，在产品和技术上不断创新，积极拓展多元渠道。

•

富光：历史悠久的老牌杯壶企业，在品牌多元、年轻化上积极尝试。

•

哈尔斯：海外市场为主，通过与故宫、迪士尼等IP的合作以及子品牌矩阵提高品牌影响力。

•

膳魔师、虎牌及象印作为海外高端杯壶品牌代表，在产品设计及营销上保持高水准。

分析报告文档来源：研究院自主研究与绘制。行业文档手册中国杯壶行业整体概况中国高端杯壶细分市场研究中国杯壶行业典型案例研究123商业分析研究报告文档分析报告文档

3研究报告撰写规范A

课题研究进入结题阶段，撰写研究报告成为最重要的工作。写作研究报告，除了课题研究与实验要有充分的基础以外，首先要确定研究报告的文体类型。课题研究报告属于教育科研应用文体。这类文体包括学术论文、调查报告、实验报告、经验总结报告等等。如果课题是对某种教育现象进行的调查，就应写作调查报货：如果课题为实验研究，就应写作实验研究报告：如果既有理论研究又有实验内容的，研究报告就要二者兼顾。我市“十一五”立项课题，大都属于实验研究报告，也有部分是调查报告的，少部分是理论与实验研究都有的，很少有单纯进行理论研究的。行业文档手册4©2022.5

.杯壶产品密封型真空层

保温非保温

不锈钢内胆真空杯（壶）其他材质内胆真空杯（壶）

玻璃杯

塑料杯

其他材质杯壶研究范畴

商业分析研究报告文档本报告聚焦于中国杯壶产品市场杯壶产品指用于存放冷热水、饮料等液体（食品）的杯、瓶、壶等日用器具。广义的杯壶定义包含品类众多，按设计结构可分为密封型1和非密封型，按瓶身/内胆材质可分为金属、玻璃、塑料、紫砂、陶瓷杯（壶）等。本报告研究的杯壶产品范畴限于密封型的真空保温杯（壶）、玻璃杯以及塑料杯。p

真空保温杯（壶）：内胆和外壳之间设有真空绝热层以延缓内部液体温度变化，具有保温功能的密封杯壶。内胆材质主

要由不锈钢材料制成，此外也有部分产品选用银、钛、陶瓷等材质。p

玻璃杯：通常以高硼硅玻璃为原材料，经过高温烧制而成的一种透明容器。主要包括单层玻璃杯和双层玻璃杯。双层设

计非真空隔层，主要作用在于防烫，不具备保温功能。p

塑料杯：通常以聚丙烯（PP）、聚碳酸酯(PC)、丙烯腈-苯乙烯共聚物(AS)、聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET)、Tritan™等

为原材料制成的水杯。

非密封型

分析报告文档注释：1.

参考行业标准，密封型指杯中注入95℃以上的热水后拧紧杯盖，杯口向上，以1次/s的频率、500mm的幅度，上下挥动10次，再水平倾倒静置10min，无任何漏水的杯壶。来源：杯壶行业相关国家标准及行业标准，研究院自主研究与绘制。行业文档手册5©2022.5

.1990-2000年

行业导入期

2014年至今消费升级，百花齐放，品牌差异化竞争•

早期民营企业家们率先从国外引进

杯壶生产技术和设备，并积极拓展

OEM/ODM市场•

中国杯壶行业起步，普罗大众对这

一新奇品类需求井喷，市场整体供

不应求•

厂商专注满足普通消费者需求，产

品质量和设计参差不齐，小众和高

端市场被忽略•

PC“太空杯”风靡市场，真空保温

杯技术尚未成熟•

诺亚、富光、先行、思乐等品牌设

厂投产，膳魔师进入中国市场

2000-2014年工艺技术趋于成熟，民族品牌崛起来源：公开资料，研究院自主研究与绘制。•

国内领先杯壶企业生产工艺成熟，早期

一批具有民族情怀及品牌意识的企业家

将经营重点从为海外品牌贴牌代工转向

培育自主品牌•

从1999年到2007年，思宝、希诺和万象

等民族品牌崛起，膳魔师、象印、虎牌

等外资高端品牌主要占领白领消费者市

场•

双酚-A事件使公众重新审视塑料杯的健

康安全性，加之诺亚的双层玻璃口杯专

利到期，更为健康、美观的玻璃口杯产

品开始流行•

行业发展趋于成熟，中低端杯壶市场严重

供过于求，大众化产品市场竞争激烈，中

低端品牌厂商利润空间被挤压•

市场差异化竞争趋势明显，聚焦消费者深

层需求和场景化挖掘成为竞争核心•

膳魔师、希诺等内外资品牌持续深耕高端

市场，钛、纳米银、Tritan等新材料开始

应用，55°杯、智能杯等新科技解决饮水

痛点，跨界/新兴品牌聚焦时尚外观设计

和大牌平替，市场呈现崭新竞争格局

商业分析研究报告文档起步于20世纪90年代，从贴牌代工到民族品牌崛起百花齐放20世纪90年代海外杯壶生产技术被引入中国，以保温杯、玻璃杯以及塑料杯为代表的中国杯壶行业开始快速发展，从最初的粗放式生产到如今自主品牌崛起、技术水平达到或接近国际领先水平，行业经历了快速的发展和迭代。近年来我国杯壶行业一方面面临供给侧改革，低端产能被逐步淘汰，另一方面市场差异化竞争趋势显著，海内外品牌纷纷聚焦于消费者深层需求以及场景化挖掘，市场呈现百花齐放的竞争格局。

中国杯壶行业发展历程分析报告文档行业文档手册6©2022.5

.杯壶类型细分品类p

不锈钢保温杯p

陶瓷/紫砂/银

内胆保温杯p

钛保温杯p

保温壶（含焖

烧壶）p

单层玻璃杯p

双层玻璃杯p

PC/AS/PET塑

料杯p

Tritan™塑料杯p

保温需求较高，温水可

得性较低的场景p

例如：长途旅行、逛街

游玩、司机驾驶、商务

会议、学习培训等p

保温需求一般，温水可

得性较好，杯具不易损

坏的室内场景p

例如：冲饮茶水、日常

居家、商务办公p

保温需求低，温水可得

性较好或对温水要求较

低的户外运动场景p

例如：日常居家、婴幼

儿、户外运动p

即饮性较差，容

易烫嘴、闷茶p

同等体积下容量

较小，重量大，

不利于携带p

不适合存放酸性

/碱性液体p

玻璃材质易碎，

不便于携带p

传统塑料材质在

高温下有释放双

酚-A的风险p

存放高温液体易

损坏材质占比1及趋势使用痛点适用场景/人群产品特性保温性保温性保温性

美观性

耐用性

美观性

耐用性

美观性耐用性健康性

轻便性健康性

轻便性健康性

轻便性保温杯（壶）

玻璃杯

塑料杯

商业分析研究报告文档保温杯壶、玻璃杯以及塑料杯满足了不同场景下的消费需求消费者基于不同的使用场景，对杯壶产品在保温/保冷、防烫、便携、耐用、轻便、美观、展示个性等方面产生了更为多元化的要求，由此促进了杯壶产品在材质、外观设计和技术上的细分化和创新。

分析报告文档

：基于以出厂价计算的市场规模估算占比来源：根据专家访谈测算，研究院自主研究与绘制。研究报告撰写规范B

课题规划的研究内容是课题研究报告的引言部分，这部分内容主要体现了课题组如何按照教育科研的程序对教育问题进行规划研究的。只有写好引言部分的内容才能为课题研究报告打好学术基础，为课题研究构建起严谨的学术逻辑。因此，引言的内容体现了课题组的学术功底，体现了课题研究的学术基础，也是课题组学习研究的具体体现。引言部分可分为问题的提出、对问题规划研究的逻辑建构、课题的研究过程与研究方法三个层面十一个条日的问题。这些内容的表述程序构成一个逐层推进的严谨的逻辑联系。行业文档手册7©2022.5

.份额1占比品牌列举

主要特征选材优质，生产工艺领先，外观设计上兼顾实用与美观，享有高品牌溢价其他行业领先企业跨界介入，或新生品牌，注重外观设计创新，更加迎合青年消费者的潮流审美，整体定价属于中端水平产品设计传统实用、款式经典，主要为本土老牌杯壶厂商，产品种类多，定价相对亲民

目标消费者消费能力较强，对于水杯要求较高，重视材质健康安全性新一代年轻消费者，注重产品颜值，或跨界品牌粉丝，追求个性与差异化注重实用性和性价比的大众消费者除主要品牌外，我国杯壶行业仍有相当数量的小规模企业，其受资金和技术所限，产品品种单一，品质较低，缺少品牌影

响力和研发设计能力，多存在于低线城市且单企业体量较小

：基于以出厂价计算的市场规模估算占比来源：根据专家访谈测算，研究院自主研究与绘制。高端品牌跨界/

新生

品牌传统杯壶品牌海外品牌本土品牌

主

要

品

牌

主

要

品

牌

商业分析研究报告文档基于终端定价及产品特征，主要杯壶品牌可以分为三大类型中国杯壶市场品牌众多，产品样式层出不穷，同时也不断有新生品牌诞生或跨界品牌介入。从终端市场定价水平及主要产品在市场定位、材质选择、设计风格方面的特征出发，我们将中国市场上主要的杯壶品牌划分为高端品牌、跨界/新生品牌以及传统杯壶品牌，分别占整体市场份额约20%、10%和40%，其余份额由众多地方性小品牌产品瓜分。

中国杯壶品牌划分及特征

其他地方性小品牌分析报告文档册手行业文档8©2022.5

.18.6%2379312673

6371

4750

201816.3%2821214984

7930

5298

201920.2%2712814430

7792

4906

202016.2%12.5%11.4%2046011000

5254

4206

20172483115684

69492024e9.7%426262234313701

6582

2023e3260317219

9763

5620

2021-3.8%2718217683

7226

2025e8.4%56466520922936919679

7418

2026e378851988311837

6165

2022e47464真空保温杯（壶）市场规模（百万元）玻璃杯市场规模（百万元）塑料杯市场规模（百万元）中国杯壶市场规模年增长率（%）注释：市场规模以产品出厂价计算，不包括出口市场规模，后文市场规模同。来源：专家访谈，公开信息，研究院自主测算与绘制。

商业分析研究报告文档量价齐升促进我国杯壶市场整体较快增长，玻璃杯占比提升随着居民可支配收入提高以及需求场景的细分化，一方面我国杯壶产品在一定程度上呈现快消品特征，产品消费更换频率更快，人均保有量提升；另一方面消费升级趋势明显，高端杯壶产品拉动平均单价上涨。量价齐升促进我国杯壶市场规模较快增长。2021年我国以出厂价计算杯壶市场规模达到326亿元，同比增长20.2%，逐步从疫情的影响中走出。其中玻璃杯由于美观性和健康性较好，在冲泡茶饮和商务办公场景需求旺盛，近年来增速较高，市场份额占比快速提升。

2017-2026年以产品类别细分的中国杯壶行业市场规模分析报告文档手册行业文档.

......

......

.9全球不锈钢保温杯产量占比1•

集中于安徽省合肥市和凤阳县、山西祁县、山东

淄博等地•

安徽凤阳县是“中国日用玻璃产业基地”，玻璃

器皿产品基本覆盖全国80%市县•

祁县被轻工联授予“中国玻璃器皿之都”称号•

集中于广东的潮安、揭阳、新会和浙江金华的永

康、武义等地，江苏及上海也是主要产区•

金华市被轻工联授予“中国口杯之都”，永康作

为全国主要五金产业基地，现有不锈钢保温杯

(

壶

)

生产企业

300

余家，年产值

1000

万元以

上约有

30

余家，年产值

5000

万元以上

10

余家玻璃杯保温杯高亮省份占全

国杯壶产量~80%65%

7%8%9%10%中国欧洲北美日本其他

...

....

南海诸岛..

商业分析研究报告文档生产端：产量全球第一，生产地集中于浙江、广东等地区中国已成为全球杯壶市场主要的生产和出口大国，2018年不锈钢保温杯产量占全球65%。在国内，基于不锈钢、玻璃和塑料等原材料的产业历史布局，杯壶行业也呈现出较为明显的产业集群特征，约80%的产能聚集在浙江、广东、江苏、安徽和山东等东部沿海和华北地区。

中国杯壶行业生产端区域特征

..

集中于“塑料之

塑

乡”浙江台州、

料

余姚等地

杯

分析报告文档注释：1.

2018年统计数据来源：中国日杂工业协会杯壶分会，专家访谈，研究院自主研究与绘制。

©2022.5

.研究报告撰写规范C从我市进入课题鉴定程序所提交的研究报告来看，这项内容存在问题较多。课题的问题表述不清楚，或者表述不当，课题研究报告就失去了基础，鉴定也就难以通过。问题表述不当主要表现在以下几个方面：1.没有表述问题。只交代了课题研究的背景，没有把问题交代清楚。没有问题表述的课题研究成果就不能算是真实的研究成果。只有把问题表述清楚、准确、真实，才有进行真正意义的研究。2.问题的表达大而空。虽然表达了问题，但不从教育实际问题入手的，只是宽泛或者概括地表达了一般的问题，是从我国、我省的角度表达的，很多课题研究报告只是把搜集到的有关问题表述粘贴过来，没有根据自己的实际情况进行分，没有本校的实际问题。问题的表达大而空，不具体也不明确，课题研究中很难把握，使课题研究失去了研究的真实基础，甚至失去了方向和目标。3.问题的表达单一概略。虽然表达了本校的问题，但只有观察性概述性表达，缺乏实证性表达，缺乏数据统计和分析，对问题的研究方式比较单一，科学性不强。行业文档手册.

....

..

..

.

.

.

....10第一消费梯队第二消费梯队第三消费梯队销售额占比主力渠道~60%~30%~10%KA、批发流通、电商

批发流通、电商

批发流通影响杯壶产品地区销售额的因素2.

经济水平地区经济发展水平影响居民购买力，进而影响消费者对高/中/低端杯壶产品的选择4.

渠道建设杯壶品牌地域属性强，当地是否有强力的经销商和完善的销售渠道影响地域的销售额1.

人口作为日常消费品，杯壶具有一定刚需属性，销售额基本与当地消费人口成正比3.

消费习惯北方由于气温较低，保温杯销量整体更好；而有饮茶习惯的地区玻璃杯销量更高...

.

南海诸岛....

商业分析研究报告文档消费端：受人口、习惯和渠道建设等影响，呈现明显地域性在消费端，杯壶市场同样具有明显的地域性特征，包括广东、山东、浙江、河北在内的9个省份终端销售额占到全国杯壶市场的60%左右；以江西、福建、湖南、四川等省份组成的第二梯队占全国销售额约30%；其余中西部地区约占10%。地区人口、经济发展水平、饮水/饮茶习惯以及渠道建设等因素对地区杯壶产品销售额具有重要影响。

中国杯壶行业消费端区域特征

分析报告文档来源：专家访谈，研究院自主研究与绘制。

©2022.5

.行业文档手册2017.2

2017.5

2017.82017.112018.22018.5

2018.82018.112019.22019.5

2019.82019.112020.2

2020.5

2020.82020.112021.22021.5

2021.82021.112017.1

2017.4

2017.72017.10

2018.1

2018.4

2018.72018.10

2019.1

2019.4

2019.72019.10

2020.1

2020.4

2020.72020.10

2021.1

2021.4

2021.72021.102017.12017.52017.92018.12018.52018.92019.12019.52019.92020.12020.52020.92021.12021.52021.911©2022.5

.来源：通联数据，研究院自主研究与绘制。2017-2021年全球及中国不锈钢产量2017-2021年中国不锈钢价格走势2017-2021年中国玻璃价格走势2017-2021年中国聚丙烯价格走势0不锈钢:304/2B卷板1*1219*C:无锡(万元/吨)江苏_中准价_浮法平板玻璃(6mm)(元/平方米)12001000

800

600

400中国塑料城价格指数_聚丙烯(PP)48.150.752.250.856.725.826.729.430.231.053.6%52.6%56.3%59.4%54.7%20.00%

0.5

240.00%

1.5

160.00%

2.505010020172018201920202021中国不锈钢粗钢产量(百万吨)全球不锈钢粗钢产量(百万吨)中国产量占比(%)

商业分析研究报告文档原材料包括不锈钢、高硼硅玻璃及塑料粒子，整体供应稳定杯壶产品的上游原材料主要包括不锈钢（包括不锈钢卷和钢件）、高硼硅玻璃以及塑料粒子（包括PP、AS及Tritan等），部分产品会使用钛金属、铝金属等原材料。2006年后，我国成为全球最大的不锈钢生产国，国内不锈钢原材料供应充足。受国内外宏观经济影响，原材料价格会产生一定波动，行业内企业采取了较为合理的应对措施，有效降低了受影响程度。分析报告文档行业文档手册线下渠道12©2022.5

.来源：专家访谈，研究院自主研究与绘制。~30%~70%①

传统电商②

社交电商③

直播电商杯壶企业线上渠道的主流平台，包含自营旗舰店和经销商分销店通过社交关系链联接消费者，通过熟人关系背书，有利于拓宽下沉市场杯壶产品相对低单价的特征利于引导“被动消费”，渠道销售额占比迅速提升①

流通批发市场••渠道销售额占整体约35%仍然是杯壶市场最主要的渠道，下游一般分流至小型超市、杂货店、精品店、茶叶市场等，近年来渠道占比逐步下降③

礼品团购④

连锁加盟店/专卖店②

KA商超、大型商场••渠道销售额占整体约15%KA商场和大型商场倾向于高端杯壶品牌，渠道整体占比不高但发挥了触达消费者、进行品牌和产品展示和体验的重要作用••渠道销售额占整体约15%由于杯壶产品在杯身、杯盖外观上可个性化定制，因此具备良好的礼品属性。大型企业机构会在节庆活动时批量定制杯壶产品。••渠道销售额占整体约5%部分经销商会选择沿街开设杯壶专卖店，包括单品牌专卖店（如富光）和多品牌杯壶店。由于开设店铺成本较高，该渠道占比少待补充渠道

调研图片

商业分析研究报告文档线下流通批发仍占主导，线上渠道份额有望提升杯壶产品作为日用消费品，目前线下渠道仍然占据约70%的销售份额，其中流通批发市场是主要渠道之一。但由于近年来电商渠道的创新和物流的完善，加之杯壶产品单价较低、便于运输、标准化高的特征，线上渠道销售迎来快速的增长，同时，近两年疫情对线下渠道的影响也加速了电商化进程。

杯壶行业销售渠道分析

2021

线上渠道分析报告文档研究报告撰写规范D研究题目，界定核心概念。即对题目的研究内涵和外延进行界定，课题研究首先要“入题”。一个研究课题的题目，往往有几个核心概念组成。如“关于中小学课堂教学时间成本与教学效益的研究与实验”应当由三个核心概念组成，“中小学课堂教学时间成本”、“中小学课堂教学效益”，包括两者之间的关系，以及“研究与实验”，对课题核心概念内涵和外延的界定，就基本上画出了课题的研究范围与重点解决的问题。初次主持课题研究者往往忽略了这项内容，致使课题研究的内涵和外延不够清楚，重点也难以突出：还有就是立项题日过大，研究界限不清楚，或难以把握。册行业文档手13©2022.5

.©2022.5

.2021年中国杯壶行业市场集中度17%25%75%

83%营收前10企业市场占有率

(%)营收前5企业市场占有率

(%)其他企业市场占有率

(%)2026年预计中国杯壶行业市场集中度21%29%71%

79%营收前10企业市场占有率

(%)营收前5企业市场占有率

(%)其他企业市场占有率

(%)来源：专家访谈，研究院自主研究与绘制。来源：专家访谈，研究院自主研究与绘制。

商业分析研究报告文档行业参与者众多，线下渠道的地域性使得行业整体较为分散由于杯壶产品品类众多，并且新兴品牌和跨界竞争者不断涌现，我国杯壶行业呈现较为分散的竞争格局。另一方面，由于行业一直以来以线下渠道为主，使得大多数杯壶厂商的销售市场呈现明显的地域性，给中小企业提供了生存的土壤。2021年我国杯壶行业以营业收入为基准排名前五的企业市场占有率为17%，前十企业市占率为25%。但未来随着头部企业品牌效应提升和渠道布局完善，以及线上渠道的快速发展，我国杯壶行业市场集中度有望逐步提升。分析报告文档行业文档手册14©2022.5

.应用光的干涉效应原理，使用阳极氧化技术改变氧化膜的厚度，产生光衍射现象，可以使钛杯表面呈现不同的色彩，避免了使用

油漆着色，更加环保健康

亲和人体钛金属具有“亲生物”性，被广泛应用于制医疗器械，制人造髋关节、膝关节、主动心瓣和骨骼

固定夹等

变色龙金属钛金属具有高强度、低密度的物体特性，重量比同体积不锈钢轻

约43%，却强度相当，坚实耐

用且便于携带

化学性质稳定常温下钛与氧气化合生成一层极薄致密的氧化膜，这层氧化膜抗蚀性远优于不锈钢，可盛放日常中碳酸饮料、茶水、果汁甚至是

中药等液体，不易析出重金属

重量轻强度大来源：研究院自主研究与绘制。

商业分析研究报告文档轻量化、健康化的需求促进钛、Tritan等新兴材料开始运用随着消费者的健康意识觉醒，对于饮用水杯的材质健康性要求更为严格，早年的锰金属超标以及双酚A事件促使行业不断探索更为健康安全的杯壶材料，同时户外运动和健身人群的增长也使得轻量化需求得到重视。保温杯品类下，除了304和316不锈钢工艺的不断完善，以钛金属、银金属为代表的新兴材料也开始运用于高端杯壶产品；玻璃杯中运用纳米银离子技术的抗菌杯走向市场；塑料杯品类下，Tritan材质也因其安全健康优势广受消费者青睐。

钛杯产品特征分析报告文档行业文档手册15产品类型保温需求

度容量需求

度便携需求

度使用场景商务办公

校园户外/运动使用场景引导杯壶产品细分化•通过融入智能化，增加水杯的人性化升级，例如可视化水温，喝水提醒监督以及水分摄入量记录等，并与其他智能产品如手环、体重秤等进行数据共享。•对于茶文化爱好者来说，市面上大部分密封杯口类型的杯壶均不适合泡茶，主要原因是闷茶等问题。茶水分离杯针对这一痛点进行改进，减少茶叶被泡过久等问题。•保温性能过好，导致倒入的开水烫嘴也成为某些客户的烦恼。一些杯壶厂商推出“55度摇摇杯”解决此类消费者的痛点。功能及市场痛点引导杯壶产品细分化

商业分析研究报告文档使用场景不断细分化驱动杯壶细分品类的多样化杯壶产品的应用场景也在逐渐细分化，不同场景下消费者对保温性、杯体容量以及便携性等条件的需求存在较大差异，这也使得产品品类更为多样化，例如一些针对低龄学生、户外运动和司驾场景的特制化杯型。另外，杯壶厂商也对不同杯壶产品的使用痛点做出优化尝试，例如针对真空保温杯“闷茶”或“烫嘴”等问题，推出茶水分离杯、55度杯等产品。

驾驶

分析报告文档来源：研究院自主研究与绘制。

©2022.5

.文档手册行业slogan“左手养生，右手电竞”16©2022.5

.IP营销

明星代言朱一龙••杯具熊的产品专注于母婴细分市场，目标消费群体的特征促使其广泛运用IP联名营销方式。2019年开始，杯具熊正式启动IP联名的“齐放计划”，先后与一禅、大闹天宫、海绵宝宝、哆啦A梦等经典IP合作，获得了良好的宣传效应及品牌塑造。2019年，哈尔斯与故宫文创达成合作，推出了“五福”杯、“瑞兽”系列等。故宫IP在文化领域地位的持续走高，与保温杯代表的中国传统文化相结合，打造了一次成功IP营销。2016年哈尔斯也曾于迪士尼合作。••••来源：研究院自主研究与绘制。

商业分析研究报告文档营销方式创新：跨界联动、明星代言、IP营销等杯壶行业在技术工艺走向成熟后，虽然在材质和外观设计上不断创新，但整体难免走向同质化竞争的困局，另一方面，杯壶产品近年来逐渐从“功能型”商品转变为“消费型”商品，消费者不仅看重保温杯的功能性，更希望保温杯具有一定时尚性。因此部分杯壶厂家积极拥抱新营销，运用例如明星代言、跨界联动以及IP营销等方式，打造出众多成功营销案例。

杯壶行业营销方式上的创新尝试

天猫双十一，朱一龙代言的膳魔

师星座组合在2分钟内即售罄5万

套，创膳魔师单品销售业绩记录

杨洋

富光与杨洋代言合作当天上架了

同款控温杯，58秒内被抢购一空

跨界联动

膳魔师110周年纪念，与施华

洛世奇携手合作推出限量版保

温杯，专为时尚女性设计，搭

配特别色调及全手工镶嵌水晶

膳魔师与外设品牌雷蛇合作分析报告文档序号标准名称发布部门标准类型标准号1不锈钢真空杯国家质量监督检验检疫总局国家标准GB/T29606-20132不锈钢器皿国家质量监督检验检疫总局国家标准GB/T29601-20133双层玻璃口杯国家工信部行业标准QB/T5035-20174双层口杯国家发展和改革委员会行业标准QB/T2933-20085塑料饮水口杯国家工信部行业标准QB/T4049-20106双层玻璃口杯浙江省品牌建设联合会团体标准T/ZZB1112-2019政策名称颁发部门主要内容国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要全国人大“全面促进消费”“顺应居民消费升级趋势，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来”“开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力”关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见国务院“实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略”，制定了提高创意设计水平、增加中高端消费品供给和培育知名品牌等规划轻工业发展规划（2016-2020年）工信部“推动日用玻璃工业向节能、环保、轻量化方向发展，重点发展高硼硅耐热玻璃器具、高档玻璃器皿等高附加值产品”消费品标准和质量提升规划（2016—2020年）国务院“引导企业增强品牌和营销意识，夯实品牌发展基础，完善质量奖励制度，实施消费品精品工程，推动中国产品向中国品牌转变”行业文档手册17©2022.5

.©2022.5

.

杯壶行业现行适用标准来源：公开信息，研究院自主研究与绘制。

杯壶行业相关政策来源：公开信息，研究院自主研究与绘制。

商业分析研究报告文档逐步完善的行业标准及消费促进政策利于杯壶行业持续发展随着杯壶行业走向成熟，相关的国家/行业标准也逐步出台，此外还有数量众多的团体标准，对各类杯壶产品的定义、分类、性能要求以及检验规则等方面做出明确的规定，有利于推进行业的规范化和标准化进程。政策方面，国家针对杯壶行业的直接相关政策较少，但是在促进消费升级、提倡品质消费、促进真空绝热等保温材料技术方面的众多政策也将有利于杯壶行业的蓬勃发展。行业文档手册中国杯壶行业整体概况中国高端杯壶细分市场研究中国杯壶行业典型案例研究123商业分析研究报告文档分析报告文档

18行业文档手册19©2022.5

.29.7%18.3%32603

581226791

202123.3%

9.9%42626

9183334432023e18.7%

7.0%5209213116389762025e20.3%

8.9%4746411046364182024e20460

277317687

2017

25.7%

14.8%23793

348720306

201823.6%17.7%28212

431123901

201928.1%13.6%37885

7446304392022e

17.3%

5.4%564661538941077

2026e

4.0%

-5.2%27128

448122646

2020高端杯壶市场规模增速（%）高端杯壶市场规模（百万元）其他杯壶市场规模（百万元）其他杯壶市场规模增速（%）

商业分析研究报告文档高端杯壶产品受消费者青睐，市场规模增速高于整体受益于消费者品牌意识觉醒以及对杯壶产品在材质安全、外观设计方面的要求提高，高端杯壶产品逐步受到消费者的青睐，值得注意的是，这一趋势并不局限于一二线城市，下沉市场消费者同样呈现出对高端产品的强劲购买力。2021年包括膳魔师、虎牌、象印等海外品牌以及希诺、万象和思宝等国内品牌在内的高端杯壶产品以出厂价计算的国内市场规模为58.1亿元，预计未来五年复合增长率达21.5%，高于整体杯壶市场11.6%的增长速度。

2017-2026年以产品定位细分的中国杯壶行业市场规模

分析报告文档注释：本报告对高端杯壶产品的定义为，定性方面材质及工艺领先，兼顾实用与美观，享有较高品牌溢价；定量方面结合市场调研统计，以终端售价为准，保温杯≥180元，玻璃杯≥

元，塑料杯≥

80元来源：专家访谈，研究院自主研究与绘制。行册手档文业202.52.62.93.02.93.03.23.43.53.63.23.03.23.43.13.13.33.63.63.6-12.0%15.1%-4.6%-0.8%-0.2%0.2%7.8%1.5%4.1%10.9%4.8%3.3%5.8%5.2%11.2%4.5%5.2%4.8%2.3%2020.3

2020.4

2020.5

2020.6

2020.7

2020.8

2020.9

2020.10

2020.11

2020.12

2021.3

2021.4

2021.5

2021.6

2021.7

2021.8

2021.9

2021.10

2021.11

2021.12同比增速（%）社会消费品零售总额-商品零售（万亿元）

商业分析研究报告文档得益于国内疫情的有效防控，消费市场呈现恢复性增长态势2020年上半年我国消费品市场受到疫情的冲击，商品零售总额同比有所下降。但随着我国复工复产的快速推进和疫情防控的有序落实，从2020年下半年开始直到2021年末我国商品零售总额呈现明显的恢复性增长态势。2021年全年我国社会消费品商品零售总额达39.39万亿，消费重新成为经济增长第一拉动力。

2020-2021年中国社会消费品零售总额（商品零售）及同比增速

29.9%

分析报告文档来源：国家统计局，研究院自主研究与绘制。

©2022.5

.业行手册文档消费者信心指数21©2022.5

.©2022.5

.10710210810498961091061011271212012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021106104101125122117112108104126123

1181261231181231201162012-2021年中国消费者信心指数

13113220144911571217111198532155921210241002013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021+7.8%183322013-2021年中国居民人均消费支出居民人均消费支出（元）消费者预期指数消费者满意指数来源：国家统计局，研究院自主研究与绘制。来源：国家统计局，研究院自主研究与绘制。

商业分析研究报告文档中国消费者信心指数较高，居民生活水平不断提升近十年来得益于国家经济的健康发展、居民收入的稳步增长以及消费升级的持续影响，我国消费者信心指数稳步提升。尽管2020年疫情爆发影响了消费者的乐观预期，但随着国内管控步入常态化，消费者信心指数有望重回增长态势。此外，中国居民人均消费支出在疫情后迎来显著增长，2021年同比增长13.7%达到2.41万元。考虑到疫苗接种在国内的逐步普及，后疫情时代监管步入常态化，消费者的消费能力和热情都处于健康发展的态势。分析报告文档文档手册行业34282注释：中国家庭收入阶层规模以家庭月均可支配收入（千元）为基准，其中富裕>26.4,2237%11%53%55%2015-2030年中国居民平均年可支配

收入分布

3%

7%

15%

20%2030e2015中低收入(RMB1.3-6.7万)低收入(<RMB1.3万)65888094

69

242025e

79

3720202020-2025年中国家庭收入阶层规模

CAGR

374

2020-2025

25

15

+8%

58+4%-4%富裕家庭（百万个）新兴中产家庭（百万个）

高收入(>RMB20万)

中高收入(RMB6.7-20万)来源：经济学人智库，研究院自主研究与绘制。

©2022.5

.

商业分析研究报告文档中产及以上阶级人口比例快速提升，整体购买力强劲中国城镇中上阶层及富裕阶层占比迅速提升，2020年上中产阶级及以上家庭比例达到21%，该比例2025年预计将达到28%以上。年家庭可支配收入10万元以上的群体已超过半数，中国城镇人口整体财富呈上升趋势。根据经济学人智库针对中国人均年可支配收入预测，2030年中国高收入及中高收入人群占比超总人口的1/3。快速崛起的中产阶级群体正在重塑中国市场，他们作为我国高端杯壶产品的主力消费群体，购买力强劲。

上中产家庭（百万个）

小康群体（百万个）

中产家庭（百万个）

普通人群（百万个）

分析报告文档中上产13.7-26.4,

中产8.4-13.7,

新兴中产5.8-8.4,

小康3.2-5.8,

普通<3.2来源：麦肯锡，BCG，研究院自主研究与绘制。

©2022.5

.册行业文档手23©2022.5

.品质生活

消费时看重品质消费升级趋势下，消费者挑选商品时更加看重品质新白领定义：家庭年收入10万元以上，个人年收入5万元以上，工作稳定13

愿意为高品质买单随着可支配收入上升，消费者更愿意为高品质商品付出高价格48.1%线上消费者认为，如果产品品质足够好，可以接受价格高48.1%70S80S90S

68.5%60.3%102.8%

热衷购买泛家居用品对生活细节“不将就”，购买家居用品提升生活品质

2018年杯碟产品销量同比增长率

愿意购买高端品牌以服饰鞋包类消费品为例，约20%新白领愿意购买高端品牌

2020年新白领服饰鞋包消费者中

购买轻奢品牌的比例疫情后超过1/3的消费者对于消费升级的品质消费品关注度上升

商业分析研究报告文档消费者秉持“品质至上”理念，在细节中追求品质生活近年来消费者追求“品质生活”的趋势明显，在做出消费选择时更看重高品质商品，且愿意为其支付高价格。另外，与生活息息相关的泛家居的品类、品质升级，更容易使消费者感受到生活的质感，这些泛家居产品在为消费者带来更高的舒适感、提升其生活品味的同时，还可帮助其缓解压力、放松心情。

近年来消费者重要消费行为特征

分析报告文档来源：中国消费网，唯品会

x

南都传媒《中国社会新人消费报告》，研究院自主研究与绘制。手册行业文档8.2%24©2022.5

.©2022.5

.336163639639251423594741212363134321461716021171311893120177.8%8.3%20167.8%20187.9%2019

3.5%4383420208.2%2016-2021年中国城镇居民和农村居民可支配收

入增长情况

10.5%

9.6%

8.7%

8.8%

6.9%2021城镇居民人均可支配收入（元）农村居民人均可支配收入（元）城镇居民人均可支配收入增速（%）农村居民人均可支配收入增速（%）•线上零售•••礼品团购专柜零售品牌专卖店本土高端杯壶品牌——以希诺为例北京广州重庆上海武汉

海外和本土高端杯壶品牌区域渠道布局海外高端杯壶品牌——以膳魔师为例

主要销售渠道

主要布局城市郑州主要布局城市成都合肥成都武汉主要销售渠道•

流通批发•

线上零售•

商超零售•

礼品团购兰州西安来源：研究院自主研究与绘制。来源：国家统计局，研究院自主研究与绘制。

商业分析研究报告文档下沉市场的渠道优势和消费者基础为本土高端品牌提供机遇相比起海外高端杯壶品牌主攻一线城市消费者，本土高端杯壶厂商在二三四线城市拥有更广阔的布局，并且已经形成辐射至乡镇的密集经销商网络，从而进一步强化了下沉市场消费者对本土品牌的认知程度，这是海外品牌短期内难以攻克的护城河。同时，近年来下沉市场消费者的购买力增长迅速，并且在低线城市面对的生活成本更低，实际可支配收入充沛，市场调研结果显示，下沉市场消费者对高端杯壶产品的购买意愿和购买能力十分可观。分析报告文档行业文档手册有好感，大部分产品会考虑国货25©2022.5

.©2022.5

.90后不同性别消费者对国货的态度中国消费者最喜欢的国产品牌所属行业

互联网服务

数码电子产品

快递家电、厨卫用具

餐饮

65.6%

63.8%60.1%59.9%33.2%乳制品房地产皮具箱包护肤、化妆品钟表珠宝首饰

13.4%10.1%9.6%…14.5%24.3%55.2%20.2%41.8%43.1%

0.7%

女生还可以，进口和国货各半不买国货来源：唯品会

x

南都传媒《中国社会新人消费报告》。来源：环球舆情调查中心，研究院自主研究与绘制。

7.8%

4.9%最喜欢的国产品牌行业占比（%）

商业分析研究报告文档新国货崛起，消费者对厨卫用具国产品牌的好感度较高随着综合国力的提升，国人的民族自信大大加强。在中国企业对提升产品品质、性能和价值的不间断努力下，消费者对国产品牌的印象也在持续好转。90后消费者中有75.4%和56.3%的男性和女性十分信赖国货或对国货有好感。从消费者最喜欢的国产品牌行业分布来看，包括杯壶产品在内的家电和厨卫用具行业提及率高达59.9%，与第5名拉开显著差距。在国内杯壶生产技术已经接近或达到国际一流水平的前提下，高品质的杯壶产品未来有望更受欢迎。

0.4%

男生

十分信赖，认准国货分析报告文档行业文档手册26©2022.5

.©2022.5

.2011-2021年中、美、日、英电商渗透率对比2016-2021年中国快递业务量Top50城市分布2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021210

6181422302610.6%19.7%

16.3%13.1%1.9%3.2%4.8%7.5%22.5%27.2%28.5%中国（%）美国（%）日本（%）英国（%）5.4%6.7%7.5%9.5%12.7%14.4%28.3%28.4%30.6%32.6%34.0%34.1%66.3%64.9%61.9%57.9%53.3%51.6%201720162019201820202021一线及新一线城市（%）二线城市（%）三线及以下城市（%）来源：Euromonitor,

研究院自主研究与绘制。来源：国家邮政局，研究院自主研究与绘制。

商业分析研究报告文档多层次电商渠道推动国产高端品牌打开市场增长的天花板传统线下渠道来看，低线城市零售业态以百货及小型商超为主，大多数乡镇农村地区只有小型超市及夫妻老婆店满足日常高频需求，因此下沉市场消费者往往面临购物渠道缺少、商品品类稀缺且价格高的痛点，消费需求远未被满足。得益于近年来电商持续向低线城市和农村渗透以及物流网络体系完善，下沉市场的快递服务更加便捷高效，普惠化程度不断提升，下沉市场的消费需求被打开，本土高端杯壶企业结合线上和线下渠道优势，将进一步扩大市场空间。分析报告文档行业文档手册27©2022.5

.消费者购买杯壶产品的主要使用场景消费者最愿意向他人推荐的高端杯壶品牌

（标准化推荐指数）3.3%

24.4%23.6%

半年以内半年至一年一年至两年

两年以上49.7%消费者近3年购买高端杯壶产品的平均频率

合计73.1%

10.0

9.2

8.8

8.6

8.28.17.9

7.3

7.37.16.86.8

膳魔师（THERMOS）

虎牌（Tiger）

象印（ZOJIRUSHI）特百惠（Tupperware）

星巴克（Starbucks）

万象（WANXIANG）希诺（HEENOOR）史丹利（Stanley）

思宝（SIBAO）

COSTAS’well

其他注释：采用线上问卷调查形式，样本为2021年3月至2022年3月期间购买过高端杯壶产品的消费者，有效样本数量为500份。“高端杯壶产品”的定义请见前文来源：研究院自主研究与绘制。居家饮水商务办公旅行外出送

71.3%

64.9%58.2%

30.0%28.4%10.0%

商业分析研究报告文档杯壶消费趋势向快消品迁移，消费者相对青睐国际高端品牌近年来消费者对杯壶产品的定位产生了显著的变化，从能用就好的耐用消费品逐步转变彰显个人品味和时尚的快消品，购买频率也更加高频，调研显示购买高端杯壶的消费者消费频率在一年以内的占比达73.1%。居家饮水、商务办公和旅行外出是消费者购买杯壶产品的主要使用场景。在高端杯壶品牌的推荐度方面，膳魔师、虎牌和象印等国际高端品牌口碑普遍较高，消费者推荐意愿强，国产高端品牌万象、希诺、思宝等紧跟其后，也拥有不少的拥趸。外运动/作业

学习/培训

分析报告文档礼馈赠手册文档行业28©2022.5

.4%

9%6%

8%

10%

12%11%11%19%

20%24%

23%

22%

26%新奇的产品特性85%86%3%

11%78%消费者为以下原因/优点支付更高价格的意愿程度

更高的品质和性能

4%5%

91%戳中个人审美的外观设计高端的品牌形象

3%

稀有的联名活动

具有共鸣的品牌故事和价值观

限量款

精美的礼盒包装设计喜爱的明星/网红/KOL代言或推荐71%70%69%68%

62%消费者推荐高端杯壶品牌时考虑的因素

（标准化重视指数）9.88.7

8.2

7.7

7.77.26.8品质优良且稳定品牌知名度高

外观设计精美

产品类型丰富

高性价比产品具备创新特征（新材料、新功能、新奇外观设计等）无所谓社交媒体上的热度

非常不愿意/不大愿意28%

61%

可以考虑/非常乐意注释：采用线上问卷调查形式，样本为2021年3月至2022年3月期间购买过高端杯壶产品的消费者，有效样本数量为500份。“高端杯壶产品”的定义请见前文来源：研究院自主研究与绘制。

商业分析研究报告文档品质、品牌和外观是消费者对高端杯壶最重视的因素消费者向他人推荐高端杯壶品牌时，主要看重产品品质是否优良且稳定、品牌知名度以及精美的外观设计，同时也更愿意为上述特征支付更高的价格，这也进一步佐证了我国杯壶消费市场更加趋于品质化与时尚化的特征。此外例如新材料、新功能变革带来的产品创新特征也吸引了消费者较大的注意力，杯壶产品仍可通过创新获得差异化的竞争优势。在营销方面，高端杯壶消费者对明星代言、社交媒体造势等活动反馈相对较为中性，主流上仍然是以产品为导向的消费选择。

社交平台上或周围亲友

用得多分析报告文档行业文档手册29©2022.5

.性别年龄婚姻状况最高学历54.1%45.8%69.2%已婚未婚30.7%其他

教师

白领/一般职员工人/服务业人员公务员/事业单位

学生

医务人员

金融从业者

25.3%22.3%

9.0%

7.6%

5.4%2.6%2.4%25.5%8.6%47.9%

34.3%从事职业7.6%1.6%25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上注释：消费者样本数量120万至160万，为2020年2月至2021年2月在京东平台上购买过高端杯壶产品的消费者来源：研究院自主研究与绘制。12.6%68.5%16.2%1.6%

1.2%初中及以下高中（中专）大学（专科及本科）研究生（硕士及以上）未知

商业分析研究报告文档学历较高的已婚青中年群体，从事教师和白领职业居多中国高端杯壶产品消费者中，已婚青中年消费者居多，26岁至45岁区间的消费者占到82.2%，已婚比例为69.2%。消费者从事的职业来看，教师和白领职业占比分别为25.3%和22.3%，在已知职业的消费者中占据半壁江山，可以看出教学、办公场景是高端杯壶的主要消费场景。学历方面，京东平台上高端杯壶消费者大学（专科及本科）和研究生学历占到整体84.7%，消费者受教育程度较高。分析报告文档文业行档手册30©2022.5

.消费者购买力水平5.9%土豪高级白领

小白领

蓝领收入很少

未知85.4%8.4%

0.1%0.0%

0.2%客户特征说明：土豪：经常买奢侈品和高端商品高级白领：生活品质较高，会偶尔购买一些高端商品小白领：生活品质还不错，但是闲钱不多，喜欢买一些中端商品蓝领：生活品质一般，更倾向于购买中低端商品消费者收货省份及城市排名常用收货省份排名常用收货城市排名常用收货省份/城市说明：••以样本中消费者近2年来最为常用的收货地址作为收货省、市的依据由于北京和上海作为直辖市体量较大，因此在收货城市排名中，两个城市以下辖区为独立单位参与排名广东北京江苏四川上海陕西、山东、河南、湖北、浙江成都市广州市深圳市西安市苏州市朝阳区、武汉市、海淀区、南京市、浦东新区

1

2

3

4

56-10

1

2

3

4

56-10

商业分析研究报告文档消费者生活品质较高，购买力强，主要位于经济较发达地区高端杯壶消费者中有85.4%为生活品质较高，偶尔会购买一些高端商品的群体，整体收入水平较高，购买能力强，与经常购买奢侈品和高端商品的消费者占比合计超过90%。从消费者常用收货省市来看，主要位于广东、北京和江苏等经济较发达地区，消费水平较高。

分析报告文档注释：消费者样本数量120万至160万，为2020年2月至2021年2月在京东平台上购买过高端杯壶产品的消费者来源：研究院自主研究与绘制。行业文档手册中国杯壶行业整体概况中国高端杯壶细分市场研究中国杯壶行业典型案例研究123商业分析研究报告文档分析报告文档

31档手册行业文32©2022.5

.来源：研究院自主研究与绘制。真空保温杯玻璃杯塑料杯

纳米银抗菌保温杯纳米银特点：

新型高效无机抗菌材料，

具有抗菌范围广、安全

性高、持续抗菌时间长

的优点内胆工艺：

真空磁控溅射技术，在

电场作用下轰击靶材

将纳米银晶体溅射至真

空杯表面沉积成膜

钛杯钛杯主要特点：•

选用纯度超过99%的纯

钛，在空气中形成致密

氧化膜，耐腐蚀性强•

同等体积下比不锈钢轻

45%，强度却相当，便

于外出携带•

阳极氧化技术改变氧化

膜厚度，可以自然呈现

出不同色彩，时尚美观不锈钢保温杯不锈钢保温壶

双层玻璃杯

单层玻璃杯产品特点：•

杯体采用高硼硅玻璃•

36道工艺，1300度

手工烧制•

加厚加固杯底主要为PC材质，适用于户外运动场景

希诺开创性结合塑料

杯身及不锈钢内胆，

兼顾轻便性和健康性

商业分析研究报告文档高端杯壶领域领先的本土品牌，在产品和技术上不断创新希诺坚持以“一只杯装下民族的品味”为使命打造高品质杯壶，主要从事玻璃杯、不锈钢真空保温杯、钛真空保温杯和塑料杯的研发设计、生产制造。公司是纳米银抗菌杯的发明者，是《双层口杯》、《双层玻璃口杯》、《不锈钢真空保温容器》等多个国家标准和行业标准的起草人之一。凭借在全国各线城市成熟的经销商网络、优秀的产品设计和品质以及多年的市场经营，“希诺”品牌已经成为中国市场上消费者熟知且认可的杯壶水具领域的高端品牌。

希诺的产品组合及其特色产品分析报告文档行业文档手册33••

积极布局线下专卖店渠道

“希诺杯壶生活”线下体验专卖店希诺近年来积极探索布局新零售，在线下渠道持续发力，挖掘新消费潜力。2021年10月开设第一家“希诺杯壶生活”品牌专卖店，2022年陆续开在安徽阜阳、亳州、涡阳开设门店“希诺杯壶生活”作为一体化线下消费体验店，兼具“零售、礼品团购、直播、流通批发、售后”等功能，在补充和丰富希诺销售渠道的同时，为用户带来更好的消费体验

商业分析研究报告文档在玻璃杯品类市场具有重要市场地位，积极拓展多元渠道希诺针对茶文化对国人饮水习惯和需求的影响，从纯手工烧制的高端玻璃杯切入，目前已在我国杯壶市场尤其是高端玻璃杯领域占据重要市场地位。根据淘系和京东平台上玻璃杯的销售额排名，公司近年来稳定在玻璃杯品类的第一梯队。在线下渠道，希诺积极布局一体化线下品牌专卖店渠道，门店兼具“零售、礼品团购、直播、流通批发、售后”等功能，在补充和丰富希诺销售渠道的同时，为用户带来更好的消费体验。

希诺在玻璃杯品类市场属于第一梯队

2021年淘系及京东平台上玻璃杯销售额梯队

第一梯队品牌

第二梯队品牌

第三梯队品牌（部分列举）

分析报告文档注释：淘系包含淘宝与天猫平台，京东包含京东POP及自营平台来源：京东商智，淘宝生意参谋，研究院自主研究与绘制。

©2022.5

.行业文档手册34©2022.5

.来源：研究院自主研究与绘制。富光品牌矩阵•新消费时代下，年轻主力消费群体更加注重个性化、多元化及体验式消费，富光基于不同的年龄、功能以及消费场景，推行“大富光”品牌战略，搭建立体化品牌体系面向城市终端消费群，年轻、活跃的

品牌形象富光高端品牌和高端礼

品系列针对饮茶场景的双层玻

璃杯产品针对中国消费者需求，追求

品质生活与浙江大学及中国美术学院合作

设计品牌面向集团客户定制的中

高端品牌高性价比的

大众品牌富光FUGUANG富光发展里程碑19841997200120122018富光前身——三河塑料配件厂成立富光推出第一款太空杯，由于“摔不烂”的耐用便携性以及低廉的价格而风靡全国逐步丰富产品管线，2001年推出真空保温杯，2003年推出玻璃杯，2006年成立玻璃、不锈钢、塑胶三大事业部富光杯壶产品年产量破亿只建立富光博士后科研站富光开始尝试新营销，2019年签下杨洋代言、与微博美少女毛容易、零食少女等KOL合作推广，2020年又签下朱正廷代言

商业分析研究报告文档历史悠久的老牌杯壶企业，搭建立体化、多元化品牌体系富光实业创建于1984年，是我国塑料杯、玻璃杯和真空保温杯行业销售规模较大的品牌商之一，已在全国30多个省、自治区及直辖市设立了营销网络，产品出口东南亚及欧美等20多个国家和地区，服务用户超10亿。富光近年来在品牌体系搭建及面向年轻消费群体的新营销上较为重视，基于不同的年龄、功能以及消费场景，搭建立体化品牌体系，同时与杨洋、朱正廷等新一代明星合作，在微博上掀起国潮风，促进品牌年轻化、多元化。2021

分析报告文档档手册行业文24.7%-16.8%33.0%35来源：wind，研究院自主研究与绘制。

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.哈尔斯品牌及产品矩阵21041794159020162020201720192018134211192021143912621794157214921245

2016-2021年哈尔斯总营收增速及构成76.9%

60.1%

7.3%

0.0%

2389其他（百万元）玻璃杯（百万元）塑料杯（百万元）铝瓶（百万元）不锈钢真空杯（百万元）营收同比增速（%）72.1%67.0%78.6%81.0%80.0%83.3%27.9%2016-2021年哈尔斯海内外收入占比

21.4%

19.0%

20.0%16.7%201920162017202020182021中国大陆（%）海外地区（%）公司主品牌，“驰名商标”

不锈钢真空杯玻璃杯塑料杯跨境电商平台上的自主品牌，在国内布局较少，强

调健康与环保定位2016年收购的瑞士杯壶品

牌，定位于中高端产品，

主打轻便运动“铝杯”和

塑料杯

定位为“原创设计潮牌水杯”，面向年轻消费群体，

主打个性化和时尚特征

商业分析研究报告文档深耕海外市场的不锈钢真空保温器皿上市企业浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司成立于1996年，2011年在深交所中小板上市，专注于日用不锈钢真空保温器皿的研发、设计、生产与销售。公司2021年实现营业收入23.89亿元，其中88.1%为不锈钢真空杯收入，八成以上的营收来自海外。除了通过与故宫、迪士尼等IP的合作提高主品牌“哈尔斯”的影响力，公司也通过“SANTECO”、“SIGG”以及“NONOO”等子品牌拓宽国内外市场，触达不同类型的消费群体。分析报告文档行业文档手册361904年，膳魔师公司在德国柏林成立，研发出世界首款玻璃内胆保温瓶1978年，膳魔师日本公司研发出商品化的不锈钢双层高真空保温瓶，并于1981年投入生产1906年，膳魔师保温瓶被引进美国生产；1907年美国膳魔师公司成立1911年，伴随第二次工业革命的机械化生产，膳魔师被普及为家庭用保温瓶1971年，膳魔师产品营销至全球各地一百二十个国家，获得英国女王奖肯定1995年，膳魔师正式进入中国市场

商业分析研究报告文档作为保温杯的创始者，膳魔师已拥有117年的悠久历史膳魔师作为保温杯的发明公司，是杯壶市场最早的玩家之一。作为第一个将保温杯投入工业化生产的公司，膳魔师于1904年在德国柏林成立，并于1906年引入美国，于1908年引入日本。1978年，膳魔师在日本推出全球第一支不锈钢真空保温瓶；1988年，其推出了唯一采用全钛合金制成的超轻型真空保温壶；1995年正式进入中国市场。

膳魔师品牌发展时间线

分析报告文档来源：研究院自主研究与绘制。

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.行业文档手册37玻璃/塑料系列弹盖杯旋盖杯保温壶玻璃杯塑料杯膳魔师产品组合

保温系列•膳魔师早在2011年就尝试推出艺术大师系列纪念杯，将梵高及莫奈等大师的经典作品转印在杯体上，融合时尚艺术与日常生活。膳魔师产品特色及创新

艺术创新•膳魔师是保温杯行业内最先推出复古保温杯的复刻款型的公司。此造型也一度引来其他公司的纷纷效仿。复古造型面向女性•膳魔师推出的口红及眼影系列受到女性消费者追捧。便携小巧的造型以及与口红色号相似的颜色成为其特点。

商业分析研究报告文档年轻人追捧的时尚杯壶品牌，在产品设计和宣传上推陈出新作为业内资历最久的品牌，膳魔师的产品线发展至今已十分丰富，主要分为保温系列、玻璃塑料系列以及其他衍生产品系列。虽为元老级品牌，膳魔师在品牌宣传以及产品设计的观念没有丝毫陈旧：其产品颜色选择极其丰富且造型前卫；其产品材质均运用业内最新科技，例如Tritan塑料等；其宣传手段也丰富多变，包括针对女性消费群体开发的口红杯，以及邀请当红明星朱一龙作为其品牌形象代言人等等。

其他系列（焖烧系列、饭盒系列等）

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.行业文档手册38©2022.5

.来源：研究院自主研究与绘制。虎牌的发展历程在越南成立分公司TIGER

VIETNAM

CO.,LTD1公司创业人菊池武范在大阪市创建菊池制所，

开始生产和销售虎牌热水瓶1923在台湾设立合资公司“虎记股份有限公司”在香港设立“虎牌产品（香港）有限公司”

在上海设立合资公司“上海虎生电子电器有

限公司”

在美国设立

JAPAN

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