2022年微信分析报告

2022年微信分析报告

2021年12月

目录

一、微信5.0:商业化进程的开启,移动互联的新革命............4

1、微信5.0:腾讯商业化进程的开启..................................4

2、游戏中心:未来移动游戏重要平台和渠道..........................5

3、扫一扫:打造020入口.........................................6

4、微信支付:构造微信商业化闭环..................................7

二、移动互联繁荣助力微信爆发,开启科技和创新的新时代.....8

1、移动互联用户持续增长，为微信提供庞大用户基数.................8

2、移动游戏、移动购物和移动营销将成为主流应用...................9

3、移动游戏全年增长超过100%,微信游戏平台分享红利.............11

三、微信是腾讯移动互联网布局的入口.......................12

1、微信确立移动互联新生活方式，版本更新迅速超越................12

2、微信用户规模快速扩张，渗透年轻群体..........................13

3、竞争格局:行业竞争中处于绝对优势，内部竞争中逐步汇集资源……15

(1)行业竞争:颠覆行业游戏规则，移动龙头地位巩固.......................15

(2)平台竞争:在与微博竞争中逐步超越，明确定位优势凸显................16

(3)内部竞争:汇聚内部资源，成为腾讯移动互联杀手级应用................17

四、国际经验与趋势展望:成熟市场广阔，期待国际化进程......19

五、趋势展望:微信商业化刚刚起步，未来将沿三大趋势发展........22

1、游戏平台....................................................22

2、企业平台....................................................22

3、社交平台23

-、微信5.0:商业化进程的开启，移动互联的新革命

1'微信5.0:腾讯商业化进程的开启

2013年8月5日，微信5.0登陆AppStore,这是微信版本的一次

重大更新。从微信版本的历史发展上看，微信Lx和2.x重点是在即

时通讯功能，微信3.x和4.x重点在于社交（包括私密熟人社交朋友圈、

陌生人社交摇一摇、漂流瓶等）、国际化以及公众服务体系的搭建，

微信5.0增加了微信支付、游戏平台、公众平台、扫一扫等诸多功能，

其重点在于移动支付、手机游戏和020,同时对于其公众服务体系进

行了进一步的规范和梳理，防比公众账号推送泛滥影响用户体验。

在被视为移动互联网商业化重点的游戏和020上，微信5.0发力

扫一扫和游戏中心，成功打造了游戏和020两大入口，并带来微信支付解

决支付环节，从而完成了移动互联网商业化的闭环。同时，微信

5.。进一步完善其公众账号体系，将公众账号定位于服务，而不是营

销和推广，加强了企业、商家的公众账号的存在感。

图1：微信59移动互联网商业模式图

飞■大也⑪时

游戏020

■微信

用户

表1：微信5.0新增功能模理

徐信支付隐藏在部分开话支付功能的公众账号中.可以绑定银行卡,设置支付省

码，在公众号.扫二维码.App中实现键支付.

打通移动支付环节.

做信支付支持储蓄卞和信用格招而银行.注收银行，光大银什，厂发银仃.兴业银行.

形成020闭环

中信果行.衣业银行：

支持信用卡，「商家行.中国银疔,平安银行.深坳发展族行，守选银行.

优化用户体验

#柚高中使用AppStore的"应用内购买'■机制，受录荤果iTunes帐号进行购买。

我用陶,目前可供购买的表情定价为6元.学习Une,开始商业

化

目前同戏中心中只有两款游戏：经典飞机去出、天完爱消除；对接腾讯承动游戏

平台.可以换取微信好友大系铤,邀请好友起玩,可通过做信支付的工道具.

发力移动游戏市场.

游戏中心接下来胸讯自主研发的社交游戏《天天酷言》.《节奏大师》,《天夭飞车》.《欢

成为游戏入口

乐斗延主》也将陆生推出，《水果忍者】、《神国逃亡2》、《M8nWolfl、《珅魔之

塔》、《植物大战僵尸2＞等也将作为首批签统的产品防续透入测试状态，

巴一扫但对准目标建筑扫一扫,可以定位当前位置,并查看目标建筑街景

扫一扫成为020人

口,扫指获取於应商

扫一扫施

户、慈品信息，而且

品条码、对商曷扫一扫,可以获取商品的详细信息和购买集接

可以直技联系武家.

图书、CD

查询优惠，与微信支

扫盘史扫•日英文单词可以翻诺为中文

代形成闭环

乂单词

摇摇视

通过潴音，可现领遂行识别

公众账号将公众账号分类为服务号和订阀号,我中,侬务号每个月限发某消息.i丁阅号二:之

八.金T工八攵源七信公众瞰号足位为极

分类大限发一条消息”

牙

抑制公众电号的媒

订阅眠号体、营能等乂能,防

订腐号为折合集中在条泊息内显示,服务号依I口单条显小

折使止疗俏信息泛滥影响

用户体验

培者识别

通过用音班剂.将培许转化为文字.减少接受曙者对用户的干扰

输入

成为即摇一摇、青存

按住添加

拉件添加身边的朋友附近的人之后，又一

朋友

社交途衿

收藏可以收建文字•话音、公众好、朋友圈等信息

徽信图I小

为「契合QS7,♦配色线为iOS7的较浅色间

扁乎化

右划返回牌大列表

操作优化双击左卜府定位以新未读涓息

双击文字泊息,查右全文

2'游戏中心:未来移动游戏重要平台和渠道

在微信5.0的启动页是一款“飞机大战”小游戏，表明腾讯将移

动游戏作为微信5.0的主推功能，充分体现了微信对于移动游戏的重

视。微信游戏中心对接腾讯移动游戏平台，可以获取微信好友关系链，

邀请好友一起玩，可通过微信支付购买道具。当前微信游戏平台只有两

款游戏:经典飞机大战、天天爱消除。显然，腾讯试图控制自主游

戏数量，更希望扮演平台商的角色，由第三方开发者来来充实微信游

戏平台。

在移动游戏方而，Line已经打造了很好的成功示范案例，在iOS

上，微信游戏也采取了与Line相同的机制，必须先到AppStore另行

下载，再调用微信关系链或QQ关系链玩游戏。值得注意的是，当前

的两款游戏都加入了很强的社交元素，不仅仅有用户积分排名，更有

用户之间互相赠送小飞机。

根据36氢、和讯等媒体消息，腾讯自主研发的社交游戏《天天

酷跑》、《节奏大师》、《天天飞车》、《欢乐斗地主》也将陆续推出。后

续首批签约的产品《水果忍者》、《神庙逃亡2》、«MoonWolf》、©申

魔之塔葭《植物大战僵尸2》也将推出。

3、扫一扫:打造020入口

在微信5.0版本中，扫一扫被提升到了“发现”菜单中，是二级

菜单，去除单一的“添加朋友”功能，由社交转变为各种商业交易的入

口。微信5.0的“扫一扫”功能包括:二维码、条形码、封而、街景、

翻译。扫一扫成为商品和用户之间沟通的桥梁，通过扫一扫，用户可

以获取商品详细信息、，比价购买等，充分利用微信获取分享信息、、在

线消费。作为。2。流量的入口，商业想象空间巨大。

图3：扫一扫功能位置变化

4'微信支付:构造微信商业化闭环

目前微信支付支持Web扫码支付、App跳转支付和公众帐号支

付。在发生第一宗交易的时候，会触发微信支付功能注册流程。需要填

写个人信息、银行卡信息、通过短信认证手机号码、设置支付密码。在

绑定银行卡之后，支付仅需输入微信支付密码就可以完成交易。

目前微信通过“微信安全支付"标识来标识支付安全问题。

微信支付不仅仅完善了微信商业化的支付环节，更为重要的是，

对众多推广和建设微信公众账号的商家的移动商业化奠定了基础，打

开了一个更大的想象空间。一旦微信支付进一步与“扫一扫”结合，

将会构成一个完善的很短的020闭环:用户扫描商户或商品一》获取商

户或商品的详细信息一》对比购买商品一》微信支付。同时，微信支

付也将为众多依靠微信公众订阅账号的“自媒体”带来直接的支付

渠道，可以想象“微信文学”的到来。

二、移动互联繁荣助力微信爆发，开启科技和创新的新时代

1'移动互联用户持续增长，为微信提供庞大用户基数

移动互联网用户（包含手机以外移动设备上网）规模在2011年已

经到达3.56亿的情况下，2012年仍然呈现出爆发式的增长态势，用

户规模达到4.20亿，同比增长74.5%,其增速远超过同期的网民规模

增速。一方而得益于移动网络（如WIFI）和3G网络的发展，以及智能

终端价格及流量资费下降等外部因素;另一方而，用户使用移动终端

融入移动互联网的使用习惯，是促进用户规模快速发展的内在推动

力。如果仅看手机上网用户数量，手机已成为我国网民的第一大上网

终端。

微信自推出以来，用户规模不断上升，目前注册用户接近5亿。

在PC时代QQ庞大的用户群基数是微信初期用户的重要来源，而随

着微信的发展，更多的移动互联网用户直接成为微信用户，我们认为，

未来移动互联网用户规模还将持续快速增长，庞大的用户基数将成为

微信潜在用户群体，未来甚至有望超越PC端的QQ用户规模。

图5：手机网民规模及在整体网民渗透率（单位：万人）

■中国手机网民规模——手机网民占整体网民的比例

图6：2011年・2012年手机网民网络应用情况

■2011H2012

100%「83.9%

SO%69.4%

60%■誓学。2%丝%33-」%

40%

20%5.9%4.6%

0%

手

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支

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戏

付

定

2、移动游戏、移动购物和移动营销将成为主流应用

由于移动需求大爆发，中国移动互联网收入规模2012年达到550

亿元（包含传统增值业务），同比增长40,其中单纯移动增值业务占比

降低。按照季度数据，2013年一季度移动购物占比已经超过33%,成

为最主要增长动力。此外，移动游戏、移动营销也保持份额的快速提升。

图7：移动互联网市场规模（单位：亿元/%）

图8：移动互联网季度市场规模占比1单位：%）

基于此种市场环境，几大主要互联网公司都已开始了自己的移动互

联网布局，如新浪依靠微博、奇虎依靠手机助手等。而在这一领域，腾

讯公司及其微信产品已经取得了可见的领先。对于移动互联网的争夺,

一个重要的目标是成为移动互联网的接入点或介入平台。

对于腾讯来说，微信就是其进军移动互联网的大本营，与PC端

的QQ相对应。其实除微信之外，腾讯还有其他的移动互联网产品，

如第三方应用、手机管家、全资收购刷机精灵等。但微信作为一个全

而发展的商业化平台，其地位与QQ对于PC端的重要性相同，即腾

讯所有移动互联网产品的“根基”与“大本营”。

3'移动游戏全年增长超过100%,微信游戏平台分享红利

中国手机游戏市场2012年全年营收规模达到54亿元，其中四季

度市场规模16.77亿元，同比增长52%o在产业链还未完全成熟的阶

段，电信运营商作为最大的渠道，承担了培育消费者以及下载、支付

的重要功能，付费下载是主要商业模式。随着网络宽带化和手机智能化,

免费下载结合道具收费或者广告模式将开始迅猛发展。我们判断，未来

随着网游商业模式和智能机的结合，会带动整体市场规模在2013年实现

超过40%的增长，其中智能机游戏2013年有望超过100%增长。

图9：2011Q1-2012Q4年中国手机游戏市场规模（单位：百万元/%）

图10：2012Q1-2013Q1中国移动游戏市场规模（单位：亿元/%）

^移动游戏市场规模智能机游戏市场规模

----移动游戏市场规模环比增K率-----智能机游戏巾场规模环比增H率

三、微信是腾讯移动互联网布局的入口

1'微信确立移动互联新生活方式，版本更新迅速超越

微信L0版本最早与2010年11月20日起步，很大程度上是受到

了以KiK为代表移动IM软件的启示，腾讯考虑开发一款移动通讯工

具以实现基于移动互联网免费通讯。从立项到产品上线历时2个月，

但微信L0的免费模式在中国并不受欢迎，单纯的以省短信费为卖点

的类KiK产品没有得到大众用户的认同。

考虑到移动互联网时代对于图片的需求，微信1.2的主体功能变

成了图片分享，但是市场反应依然冷淡，无法构成有效需求。微信迅速

推出了2.0版本，重点开发语音通讯工具，方便用户在手机上输入内

容的便利性。微信3.0是重要转折点，初步明确了产品方向，依托用

户基础，使用QQ邮箱和腾讯自身资源进行推广，用户突破2000万

人大关，产品日新增用户以数十万量级增长，确立对竞争对手的绝对优

势。

微信4.0版本开始加入社交功能，建立手机上的熟人社交圈，开

放API接口打造移动社交平台，网络社区功能开始体现，微信确立了

移动互联网时代生活方式的产品地位。未来一系列新功能的演进，都将

围绕这一核心价值进行。

图11:微信版本历时沿革图

微信I。版于2010年11微信20将产品重心投做信3。“杳看附近

月20日起步入语音通讯工具的人“和“视频”功能微倍5.0

L0版在中E并不受我微信L2版迅遽转向了用户超过一亿之后，微微信4.2挂出视频通话

迎图片分享信4.0推出“朋友圈”功能和网页徵信功能

图12：微信3.0版本图13：微信4.2版本

图14：微信4.3版本图15：微信5.0版本

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