奥特曼玩具行业分析202204商业调研报告

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奥特曼玩具行业分析分析报告文档行业文档手册•奥特曼玩具专区行业：奥特曼玩具专区行业销量和访客从2021年开始有明显上升。该行业月销可达1.41亿元，行业客单价在80-90元上下波动。卖家数先增后减，卖家较为集中的月份在6-9月，10月后卖家数开始下滑，有交易卖家占比逐月递增，但至多也仅有7.5%。在用户近30天的搜索词中93%的人搜索品类词，用户更关注奥特曼这个IP。女性用户占61%年龄集中在30-39岁（宝妈），广东省用户更集中。TOP品牌中，在奥特曼玩具中，卡游与万代的地位不可撼动；TOP店铺中，卡游旗舰店从2021年11月开始进入并稳定在行业TOP2位置。••••商业分析研究报告文档品牌背景介绍：卡游是动漫衍生产品中最具影响力的品牌之一，卡游（上海）文化传播有限公司具有以产品、内容、体验为核心的全产业链布局，致力于为年轻族群提供高质量、正能量、多玩法的卡牌体验。目前卡游已与国际、国内知名形象授权的合作案例已超过50项，其中最为突出的IP合作则是奥特曼的卡牌系列。卡游旗舰店-店铺基础情况：该店核心品类是奥特曼玩具专区（占比60%左右），动漫挂件/文具其次，占比约30%，收藏卡牌/卡片占比10%，且逐月不断在缩减，直至2022年2月，仅占3.4%。由于SKU多，因此店铺价格带较为丰富，主要是50-150元和250元以上两个价格带占比高。卡游虽然为行业TOP品牌，但卡游官旗的市占率不高，仅有1-5%，双11期间可以达到市占率的波峰5%。店铺成交集中在大促月6月及11月，平销月成交仅500万元左右，大促月可达1000万元+。10月访客量最大，可见本店有在蓄水月追加投放的动作。从TOP单品上来看，该店铺2月份TOP10的单品中有8个单品是奥特曼IP的卡片，另外两个分别是斗罗大陆系列和火影忍者系列。销售金额最高的奥特曼卡片能够达到单月销量85.2万元的高交易，且该商品普遍获得了小朋友的喜欢，但部分用户觉得价格稍贵且存在怪兽卡较多奥特曼卡较少的情况。流量结构：免费流为主，付费流量为辅；从2021年12月开始，付费流量的投入超过了免费流量，说明该店铺需要一定的付费流量投入才能够获得足够的访客数，而付费流量中主要由直通车带动，在免费流量中以手淘推荐为主，该店铺在CPS中还采取了部分达人进行逛逛的内容投放，但主要访客还是来源于手淘淘宝直播。从交易金额上来看，免费流量占据了较多的比重，在免费流量中手淘搜索与淘内免费其他为主要的成交来源，

而付费的成交主要为直通车，从今年1月开始，店铺加大了对万相台的投入，在CPS的成交方面，淘宝客的贡献度大过了手淘淘宝直播。

分析报告文档研究报告撰写规范A

课题研究进入结题阶段，撰写研究报告成为最重要的工作。写作研究报告，除了课题研究与实验要有充分的基础以外，首先要确定研究报告的文体类型。课题研究报告属于教育科研应用文体。这类文体包括学术论文、调查报告、实验报告、经验总结报告等等。如果课题是对某种教育现象进行的调查，就应写作调查报货：如果课题为实验研究，就应写作实验研究报告：如果既有理论研究又有实验内容的，研究报告就要二者兼顾。我市“十一五”立项课题，大都属于实验研究报告，也有部分是调查报告的，少部分是理论与实验研究都有的，很少有单纯进行理论研究的。行业文档手册••商业分析研究报告文档卡游站外种草、带货都已抖音为主，且在种草方面获得了大量的互动量，在带货渠道的投放上，抖音的占比高达97.66%，在抖音的直播方面主要采取了小店播的形式，在达人的选择方面，该品牌偏好使用10万-100万粉丝的达人。该品牌主要使用了两个抖音账号进行社媒的推广，官方账号设有抖店，投稿视频以线下活动记录和奥特曼卡片科普及玩法为主。另一个官方赛事账号，主要投放关于卡游举办的线下赛事活动等内容，官方的抖店商品主要以IP分类，有奥特曼系列、叶罗丽系列、斗罗大陆系列等，销量最高的是奥特曼系列卡片。卡游在B站的投放较少，但热度较高，在近3月中，每日的视频投放数不超过10个，但播放量较为可观，最高可达到251.1万播放量，其热度能达到如此程度是与平台的调性和IP的选择密不可分的，在B站上有着官方买下版权的42部奥特曼系列作品，和大量的二次创作视频、奥特曼科普视频和奥特曼作品吐槽视频。

分析报告文档行业文档手册目录商业分析研究报告文档

1.

奥特曼IP介绍

2.

奥特曼玩具专区行业分析

3.

行业代表品牌——卡游分析报告文档行业文档手册奥特曼IP玩具分析品牌卡游商业分析研究报告文档分析报告文档研究报告撰写规范B

课题规划的研究内容是课题研究报告的引言部分，这部分内容主要体现了课题组如何按照教育科研的程序对教育问题进行规划研究的。只有写好引言部分的内容才能为课题研究报告打好学术基础，为课题研究构建起严谨的学术逻辑。因此，引言的内容体现了课题组的学术功底，体现了课题研究的学术基础，也是课题组学习研究的具体体现。引言部分可分为问题的提出、对问题规划研究的逻辑建构、课题的研究过程与研究方法三个层面十一个条日的问题。这些内容的表述程序构成一个逐层推进的严谨的逻辑联系。行业文档手册奥特曼——日本三大特摄之一，56年经久不衰奥特曼系列，是日本“特摄之神”的圆谷英二导演一手创办的“圆谷制作公司”自二十世纪六十年代起推出的空想特摄系列电视剧、电影、漫画、舞台剧等作品。自1966年起至今，该IP的衍生作品多达百余部，其代表作品《宇宙英雄·奥特曼》最早于1993年由上海东方电视台引进中国，成为70后、80后和90后的童年记忆。商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册平成时期

奥特曼1966年赛文奥特曼

1967年杰克奥特曼

1971年艾斯奥特曼

1972年泰罗奥特曼

1973年迪迦奥特曼

1996年戴拿奥特曼

1997年盖亚奥特曼

1998年高斯奥特曼

2001年奈克瑟斯奥特曼

2004年泰迦奥特曼

2019年泽塔奥特曼

2020年特利迦奥特曼

2021年商业分析研究报告文档

昭和时期

令和时期分析报告文档手册行业文档2019202020212022

客单价&支付转化率

95.90

88.473月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月12月

1月

2月

3月

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6月

7月

8月

9月

10月

11月12月

1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月

11月12月

1月

2月客单价支付转化率0.38亿元0.57亿元1.41亿元1.34亿元3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月

1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月

1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月

1月2月交易金额访问人数玩具/童车/益智/模型>儿童机器人/变形/人偶玩具>奥特曼玩具专区-2019年-2022年大盘基础数据

商业分析研究报告文档

交易金额&访客人数分析报告文档研究报告撰写规范C从我市进入课题鉴定程序所提交的研究报告来看，这项内容存在问题较多。课题的问题表述不清楚，或者表述不当，课题研究报告就失去了基础，鉴定也就难以通过。问题表述不当主要表现在以下几个方面：1.没有表述问题。只交代了课题研究的背景，没有把问题交代清楚。没有问题表述的课题研究成果就不能算是真实的研究成果。只有把问题表述清楚、准确、真实，才有进行真正意义的研究。2.问题的表达大而空。虽然表达了问题，但不从教育实际问题入手的，只是宽泛或者概括地表达了一般的问题，是从我国、我省的角度表达的，很多课题研究报告只是把搜集到的有关问题表述粘贴过来，没有根据自己的实际情况进行分，没有本校的实际问题。问题的表达大而空，不具体也不明确，课题研究中很难把握，使课题研究失去了研究的真实基础，甚至失去了方向和目标。3.问题的表达单一概略。虽然表达了本校的问题，但只有观察性概述性表达，缺乏实证性表达，缺乏数据统计和分析，对问题的研究方式比较单一，科学性不强。行业文档手册6.56%6.39%5.78%5.96%5.31%5.70%5.84%5.45%5.92%5.92%6.23%6.35%11.5万

75502021年2月13.5万

86472021年3月15.2万

87762021年4月16.8万

100462021年5月18.6万

98772021年6月19.6万

111702021年7月18.7万

109172021年8月18.7万

101712021年9月

17.9万

105792021年10月

17.1万

101482021年11月

16.9万

105382021年12月15.0万

95412022年1月11.9万

89232022年2月卖家数有交易卖家数有交易卖家数占比玩具/童车/益智/模型>儿童机器人/变形/人偶玩具>奥特曼玩具专区-卖家数&有交易卖家数&交易卖家数占比（2021年2月-2022年2月）

商业分析研究报告文档

卖家数&有交易卖家数

7.50%分析报告文档行业文档手册

搜索词

奥特曼卡片

奥特曼

奥特曼的卡片

奥特曼玩具

奥特曼的玩具

卡片

奥特曼卡册

奥特曼变身器

卡片奥特曼的

奥特曼手办

奥特曼玩具热销榜

奥特曼卡片免费奥特曼卡片正版卡游

卡游

特利迦奥特曼

奥特曼卡片收集册

卡游官方舰旗店热搜排名

1

2

3

4

5

6

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14

15

16

17搜索人数

709,932

692,654

513,741

388,144

363,066

314,190

213,551

176,235

158,208

140,897

137,957

136,787

118,592

109,014

106,615

105,530

104,552

点击率79.53%78.95%77.66%81.04%76.20%80.23%74.42%77.24%77.53%92.13%

6.00%80.51%80.83%49.53%81.71%75.31%38.24%支付转化率

12.35%

9.05%

12.68%

11.83%

13.83%

11.82%

20.53%

13.50%

13.05%

5.72%

7.14%

6.63%

9.16%

4.67%

10.94%

23.11%

3.04%奥特曼卡片限量版

奥特曼卡

赛罗奥特曼18192086,63584,07083,57075.17%84.14%80.18%

9.66%

9.41%13.61%品牌词,

7.00%热搜词TOP20搜索人数占比

品类词,93.00%品牌词品类词玩具/童车/益智/模型>儿童机器人/变形/人偶玩具>奥特曼玩具专区-热搜词近30天（2022年2月17日-2022年3月18日）

商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册

529103

537368612

1926168429517818媒体工作者

科研人员学生金融从业者

工人

公司职员个体经营/服务人员

教职工

医务人员

公务员客群职业

女61%

男39%客群性别2203282531181834>=5040~4935~3930~3425~2918~24

客群年龄

920859723010

702江西省839北京910上海

1693河北省

1697福建省

1833河南省

1862山东省

2143浙江省

2251江苏省广东省客群省份2022年2月玩具/童车/益智/模型>儿童机器人/变形/人偶玩具>奥特曼玩具专区-行业人群画像（2022年2月）

商业分析研究报告文档分析报告文档研究报告撰写规范D研究题目，界定核心概念。即对题目的研究内涵和外延进行界定，课题研究首先要“入题”。一个研究课题的题目，往往有几个核心概念组成。如“关于中小学课堂教学时间成本与教学效益的研究与实验”应当由三个核心概念组成，“中小学课堂教学时间成本”、“中小学课堂教学效益”，包括两者之间的关系，以及“研究与实验”，对课题核心概念内涵和外延的界定，就基本上画出了课题的研究范围与重点解决的问题。初次主持课题研究者往往忽略了这项内容，致使课题研究的内涵和外延不够清楚，重点也难以突出：还有就是立项题日过大，研究界限不清楚，或难以把握。行业排名2021年12月品牌排行2022年1月品牌排行2022年2月品牌排行品牌信息交易金额市场占有率支付转化率品牌信息交易金额市场占有率支付转化率品牌信息交易金额市场占有率支付转化率1卡游3447.4万元27.13%13.80%卡游4755.5万元33.71%13.37%卡游3500.2万元32.45%11.66%2Bandai/万代1914.9万元15.07%5.14%Bandai/万代1820.4万元12.91%4.43%Bandai/万代1418.5万元13.15%3.73%3LDCX/灵动创想887.6万元6.98%6.40%LDCX/灵动创想891.2万元6.32%5.38%LDCX/灵动创想550.8万元5.11%4.31%4jinjiang217.5万元1.71%5.37%奥特银河英雄273.6万元1.94%8.07%勾勾手167.5万元1.55%3.96%5奥特银河英雄199.7万元1.57%9.04%勾勾手237.1万元1.68%4.41%588148.7万元1.38%3.77%6勾勾手172.4万元1.36%4.44%jinjiang225.2万元1.60%4.28%奥特银河英雄133.8万元1.24%5.47%7588168.6万元1.33%4.24%588186.5万元1.32%3.90%jinjiang132.1万元1.23%3.18%8壁安131.4万元1.03%6.97%壁安137.2万元0.97%5.66%119.0万元1.10%1.18%9奥特曼（床上用121.6万元0.96%4.71%品）奥特曼（床上用108.6万元0.77%3.71%品）熊仔乐90.5万元0.84%3.32%10NUKied/纽奇110.2万元0.87%4.42%锦江94.9万元0.67%4.03%NUKied/纽奇87.3万元0.81%3.85%行业文档手册在奥特曼玩具中，卡游与万代的地位不可撼动玩具/童车/益智/模型>儿童机器人/变形/人偶玩具>奥特曼玩具专区-行业TOP10品牌（2021年12月-2022年2月）商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册2021年9月店铺排行

店铺名称通德玩具专营店

交易金额226.7万元市场占有率

2.16%支付转化率

4.32%

佳鸣玩具专营

202.6万元

卡游旗舰店

200.6万元酷品汇母婴专营店

162.9万元

1.93%1.91%

1.55%

8.13%2.94%

3.10%灵动创想旗舰店141.4万元1.35%3.99%诚挚童趣梦工厂125.6万元1.20%3.30%朵发母婴专营店112.8万元1.08%6.30%好玩城玩具店110.7万元1.06%1.67%

创意苑知叶玩具专营店109.1万元105.8万元1.04%1.01%1.38%4.87%2021年10月店铺排行

店铺名称灵动创想旗舰店

交易金额217.9万元市场占有率

2.09%支付转化率

1.78%

佳鸣玩具专营通德玩具专营店

卡游旗舰店

207.3万元

203.5万元182.3万元

1.99%

1.95%1.75%

7.49%

4.13%2.68%诚挚童趣梦工厂176.1万元1.69%3.77%酷品汇母婴专营店

137.8万元1.32%3.04%好玩城玩具店135.8万元1.30%1.74%创意苑106.2万元1.02%1.51%朵发母婴专营店知叶玩具专营店98.9万元95.0万元0.95%0.91%5.80%4.41%2021年11月店铺排行

店铺名称奥特曼卡片总部

交易金额770.9万元市场占有率

5.74%支付转化率

58.57%

卡游旗舰店灵动创想旗舰店

佳鸣玩具专营680.2万元

643.3万元

325.0万元5.06%

4.79%

2.42%3.77%

6.08%

8.59%橙蝶玩具旗舰店269.0万元2.00%6.97%通德玩具专营店228.2万元1.70%4.83%诚挚童趣梦工厂199.4万元1.48%4.29%gumahus古麦仕旗舰店

175.0万元1.30%4.07%

好玩城玩具店酷品汇母婴专营店158.4万元154.8万元1.18%1.15%1.86%3.63%2021年12月店铺排行

店铺名称佳鸣玩具专营卡游旗舰店

交易金额

374.1万元320.3万元市场占有率

2.94%

2.52%支付转化率

8.30%

2.52%诚挚童趣梦工厂267.7万元2.11%5.16%通德玩具专营店灵动创想旗舰店262.3万元246.9万元2.06%1.94%5.12%4.23%酷品汇母婴专营店

199.6万元1.57%3.99%好玩城玩具店195.8万元1.54%2.12%创意苑181.9万元1.43%2.81%孩乐宝品牌玩具馆

135.7万元1.07%3.72%127.4万元1.00%5.09%2022年1月店铺排行

店铺名称佳鸣玩具专营卡游旗舰店

交易金额

575.0万元523.2万元市场占有率

4.08%

3.71%支付转化率

7.00%

3.10%酷品汇母婴专营店

269.7万元1.91%3.76%灵动创想旗舰店通德玩具专营店259.4万元242.2万元1.84%1.72%3.43%4.20%诚挚童趣梦工厂226.2万元1.60%4.43%创意苑175.4万元1.24%2.54%孩乐宝品牌玩具馆

153.7万元1.09%3.35%赵玉全母婴专营店

136.4万元0.97%3.67%朵发母婴专营店133.9万元0.95%4.83%2022年2月店铺排行

店铺名称佳鸣玩具专营卡游旗舰店

交易金额

396.5万元307.1万元市场占有率

3.68%

2.85%支付转化率

6.08%

2.53%酷品汇母婴专营店188.7万元1.75%3.42%诚挚童趣梦工厂灵动创想旗舰店146.2万元144.1万元1.36%1.34%3.73%2.48%创意苑142.0万元1.32%2.26%孩乐宝品牌玩具馆130.5万元1.21%2.93%赵玉全母婴专营店129.3万元1.20%3.78%通德玩具专营店128.5万元1.19%3.00%惠舟玩具旗舰店119.0万元1.10%1.18%玩具/童车/益智/模型>儿童机器人/变形/人偶玩具>奥特曼玩具专区-行业TOP10店铺（2021年9月-2022年2月）

商业分析研究报告文档

分析报告文档知叶玩具专营店行业文档手册D

a

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商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册卡游，中国卡牌行业领导品牌•

卡游是动漫衍生产品中最具影响力的品牌之一，卡游（上海）文化传播有限公司具有以产品、内容、体验为核心的全产业链布局，致力于为年轻族群提供高质量、正能量、多玩法的卡牌体验。•

目前卡游已与国际、国内知名形象授权的合作

案例已超过50项，其中最为突出的IP合作则是

奥特曼的卡牌系列。商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册卡游店铺分析商业分析研究报告文档分析报告文档文档手册行业奥特曼玩具

专区,

39.51%收藏卡牌/卡

片,

20.52%2021年9月店铺TOP类目占比奥特曼玩具

专区,

42.78%收藏卡牌/卡

片,

18.80%2021年10月店铺TOP类目占比动漫挂件/文

具,

20.51%收藏卡牌/卡

片,

9.92%2021年11月店铺TOP类目占比

动漫挂件/文

具,

32.63%

2022年1月店铺TOP类目占比

收藏卡牌/卡

片,

3.07%动漫挂件/文

具,

30.93%

奥特曼玩具

专区,

62.26%

奥特曼玩具

专区,

65.71%

2022年2月店铺TOP类目占比

娃娃/配件,

3.40%动漫挂件/文

具,

32.59%

奥特曼玩具

专区,

60.70%卡游店铺数据-TOP类目占比（2021年9月-2022年2月）

商业分析研究报告文档动漫挂件/文具,

35.07%

2021年12月店铺TOP类目占比

收藏卡牌/卡

片,

10.53%

奥特曼玩具

专区,

47.68%

动漫挂件/文

具,

37.83%

分析报告文档行业文档手册0.01%0.02%12.01%39.59%

27.47%20.91%60-200元

30-60元

10-30元

0-10元

600元以上200-600元2021年9月销售商品价格带0.11%13.63%41.35%17.83%27.08%60-200元

30-60元

0-10元

600元以上200-600元2021年10月销售商品价格带

7.61%0.00%23.88%11.54%56.96%60-200元

30-60元

0-10元

600元以上200-600元2021年11月销售商品价格带0.00%11.26%20.22%

36.43%32.08%

600元以上200-600元

60-200元

30-60元

0-10元2021年12月销售商品价格带0.00%35.55%

11.35%7.04%46.06%

250元以上150-250元

50-150元

20-50元

0-5元2022年1月销售商品价格带0.00%

13.10%12.01%35.10%

39.79%

250元以上150-250元

50-150元

20-50元

0-5元2022年2月销售商品价格带竞店数据-竞店价格带（2021年9月-2022年2月）

商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册海省省省省省省省京北安省徽东苏江东建南广江浙山福河河北上59.42%35.87%女男卡游-客群性别3.75%11.31%13.97%7.28%18-2425-2930-3435-3940-49≥50卡游-客群年龄

33.87%

24.88%14.68%卡游-客群地域商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册1.05亿元1.04亿元1.34亿元1.27亿元1.41亿元1.08亿元1.91%1.75%5.06%2.52%3.71%2.85%2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月奥特曼玩具专区大盘交易金额卡游市场占有率竞店数据-竞店对大盘占有率（2021年9月-2022年2月）

商业分析研究报告文档

卡游店铺市场占有率分析报告文档业文档手册行408.3万元347.0万元862.2万元473.8万元515.6万元507.8万元406.1万元1035.2万元670.8万元832.9万元505.8万元

173.1万613.8万元269.3万2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月在大促的11月和6月销量集中，且5月和10月访客明显增加，有大促蓄水月追加投放的动作

交易金额&访客人数交易金额访客人数商业分析研究报告文档

竞店数据-竞店大促月及平销月交易情况（2021年3月-2022年3月）分析报告文档行业文档手册162.4万269.3万224.0万163.0万228.6万214.1万2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月访客人数1035.2万元832.9万元2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月交易金额

100.072021年9月

94.292021年10月

197.392021年11月

160.112021年12月

145.382022年1月

116.882022年2月客单价

4.07%2021年9月

3.18%2021年10月

4.00%2021年11月

3.31%2021年12月

3.32%2022年1月

2.66%2022年2月支付转化率竞店数据-竞店基础数据（2021年9月-2022年2月）

商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册

卡游TOP单品卡游

奥特曼卡片豪华版第26弹荣耀版14满星SP卡ZR卡牌卡册收藏册

卡游

奥特曼卡片三周年纪念礼盒正版3特利迦XR卡牌全套3D收藏卡册

卡游

宇宙英雄系列奥特曼卡片荣耀版第14弹ZR满星3d卡SHR收藏卡册

卡游奥特曼卡片2022新年礼盒礼物全套装XR卡满星SP卡牌收藏收集册

卡游火影忍者卡片正版SP卡BP典藏卡周边玩具男NR卡牌全套收藏卡册

卡游

奥特曼荣耀勋章55周年纪念版SP卡片正版全套卡玩具盲盒卡牌

卡游奥特曼卡片黑钻版礼盒XR卡GP泽塔满星金卡全套卡牌卡册收藏册

卡游

奥特曼卡片收集册豪华版第6弹大卡册PR卡正版满星卡牌收藏册

卡游斗罗大陆卡片豪华版卡牌唐三小舞武魂卡荣耀传奇正版收藏卡册

卡游

奥特曼的卡片传奇版第14弹USR卡玩具满星签名卡包卡牌收藏册2月交易金额

85.2万元

54.1万元

35.9万元

33.8万元

26.7万元

24.3万元

19.2万元

19.0万元

17.7万元

16.0万元卡游店铺数据-竞店爆款单品（2022年2月）

商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册奥特曼卡片豪华版第26弹-小朋友很喜欢，但部分用户觉得价格稍贵，卡很少，且重复多商品名称：卡游奥特曼卡片豪华版第26弹经典29满星SP卡GP卡包卡牌卡册收藏册上架时间：2018-11-19标牌价：59-716

元折扣价：29.9-358.0

元卡游店铺数据-竞店爆款单品&语义评价分析商业分析研究报告文档分析报告文档文档手册业行••84.0万元

62.6万元184.0万元294.4万元2021年9月

62.0万元

149.0万元

207.2万元2021年10月

242.6万元

456.1万元2021年11月

75.1万元

232.9万元

317.6万元2021年12月360.1万元404.8万元2022年1月

44.6万元246.3万元258.7万元2022年2月

交易金额90.7万元免费流量付费流量CPS

35.0万

73.6万

98.5万2021年9月

41.0万

82.0万

101.8万2021年10月

3

0.5万

74.6万

100.8万2021年11月

3

2.1万

82.0万

91.3万2021年12月

45.2万

122.3万

123.2万2022年1月

39.7万

109.1万

117.0万2022年2月访客人数免费流量付费流量CPS竞店数据-竞店一级流量结构（2021年9月-2022年2月）

商业分析研究报告文档付费流量与免费流量占比相差不大，说明需要一定的投入支撑才能够获得访客人数在促成交易方面，免费流量的占比又占据了较多份额

分析报告文档行业文档手册•••26.9万25.9万

32.7万26.1万

39.1万36.1万

46.0万

50.5万

46.5万46.7万

59.2万60.5万

2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月

2022年1月2022年2月免费流量手淘搜索淘内免费其他我的淘宝手淘旺信手淘推荐64.7万

73.5万65.4万

72.6万

107.8万96.0万

2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月

2022年1月2022年2月付费流量直通车万相台品销宝

16.8万

19.6万

13.5万12.3万

26.5万23.4万

2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月

2022年1月2022年2月CPS淘宝客手淘淘宝直播逛逛竞店数据-竞店二级流量结构-访客人数（2021年9月-2022年2月）

商业分析研究报告文档在访客人数中，免费流量主要以手淘推荐为主而付费流量里直通车占据了主要的流量来源在CPS中，该店铺采用了部分达人进行逛逛的内容投放，但主要还是来源于手淘淘宝直播

分析报告文档行业文档手册•••118.5万元137.7万元70.7万元156.6万元85.4万元102.3万元65.9万元2021年9月

91.0万元2021年10月

76.6万元

50.9万元2021年11月2021年12月

94.8万元2022年1月2022年2月

103.2万元免费流量手淘搜索淘内免费其他我的淘宝手淘旺信手淘推荐139.3万元153.3万元218.5万元152.4万元116.4万元

6

7.1万元115.4万元

32.9万元98.4万元78.9万元104.0万元62.5万元2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月付费流量直通车万相台品销宝41.6万元46.3万元55.1万元39.8万元46.3万元26.5万元21.0万元1

5.6万元35.6万元35.3万元37.7万元18.1万元2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月CPS淘宝客手淘淘宝直播逛逛竞店数据-竞店二级流量结构-交易金额（2021年9月-2022年2月）

商业分析研究报告文档免费流量中手淘搜索与淘内免费其他占据了主要的成交来源付费的成交主要由直通车提供，从今年1月开始，店铺加大了对万相台玩法的投放不同于访客人数的吸引，在成交方面，淘宝客的贡献度大过了手淘淘宝直播

分析报告文档行业文档手册卡游社媒动态分析商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册27.16%40.84%25.50%6.49%小红书抖音B站微博社媒渠道投放占比带货渠道投放占比

快手

2.34%

抖音

97.66%24.7万210.0万24.6万2.4万小红书抖音B站微博各种草平台互动量290.8万元5.4万元抖音快手直播带货销售额2021年12月5日-2022年2月4日竞店社媒-竞店社媒主要战略方向

商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册抖音商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册25.1万元13.2万元18.3万元3479.93

4.8万元12.2万元4.3万元2.1万元1.3万元2.8万元2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月小店播VS达人播小店播达人播895256894422737182021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月达人投放层级<1w1w-10w10w-100w100w-500w500w-1000w>1000w竞店社媒-抖音账号矩阵盘点

商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册投稿视频以线下活动记录和奥特曼卡片科普及玩法为主抖音——官方账号设有抖店，竞店社媒-抖音账号分析商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册抖音——赛事账号，主要投放关于卡游举办的线下赛事活动等内容该账号属卡游旗下分公司管理竞店社媒-抖音账号分析商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册高的为奥特曼卡片抖音——官方抖店，主卖奥特曼、叶罗丽、斗罗大陆IP商品，销量最竞店社媒-抖店分析商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册商业分析研究报告文档分析报告文档日日日日日日日日日日日日日日行业文档手册日日23日2527日日日日日日日日日1日日日日日1日3日5日7日9日2日4日6日8日3日5日7日11131517192123252729311012141618202224262830119日1315171921日2021年12月2022年2月121120232553221121324111341411423111234322345144

2022年1月251.1万

72335642636827612322323322332101301011021

1播放量视频数卡游社媒-B站投放分析（2021年12月-2022年2月）

商业分析研究报告文档

2021年12月-2022年2月

卡游B站投放节奏及播放量分析报告文档行业文档手册标题：小伙花1块钱铲奥特曼卡片，竟然铲出好多绝版卡包，关键是竟然拆到了两张神卡，太牛了吧！！发布时间：2022年01月09日播放量：246.08万视频内容：结合全网铲钱热度视频创作铲卡视频，并拆包，以拆到高稀有度卡片吸引热度up主名称：奥特曼卡片欧哥属性：初级达人粉丝数：6146投稿数：47播放数：2309.2万up主分析：该up主在初级达人中投稿较少，但播放量非常可观，有独特的吸引眼球的能力卡游社媒-爆点视频与投放UP主分析

商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册占1.1亿B站买下奥特曼42部作品版权，播放量达4.6亿，迪迦奥特曼中配版独迪迦奥特曼开播于1996年9月7日中国大陆于2004年引进并在北京电视台和随后全国的50多个电视台播出,而此时恰好是如今市场消费主流大军—Z世代人群的童年，所以该IP在如今的市场上有着相当可观的商业价值。竞店社媒-B站平台动向商业分析研究报告文档分析报告文档行业文档手册视频标题：假如吹牛可以支付，泰迦唱吹牛歌赢走超市，贝利亚却成最强奥特曼播放量:545.4w点赞数：3344收藏数：2792投币数：264视频类型：二次创作视频标题：盘点全奥特曼身高，他不愧是圆谷亲儿子，跟麦克斯一样高！播放量:408.6w点赞数：1.8w收藏数：9791投币数：1306视频类型：科普视频标题：评分5.1！起飞失败！一烂到底！《特利迦奥特曼》最终完结吐槽播放量:379.1w点赞数：26.6w收藏数：3.8w投币数：9.4w视频类型：吐槽视频标题：【平成三杰】奥特曼生产线！！！！！播放量:358.8w点赞数：19.1w收藏数：2.4w投币数：3.4w视频类型：二次创作奥特曼社媒-IP主流视频方向

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