“IP+旅游”背景下景区的旅游产品创新研究

“IP+旅游”背景下景区的旅游产品创新研究随着旅游业的快速发展，越来越多的景区开始采用“IP+旅游”的模式来提升景区的品牌形象和知名度。然而，在这个竞争激烈的市场中，如何创新景区的旅游产品，成为了景区管理者和旅游从业者不得不思考和解决的问题。本文将浅谈关于“IP+旅游”背景下景区的旅游产品创新研究。

一、背景分析

1.旅游业发展趋势

随着社会经济的不断发展，人们对旅游的需求也随之增加。旅游逐渐从“特权”成为了人民群众的权利和需求，旅游市场呈现出爆发式增长。据统计，2018年全球旅游产业收入突破8.5万亿美元，其中我国旅游市场规模达到了5.1万亿人民币。随着旅游业的不断发展，旅游市场竞争也越来越激烈，景区需要通过不断地创新来提高自身的竞争力和生存能力。

2.“IP+旅游”发展趋势

近年来，“IP+旅游”成为旅游行业的新潮流。由知名的动画片、电影、游戏等IP打造的旅游产品，成为年轻游客追捧的新宠。通过与知名IP合作，景区可以借助IP的品牌力量和影响力，提升景区的知名度和品牌价值，吸引更多的游客前来游览。

3.旅游产品创新的重要性

旅游产品是旅游业的核心产品，是实现旅游价值的基础。随着旅游市场竞争的加剧，传统的旅游产品已经无法满足消费者多元化的需求。景区需要通过创新旅游产品，满足客户不同的需求，提高旅游体验和旅游品质，进而提高景区的收益。

二、“IP+旅游”背景下景区的旅游产品创新

1.IP的运用

与知名的动漫、电影、游戏等知名IP合作，运用其形象及故事、音乐等元素，将其融入旅游产品的设计中，打造个性化的旅游体验。如，在桂林市的象山景区，设计了以《西游记》为主题的旅游项目，市民和游客可以在景区中化身孙悟空，与三藏法师一起进行取经之旅。

2.互动游戏

景区可以利用AR技术、VR技术等新兴技术，设计个性化的互动游戏。游客可以通过手机APP或其他设备进行游戏，与IP中的虚拟角色进行互动，增强游客的参与感和互动体验。如，上海迪士尼乐园的“迪士尼乐园探险家”项目，通过AR技术，游客可以与机器人携手探险，寻找宝藏。

3.主题活动

景区可以根据知名IP的情节、场景等要素，设计主题活动，营造沉浸式的旅游体验。如，广州长隆旅游度假区的“驭龙直升机”，将《熊出没》IP中的场景和剧情融入游戏设计中，让游客在使用直升机掌握操作技巧后，驱动飞龙迎战。

4.演艺表演

景区可以建立专业的演出团队，打造与知名IP相关的演艺表演节目，以增强游客的娱乐体验和观赏热情。如，北京电影乐园的“感受传统文化，观赏经典影视剧”，精选了多个著名电影、电视剧，通过演员的扮演、布景、音响等方式，让游客沉浸在影视的氛围中。

三、“IP+旅游”背景下景区的旅游产品创新存在的问题及对策

1.IP与景区主题不符

部分景区在选择IP时，未考虑其与景区主题是否相符，导致IP与景区、产品主题不协调，影响游客的旅游体验和企业形象。应该选择与景区主题相符的IP，并结合IP元素和景区特色，打造具有独特魅力的旅游产品。

2.IP过分依赖

部分景区在运用IP时，依赖程度过高，丧失了独立创新和个性化的能力。景区应该加强自创、研发旅游产品的能力，利用IP的辅助作用，创新旅游产品，以跨界创新推动景区的转型升级。

3.旅游产品缺乏内容丰富性

部分景区在设计旅游产品时，缺乏对游客需求的深入了解，只是单纯地借助IP打造旅游产品。景区应该把握游客需求，不断丰富旅游产品的内容，全方位提高游客的满意度和体验感。

四、结语

“IP+旅游”是旅游业发展的新趋势，景区必须不断创新旅游产品，增强景区的竞争力和吸引力。通过加强与知名IP的合作，运用AR技术、VR技术等新技术，开展主题活动、演艺表演等，不