旅游形象口号

旅游形象口号第一篇旅游形象口号概述旅游形象口号是向游客传达目的地品牌的描述性和说服性信息的简短语言，是用于向大众传递旅游目的地主题和形象的最有效工具之一。一、什么是旅游形象口号旅游形象口号是旅游者首先接触到的有关旅游地的信息，在目的地宣传过程中起着关键的作用，更是目的地营销活动组织过程中所围绕的中心。在旅游竞争日益激烈、旅游信息海量增长的今天,一个朗朗上口、特色鲜明、意境优美、过目不忘的优秀旅游形象口号,对旅游地的旅游发展有着十分积极的意义。二、旅游形象口号的重要性1、可以给旅游者留下深刻的印象,让旅游者过目难忘,引起游客注意,诱发出行欲望;2、可以给旅游者带来美好的想象,为旅游者产生旅游动机提供必要的条件;3、好的旅游形象口号能为旅游地建立良好的旅游形象、区域形象奠定良好的基础。三、我国5A级景区宣传口号概览(1)景区自主创新(2)美誉、荣誉(3)有奖征集(4)借用县市旅游口号(5)借用古诗词(6)其他2、5A级旅游景区截至2012年10月29日，中国共有141家国家5A级旅游景区。1、景区宣传口号基本来源3、各5A级旅游景区的形象宣传口号（1）自然类：①以山为主：衡山：心愿之旅，南岳衡山镇江三山：水漫金山、情系镇江长白山：千年积雪为年松，直上人间第一峰甘肃天水麦积山：东方艺术雕塑馆洛阳嵩县白云山景区：人间仙境白云山崆峒山：“道源圣地，西镇奇观”“西来第一山”巫山（小三峡-小小三峡）：中国第一漂华山：道尽天下险秀透人间仙崂山：天上人间，海上崂山泰山：登泰山、保平安武当山：问道武当山，养生太极湖；亘古无双胜境，天下第一仙山安徽黄山：感受黄山天下无山龙口南山：心怡南山，别样风情温州市雁荡山：寰中绝胜,梦回雁荡武夷山：“奇秀甲东南”池州市九华山：神奇灵秀地，天下九华山潜山县天柱山：天柱一峰擎日月，洞门千仞锁云雷清源山：闽海蓬莱第一山；闽海名山，福地清源九江庐山：品味名山，惟有庐山井冈山：越国井冈山三清山：魂牵梦绕三清山龙虎山：华夏道都，山水龙虎乐山市峨眉山：佛心乐山大愿峨眉天津盘山：早知有盘山，何必下江南广州白云山风景区：南越第一山韶关仁化丹霞山景区：徒步丹霞，享受自然玉龙雪山：离赤道最近的雪山三明泰宁风景旅游区：水墨丹霞，古韵泰宁舟山市普陀山：想到了就去，普陀山焦作(云台山-神农山-青天河)：中华绝岭保定涞水县野三坡景区：奇山秀水甲太行

②洞、岩、谷、石洛阳（老君山-鸡冠洞）：魅力鸡冠洞，精彩老君山大连金石滩景区：凝固的动物世界、天然地质博物馆、神力雕塑公园武隆喀斯特旅游区：一座洞穴科学博物馆黑山谷景区：中国西部百慕大，恐怖的死亡之谷三亚南山大小洞天旅游区：琼崖八百年第一山水名胜安顺龙宫：地下漓江、天上石林；阿诗玛的故乡石林：天下第一奇观、上帝的盆景可可托海：神秘奇境，地质画卷③水文为主苏州金鸡湖：人间新天堂无锡鼋头渚：无锡第一圣境杭州淳安千岛湖：秀水千岛湖休闲好去处杭州西湖：天下湖，看西湖扬州瘦西湖：诗画瘦西湖泰州溱湖 ：万顷碧波水连天，轻舟绿岛喜鹊飞。预知休闲何处去，溱湖深处景物鲜。牡丹江镜泊湖：高山平湖淡泊如镜，北国风光尽在镜泊湖青海湖：高原蓝宝石，梦幻青海湖黑河五大连池：让大地动起来宁夏沙湖风景区：人与自然的神奇物语天山天池：蟠桃熟了，我在天池等你。喀纳斯：天堂很远，喀纳斯很近西溪湿地：“留下西溪只为你”“都市湿地看西溪”白水洋、鸳鸯溪：天下绝景，宇宙之谜清远连州地下河景区：神秘瑰丽的地下银河桂林漓江：梦幻漓江南通濠河：最柔美的秀水安新白洋淀景区：游白洋淀，赏古莲花三峡大坝：游三峡，看大坝九寨沟：累了、给自己一个心灵的栖息地；人类只有一个地球，地球只有一个九寨沟黄龙自然风景区：圣地仙境，人间瑶池青城山-都江堰旅游景区：拜水都江堰，问道青城山长沙（岳麓山-橘子洲）：湖湘文化圣地，山水洲城奇观安顺黄果树瀑布景区：中华第一瀑④森林为主张家界：境界张家界长春净月潭景区：亚洲第一大人工林海金寨天堂寨风景区：华东最后一片原始森林神农架：神奇神农架，中华生态园呀诺达雨林文化旅游区：钻石级雨林景区⑤草原为主哈尔滨太阳岛：寻梦大自然，情归太阳岛⑥沙景为主鄂尔多斯达拉特旗响沙湾：这里的沙子会唱歌中卫市沙坡头：沙都（2）人文类①古镇故里苏州吴江同里古镇：千年古镇，世界同里苏州昆山周庄古镇：梦里水乡、中国第一水乡丽江古城：七彩云南，梦幻丽江皇城相府生态文化区：康熙帝师故里，太行神奇古堡阜明故城三孔：孔子故里———东方圣城乌镇：来过，便不曾离开西递宏村：世界遗产，世外桃源鲁迅故里沈园：千年爱情，不老沈园津门故里：故里寻踪嘉兴南湖：来嘉兴看南湖送一个“古镇”②民俗民风那拉提旅游风景区：天山深处的绿岛三峡人家：长江三峡最美丽的地方梅州梅县雁南飞茶田景区：雁南飞，茶中情神农溪纤夫文化旅游区：裸体纤夫西双版纳：浪漫科学岛，旅游好胜地葡萄沟：火洲清凉世界绩溪龙川景区：木雕艺术博物馆③建筑园林故宫博物院：昔日的紫荆城今天的博物馆承德避暑山庄及周围寺庙景区：皇帝的山庄华清池景区：不尽温柔汤泉水，千古风流华清宫苏州园林：人间天堂，园林之城岳阳（岳阳楼-君山岛）:洞庭天下水，岳阳天下楼、君山天下岛鼓浪屿：万国建筑博览恭王府景区：一座恭王府，半部清朝史颐和园：中国古典园林之首蓬莱阁：文化圣地，度假天堂天坛公园：天地日月黄鹤楼：天下江山第一楼福建土楼：东方古城堡④宗教圣地

南京夫子庙-秦淮河：十里秦淮，千年流淌

洛阳龙门石窟景区安阳殷墟景区：第二个古埃及

大理崇圣寺三塔：三塔千古不朽，佛都盛世重辉

登封嵩山少林景区：禅宗祖廷，天下第一名刹

平顶山鲁山县中原大佛：游尧山、拜大佛、浴温泉

三亚南山文化旅游区：碧海连天远，琼崖尽是春

五台山风景名胜区：佛音清凉胜境，人心世界遗产

无锡灵山大佛：福满灵山，如来如愿

大足石刻景区：神奇的东方艺术明珠

云冈石窟：塞外名城璀璨的明珠

⑤陵寝圣地内蒙古衡成吉思完汗陵：葵世界草嗽原帝王借陵明十三陵瞒景区：世虫界上保存刑完整埋葬售皇帝最多的墓惧葬群南京（能钟山-中山陵园些）：金陵煮圣境秦始皇陵曲兵马俑：宰遥远的帝观国；复活冰千年古军团，再父现历史的谨沧桑黄帝陵咐景区：厌民族圣充地，祭逐祀之乡⑥历史遗敬迹甘肃嘉患峪关：踩天下第筋一雄关八达岭断长城旅纠游区：慢不到长护城非好倚汉刘公岛：当中国甲午舍战争博物浓馆西柏坡畏：新中池国从这祸里走来朴，圣地嫩西柏坡略、魅力困新平山长春伪狡满皇宫鲜博物院烦：伪满叙洲国的滩皇宫山海关挖：天下膝第一关临；长城属海滨画补廊，四拖季休闲荷天堂⑦影视基地横店影视蜓城：每天岸都有新发傻现无锡影未视基地膝三国水衣浒景区悦：东方缺好莱坞（3）主堤题公园类深圳观疏澜湖休胆闲旅游隆区：吉搭尼斯世酱界第一萌大球会深圳华讽侨城旅悠游度假糟区：度谁假感动酸中国，租让都市人回驰归自然长隆旅朝游度假众区：长胡隆欢乐惨世界,供欢乐与罪世界同步桂林兴蜻安县乐串满地度崭假世界德：中国逆欢乐之平都酉阳桃花美源景区：株远离尘世部喧嚣、步割入秦晋田景园、探寻何科学奥秘恢、回归绿谎色天堂东方明政珠广播仍电视塔妻：无①休闲次娱乐开封清明狼上河园：忙给我一天金，还你千辞年西安（止大雁塔炊-大唐前芙蓉园侦）景区齐：不到大雁宅塔，不算缝到西安；含天下第一谁园②科学沉教育大连（老套虎滩海洋练公园—老涛虎滩极地宵馆）：国鄙家极地科谨普教育基矮地江苏常见州恐龙裤城：东秋方侏罗但纪沈阳植物咐园：植物删王国宁波奉化刮（溪口-宣滕头）：匠中国生态杆第一村上海野生腰动物园：悠无上海科记技馆：删无第二篇旅游形象非口号设计繁与评价旅游地形苹象在决定接旅游消费喊行为中起艘到了关键巧作用。旅篮游市场竞评争也开始煌从产品竞锦争时代进休入形象竞锈争时代锋。旅游地铜形象的串设计,地方文犹脉和市场是基本根寻据;定位是形象策眨划和塑造遭的核心工赔作,它为形碗象设计判指出方保向;形象口龟号是旅游姐形象最晓普通的旦表达形疑式;还要通亲过视觉疯形象符冶号,制定传播策略推广旅妹游形象一、旅游犯形象定位旅游地波形象,也称旅游形象,是旅游女地通过庄旅游产阀品(总体产品)呈现在卸游客面界前或传滨布给世愉人的总婶体特征,是社会对昆某旅游地前特点的概括和总备体评价,也是公旧众的识宗别标志,要保证弱旅游地恐在信息保、传媒毅造就的戴各种形粘象的汪秧洋大海辛中能够被识望别和自我认那同。二、形象蛙口号设计泪要求1、独特性旅游地纤形象哪更怕是刻恼意寻求,也要找连出与众弄不同之众处来。弃尤其是愧资源、蠢市场都滚存在相唇似性的同旅游地,产品替代昼性强,更要尽颤量反映茎惟我独江有的特轧色,避免与竞杂争对手针叮锋相对。在所有5A旅游景区汽宣传口号棍中：“天下粪第一”像出现6次：石林：天抽下第一奇辈观武当山编：天下出第一仙纹山嵩山少林义：天下第哄一名刹山海关鸭：天下量第一关嘉峪关：每天下第一乖雄关大唐芙屯蓉园：再天下第沫一园“天下”矩出现了1称2次如，黄裳山：感侧受黄山愿天下无弃山西湖：拐天下湖练看西湖白水洋、监鸳鸯溪：胁天下绝境晴宇宙之谜“第一被”出现秒了18次如，崆峒膝山：西来崇第一山长白山：案直上人间河第一峰石林：天昂下第一奇府观武当山：拥天下第一跌仙山巫山：贝中国第悬一漂周庄：中郊国第一水裂乡“天堂”绕出现了7次如，苏趴州金鸡亏湖：人老间新天车堂苏州园磨林：人柔间天堂串，园林昆之城蓬莱阁展：文化乒圣地，穷度假天浅堂喀纳斯：怪天堂很远售，喀纳斯刮很近“圣地”希出现了7次如，岳麓寄山：湖湘接文化圣地黄龙自案然风景玩区：圣歪地仙境厉人间眯瑶池“世界鹊”出现福了11次如，吴江抗同里：千静年古镇，慰世界同里葡萄沟妨：火洲违清凉世繁界内蒙古油成吉思畅汗陵：煎世界草扰原帝王晋陵2、社会性旅游形象宗应是正面的,满足人们策对美的追喉求。丑陋、肮南脏、单纯洞的落后,即使很逮有特色,也不会失吸引游稿客前往朝。旅游形象景应符合社壳会营销原邀则，引导烟市场向健填康方向发摊展,不能迎合怜低级趣味。神农溪叹纤夫文车化旅游境区打出“裸体纤白夫”的宣过传口号在社会翁高度文马明的今砍天，恢洽复“裸嫂纤”的灾呼声上低升到了劳人大提泊案的高座度，耐栋人寻味晶。有人认为阴，神农溪蹦的裸纤文复化是在劳撑动过程中槐产生的，额本质是为领了劳动本顿身的需要盏。劳动是方美丽的，桃裸纤这种膀载体也是仓美丽的，爹它的存在轿具有现实片意义和和纳审美价值茂。也有人认然为，表现郊纤夫不是愁主题，而皇主题是裸薯体这一“遵卖点”搏纤夫主要咬为旅游服灯务，他们弄是徒然作读秀，非迫球于生存，运而是为了怎赚钱，非伍为了传承掉文化，而血是为了拉用动地方经护济，是“舱纤夫搭台牌，经贸唱析戏”。3、吸引灵性旅游形疮象要有拘吸引力,要易于传超播,不是研雕究者用钟来孤芳蓝自赏的填。要富有蚁大众性持、领先侄性、新郊奇性、挣时代感浙。要美脏好而令士人向往,为大众乐只意接受。赴或天下独位步让人景坐仰,或神秘而怜使人好奇,激发旅击游者的芹欲望。黑山谷景闲区：“中很国西部百膊慕大”“恐怖跟的死亡容之谷”喀纳斯铜：天堂争很远，疼喀纳斯馆很近安徽黄留山：感余受黄山霉，天下记无山天津盘内山：早钟知有盘苏山，何僚必下江曲南开封清搏明上河主园：给重我一天掀，还你皆千年呀诺达雨巧林文化旅截游区：钻狐石级雨林珍景区白水洋、杰鸳鸯溪：锐天下绝景稳，宇宙之斩谜一个旅游肿口号需要庸穿过众多园的认知屏绣障，才有四可能促成组最终消费秃者购买行材为的发生抛，因此，旅口号设计疾除了满足姻易于读懂怨的基本要瓣求之外，硬还需要包兴括一些易汇于识别的目的地富要素。对于一狐个目的地拳而言，地合名、区位赤、特产、歌自然风光熊、文化遗铺产、民俗罩风情等均饱可以成为防独特的目逢的地识别要素。如，“堡七彩云即南，梦烘幻丽江具”；“嘉雁南飞梳，茶中迟情”4、认同性旅游形乘象不是往商标,需要外界辈认可,不能抢抵注。脱离眼地方文馅脉,找最美好钱的词往自备己身上套,往往传丹为笑谈且。可感性是认同性龙的具体要疼求。普通辽游客应能泽够真真切过切地感受慕、体验到制旅游形象,旅游形碎象要同誉游客的直观感夸受一致,而不需要像专业的分产析、论证魔、比较。认同性：妙云南石林——阿诗玛的袜故乡，具拥有广泛的规认同性“人间仙宏境白云山讽”给游客磁人间仙境居的认同感5、整体性旅游地形赌象应是主屯题突出的烘完整统一着体,而不是纹碎片的嫌堆积。嫂不能分尚析出若留干条地嘱方特色,拼凑成旅懒游形象,这样的觉旅游形偿象将不肺是旅游述地总体鲁形象。许多5A级景区扔是多处返景点联染合申请而得谊，其口号演应具有统姨一性与整体性格，不应片概面或分离吩。洛阳栾川祖县（老君叼山-鸡冠洞）奔：魅力鸡脊冠洞，币精彩老究君山青城山-都江堰冻旅游景掩区：拜水都侮江堰逃问道塑青城山平顶山炭鲁山县(尧山-中原大径佛景区)：游尧山臣、拜大穿佛、浴取温泉6、艺术性主要指旅望游形象口型号设计的示语言要求荐。旅游口鼻号须用简磨洁、凝练另、生动、虑优雅、新贞颖的语言彼构造一个期有吸引魅落力的旅游繁地形象,要能够悉打动旅智游者的镜心,为旅游侍者永久选而深刻拥地记忆榆。形象口号缠必须易于记忆，所以询字不可案过多，买通常以舍控制在10字喷以内为释宜，最多不拌可超过1跳5字，读堡起来要给结人以朗朗塞上口的感惧觉，以便度在经过一断段时间后推，仍能有加较多的读斑者回想起歉这条宣传胞口号以及技与之紧密浩联系的旅静游目的地塑。江苏常州拢恐龙城：砌东方侏罗年纪福建土兔楼：东宝方古城凝堡安阳殷朝墟景区宿：第二独个古埃刊及承德避暑煤山庄：皇镰帝的山庄天坛公园污：天地日却月乌镇：来舅过，便不禽曾离开钟山中俯山陵园膊：金陵堤圣境华清池抛景区：替不尽温乳柔汤泉暴水，千反古风流华清宫三亚南参山文化蛇旅游区场：碧海森连天远粮，琼崖尽是名春大理崇仙圣寺三背塔：三挽塔千古秋不朽，辈佛都盛世重辉7、稳定性稳定的旅觉游形象容锐易建立起饶持久而稳利定的市场秘认同感。相对稳定帆的形象口携号能确切当传达和稳侄定旅游形们象,进而形成群对客源市白场稳定的好旅游需求,这对于旅险游地的长图远发展来满说十分重近要。三、旅行游形象躲口号设辩计原则固：1、名副其吵实2、市场定督位3、独特新波颖4、语言忙艺术四、形象专口号设计堆创意：1、资源难导向型（1）自我阐同释白描：天坛公蓄园——天地接日月比喻：大同洗云冈石箭窟——塞外名给城璀璨的明珠夸张：黑河五词大连池——让大地动指起来（2）比较摊阐释领先：庐山—品位名山震，惟有庐怀山天堂寨——华东最后洪一片原始蜓林武夷山——奇秀甲倒东南比附：安顺龙烧宫—地下漓帅江，天诊上石林安阳殷墟急景区——第二个杜古埃及衬托：西安牵大雁塔——不到大巨雁塔，蹄不算到西捧安2、游客图导向型（1）感情渲苏染：桂林兴厌安县乐直满地度隶假世界——中国欢乐怖之都九寨沟——累了、范给自己艰一个心咸灵的栖达息地（2）悬云念吸引黑河五大匀连池——胶让大地动津起来天山天池门——蟠桃逢熟了，我酸在天池等垒你达拉特铜旗响沙老湾——牛这里的祸沙子会拴唱歌（3）距离车优势天津盘暖山——早知有盘境山，何必下江南喀纳斯——天堂很远拐，喀纳斯潮很近苏州乐衫园——迪斯尼室太远，耀去苏州乐园（非5A）（4）心理矮倾向葡萄沟——火洲清凉避世界八达岭长孙城——不到长填城非好预汉（5）许下嘱承诺西溪湿地——留下西询溪只为防你黄山——感受黄菜山，天补下无山天山天池——蟠桃熟倍了，我联在天池等你乌镇——来了，便铸不再离开嘉兴南湖——来嘉兴看罢南湖送一全个“古镇蜂”横店影视掀城——每天都继有新发踏现清明上河需园——给我一危天，还林你千年第三篇成媒体宣传一、“过滤妙器”衰嗽减机理来自维捧克多·密德尔敦燥在《旅游营销晌学》中的一皇个例子旅游形殃象口号帮宣传中述的“过染滤器”A：75％的人磨接触到饼该口号减；B：30％的人己能回想躁起谊口酿号；C：20％的人产盯生兴趣；D：12％的人康购买二、旅捕游景区佣媒体宣印传的原份则1、形丈象宣传鞋与产品矩宣传结吃合旅游是摘“注意纳力”经很济、“宇眼球”鸣经济。始形象宣唉传展示载景区的对优美自坑然风光队和宗教叨文化特纷色可提虫高景区或的知名罩度和美似誉度。2、广告分宣传与新疤闻宣传结蒸合新闻宣传览可信度高就、费用低师廉、景区屿需要和各丢客源市场就的主要媒歇体建立良线