山西市场媒体环境分析

2009年8月19日山西(山西省版/太原/大同/晋城/临汾/永济)版权归属©实力媒体所有MediaScene

山西第一页，共一百零七页。山西省电视环境分析及投放建议2009年7月13日提供由:实力媒体电视投资管理部第二页，共一百零七页。山西省位于我国华北西部的黄土高原东翼，长江中游。山西之名，因居太行山之西得名，简称“晋”。东与河北省为邻；西与陕西省、河南省相望；北依绵绵内长城，与内蒙古自治区毗连。现辖11个地级市，共85个县，11个县级市，23个市辖区。省会太原，省政府驻太原市府东街山西省面积156579平方公里，占全国总面积的1.6％，居全国第20位。山西省是中国人口数量较多的省区。2008年底，山西省总人口为3294万人，位居全国第19名在2008年，山西省实现GDP7028亿元，全国排名18位；城镇人均可支配收入13119元，全国排名第18位；近年来，山西省的煤炭、炼焦、冶金和电力四大传统支柱产业改造、提升和拓展投资保持稳步增长；煤化工、装备制造、材料和旅游四大新支柱产业投资则呈现快速增长趋势，尤其是旅游业的发展保持了增长较快、结构优化、效益提高的良好态势，其支柱产业的地位进一步强化，为推动全省经济发展做出了新贡献山西省概况第三页，共一百零七页。山西地区电视频道覆盖情况频道名称覆盖率覆盖方式频道定位主力黄金节目节目时段类型收视率山西卫视94卫星/有线综合黄金剧场2000-2230电视剧2.80山西公共频道55有线综合晚间剧场2230-2400电视剧0.27*山西影视频道78有线影视票房影院2200-2400影视0.71山西经济咨询频道52有线经济山西新闻联播2211-2230新闻0.05*山西科教频道80有线科教小郭跑腿2030-2100栏目0.46山西少儿频道35有线少儿动画剧场1600-1644动画0.08数据来源：CSM央视索福瑞基础研究报告山西省2007山西卫视/山西影视/山西科教频道的覆盖率较好*红牛购买频道第四页，共一百零七页。山西省各电视级别的收视表现收视率%收视率主要来自：山西卫视以及山西科教频道6个省台目标群：所有18-40数据来源：CSM央视索福瑞山西城市组调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)1800-2300收视率主要来自：湖南卫视收视率主要来自：央视一套第五页，共一百零七页。山西省–媒体广告环境目标群：所有人18-40数据来源：CTR媒介智讯

调查时期：2009.1.1-2009.3.31山西卫视的广告投放量优势明显，此外，山西影视频道和山西经济频道的广告环境也相对比较好。各台广告投放类别主要集中在个人用品、药品、食品和商业及服务行业等类别第六页，共一百零七页。为什么我们需要使用省台省台费用RMB通过测算我们可以发现，覆盖山西有收视率的5个地级市,使用省台较单纯地方投放节约高达133%，因此建议需要合理且有效地运用山西省台节省的部分黄色部分为购买目标设定城市，其他为省台渗透城市第七页，共一百零七页。省台投放比例优化的方法与步骤各频道的购买价格，广告段时间，覆盖率，平均收视，目标人群偏好度等，作为优化过程的根据和判断标准运用优化软件，计算出所有可购买资源的投资回报率，从中作为筛选的依据1-准备.2-计算.3-优化.4-调整.5-确定.优化软件根据每到达率的标准，运用“穷举法”自动计算出省台应该购买的时间段和频次结合各频道目标人群偏好度，覆盖状况，综合实际操作可行性调整省台购买根据各市场目标要求，在央视、卫视和省台的渗透后，选择合适的市台频道和节目作为投放补充第八页，共一百零七页。省台投放比例优化–ROI计算结果省台频道/节目/广告段ROI排名运用优化工具，计算出各频道的ROI结果，山西科教频道的《都市110》《小郭跑腿》山西影视频道的《票房影院》《第一剧场》ROI在省台中表现最为突出目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞广东省城市组调查时期：2008.9.15-2009.3.15(特殊时期除外)第九页，共一百零七页。投放设定3+到达率最大化4周投放期优化目标:每到达率成本根据软件计算出的ROI值，在较有优势的资源运用“穷举法”不断测试所有资源的组合方式，在山西省5个市场以3+reach为最优化计算标准，自动生成为省台排期省台投放比例优化–排期计算结果目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞福建省城市组

第十页，共一百零七页。省台投放比例优化–排期调整

结合各频道覆盖状况、目标人群偏好度、节目类型、周比例等，

综合实际操作可行性调整省台购买考虑周比例要求，调整点位考虑实际(山西科教频道要求五天连买)情况进行调配目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞湖南省城市组调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)第十一页，共一百零七页。基于设定的到达率市场投放目标,扣除央视和卫视的渗透，根据最终调整排期测算各城市实际收视影响及地方台需要补充的部分，得出省台投放最佳投放比例大约在100%（黄色部分为购买目标设定城市，其他为省台渗透城市）省台投放比例优化–确定目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞福建省城市组调查时期：2008.9.15-2009.3.15(特殊时期除外)第十二页，共一百零七页。山西省电视媒体投放建议央视和卫视的影响央视和卫视在山西地区收视份额占71%左右，影响很好央视一套、三套、六套、八套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视的投放组合，可达到较高的收视水平频道选择山西影视频道、山西科教频道是收视点保证频道，点成本低，播出频次高，建议选择节目时段选择山西影视频道的《票房影院》、《第一剧场》收视表现较好山西科教频道的《小郭跑腿》、《都市110》收视表现较好第十三页，共一百零七页。太原市电视环境分析及投放建议第十四页，共一百零七页。太原市太原位于山西省境中央，太原盆地的北端，于华北地区黄河流域中部，西、北、东三面环山，中、南部为河谷平原，全市整个地形北高南低呈簸箕形。地处南北同蒲和石太铁路线的交汇处太原位置及行政区划图太原市现辖6个市辖区、3个县，代管1个县级市。即：迎泽区、杏花岭区、万柏林区、尖草坪区、晋源区、小店区六个区，清徐县、阳曲县、娄烦县三个县，古交市一个市，和2个国家级开发区、2个省级开发区太原全市面积6988平方千米，全省排名第十，人口347万（2008年末），位列全省第四太原经过50多年的建设，已形成了以能源、冶金、机械、化工为支柱，纺织、轻工、医药、电子、食品、建材、精密仪器等门类较齐全的工业体系，加之科研机构和大专院校集中及商业物资供应中心的优势。2008年太原市实现地区生产总值（GDP）1468.10亿元，为全省之首。太原市2008年城市居民人均可支配收入达15230元，位山西第一<太原城市远景><太原晋祠>第十五页，共一百零七页。太原地区电视频道覆盖情况频道名称覆盖率覆盖方式频道定位主力黄金节目节目时段类型收视率山西卫视98卫星/有线综合黄金剧场2000-2230电视剧1.08山西经济资讯频道84有线/无线新闻山西新闻联播2211-2230新闻0.51山西公共频道84有线/无线综合晚间剧场2230-2400电视剧0.38山西影视频道*83有线/无线影视票房影院2200-2400影视1.20山西科教法治频道*83有线/无线科教小郭跑腿2030-2100栏目1.56山西少儿频道50有线/无线少儿动画剧场1758-1848动画0.07太原新闻频道95有线/无线新闻并州之剑1812-2130法制1.24太原影视频道93有线/无线影视女性剧场1939-2200电视剧0.87太原百姓频道87有线/无线综合百姓故事会1859-1945电视剧1.67太原科教法治频道86有线/无线科教真相1904-2104电视剧1.29太原教育台85有线/无线教育影视艺术1313-1430栏目0.42太原文体频道84有线/无线文体百姓理财2120-2220栏目1.22数据来源：CSM央视索福瑞基础研究报告太原2007省台中山西卫视、山西影视、山西科教频道在太原地区的覆盖情况最好；市台中太原新闻频道、太原影视频道的覆盖最好加*为红牛购买频道第十六页，共一百零七页。太原市–电视频道收视份额15个中央台6个省台46个卫视6个市台央视在太原有一定影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，湖南卫视的表现占有绝对优势本地频道中，收视份额较好的是省台的山西卫视和市台的太原新闻频道、太原影视频道目标群：所有18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)1800-2300第十七页，共一百零七页。太原市–主要频道收视表现收视率%周一-周五收视率%周六-周日周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视，山西科教频道、太原新闻频道和太原影视频道收视表现最为突出目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道、太原影视频道和太原新闻频道收视表现最为突出太原影视频道：《女性剧场》山西科教频道：《小郭跑腿》太原新闻频道：《并州之剑》太原新闻频道：《并州之剑》太原影视频道：《女性剧场》山西卫视：《黄金剧场》山西科教频道：《小郭跑腿》山西卫视：《越唱越红》第十八页，共一百零七页。太原市平时和周末开机率曲线目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.8-2009.3.31(春节除外)收视率%工作日与周末的开机率曲线没有太大变化，收视趋势基本一致，周末的早间时段收视略高于工作日第十九页，共一百零七页。太原市–主要频道全年收视走势收视率%2008年2009年从全年收视走势上看太原市的收视整体略有起伏，年底和年初明显高于年中；其中08年受地震和奥运特殊时期影响的5月和8月，收视率受央视分流明显，略有下降；同时，冬季收视明显高于夏季目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.1.1-2009.3.311800-23002008年奥运期间2008年地震期间第二十页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)央视一套、央视三套、太原新闻频道节目排名比较靠前，多集中在综艺、电视剧、专题类节目太原市–收视前20位节目排名

(所有频道)排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1中央综合频道欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会综艺16.002中央综合频道走西口电视剧9.913中央综合频道2009中央电视台3.15晚会专题9.104中央综合频道天气预报生活服务8.565中央综合频道清凌凌的水蓝莹莹的天第二部电视剧6.146中央台三套群英汇迪彩第三届CCTV电视剧群英汇综艺5.827中央综合频道新闻联播新闻/时事5.228太原新闻频道户口电视剧4.679中央台三套2009春节联欢晚会综艺4.6610中央台三套星光大道年度总决赛2008综艺4.3111江苏卫视小沈阳来了专题4.0812江苏卫视特别节目走近小沈阳专题3.9813中央综合频道走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年文艺晚会综艺3.7614太原影视频道我的丑娘电视剧3.7315中央台六套少林寺电影3.7116中央综合频道叶挺将军电视剧3.4917太原新闻频道庄户人家第一部春闹枝头电视剧3.4018中央台六套西点揭秘电影3.3919山西卫视欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会综艺3.3420太原文体频道火烧岛电影3.34第二十一页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)山西卫视、山西科教类频道、山西影视频道节目排名比较靠前，多集中在综艺、电影电视剧类。太原市–收视前20位节目排名

(省台频道)排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1山西卫视欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会综艺3.342山西科教频道都市110法制2.453山西影视频道师兄撞鬼电影2.314山西卫视走进大戏台戏剧2.145山西卫视暖春电视剧2.066山西影视频道红粉金刚电影2.047山西影视频道济公电影1.848山西影视频道最佳男朋友电影1.839山西影视频道燕尾服电影1.8310山西影视频道失业皇帝电影1.7911山西公共频道城市猎人电影1.7712山西卫视中国风综艺1.7713山西公共频道整蛊专家电影1.7614山西影视频道西藏小子电影1.7315山西影视频道纵横四海电影1.6916山西卫视北风那个吹电视剧1.6717山西影视频道醉拳第二部电影1.6418山西影视频道赌神第三部之少年赌神电影1.6419山西影视频道赌侠电影1.6320山西影视频道九龙冰室电影1.62第二十二页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)太原市–收视前20位节目排名

(市台频道)太原新闻频道、太原影视频道、太原文体频道的电视剧类节目排名比较靠前排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1太原新闻频道户口电视剧4.6662太原影视频道我的丑娘电视剧3.7283太原新闻频道庄户人家第一部春闹枝头电视剧3.4044太原文体频道火烧岛电影3.3385太原文体频道正牌韦小宝电影3.2776太原文体频道我是一个贼电影3.1737太原文体频道超级学校霸王电影3.0768太原影视频道血色迷雾电视剧2.9199太原新闻频道新闻快车新闻/时事2.85910太原文体频道红番区电影2.84411太原文体频道赌侠2002电影2.81412太原文体频道福星高照电影2.80213太原文体频道警察故事之超级警察电影2.79914太原文体频道少年赌神电影2.78615太原文体频道双肥临门电影2.70416太原文体频道逃学威龙第二部电影2.67917太原文体频道上海滩赌圣电影2.53218太原文体频道逃学威龙第三部电影2.5219太原文体频道双龙会电影2.51820太原文体频道精装追女仔2004电影2.466第二十三页，共一百零七页。太原市–媒体广告环境目标群：所有人18-40数据来源：CTR媒介智讯

调查时期：2009.1.1-2009.3.31太原影视频道和太原科教法治频道的广告投放环境最好，市台各频道的广告投放以商业及服务业、化妆品/浴室用品、饮料和清洁用品等大类为主第二十四页，共一百零七页。太原市电视媒体投放建议央视和卫视的影响央视和卫视在太原市收视份额占54%左右，影响较好央视一套、三套、五套和湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视的投放组合，可达到较好的收视效果主要高收视节目为央视一套和江苏卫视的专题类栏目省台影响省台中山西卫视、山西科教频道、山西影视频道的收视份额位居前三名山西影视频道和山西科教频道都是在太原市收视点保证的频道，点成本低，播出频次高，建议选择市台频道与节目选择建议太原新闻频道的收视份额较高，其中《并州之剑》栏目的收视表现较为突出，如果需要加大对太原市场的投放力度，可以作为补充第二十五页，共一百零七页。大同市电视环境分析及投放建议第二十六页，共一百零七页。大同市大同市位于山西省北部大同盆地的中心，京包铁路、北同蒲铁路、大秦铁路的交点，北邻内蒙古自治区乌兰察布盟、东邻河北省张家口市、西南与山西省朔州市相接、南靠山西省忻州市，是山西省第二大城市，素有“煤都”和“凤凰城”之称

大同总面积14176平方千米，为山西第五位。总人口（2008）318万人，位于山西省第六位大同市按照传统产业新型化、新兴产业规模化的发展要求，大力推进结构调整，不断加大传统产业改造和新兴产业培育的力度，初步形成了煤炭、电力、冶金、医药化工、机械制造、建材等多元支柱产业格局，煤化工、装备制造业、新型材料、旅游业以及特色农业等新兴产业也初具规模，大同市的经济发展优势在于：电力资源和旅游资源丰富，工业基础雄厚，农业方面可耕种土地面积大。大同市2008年的GDP达到565.7亿人民币，位于山西省第7位，人均可支配收入为13758.23元，位于山西第6位<南宁夜景><大同城市远景><大同风光>第二十七页，共一百零七页。大同地区电视频道覆盖情况频道名称覆盖率覆盖方式频道定位主力黄金节目节目时段类型收视率山西卫视91卫星/有线综合黄金剧场2000-2230电视剧0.75山西影视频道*79有线/无线影视票房影院2200-2400影视0.38山西公共频道48有线/无线综合晚间剧场2230-2400电视剧0.66山西科教法治频道*82有线/无线科教小郭跑腿2030-2100栏目0.80大同新闻综合频道82有线/无线综合大同新闻联播1935-2000新闻2.28大同煤都生活频道63有线/无线生活爱生活2020-2100栏目1.80大同影视频道50有线/无线影视日间剧场1500-1700电视剧0.50大同教育频道43有线/无线教育新农村新建设1950-2010栏目0.14数据来源：CSM央视索福瑞基础研究报告大同2007山西卫视、大同新闻综合频道的覆盖情况和收视表现在大同地区最好；山西科教法治频道、大同煤都生活频道的收视表现也较好。加*为红牛购买频道第二十八页，共一百零七页。6个省台46个卫视15个中央台5个市台大同市–电视频道收视份额央视在大同有较大的影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，湖南卫视的表现占有绝对优势本地频道中，收视份额较好的是省台的山西卫视和市台的大同新闻综合频道目标群：所有18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)1800-2300第二十九页，共一百零七页。大同市–主要频道收视表现收视率%周一-周五收视率%周六-周日周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道和大同新闻综合频道收视表现最为突出目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)大同新闻综合：《大同新闻联播》

周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道和大同新闻综合频道收视表现最为突出山西卫视：《黄金剧场》大同煤都生活频道：《爱生活》山西科教频道：《小郭跑腿》大同新闻综合：《特别关注》山西科教频道：《小郭跑腿》大同煤都生活频道：《爱生活》山西卫视：《越唱越红》第三十页，共一百零七页。大同市平时和周末开机率曲线TVR目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.8-2009.3.31(春节除外)收视率%工作日与周末的开机率曲线基本一致，周末的早间时段收视略高于工作日；黄金时间集中在晚间1830-2230，午间时段1200-1330出现一个小高峰第三十一页，共一百零七页。大同市–主要频道全年收视走势收视率%2008年2009年从全年收视走势上看大同市的收视整体起伏较大，其中受地震、奥运和春节等特殊时期影响的08年5月、8月和09年1月，收视率受央视分流较大，下降明显目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.1.1-2009.3.311800-23002008年奥运期间2008年地震期间2009年春节期间第三十二页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)央视一套的综艺、新闻/时事类，央视三套综艺类，和湖南卫视的综艺类节目排名比较靠前大同市–收视前20位节目排名

(所有频道)排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1中央综合频道欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会综艺31.202中央综合频道新闻联播新闻/时事26.743中央综合频道走西口电视剧22.974中央综合频道天气预报生活服务14.415中央综合频道清凌凌的水蓝莹莹的天第二部电视剧12.616中央台三套星光大道年度总决赛2008综艺12.197中央综合频道焦点访谈新闻/时事11.768中央综合频道西藏今昔专题11.539中央综合频道CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会综艺10.8310中央台六套小飞侠电影9.2911中央综合频道温家宝总理会见中外记者新闻/时事9.2712中央综合频道哈尔滨24th世界大学生冬季运动会体育8.8713中央综合频道解放农奴专题8.8614中央台六套方世玉续集谁与争锋电影8.8215中央台三套群英汇迪彩第三届CCTV电视剧群英汇综艺8.0016湖南卫视快乐大本营综艺7.6817中央综合频道走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年文艺晚会综艺7.3418中央台三套同一首歌特别节目2009中韩巨星演唱会音乐7.1319中央台六套长江7号电影6.7920中央综合频道叶挺将军电视剧6.64第三十三页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)山西卫视、山西影视频道、山西经济资讯频道的电视剧类节目排名比较靠前大同市–收视前20位节目排名

(省台频道)排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1山西卫视空巷子电视剧2.982山西卫视山西省十一届人大二次会议第二次全体会议专题新闻/时事2.873山西卫视继母后妈电视剧2.394山西影视频道江湖龙虎门电影2.285山西公共频道兰花花电视剧2.206山西卫视2008山西记忆十大新闻暨十大新闻人物综艺2.157山西影视频道燕尾服电影2.148山西卫视一半天堂电视剧2.079山西卫视走进大戏台戏剧2.0010山西卫视山西新闻联播新闻/时事1.6711山西卫视清凌凌的水蓝莹莹的天第二部电视剧1.5312山西经济资讯频道走西口电视剧1.4913山西卫视北风那个吹电视剧1.4714山西公共频道少林寺传奇第一部电视剧1.4715山西公共频道阳光普照大地电视剧1.4516山西卫视天气预报生活服务1.4317山西影视频道开心鬼撞鬼电影1.4218山西科教频道钻石王老五的艰难爱情电视剧1.3719山西卫视喜耕田的故事电视剧1.3620山西影视频道警察故事第四部之简单任务电影1.36第三十四页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)大同市–收视前20位节目排名

(市台频道)大同新闻综合频道的新闻/时事类、综艺和生活服务类节目排名比较靠前。排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1大同新闻综合频道大同新闻新闻/时事4.502大同新闻综合频道欢天喜地闹元宵综艺2.633大同新闻综合频道特别关注新闻/时事2.254大同新闻综合频道天气预报生活服务1.745大同新闻综合频道影像大同专题1.586大同新闻综合频道故障(设备)其它1.347大同新闻综合频道议案提案追踪专题1.278大同新闻综合频道平城韵味其它1.019大同新闻综合频道廉政视点专题0.9610大同新闻综合频道12345在线新闻/时事0.9411大同新闻综合频道生命的鼓堑专题0.9212大同新闻综合频道安全生产特别时间专题0.8713大同新闻综合频道大同民营经济专题0.8514大同新闻综合频道大同政法法制0.7215大同新闻综合频道2008红色圣境杯中国少儿模特大赛山西分赛青少0.6216大同新闻综合频道新闻观察新闻/时事0.6217大同新闻综合频道广告其它0.5618大同新闻综合频道明月逐人来南郊区元宵节目文艺活动掠影综艺0.5619大同新闻综合频道质量在线专题0.5520大同新闻综合频道大同市第八届正气颂廉政文化专题文艺晚会综艺0.52第三十五页，共一百零七页。大同市–媒体广告环境目标群：所有人18-40数据来源：CTR媒介智讯调查时期：2009.1.1-2009.3.31大同新闻综合频道的广告投放环境较好，市台各频道的广告投放以药品、食品、化妆品浴室用品以及商业服务性行业等大类为主；大同其它市台无监测第三十六页，共一百零七页。大同市电视媒体投放建议央视和卫视的影响央视和卫视在太原市收视份额占86%左右，影响很好央视一套、三套、五套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视和江苏卫视的投放组合，可达到较好的收视效果主要高收视节目为央视一套和湖南卫视的综艺类栏目省台影响省台占当地收视份额的8%左右山西科教和山西影视频道由于是收视保证的频道，因而播出频次较高，在当地也会有一个较好的收视渗透市台频道与节目选择建议大同市台的收视份额仅占2%，不建议投放第三十七页，共一百零七页。晋城市电视环境分析及投放建议第三十八页，共一百零七页。晋城市晋城市位于山西省东南部，东枕太行，南临中原，西望黄河，北通幽燕，区位适中，交通便捷，是山西通往河南的重要门户晋城市是全国花鸦动画之都、优秀旅游城市、国家级园林城市晋城市下辖城区、泽州、高平市、阳城、陵川和沁水六县（市、区），总面积9490平方公里，位列山西第九。2007年末全市常住人口222.33万人，在山西省排名第九。全市人口中有22个民族少数民族中回族人数最多，主要分布在城区晋城市矿产资源丰富，特别是煤、铁的储量十分可观，有“煤铁之乡”之美称，是全国化肥和化工原料煤基地，并拥有世界最大的燃烧无烟煤电站。近几年晋城市支柱产业新型化步伐加快，全面推进煤炭资源整合和矿井建设，逐步提高煤炭产业集中度和产业水平。2008年，晋城全市生产总值完成527.5亿元，排名山西全省第8位；人均可支配收入达到14146.38元，为山西省第3位<南宁夜景><晋城风光><晋城海会寺>第三十九页，共一百零七页。晋城地区电视频道覆盖情况频道名称覆盖率覆盖方式频道定位主力黄金节目节目时段类型收视率山西卫视96卫视/有线综合黄金剧场2000-2230电视剧2.40山西公共频道85有线/无线影视晚间剧场2230-2400电视剧0.43山西经济资讯频道68有线/无线综合山西新闻联播2211-2230新闻0.20*山西影视频道84有线/无线影视票房影院2200-2400影视2.41*山西科教法治频道81有线/无线科教小郭跑腿2030-2100栏目2.04晋城新闻综合频道90有线/无线综合晋城新闻2230-2245新闻2.87晋城图文信息频道90有线/无线综合海外影院2200-2400影视1.67晋城公共频道90有线/无线电视剧家事2030-2100栏目0.25数据来源：CSM央视索福瑞基础研究报告晋城2006山西卫视、晋城新闻综合频道、晋城图文信息频道的覆盖率最好；山西卫视、山西影视频道、晋城新闻综合频道的收视表现最好。*红牛购买频道第四十页，共一百零七页。3个市台6个省台46个卫视15个中央台晋城市–电视频道收视份额央视在晋城有较大的影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，湖南卫视的表现占有绝对优势本地频道中，收视份额较好的是省台的山西影视频道和市台的晋城新闻综合频道目标群：所有18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)1800-2300第四十一页，共一百零七页。晋城市–主要频道收视表现收视率%周一-周五收视率%周六-周日周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西影视频道收视表现最为突出；午间会出现一个收视次高峰目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)晋城图文信息频道：《海外影院》周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西影视频道收视表现最为突出；周末午间的收视要略高于平时山西卫视：《黄金剧场》晋城新闻综合频道：《晋城新闻》山西影视频道：《票房影院》晋城图文信息频道：《海外影院》山西卫视：《越唱越红》山西影视频道：《票房影院》晋城新闻综合频道：《晋城新闻》第四十二页，共一百零七页。晋城市平时和周末开机率曲线TVR目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.8-2009.3.31(春节除外)收视率%工作日与周末的开机率曲线基本一致，周末的早间时段收视略高于工作日第四十三页，共一百零七页。晋城市–主要频道全年收视走势收视率%2008年2009年从全年收视走势上看晋城市的收视整体波动较大，其中受地震、奥运和春节特殊时期影响的08年5月、8月和09年1月，收视率受央视分流明显，下降较为明显目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.1.1-2009.3.311800-23002008年奥运期间2008年地震期间2009年春节期间第四十四页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)中央综合频道的综艺、新闻/时事、生活服务类，和中央六套的电影类节目排名比较靠前。晋城市–收视前20位节目排名

(所有频道)排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1中央综合频道道欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会综艺22.692中央综合频道道新闻联播新闻/时事21.743中央综合频道道天气预报生活服务21.034中央综合频道道CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会综艺18.875中央综合频道道走西口电视剧18.796中央综合频道道清凌凌的水蓝莹莹的天第二部电视剧18.057中央综合频道道焦点访谈新闻/时事17.818中央综合频道道哈尔滨24th世界大学生冬季运动会体育16.489中央综合频道道西藏今昔专题14.3610中央综合频道道叶挺将军电视剧12.2411中央综合频道道温家宝总理会见中外记者新闻/时事12.0912中央综合频道道2009中央电视台3.15晚会专题11.9813中央综合频道道西藏民主改革50年专题10.7714中央综合频道道解放农奴专题10.0515中央综合频道道国家行动三峡移民记事电视剧9.7016中央综合频道道绝地逢生电视剧9.1017中央台六套千钧一发电影8.8118中央综合频道道西藏农奴的故事专题8.5719中央综合频道道走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年文艺晚会综艺7.7120中央台三套星光大道年度总决赛2008综艺7.65第四十五页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)山西影视频道、山西公共频道的电影类节目排名比较靠前，山西影视频道节目收视在晋城优势明显。晋城市–收视前20位节目排名

(省台频道)排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1山西影视频道魔幻厨房电影4.352山西影视频道开心鬼撞鬼电影4.33山西影视频道九龙冰室电影4.274山西影视频道城市猎人电影4.075山西影视频道一见钟情电影4.026山西影视频道师兄撞鬼电影3.477山西影视频道逃学威龙第二部电影3.328山西影视频道黄飞鸿之西域雄狮电影3.239山西影视频道A计划续集电影3.0910山西公共频道庙街十二少电影3.0011山西影视频道千王之王2000电影2.9212山西影视频道赌神第三部之少年赌神电影2.913山西影视频道妙探神威电影2.914山西影视频道双子神偷电影2.8715山西影视频道我左眼见到鬼电影2.8616山西影视频道六壮士电影2.8417山西影视频道英雄本色第二部电影2.8318山西公共频道破坏之王电影2.8219山西影视频道杀破狼电影2.7420山西影视频道借兵电影2.72第四十六页，共一百零七页。晋城市电视媒体投放建议央视和卫视的影响央视和卫视晋城占82%左右，影响很好央视一套、三套、五套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视的投放组合，可达到很好的收视效果主要高收视节目为央视一套电视剧和专题类栏目省台影响省台占当地收视份额的11%左右山西科教和山西影视频道由于是收视保证的频道，因而播出频次较高，在当地也会有一个较好的收视渗透市台频道与节目选择建议晋城市台无特色栏目，收视份额仅占3%不建议第四十七页，共一百零七页。临汾市电视环境分析及投放建议第四十八页，共一百零七页。临汾市临汾地处山西省西南部，黄河中游。最东段在安泽县良马乡西坡以东，最西段在永和县南庄乡咀头附近，最南段在翼城县大河乡关家窑以南的中条山主峰舜王坪脚下，最北段在永和县坡头乡白家崖附近2007年，临汾市辖1个市辖区、14个县，代管2个县级市。临汾全市总面积20275平方公里，位列山西第三名，人口413万（2007年），在山西省排第二位临汾市资源丰富，尤其是矿产资源得天独厚，素称“膏腴之地”和“麦棉之乡”，是山西省能源重化工基地之一和麦棉生产基地之一，其化工业和纺织业也位于山西省前列。在连续7年保持两位数增长的基础上，2008年临汾GDP总值达到749.6亿元，为山西省第二，城镇人均可支配收入为12926.36元，排名山西省第8位<临汾城市远景><临汾风光>第四十九页，共一百零七页。临汾地区电视频道覆盖情况频道名称覆盖率覆盖方式频道定位主力黄金节目节目时段类型收视率山西卫视97卫星/有线综合黄金剧场2000-2230电视剧1.40山西公共频道48有线/无线综合晚间剧场2230-2400电视剧0.66*山西影视频道79有线/无线影视票房影院2200-2400影视0.98*山西科教频道78有线/无线科教小郭跑腿2030-2100栏目0.90临汾新闻综合频道91有线/无线综合正在进行2025-2130栏目1.38临汾尧都都市80有线/无线影视财富直通车1115-1130财经0.53临汾科教频道54有线/无线科教电影2235-2400影视0.26临汾图文频道48有线/无线影视新闻背后2010-2120栏目0.27数据来源：CSM央视索福瑞基础研究报告临汾2006省台中山西卫视、山西影视频道、山西科教频道在临汾地区的覆盖率较好；市台中临汾新闻综合频道的覆盖较好*红牛购买频道第五十页，共一百零七页。5个市台6个省台46个卫视15个中央台临汾市–电视频道收视份额央视在临汾有一定影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，浙江卫视的收视份额较好本地频道中，收视份额较好的是省台的山西卫视和市台的临汾新闻综合频道目标群：所有18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)1800-2300第五十一页，共一百零七页。临汾市–主要频道收视表现收视率%周一-周五收视率%周六-周日周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道收视表现最为突出目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)山西科教频道：《小郭跑腿》周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西科教频道收视表现最为突出

临汾新闻综合频道：《正在进行》山西经济资讯：《山西新闻联播》山西科教频道：《小郭跑腿》山西卫视：《越唱越红》山西经济资讯：《山西新闻联播》临汾新闻综合频道：《新闻背后》山西卫视：《黄金剧场》第五十二页，共一百零七页。临汾市平时和周末开机率曲线TVR目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.8-2009.3.31(春节除外)收视率%工作日与周末的开机率曲线基本一致第五十三页，共一百零七页。临汾市–主要频道全年收视走势收视率%2008年2009年08年1月到09年3月临汾地区的收视走势波动较大，其中受地震、奥运和春节特殊时期影响的08年5月、8月和09年1月，收视率受央视分流明显目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.1.1-2009.3.311800-23002008年奥运期间2008年地震期间2009年春节期间第五十四页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)中央电视台综合频道的综艺、新闻/时事、电视剧类节目，中央六套电影类节目排名比较靠前临汾市–收视前20位节目排名

(所有频道)排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1中央电视台综合频道欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会综艺12.862中央电视台综合频道新闻联播新闻/时事10.153中央台六套长江7号电影9.884中央电视台综合频道走西口电视剧9.115中央台六套小飞侠电影8.296中央台六套太极张三丰电影7.457中央电视台综合频道天气预报生活服务7.438中央电视台综合频道CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会综艺6.849中央台三套星光大道年度总决赛2008综艺6.710中央台三套走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年文艺晚会综艺6.5911中央台三套欢乐中国行音乐6.5612中央电视台综合频道清凌凌的水蓝莹莹的天第二部电视剧6.4913江苏卫视艰难爱情电视剧6.2914中央电视台综合频道焦点访谈新闻/时事5.8915中央电视台综合频道哈尔滨24th世界大学生冬季运动会体育5.8316中央台六套武术班电影5.7617中央台三套北京交警祝您平安2009北京市公安局公安交通管理局春节联欢晚会综艺5.6018山西卫视山西省十一届人大二次会议第二次全体会议专题新闻/时事5.4419中央台六套唐伯虎点秋香电影5.2720中央电视台综合频道2009新年新诗会综艺5.04第五十五页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)山西卫视、山西公共频道的新闻/时事类、综艺类和电视剧类节目排名比较靠前临汾市–收视前20位节目排名

(省台频道)排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1山西卫视山西省十一届人大二次会议第二次全体会议专题新闻/时事5.442山西卫视欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会综艺5.013山西卫视山西省十一届人大二次会议开幕式专题新闻/时事4.374山西卫视一半天堂电视剧3.795山西卫视走进大戏台戏剧3.646山西卫视省政协十届二次会议电视议政会新闻/时事3.527山西卫视喜耕田的故事电视剧3.528山西卫视山西新闻联播新闻/时事3.429山西卫视继母后妈电视剧3.1210山西公共频道雾柳镇电视剧3.0811山西卫视空巷子电视剧3.0212山西公共频道英雄本色第二部电影3.0113山西公共频道兰花花电视剧2.9414山西公共频道英雄本色第三部电影2.6615山西卫视北风那个吹电视剧2.6216山西公共频道2008-2009赛季中国男子篮球职业联赛体育2.4317山西卫视清凌凌的水蓝莹莹的天第二部电视剧2.3518山西卫视天气预报生活服务2.3519山西科教频道审死官电影2.2420山西公共频道纵横四海电影2.21第五十六页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)临汾市–收视前20位节目排名

(市台频道)临汾尧都都市频道的专题、电视剧、新闻/时事类节目排名比较靠前排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1临汾尧都都市频道关注专题0.592临汾尧都都市频道城市与市民专题0.43临汾尧都都市频道神探狄仁杰第三部电视剧0.44临汾尧都都市频道区长热线新闻/时事0.345临汾尧都都市频道安全现场专题0.326临汾尧都都市频道2008年特步CX极限赛北京站体育0.277临汾尧都都市频道请您欣赏其它0.278临汾尧都都市频道动画城-巴拉拉小魔仙漂亮宝贝青少0.249临汾尧都都市频道中国民间艺人专题0.2410临汾尧都都市频道节目预告生活服务0.2311临汾尧都都市频道尧都新闻新闻/时事0.2312临汾尧都都市频道风月电视剧0.2113临汾尧都都市频道转播中央台新闻联播新闻/时事0.1914临汾尧都都市频道开盘电视剧0.1815临汾尧都都市频道天气预报生活服务0.1816临汾尧都都市频道想爱都难电视剧0.1517临汾尧都都市频道仁者无敌电视剧0.1418临汾尧都都市频道中国兄弟连电视剧0.1419临汾尧都都市频道温柔的背后电视剧0.1320临汾尧都都市频道火力少年王第二部青少0.12第五十七页，共一百零七页。临汾市–媒体广告环境目标群：所有人18-40数据来源：CTR媒介智讯

调查时期：2009.1.1-2009.3.31临汾电视台尧都频道的广告投放环境较好，市台各频道的广告投放以药品、食品、化妆品浴室用品以及商业服务性行业等大类为主。其它频道无监测第五十八页，共一百零七页。临汾市电视媒体投放建议央视和卫视的影响央视和卫视在临汾市收视份额占77%左右，影响较好央视一套、三套、五套和浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视、安徽卫视的投放组合，可达到较好的收视效果主要高收视节目为央视一套、六套和江苏卫视省台影响省台占当地收视份额的16%左右山西科教和山西影视频道由于是收视保证的频道，因而播出频次较高，在当地也会有一个较好的收视渗透市台频道与节目选择建议临汾市台无特色栏目，且收视份额仅占2%，不建议投放第五十九页，共一百零七页。永济市电视环境分析及投放建议第六十页，共一百零七页。永济市永济古称蒲坂，史为舜都，地处山西省西南端，晋、秦、豫“黄河金三角”区域中心，总面积1221.06平方公里，全市辖7镇3个街道，人口43万。1994年１月经国务院批准撤县设市永济市辖3个街道、7个镇：城西街道、城北街道、城东街道、虞乡镇、卿头镇、开张镇、栲栳镇、蒲州镇、韩阳镇、张营镇。境内古蒲州城濒临黄河，古为畿辅重镇，曾建中都，是古代全国六大雄城之一永济全市面积1221.06平方公里，人口44万，位列山西22个主要城市第14位永济的工业以轻工业为主，有国家大型企业铁道部北车集团电机厂，为全国铁路电机城，还有俩座大型发电厂。农业主产小麦、棉花、淡水鱼等。永济旅游资源十分丰富，是晋南黄河根祖文化旅游区的龙头。截止2007年底，全市完成国内生产总值59.25亿元，位山西22个主要城市第18位；城镇居民人均可支配收入11705元，位山西22个主要城市第20位<永济鹳雀楼><永济城市远景>第六十一页，共一百零七页。永济地区电视频道覆盖情况频道名称覆盖率覆盖方式频道定位主力黄金节目节目时段类型收视率山西卫视76有线/无线综合黄金剧场2000-2230电视剧0.72*山西影视频道35有线/无线影视票房影院2200-2400影视0.38*山西科教频道30有线/无线科教小郭跑腿2030-2100栏目0.50山西公共频道17有线/无线影视晚间剧场2230-2400电视剧1.18永济一套73卫星/有线综合永济新闻1830-1900新闻0.89永济二套68有线/无线综合晚间剧场2020-2230电视剧0.20数据来源：CSM央视索福瑞基础研究报告永济2006省台中山西卫视覆盖相对较好，市台中永济一套的覆盖相对较好*红牛购买频道第六十二页，共一百零七页。3个市台6个省台46个卫视15个中央台永济市–电视频道收视份额央视在永济有一定影响力，其中央视一套表现最为突出卫视方面，湖南卫视的表现占有绝对优势本地频道中，收视份额较好的是省台的山西公共频道和市台的永济电视台一套目标群：所有18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)1800-2300第六十三页，共一百零七页。永济市–主要频道收视表现收视率%周一-周五收视率%周六-周日周一至周五收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西影视频道、收视表现相对较好目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.1-2009.3.31(特殊时期除外)山西公共频道：《晚间剧场》周六至周日收视黄金时间集中在晚间1830-2300，其中山西卫视、山西影视频道收视表现相对较好山西影视频道：《票房剧场》山西卫视：《黄金剧场》永济一套：《永济新闻》山西公共频道：《晚间剧场》山西影视剧场：《票房剧场》永济一套：《永济新闻》山西卫视：《越唱越红》第六十四页，共一百零七页。永济市平时和周末开机率曲线TVR目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.10.8-2009.3.31(春节除外)收视率%永济当地居民收视黄金时间集中在晚间1830-2230，周末与平时的收视趋势基本一致第六十五页，共一百零七页。永济市–主要频道全年收视走势目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2008.1.1-2009.3.311800-2300收视率%2008年2009年永济市在09年2月份收视大幅上涨，3月份开始又有所回落，在08年收视较为平稳，地震和奥运时期地方收视稍有下降2008奥运5.12地震

第六十六页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)中央电视台综合频道生活服务类、新闻/时事类、电视剧类的节目排名比较靠前永济市–收视前20位节目排名

(所有频道)排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1中央电视台综合频道天气预报生活服务30.482中央电视台综合频道新闻联播新闻/时事27.963中央电视台综合频道焦点访谈新闻/时事26.314中央电视台综合频道走西口电视剧24.25中央电视台综合频道欢天喜地闹元宵2009年元宵晚会综艺21.366中央电视台综合频道清凌凌的水蓝莹莹的天第二部电视剧20.57中央电视台综合频道哈尔滨24th世界大学生冬季运动会体育17.338中央电视台综合频道西藏今昔专题16.019中央电视台综合频道CCTV2008中国工商银行杯感动中国颁奖晚会综艺13.7410中央电视台综合频道温家宝总理会见中外记者新闻/时事12.2711中央电视台综合频道解放农奴专题11.9512中央电视台综合频道走向阳光庆祝西藏百万农奴解放50周年文艺晚会综艺11.7913中央电视台综合频道我们的田野2009三八特别节目专题11.5214中央电视台综合频道西藏民主改革50年专题10.9415中央电视台综合频道2009中央电视台3.15晚会专题10.5316中央电视台综合频道2009年新年京剧晚会戏剧10.2117中央电视台综合频道绝地逢生电视剧9.8318中央电视台综合频道叶挺将军电视剧9.6219中央电视台综合频道西藏农奴的故事专题9.3520中央台八套第三届CCTV电视剧群英汇综艺8.95第六十七页，共一百零七页。目标群：所有人18-40数据来源：CSM央视索福瑞调查时期：2009.1.1-2009.3.31(特殊时期除外)山西公共频道、山西卫视的电视剧类和电影类节目排名比较靠前永济市–收视前20位节目排名

(省台频道)排名频道节目节目类型所有人18-40收视率1山西公共频道雾柳镇电视剧6.582山西公共频道纵横四海电影5.23山西公共频道黄飞鸿之壮志凌云电影4.524山西公共频道整蛊专家电影3.915山西公共频道铁鸡斗蜈蚣电影3.696山西公共频道逃学威龙第三部-龙过鸡年电影3.677山西公共频道逃学威龙第一部电影3.678山西公共频道阳光普照大地电视剧3.639山西公共频道枪火电影3.6210山西公共频道兰花花电视剧3.5611山西公共频道鹿鼎记电视剧3.2512山西公共频道2008-2009赛季中国男子篮球职业联赛第37轮体育3.213山西卫视梨园春潮2009年十八省市地区元宵戏曲晚会戏剧2.9214山西卫视喜耕田的故事电视剧2.8315山西公共频道算死草电影2.5516山西公共频道赌圣第三部无名小子电影2.517山西公共频道2008-2009赛季中国男子篮球职业联赛体育2.3418山西公共频道方世玉续集电影2.2619山西卫视走进大戏台戏剧2.2420山西公共频道英雄好汉电影2.15第六十八页，共一百零七页。永济市电视媒体投放建议央视和卫视的影响央视和卫视在永济市收视份额占85%左右，影响很好央视一套、三套、五套和湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视的投放组合，可达到较好的收视效果主要高收视节目为央视一套和湖南卫视的综艺类栏目省台影响省台在永济市的影响较弱，占当地收视份额的5%左右山西科教和山西影视频道由于是收视保证的频道，因而播出频次较高，在当地也会有一个收视补充市台频道与节目选择建议永济市台占当地市台的2%，不建议投放第六十九页，共一百零七页。山西省报纸和广播第七十页，共一百零七页。山西省报纸市场概览山西主流报纸市场上目前有4份全省发行的报纸：《山西晚报》、《山西日报》、《山西青年报》、《三晋都市报》《山西晚报》是目前山西省市场的主流日报，发行量最大的都市报类报纸；《山西青年报》读者年龄较为年轻。内容较为活跃，是一份面向都市主流人士的综合性日报；《山西日报》是山西省委机关报。历史较早，毛泽东同志于1949年和1965年两次为《山西日报》题写报头。

《三晋都市报》是日报旗下的子报，属于综合都市报，创刊较晚，内容主要关注都市焦点，和山西的风采，服务性较强，内容较为灵活。第七十一页，共一百零七页。山西省报各地覆盖比例第七十二页，共一百零七页。山西省报媒体简介*创意接受度：D-Difficult:不接受大部分形式;N-Normal:可以接受一些较常规形式;E-Easy:皆可接受数据来源:2009年中国市场与媒体研究（春季）[2008年1月-2008年12月]

目标受众：18-40岁小结及投放建议：在山西投放报纸时，首选为《山西晚报》。该报的覆盖率高，受众层面广，权威性强，有较多的固定读者。在预算充足的情况下，可以选择《山西青年报》作为辅助投放。如果特别针对党政机关人群，可以选择《山西日报》补充投放。该报在山西省发行量大，且以订阅为主。第七十三页，共一百零七页。山西省广播市场概览山西省收听率较高的广播电台主要有3家：山西人民广播电台-交通台（FM88.0）山西人民广播电台-健康之声广播(FM105.9）山西人民广播电台-音乐广播（FM94.0）山西交通台是山西省台中的主流频道，主要以交通类的节目为主，收听率明显高于其他台；山西音乐台：以流行的音乐广播形态打造频率风格、内容以流行音乐为主，兼具怀旧金曲、信息资讯服务。山西健康之声台：围绕“时尚生活，成就健康”的“大健康”宗旨，以专业为依托，以健康为主线，内容涉及衣、食、住、行等各个领域；以下电台表现一般，数据也不理想：长城经济广播、新闻综合广播、农村广播第七十四页，共一百零七页。山西省广播王牌栏目介绍数据来源:2009年中国市场与媒体研究（春季）[2008年1月-2008年12月]

目标受众：18-40岁第七十五页，共一百零七页。山西省广播市场小节及投放建议山西交通台是山西省收听率最高的电台，受众多为司机，有车一族，与红牛的目标受众较匹配，是投放的首选。山西音乐台收听率表现也较好，主要以休闲音乐欣赏互动内容为主，有比较固定的年轻人群，且有着较高的偏好度，可以补充投放。山西健康之声广播台主要是内容比较贴近生活，比较容易和受众引起共鸣，互动效果会较高于其他电台，但广告环境较为繁杂，会有很多医疗广告，不推荐投放。长城经济台、新闻综合台，农村台可以在预算充足的情况下依据产品行业特性，慎重投放。第七十六页，共一百零七页。太原报纸和广播第七十七页，共一百零七页。渗透率(%)太原市18-40岁消费者的媒体倾向性偏好度*基于Daily的渗透率：电视，广播，报纸*基于Weekly的渗透率：互联网，户外*基于Monthly的渗透率：杂志，电影数据来源:CMMS2009(春季)Target:18-40岁，市场：太原第七十八页，共一百零七页。太原市目标群媒介接触趋势06-08年渗透率(%)太原市广播、报纸的影响力逐年在下降；网络在18-40岁的人群中，接触度逐年上升；其余媒体年度趋势不甚明朗。数据来源:CMMS2009(春季)Target:18-40岁，市场：太原第七十九页，共一百零七页。接触时间太原市18-40岁消费者的媒体接触时间*基于Daily的媒体：电视，广播，报纸，互联网*基于Weekly的媒体：杂志*基于Monthly的媒体：电影院次/月小时/周小时/天小时/天小时/天小时/天注：上述各值是所有接触过该类媒体的消费者的接触时间平均值，而不是所有消费者的接触时间平均值太原市民在电台的接触时间要比全国的平均水平更长；尽管网络对太原市民的的覆盖近年来一路攀升，但是平均消费时间仍远低于全国平均水平。数据来源:CMMS2009(春季)Target:18-40岁，市场：太原第八十页，共一百零七页。太原市报纸市场概览太原主流报纸市场上目前有2份报纸：《太原晚报》、《太原日报》《太原晚报》是创刊较早，导向正，格调新，品味高的综合性现代都市生活型晚报。《太原日报》是太原的市委机关报，它以“权威、公信、亲和、实用”为媒体定位，是省城最具影响力的平面媒介之一，并以地缘政治、经济、科技、文化优势辐射周边城市。

第八十一页，共一百零七页。太原市报媒体简介*创意接受度：D-Difficult:不接受大部分形式;N-Normal:可以接受一些较常规形式;E-Easy:皆可接受数据来源:2009年中国市场与媒体研究（春季）[2008年1月-2008年12月]

目标受众：18-40岁小结及投放建议太原市的广告投放媒体首先推荐《太原晚报》，该报