信息流广告推广效果评估

信息流广告推广效果评估学习目标知识目标能力目标了解信息流广告效果评估方法能够掌握信息流广告效果评估方法的实施1、信息流广告推广效果评估方式

广告投放以后，有没有产生效果，这是广告主最关心的一个问题。信息流广告效果评估可通过以下几种方式进行。1、信息流广告推广效果评估方式

（1）统计软件/网站通过访问统计软件进行评估，也就是使用专门用于广告分析的软件，广告主可以随时了解在什么时间内，有多少人访问过载有广告的页面，有多少人通过广告直接进入到广告主的网站等。这种方式是目前进行信息流广告效果评估的最主要方式。（2）客户反馈通过客户反馈情况来进行评估，也就是通过统计HTML表单的提高量以及E-mail的数量在广告投放后是否大量增加来判断广告投放的效果。对于直销型电子商务站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为Web服务器端的跟踪程序能判断任何一笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。1、信息流广告推广效果评估方式

（3）第三方评估机构通过第三方评估机构，也就是通过广告评估机构充当权威监测人。传统广告在这方面已形成了一套行之有效的审计认证制度，目前尚处于探索阶段，相信随着时间的推移，信息流广告评估机构会逐步成熟和完善。尽管信息流广告效果评估较传统广告评估容易操作，但其公正性却一直受到质疑，因为目前信息流广告效果评估主要还是基于网站自己提供的数据，缺乏第三方认证和审计，故可信度受到怀疑。这一欠缺的确在很大程度上影响了信息流广告的应用与推广，应尽快建立一套完整的评估体系和制度，以促进信息流广告快速健康地发展。2、信息流广告技能训练

技能训练：信息流广告实施方案设计实训目标：1、能够了解信息流广告投放全过程2、能够掌握信息流广告选择和投放基本方法3、能够在给定企业经营背景下，为其设计信息流广告实施方案实训环境：本实训应在实训机房完成，机房学生机至少50台，教师机一台，具备投影仪、话筒和多媒体教师终端等设备。实训平台为实训动画，电脑接入互联网，便于学生查找资料。2、信息流广告技能训练

情景描述：A饰品公司专业生产合金饰品。成立于2004年，几年来，从最初的几名技术工组成的合金饰品加工小作坊发展到今天近50名员工的工厂。产品涉及戒指、耳环、耳钉、项链、吊坠、毛衣链、手链、脚链、手镯、胸针、胸花、头饰、发夹、手机挂件、手机饰品、钥匙扣、情侣饰品、手工饰品、男式饰品、十二星座饰品、非主流饰品、925纯银饰品、合金饰品、铜饰品、锆石饰品、不锈钢饰品、饰品配件等。产品经济实用，是众多女生爱好的产品。该公司目前网络销售模式主要通过其B2C网站()与淘宝网店销售，但网上销量并不突出，随着网络营销时代的到来临,信息流广告有着传统广告所不可比拟的优势,该公司看中了信息流广告的众多优势，针对其B2C主站，通过信息流广告拓展公司的业务。请你为该公司因此制定了一套信息流广告实施方案。根据公司年度营销总策划方案，月度营销投入计划10万元人民币，其中信息流广告投放部分占50%。2、信息流广告技能训练

操作步骤：1、根据产品的属性和定价，应该选择什么样的目标用户群进行投放？为什么？2、应该选择哪种形式的广告比较适合？是CPM、CPC、CPA、CPS、固定包月模式？为什么？3、根据预估成本投放广告，并策划一份广告投放方案。3、同步测试

同步测试：（一）不定项选择题1、网销产品优势分析的常见角度包括（）A、品牌知名度B、价格C、需求量D、市场竞争对手数量E、产品丰富度2、信息流广告在实现传播目的时的优势主要包括（）

A、传播速度快B、直观C、受众有针对性D、符合时代特征3、信息流广告在促进销售方面主要依赖（）

A、广告平台的流量优势B、广告的吸引力C、受众本身的需求D、主动推送4、信息流广告投放预算工作主要包括（）

A、调研B、分析C、预测D、协调5、广义的信息流广告预算费用常见的包括（）

A、广告信息探寻B、广告设计制作C、广告展示D、广告人员工资6、信息流广告的投放策略主要包括（）

A、渠道选择B、内容选择C、时间段选择D、ROI3、同步测试

（二）简答题1、简述常见信息流广告投放过程。2、你如何看待信息流广告投放过度对品牌产生的负面效果？举例说明。3、说出教材尚未提及的常见网站（1）列举国内外知名搜索引擎网站（五个以上）（