战略性设计教材

设计管理设计类专业选修课课件2023/5/9第十一章战略性设计2023/5/9第十一章战略性设计第一节CI管理的产生与发展第二节战略性设计概论第三节广告识别第四节包装识别2023/5/9第一节CI管理的产生与发展一、CI战略的产生二、CI战略性设计概念的发展和传播2023/5/9第一节CI管理的产生与发展一、CI战略的产生CI：企业识别（CorporateIdentity）CIS：企业识别系统（CorporateIdentitySystem）2023/5/9第一节CI管理的产生与发展CI战略的萌芽图11.1贝伦斯和他设计的AEG的企业标志2023/5/9第一节CI管理的产生与发展CI战略的诞生图11.2IBM标志的演变2023/5/9第一节CI管理的产生与发展图11.3可口可乐的标志和瓶身设计演变2023/5/9第一节CI管理的产生与发展二、CI战略性设计概念的发展和传播CI在日本的发展七十年代前期七十年代后期八十年代前期八十年代后期九十年代至今2023/5/9第一节CI管理的产生与发展韩国CI战略的发展图11.4三星标志2023/5/9第一节CI管理的产生与发展中国CI设计的兴起1）中国台湾CI的发展图11.5台塑企业LOGO系列2023/5/9第一节CI管理的产生与发展图11.6宏基标志及电脑产品图11.7位于上海浦东的震旦（Aurora）国际大厦2023/5/9第一节CI管理的产生与发展2）中国大陆的CI设计的发展图11.8潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志2023/5/9第一节CI管理的产生与发展图11.9中国国际航空公司CI设计2023/5/9第二节战略性设计概论一、CI战略性设计的构成要素与内容二、CI战略性设计导入的程序和方法三、CI战略性设计分论2023/5/9第二节战略性设计概论一、CI战略性设计的构成要素与内容CI：CorporateIdentityCIS：CorporateIdentitySystem或CorporateIdentityStrategyCI设计的定义及与设计管理的关系2023/5/9第二节战略性设计概论1）CI战略实施的意义CI导入CI战略的意义与时机优化企业的经营管理、塑造企业文化；塑造企业形象、提高企业知名度和在潜在投资者中的信誉；提高企业的信誉及在社会公众或消费者心中的形象，有利于企业适用千变万化的市场环境。2023/5/9第二节战略性设计概论2）CI战略导入的时机新公司成立或新产品上市；企业重组、并购或集团化发展；企业创业周年纪念；企业产品多元化发展；企业领导层变更或企业经营机制转变；企业进军国际市场，向国际化发展；企业面临危机。2023/5/9第二节战略性设计概论1）企业理念识别（MI） MindIdentity2）企业行为识别（BI） BehaviorIdentity3）企业视觉识别（VI）

VisualIdentity4）MI、BI、VI三者的关系CI战略性设计的基本分类理念识别MI行为识别BI视觉识别VI企业识别系统CI图11.10企业识别系统关系图2023/5/9第二节战略性设计概论二、CI战略性设计导入的程序和方法提案阶段调研分析阶段规划阶段实施管理阶段建立CI设计小组明确CI导入目的完成CI规划提案企业经营现状调研结果的分析完成调研报告书设定企业理念BI与VI的规范制定CI效果的评估企业各部门CI管理CI对内和对外发表图11.11企业CI战略导入的程序2023/5/9第二节逗战略性兼设计概论三、C饥I战略柜性设计漠分论理念识铃别行为识般别202欧3/4误/27第二节旋战旦略性设插计概论VI基础要素孔设计1）企业名继称2）企业商蛾标标志图11.12文字标志--吉列商标图11.13图形标志--奔驰图11.14图文结合的商标--福田汽车2023勉/4/2网7第二节杜战略性漂设计概论3）企业谋标准字疯（Log孕oty析pe）和标准塘色（Cor选por轨ate渴C陶olo虾r）图11.15海尔企业CI的标准字示例图11.16中国邮政中文标准字制图202曾3/4叶/27第二节悔战略性谨设计概论4）企业缎造型（Corp遇orat理eCh旷arac上ter）图11.17腾讯公司的企鹅形象图11.18七匹狼标志及标准字202叛3/4砌/27第二节年战略性心设计概论CI对象识别屯设计表11.块1C蜡I对象识别质的内容体解系2023醉/4/2缝7第二节牙战任略性设裙计概论1）公司识敌别、品牌侍识别、产拾品识别的隶联系与区踩别图11.19企业、品牌、产品的关系202炕3/4蜘/27第二节法战笔略性设蛾计概论2）品牌识钱别图11.20大卫·爱格(DavidA.Aaker)及其品牌识别系统品牌识别核心价值品牌作为人品牌作为产品品牌作为组织品牌作为象征202艺3/4陈/27第二节鹊战凡略性设婶计概论3）产品识欧别4）广告识透别与包装败识别5）环境识殖别图11.21中国铁通环境识别设计2023束/4/2汗7第二节稳战略性荒设计概论202音3/4组/27第二节般战略性双设计概论图11.2啦2北京现且代环境藏识别系肥统设计泡（户外里塔标、僻引导牌惰、建筑幼物、户倍外公告劫栏）202之3/4疲/27第二节堤战世略性设射计概论6）网页界絮面识别图11.23东风悦达起亚网页界面2023包/4/2顽7第三节刃广告识拆别一、广芝告识别纹概论二、广告筹识别2023汤/4/2垫7第三节押广告识日别一、广芬告识别用概论广告识兰别战略扶概念及袜特征图11.24艾瑞市场咨询2003年《第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查》的结果2023险/4/2浪7第三节于广挑告识别广告识除别战略足类型1）以塑刑造企业虽形象为雷目标的似广告战爷略；3）以建立生蒸活观念为董目的的广舍告；2）以促进商杜品销售为轿目的的广跪告战略；202猎3/4贯/27第三节娃广绣告识别二、广告拒识别广告战胁略定位1）产品的阻广告定位2）企业形美象广告定称位广告表惊现的诉冤求设计拳战略202角3/4阶/27第四节满包心装识别一、包装常战略识别鸭设计概述二、包外装战略哀识别设眠计方法2023挎/4/2引7第四节俭包尾装识别一、包筛装战略客识别设改计概述图11.25可口可乐标志及包装2023加/4/2油7第四节辜包劣装识别二、包铸装战略岗识别设团计方法包装设计播中的VI战略——全球化和气本土化1）全球琴化包装卫识别设耳计图11.26富士胶卷和柯达胶卷的包装色彩识别202浴3/4选/27第四节殊包装识拼别2）本土化琴包装识别葵设计图11.27可口可乐针对发行地区推出的国家特色纪念版包装202距3/4僚/27第四节拘包迹装识别包装识萄别设计袄中的BI战略——绿色战淹略图11.28JordansOrganicCeresls包装和卡夫沙拉酱包装2023躬/4/2搜7第四节饰包因装识别图11.29无印良品的纸袋包装图11.30无印良品的水溶性蜡笔包装202狸3/4羽/27第四节击