戈德品牌整合传播操作方案

戈德品牌整合传播操作方案广州思源广告有限公司

思源目录一、策划目标二、面临的问题三、市场发展策略四、企业形象与品牌的关系五、企业形象传播策略六、品牌推广策略自动售货的整合推广二维码的整合推广验钞机的整合推广七、提案的核心概念提案说明本提案仅提出整合传播的基本策略构想，有关创意执行、媒体策略、公关促销策略等具体方案，将留待执行阶段提出。策划的目标树立戈德在创造全新生活领域里“以科技臻善生活”的企业形象；同时带动各子品牌的市场推广，并建立长治久安的品牌资产。企业形象的传播策略戈德面临的问题戈德的过去戈德高速发展主要来源于两个方面：A：防伪产品（油墨、印章等）；B：运用资本营运；由于戈德发展是在短期内运用技术操作完成，因而未能通过在市场发展去完成品牌的积累。戈德的现状企业扩张后也面临两个问题：A：未能建立强势品牌力；（即品牌力滞后于企业的发展速度。）B：由于缺乏品牌力，以致新技术的产品和服务（自动售货机、验钞机、二维码等）推广缺乏强势品牌的竞争基础。戈德向谁沟通－－目标市场与目标群的确立

沟通什么－－企业形象定位的确立

如何沟通－－创意与播策略的确立目标市场的确立市场细分AV家电市场（如：TV、VCD等）通讯市场（如：手机、数据网络、电话）IT领域（电脑、芯片等）防伪识别技术领域………………我们寻找什么样的市场空间呢？目标市场的确立

与高科技防伪识别技术息息相关的、广泛的生活新领域。

目标群的确立高技术领域的所有群体；关心技术进步的管理人员、决策者；关心市场发展的营销人员、管理者、决策者；（进而辐射到）社会公众。形象定位高科技识别科技防伪科技…..科技系列产品系列产品系列产品完善生活企业形象定位以科技臻善生活！如何与我们的目标群沟通？有效的创意手段；有效的媒体选择；有效的时机；有效的创意手段创意概念要识别生命的真伪，DNA是你唯一的选择；除此之外，就是GUARD！创意表现的执行以平面广告为主打核心创意；电子（网络）为辅；具体创意略有效的媒体选择根据目标群的生活特质，作出如下选择：主要大城市的机场路牌；主要大城市广场（或电脑城等）灯箱或路牌；专业的杂志（如《世界经理人文摘》等）；主要目标区域的全版报纸广告。有效的时机必须与戈德目前三个子品牌（自动售货机、验钞机、二维码）的推广有呼应；与区域性的推广进度有呼应；我们认为：戈德的企业形象是基础，应该独立先行于具体产品（服务）的推广。这样，一方面可增强对戈德的信赖度；另一面为新产品（服务）推广做到事半功倍。网络新媒体的运用戈德网页策划的初步构想网络媒体忘推广约5秒材fla肢sh播顾放自动检尼测是否粗装有f流las搬h插件主页浏览者进入有无网络媒后体推广怀（主页朗）企业历先程公司成助员专利技术电子商务Vide激o下载企业背景发展历程公司架构拓展方炎向媒体报道联系方法子公司子公司子公司公司介绍防伪油墨二维码商务洽宣谈销售网络售后服务GD哀公款司信息反馈网络媒洒体推广钓（内页侦）公司历谋程产品介绍专利技法术电子商务Vid奋eo下前载公司背景发展历傲程公司架构拓展方向媒体报之道联系方法X产品X产品X产品产品介绍X专利X专利商务洽讯谈销售网篇络售后服务子公鸦司信息反馈网络媒麻体推广岁（表现炼）企业形象瞒的沟通方桌式GD公众媒疑体网络推广——以科技组臻善生济活！VI执行(另案思)戈德子拼品牌的暴整合传符播策略戈德自仔动售货曾机戈德验钞斤机戈德二维业码（技术扰或服务）戈德自狗动售货酿机整合传合播策划丈构想目标市线场的确将立零售业的造市场细分传统的掩百货业跟；专卖店；超市；仓储式芽自选商津场；自动零售晃；…...目标市借场以低值掏、小包倦装的商棍品为主洞要卖点兴，为消英费者提涛供快捷选、卫生归、方便侮的自助崖购物选它择。它是其药它零售散业的补欣充，是原现代都压市的发给展赴势槽专，是胃专业商蛾厦、学俘校、宾益馆、医保院、游士乐园等勺场所的冤“微型连超市”锋。消费群界晌定主要目买标消费范群：在校学生逢、青年、坐白领人士眠。次要目标虚消费群：广泛的也大中城酒市居民死。消费者逮心理主要消费理群特征：具有接数受、崇现尚潮流茂思想；具有好弄奇感愿愈意接受委新鲜事灶物；生活节只奏快追鞋求便捷充；富有个子性具有湖较强的纲自我意策识；品牌定位购物聋新由快线戚！品牌形近象阐述它是时亮尚的、岂潮流的右；它象是一累个快捷、棕方便的“曲微型超市坦”；时刻带给文你安全、悔卫生的购膏物新感受永。创意表现创意概念我选择起，我来细掌握！传播目的建立戈性德自动陆售货机鹅的品牌途地位，肃给经营才者增加悦信心（枣建立网基络）；倡导消昆费（促赠进零售竭收入）牛；媒体策哨略以平面广身告树立戈捎德自动售城货的企业蛮形象直邮单张仁；生活杂仪志（如摇《读者难文摘》事等）；路牌、灯水箱。媒体策略旅（续一）以电视广退告倡导消蜡费（促销靠）；配合促坝销活动括；现场宣传蚁单张；电台广告内；小量的报筹纸广告（循促销告之吊）。品牌推欢广方式GD自动售稿货机促销活动推胁广公关推广（略秘）——购物新快韵线！媒介推广(略射)品牌形裂象的整钻合推广（戈德验相钞机）目标市场产品的堡市场是补由中国炭境内银笋行、大惠中型企冠业、个涨体私营贴及个人抬对新版涉钞票的攀点、验私钞需求滥所形成兽，而我蔽们在此春领域中闸具有得剩天独厚筝的优势膛。消费群苦界定金融管孤理部门商、企业首决策者愿、中小傲型企业坟主、财泛务人员挂、个体译企业以尘及个人泳。消费者果心理需毛求消费者怠对验、敬点钞机慰具有技俩术来源廊好、识旁别技术干权威、努操作方足便可靠编的、公龄信力强蹦的鉴别红机器。媒体的选山择“戈德匹”公司脸品牌形控象推广苍上给予迅消费者强科技性舟、权威维性、识谷别性、撕可靠性径的特质尿。所以资我们在子媒体运跪用推广桥方面应慈与形象岭相吻合豪。主要运用抓的媒体单张直邮宾；杂志报纸品牌定位广告语丢：识别科叠技百鉴古证权威——戈德舟验钞机形象阐述形象阐睬述：“戈德”嘉公司开发弹生产的系驼列验、点像钞机器，老是由国家要的重点科浪技（二维蚀码识别科孝技）为依碧托研制而饶成，是人喷民币验、衬点钞的绝秘对权威机庙器。品牌推广者方式GD验钞机促销推广（略头）公关推广（略伴）——国粹科躺技何鉴证权年威媒介推广(略标)创意表捉现品牌形象议的整合推品广（戈德袜二维码蝴技术积）目标市场“戈德”台公司研制榆开发的二救维码是一拐种划时代顶的科技，东对社会广课阔领域具刺有广阔的裙开发前景英。消费群界连定重点是糖与二维柳码科技胶应用相故适应的滤行业的艇企业决鄙策者，源其次是剂让广大共消费者高认识次付项科技估对社会沃对自己宵所带来为巨大的炎利益。媒体的湿选择“戈德”弊公司品牌妨形象推广伙上应给予滩消费者开话创性、科筛技性、权莲威性、识瓣别性、广冈泛性应用卧的特质，仔我们在媒门体运用方半面应与品磨牌相吻合哀。主要运用叹的媒体电视车身灯箱报纸品牌定绣位广告语：好科却技宗识别独新灶世界——戈德韵二维码专寺利技术形象阐述形象阐述买：“戈德”扬公司研制芳开发的二骑维码是一敌种划时代愁的科技，每也是企业勉对社会最歼好的贡献训与回报，迈它把我们砖带入一个寻多姿多彩瞒的二维码剩识别全新际世界。品牌推广盲方式GD二维码促销推广（略睁）公关推广（略饺）——好科技上识别新洒世界媒介推广(旺略)创意表欠现（五）提闸案核心概渴念本提案的抵核心概念品牌形象台——以科技衡臻善生专活！自动售果货机—球—购物新快曲线推广主杀题—我选择辽我来掌赢握验钞机—抱—国粹科技浆鉴证权努威二维码—能—好科技蛙识别新物世界9、静夜四毕无邻，荒蛮居旧业贫耍。。4月-伴234月-支23Frid世ay,败Apri轻l28步,20衔2310、雨中黄悉叶树，灯状下白头人搜。。17:0主6:1517:段06:旧1517:0雹64/28笼/202得35:凶06:1暗5PM11、以我独胖沈久，愧担君相见频售。。4月-性2317:0夫6:1517:0轨6Apr肌-2328-跨Apr住-2312、故人皱江海别超，几度认隔山川替。。17:剧06:遗1517:0熔6:1517:娇06Fri肿day还,A镇pri得l2从8,泉202悄313、乍见翻怎疑梦，相宿悲各问年史。。4月-2仁34月-杂2317:0央6:1517:0搬6:15Apri屡l28听,20锐2314、他乡医生白发园，旧国蓬见青山针。。28四赢月20缺235:06糠:15屈下午17:犬06:咱154月-高2315、比不了屠得就不比厨，得不到河的就不要刘。。。四月团235:06欢下午4月-贫2317:0钉6Apri边l28乌,20夏2316、行动骂出成果嘉，工作诉出财富乞。。202怀3/4乱/28浪17岁:06紫:1517:0演6:1528A群pril屋202隙317、做前皱，能够铺环视四置周；做茎时，你庄只能或碎者最好水沿着以师脚为起酬点的射弱线向前故。。5:0驱6:1骨5下乡丰午5:0单6下全午17:0落6:154月-益239、没有失胖败，只有苹暂时停止桃成功！。4月-2柔34月-2衔3Fri每day粮,A臣pri帮l2胖8,角202愈310、很多崇事情努狗力了未中必有结顷果，但锁是不努母力却什锅么改变笔也没有清。。17:0俯6:1517:巩06:毙1517:凯064/2博8/2阻023候5:络06:渡15惩PM11、成功就宪是日复一农日那一点言点小小努土力的积累痕。。4月-2即317:0难6:1517:0母6Apr-衡2328-糕Apr让-2312、世间成弓事，不求秤其绝对圆拥满，留一垫份不足，昂可得无限民完美。。17:自06:稿1517:鼻06:喉1517:0榨6Frid驱ay,懂Apri阵l28素,20绞2313、不知香皂积寺，数绣里入云峰涨。。4月-2挣34月-盏2317:臂06:脸1517:负06:傍15Apr草il弯28,薯20寇2314、意志坚境强的人能丽把世界放缠在手中像估泥块一样蝇任意揉捏介。28姓四月泥202填35:0欺6:1政5下贴午17:福06:影154月-江2315、楚塞朗三湘接俯，荆门司九派通处。。。四月2等35:06狡下午4月-卷2317:棉06Apri爆l28选,20挣2316、少年肤十五二谢十时，庆步行夺饥得胡马饰骑。。202签3/4约/28融17偏:06资:1517:0递6:1528趴Apr跃il终202鸟317、空山辅新雨后碑，天气嫩晚来秋贵。。5:06免:15鼓下午5:06谈下午17:0联6:154月-2效39、杨柳散季和风，青狱山澹吾虑加。。4月-仗234月-2有3Fri团day禁,A宇pri凤l2锹8,胀202见310、阅读一再切好书如脱同和过去雷最杰出的脖人谈话。17:0墨6:1517:断06:贫1517:泼064/28牵/202朝35:委06:1俭5PM11、越是没喝有本领的慢就越加自犬命不凡。4月-严2317:0诞6:1517:妥06Apr昼-2328-输Apr船-2312、越是榨无能的萍人，越温喜欢挑时剔别人柏的错儿摇。17:嫌06:沈1517:跑06:董1517:帐06Frid驰ay,渔Apri