2021年乡村旅游发展趋势

2021年乡村旅游发展趋势1、乡村旅游市场增量扩大2021年世界范围内的疫情的局势演变还有诸多的不确定性，但中国绝对“风景这边独好”，一年以来的强力防控、精准防控产生了积极效果，防控方法越来越有效率，防控成本越来越低，使社会心理渐趋平稳。未来即便疫情仍有反复和点状爆发的可能性，但几乎不可能造成整体的社会发展节奏被打乱的局面，也不会对社会心理造成创伤，社会行动不会观望、犹豫、停滞。通俗说，到了“该干嘛干嘛”的时候了。世界疫情的不确定性给国内旅游以更大的机遇，2021年出境旅游几乎无望恢复，跨省、远程旅游会受到一定的约束，近程的城市休闲、乡村旅游将会是旅游市场的热门，户外、自然类旅游活动方面的需求会上升，“慢旅行”、“微度假”体验会受到追棒，乡村旅游市场的增量进一步扩大。2、乡村旅游政策红利释放2021年“十四五”开局之年，也是乡村振兴升级的元年，还是大换届之年，政策性的鼓励、刺激、扶助红利会较为集中地释放出来，疫情冲击对社会生产力在相关领域造成了极大的破坏，政策杠杠将在特殊时期得到高度的重视。双循环战略已经确定，内循环最主要的一点是绝大部分消费都在国内完成，这意味着刺激消费将成为未来一段时间的主旋律，旅游业是提振消费的主力军，将得到更多的关注。2020整体脱贫后扶贫转向乡村振兴，在新一轮的巩固脱贫攻坚成果继续推动乡村振兴的进程中，政府强力主导投资、建设的模式要过渡于政府引导、企业（创客）主体、村民参与的模式，真正实现乡村的产业振兴。政府将用更多的政策杠杠来搭建平台、活用资金、扶助奖励引导企业和创客下乡，让企业和创客来激活乡村的资产要素，实现乡村的资产要素与城市的需求有效对接。3、乡村旅游投资多元高质受到乡村旅游市场增量扩大与政策刺激，以及外部投资环境不确定性和投资领域窄缩的影响，会有越来越多的资本进入到乡村旅游的投资领域。对现有的低质量的乡村旅游投资主体是一次洗牌，乡村旅游主要形式也将从采摘、农家乐、单业态民宿、低价低质游升级到乡愁聚落、生态蔬果基地、田园综合体、民宿集群、自然研学课堂、房车营地等轻奢小微度假目的地品质游乐。尤其值得重视的，休闲世界与生活世界的界限越来越模糊，异地生活、线上工作、个体创业，完全打破了传统的工作生活模式，传统旅游企业需要嵌入生活属性的业务，生活属性类的平台、追求个体价值的新人类会积极向休闲领域拓展。4、乡村旅游涌现创新潮流传统乡村旅游领域比较缺乏创新，要么是固守传统等待被市场淘汰，要么也只停留在产品的简单模仿上，跟风上项目，有一时的热度，但是没有持久性。在营销创新乃至模式创新方面，乡村旅游一直处在各种旅游形式的末位。2021年将是乡村旅游创新的元年，产品创新、营销创新乃至模式创新将给乡村旅游带来革命性的变化。围绕“人”去做文章，针对特定的消费者圈层来打造乡村旅游目的地，更多针对市场需求的乡村旅游产品被创意开发出来。越来越多的乡村旅游从业者将熟练地使用自媒体工具推出好听好看的、视频、网红，吸引流量，建立粉丝社群。准确定位市场客群、布局产品、策划活动、浸润文化、输出价值观的乡村旅游新模式将在规划创新、产品创新、营销创新、管理创新的过程中形成。5、乡村旅游三产联动增强从消费角度来看，旅游是一个低频次、高客单价的产品。仅从旅游的活动来说，此类产品天然不适合做用户的黏性，不适合和游客建立长期的联结。没有联结，寄希望于通过游客到达景点后短暂的停留期间里来提升游客的消费意愿和消费黏性，难度很大。对大部分地区而言，就“旅游开发旅游”成本太高、出路太窄，本地市场容量很小，远程市场频次低，旅游领域的投资巨大像无底洞。但旅游是消费热点，是民心所向，这是时代的节拍、市场的风口，旅游投资不要仅仅满足一次性的行为，而是要把旅游当成一个引子去和消费者建立起一个永续联结，把“低频”出行活动（目的地旅游）变成“高频”的消费行为（延伸和衍生的产品或者服务），这个引子起到一种构建目的地流量池的作用，让游客跟目的地的土特产品、乡创农创、生态环境、地域文化、异质风俗等资源形成一种互相吸引的关系。乡村旅游融合一、二、三产业的特殊形态，将有助于发挥这样一个连接的功能，形成乡村旅游区别于其他形态旅游的最大亮点和特色。6、乡村旅游本土意识觉醒很长时间里，中国潮流是跟随型战略，但今天转向引导流行，中国的文化自信慢慢崛起，文化元素的自我认知也日渐明晰。在乡村旅游领域，城市化、洋化的现象也比较突出。近年来，国货开始流行，形成了一股国风的潮流。在95后的购物车里，小米、李宁更是取代了苹果、三星、耐克、阿迪达斯等国际大牌，这些被称为“后浪”的年轻人站在消费者的角度定义着新国货以及新消费。李子柒的国风视频、西安的”不倒翁唐装小姐姐“、袁家村的”关中民俗印象“、乌镇乌村的“水镇乡村印象”，也是旅游领域里面盛行的“国风”时尚！未来的乡村旅游，会更加注重传统文化的发掘，打造新技术，建立新连接，追随新审美，用新产品定义新消费时代，这个将是乡村旅游里面值得重视的风向。7、乡村旅游注重内容创作科技的发展催生了传播方式的革命，现在是短视频、直播当红的时代。李子柒的短视频红遍全世界，爆红的文化内涵是传统乡村生活，是现代人向往的生活方式，是传统中国的叙事。重庆、西安的爆红，洪崖洞、李子坝“穿楼”轻轨、长江索道，不倒翁小姐姐、摔碗酒，年轻群体把魔幻与现实进行了一种交融的再创作与病毒式传播，这是现代社会发展的新的文化表达方式，有土味的“山药蛋派”的基因、有“波普文化”的表征、也融入了“时尚”、“先锋”“嘻哈”各种文化。“传播方式的创新”一定是把内容创新作为底蕴的，这些网红的现象也是一种文化的表达，它们深入现代人尤其是年轻人的日常生活，具有看不见的渗透力和塑造力，是一个个生动而带体感的场景和情绪。乡村旅游依托自然的场景和原乡的文化，无疑为内容创作提供了最好的平台，内容的创作为乡村旅游的内涵式发展提供全新的出路和方向。8、乡村旅游运营时代来临以前的乡村旅游经营主体是农家乐和农业类企业，农家乐是小农经济形态，运营能力不足运营意愿不强，农业类企业没有运营团队，一般都只是重开发轻运营。经历了前几年大张旗鼓搞特色小镇、田园综合体、民宿到“一刀切”拆除“大