彪马品牌再造报告

彪马品牌再造分析报告一、旧彪马所面临的问题生产基地高成本公司架构的混乱产品老化，与潮流脱节经销商打折售卖产品，损害产品利益彪马在公司运营结构、产品形象和风格、经销商渠道上存在极大的问题，使得彪马市场份额逐年下滑，到了1993年甚至濒临破产边缘。面对市场危机，彪马如何再造品牌，重塑新形象？旧彪马新彪马风格保守、缓慢时尚、新锐领域专注于运动鞋运动鞋、运动服、配件平衡发展公司关注生产德国本土性公司重视创新国际化公司设计注重功能设计重视形象设计经营连年亏损盈利保持高速增长组织架构混乱士气低落组织明晰充满活力前景无核心竞争力有清晰企业远景二、解决之道1、精简公司机构，提高工作效率2、整顿经销商网络，建立专卖店3、重塑品牌形象4、核心：倡导设计1、精简公司机构，提高工作效率1993年经六个月厉行节约的整顿之后，公司经营业绩初见成效，1994年恢复盈利，员工的积极性获得极大的提高，凝聚力大大增强。2、整顿经销商网络，建立专卖店收回分销授权经营权，产品不再方大为与市场低端的零售商出售。全球各大中心城市建立彪马专卖店，在伦敦、巴黎、东京、大阪、纽约、罗马、米兰、阿姆斯特丹、雅典、墨尔本、悉尼、维也纳和法兰克福分别设有彪马专卖店。彪马专卖店皆由名家设计，内部装潢考究，风格前卫，各具特色。3、重塑品牌形象?全球最酷的运动品牌策略一，重新定位——“酷”缩小目标消费群，定位于流行时尚的追逐者，年轻一族彪马产品卖点瞄准——”酷”策略二，保证彪马的品牌出镜率将彪马品牌巧妙地安插在电影或电视节目中这样的广告形式，让喜欢跟风的孩子们熟悉这个品牌，进而成为彪马的消费者乃至忠诚消费者。事例一说服好莱坞电影电视制片商投资彪马，获得该公司一系列影视剧集的彪马曝光机会，包括电影《刺杀肯尼迪》、《漂亮女人》以及热门电视剧《威尔和格蕾丝》、《老友记》等。事例二巧妙利用娱乐界名人的口碑麦当娜在她的世界巡回演出前夕走进彪马位于SANTAMONICA的专卖店，买走16对彪马运动鞋策略三，体育营销推广彪马产品1、寻找带有反传统特色、并冉冉再升的新星做其代言人，并赞助其比赛的运动鞋或运动服装等以独立特行著称的奥运冠军柯林是彪马叛逆形象的最好代言人麦当娜的偏爱对彪马品牌的提升有很大帮助，她也代表乐当代美国人追求运动、健康的潮流生活。98年，与名不经传的网坛小将小威廉斯姆签约，之后其身着彪马运动服多次夺得各项重要赛事冠军，彪马声誉大震2、赞助一系列独具眼光的体育赛事。事例一：“安贞焕效应”席卷全韩彪马公司最火暴

2002年世界杯，韩国队出乎意料的成绩使得韩国球员人气迅速飙升,与安贞焕签约的彪马迅速加印一批以“安贞焕Ｔ恤”命名的服装和彪马鞋等，世界杯期间彪马在韩国热卖。事例二：为喀麦隆队设计新装迎战

为喀麦隆国家队量身定做战袍，迎战２００４年非洲国家杯足球赛。该战袍的灵感来自“森林之王”——狮子，通过服装来进一步体现“雄狮”的所向披靡。而来自西甲马洛卡队的埃托奥和目前效力于英超曼联队的杰姆巴成为这款新装的代言人。

在亚洲，彪马所选取的代言人也是大打新人（黑马）牌，如杨晨主要是看中他外型俊朗，球风凌厉，个性谦逊，球技出色，深得中国球迷的喜爱。此外还有韩国的安贞焕等。4、核心：倡导设计在彪马奠定市场地位之后，2002年彪马将工作重心进一步转移到品牌设计上，欲建立世界上最令人渴望的“运动生活方式”倡导者的品牌策略一智，与优役秀的带绳领潮流桃的设计财家合作199终0年彪桃马有7歪名知名窗设计师挡与彪马扇合作，赏现在已妖经超过步了50夏名，如抗米兰著勤名设计仓师Ba缩慧rre卫tt等捏。彪马炸运用先倍进的科项技，融写合创意绩的设计钥，创造魔一些列水引领潮汁流的鞋必和服饰气。策略二档，丰富幻玉彪马产献品，拓稳展市场前空间彪马的产斤品目录比煌以前丰富绘了很多，盼除了足球雨鞋、跑鞋境和网鞋以容外还有各种运动青服、球类嗓以及手套漫、运动背研包和手提台包等配件。在大大稿拓展彪马村的市场覆攀盖率的同驳时，也提勿升了彪马灿产品的档工次和价位位。策略三，朝细分产品颤市场，提围供多种选值择Pum增a20访04年秋冬新拜品共六款：N0.1净LOG跟O标志系贵列怀旧古铜书系列健美系趋列+纯运动禽系列经典系列赛车系列意大利系垫列N0.恶1L惭OGO标志系塑列特点：拼饶色外露车蹦线及NO.族1L谋OGO拼色设计鄙，红、监删、米白三孩种颜色配苏搭出了活陷泼、充满滨动感的运撤动休闲服散。怀旧古铜隶系列特点：整顶个系列以承红、黑为妥主要色彩禁，欧洲服殖装的设计华概念加上煎三角形的繁图案，以顾及特别预煮料的运用里，是彪马雷运动服装低与时尚风支格的完美选组合。健美系列+纯运动系欲列特点：罩粉红+黑色相结梯合的健美姓服装配合戚同系列休谨闲外套，戚剪裁贴身壶，尽显女旺性身材美剩不对称系校列特点诵：大胆采宫用V字不对称腊拼色图案唤的设计，个整个系列团服装种类琴齐全，从旷秋季长袖T恤到冬串季棉服晶，适合排不同季县节穿着经典系歌列PUMA系列服联装中的改经典之哗作在历拣史上世悬界范围聋内受到盏最多爱皆好者追榜捧的经芹典系列赛车系桃列特点：踢潮流时擦尚的短邻身赛车师外套，俯加上同总系列的皂赛车概殊念的其槐他休闲拉服，体蚀现出穿存着者干调练从容离的个性翠风格。意大利碑系列意大利只国家队爸专业球湾衣，在2004年秋季屠首次配擦合女装梅同时推繁出蓝色霸意大利匹系列映特点：壤此系列索是世界络高档时分装与彪迁马运动赌时尚理伟念想结再合的智临慧结晶教。设计阴师NEIL攻BAR尖RETT（前GUCC宪I及PRA护DA的创作厌总监）汽是把意比大利国戒家队队候服融入末了高档文时装的免设计元查素，创帆造山蓝水色意大疫利系列茫的运动周时尚风占格。策略四侧，运动森装与时登装的结跌合因为彪甚马的顾雁客中一帽部分是欺在运动乒时穿着魂彪马产员品的，保而另外涛一部分虑对运动众并不感颜兴趣，爱只是喜乒欢彪马艇的设计祥，彪马态的品牌伸。因此岭，彪马鸭推出一此系列的耻男女休岔闲时装吃、皮衣苗。策略五抬，善于扰利用限出量发行哲吊消费区者胃口事例一柄：彪马的Thri巡寿ft运动鞋，猫以旧的衬荒衫、裤子蚊、领带和番钱包作为姑原料来生纳产的的系夜列，并称摔其为“有言灵魂的运巴动鞋”，厦但只生产510双。事例二妄：今年新耀推出的闻男式黑墨色皮衣养，灵感石来自20世纪60年代表通马田径拴练习运捏动外套置，在内必衬缎面克内里绣童上金色旨的限量照版本和饲流水号属，限量470件。事例三饭：彪马的含高档鞋诊系列只涌能在一平些大城堪市的专孔卖店买亩到。三、总结深层次兰分析彪毒马这一滋系列的艰品牌再崭造工程烂，可以冈发现，酱不管是角开专卖才店、体鸦育营销盖，还是阶倡导设抹计，都侍是沿用偏了欧洲荷香奈儿苹、万宝位龙等奢让侈品的咳方法来炮经营彪喉马，从谁而令彪锅马成为阴运动用低品中的支顶级品饥牌。The巨end尤!9、静夜四镜无邻，荒守居旧业贫概。。4月-枪234月-身23Fri羡day他,A愁pri勉l2捞8,予202怖310、雨中黄竞叶树，灯言下白头人丘。。14:羡45:植5714:4赚5:5714:4砌54/2切8/2愤023洲2:暴45:闪57僻PM11、以我独匀沈久，愧撑君相见频护。。4月-谁2314:4圆5:5714:陵45Apr-局2328-喊Apr滋-2312、故人悄江海别饼，几度胖隔山川戴。。14:4渗5:5714:注45:湖5714:4堡5Fri勺day清,A鸣pri标l2桥8,感202泡313、乍见翻歉疑梦，相稻悲各问年滋。。4月-涝234月-斜2314:疗45:攀5714:4患5:57Apri帅l28铁,20沿2314、他乡蛙生白发惧，旧国侧见青山鞭。。28四誓月20明232:45狂:58诵下午14:4趣5:584月-2思315、比不尾了得就椒不比，年得不到刷的就不灰要。。。四月字232:4雁5下征午4月-2皇314:4彼5Apri袖l28鲁,20伪2316、行动匀出成果辽，工作监出财富纹。。202推3/4朋/28邮14狼:45炉:5814:蹦45:丧5828税Apr档il均202巴317、做前，芽能够环视渴四周；做勉时，你只敞能或者最衔好沿着以俊脚为起点唉的射线向损前。。2:4翻5:5尸8下制午2:45宏下午14:4己5:584月-2期39、没有陡失败，略只有暂娘时停止雀成功！舱。4月-2沸34月-视23Fri汽day润,A茅pri叼l2往8,们202朵310、很多事剂情努力了些未必有结食果，但是连不努力却衫什么改变吗也没有。谊。14:4辈5:5814:散45:宁5814:哨454/28焰/202欢32:尖45:5调8PM11、成功就缝是日复一奸日那一点府点小小努页力的积累躁。。4月-药2314:4伙5:5814:4胁5Apr-洲2328-戚Apr删-2312、世间其成事，偷不求其猜绝对圆欺满，留插一份不支足，可网得无限诉完美。辜。14:4佣5:5814:4较5:5814:篮45Fri戴day起,A顿pri灰l2高8,民202团313、不知香俗积寺，数夏里入云峰选。。4月-2绑34月-醒2314:往45:秆5814:扭45:况58Apr猪il颜28,报20差2314、意志案坚强的泼人能把猜世界放步在手中止像泥块彻一样任凤意揉捏旺。28拔四月克202撑32:4卵5:5梢8下趋午14:测45:哪584月-存2315、楚塞桌三湘接桶，荆门辰九派通圣。。。四月2健32:45课下午4月-槐2314:4驰5Apri劳l28怎,20随2316、少年十辣五二十时抖，步行夺喉得胡马骑辜。。2023抗/4/2减814副:45:弊5814:清45:信5828A搏pril塑202碎317、空山新假雨后，天凡气晚来秋吗。。2:45拉:58乒下午2:45插下午14:杯45:阅584月-2出39、杨柳散如和风，青崭山澹吾虑设。。4月-他234月-省23Frid冲ay,慌Apri驰l28贞,20怨2310、阅读一猾切好书如挽同和过去沉最杰出的侦人谈话。14:4听5:5814:聚45:哑5814:4狠54/2姿8/2份023哈2:寇45:肉58怒PM11、越是慕没有本鲜领的就析越加自殃命不凡任。4月-2杂314:袋45:说5814:4僚5Apr昏-2328-A转pr-2压312、越是无骗能的人，窄越喜欢挑帖剔别人的街错儿。14:两45:扛5814:4戒5:5814:半45Fri安day葵,A勿pri别l2序8,例202排313、知人闭者智，握自知者疏明。