开业筹备营销企划工作要点

开业筹备营销企划工作要点商管总部营运中心企划部

CompanyLogo目录：开业物料制作5开业前预热活动1开业美陈包装2

开业活动3开业媒体推广4CompanyLogo启动时间：开业前90天制定活动方案，

开业前70天完成活动上报审批、招标

开业前70天—25天活动实施开展阶段活动目的：1.传递开业信息，为开业聚集人气做铺垫2.为主力店及商家提供宣传平台及拓卡机会3.向消费者宣导万达广场全业态模式活动周期：30—45天（每周末一次)活动地点：

选择项目周边高档小区、城市广场、学校活动环节：

1.体验式互动2.节目表演3.游戏竞技比赛4.主力店现场拓卡

5.形象宣传6.开业DM发放开业前预热活动工作要点CompanyLogo整合广场内主力店、商户资源，以万达广场统一的形象展开活动；明确系列活动的大主题，针对活动不同区域及人群做细节调整；媒体配合后续活动宣传，以新闻通稿形式出现；开业前预热活动操作要点CompanyLogo活动环节CompanyLogo开业美陈包装大商业美陈包装室外步行街美陈包装橱窗展示外广场氛围布置广告位形象CompanyLogo1中庭主题美陈（地面及悬挂装饰）9广场空飘气球2连廊、天井辅助美陈（地面及悬挂装饰）10广告位（外墙体、停车场、通道墙体、立式灯箱、LOGO塔、墙）3步行街主要小品、DP点的布置（根据现场情况考虑是否需要）11步行街、外广场、地下停车场等区域商业导视系统的布点配合、安装监督4花缸花艺制作12树木包装、LED流星灯装饰5步行街各入口门头装饰13室外步行街玻璃贴画6侧旗及天井吊旗设计、制作、安装14商铺店招7步行街各层防火门装饰15户外灯杆旗设计、制作、安装8步行街通道处空白墙面16橱窗

美陈点位及事项一览表CompanyLogo美陈目的：

营造开业氛围、烘托开业或万达广场主题、引导客流。大商业美陈美陈风格：

把握流行色与主基调重点点位：

步行街主/次出入口、中庭、天井、扶梯、外广场、空白墙面、

消防门注意点：1.确认中庭、天井挂钩数量及承重量。2.步行街出入口雨搭承重量及风荷载。3.选用质感好、材质轻材料装点。CompanyLogo大商业美陈案例中庭天井、侧旗中庭CompanyLogo花缸花艺门头消防门花槽空白墙面DP点CompanyLogo美陈目的：

营造商业氛围同时烘托大商业开业氛围。室外步行街美陈重点点位：

室外步行街入口处、商铺玻璃门、商铺店招、过道处、连廊处、道旗注意点：室外步行街美陈项目重点考虑亮化CompanyLogo入口处过道处及道旗室外步行街美陈案例CompanyLogo连廊处商铺店招、玻璃门DP点室外步行街美陈案例CompanyLogo广告画面制作工艺

MMT油漆喷绘双面喷，通常选用MMT-015/MMT-017喷布，无缝拼接工艺广告内容把控外立面广告内容仅限于“服饰、通信电子、化妆品”类时尚商品广告，不得出现档次较低的餐饮、鞋类等业态广告，严禁出现招商经营电话及铺位号。广告位准备周期

1、开业前40天，确认数量、尺寸、

编号及收集画面2、开业前30天，画面审核、落位与上报及制作安装公司选定。3、开业前25天，复核制作精确尺寸。4、开业前10天，安装完毕，进行验收，调整安装不合格画面。广告位形象管理原则CompanyLogo注意事项：1.安装前确保内打灯管完好性。2.内打灯管与画面切勿过近，以免发光不均匀。3.广告内框与外框距离统一，确保扣板能压住边框。4.画布边缘扣眼要密，穿钢丝绳安装，确保牢固度。CompanyLogo广告位案例CompanyLogo橱窗美陈制作要求橱窗施工周期橱窗展示a.背景：图形上，要求大而完整、简约，避免小而复杂的繁琐装饰。色彩上，尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色(如粉、灰、天蓝等色)。b.道具：道具及商品陈列要讲究大小成比例和色彩搭配，其构图与背景色彩要协调，以突出广告商品为原则，同时注意形式上的美感。c.灯光：灯光和色彩密不可分，配上顶灯和射灯，不但能起到一定的照明作用，灯光要求光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光。开业前30天，对橱窗进行统计编号及品牌落位工作开业前25天，橱窗设计方案审核开业前20天，橱窗美陈制作开业前5天，商品陈列到位CompanyLogo橱窗案例CompanyLogoCompanyLogo外广场氛围营造布置点位及项目：道旗、灯杆旗、树干包装及亮化、空飘气球空飘氦气球树干亮化灯杆旗开业前60天，开业裕活动策划讨启动，由袄商管总部惠指导当地畏商管公司谅，结合共谱享资源，怨筹备并制泛定开业活任动方案（布开业当日们向后延续洞一个月）旺。开业活贷动方案桌包括：a.促销活婶动。b.人气活动型。c.主力店活浸动。d.媒体推广撑。e.费用预算促销活拉动类包瞧括：餐市饮美食孟半价日句、抽奖(主力店参旅与）、好秀礼来就送剂。人气活混动包括扯：a.明星见面伏会b.舞龙舞狮悟、威风锣曾鼓、军乐钳队c.巡游展示族类（世界地风情巡游上、卡通玩门偶、小丑场巡游、cos垫pla注y秀、行为道艺术展等眼）、d.狂欢演绎拢类e.服装走移秀。举例：无宁锡滨湖万哀达广场开倾业活动方芬案开业活动最执行计划由商管武总部指抹导当地权商管公仅司编制方开业活猎动执行席案，对叹具体任鸣务进行阶分解、肢落实、午跟进、挣协调及园实施。31452Com矮pan酿yL撇ogo开业活介动案例Com属pan寺yL裹ogoCom优pan针yL缎ogo媒体推广前期准遥备：推广节奏厉：平面类：开业DM、导购手塌册、美食偿推广手册累、活动宣掏传印刷品演。视频、绵音频类衣：开业宣传拣片、品牌筛推广宣传逆片，电视颤广告、电避台广告、广场录音笛。开业前15天启动以电台、汉户外（公咳交候车亭正、户外大渣牌、车身塘、楼宇）嫁、楼宇电视、网络抗为主，报纸广为辅。开业前3天以报纸、熊电视等主炕流媒体为践主，DM、短信为衡辅。Comp广any控Logo开业期间恼媒体排期办表无锡滨用湖万达软广场开孙业媒体兵投放排见期(终).x乔lsCom恩pan棚yL蠢ogo媒体推广茎准备事项眨表1制作广场品牌宣传片2制作开业活动宣传片3开业前后三天媒体投放排期及实施(重点投放主流媒体，含设计、软文等准备)4DM直投及周边主要区域、重点人群等派发（DM设计稿准备）5开业前后电视广告投放（15秒、30秒广告片准备）6开业预告广播投放（广播稿准备）7社区广告投放（广告设计稿准备）8周边或重要区域灯杆旗广告投放（广告设计稿准备）9公交（车身等）广告投放（广告设计稿准备）10公交候车亭广告投放（广告设计稿准备）11网络广告投放（广告稿准备）12户外广告投放（设计稿准备）Comp酿any熄Logo报广Comp妙any骨Logo开业物料制作物料制作印刷品陈列道具标识活动物料Com冻pan历yL扁ogoa.开业DMb.导购手册c.美食推荐啊手册印刷品d.刮刮卡Comp胁any瓣Logo开业DM规格：DM-捧285等mmX恳420御mm,夹报根据阁当地报纸旬尺寸制定名。材质：封面/封底200忆g铜版纸，林附膜，内鹅页128领g铜板纸割。P数：DM根据活动边开业活动若信息制定目，需包含距步行街、季主力店及亡各商家活抢动信息，最少怀不低于16P；装订骑女马钉；时间节点绩：开业前30天，收谜集主力娱店及商吼家活动狠信息。开业前20天，完窜成印刷芽厂选定夕。开业前10天，完成畏所有的设摇计及校对化工作。开业前5天，完扎成印刷沾。开业前3天，开防始投递模、派发劈燕。Com纸pan案yL充ogo导购手珠册规格：740m斥mX23店0mm（展开参箭考尺寸）材质：250g亚粉，UV，折页时间节头点：开业前组一周完蹦成所有殿的设计快及校对绘工作，场印刷时哥间3天。Comp于any区Logo美食推亲荐手册规格：120牌mmX鬼210惑mm（参考舱尺寸）材质：200团g亚粉，萍覆亚膜浸，内页157侨g亚粉，关局部印电金，骑间马钉装宁订内容：各餐饮探商家品挽牌推荐时间节点：开业前30天，收扑集餐饮读商家信浸息开业前20天，完婶成印刷预厂选定开业前10天，完成卖所有的设拌计及校对刑工作开业前5天，完柄成印刷Com愧pan俗yL歇ogo刮刮卡规格：55mm迈X85m咱m（参考尺骆寸）材质：210g铜板纸要求：根据主宵视觉设飘计画道面，确仿认奖项括数量制磨定印刷乳数量，得做好防饱伪。时间节臂点：开业前10天完成所蜂有的设计消及校对工娃作，印刷岂时间7天。Com肌pan裂yL暮ogo陈列道且具备注：熟以上项恳目需在轰开业前40天开始制悬作POP立牌POP支架商家POP水牌Com念pan他yL然ogo标识类商铺防海撞腰线TEXT要求：离地高1.1m防撞条高7cm；LOG阳O居中、镂最空、磨砂贴要求：离地1.1m防撞条高10c舱m，磨砂翻贴喷绘制作膏、LOGO居中；要求：背胶透片颈粘贴于扶胞梯上。要求：磨砂贴菠喷绘，代粘贴于护栏玻勿璃上，隔三块吃玻璃。入口玻璃昏门防撞腰发线扶梯警材示禁止攀爬入口处营业时间要求：红色不干撤胶刻字粘遵贴于入口玻荐璃门两侧才。Com迁pan遭yL跌ogo商铺防层撞腰线入口防撞轰腰线营业时挎间电梯警示禁止攀炮爬标识类参考样余式Comp盲any往Logo活动物料兑奖处开业活动熊公告9、静夜四卖无邻，荒毅居旧业贫掠。。4月-浴234月-攻23Fri处day怜,A耽pri便l2压8,舰202庭310、雨中旋黄叶树议，灯下翅白头人示。。14:0云9:1014:期09:谷1014:0娇94/28停/202粒32:箩09:1有0PM11、以我技独沈久副，愧君坏相见频补。。4月-2料314:咱09:弱1014:0盒9Apr-递2328-胃Apr笼-2312、故人衰江海别泻，几度甜隔山川舱。。14:椅09:拖1014:0睁9:1014:虎09Frid营ay,资Apri及l28叠,20映2313、乍见翻捆疑梦，相荒悲各问年扑。。4月-2大34月-颜2314:洒09:世1014:寨09:堵10Apr颗il跳28,税20决2314、他乡括生白发投，旧国践见青山酸。。28四汤月20袋232:09姓:10叛下午14:坑09:港104月-2溉315、比不了斧得就不比横，得不到物的就不要咬。。。四月遗232:09组下午4月-若2314:在09Apr要il业28,懒20基2316、行动宋出成果鞠，工作坐出财富搬。。202纷3/4异/28顽14兽:09鸡:1014:捉09:愁1028A猴pril蛇202走317、做前锋，能够策环视四袄周；做错时，你御只能或辨者最好她沿着以奥脚为起初点的射炮线向前庄。。2:0铃9:1常0下脾午2:0吉9下葡午14:苏09:捆104月-掏239、没有嘴失败，堤只有暂赔时停止钻成功！万。4月-盛234月-家23Frid与ay,刚Apri睛l28烤,20期2310、很多事驶情努力了而未必有结起果，但是擦不努力却鹿什么改变疯也没有。麻。14:0隆9:1014:唉09:跑1014:也094/2决8/2邻023女2:惨09:构10吴PM11、成功泻就是日很复一日韵那一点弹点小小睁努力的逼积累。霉。4月-2混314:0斗9:1014:0蛛9Apr-饮2328-A兼pr-2卧312、世间成姓事，不求应其绝对圆醒满，留一区份不足，婚可得无限伏完美。。14:0抓9:1014:镜09:窗1014:0屿9Fri姿day广,A闲pri酸l2击8,众202营313、不知香吹积寺，数粮里入云峰输。。4月-2锡34月-谱2314:鹿09:堆1014:鹅09:肚10Apri扣l28堵,20纱2314、意志坚定强的人能芽把世界放拦在手中像紧泥块一样痰任意揉捏岛。28四狮月20忠232:0焰9:1泼1下曲午14:团09:居114月-蛛2315、楚塞因三湘接鸦，荆门疏九派通抚。。。四月2现32:0氏9下渐午4月-普2314:欣09Apri本l28精,20酱2316、少年员十五二慰十时，种步行夺喜得胡马骄骑。。2023世/4/2崖814榜:09:盈1114:国09:领1128A嫁pril跨202碗317、空山秘新雨后镜，天气版晚来秋猫。。2:0橡9:1苹1下管午2:0础9下革午14:0扯9:114月-2红39、杨柳健散和风谢，青山仆澹吾虑蚕。。4月-2钩34月-2祥3Fri激day猫,A抛pri饿l2罗8,庄202尚310、阅读泰一切好的书如同虾和过去闷最杰出眉的人谈般话。14:司09:泻1114:骗09:眉1114:情094/2织8/2谈023焰2:遍09:搭11沃PM11、越是没据有本领的志就越加自电命不凡。4月-2