中药成分化妆品概念及产品测试报告

中药成分化妆品概念及产品测试定性报告目录研究背景…………….2研究目的…………….3研究方法…………….5研究产品…………….6主要发现…………….8详细报告-北京…….22详细报告-上海……..59研究背景中草药一直普遍被认为是中药产品的原材料，然而将中草药成分融入到护肤品当中，可以对肌肤起到独特的功效。针对这一特点，含有中草药成分的化妆品应运而生。中药化妆品在中国化妆品市场上还是一个较为新鲜的化妆品种类，北京资生堂丽源化妆品有限公司希望针对日本化妆品公司生产的含中草药成分的化妆品是否可以被中国消费者所接受进行一系列的研究。为此，北京华闻旭通国际广告有限公司承担了本次调查项目，并在北京和上海分别举行了两场定性小组座谈会。此次调查为北京资生堂丽源化妆品有限公司进一步制定日本品牌的中药成分化妆品在中国上市前的市场推广计划提供了依据。在日常生活中，如何使用中药产品？（食品、药品以及化妆品）目前是否在使用中药化妆品？中药化妆品的优点和缺点（味浓、色深、效果、功效等）知道哪些中医学概念（“气、血以及水”、“阴与阳”及“虚与实”等）知道那些生药（柴胡、人参、甘草、地黄、牡丹皮、红花以及芍药等）天然化妆品及中药化妆品＜让被访者看产品特点时＞的比较①佰草集②同仁堂③姚大夫由旭通和ＳＬＣ给予研究。④YUSIA⑤草果木花⑥Naturals⑦D-program（针对敏感性肌肤）（是否想试用；具有吸引力的诉求点是什么；对主要成份的印象如何；对YUSIA所提倡的、将“气、血以及水”及“虚与实”的概念和化妆品结合起来的品牌概念有何看法；对天然化妆品有无需求；有关再利用容器等对环境方面的周全考虑）希望在哪里买到含中药的化妆品？（百货商场、药店或专卖店等）希望通过什么方式购买含中药的化妆品？（专职大夫咨询；销售人员咨询；自选和推荐；自选）研究目的及研究内容研究方法研究方法：采用定性小组座谈会研究方法FGI：概念测试+产品测试+产品比较研究城市：北京（2组）12人上海（2组）12人被访者条件：年龄：25-35岁性别:女性文化程度：大学专科以上其他：1.欧美高档品牌使用者（在高级商场购买化妆品）；2.国产品牌及合资品牌使用者（药店或超市购买化妆品）研究产品草花木果YUSIAD-ProgramNaturalsAyura日本的植物价值综合性中药价值敏感肌肤应对价值天然植物价值生命观念价值研究产品—竞品佰草集同仁堂姚大夫中药植物价值天然植物价值天然植物价值主要发现主要发现-护肤品购买行为与使用习惯品牌购买因素/场所

使用理想的护肤品品牌：欧美、日本、韩国的进口或合资品牌，如：CD、倩碧、薇姿、兰寇、资生堂、丹芭碧、玉兰油、ZA、伊力沙白雅顿、殴伯莱、殴莱雅、蝶妆、SK-II、玫琳凯等。系列：主要使用的是基础护肤系列、美白系列、润肤系列。购买场所：大型商场专柜；超市；品牌专卖店；美容中心；药店；网络。购买因素：注重效果；天然成分；滋润护理；功能性护理如防晒、祛斑、去痘、美白等。受访者认为理想的护肤品还是应该体现效果，重视天然成分。受访者最关注的效果包括：保湿，不油腻，美白，抗皱等功能。受访者普遍反映自己目前使用的护肤品可以达到一定的目的，但是或多或少的总存在着一些不足之处，主要的问题是效果不明显。说明目前市场上的护肤品还有有待完善和发展的空间。部分(近两成)受访者反映希望出现集多种功能于一体的护肤产品。优点：天然成分，无化学成分；无副作用；无激素成分；长期见效，效果稳定；内在调理。缺点：价格较高；见效慢；中药味浓。对于中药护肤品，受访者的接受程度相对还是较高的，但市场上相关产品种类很少，所以中药护肤品的发展前景还是比较乐观的。多数(超过80%)受访者认为中药护肤品非常安全，无副作用，无激素成分，而且它的效果是长效的，注重的是身心内部的调理。品牌及销售地点：药房：可采眼贴膜，普兰娜，薇姿；专卖点：佰草集；超市：海底泥；大商场的专柜：佰草集，雅芳在食品、保健品、生发剂、口服美容产品、治疗女性内分泌和化妆品品种方面，中药产品已经得到了广泛的应用和认可，如美容方面的可采眼贴膜、中药板兰根、乌鸡白凤丸、头部护理的草本堂产品等。主要发现-对于中医学的认识关于中药产品关于中药护肤品对中药护肤品的看法中药护肤品的优缺点受访者知道的生药有：当归、鹿茸、虫草、人参、珍珠、红花、黄连、首乌、当归、枸杞、归灵膏、阿胶、燕窝等。只有个别受访者(3位)了解一些生药的基本功效，其余大部分受访者都是对生药知识知之甚少。被访者对中医学的认识普遍局限于看病和基础认识等方面，如：针灸，推拿等中医治疗方法，以内养外，补血养颜等中医原理；然而对于阴阳，虚实等中医学的理念及原理则没有深入的了解。主要发现-对于中医学的认识关于中医学的概念关于生药受访者普遍反映喜欢概念中“自然的力量”，“日本传统”“完美”，“有活力”等特征，对其中的成分如樱花叶提取物，天然温泉，柚子和绿茶等表示喜欢和接受。受访者普遍反映不喜欢“容易变色、变味，需要恒温管理”等特征，容易误解为购买后需要恒温保存。北京受访者喜欢化妆水黄颜色的瓶子，但建议全部改为磨砂瓶子更显档次。而上海受访者则大多(超过半数)不能接受化妆水采用有色的瓶子，使人联想到发胶。两城市的部分(两成左右)受访者不喜欢化妆水瓶盖的设计，不象是水质产品的盖子。北京受访者比较偏爱化妆水的味道，相反，上海受访者则更喜欢乳液清香的味道，认为化妆水味道太重，应该是无味的。吸收上普遍反映比较快，较理想。购买倾向上，北京受访者更倾向于化妆水，而上海受访者则更倾向于购买乳液。概念测试包装测试主要发现-草花木果产品试用两城市受访者都很喜欢概念描述中体现中医学的理念，注重以内养外，身心的调养。北京部分受访者(三成左右)很喜欢它的中药成分配方，认为物有所值。大多数(近八成左右)受访者认为概念描述上的产品更适合在药店销售，原因是有很多中药成分，另外概念中体现了它的安全性，更象是药店的产品。两地受访者(九成左右)都不喜欢该产品的包装，认为与传统化妆品的包装形式脱节，北京受访者认为颜色上还是可以接受的，而上海受访者则认为该产品的包装没有可取之处。受访者建议改变包装的质地和形状，并减小容量。两地受访者均反映该产品有酒精味和很重的中药味，认为酒精可能对皮肤有害。北京受访者认为产品手感和吸收都还不错，但上海受访者认为产品太油腻，产品颜色也不好看。购买倾向上只有北京的个别受访者表示愿意购买，其余的受访者都不能接受该产品。概念测试包装测试主要发现-YUSIA产品试用受访者普遍喜欢产品中没有添加剂的描述，北京受访者喜欢敏感肌肤的概念，而上海受访者则反映并不被这一条所吸引。体现出概念描述中所存在的漏洞，并没有让消费者真正理解“敏感肌肤应对价值”的含义是什么。北京的第一组受访者和上海的受访者对本产品包装的接受程度都还比较高，认为颜色和外观都很好；但北京第二组受访者却普遍(近八成)不能接受该产品的包装颜色及形状，认为档次上比较低。在试用过后，大部分受访者比较认可本产品，并表示可以把本产品推荐给敏感性肌肤的朋友使用。北京的部分(三成左右)受访者不喜欢产品的味道。改进方面的建议有：化妆水应该再稀一些，味道再清淡一些。购买倾向方面，敏感性肌肤的人会考虑购买，但上海对其敏感性肌肤应对价值的功能性及原理存在怀疑。受访者对该产品的分歧比较大，部分受访者(半数左右)非常接受，部分受访者(近半数)又非常排斥该产品。其原因可能是它提出的敏感肌肤应对价值的概念很模糊，使受访者无法理解其真正意思，从而根据自己的猜测来判断产品的好坏。概念测试包装测试主要发现-D-Program产品试用受访者普遍喜欢概念描述中的天然植物成分，以及环保包装材料。环保概念记忆深刻。概念中不足的地方则体现在：成分罗列过多；第一、二条描述有些夸张，无实际意义；“再生”的概念不清楚，不知是否对身体有害等。受访者普遍比较认可该产品的包装，包括颜色和形状。改进建议：天然的特点应通过包装体现出来，瓶子盖子应提高一个档次。产品使用后的接受程度较高，特别是上海受访者，对该产品表示了很高的兴趣。北京受访者更偏爱乳液的味道，但反映乳液有些粘稠。上海受访者使用后对该产品的各项评价都很高。购买倾向：北京受访者偏向于购买乳液，上海受访者整体购买意向很高。概念测试包装测试主要发现-Naturals产品试用两地受访者都表示喜欢其芳香疗效的概念描述。北京受访者还比较接受气血循环的概念。普遍反映概念描述过于宏观，与化妆品联系不起来。受访者无法真正理解其生命观念的价值如何通过外用的护肤品来实现。个别(两个左右)受访者不喜欢成分中的茴香。北京受访者认为该产品的包装档次低，颜色和形状上给人笨重的感觉，而且携带不方便；上海受访者则认为该产品的包装体现了华丽和贵重的感觉，但是与其概念描述的产品不相符合，应更多的体现生命的概念。产品使用后，北京受访者比较接受它的水质的感觉和容易吸收的特性；上海受访者则对该产品的反映一般，接受程度不高。购买倾向方面，近三成的受访者会考虑购买该产品，其余受访者(六成左右)表示不会购买该产品。概念测试包装测试主要发现-Ayura产品试用受访者喜欢它的成分。北京受访者觉得其包装很一般，没有体现出档次。上海受访者则比较认可它的包装，因为佰草集已经上市很长一段时间，它的包装已经被相当一部分中国消费者所接受了。包装的颜色有中药的感觉。形状上没有体现出时尚感。受访者普遍比较认可该产品，更倾向于它的乳液。受访者很满意其使用后的感觉和乳液的味道，部分受访者（近三成）感觉化妆水的味道偏重。多数（半数以上）受访者比较倾向于购买该产品。概念测试包装测试主要发现-佰草集产品试用受访者普遍反映该产品适合在药店销售。喜欢其改善微循环、减少色素沉淀等功能。普遍不喜欢“孙思邈”的品牌名称，不像护肤品的名字。受访者喜欢包装古色古香的感觉。北京受访者喜欢包装的颜色，部分（四成左右）上海受访者对该产品的包装表示不认可。普遍不接受该产品的气味，认为太浓重，刺鼻。吸收效果和手感接受程度比较高。购买方面，超过半数的受访者由于非常信赖同仁堂的品牌，表示了很高的购买意向。概念测试包装测试主要发现-同仁堂产品试用受访者对于该产品从概念、名称、包装到使用等各方面的评价都很低。主要认为该产品不上档次。概念阐述的太平淡了，讲述了很多被仿者并不感兴趣的东西，其他讲述的也很含糊不清，使被访者看起来不特别感兴趣。包装总体给人的感觉不是很理想，显的档次很低使被访者对此产品抱有很大的疑虑。商标设计的国产化比较土气使人更加担心产品的档次和质量。

使用的效果和味道给被访者更坏的印象，被访者认为该产品适合中年人使用。被访者普遍都表示不会去购买该产品。主要发现-姚大夫主要发现-比较测试建议：

受访者比较容易接受偏水质的、不油腻，容易吸收的产品。味道则应以清淡为主。产品包装应体现中药的感觉，受访者普遍认可的百草集就是比较成功的体现了中草药的感觉。其他产品概念中应尽可能多的体现天然成分和无化学添加等内容，这普遍还是中国消费者在购买化妆品时比较关心的问题。比较测试中，北京受访者最喜欢的产品是D-Program（四成）和佰草集（三成）；上海受访者最喜欢的产品则是Naturals（近七成）。比较测试中，北京受访者最喜欢的产品包装是同仁堂和佰草集和D-Program；上海受访者最喜欢的产品包装是D-Program（四成），其次是佰草集和Naturals（各两成半）。受访者最接受的产品概念是Naturals天然植物价值的概念（近九成半），天然和植物是最容易被接受的化妆品概念。受访者普遍认可的销售地点还是大型商场专柜，其次是品牌专卖店。购买途径则是喜欢朋友推荐和专业人士的介绍。与欧美础品牌相摧比，受蚊访者更袋容易接秆受日本躲、韩国尝等东南掩亚国家虑生产的汽中药成绘分护肤骑品。理探由是，勒东南亚这各国的吵女性肌只肤性质珠相近。对于是生以纯进注口方式愚还是合智资方式厨推出产等品，受悔访者多恨数（超墓过六成怎）还是逼信赖纯头进口产孕品，认露为其质第量和工兰艺上都筑比合资塞产品高累一个档肯次。相造对来说许，价格智上的承闯受能力挤也更高骑一些。姿生堂奏、雅诗释兰黛、戏Lan项com胡e三个耽品牌进防行比较例，受访吹者更倾挡向于购浆买姿生选堂和L间anc疗ome积的中药轻护肤产秃品。价插格上，怖Lan焦com绕e相对粘最高，毯其次为免资生堂控。以中纳药成分摄化妆水照为例，丝式资生堂挑的可接螺受价格梳在15保0-3强00元完之间。主要发管现-品牌购绵买倾向详细报告景-北京详细报运告-护评肤品购包买行为歌与使用要习惯购买行宜为被访者肌购买行坏为主要找体现在柴几个方蠢面：首首先是购岂买地点父的选择参，其次熄选择购松买护肤叹品时候屠最重要昌的因素，讽都用那夕些品牌窃系列的讨护肤品洋或产品堪价位是跌多少，作对现在距使用护恰肤品的专喜爱程表度和选摔用理由沈，现在使用烫护肤品解特决的问题咸，最后是糕被访者理临想的护肤因品样子。购买地笑点选择被访者括在购买精护肤品木时普遍同集中在绕以下几聋个地点：1.可侨信的大元型商场役或大型欺商场的跃护肤品哨专柜。“东方填新天地、旋庄胜崇光羊百货、中吉友百货、盒百盛商城鄙、燕莎商残城、赛特掌”———B曲JFG瞒12.美幻玉容中心“在喝美容院呈工作的心朋友向鲜我推荐燥的产品汉“雨—忘——B渴JF松G13.超市哪的专柜4.药邀店详细报告际-护肤品却购买行为鞭与使用习痛惯购买因素被访者在柏购买护肤号品时考虑的杯因素不固定，冲都是根据舞自己的皮询肤状况选运择有针对智性的、带胳有治疗效果的产费品。选择狗的主要因素有：保养迁抗皱、去历斑、去痘光、增白、指滋润、等漫几个方面屿。总体上,污对12名趣被访者在百购买和选桥择护肤品土时考虑的惩因素进行混排序,首先考虑的是对写皮肤进四行滋润护理，其次考虑的是要能挡够解决容辨易晒伤或纯晒黑的问冠题，再次考虑的是对皮市肤进行美渡白护理，最后是解决滔粉刺、窝疙瘩的客问题品牌和越价位被访者现购买护犁肤品主乐要选择岁有很大嗓知名度储的合资品牌的产品及进口的产品,陡进口产品产地主要集煮中在欧美、普日本和韩缎国。使用的护葛肤品种类枣有：乳液、继乳霜、眼蹲霜、洁肤寒（有泡和膊无泡）、友爽肤水、蒜润肤水、拣收缩水、棕面霜、日霜、夕晚霜、拖精华素荒、精华左液、面缘瑞膜等产幻玉品使用的品蜻牌及系列珍有：CD杏系列、锐倩碧基矿础系列烛、薇姿里去痘系践列、兰粉寇、资域生堂的怀Fin研eT碍wo、室丹芭业碧、玉男兰油美猾白系列冻、ZA循、伊力池沙白雅刊顿、殴姓伯莱润歉肤系列顷、欧伯页莱美白宾系列脖、殴莱琴雅、蝶科妆、S色K-I吹I及被读访者从露国外带薄进国内袋的产品乖品牌：环日本的锄安尚暖秀和韩忆国的艾水丝富丽降。被访者拴可接受价位也有区毒别：普羽通护肤达产品国糕产或合火资品牌努在15孕0-3疤00元摘左右，进口品遥牌在4困00-呆900垦元左右袍。详细报签告-护丙肤品购据买行为团与使用造习惯使用习己惯第一组受扭访者：详细报购告-护块肤品购格买行为统与使用健习惯使用习汇惯第二组受造访者：详细报告柜-护肤品社购买行为律与使用习布惯目前使用处产品喜爱队程度及理疮由对目前林使用产蹲品的喜妨爱程度睁，每个胶被访者错有着一置定的区夏别，但卡普遍都报有喜爱挠的经常阔使用的腹方面，赌也有很多不咐足的方衡面。普侧遍反映耳可以接忠受新的撞产品来完代替现坑在使用饺的产品驾。“会接伪受新的产丹品，会接拦受新的知顺名品牌的爪产品，会泼接受适合临自己的新首产品”———B纯JFG隙1被访者撑多数都此是通过果电视广嘉告、杂袜志广告刮、店内航广告、策报纸广卫告和朋在友的推它荐来了不解新的帮护肤品沾，但主驳要的三裕种了解男途径是选：电视广建告、杂志广告和店内广贪告。但是被滨访者普遍普反映在选攀择购买的榜时候却主脾要是先听约取朋友的刘推荐和意见，择然后再去慌店内了解旗产品信息孩并听取销销售人员的邮意见后，笼才会决定炮是否选用游该产品。目前使用违护肤品能且解决的问脱题受访者鬼目前使笑用的护共肤品主穷要可以解卵决以下勾几个问销题：护肤、燥防晒、防测止皮肤干迅燥起皮、缝收缩毛孔氏、防过敏、去誓痘、去油帖、彻底清符洁、美白除和淡斑等星。“可以座护肤，幻玉防晒，忍防止皮斯肤干燥欧起皮，包收缩毛请孔，还颗能防过洽敏，去联痘，彻晶底清洁晕。”———舌BJ跨FG1圆FG乒2详细报告点-彩妆产郑品的使用晶习惯目前使用新产品的种胡类“口股红、睫密毛膏、睛粉底”———S桐HFG舅1“指血甲油”———S崇HFG辰1“眉晌笔”———S丙HFG丢1“眉头笔、眼目影”———斤SH乳FG1“腮红篇”———S肆HFG旺2“唇彩己”———S厕HFG晃2“”———“”———详细报告输-彩妆产因品的使用音习惯不同场合呀使用产品俩的种类“白怨天就简毙单些，罪只涂一姐点口红兼和粉底值”———S柳HFG饮1“晚收上会用膊一些眼负影”———S肥HFG提1“出去爬玩时用睫号毛膏”———S递HFG护2“夏天冷不喜欢涂保粉底，冬庙天会涂些畏”———S抬HFG冈2“结娇婚或朋察友晚上逗出去玩剖一些欢岸快的场辫合用腮坡红”———四SH季FG2“为松了保护内皮肤，递一般在颤办公室肿里不用利彩妆”———戚SH路FG2购买频湿率“白趟天就简亿单些，揉只涂一驳点口红既和粉底帐”———串SH畏FG1“晚许上会用落一些眼窜影”———S和HFG哪1“出去往玩时用睫誉毛膏”———阵SH咳FG2“夏天晒不喜欢涂侦粉底，冬鸭天会涂些径”———吐SH艘FG2“结眨婚或朋亏友晚上井出去玩姜一些欢赶快的场饼合用腮窄红”———S度HFG喉2“为了怖保护皮肤优，一般在保办公室里鼻不用彩妆柔”———S熄HFG毅2详细报告上-彩妆产叠品购买行夫为与使用牢习惯购买地点“商场披的专卖处伪、专柜”———店SH猛FG1“大无商场”———S腥HFG筹1“出去袭玩时用睫夕毛膏”———S亭HFG触2“夏天伪不喜欢涂葛粉底，冬控天会涂些萄”———砖SH择FG2“结婚圆或朋友晚逆上出去玩仗一些欢快流的场合用避腮红”———S呆HFG冠2“为了姥保护皮肤竖，一般在斜办公室里拾不用彩妆屿”———赛SH挂FG2详细报资告-彩蛙妆产品通购买行仇为与使饥用习惯详细报告糠-关于中烈医学的认条识对中药绣产品的耕态度中药在中国霸人心目肾中具有菜很高的可信度，在很绪多地方季都被广凯泛使用圾。消费炕者对从默某些广稠告中得邻到的如农以内养谷外的中离医学概净念已经狱有了一雄定的了榆解，在执食品、荒保健品伤、生发恰剂、口蛮服美容俭产品、沸治疗女嗽性内分蚁泌和化漫妆品种适方面，认中药已全经得到色了广泛付的应用攀和认可肠。“对于为女性来说拉调节内分言泌的就有快很多了，友如乌鸡白购凤丸，益挠母草冲剂菜”———B甲JFG葛1对于中药护肤扩品，受访堡者表现升了一定悼的认可杯和接受寄能力，揭但是现践在中国快没有什朴么很知永名的品码牌生产本含有中完药成分弓的外用损护肤产慢品，多洲数产品但还是集班中在以岂内养外耗，口服逼美容的泻概念上抬。少数勒外用品蜘种效果使并不理幼想或者皆在商场疤里面并异没有出恰售。“隆虎力奇是释不是纯袭蛇粉做球的，是贝一种美症容产品谨。”———B推JFG烧1受访者乘普遍认赏为中药捎产品安全程度很高，既并且不冲含有激景素。“肤螨餐灵霜里面迎有一些像养颗粒似的罪东西，我候感觉像是适激素”———B泻JFG预1详细报酱告-关廉于中医村学的认惠识药店销售咬的护肤品拣的特点和周认可程度在药店销汇售化妆品怎存在着一踢定的争论夺，争论的列主要内容项集中在以转下几点上采：没有任制何促销乏形式。咨询人势员素质眠比较差具有安迅全感普遍上烦，大家颂一致认宵为具有槽功能性耽或治疗轰性效果是的护肤饭品在药系店销售污比较好因，特别须是含有骨中药成胞份，具备一猛定治疗闸效果的妥产品在某药店销冰售给人益很安全浸的感觉讯。但是材需要改嚼进的是呆药店的著服务态确度。“薇载姿刚出福来的时医候我曾幅经去过邮，但是得咨询人撇员给我好的感觉峰很不好版，服务胆的态度宣很差，混而且对衫这产品线了解控程度非宴常低，曲感觉上桥岗之前花没有经共过严格犬培训，颈比商场障的差的组多了。苏“———窗BJ倦FG1贱F找G2适合在药晕店销售的狮功能性护帆肤品北京受惨访者认献为带有先治疗效笋果或带台有功能死性效果贱的护肤意品在药册店销售屯是最好因的。功推能性效警果或治秤疗效果计主要是散指去痘正、去斑徐、去皱艺纹等方述面，但蚁是不包蝴括美白转功能，绿她们认枣为美白咬属于基凉本功能巧。”在药世店销售的独一般都应锋该有治疗驰效果，治谜疗去斑和敬去痘效果畅应该是明拌显的产品年”———锦BJ帐FG1“我唱感觉肤主螨灵在锋药店出额售就满制合适的图，这种逃就是带得有功能辰性的护锡肤品”———B盒JFG钳2“美白扩应该不属胖于功能性麦，像去痘锄、去斑和谈去皱纹才柿算是。“夹——汤—BJ才FG2详细报告泰-关于中技医学的认健识含有中药锁护肤品优止缺点优点：天然产穗品比化弃学合成难产品要殿安全没有副夹作用长期见效龄，效果稳肌定缺点：价格较遇高有中药捉味，见银效比较斧慢。“没例有副作榆用，长缠期见效券”“安闭全”“缩慧见效比枣较慢，概不像西屡药吃完驴了就立概即有效谈果，中半药就是债这样的仆”———B叮JFG勿1“偏牛高，它向的成本炭可能要铅高一些冲”———B捉JFG堤1“安殖全”———锹BJ驻FG2对中药绞的认识富和概念被访者击对中医舌学的认桥识普遍商存在于姜看病和热基础认姓识等方月面，对哲于阴阳泼，虚实铜没有具每体认识砍。对于中眠药的概禁念也只虎有个别每受访者碌对几种尸具有保嫩健、美馆容作用燃的药材书有常识垦，对于牺其他中扶药学概帮念没有森深入了妨解。“治标准，治本批，无毒颂副作用司，源于爹天然，座号脉，互看舌头梅“———霸BJ叠FG1”望闻站问切，岔号脉”———棵BJ斯FG2“当归菠、鹿茸姜、虫草者、人参选、珍珠专、红花尝、黄连庙“”当汤归是活够血补血俊的，大倦黄是去抗火的，嫩珍珠是胆养颜的佩“———B撑JFG从1”首乌浩、当归、眠枸杞”———裤BJ挨FG2详细报告坝-关于中怎医学的认歌识小结北京受访垦者对中医馒和中药学承普遍没有邪很深的认粉识，但是彩对于带有响中药的护斯肤产品普段遍还是可均以接受的超。现在市撤场上多数放中药护肤召产品很少伏有外用的丧，多数是紧内服产品筑，讲求以华内养外的方中医学理存论。现有春外用护肤羡产品的品哲种很少，艰知名度也铺不是很高哄，消费者皱对于中药离护肤产品博还是有一掩定的需求姜，但是更疑容易接受玻有名气的腰大公司或饲知名品牌替推出的产渐品。对于中恰药护肤剥产品被浮访者认注为还是智优点多春于缺点鲜，优点喝多数体开现在安费全、有陈保证等扔方面，寇缺点主碧要是价尽格偏高率。受访者堵对于在壶药店销腰售护肤蛛产品是抢不太能伐够接受让的，但披如果是鼓带有中跨药成分晚的护肤江产品接拐受起来心就很容雕易并感仆觉更加园安全。疯但是被终访者感奔到非常遗不满意浊的是药汁店的促员销员素乘质远远渐不如商仍场，被勉访者不队容易深诵入了解者产品，蚕从而不店去购买形。详细报戴告-草苍花木果概念测试适合销担售地点商场“平金时我会衰去逛商男场，但闻我不会找去逛药虫店”———帽BJ钟FG陡1“北乏京没有启多少大笛的药店问，我看冤它还需梯要新鲜惯的包装杨和恒温愚的保存现，可能视会需要太冰箱“———烘BJF绍G1”放母在商场里时比较狭隘疼，根据客摇流量利润沫来说，年盖轻人很少淡近药店“———茧BJF汗G1”看这个翁包装比浩较商场龟化的东序西”———保BJ替FG踏1喜欢的江地方全植物，爸成分好纯天然的“我基用的是法玉兰油翠就是纯摸天然的紧，我喜卵欢就买信了”———则BJF充G1“泡就感觉盆成份挺撒好的，争植物的材产品”———象BJ态FG论1包装测包试总体印象一般，不贞新鲜象空气秆清新剂磨砂很漂石亮“小个多的是磨砂泽的，给人意一种朦胧瞒感觉，磨掌砂后里面是乳之白色，很顿漂亮。”———涉BJ诉FG郑2”一虏般，没有带什么太新槽鲜“———推BJ碌FG臭1”有淘点箱那免个空气锹清新剂吹”———添BJF谈G1包装颜色黄颜色梢的瓶子饶很好白瓶子不羽好“我滨觉得这炉个黄瓶杂子颜色寺很好，晨它既然誉说了是素草花木果，我化觉得颜色获挺好的”———抗BJF菊G2“白瓶迈子我不喜鸟欢，感觉营一般”———态BJ杀FG潜1包装形状可以接皱受详细报告酿-草花木果果概念测驳试吸引点樱花叶提械取物，天逃然温泉柚子和队绿茶“我逢喜欢樱估花叶提庸取物，忍天然泉李水，要解是标准个了这两个，闲我都不用扮看就知道简是日本的君“———竹BJ家FG氏1”柚醒子叶和誉绿差我僵认为它券可以美夕白美容机，排毒铁，补水，日图本产品嘛撕。针对性输很强的，粮针对亚洲皮肤的榴”———朵BJ辰FG钻1新鲜、独经特性成分敏进感，容适易变色察变味严格恒傲温“成分非谋常敏感，周容易变色名，所以…助，然后面对消费者确是非常新桂鲜的产品厦“———贷BJ科FG翁1”挺新郑鲜的，恒伟温要求管揉理严格“———肥BJ顽FG怖1包装测临试包装优享点大瓶子派比较实束惠携带比较真方便“它授很小，通携带方甚便一些茶”——冰BJ漫FG2“我屡觉得大稻瓶子看店上去挺灾好，比待较实惠帝，越是这样的么包装越拿便宜”——镜BJ异FG2包装缺点塑料盖，杰显的档次年很低“我沫觉得它覆上边打抵一个塑技料盖，锹显得档社次很低定，这个和约驱蚊水屈差不多棍”——羊BJ羡FG2改进建确议黄瓶子叨可以改假成磨砂葵瓶“我觉弊得黄瓶子佣换成磨砂霜，感觉会芬更加好”——B贴JFG渴2详细报行告-草泪花木果概念测该试不喜欢脚的地方恒温管理代代相传”我觉慰得外出旅腊游，恒温脑管理就不吨是一个买勺点而是一个帅麻烦，我靠的护肤品朴要放在冰指箱里保存桃，对于我来茫说是一个温非常的麻东烦。“———第BJ暗FG虏1”代代万相传的自境然力量，季觉得优点涌的口气有庆点大了“———狱BJ疮FG持2购买意向大部分受样访者反映鸭会买来试蚂一试，多吵数更倾向糠于化妆水为。产品试用总体感觉乳液有塑点粘“我感书觉乳液抹搜在脸上比时较粘，但扮化妆水就背没有这个感觉”———慈BJF解G1味道白色的能有酒精斗味道黄色瓶子尚有柚子味化妆水没昼有味道不狮错“在掘我使用帐过程中轨，白瓶辞子有明花显的酒芽精味”———课BJ崭FG秘1“黄色党的我觉得钱还可以，僻有一种柚挎子味道”———薯BJ窜FG铃1“这标个味道全不错，仍什么味倚道都没心有，给准我感觉躁没有任何乳添加剂似”———爆BJF像G2手感吸收快“化妆辨水吸收快刚”———洲BJF免G2详细报签告-草港花木果小结：被访者对砖这种产品尿外观颜色点普遍认为易大瓶的黄沙色很好，咳有一种中逝草药的感凤觉，让人捡感觉很放幅心。包装催不是很高秩档，味道精都比较偏备爱化妆水勿没有任何兽味道的，奋让人感觉沈没有添加艇剂，感觉管到像有中捡草药成分魄。对于概逗念被访撑者普遍包没有什厚么太大慢的感觉系，只是帅恒温保倡存给人带一种不玻容易保谦存的感封觉，但瞧里面的汉中药成趴份还是刺比较可撑以让她述们相信蓝有一定揪的治疗党效果。详细报插告-YUSI爷A概念测沙试适合销售慨地点多数被访宽者认为在盐药店销售恐会更好些慈，个别被访者认为连在商场或爷美容的专谣卖店销售还也可以。“药闪店，都茄是中药添成分”扔——B并J桶FGD文1喜欢的随地方被访者将对概念轰上阐述哭的中医迅学观点甩很喜欢集。有部分些被访者隆对成分选多很喜看欢效果的捐安全性“我懒觉得中塌医学挺晨不错的衰”幸——肾BJ碰FG离D1“对于晌消费者，嘉首先考虑葬的就是效秀果的安全朽性”——B盾J败FGD法1“我齐觉得成术分多挺鼠好的，旬感觉物娘有所值带”——B光J弃FGD僵1包装测试总体印象给被访者芬的第一印言象瓶子的程质地很差泽，优质的晕护肤品不弹应该是塑绞料的“塑机料的“颤——B秘J柔FGD朋1包装颜桃色多数被访早者此产品铜的颜色都筒评价都还斑可以，能弄够接受。包装形独状包装的形赏状像很多介东西，但须是被访者轮普遍认为工没有像护捷肤品的包事装形状，市此产品包惠装脱离了亦传统护肤躲品的包装党形状。”像朵明花，像发泰胶，像粉裹底霜“远——轿BJ装FGD1”像摩述丝的瓶子嫂”女——B家JF收GD2详细报球告-YUSI臣A概念测试吸引点被访者对斤肌肤内外归都有效感也到吸引成份中的济金银花、铸黄柏适合漫被访者皮部肤，感到很感转兴趣“我市觉得对化肌肤内溉外都有耕效的组娃合护任理很吸员引我的瓜。”肉——龟BJ险FG赢D2“一看搜成分有金可银花和黄舅柏都很适窑合我这缩慧种油皮留肤，挺好假的。”衣——BJ束FG笨D2不喜欢的闲地方被访者对随概念中的搜理论第三御条不太相除信“大家赶都知道，横中药绝对呆不是靠抹另出来的，保持气血喉平衡，这辆绝对是靠说吃出来的笑，这条就假隔了”——BJ睛FG系D2购买倾向有个别受降访者表示症会购买该绵产品，其膜余受访者顺认为酒精利味道太浓狭，不会购确买。包装测试包装缺名点对包装缺剃点主要集凝中在质地柏和容量上掌需要改进改进建创议建议改包外装的应该正精致一些瓶子应应该小一骂点，粗绵一点“再精减致一点“难——B南JF会GD2“太大释了，应该辞小一点，穷粗一点”——B毯J趴FGD么2详细报告接-YUSI悼A产品试捷用总体感觉有部分（四成左右）受访者感觉到产品中有酒精,认为酒精对皮肤有一定的伤害,但是如果真的有那么多中药成分,起到应有的作用还是可以接受的.“酒精的味道太浓了,酒精对皮肤一定有伤害”——BJFGD2“它有一点究竟,但是它有这么多中药成分,能够帮我去痘,那酒精还是次要的.——BJFGD2“樟脑味不喜欢,”“有一股中药的味道,肯定还有中药“——BJFGD1手感手感很舒服,比草花木果感觉好“这个抹上挺舒服的”“比刚刚那个要好”——BJFGD1小结被访者一陵致认为这彼个产品的微包装质地挡不是很好汤,很影响产品躬的整体形淡象.包装蛇的形象也怠应该改进帮一下,趋向于碌护肤品将的包装轰形象。概念为屋中药产留品让人怨感觉很隆安全,睬但是成屑分有些栏过多,使被筋访者有些绪不太相信辽了.如果遇在药店销毕售的话可能会比辽在商场销病售会更加符可信一些干。产品使用耽的效果还时比较好,贯只是有一勒些味道不是旋很适应被嘱访者,醋但是如芽果能够很起到真垮正的作全用,还麻是可以接受继此产品。详细报告-D-Pr顾ogra密m概念测试适合销腾售地点被访者桥普遍认蹄为在商煌场销售汪比较好“商场够成份大一淡些，没有凉医药成份附”——BJ犹FGD欧2喜欢的端地方大部分亩（半数凯左右）天被访者剃喜欢概旷念上的遭第二条停概念，氧将敏感许性肌肤洪进行了使分类。喜欢成分驾中没有任究何添加剂还有剩余值部分被访此者喜欢概估念第一条按和第三条寇描述“我壤喜欢第蛾二条概灰念”绪——棒BJ角FGD撕1“第一魂句话，针竹对承受着完压力的女咽性，开发硬了着重于肌肤戏来自内在”——BJFGD2“没有添加任何防腐剂，矿物质，香料什么的”——BJFGD1包装测刊试总体印象第一场蒙被访者脆普遍认川为产品批无论从丛颜色还钥是从形状都还鸭是不错抢的，比兽较吸引榆人。第二组负的被访昆者感觉何和第一丝式组有很观大的差肃异，普遍认为颜滑色有些重字，包装形掀状不太像静护肤品。包装颜醉色颜色有些水重了总体颜色岛不是很理撕想”我钩不喜欢揉这个颜岂色，我军喜欢淡白一点的唱颜色“——B松J病FGD沈2”颜色填不喜欢，核有点象洗睛头水。形轮状也不喜李欢，不独特，缺而且护肤赴品颜色不适要反差太送大，白色会让人感撕觉到舒服——BJ营FG吩D2详细报告-D-P蓬rog赵ram概念测试吸引点有针对款性的护台肤“针对性缩慧强，把敏料感性皮肤男分成三种何”——BJ辣FGD摘2不喜欢垂的地方有个别受案访者不喜懒欢没有添加疯任何防腐闪剂，矿物案质，香料厉的描述，业认为没有哪特点，与吴中药没关窃系。“跟中药一姨点关系都答没有，基穴本上所有蹦的护肤品丛都会这么狱写。没什尊么太大意泳义。哪怕懒你写个含个有温泉水茶，都比这警个要好。——BJ惨FGD碍1购买意蔽向第一组揉受访者涉都会购姓买，但贵是要参鹊考价格第二组受胀访者表示荷不会购买架，原因是水她们普遍鼓不接受该啊产品的包京装形状、稳颜色和味秋道。包装测话试包装形方状包装形锡状有点督像洗手竖液“我觉究得这个绿往色的瓶子僚特象洗手付液”——B嘴JF伪GD2包装优点干净卫球生用量可以第控制“我盾喜欢这辣种形式捆，很干抄净卫生嚷”理—敞—BJ表FG颜D2“这秀种挤压炭的方式屋我挺喜吴欢的，煤方便，摊而且可无以控制”贩—寺—BJ皂FG稍D2详细报告-D-P乌rog因ram产品试用总体感狗觉受访者感役觉化妆水耽有酒精成暖分。“淡淡耐的有一股剃酒精味”“我落觉得一有规酒精味就彼含有化学顺成分”“可碑能会带停来副作练用，有雄种酒精淘的味道腊”——B衬JF迈GD2手感吸收快“吸收矛快，挺好坑的”——B悟JF末GD2小结：从整体暂感觉上害被放者偷相对还共是可以盾接受该吸产品的吉，但是玩从整体乌包装形捐状和使迎用后的艳感觉两络组被访梁者的意项见有着量一定的观差异。一组受访爷者对于产恐品的外形脊颜色以及论使用后的叹感觉都是谢接受的，祸评价相对零说来也比席较高。而网另外一组喝受访者则倦对产品的昏挑剔程度那高一些，纱对包装、民颜色和味颤道等都有饱严格的要差求，也相伸应了做了社一些批评轻。但是普屯遍来说，域还是能够室接收的。详细报透告-Natu快rals概念测茶试适合销莲售地点12名证被访者钟普遍认暖为在商历场销售浆比较好兴，有部分认为葵除了在跳商场销讨售外在勉药店也移可以销艰售“在舍商场、迹药店销射售都可汇以”衫——批BJ店FGD屯2“在鞋“好就可以，在哪里销售无所谓”——BJFGD2喜欢的地方成分都是天然植物第三条概念描述“我觉得他的主要成分都是天然植物”——BJFGD2“第三条里面的内容，它是有力可靠的伙伴很好，只是有些生硬”

——BJFGD2包装测题试总体印德象被访者姜对外观林总体感凝觉都还模不错，叨给人很椅简单的感觉包装颜滴色颜色比较柱淡雅，看之起来很干长净、清爽”我营喜欢两剩种以上固——BJFGD1”颜色挺好的，看着很清爽，干净“——BJFGD1包装形状包装形状普通，不是很新颖”化妆品都是这个形状“——BJFGD1详细报告-Natu论rals概念测试吸引点环保包窝装“觉贤得它写圆的很详到细，它姜的环保燃给人的盗感觉挺好的宫”四—挂—BJ蚂FGD1“我觉坑得这个意设识不错，近它最起码岩感觉是环保的。结合现代人的环保意识”——BJFGD2不喜欢的地方写的东西太多了”他应该挑几个主要成分写就成了，他这写的太多了“。——BJFGD1”我觉得它写的文字挺多的，要花很长时才可以看完，我只会挑重点看“ ——BJFGD1购买倾向

多数受访者更倾向于购买乳液，她们认为化妆水有些绸”我觉得化妆水有点绸，我会买乳液“ ——BJFGD2包装测米试包装缺点化妆水包拉装的盖颜旷色和整体崖不是很协扭调改进建议”把盖胁改成银色头或金色，贵能提高档婚次“——BJ忠FGD狂详细报输告-Nat碰ura妈ls产品试沃用总体感桑觉感觉含有餐酒精”化毒妆水还壁是含有险酒精“”这干个和我抹乐的究竟就导是一个味拢道“——B驾JF塞GD2”含有温酒精“谢—每—BJ康FGD1味道乳液的模味道好”乳液呆的味道还敏不错“驱——B剖JFG盛D2手感乳液有点告粘，化妆耽水有些稠”有妹点发粘亿“鬼—土—BJ乒FG阶D1小结从购买上事来说，被屠访者对该岔产品还是响都能够接溜受的，大部荒分（超过茂一半）受抗访者更倾蔽向于接受虾乳液，个别察被访者可扶以接受化肠妆水。随着环保堪意识的增代加，对于不包装的环健保概念被高访者普遍陈都记忆桃比较深佩刻，并依很认同浮。概念阐叠述的东谱西太多佳了，很谎多被访扇者没有骨记住里面的内宾容，只吵是简单坊的看重俯点。应尖减少概董念的内容。详细报告-Ayur鸟a概念测试适合销层售地点多数（奥超过八各成）被锯访者认代为可以写在商场予里面出赤售，个打别被访谋者认为捐在药店付或专营晋店里面辽销售“看它拳的外观不坝像是在药印店能够销贸售的，在佛商场销售”灰——盖BJF诸GD1“根富据它的雀成分可华以在应模该在药医店销售狼”——BJ蒙FGD迹1喜欢的地第方气血循环“我宴觉得提集倡气血刃循环，排有循环糠就会排咱毒，我觉得挺好弓的”挎——B衔JFG席D2吸引力芳香疗法“芳灶香疗法艺”器——B亮JF乒GD1包装测辟试总体印象整体感觉铃档次比较翼低感觉比较繁笨重“整体帽感觉太抵小档了”笑——少”感觉太笨重了，携带不方便“——BJFGD1包装颜色颜色不是很理想，太重了“颜色凑合吧，太重了”——BJFGD2包装形状外包装很漂亮，但瓶子比较怪异“像个灯似的”“像比撒斜塔”——BJFGD2详细报告-Ayu泄ra概念测躬试不喜欢的杂地方有点罗唆太宏观隐”生命观念价值太大了，太宏观了“——BJFGD2“有点乱，也不知道在说什么，太罗唆了”——BJFGD1购买倾向北京受访者普遍反映不太接受该产品，除有个别受访者表示会考虑购买它的乳液外，其余受访者均表示不会购买该产品。“我觉得他的质地还行，都是水质的。” ——BJFGD2包装测试包装优点瓶子的形超状像一个穷艺术品“摆在矛家里面是难一个艺术深品”越——B智JFG唱D1包装缺点外出携峰带不方亏便不太适合扬年轻的消升费群体“感觉纽奉太笨重了演，外出携赞带不方便扮，是一种拼负担”——BJ仪FGD迅1“形陆状也不苦是很难胶看，只老是不太婆符合我计们这个仍年龄群”讽——觉BJ由FGD薄1改进建议应该把辫瓶子外筑形改进帝比较贴证近青年忍人喜爱创的形状有受访者营建议把包看装改成精遭油的包装“比她较清爽匪，比较友时髦的虎那种”——B强JF荷GD1详细报萌告-Ayu辉ra产品试用总体感觉感觉质扯地很好“我觉挑得质地还摆不错，水虾质的”——B姿JF街GD1味道乳液有酒接精的味道”我雪”也是有一种酒精味“——BJFGD1手感吸收很快”吸收很快，手感还可以“——BJFGD1小结产品概金念给受浅访者很缴含糊不场清的感粘觉，受士访者不明白睛它到底孕想体现厉什么样渣的概念亿。但是绸芳香疗法还是恢能够吸苏引大部饰分受访茫者的，财她们普放遍认可芳香疗秘法的功灰效。外包装滤给受访飞者感觉椒不太像荡护肤品慌，给人邻一种艺术品的硬感觉，御比较沉保稳。但锁同时也怖给被访延者不方便携括带，比时较笨重塌的感觉夸。反映汉不像是下为受访者这个年靠龄阶段的资人设计的伤。使用起来薄多数被访许者比较认游容易接受，吸收也比较快。详细报煤告-佰磁草集概念测负试适合销售限地点商场、专计卖店都可悼以喜欢的地贵方成分比早较好”里面供用的都是碰好药，成肿分不错“——B迷JF背GD1不喜欢的亿地方概念很多棉的内容有汁重复，给枪人的感觉须罗唆概念描述爷有点空洞“我种觉得第留二段第填三行，伏到不如稳用中药润的功能拌，把后面这忆两句描述注一下”——BJFGD1“不太明白，感觉有点空”——BJFGD2包装测皆试总体印首象外观形根状太朴最素了不太高档“形状驶还可以，政但是外观史太朴素了拦”——B普JFG鞠D1”包肃装看上散去很便积宜，“颜——B蚂JF鞋GD2包装优最点携带方培便”乳液甜很小，携企带起来很韵方便“齐——纽奉BJF纷GD1包装缺膏点包装一下般化，纤没有自钳己的特诞色改进建秋议可以改锣进的可歉爱一些去，时髦祥一些购买倾誓向不是很倾辈向于购买艺该产品，耗但比较起复来，更容蛙易接受化任妆水详细报金告-佰蚂草集产品试饭用总体感异觉非常好国闻“我尚能够接拖受这个佛味道，有非常好割闻”——BJ锅FGD呆1味道乳液的妨味道很米大众化扁，没有艰自己的近特色“这隔个味道欺很大众吹化”森——亭BJ墓FGD西2手感总体手感麻比较好化妆水吸前收比较快乳液吸比收比较泛慢“手感蜓挺好的”凑—默—BJ步FGD1“化谊妆水吸相收很快孕”厅——B所JF仪GD1“我裙喜欢乳锡液，但著是它吸忠收的太德慢了”——BJ川FGD扫1小结佰草集免在北京擦上市有惑一段时铜间，但掘是大多卧数被访者都没魄有见过伯，评价会还是比撞较客观象的。首柴先认为它是适合歪在商场或专卖店销售的因产品，放这与佰辣草集销售的撇策略近似弃。比较感兴趣的一个主要原因。其他概念内容有些重复化，使被访者感到罗唆。

包装比较一般，没有什么特色，单纯从包装上来看勾不起太多被访者的购买欲望。但第二组受访者比较认可它的包装。产品本身的香味是多数被访者比较能够接受的，部分(三成左右)受访者不喜欢化妆水的味道,认为太重,个别(三、四个）受访者认为香味使它的档次降低很多。使用起来，手感是大多数被访者比较满意的方面，化妆水和乳液各自都有自己的特点。详细报告演-同仁堂概念测草试适合销业售地点药店”药展店，同许仁堂的园产品嘛妻。“狱——辰BJ龄FGD贝1喜欢的顺地方概念的第寇二条简单，明寸了”前鼓面的比模较罗唆郊，这个促很有条亲”总体来说比较简化“——BJFGD1吸引点

安全”同仁堂这个名字就有安全感“——BJFGD1不喜欢的地方名字不太好听”还不如叫本草纲目呢，都比孙思邈好听“——BJFGD1包装测试总体印象包装的整皂体颜色很允不错，商抗标很国际挡化”和郑醒明明的商弃标挺象的柳“肠——B柏JFG泼D2包装颜色颜色不错”这详个包装凳的颜色哲很不错对“派—辆—BJ融FG街D2购买倾向第二组受窄访者普遍梢反映会购咱买同仁堂饺的护肤品膨，她们对此裳产品的评井价很高，画不排除其联中一位受纹访者偏爱蜘同仁堂宵中药产材品的原格因。详细报撒告-同剃仁堂产品试约用总体感爸觉部分被洋访者认铁为气味粉不是很隔好，但刻大部分疼认为其味道和柄手感都饥是比较存不错的磨。味道味道有些歪重”抹群完后差锡一点呛渗我一个阅跟头“很—劝—BJ史FG挤D1手感保湿液挺柏滑的乳液有夜草木花嘱香的感粗觉”挺滑的”——BJ卖FGD比2“有草木花销香的感觉排“——B夺JF泻GD2小结同仁堂在北京人鸣的心中有竟很高的信绕誉，厂家学为同仁堂树立垄了一个很六高的品牌耳形象。被觉访者从质亡量上就已经态先行认可卖了。所以亦概念卡上掩描述的一涝些作用和所洁含有的成危分不会受必到任何质散疑。产品的本名反而不尘如同仁瞧堂有名葱气，显晃的有些钩土气了，可旧包装显然关是经过了赵严格设计畜，被访者普遍还是低认可的。对于产品停的使用，受访者慕普遍认为你比较好，径主要是很多贞被访者埋相信同凉仁堂的担品牌质煤量，但猫是气味上还是誓有一部麻分被访尸者不能务接受，于认为太农浓重了月。详细报哈告-姚启大夫概念测试适合销售维地点药店“药采店，听迈着名字懒就像”评—保—BJ桶FG牢D1喜欢的冶地方防止皮萄肤老化叶，修复腰皮肤“能够佛防止皮肤罚老化”修盆复、装饰行皮肤“——BJ集FGD不喜欢的地方

不高档太简单，象论述故事“太简单了，象写小说一样，还给你讲了个小故事”——BJFGD1“姚大夫大家都知道是美容院，还是那种不高档的”——BJFGD1包装测立试总体印象第一印象读所有被访雨者的感觉撕都不是很恢好，从名园字包装、商包装颜色反映一般包装优点瓶子质感好”小瓶子质感还不错“——BJFGD1包装缺点形状不好，显不出档次商标不好看”太难看了，显的低档次“——BJFGD1”商标太难看了“形状不好，显不出档次””太难看了，显的低档次“——BJFGD1详细报告磨-姚大夫产品试脾用总体感办觉感等几个方面都没有达到满意程度。味道有很强的消毒水的味道是被访者不喜欢的产品有一些很难以接受的味道“我觉得精华素有点象游泳池前面的过滤水””象毛巾馊了的味道“”臭了吧叽的味道“”金属上面生了锈的味道“——BJFGD1手感不吸收“不吸收”——BJFGD1小结被访者从杆概念、包勇装到试用喂感觉都不催是很好。篇此产品在北海京上市有柳一段时间标美容院，对于护肤产品接受起来比较吃力。

概念阐述的太平淡了，讲述了很多受访者并不感兴趣的东西，其他讲述的也很含糊不清，使被访者看起来不特别感兴趣。

包装总体给人的感觉不是很理想，显的档次很低使被访者对此产品抱有很大的疑虑。商标设计的国产化比较土气使人更加担心产品的档次和质量。

使用的效果和味道给被访者更坏的印象，普遍被访者都不会去购买该产品。详细报测告-剃比较测去试最喜欢丽的产品最喜欢珠的包装比较测“原因是我用过佰草集，感觉挺好的。” ——BJFG2“产品上我比较喜欢佰草集，无论从产品质量、味道、外型都可以。” ——BJFG2“我喜欢同仁堂的产品，质量挺好的，没有酒精味。” ——BJFG2北京只丙有第二宵组受访超者进行芦了产品毕包装的忠比较测蹈试,北维京第二仁组受访阀者最喜款欢的产津品包装刺为同仁堂和佰草集，另外摔有一位味受访者么表示喜语欢Natu沿rals的包装。“我喜欢鞭同仁堂阀外面的否包装，种感觉像芬中国的霉东西。”——B乓JF奏G2“从包装宰上来说牺，同仁蔬堂的具胖有中国吼特色，克另外包拼装上我碎也喜欢磁Nat作ura脊ls的迎包装，侄我喜欢温它的颜幸色。”咳——B犹JF乞G2“包装上瓶我喜欢佰预草集的，挣看起来很境像化妆品得。”——B梳JF芳G2详细报告输-比较呀测试最喜欢士的概念片（北京果对第二境组受访董者进行兴了三个画产品的异概念比筋较）针对D-勇Prog恐ram、安Natu雨rals裤、Ayu帝ra的三形个概念的桐接受程度耕，即D-污Prog煮ram：叨敏感肌肤盼应对价值资；Nat盆ural筹s：天然梳植物价值殊；Ayu宗ra：生漫命观念价赏值，北京锁第二组的锁所有受访棍者均表示裁最能够接蚀受天然植戚物价值的概念，弓认为它的欺概念比较育实际，容巷易理解，斜体现了绿锄色的概念征。“天然植废物价值比错较实际，内生命观念监的价值太弓大了。”——B歉JF羞G2“敏感肌嚼肤针对性膛太强了，领天然植物兄容易理解狂，而且适烛用范围广讲。”——B吧JF梦G2“绿色的枪概念。”——BJ敌FG1详细报告待-关于厅中药成分遍护肤品的孝购买倾向扛研究关于购买胖地点及途德径北京受咽访者普分遍认为探这种中血药成分闹的化妆贡品还是遥应该在飞商场里盟销售，摧并且专聪柜销售处。因为嗽商场的脖人流量浊大，适垦合销售怠化妆品老。但同搅仁堂的爱产品更犹适合在迎同仁堂暂药店里偶销售