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文档简介

中国现代各时期广告表现形式和内容分析自1949年建国以来，中国的广告发展大约有以下几个阶段：1949年至1978年政治宣传，1979年至1994年广告恢复发展期，1995年至今广告成熟期。1949年至1978年政治宣传。这段时间，中国实施计划经济，对广告业发展限制极大。商业广告几乎没有。绝大部分为政治性的宣传海报。宣传画，也称招贴画、海报，是具有视觉艺术形式的广告性绘画。它张贴于街头或公共场所，形象直观，引人注目，广而告之，既起到宣传作用，又起到装饰作用。作为政治意图宣传工具的政治宣传画，是为特定政治目的服务的。1949至1978年期间，宣传画这种特殊的大众媒介，以其惊人的发行数量充斥到人们生活的每一个角落，在传播共产党的政治意图，对人们的政治思想、意识形态,产生了巨大的影响。事实上，受限于当时的技术手段，广告多为户外文字标语和平面宣传画。“大跃进”时期随着外资企业陆续进入中国市场，企业经营理念得到进步，企业对广告也越来越正视和重视。而外资广告公司以合资或独资的方式进入中国市场，也使得中国广告行业更具活力和竞争力。1994年，中国第一则音乐广告“燕舞”的播出也拉开了广告内容创新发展的帷幕。“来夫零”杀虫剂的动画广告而进入21世纪，随着科技的进步（新媒体的出现，户外设施的多样化）、政策的放宽、思路的扩展，广告形式越来越多样，内容越来越创新。户外广告以不局限与仅仅是张贴一张巨型海报在建筑物上，而是学会与户外环境结合。广告公关活动多种多样，树立品牌形象，既有社会效应又有经济效应。电视广告内容创新，又不失积极主旋律。报纸、杂志等平面广告也得到突破性发展。随着社会化媒体的兴起，网络广告得到发展。广告形式也逐渐从硬广告转变为软广告(如植入广告)，更易于使消费者接受。总结：自建国来60余年，我国广告行业经历过计划经济体制导致的纯政治宣传作用的低谷期，也在改革开放后，随着经济体制的改革，相关法律法规的

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