房地产开发流程经营沙盘演练

房地产开发流程经营沙盘演练

讲师：黄信景万科名牌签约讲师第一页，共三十一页。什么是流程什么是房地产企业的流程什么是房地产企业的流程规划第二页，共三十一页。经营决策因素的定义客户管理装潢设计材料采购装潢施工物业管理房屋维修项目管理施工项目验收广告策划营销计划销售资源方案设计建筑装潢物业管理土地储备建材生产建筑设计环境设计原材料采购营销准备阶段开发阶段使用阶段概念设计概念设计可研阶段可研报告可行研究计划财务人力资源信息运营工程合约研发设计工程承包项目开发项目经营3第三页，共三十一页。房地产企业流程规划十步法第一步：我们为客户创造什么价值？

第二步：我们的核心竞争力是什么？

第三步：我们的目标客户是谁？第四步：我们的市场环境是什么？第四页，共三十一页。房地产企业流程规划十步法第五步：我们的企业经营计划是什么？产品领先流程卓越客户至上第六步：我们的资源整合原则是什么？第七步：我们的潜在问题和应急计划是什么？第五页，共三十一页。房地产企业流程规划十步法第八步：我们的财务分析和投资报告结论数据是什么？第九步：我们的企业效益标准和激励机制是什么？第十步：我们对总规、控规、详规导入下的计划预算实施步骤是什么?第六页，共三十一页。管控模式与组织结构的关系如何理解管控模式如何定义房地产的管控模式组织结构在管理过程中的位置组织结构与管控模式的关系第七页，共三十一页。房地产企业四种管控模式案例分享部门制项目管理公司制项目管理事业部制项目管理专业管理公司项目制第八页，共三十一页。房地产企业发展不同时期的管控核心(1)随机型组织松散不规范领导危机内部秩序危机企业流程变化经营环境变化(2)产品型组织规范集权(3)开创型组织授权、协调(4)分析型组织优化、协作决策危机/控制危机思维枯竭危机单一产品/区域市场多元产品/跨地区市场跨领域(行业)跨地区(国家)婴儿学步青春盛年第九页，共三十一页。经营决策因素的定义主要是指拿地之前包含的各项工作，是项目的概念设计阶段前期策划前期准备项目开发阶段经营阶段主要是指从拿到地以后到项目正式开始施工之前包含的各项工作，是项目的方案设计阶段主要是指从项目正式开始施工到项目正式竣工包含的各项工作，是项目的具体产品和收益实现阶段主要是指项目尾保和物业管理工作，是项目的后续服务和品牌提升阶段国有土地使用证建设用地规划许可证建设工程规划许可证施工许可证销售许可证“五证”10第十页，共三十一页。房地产项目不同阶段影响管控体系优化的因素前期策划阶段前期准备阶段项目开发阶段项目经营阶段第十一页，共三十一页。客户定位与设计规划的关系什么是客户定位？设计规划为何要与客户定位相结合？如何将设计规划与客户定位相结合？第十二页，共三十一页。经营决策因素的定义研发设计：对房地产项目全生命周期中

从定位设计到产品实现全过程的技术输出客户管理装潢设计材料采购装潢施工物业管理房屋维修项目管理施工项目验收广告策划营销计划销售资源方案设计建筑装潢物业管理土地储备建材生产建筑设计环境设计原材料采购营销准备阶段开发阶段使用阶段研发设计院设计变更管理报告设计进度和质量报表运营质量控制设计质量运营进度控制设计进度运营控制概念设计概念设计可研阶段可研报告可行研究采购进度报表运营成本控制设计成本宏观中观微观环境分析报告设计管理报告详见“研发设计管理模式”土地的获取国利土地公司土地获取客户反馈报告13第十三页，共三十一页。品牌创建与设计管理什么是房地产企业的品牌？如何进行房地产品牌创建？什么是设计管理？品牌创建过程中设计管理管什么？第十四页，共三十一页。经营决策因素的定义工程承包主要承担对产品制造过程中以进度、质量目标实现为核心的资源协调的职责工程承包的运作秩序首席官工程承包企业房地产项目公司监理公司工程监理总承包（管理）合同工程监理合同客户管理装潢设计材料采购装潢施工物业管理房屋维修项目管理施工项目验收广告策划营销计划销售资源方案设计建筑装潢物业管理土地储备建材生产建筑设计环境设计原材料采购营销准备阶段开发阶段使用阶段概念设计概念设计可研阶段可研报告可行研究计划预算管理营销客服经营开发工程承包研发设计职责授权管理流程目标管理模式产品定位设计方案生产和使用的辅导产品客户需求产品定位产品定位客户特征产品质量产品调配设计变更客户需求匹配客户特征客户群体产品定位15第十五页，共三十一页。流程采购与标准化管理什么是流程采购？流程采购伙伴管理办法是什么？标准化管理的价值是什么？流程采购与标准化管理的结合第十六页，共三十一页。客户定位与产品线的关系什么是产品线？客户定位与产品线相结合的案例客户定位与产品线管理结合实现标准化管理第十七页，共三十一页。流程决策与风险管控房地产企业短期流程决策关键因素房地产企业流程关键因素风险管控环节风险管控的有效方法第十八页，共三十一页。客户细分与品牌融合客户细分的方法品牌融合的步骤客户细分与品牌融合管理的步骤第十九页，共三十一页。融资与成本管理融资的渠道选择房地产企业有效融资的方法融资过程中出现的成本管理第二十页，共三十一页。经营决策因素的定义房地产项目公司通过内部合约方式整合企业内部资源，通过项目运作，最终实现企业资源价值资本最大化客户管理装潢设计材料采购装潢施工物业管理房屋维修项目管理施工项目验收广告策划营销计划销售资源方案设计建筑装潢物业管理土地储备建材生产建筑设计环境设计原材料采购营销准备阶段开发阶段使用阶段概念设计概念设计可研阶段可研报告可行研究房地产项目公司项目管理五类合同项目设计项目进度营销管理客户关系管理客户资源管理行销进度控制招投标代理合同运营控制关系协调政府关系建委、规委、计委的协调详见“房地产项目管理模式”手续办理五证土地获取工程管理中心研发设计中心研发设计委托合同物业管理服务合同工程监理工程监理合同国有土地使用证建设用地规划许可证建设工程规划许可证施工许可证销售许可证五证办理工程承包企业总承包（管理）合同物业企业21第二十一页，共三十一页。区域经营与风险管控房地产企业区域经营流程的实施区域经营流程的城市选择策略区域经营实施过程中的风险管控第二十二页，共三十一页。经营决策因素的定义计划财务中心操作流程综述计划财务中心的内部运作预算资金计划与支付管理财务报表编制财务制度制定与修订财务预算制定与调整资产管理财务管理财务制度财务预算财务预算资金信息财务核算管理资金信息资产信息成本管理税务管理债务管理审计监约国际化流程金融资本操作资本管理国际资源首席财务官预算调整计划通过计划预算动态管理项目成本计划预算管理营销客服经营开发工程承包研发设计职责授权管理流程目标管理模式产品定位设计方案生产和使用的辅导产品客户需求产品定位产品定位客户特征产品质量产品调配设计变更客户需求匹配客户特征客户群体产品定位23第二十三页，共三十一页。全面成本管理7步法房地产企业成本管理的范围房地产企业实施成本管理的7步法第二十四页，共三十一页。经营决策因素的定义营销客服环节通过与物业服务标准的统一和服务品牌

内涵的一致性为房地产价值链的运行提供增值空间营销客服的运作秩序首席官客户管理装潢设计材料采购装潢施工物业管理房屋维修项目管理施工项目验收广告策划营销计划销售资源方案设计建筑装潢物业管理土地储备建材生产建筑设计环境设计原材料采购营销准备阶段开发阶段使用阶段概念设计概念设计可研阶段可研报告可行研究营销客服部门房地产项目公司物业管理服务合同研发设计部门客户信息反馈计划预算管理营销客服经营开发工程承包研发设计职责授权管理流程目标管理模式产品定位设计方案生产和使用的辅导产品客户需求产品定位产品定位客户特征产品质量产品调配设计变更客户需求匹配客户特征客户群体产品定位25第二十五页，共三十一页。销售管理与尾保房地产企业销售管理的范围口碑营销的实施方法尾保阶段的服务内容尾保管理对房地产企业品牌与设计的价值第二十六页，共三十一页。经营决策因素的定义人力资源中心流程综述人力资源中心的内部运作企业效益能力素质激励机制编制及预算人力资源管理行政流程人力资源流程规划培养管理激励机制人力资源开发交流合同管理招聘入职管理绩效改善方案绩效考核总额控制薪酬指导年度人才引进计划绩效管理职业生涯开发管理首席人事官计划预算管理营销客服经营开发工程承包研发设计职责授权管理流程目标管理模式产品定位设计方案生产和使用的辅导产品客户需求产品定位产品定位客户特征产品质量产品调配设计变更客户需求匹配客户特征客户群体产品定位人员编制薪酬福利总额27第二十七页，共三十一页。全面人力资源管理房地产企业人力资源管理的核心能力素质模型激励机制模型企业效益模型第二十八页，共三十一页。房地产开发一级流程房地产项目公司通过内部合约方式整合企业内部资源，通过项目运作，最终实现企业资源价值资本最大化客户管理装潢设计材料采购装潢施工物业管理房屋维修项目管理施工项目验收广告策划营销计划销售资源方案设计建筑装潢物业管理土地储备建材生产建筑设计环境设计原材料采购营销准备阶段开发阶段使用阶段概念设计概念设计可研阶段可研报告可行研究房地产项目公司项目管理五类合同项目设计项目进度营销管理客户关系管理客户资源管理行销进度控制招投标代理合同运营控制关系协调政府关系建委、规委、计委的协调详见“房地产项目管理模式”手续办理五证土地获取工程管理中心研发设计中心研发设计委托合同物业管理服务合同工程监理工程监理合同国有土地使用证建设用地规划许可证建设工程规划许可证施工许可证销售许可证五证办理工程承包企业总承包（管理）合同物业企业29第二十九页，共三十一页。Backdrops:-Thesearefullsizedbackdrops,justscalethemup!-CanbeCopy-PastedoutofTemplatesforuseanywhere!雅莱特咨询感谢您真诚的投入！祝您愉快！！（服务热线）第三十页，共三十一页。内容总结房地产开发流程经营沙盘演练

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