某汽车M3北京上市会执行方案

M3北京上市会

Brilliance-autoNewProductLaunch

活动执行方案第一页，共七十三页。活动安排场地推荐ProposalStructure方案架构礼品推荐设计方案活动简述第二页，共七十三页。EventIntroduction活动简述第三页，共七十三页。华晨首款轿跑车M3终于登上发改委新车目录，近期就将上市。作为华晨第一款运动型轿跑车，M3担负着提升华晨品牌影响力及完善产品的重任。华晨自推出“＋T”的汽车后，对整个汽车市场的影响、对中国本土汽车企业发展壮大的示范效应、对经销商以及中华汽车的用户/潜在用户信心等等都得到一定的提升。华晨M3的上市活动，不仅为传达和宣传华晨M3的完美性能优势，更希望借助M3的上市活动，弘扬华晨民族自主品牌的骄傲！宣布华晨M3上市了解宣扬M3的设计理念与产品特性四个城市的活动形式，完全释放出“激情四射，真爱真精彩”的活动主题使人们感受到民族自主品牌的高贵与自豪将华晨M3的上市演绎成为民族自主汽车品牌的“里程碑”事件活动背景活动目的第四页，共七十三页。活力四射·真爱真精彩

活动主题产品定位：运动型轿车品牌内涵：M3，将“新运动主义”与“高品质轿车”完美融合，打造出稳重中不乏奔放，温馨里不失浪漫的“新运动家轿”。动力、实力、魅力、活力四射！爱自己、爱家人、爱朋友、真爱真精彩！第五页，共七十三页。理性诉求感性诉求理性诉求：由于中华M3一体化的流线型车身，特有的掀背式设计，动感十足的内装配饰，其自身处处彰显的“活力四射”的运动风格，散发着鲜明的个性特质。通过广告表现、系列活动、试乘试驾等将“动力、实力、魅力、活力四射”理念进行个性化演绎感性诉求：通过表现中华M3处处品质为先，以爱为本，高性价比的产品属性，表现出“高品质家轿”对人的呵护与关爱。通过系列活动、公关传播等将“爱自己、爱家人、爱朋友、爱生活”，真爱真精彩的理念亲民化！主题诠释第六页，共七十三页。活动名称活动名称中华M3上市发布会活动名称活动时间2007年9月26日晚（北京）活动名称活动地点北京太庙活动名称参加人员全国主流媒体（北京）、企业领导及员工代表、经销商代表。活动名称活动主题活力四射真爱真精彩活动概要第七页，共七十三页。VenueRecommendation场地推荐

第八页，共七十三页。中华人民共和国首都，是全国政治、科学和文化的中心，是中国历史文化名城和古都之一。由于北京具有特殊的城市地位，因此北京市民具有“兼容并包”的城市心理，其消费人群往往是群体中的意见领袖，他们自信、有主见，不盲目随众，能够接受新事物，但更懂得鉴赏和尊重经典，他们更注重品位与内涵的提高，对充满品质感的一切情有独钟，深得“品位”真谛。太庙是中国古典文化和民族精髓的融合体，与M3的自主品牌血液相得益彰太庙是享誉世界的伟华古迹，在此举办活动，具有震撼效果会场：北京太庙第九页，共七十三页。北京主会场推荐场地太庙太庙是明清两代皇帝祭祖的宗庙。是紫禁城重要的组成部分，堪称“天下第一庙”。整个大殿雄伟庄严，富丽堂皇。当年举行大典时，仪仗整肃，钟鼓齐鸣，韶乐悠扬，佾舞翩迁，是中华文化的集中体现。第十页，共七十三页。M3上市仪式推荐场地太庙近年来，这里举行了一系列大型文化展演活动，从张艺谋指导的大型实景歌剧《图兰多》，到国现代音乐巨星雅尼大型音乐会，影响巨大。较有影响的公关推广活动有：凯迪拉克中国上市；著名化妆品企业雅芳公司的“我的活彩妆”新品发布会；Neso的“极光之夜”特丽珑显示器新品发布会。第十一页，共七十三页。

此为太庙的第一进院落，可以摆放签到背板和签到台、pop旗。太庙简介第十二页，共七十三页。此为太庙正殿（享殿）及太庙广场，也是发布会的主舞台场地太庙简介第十三页，共七十三页。太庙大殿西配殿太庙大殿东配殿太庙简介东配殿和西配殿前可设置冷餐会第十四页，共七十三页。HotelRecommendation住宿酒店建议第十五页，共七十三页。贵宾住宿酒店备选1北京饭店

北京饭店始建于1900年，位于故宫东侧，是北京历史悠久的豪华酒店，享誉中外。

9月26日可用标准间房源：40间以上价格见报价表第十六页，共七十三页。酒店至会场距离0.4km，用时5分贵宾住宿酒店至会场移动路线太庙酒店第十七页，共七十三页。贵宾住宿酒店备选2东方君悦大酒店

东方君悦大酒店是一家五星级标准的豪华酒店，位于北京长安街的著名商务建筑群——东方广场中央。9月26日可用标准间房源：100间价格见报价表第十八页，共七十三页。太庙酒店酒店至会场距离1km，用时10分第十九页，共七十三页。

北京鑫海锦江大酒店位于东城区金宝街61号，是四星级酒店，座落于北京王府井步行街商业圈内，距离天安门、北京站咫尺之遥，酒店开业时间2005年6月28日，楼高14层，共有客房总数231间（套），标间面积36平米。

9月26日可用标准间房源：120间价格见报价表记者住宿酒店备选1北京鑫海锦江大酒店第二十页，共七十三页。太庙酒店酒店至会场距离2km，用时15分记者住宿酒店至会场移动路线第二十一页，共七十三页。记者住宿酒店备选2北京首都大酒店

首都大酒店位于东城区前门东大街3号，座落于北京市中心的前门王府井商业风景区内，距天安门和紫禁城仅一里之遥。9月26日可用标准间房源：150间价格见报价表

第二十二页，共七十三页。太庙酒店酒店至会场距离0.7km，用时10分记者住宿酒店至会场移动路线第二十三页，共七十三页。SetupPlan现场活动方案第二十四页，共七十三页。Time

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项目9.25机场接机9.25酒店入住，餐饮安排9.25协调媒体网络直播事宜9.26午餐安排（酒店含早餐）9:2617:00北京媒体记者达到酒店广场，统一上车9.2617:00所有媒体乘中巴从西门进入到达活动现场，北京自驾车记者直接进入太庙停车场9.2617:30媒体签到，进入活动现场、落座9.2618:00上市仪式9.2619:10媒体问答/晚宴9.2620:15媒体乘中巴回酒店9.27午餐安排（酒店含早餐）9.27送机/退房整体流程第二十五页，共七十三页。日期时间内容备注9月25日10：00始（全天）机场接机/自驾车通行证发放外地记者机场接机，送酒店18：00-19：30用餐已到记者酒店用自助餐20:00以后机场接晚到记者据具体情况安排车辆接晚到记者9月26日9：00-16：00机场接机外地记者机场接机，送酒店11：30-13：30午餐记者酒店用自助餐16:40大堂集合乘车中巴车送记者到太庙17：00-17：30前往太庙北京自驾车的记者由东门进到达东南停车场，步行至五彩门17：30-18：00记者签到发放新闻夹/留意晚到记者的接待18:00上市仪式开始

18:53-19:05记者提问

19:10冷餐会

20:15活动结束,返回酒店记者乘中巴回酒店/自驾车记者离开9月27日8：00始（全天）退房/送机

11：30-13：30用餐未走记者酒店用自助餐媒体接待流程第二十六页，共七十三页。活动流程1Time

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项目DetailContent

详细内容17:30来宾抵达太庙嘉宾及媒体抵达太庙

-外地媒体记者由酒店乘大巴抵达太庙（由西门进入，至五彩门下车）

-本地自驾车记者（由东门进入至东南停车场，步行至五彩门）

-VIP由专车接入，并引领到VIP室休息，由专人负责VIP席服务（礼仪4人）17:35-17:50媒体签到佳点负责媒体签到及发礼品

-入口处至签到台由工作人员负责发放礼品；专人负责场内引导17:50-18:00嘉宾签到华晨负责嘉宾签到

-VIP由专人负责接待，至留影区签名留影

-并专人引领到VIP席，由专人负责VIP席服务（礼仪4人）18:00-18:18入场/来宾引领1、从签到台至会场有6名礼仪人员负责来宾引领工作(媒体/VIP各三人)，安排就坐

-开始前3分钟将VIP请入场内对应桌牌位置就座

-入口设置2名工作人员协助晚到来宾

-酒店人员随时供应饮料

-现场总控协调主持人；会议正式开始

2、主持人话外音提示活动开始，请来宾就坐18:18-18:21开场1、活动主题标版＋M3宣传短片（3分钟）2、全场肃静后、上场音乐起,主持人进入舞台宣布活动开始致开场白18:21-18:23主持人致辞主持人站定后音乐止致开场白(介绍活动、嘉宾、活动意义)第二十七页，共七十三页。活动流程2Time

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详细内容18:23-18:31祁总发言主持人邀请华晨董事长祁玉民致欢迎辞18:31-18:33何总宣布获奖者1、主持人请华晨董事长祁玉民返回坐席

2、随后，主持人邀请华晨副总何国华宣布华晨骏捷广告词征集获奖者18:33-18:36新车亮相1、主持人邀请祁总、何总、刘总、杨总、省领导共同上台参与M3亮相

2、嘉宾在“启动”道具站定主持人与嘉宾共同倒数（5、4-1），嘉宾共同启动1、启动台华晨logo灯闪烁，挡板转动，露出蒙金布的M3，灯光音乐配合；

2、M3完全露出，金布突然揭去，同时两侧展示区电磁幕落下，三辆M3同时亮相；

3、舞蹈演员迅速涌向舞台进行热舞表演（2分钟）18:36-18:42刘总讲解M31、主持人串词引出研发话题，同时请嘉宾返回坐席

2、华晨总裁刘志刚简述华晨M3的研发经过及华晨M3特点18:42-18:43杨总价格公布1、主持人通过华晨总裁刘志刚的产品介绍将话题引到产品的价格上来

2、主持人预留悬念，同时请华晨总裁刘志刚返回坐席18:43-18:451、主持人请出销售公司总经理杨波宣布价格

2、杨波解释华晨定价的观点与策略

3、现场视频显示M3上市价格第二十八页，共七十三页。活动流程3Time

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项目DetailContent

详细内容18:45-18:50领导讲话省市领导/行业领导讲话1名18:50-18:53嘉宾退场参加上市活动的嘉宾先行退场18:53-19:05Q&A1、嘉宾发言结束主持人串场，引出QA环节

2、台下记者自行提问（举手示意/3-4人次）；主持人控制提问时间

3、提问结束，主持人串词进入下一环节19:05-19:10全场举杯共饮1、主持人串词请礼仪将香槟端到台上（酒已斟满）

2、主持人、嘉宾共致祝酒辞（嘉宾互祝酒）

3、台上嘉宾共举杯与台下来宾共饮19:10-20:00晚宴祝酒结束主持人串词，宣布晚宴正式开始

－晚宴开始，来宾自由活动

－来宾参观华晨企业文化墙展示，并可进入车辆展示区拍照

－餐台食物、酒水提供助兴演出1、古装舞

2、女子新民乐乐队演出20:00活动结束主持人宣布活动结束20:00-20:15来宾退场工作人员引导来宾退场

-外地媒体乘大巴返回酒店

-嘉宾由专人负责，乘专车回酒店休息第二十九页，共七十三页。现场设计

-会场平面第三十页，共七十三页。现场设计

-会场鸟瞰我们将活动会场设计成一个充满现代感并大气的舞台，符合中华M3的产品精神。第三十一页，共七十三页。记者路线领导路线太庙记者酒店领导酒店17:30来宾入场签到30’17:10领导从酒店出发至会场进入VIP室休息18:10记者从酒店出发至会场签到，领取礼品，并进入场地等待第三十二页，共七十三页。人员进入场地路线从劳动人民文化宫东门进入活动场地，需要指示牌10个，礼仪人员3名。沿路布有刀旗和易拉宝为指示牌为礼仪人员领导乘车进入路线下车地点领导嘉宾、自驾车停车场媒体中巴进入路线第三十三页，共七十三页。附：设备线路及附属人员医生及药箱发电车输电线路网络直播用网线第三十四页，共七十三页。现场设计

-舞台中心舞台中间为大型LED屏幕，在舞台的两侧我们设置两个大型投影，方便现场视频播放。舞台背景将由12盏探照灯打亮太庙大殿，舞台将与背后宫殿形成浑然一体的场景效果，营造雄伟而又大气的现场氛围。第三十五页，共七十三页。现场设计

-舞台舞台两侧为M3展示区，开场前由电磁帷幔遮挡，能看到内部车体轮廓金额演员剪影形象。新车亮相时，展示区帷幔落下，展示区两辆M3与舞台上M3同时呈现在观众面前。第三十六页，共七十三页。现场设计

-观众席位VIP席为中式条案配太师椅，雍荣华贵；媒体席为八仙桌配座椅，与VIP席之间用绿植隔开，座席区与餐台间亦用绿植隔开。

第三十七页，共七十三页。18:18暖场视频3’以一段简短Video描绘M3的动感活力第三十八页，共七十三页。18:21主持人开场2’为主持人站立处，致欢迎辞，介绍来宾第三十九页，共七十三页。中央电视台《对话》节目主持人、《中国财经报道》节目主持人。曾荣获“全国最佳财经节目主持人”及“全国城市十佳节目主持人”等称号并担任“CCTV中国年度经济人物颁奖典礼”、“中国经济年度报告”、“CCTV”3·15晚会、“CCTV创新盛典”等大型特别节目的主持人。

主持人建议

-陈伟鸿央视《对话》栏目主持人：陈伟鸿第四十页，共七十三页。18:23祁总致辞8’祁总上台发言，向现场的媒体及经销商传达中华M3的信心与实力第四十一页，共七十三页。18:31何总宣布获奖者2’何总上台，宣布华晨骏捷广告词征集获奖者第四十二页，共七十三页。18:33M3亮相3’主持人邀请祁总、何总、刘总、杨总、省领导共同上台参与M3亮相第四十三页，共七十三页。新车亮相启动闸示意第四十四页，共七十三页。新车亮相挡板装置示意第四十五页，共七十三页。新车亮相过程示意一

-出场前在领导宣布新车亮相前，M3被挡板遮挡，急促的现场音乐作为气氛渲染，蓄势待发。

第四十六页，共七十三页。新车亮相过程示意二

-出场时闪烁着华晨logo的启动闸，挡板旋转，M3从挡板后显出，同时蒙在车上的金布揭去，M3正式亮相。

第四十七页，共七十三页。新车亮相过程示意三

-出场后与此同时，两侧展示区电磁帷幔落下，三辆M同时呈现在来宾面前。配合LED屏幕的动感画面，M3在频频闪动的现场灯光的照耀下，光彩夺目。第四十八页，共七十三页。在M3的同时，一群活力无限的年轻舞者涌入舞台，瞬间用热舞点燃现场的活力氛围，以表现M3活力四射的定位。活力热舞第四十九页，共七十三页。18:36刘总讲解M36’刘总简述华晨M3的研发经过及华晨M3特点第五十页，共七十三页。18:42杨总公布价格3’杨总宣布价格，现场视频显示M3上市价格第五十一页，共七十三页。18:45领导讲话5’为领导站立处，代表政府部门表达对华晨和M3的期望第五十二页，共七十三页。人员离开场地路线从劳动人民文化宫东门进入活动场地，需要指示牌10个，礼仪人员3名。沿路布有刀旗和易拉宝领导乘车离场路线为指示牌为礼仪人员下车地点领导嘉宾、自驾车停车场18:50嘉宾/领导退场3’领导步行路线第五十三页，共七十三页。舞台背景将由12盏探照灯打亮太庙大殿，舞台将与背后宫殿形成浑然一体的场景效果，营造雄伟而又大气的现场氛围。

媒体问答会现场

-背景18：53媒体问答12’第五十四页，共七十三页。19:10冷餐会60’冷餐会地点推荐冷餐：蕉叶泰国料理，含中国宫廷特色小吃M3蛋糕特色海鲜冷餐第五十五页，共七十三页。19:10-19:15现场演出一－民族舞第五十六页，共七十三页。19:15现场演出二由青春靓丽，才华横溢的美少女组成的新民乐组合，以优美的民族乐器旋律，作为晚宴的现场伴奏演出，同时也是华晨作为民族品牌的企业形象的烘托。-女子新民乐*伴随餐会，乐队间歇演出第五十七页，共七十三页。人员离开场地路线从劳动人民文化宫东门进入活动场地，需要指示牌10个，礼仪人员3名。沿路布有刀旗和易拉宝自驾车人员乘车离场路线记者中巴离场路线为指示牌为礼仪人员下车地点领导嘉宾、自驾车停车场20:00活动结束记者步行路线第五十八页，共七十三页。Design制作物设计