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文档简介

内容营销的新时代上海众源网络有限公司整理课件

内容营销新时代传统营销

1.广告主根据预算及自身市场需要投放 2.关注用户数量及广告曝光总数,不易锁定传播效果 3.品牌推广人群不被限定，传播效果不突出新时代内容营销

1.热播影视内容，大事件内容营销，网罗更大范围的集体关注 2.营销根据视频关注区分，锁定人群传播效果 3.传播特定效果人群，各方位立体营销

《三国》《美人心机》《泡沫之夏》 《雪豹》 《聊斋3》

日均收视PV结论：内容营销新时代，延伸广阔空间，开拓无限可能整理课件PPS内容营销探索PPS新《三国》文化体验营销整理课件三国风，汇英雄主题解读1.“看三国”:“借风”，煽“风”点火，重金采购，高清首播，给网民呈现无与伦比的看的体验2.通过“论三国”线上互动活动，“走三国”线下活动吸引关注，3.最后的“英雄会”:汇集英雄，完整了整个三国的文化体验营销主题亮点1.文化：通过三国文化认同吸引关注和参与2.互动：把用户的热情和客户的需求通过互动有机结合3.体验：线下体验，打造更深度的营销空间和品牌植入机会整理课件三国文化体验营销成果自5月3日起，PPS新《三国》总收视人次超过3亿PPS持续一个月单日播放人次超过600万PPS评论发帖数量已达593,49条

PPS跟贴数量已达155,455条PPS活动总参与人数超过1,454,804人整理课件580万新《三国》PPS客户品牌传播效果科帕奇 比 亚 迪

三国广告客户品牌总曝光：11亿3805万 点击量：580万 点击率：4.2%统一 海 泰 客整理课件

PPS精准营销—新《三国》

PPS精准营销使广告主最大程度触及目标受众《新三国》收视用户性别比重《新三国》收视用户年龄分布《新三国》收视用户城市分布《新三国》收视趋势

*以上数据来自PPS影视百科整理课件對比:PPS精准营销—《美人心计》

《美人心计》收视趋势 《美人心计》收视用户性别比重 《美人心计》收视用户学历分布《美人心计》收视用户城市分布*以上数据来自PPS影视百科整理课件附錄:PPS发展现状日用户数2217万

艾瑞市场调查 PPS网络电视用户覆盖 连续33个月位列第一数据来源：艾瑞5月日新增下载用户

25万

日均收视月活跃用户 装机用户1.2亿人次 8995万

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