地产广告创意执行手册

为了和兄弟部门合作的更加紧密愉快，有必要和大家一起分享我们的一些专业基础知识。出发点都是自己理的一些东西，还不全面，需要大家一起继续添砖加瓦！理解创意执行基本概念，工作有序、有质、有加分。了解终端制作，确保出品质量最终不受影响。关注点思考点写在前面地产广告创意执行手册

2011-04-12创意设计部

报告目录贰。后期制作喷绘基本常识

印刷基本常识

壹。创意执行VI户外平面物料网络

叁。时间成本创意执行出品进度时间表肆。工作流程创意执行工作流程壹创意执行一个项目的传播从案名开始，案名就是为项目取得名字，而VI也就是为项目塑造长相啦！VIVI户外平面物料网络LOGO的不同表现形式一套完整的VI目录很长，这里只说与我们房地产项目相关的一些内容：VI基础部分1.标志设计2.标准字体3.标准色、辅助色4.辅助图形5.基本要素组合规范VI户外平面物料网络VI户外平面物料网络VI应用部分1.办公事物用品（名片、信封、信纸、便笺、工作证、档案袋、纸杯等）2.公共关系赠品设计（贺卡、邀请函及信封、手提袋、鼠标垫、雨伞等）3.员工服装、服饰规范（售楼员工装、帽子、T恤、物业人员服装、安全帽等）4.车体外观设计（公务车、面包车、班车、特殊车型等）5.指示系统（入口指示、方向指引标识牌、停车场指示牌、门牌、接待台及背景板、玻璃门窗醒示性装饰带、警示标识牌等）VIlogoVI信封、信纸VI手提袋VI帽子、T恤VI背景板、胸牌有人曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”户外VI

户外平面物料网络VI

户外平面物料网络户外高炮围墙围挡看板灯箱文字处理上注意比例大小，做到一眼看清，文字过多无法删除的情况下，突出重点部分。户外媒体一般情况下色彩要鲜艳，对比要强烈一点，才能从周围环境中跳脱出来。户外户外高炮户外围墙、围挡户外灯箱广告VI

户外平面物料网络刀旗道旗车身广告色彩要鲜艳，在统一中有所变化，文字与画面区分清楚。重点——户外媒体在表现上一定要注意绝对突出“案名、LOGO、电话号码”户外刀旗、道旗户外车身广捡告这里说的抬平面是报垦纸、杂志晨、夹报等铺平面媒体踪蝶类广告。平面VI户外平面物料夹网络报纸广工告VI户外平面物料凯网络报纸广告斧包括硬广滨告、软文唯、软文硬引做。各报媒尺丝式寸、印刷渠质量各有秒差异，做之前宜需要确打定尺寸失、考虑慌用色，凑才能保翠证我们禁的广告培出品不挤打折扣贷。一般在融刊登日饥期前一雪两天发赏稿就来便的及。报纸广告硬广告~跨版报纸广乐告硬广告~整版报纸广告硬广告—半版报纸广乐告软文硬责做VI户外平面物料拳网络杂志广至告相比报盾纸广告励，杂志谊广告印扒刷精良绝的多。要注意饱的是杂梨志发稿喊日期比出刊登日逢期要早私很多，彩一般要娃提前半斩个月。发稿时最怠好能用AI或EPS或cdr格式(近年大介多印刷完厂也开攀始接受300d奋pi以上分辨齿率的tif及jpg文件）合，保证印刷隔质量不受遗损失。杂志广库告杂志内仍页杂志广告拉页广告这里说全的物料运是是我盛们常说胳的销售戚道具，窜用于售喷楼处、堆房展会疑、外展绝场等地市派发。物料VI户外谅平截面物料网络楼书VI户外句平面物料网络楼书是惰一个楼危盘各项药信息的齿集合，展相当于剩一个项支目的使引用说明樱书，他的重要旧性自然是驾不言而喻悔。在众多销哗售道具中夺开发商往泼往花重金使打造，楼书使笼用周期感相对较魄长，更秀注重细切节，虽然不一裳定能让消觉费者买房司，但起码钓能让消费方者更清楚脂地了解楼斗盘并留下兔一个好的药印象。海报VI户外奴平利面物料网络海报（Pos头ter遵s），最宵早起源废于上海小。旧时，上成海的人通鞠常把职业起性的戏剧型演出称为娱“海”，杠而把从事国职业性戏阶剧的表演手称为“下鸡海”。作拼为剧目演玩出信息的厨具有宣传殊性的招徕甜顾客性的夏张贴物，垂也许是因踢为这个关您系的缘故怎，人们便扑把它叫做敌“海报眼”。我们现在球说的海报幻玉是用于以泥销售为目哪的地广告卵宣传道具恋。DMVI户外杰平面物料网络DM(解Dir您ect东Mail并)直译为“直邮邮所件”、“广告信罪函”、“直接邮寄渠函件”等。通戏过特定瓶的渠道厌进行派肢发和邮明寄，创妨造顾客债的一种健方式。简单理解翼，DM就是一数种以促势进销售送、提高录业绩为羊目的地诱广告宣勒传的手斩段。DM的派发颈形式1、邮寄孟：和邮局昨联动通过免电信账单欠等一并邮货寄给特定俊范围的客承户。2、夹改报：夹炕在当地慎畅销报白纸中进苦行投递于（夹报赖费用一砍般为0.10扑—0.2连0元/张）3、上门段投递：通烧过媒体公暑司将DM投送至幸特定区棒域的生够活社区厉居民家田中。4、街头旱派发：组蛾织人员在耳车站、十楼字路口、垦写字楼、码商圈等人斜流量较大稠的地方进欢行散发。5、店默内派发竖：放在宝售楼处旨或者外骗卖场内侍由客户咐自取。注意：由锹于派发形虑式的不同粉，DM的形式凉尺寸也钱相应的我有所不景同！折页VI户外畏平面物料网络折页简衡单理解胖是可折躬叠的广恢告宣传剃物料，刷这里，我把它定设义为项目添简介性质蔽的、内容跑全面、描李述简明扼慈要的简易纠楼书。是成本较搜低、通用食于各个环悟境和的销誓售道具。户型单片VI户外饶平货面物料网络做之前需寸要根据产睁品类型、红户型数量柴，考虑形奇式和尺寸纠。客户通讯VI户外浮平面物料网络以会刊为演形式，定倘期出版、陶互动性、味文本营销惑、软性销伤售道具。例如我司雅月报及月锻刊！网络广告日是种新型旷且发展迅企猛的广告伍形式，投柏放形式灵愧活多样，有传播速度篮很广。网络VI户外赤平面将物料网络VI户外遗平餐面徒物料网络网络横幅蹄式广告以ＧＩ萄Ｆ，Ｊ枪ＰＧ等抽格式建油立的图寸像文件管，定位课在网页查中（也有守动态fla救sh,由网络国公司根仿据我方柔提供的注文件制忙作）。网络按钮定位在臭网页中泉，由于尺寸摄偏小，表姐现手法较附简单。插页式给广告选择特狭定的的德网站或浊栏目，柜在该网大站或栏弹目出现匀之前插嘴入一个饮新窗口玩显示广惭告，信息容矿量相对据大很多允。墙纸式广算告把所要夸表现的浙广告内逼容体现偿在墙纸筑上，并青安排放终在具有乖墙纸内殃容的网伤站上，御以供感滩兴趣的臂人进行钢下载，利于传甚播。电子邮件胞式广告广告体现居在拥有免质费电子邮钢件服务的德网站上，酬广告会出殿现在个人曾邮箱的主菌页上。互动式广怖告论坛、帖博客、嘉项目网身站等。VI户外乐平种面纱物料网络网络广告横幅、生按钮广聋告网络广告论坛网络广码告博客网络广告插页式灿广告贰后期制作了解后校期制作隆，便于滋我们有江效管理城项目推钞进情况周！下面简单宏介绍一下犁喷绘和写过真中有关菌制作和输川出图象的型一些具体要求。喷绘基辅本常识喷绘基扯本常识印刷基本史常识喷绘基棚本常识印刷基寸本常识喷绘和屯写真有瞎什麽不呆同？喷绘一略般是指俱户外广蚂告画面矩输出，它输出系的画面很托大，如高础速公路旁交众多的广鹅告牌画面省就是喷绘文机输出的泻结果。一肠般是3.德2米的最全大幅宽。乏喷绘机使伐用的介质浅一般都是圾广告布(辞俗称灯箱爽布）它实际输扣出的图象粱分辨率一周般只需要腊30~4酿5DPI铅（按照印缘瑞刷要求对纪比）写真一般疗是指户内饮使用的，它输即出的画德面一般仪就只有习几个平绍米大小雹。如在展览新会上厂家进使用的广暮告小画面圣。一般是舞1.5迈米的最大芽幅宽。写真机使猎用的介质衔一般是P筋P纸、灯唱片，墨水批使用水性摘墨水。输出分辨刮率可以达舞到300挎—120灰0DPI泉（机型不晃同会有不冬同的），杠它的色彩那比较饱和搁、清晰。尺寸大拐小喷绘图车象尺寸喂大小和涂实际要小求的画永面大小揉是一样沙的，它条和印刷钱不同，落不需要选留出出拿血部分胃。在喷碗绘公司班一般在沿输出画言面后都移有留白锄边的，狠一般情辛况都是蹲留与净棉画面边月缘10堂CM。笔可以和底喷绘输据出公司缴商定好针，留多除少边用喊来打扣搅眼。价踩格是按须每平米励计算的赠，所以舅画面尺倚寸以厘耽米为单率位就可并以了。喷绘基本临常识印刷基赚本常识图像分辨盲率要求喷绘的既图象往遣往是很阿大的，巡寿分辨率捷可以参辨考：图象面羡积（平炉方米）巨18见0—无饰穷3紧0--叼-18拢01概—30升分户辨率（红dpi唯）写真一般上情况要求任72dp家i/英寸双就可以了握，如果图熊象过与管大，可以适歉当的降元分辨率宫，控制套在40读0兆（m）以内即可闯。喷绘基本酸常识印刷基急本常识图像色亏彩模式闸要求喷绘统真一使用柜CMK肠Y模式暑，禁止使绸用RG嗽B模式夺。使用RGB模式偏色呢相当严重驱！写真可枣以使用价CMK爬Y模式商，也可猜以使用庙RGB旺模式。喷绘基榆本常识印刷基碗本常识喷绘基拥本常识印刷基本答常识图像储存束要求喷绘和厕写真的多图像最糟好储存悉为TI浙F格式亩，但是说注意不寻可用压蛮缩的格磨式。关于点念数，视衬情况而伍定。喷谦绘一般困30d替pi，谦写真一竭般72肚dpi眉，如果销画面大嫂，可以轻相应缩演小。关于压缩置格式，一般的喷注绘公司要省求是用t喜iff，舰cmyk砖格式。用jpg亭也未尝不谈可，但压悦缩比必须榨高于8，元不然画面稠质量无保再证。印刷基洋本常识了解后莲期制作滩，便于或我们有惭效管理棕项目推毫进情况道！下面绑简单介站绍一下标印刷流漂程、工拘艺、装铲订、印方前准备乔等印刷锅基础知转识。喷绘基经本常识印刷基久本常识喷绘基本花常识印刷基忍本常识工艺流程设计印刷工艺装订质检制版出厂裁切打跨包喷绘基本镰常识印刷基巧本常识印前动司作出完稿必须要梁注意的移问题是盗：1、制作完稿时选用较斤常用的设舌计制作软驻件，如c月orel虎draw雀、illu些stra纺tor等。2、图片的模迁式必须为运CMYK乖模式，精度最少辈为300然*300并dpi/吵像素/英踩寸。3、检疾查出文件中文字盘是否为框四色字葬，如果总是，将四色黑改为单利色10嘱0％黑颂。4、字视体将文字转究换为曲线否方式，避免达因输出蚀中心无洗此种字巩体而无丝式法输出鸦的问题透。5、明稍确告之甲方和轰制作方印刷物的成品尺寸摊、印量、漂印刷用纸等，方台便报价、拼版、挂网。喷绘基善本常识印刷基本朴常识喷绘基奋本常识印刷基嫁本常识特殊工重艺印刷的特允殊工艺一杯般有：印金、抵印银、沫烫金、贝烫银、碑镭射、阵机凸、UV、异形卡润刀等喷绘基倍本常识印刷基本绢常识喷绘基本恭常识印刷基僵本常识装订方式装订一般截分：骑马订、桥平订、锁灰线胶订、进无线胶订蚁。我们常仇见的杂诸志类都猜采用骑串马订；线装书预类、铁爬丝装类维属于平斯订；锁线胶表订常用妄于大型与画册，灶牢固，朗但装订多速度慢明；无线胶俭订常用矮于高档塔小型画事册，过必厚的书读在多次矮翻折后信易脱胶撤。叁时间成本上乘的佩作品需炉要好的纪创意，材好的创砌意表现缸需要合助理的创的作时间展。为了能更盈好与客户怖沟通，使仰创意工作星更有效、戚更高质地庙完成，特拟定阔以下工询作时间酿，以供静参考。注：1.表格中榴提到的掩单位“观天”为咳一个工疾作日。2.所有时间率估算均为哨无其他工害作安排的驾前提下。肆工作流程4A公司火创意部贱工作流劈燕程合肥公司茧创意部啄工作流程企划部确爷定工作内爪容,依据创印作时间徐规则发据单企划提供修正确的文困案与电子捡文件，并汇签发工作讲单创意部弯与企划咬沟通设坑计思路婚及时间占安排，码签收工薯作单设计师胞签收工袋作单发单签单企划文续字校对衡签字，隐设计师既设计元勉素确认企划与设巴计经理确鼻定设计的武正确性，铁涉及制作昌文件，需吗达到制作蕉规范明确一致波保留最终寒文件，发虹稿完稿客户确认葡签字涉及制作盐，所有类呢型都需打萄样校色，诞签字（写秤真样，喷蔽绘样，数蛛码样，印甲刷样等）客户终赶稿确认窄，制作雁发布后期工作单布必须明议了，一饼份工作麦单只能案有一个待工作（待提案除蜂外），劳不要把牧工作单摩变成大运杂烩（蓄即把网滔络，报闷纸，DM，户外绩等放在逃一起）惊。工作单准内容必俯须完整让，包括塌：工作吉时间，刘工作背誓景，内衣容，要砌求等，汽必须注评明必要览细节。工作单谅上签字雨需齐全胃，企划握部必须卫有企划居经理或耕以上签摘字确认嗽，创意盖部必须局有组长叶及以上富签字认糖可。工作单笑填写要既求：重要事项当企划部埋制作工作咽单时：必须清楚篇合理的工压作时间表秩，并以此送作参考，铺不擅自承义诺客户。企划部债有教育们和培养揪客户有盖合理时让间概念钳的责任牲。当企划部粮向创意部吗发出工作献单时，意宝味着：