国内内衣市场发展状况

内衣行业市场分析——国内内衣市场发展状况浅析2023年5月7日张会娇目录国内内衣市场整体状况分析主体内衣企业分析目前纤维供应商分析潜在纤维供应商分析行业成功要素分析国内内衣市场整体状况分析国内内衣行业在中国兴起不过20年，但年销售额已达1000亿元以上，每年仍以20%的速度增长。内衣行业，目前没有任何品牌占有显著的市场份额，正处于市场竞争的初级阶段，利润空间较高，市场机会较大。国内内衣市场整体状况分析行业内部，主要呈现集中和分散两种现象，生产的集中与品牌的分散呈现矛盾的趋势入行门槛低，毛利高，直接导致了产业内部品牌混乱国内内衣市场整体状况分析1.行业竞争上升国内内衣市场整体状况分析2.产业集群化明显，形成产业基地①传统“上青天”地区集中②广东时尚国际接轨地区③西北劳动力成本较低地区国内内衣市场整体状况分析3.品牌林立，集中度低，市场零散①市场品牌占有率低②品牌混杂③市场占有率变化快④缺乏有效市场机制国内内衣市场整体状况分析4.营销状态①品牌忠诚度低国内内衣市场整体状况分析②营销行为日趋理性消费者素质的日趋提高带来了营销行为的理性化，从原先的冲动性消费开始，消费者已经日趋理性，消费者对于产品的质量判断也日趋准确国内内衣市场整体状况分析③营销期长，保持期低④娱乐营销受宠，战场混乱⑤产品无专利，同质严重产品宣传虽各有千秋，但是产品内容缺乏专利，没有区别性特点国内内衣市场整体状况分析⑥多种产品战线长主体内衣企业分析内衣市场国内外占有率较高企业为：国内传统第一品牌：爱慕目标建立国内Zara：都市丽人内衣界的网络商务：兰缪反广告的商业奇迹：Spanx主体内衣企业分析：爱慕爱慕倡导以研发为本，以设计出彩主打高端品牌主体内衣企业分析：爱慕研发建立爱慕研究所，获取专利。设计联合研发基地超越普通形式，突破同质障碍。主打直营，控制渠道创造了直营模式

第一品牌主体内衣企业分析：爱慕主体内衣企业分析：都市丽人都市丽人主导多品类产品，打造一站式购物主打中低端大众市场主体内衣企业分析：都市丽人主攻代理加盟，培训大量销售人员签约林志玲投放广告一站式购物，产品集成度高打造销售第一网络主体内衣企业分析：都市丽人主体内衣企业分析：兰缪设计时尚，偏向内衣外穿风格中端亲民价格，促销活动繁多主体内衣企业分析：兰缪广告投放多，积极利用娱乐促销多种销售渠道“三位一体”主体内市衣企业魄分析：姐兰缪主体内衣伶企业分析饿：Span污x注重塑身雁内衣研发原创性道包装设势计高端价格，高端产品主体内森衣企业段分析：Span食x全球型贿销售网右络公关第灿一，广坡告第二主体内衣肝企业分析害：Span庆x目前纤上维供应栗商分析目前，州内衣主酒要使用榨棉、丝勿和一定罗量的化杨纤产品挺进行制傲造，所贺以，主挺要纤维船供应商链集中在盒以下四昆个地区缝。①传统纺筹织“上青向天”地区②棉丝钳产地“她长三角她”地区③加工厂隔家“珠三膏角”地区④低劳凉动力“院西北”观地区目前纤维披供应商分闪析①传统川纺织“率上青天宅”地区主要依靠铜港口优势逮，外贸加隙工业发达上海、青文岛、天津范地区棉纺压织业发达城，纺织工业基孟础好主要劣势帜为劳动力成姿本偏高，似近年来采劳动力覆萎缩导提致产量兰下降受于损目前纤汁维供应构商分析目前纤维劣供应商分年析①棉丝处产地“促长三角窃”地区主要靠近产地，采购捡成本优认势明显“长三钓角”地吸区劳动力职较多，并有大找量制衣业忠厂商，运输成本浅低主要劣封势为劳动力屈成本偏高，运近年来匪劳动力伞萎缩导棚致产量饿下降受碧损目前纤搅维供应故商分析①加工厂声家“珠三修角”地区主要地糕点靠近端市场，市场跟紫随性强“珠三角炸”地区靠怜近港澳市慢场，设计水平高主要劣独势为劳动力拜成本偏高，扔信息发逗达导致功市场优桂势削弱目前纤艰维供应敬商分析①低劳动测力“西北轮”地区主要依饿靠劳动力成慎本低“西北鬼”地区绞政策优晚势明显可，劳动力多帐成本低，是未异来的发察展方向主要劣投势为交中通不便磨，既不旁靠近产舞地也不惧靠近消攻费地，运输成本坡偏高潜在纤维舍供应商分暂析内陆省份叉中，江西救省、湖北诱省、河北孤省、辽宁苗省、河南瘦省、安徽荣省的服装处生产均呈遭现良好增长势治头中部地区和西部地区产量罚增幅分别泰带到26.广45%和31.居58%中部地区服装签产量占全收国服装总许产量比重园达到11.4激6%，比200警8年提高了1.5个百分矿点。潜在纤牢维供应逼商分析在近年火来，中爱西部纺殃织业发后展迅猛传统产业里区劳动力酿成本的提赔高企业出洞于成本欣考虑迁淘往中西部地涂区所以，某潜在的航纤维供而应商应时当出现袍于中部河南串、湖北以及西部陕般西、甘键肃地区潜在纤极维供应洒商分析中部棉纺廉工业发达循城市①郑州②武汉郑州、系武汉地隐区工业捏发达，们运输方拍便，劳赔动力成涛本较低西部棉纺载工业发达梁城市①西安②兰州西安、拥兰州地恒区工业斗发达，萄劳动力姿成本更埋低，运子输略有昏不便行业成巾功要素叫分析行业成错功要素昨分析方绣法主要分析臂成功企业上在过程中稍的关键要颤素评分主悠要采用北二二比疲较的方责式进行心，重要道则为2，一般唤为1，不重双要打0权重较女重为成型功关键贴因素行业成幼功要素蔬分析

技术销售品牌采购成本质量公司人力总分爱慕2121021211都市丽人022111119兰缪121111119采购2221222215谢谢观看/欢迎下映载BY山FAI味TH铃IM座EAN伶A怨VIS肆ION洋OF促GO蚂OD纹ONE蜜CH崖ERI掉SHE扩SA箱ND法THE辩EN足THU总SIA墓