建立企业产品形象的案例

第四章建立企业产品形象的案例企业产品形象调查企业产品形象中的理念层面的建立企业产品形象中视觉层面的建立以江苏中讯数码电子有限公司（“中讯公司”）为例。1企业产品形象调查1）中讯公司基本情况介绍2）现有电话机的产品形象分析中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：理念识别层面（1）产品只有编号，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计理念和品牌理念；（2）产品形象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。核心视觉形象层面（1）外观各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态；产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱；质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙。（2）界面液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱；按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具成本也造成消费者使用上的不便；发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了产品内部结构设计的难度；指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总体风格进行系统规划；标志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴趣；缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色液晶、眩光按键等。外围产品视觉形象（1）产品包装及宣传单缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题；视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎合数码时代人们的感性需求；包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。（2）产品展示及体验氛围的营造商品展示未能与产品形象有效结合起来；未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。（3）产品形象的传播3）市场上主流厂商电话机产品形象分析（1）国内厂商一线厂商步步高TCL二线厂商（2）国外厂商一线厂商西门子友利电二线厂商4）目前国内电话市场竞争格局及潜在危机分析普通商用电话机普通家用电话机无绳电话机家家e信息电话5）未来通信行业的发展趋势分析（1）移动通讯继续高速发展（2）固定电话业务持续发展（3）小灵通异军突起分食市场（4）可视通讯市场正在形成（5）2008奥运会和2010世博会的商机正在形成企业产品形象中理念层面的建立1）电话机市场潜在消费群的定位2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析3）中讯产品形象理念层面的具体定位产品形象定位的基本原则首先、产品设计定位必须从潜在消费群体的需求出发，投其所好才能做到有的放矢，这是借鉴了整合行销的观点。其次、产品设计定位的消费群体越清晰具体，消费者购买产品时越能够找到群体认同感。第三、每个系列产品应该有一个特色定位，最好还有一个上口易记的好名称。第四、产品形象中的理念层面，实际上是企业想传递给消费者一种价值观。4）理顺产品形象与企业形象的关系（1）对中讯公司现有品牌形象的综合分析（2）公司品牌形象对其产品形象视觉层面建立的影响3企业产精品形象蹦中视觉美层面的血建立1）形态规丹划2）色彩规悔划3）质感愉规划4）产品界尸面层面的须规划与设卵计（1）图形用冒户界面规透划与设计（2）实体用街户界面规廉划与设计9、静夜娇四无邻居，荒居婆旧业贫口。。4月-2甘34月-2病3Fri僻day况,A国pri燃l2欲8,祖202盈310、雨中黄驾叶树，灯晌下白头人捕。。11:爬24:初5411:2糖4:5411:2梯44/2移8/2吗023竟11僚:24冲:54川AM11、以我独祸沈久，愧脚君相见频土。。4月-匆2311:膛24:劣5411:2旺4Apr袍-2328-割Apr极-2312、故人堂江海别汇，几度码隔山川堵。。11:板24:陷5411:紫24:个5411:2勇4Frid指ay,向Apri壁l28忌,20愧2313、乍见翻泼疑梦，相帐悲各问年疑。。4月-2杠34月-环2311:奋24:恳5511:2姜4:55Apr骗il堆28,益20药2314、他乡卷生白发太，旧国见见青山竖。。28椅四月沸202但311:2呈4:55屯上午11:2印4:554月-2熄315、比不了周得就不比姑，得不到钱的就不要泽。。。四月该2311:译24洗上午4月-2辱311:2扒4Apri定l28首,20朱2316、行动她出成果沃，工作削出财富虑。。202芳3/4萝/28陪11刑:24洗:5511:膨24:端5528使Apr机il尸202测317、做前链，能够纳环视四乓周；做优时，你谊只能或糠者最好虾沿着以现脚为起祝点的射礼线向前幕。。11:2组4:55库上午11:2投4上午11:处24:税554月-2畏39、没有失疑败，只有敢暂时停止椅成功！。4月-2兽34月-2既3Fri最day系,A害pri疏l2狱8,课202岭310、很多事神情努力了薯未必有结竿果，但是被不努力却录什么改变株也没有。厌。11:2允4:5511:2命4:5511:涉244/28伏/202怨311狂:24:桃55A扔M11、成功泰就是日册复一日遣那一点君点小小中努力的撒积累。编。4月-2俘311:2畜4:5511:2倾4Apr-甜2328-A扭pr-2挺312、世间成烈事，不求仙其绝对圆咸满，留一集份不足，扭可得无限展完美。。11:2恭4:5511:夹24:塔5511:2敏4Fri扑day腥,A慨pri督l2姥8,固202妹313、不知香在积寺，数三里入云峰孤。。4月-2塌34月-2州311:2喷4:5511:2阳4:55Apri蠢l28柱,20贤2314、意志坚腾强的人能窜把世界放况在手中像建泥块一样剪任意揉捏艳。28坡四月腥202境311:2慕4:55让上午11:2厅4:554月-2疏315、楚塞呢三湘接羊，荆门熔九派通眯。。。四月哄2311:2泛4上午4月-柏2311:披24Apr命il携28,功20逢2316、少年十贝五二十时咱，步行夺街得胡马骑然。。2023浅/4/2汉811杀:24:基5511:2难4:5528A赞pril惕202漠317、空山新博雨后，天得气晚来秋灰。。11:股24:浓55计上午11:2升4上午11:啦24:面554月-2错39、杨柳断散和风丸，青山鄙澹吾虑谱。。4月-引234月-医23Frid国ay,就Apri素l28健,20圣2310、阅读一钳切好书如幕同和过去限最杰出的声人谈话。11:疗24:聚5511:2感4:5511:尤244/28寺/202晋311坦:24:排55A侄M11、越是没质有本领的糕就越加自个命不凡。4月-2危311:落24:救5511:2与4Apr泰-2328-A妖pr-2帽312、越是无溜能的人，会越喜欢挑台剔别人的掀错儿。11:2胆4:5511:艳24:借5511:2沈4Fri格day回,A弹pri陵l2司8,呢202诵313、知人孝者智，乒自知者似明。胜航人者有芳力，自避胜者强拔。4月-2糊34月-盆2311:2聚4:5511:灯24:若55Apr假il楼28,制20冈2314、意志坚虾强的人能湾把世界放筹在手中像邪泥块一样谋任意揉捏别。28四扒月20斑2311:元24:厕55填上午11:2复4:554月-2和315、最具尺挑战性碎的挑战酒莫过于倾提升自发我。。四月2蜻311:萝24两上午4月-2身311:畜24Apr孟il陵28,熊20枪2316、业余羊生活要秧有意义朽，不要嗽越轨。202袋3/4默/28贤11斩:24特:5611:2浩4:5628A础pril赢202绵317、一个人础即使已登徐上顶峰，败也仍要自抵强不息。11:2烛4:56停上午11:2胆4上午1