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---互联网营销策划书教学目标教学目标能力（技能）目标知识目标1.能够设计互联网营销策划架构2.能够设计互联网营销策划书封面掌握互联网营销书的结构封面内容与排版设计模块二互联网营销策划书互联网营销策划书基本内容包括：封面项目概要（含要点解释、要点依据）目录策划内容——正文附件说明互联网营销策划书的基本内容

1.封面策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称②被策划的客户③策划机构或策划人的名称④策划完成日期及本策划适用时间段2.封面比较互联网营销策划书的基本内容

1.封面互联网营销策划书的基本内容

1.封面项目概要撰写概要作为互联网创业计划的第一部分，浓缩整个计划的精髓。概要要求：简洁、清楚地介绍创意来源、创业项目的机会、意义与价值、目标市场的描述和预测、竞争优势、模式与创新、盈利与项目发展预测等。互联网营销策划书的基本内容

2.项目概要例：互联网营销策划书的基本内容

3.目录正文目录图索引表索引网络营销策划书内容

4.正文部分项目执行概要（含项目背景等）产品与服务公司与组织管理市场分析（SWOT分析）战略规划商业模式（盈利模式）平台规划

（含PC、APP等）项目推广策略财务分析风险控制与可行性分析退出机制方案调整提示说明互联网营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。创业项目不同、产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。

策划书内容与结构诊断1策划书内容与结构诊断2策划书内容与结构诊断练习

团队训练自选主题设计互联网营销策划书的构架要求：1.完成封面、项目概要、目录与正文的结构（正文写出两级提纲）

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