搜索引擎营销实训账户操作

互联网营销实训课程

搜索引擎营销实训——操作手册百度搜索推广管理平台操作账户信息财务推广概况推广管理新凤巢首页帐户余额情况推广情况增值工具信息传递窗口账户信息财务推广概况消费情况概括全账户整体表现重点关注对象表现重要事件即时提醒信息传递窗口推广概况推广管理-物料信息账户树物料信息显示区域物料显示及修改区域悬浮式工具栏监控文件夹推广管理-管理/修改在推广计划、推广单元层级上可直接编辑、修改名称可进行模糊查询可对常用显示列进行增加或删减各个层级物料列表，可根据不同条件进行筛选、排序可排序可对推广计划、单元、关键词或创意进行相应的修改可筛选推广管理-管理/修改推广管理-管理/修改物料管理/修改1账户设置

2新建推广计划

3删除推广计划

4新建推广单元

5删除推广单元

6新建关键词

7删除关键词

8新建创意

9删除创意账户树物料显示及修改区域1账户设置层级信息与左侧联动，显示当前位置及当前位置可配置项账户预算修改推广地域修改关键词/创意激活时间设置账户IP排除2新建推广计划2新建推广计划3删除推广计划4新建推广单元方法1：【新建推广计划】时，点【确定并新建单元】4新建推广单元方法1：【新建推广计划】时，点【确定并新建单元】方法2：选择【推广单元】—【新建单元】4新建推广单元方法2：选择【推广单元】—【新建单元】4新建推广单元方法2：选择【推广单元】—【新建单元】4新建推广单元5删除推广单元6新建关键词方法1：【新建推广单元】时，点【确定并添加关键词】6新建关键词方法1：【新建推广单元】时，点【确定并添加关键词】关键词推荐词表已选择关键词6新建关键词方法1：【新建推广单元】时，点【确定并添加关键词】完成6新建关键词方法2：选择【关键词】层级，点【添加关键词】关键词推荐词表已选择关键词6新建关键词方法2：选择【关键词】层级，点【添加关键词】完成6新建关键词方法2：选择【关键词】层级，点【添加关键词】7删除关键词8新建创意（通配符）方法1:【添加关键词】时，点【同时新增创意】关键词推荐词表已选择关键词8新建创意（通配符）方法1:【添加关键词】时，点【同时新增创意】方法2：选择【创意】层级，点【新建创意】8新建创意（通配符）方法2：选择【创意】层级，点【新建创意】8新建创意（通配符）9删除创意推广管理-工具栏（1）优化建议优化建议主动提示区域

飘红让账户问题一目了然

从层级、粒度、筛选提供全方位

的优化建议

优化建议工具加入工具栏

让优化建议进入您的随身工具库

个性化选择物料进行专业诊断点击最小化收起推广管理-工具栏六大功能，分块显示分析结果快捷操作点击进入详细信息问题总结四阶段细分优化建议快速筛选优化目标推广管理-工具栏数据展现与历史对比定位优化阶段的子任务针对各推广阶段优化效果

四阶段数据展现与历史对比展现量点击量访问量转化量-优化在线时间-优化关键词-优化出价-优化质量-优化连通速度-优化网页质量-优化转化率推广管理-工具栏按高消费、高点击、高展现筛选关键

词提供优化建议按监控的关键词筛选提供优化建议

自定义设置筛选目标推广管理-工具栏提前下线？-账户预算分析和建议（优化在线时间）建议预算的原因解读前7天，到达预算后下线时间统计同行标杆信息（部分客户）预算建议&设定区域推广管理-工具栏更多展现机会？-优化推广时段，增加潜在客户访问量（优化在线时间）推广时段修改页面推广管理-工具栏关键词太少？-主动向用户提供量身定制的优质关键词（优化关键词）被动推荐关键词，根据用户输入一定的内容，系统向用户提供相关的关键词信息将选中的关键词添加进相应推广单元推广管理-工具栏关键词创意失效？-分层级展现关键词不生效的原因，并可批量操作关键词不生效的状态分类，点击进入此状态下的关键词列表批量操作选中的关键词，批量修改出价和激活修改出价集成显示账户中所有对应关键词极大提升优化效率附：关键词的7种状态1.有效：

表示关键词当前可以推广，但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定，您可以点击小灯泡查看详情。

2.不宜推广：

表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。

3.暂停推广：

表示关键词设置了暂停，此时关键词将无法正常推广，直至您点击“启用”来取消该关键词的暂停。

4.搜索无效：

表示关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。5.待激活：

表示关键词是由您的推广顾问为您创建。您激活这些关键词后，关键词即可推广。在“账户设置”中，您可以进行关键词/创意的激活时长设置。

6.搜索量过低：

关键词因搜索量过低，被系统暂停推广。当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广。您可以暂时保留这些关键词，以等待有更多的网民搜索。同时，通过系统中的关键词推荐工具，你可以选择其它能为您带来丰富流量的关键词。

7.审核中：

表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广。推广管理-工具栏批量操作选中的创意创意不生效的状态分类，点击进入此状态下的创意列表点击编辑，进入创意编辑栏关键词创意失效？-展现创意不生效的原因，并可批量操作附：创意的5种状态1.有效：

表示创意当前可以推广，但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定，您可以点击小灯泡查看详情。

2.不宜推广：

表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知您创意不宜推广的具体原因您需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。

3.暂停推广：

表示创意设置了暂停，此时该条创意将不再展现，直至您点击“启用”来取消该创意的暂停。

4.审核中：

表示系统正在对创意进行审核，通过审核的创意才能正常推广。

5.待激活：

表示创意是由您的推广顾问为您创建。您激活这些创意后，关键词即可推广。在推广计划列表的“账户设置”中，您可以进行关键词/创意的激活时长设置。推广管理-工具栏（2）数据报告推广管理-工具栏（3）推广实况推广管理-工具栏（4）历史操作查询推广管理-工具栏（5）关键词工具推广管理-工具栏（6）估算工具推广管理-工具栏（7）搜索词报告百度推广客户端物料管理快速定位工具高效编辑工具物料管理——打开推广助手说明：近期，百度推广助手更名百度推广客户端物料管理——账户操作1)添加账户-添加物料管理——账户操作1)添加账户-验证物料管理——账户操作1)添加账户-添加成功物料管理——账户操作物料管理——账户操作2)打开账户-选择账户出现账户列表物料管理——账户操作2)打开账户-下载账户信息物料管理——账户操作2)打开账户-下载账户信息完成3)导出帐户物料管理——账户操作3)导出帐户（csv\txt格式）物料管理——账户操作4)删除帐户物料管理——账户操作4)删除帐户物料管理——账户操作物料管理——推广计划1)添加新的推广计划1)添加新的推广计划——推广时段修改物料管理——推广计划1)添加新的推广计划——推广地域修改物料管理——推广计划1)添加新的推广计划物料管理——推广计划1)添加新的推广计划物料管理——推广计划物料管理——推广计划2)删除推广计划物料管理——推广计划3)还原推广计划

选择要还原的推广计划，点【还原推广计划】，进行还原操作。

还原操作会将【推广计划】还原到最近一次下载后的状态，如果针对新建的【推广计划】进行还原操作，会直接将其删除。物料管理——推广单元1)添加新的推广单元当所选节点为账户时，点击【添加新的推广单元】，打开【选择一个推广计划】对话框，选择【推广计划】，使得创建的【推广单元】从属于选定的【推广计划】之内。物料管理——推广单元1)添加新的推广单元添加完成后，可对【推广单元-1】属性进行编辑，包括名称，启用/暂停，出价，否定关键词物料管理——推广单元2)添加/更新多个推广单元物料管理——推广单元2)添加/更新多个推广单元物料管理——推广单元3)删除推广单元选择要删除的推广单元，右击，【删除推广单元】物料管理——推广单元4)还原推广单元1.选择要还原的推广单元，点击【还原推广单元】，迚行还原操作。2.还原操作会将【推广单元】还原到最近一次下载后的状态，如果针对新建的【推广单元】迚行还原操作，会直接将其删除。物料管理——关键词我们可以对【关键词页签】中的【关键词列表】进行添加、多项修改/删除、还原关键词、激活关键词操作。当修改有效关键词的【访问网址】后，该网址不能立即生效，需要发布并通过审核后，才会生效您的更改。【访问网址】是您本次修改的网址，【当前访问网址】是上次发布并已经审核的网址，此网址不可编辑入口1：菜单入口2：快捷操作区物料管理——创意入口1：菜单入口2：快捷操作区物料管理——创意当修改有效创意的内容后，该创意不能立即生效，需要发布并通过审核后，才会生效您的更改。修改的网址同样需要发布审核后，才能更改生效。点击“线上创意”显示当前线上的创意；点击“修改后创意”，显示修改后的但尚未发布的创意。推广位、推广链接位、右侧推广位展示效果物料管理——创意系统支持通配符飘红功能，即当插入通配符后，系统将通配符的部分显示为红色字体。通配符标志为“{}”物料管理——下载与上传-下载账户信息【下载账户信息】可将指定范围内的账户信息下载到本地。下载操作将覆盖相应的本地账户信息（包括修改后未发布的信息）。入口1：菜单栏点击“上传/下载”—>下载账户信息入口2：快捷操作按钮“下载账户信息”物料管理——下载与上传-下载账户信息选择下载范围当点击【下载账户信息】后，可在弹出的对话框中选择下载【所有推广计划】或【已下载的推广计划】。若选择了【已下载的推广计划】，将显示已下载的推广计划列表，可选择并重新下载，若选择了【从最新的推广计划列表中选择】将获取账户最新的推广计划列表，用户可在最新列表中选择推广计划进行下载。物料管理——下载与上传-下载账户信息确认后，弹出下载进度对话框，在下载物料的过程中也可以通过【打开其他账户】管理其他账户。显示下载进度物料管理——下载与上传-获取最近更新【获取最近更新】下载的信息是从上一次下载到目前线上发生的变化，通过此功能可以提高物料下载的速度和效率。入口1：菜单栏点击“上传/下载”—>获取最近更新入口2：快捷操作按钮“获取最近更新”物料管理——下载与上传-获取最近更新查看与更改红底色代表本地更改未发布，但线上同时也做过更改的信息，若选中后点击【还原关键词】，将恢复为与线上同步的状态点击此按钮，完成查看与更改绿底色代表下载到本地无冲突的信息，无需做判断蓝底色代表本地更改但未发布的信息，若选中后点击【还原关键词】，将恢复为上一次下载的状态物料管理——下载与上传-获取最近更新完成物料管理——下载与上传-检查并发布更改入口1：菜单栏点击“上传/下载”—>检查并发布更改入口2：快捷操作按钮“检查并发布更改”物料管理——下载与上传-检查并发布更改选择发布范围在弹出的【账户发布】对话框，可选择“发布所有更改”或“发布选中的计划”；物料管理——下载与上传-检查并发布更改检查更改情况1：确认后，会弹出【检查更改】对话框，显示出可发布的更改：情况2：当物料验证不符合规则出现错误，这些物料不会被发布：物料管理——下载与上传-检查并发布更改完成发布点击【发布更改】按钮后，完成整个发布过程，在发布过程中也可以点击【打开其他账户】管理其他账户。快速定位工具（1）筛选菜单筛选菜单能帮助我们通过预设定的筛选条件，进行快速定位；在快速查询区点击【查看：全部】即可打开筛选菜单：表示筛选出的信息是不包含通配符的创意快速定位工具（2）快速搜索【快速搜索】是在所选的物料范围内，对物料各项文本信息进行搜索，文本信息包括关键词名称、推广单元及计划名称、创意内容等，并且支持模糊搜索；那么当进行快速搜索时，将对账户中的当前所显示物料列表内容进行搜索，如果当前在树状视图选择的是某一个推广计划，那么搜索范围将定位在该推广计划中所显示的物料列表进行搜索。

如搜索“蛋糕”，所有包含蛋糕的文本信息（关键词、单元名称、计划名称、创意内容）都会被搜索出来快速定位工具（3）高级搜索入口1：菜单栏点击“工具”高级搜索入口2：快速查询区高级搜索【高级搜索】可以帮助我们使用更加精确的方式设定搜索条件，并且提供灵活的搜索条件匹配方式。如果需要更加丰富的搜索方式，可以通过添加搜索条件，组合这些设定的搜索条件对物料进行查询。【高级搜索】对话框快速定位工具（3）高级搜索-设定搜索条件通过选择搜索类别，对搜索条件进行第一步过滤，比如选择“推广单元名称”当选择“推广单元名称”，相应的会匹配后续的过滤条件，比如选择“包含”条件，在文本编辑框中填写需要包含的词“鲜花”如果在同一个文本框中，添加多行不同的文本字段，之间是“或”的关系；快速定位工具（3）高级搜索--叠加多个搜索条件勾选“保存搜索条件”，并写入为此搜索条件设定的名称。在筛选菜单中将会显示已保存的该搜索条件，便于下次直接定位；如果需要增减其他的过滤条件，我们可以点击条件设定区右边的“移除”“添加”进行条件的增减操作，各搜索条件为“与”的关系。目前图示中设定的搜索条件为“名称包含鲜花且出价在2元以上的推广单元”快速定位工具（4）查找重复关键词入口1：菜单栏点击“工具”查找重复关键词入口2：筛选菜单重复关键词快速定位工具（4）查找重复关键词——配置过滤条件在弹出的【查找重复的关键词】对话框中，对过滤条件进行配置。将依照匹配方式，决定查找范围属性指定需要查找的关键词位于的范围可以限定匹配条件的关键词不出现在查找结果中高效编辑工具——批量修改工具（1）文字替换在数据视图区域选中需要文字替换的关键词信息，点击【文字替换】可以批量将关键词、访问URL中的A文字替换为B文字；在数据视图区域选中需要文字替换的创意信息，点击【文字替换】可以批量将创意标题、描述、访问URL、显示URL中的A文字替换为B文字；勾选此项，会先复制所选的物料，然后文字替换复制后的物料，这样就可以保留修改前物料样本，以备日后需要；高效编辑工具——批量修改工具（2）高级出价更改在数据视图区域选择需要修改出价的关键词信息，点击【高级出价更改】，可以将出价批量提高或降低某个值，这个值可以是具体的数额，也可以是百分比；可以在提高或降低某数额的基础上，定一个出价的上限或下限。比如对所选中的关键词统一提高2元，并设置出价不高于5元，那么原来出价为4元的关键词，提高后会限制在5元。高效编辑工具——批量修改工具（3）前后缀插入在数据视图区域选中需要插入文字的关键词信息，点击【前后缀插入】可以将某文字批量插入到未提交的关键词或访问URL的前面或后面；在数据视图区域选中需要插入文字的创意信息，点击【前后缀插入】可以将某文字批量插入到创意的标题、描述、显示URL或访问URL的前面或后面；高效编辑工具——批量修改工具（4）高级网址更改在数据视图区域选择需要修改网址的物料信息，点击【高级网址更改】，可以将所选网址批量修改为某个网址，还可以将某个文字批量添加到所选网址的后面，可以在所有选中的网址中批量删除某个指定的参数，也