店铺类型进行分类

商业橱窗展示设计教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary商业橱窗的类型-按照店铺类型进行分类按照店铺类型进行分类飞利浦照明在欧洲和中国市场的调研，以价格水平(Priceclass)、内部设计(Interiordesign)、产品范围(Productrange)和销售风格(Sellingstyle)四个主要变量为依据，把商店概括为四个主要类别，并归纳为“四角理论”。由低档到高档分别是：(1)价格便宜、商品陈列简单、带社区服务特点的商店；(2)价格较便宜、商品陈列多、自助式服务的商店；(3)有一定档次的、价格较贵、讲究商品陈列和质量、注重店铺的装饰性，购物是一种享受的商店；(4)商品档次高、价格贵的项级商品专卖店(superspecialistshop)。它具有独特讲究风格的环境和高水平的服务。按照店铺类型进行分类这四种类别的销售场所是否都有橱窗设计呢?具体分析大概是这样的情况：第一种就是我们身边经常能够看到的小门面的商店，这样的商店通常只有可以供顾客进出的门和一个提供采光的小窗。所以这样的商店通常不设橱窗。第二种可以理解为大一些的超市。这类型的商场顾客群十分有针对性，功能性也很强，顾客到这里来消费也有针对性，那就是为买东西而买东西，这里的商品陈列要简单明了以满足基本的购物行为，所以这里的也基本上不设立橱窗，商品只要具有其原始的本能的性质就可以了。按照店铺类型进行分类第三种可以以理解为我们常见的商场、还有专卖店和有品质的私人小店。这类商店里橱窗设计是比较常见的，商场和小店的橱窗设计也有不同的特点。第四种也就是高级的商场，这样的商场里多数售卖的是国际知名和连锁的品牌商品。这类商品都有自己固有的品牌特点，有品牌独有的文化和个性。橱窗的设计是由品牌指定的设计师进行设计，每到换季和新品上市的时候都有设计师根据当时的产品设计理念结合品牌理念来设计，井推广到世界各地的各个专卖店。一二三目录CONTENTS商场的橱窗展示设计小店的橱窗展示设计名店的橱窗展示一、商场的橱窗展示设计根据马斯洛的需要层次理论，人类的基本需要分为七个层次，按照人类需要的程度排列为生理需要、安全需要、社交需要、自尊需要、审美需要、认知需要、自我实现需要。当人类满足了基本需要后就会寻求更高需要，寻求从生理需要到精神需要的发展。到商场消费的消费者大部分是普通的老百姓，他们的消费能力在三、四、五层左右。而心理的需求达到了五层以上的更高程度，也就是说在商场里消费的消费者已经不是单纯只要求满足原始的生理和安全需要的状态，而是希望在有限的消费水平的基础上达到更大的心理满足。如西班牙品牌ZARA，从价格上来说只是中档偏下，但却在中国的很多城市设立了专卖店，并且受到很多人甚至是明星的追捧。因为它虽然价钱不贵，但是从橱窗设计上来说一点也不逊于项级品牌。这种设计就使人觉得不用花太大的价钱也可以体验到大品牌的感觉，橱窗和店铺的设计成为了一种包装的手段，将它包装成大众品牌中的高级品，从而实现了橱窗设计的价值。橱窗做到这一点会使消费者心甘情愿的消费商品，正所谓做出一点小小的改变，提升的整个品牌的层次和营业额，何乐而不为呢？一、商场的橱窗展示设计二、小店的橱窗展示设计小店的橱窗设计很有特点，也是最能体现橱窗设计想象力的一种行业类型。它不像大型的商场要照顾到整个商场的风格，也不像各种名店，必须保持一贯的品牌印象，不能做反差很大的设计尝试。因为小店通常是私人拥有，商品的种类很繁杂，风格很多变。橱窗的设计也没有专业设计人员，完全根据店主的私人爱好，或根据店里新商品的特点进行设计。又因为商品更新很快，并且风格多变，所以橱窗的更新速度也是大商场和专卖店所不能比的。三、名店的橱窗展示设计出入名店的消费者通常已经达到或接近于马斯洛体系的顶层，他们在经济上已经十分富裕，消费的主要目是自我的满足。所以，名店突出的特征是时尚、高雅和精致，满足顾客想寻求时尚和刺激的心理，表现自己高雅的品味。通常国际知名的大品牌都十分重视橱窗设计的，他们每一季都会有不同的创意呈现给消费者，这类橱窗设计不仅是传达新产品的窗口，更是类似一种艺术品的展览。著名品牌的橱窗无一例外地都会通过特别的方式突出自己的标志。三、名店的橱窗展示设计如，LouisVuitton路易·威登新年橱窗设计总能让人耳目一新，色彩缤纷的霓虹灯在店面门头上极富表现力，同时也将新年的气氛给衬托了出来。在霓虹灯的形状上也特别设计了各式各样的图案。三、名店的橱窗展示设计以设计花卉图案见长的KENZO品牌，每季的橱窗都会以花哨的手法和色彩来呈现花朵的谜人之处，充分体现这个品牌对大自然的钟爱。名店所强调的品牌的气质是不变的，消费者就是冲着与自己喜欢的这