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文档简介

项目四广告文案--广告正文创作要求

广告正文创作要求广告正文的撰写是一项复杂的工作，撰写人员前期要参与对广告主诉求的调研，要与广告主共同确定广告内容的主诉求，以及谋划预期的表达效果，还要对产品的市场情况、竞争对手的市场情况以及广告策略进行分析研究，结合本广告的定位，研究制定表现的基本手法和需要传达的详尽信息，然后才能着手开始进行文案的创作。除此之外，广告正文本身的拟写，还必须遵从以下几个基本要求：

广告正文创作要求

1．真实可靠真实可靠是广告写作的基本要求。真实可靠首先要求广告正文要从诚信出发，以客观事实为基础发布商品的真实信息，避免虚夸臆造；其次，广告正文要满足消费者的知情权，避免发布不可靠信息或者隐瞒产品缺陷，给公众造成误导，继而带来负面效应，损害企业形象。

广告正文创作要求

2．重点突出

重点突出是广告写作的基本原则。广告的发布都是有成本的，公众阅读也是要时间成本的，广告正文应当根据广告的定位精心选择广告内容信息，并据此进行文案创作，切忌事无巨细、面面俱到。一则成功的广告，一定是重点突出的广告，信息过多过滥，使读者抓不住重点，反而影响广告的传播效率。

广告正文创作要求

3．简明通俗

简明通俗是广告写作的重要原则。首先是简明，广告正文一般不宜过长，即便是传播媒介有足够的篇幅，也没有必要用文字填满。公众在阅读广告时，更喜欢阅读图表形式的信息，文字往往只是辅助的说明，过多的文字容易让读者产生疲劳感，所以文字一定要简明。其次是通俗，要尽量避免出现过于专业的术语，要用目标公众容易理解的言语词汇表达广告信息。

广告正文创作要求

4．生动有趣

生动有趣是广告正文创作普遍追求的效果。心理学研究表明，在人的心理活动中，情感是影响人对客观事物的态度及行为的因素之一。当情感因素占主导地位时，就会使人产生或激动、振奋或反感、抵触的情绪，对人的态度和行为发生迅速作用或强烈影响。

广告正文创作要求

5．富于创新的原则

创新是广告文案创作的最高追求。随着网络媒体的发展，目前人们每天阅读的信息量不断增加，以至于形成信息过载，这种情况下，人们容易产生阅读疲劳、分辨力下降，对产品

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