桃花姬东阿阿胶糕策划方案

题 目学 院专业班级指导教师 姓 名桃花姬阿胶糕桃花姬阿胶糕广告策划案11言…………………21市分析...31销售境析32消费消心分析..33产品析...32产定位...43广定位...41广告标...42目标场略43广告体位54广设计...55广活的果经预算..71对媒策的体述..72媒介选择83媒介规格84媒介合略5广告布机..6广告布率..6广费预算...1媒体择...2广告体额算..7花东阿消费调……1522阿胶走过三千年的历史，每一载都给那个时代的女性带来美丽与自信。我们在这里宣传东阿阿胶中国老品牌。桃花姬东阿阿胶糕的配方来自于一首元《秋叶梧桐雨之锦上花“阿胶一碗芝麻一盏白米红馅蜜饯粉腮似羞杏花春雨带笑看润了青春保了天年，有了本钱”桃花姬作为一种健康绿色的养颜食品从古代到现代一直流传着如今通过进一步完善与时代的步伐和当代大众需求相结合东阿阿胶将桃花姬作为一种养颜的零食推出无论是工作之余还是逛街运动之后都是最佳的补气养颜的美食它本身配方来源于自然绿色健康美味可口其外观美丽便于携带因此是美容养颜的最佳选择。本方案是以白领阶层女性为消费主体宣“东阿阿胶品牌在追求美与高贵的时尚女性人群里树立一个良好的形象，追求的美的是可以吃出来的。在当今的社会里女性在各方面都开始有着和时代同步的追求在事业上大显身手的同时也不要忘记自己的青春和美丽桃花姬恰好的与快节奏的时代相适宜，跟上了时代的鼓点本次宣传“健康—美丽为主线进行在新时代时尚女性的群体中宣传。我们将广告策划主要分为四个部分市场分析广告计划广告策略效果预测。通过这次策划宣传“东阿阿胶在新时代打造一个可靠信赖受大众欢迎的良好形象。331.1销售环境分析当前社会大部分的美容是通过吃药手术等完成对于把美容养颜产品当做零食来吃的产品是极少的而且当今社会步伐很快桃花姬的快节奏很符合这一快节奏时代因此桃花姬作为一种吃零食一样来美容的产品是有很大的潜力去开拓此产品更大的绿色健康的营销市场的。1.2消费者消费心理分析消费者有着爱美之心，对于一些存在危险性的美容手段还是有忧郁心理的。对于桃花姬这一产品是很符合消费者心理消费者可以当做零食吃吃出来的美丽，符合健康绿色的心理。1.3产品分析桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市生活习惯针对白领女性研发的一款新型态健康零食并将桃花姬作为一个独立品牌进行塑造东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大的阿胶生产企业，阿胶有近三千年的历史，文化资源丰厚。桃花姬品牌于2007年推出市场品牌定“吃出来的美丽桃花姬阿胶糕将成为时尚白领人群的休闲健身SPA下午茶代餐类不可或缺的时尚零食。PAGEPAGE5桃花姬是一种健康，绿色的美容食品，适合白领阶层消费者追求的健康美。桃花姬是针对中上白领阶层为主要消费群体它是用健康绿色的食品制成的，符合现代绿色的生活消费观适合大众追求健康美的心理在消费者心里树立一个良好的品牌形象。3.1广告目标过对桃花姬宣传此产品不仅达到了良好的销售而且在消费群体中信誉度和受欢迎度大增从而是此产品的良好形象大增快速吸引目标群的关注和尝试。并且通过画面的沟通使品牌与目标群建立感知联系增强尝试购买及分享并提升消费者心里的品牌知名度与美誉度。3.2目标市场策略桃花姬主要的消费群体以2540岁时尚女性主，覆盖1655岁，一定收入水平和品质需求的都市白领女性在各大高信誉度商场和高信誉度药店连锁PAGEPAGE18店，美容院销售。3.3广告媒体定位（1）.由于桃花姬在一些新顾客的印象里还不是很深刻，因此通过公交车宣传以加大宣传的广度；（2）.在各大商场的银幕，以及电视的广告，广播来宣传，以加大宣传的深度和力度；（3）.纸质广告，如宣传单和报纸，期刊等加大消费者对此产品的了解程度。（4）.网络媒体是更加不可或缺的宣传媒介，通过网络宣传从而加大宣传的广度，使桃花姬在消费者心里印象更加深刻。）镜头脚本一1【特写】一双细腻红润的手轻轻推开一扇古红色的大木门（古筝伴奏音乐起贯穿以下场景）2【全景】一位美丽的古代女子在桃花树下跳舞，一手接住一片飘落的花瓣。3【全景一群现代的白领女孩进入了一片桃花园散步天空中飘荡着散落的桃花瓣。4【特写】石桌上的桃花姬5【近景】白领女孩簇拥，着走向一旁的石桌休息，开心的分享桃花姬。6【近景】一位古代女子食用石桌上的桃花姬，温柔的微笑，很享受的样子。【画外音“要美丽？除了用化妆品，还可以吃桃花姬阿胶糕”7【特写】画面中间摆放桃花姬的产品，产品下方标出公司logo【画外音】桃花姬，吃出来的美丽！分镜头脚本二1【全景】两个穿着业套装的时尚女白领A手里抱着文件B里提着包，同时开心的边聊天边向公司的写字楼走去。2【近景】A,B进入字楼里面，向大家打招呼。3:【全景】画面里，AB回眸一笑，大家瞬时惊呆了（慢镜头有空间定住画面感）4【特写】A,B女子上的笑容（慢镜头）5【特写两个人要分开走了A从包里拿出桃花姬在B的面前晃了一下开心的“妈今天的零食吃了吗？B同样从包里拿出桃花“要美丽怎么能忘记，母女两人幸福的吃着桃花姬。6【特写】 镜头中出现桃花姬一系列产品，和公司OG,并说出广告词：桃花姬，吃出来的美丽！）桃花姬LOGO设计样式：5.1对媒介策略的总体表述通过“桃花姬产的市场和消费者需求可知媒介传播的目标应体现在:提高产品品牌的知晓度;促使消费者改变不利于本品牌产品的某种态度;提醒老顾客，以建立他们对品牌的忠诚度。5.2媒介的选择“桃花姬产品市场占有率和知晓度还不算高我们广告目的就是要宣“桃花姬品牌巩固顾客对品牌的忠诚度而且考虑到不同细分市场中消费者获取信息的情况我们选择的主要媒介有纸广告电视广播杂志络手机等。5.3媒介的规格（1）纸广告的规格双整版整版半版双通栏通栏半通栏报眼中缝以公分计算的小版面和以文字计算的分类广告等。（2）电视广告的规格电视一般提供60秒,30秒,15秒,5秒的告规格（3）广播广播电台主要提供四种类型的广告时段，分别是①电台划出一段固定的节目时间这段时间的节目名义上由广告客户提供，提供节目的客户可以在节目中插播广告，提供节目广告一般收费较高。②插播广告：就是在节目之间播出的广告。③告节目：在一个固定的时间段里，连续播放数家广告客户的广告。④报时广告：在报时的时间间歇播出广告，通常是手表企业的广告，报时广告既是广告，也提供报时服务，听众的关注度比较高，广告价格也相对较高。（4）电视表一电视视频制作价格表桃花姬阿桃花姬阿胶糕广告策划案制作项目广告长度(秒)制作价格磁转胶155500元307500元6011000元拷贝15150元/只30200元/只60300元/只（5）杂志版位表二杂志广告价格表版位封面封底封二封三插彩大小210*210210*285210*285210*285210*285（6）网络表三网络广告价格表广告方式文件大小广告尺寸广告位置横幅广告gif:14K/sw:16K468*60页面顶部按钮广告gif:6K/sw:8K170*60/120*0第一/二屏弹出窗口广告gif:18K/sw:20K360*300第一屏通栏广告gif:20K/sw:25K770*100第一/二屏流媒体sw:25K200*150第一屏画中画gif:20K/sw:25K360*300新闻最终页面浮动标识gif/sw/lash8k80*80第一屏右侧全屏收缩广告gif:20K750*550第一屏擎天柱gif:15K/sw:17K130*200第一/二屏视频广告gif/sw/lash8k300*250第一屏两侧（7）移动电视广告类型：套播广告广告规格及报价（元/周）表四电视广告价格表广告频次5秒10秒15秒30秒16次/天2090034500481008180024次/天29800492006850011650032次/天37700621008660014710040次/天444007350010220017370048次/天5020082900115500196200（）可以加图片单独一帧，也可以不加单独图片一帧无栏目冠名权整期无软文每帧可放600文字每帧图片的尺寸不限，格式为5.4媒介组合策略时间组合策略 户外活动广告先行，媒体广告跟进，其他广告配合空间组合策略 地方媒体广告为主，其他广告配合5.5广告发布时机策略平时广告以板报和广播形式为主在节日前期要做大量有关节日活动及礼品的宣传广告。5.6广告发布频率策略广告时间最好安排在人们休息时间广播广告安排在上班时间因为人们收听广播大多时间是在出租车或公交车上属于可移动的广告广告覆盖的人群大。6.1媒体选择1．电视广告：以全国性的主流电视媒体为主,尤其是妇女及当前白领级受欢迎的电视频道,如娱乐、体育、影视频道为主，购买热门节目的黄金时段。此处以吉林卫视为例。表六电视广告预算媒体时间次数/月刊例价月计吉林电视台黄金档20/月120000元/15秒480000/月小结20480000/月2.报纸广告根据我们统计的调查问卷数据来看消费者有42的广告信息来自报纸因此挑选有全国有影响力的报纸投放创意广告贯“桃花姬吃出来的美丽主题。表七报纸广告预算报纸刊例价长春晚报50元吉林日报128元东亚经济新闻95元参考信息85元中国教育报85元3.网络广告挑选门网站著名电子产品网站投放广告用口碑与实力吸引消费者的目光。表八网络广告预算网站形式刊例价腾讯网页旗幅广告＋测评50000元淘宝网页旗幅广告＋测评70000元新浪网页旗幅广告40000元6.2广告总体金额预算表九总预算项目相关说明计价（元）广告制作预算电视广告一包括电视广告设计、制作。演员300000平面广告50000事物广告费用主要用于印刷制作“桃花姬”宣传图册10000媒体投放预算电视媒体根据选择媒体报价480000户外广告候车亭广告灯箱的标准统一尺寸为:350CM 长*50CM高。以30天为期135000公交车车体广告公交车车身广告实行50辆车为一组以30天为期140000公交车把手、座位套广告50辆车位一组，以30天为期100000报刊、杂志根据所选择杂志报价443网络广告根据网络媒体价格160000活动推广费用桃花姬选美大赛包括活动期间的宣传、场地、物资、公关等费100000用。总计 1475443说明：所有单价均按吉林地区广告价格进行估算，在数额上存在一定偏差。备注外为看此品回和费想法以好完善此产品宣，们以过调报来集息。基于C8051F单片机直流电动机反馈控制系统的设计与研究基于单片机的嵌入式Web服务器的研究MOTOROLA单片机MC68HC（8）05PV8/A内嵌EEPROM的工艺和制程方法及对良率的影响研究基于模糊控制的电阻钎焊单片机温度控制系统的研制基于MCS-51系列单片机的通用控制模块的研究基于单片机实现的供暖系统最佳启停自校正（STR）调节器单片机控制的二级倒立摆系统的研究基于增强型51系列单片机的TCP/IP协议栈的实现基于单片机的蓄电池自动监测系统基于32位嵌入式单片机系统的图像采集与处理技术的研究基于单片机的作物营养诊断专家系统的研究基于单片机的交流伺服电机运动控制系统研究与开发基于单片机的泵管内壁硬度测试仪的研制基于单片机的自动找平控制系统研究基于C8051F040单片机的嵌入式系统开发基于单片机的液压动力系统状态监测仪开发模糊Smith智能控制方法的研究及其单片机实现一种基于单片机的轴快流CO〈,2〉激光器的手持控制面板的研制基于双单片机冲床数控系统的研究基于CYGNAL单片机的在线间歇式浊度仪的研制基于单片机的喷油泵试验台控制器的研制基于单片机的软起动器的研究和设计基于单片机控制的高速快走丝电火花线切割机床短循环走丝方式研究基于单片机的机电产品控制系统开发基于PIC单片机的智能手机充电器基于单片机的实时内核设计及其应用研究基于单片机的远程抄表系统的设计与研究基于单片机的烟气二氧化硫浓度检测仪的研制基于微型光谱仪的单片机系统单片机系统软件构件开发的技术研究基于单片机的液体点滴速度自动检测仪的研制基于单片机系统的多功能温度测量仪的研制基于PIC单片机的电能采集终端的设计和应用基于单片机的光纤光栅解调仪的研制气压式线性摩擦焊机单片机控制系统的研制基于单片机的数字磁通门传感器基于单片机的旋转变压器-数字转换器的研究基于单片机的光纤Bragg光栅解调系统的研究单片机控制的便携式多功能乳腺治疗仪的研制基于C8051F020单片机的多生理信号检测仪基于单片机的电机运动控制系统设计Pico专用单片机核的可测性设计研究基于MCS-51单片机的热量计基于双单片机的智能遥测微型气象站MCS-51单片机构建机器人的实践研究基于单片机的轮轨力检测基于单片机的GPS定位仪的研究与实现基于单片机的电液伺服控制系统用于单片机系统的MMC卡文件系统研制基于单片机的时控和计数系统性能优化的研究基于单片机和CPLD的粗光栅位移测量系统研究单片机控制的后备式方波UPS提升高职学生单片机应用能力的探究基于单片机控制的自动低频减载装置研究基于单片机控制的水下焊接电源的研究基于单片机的多通道数据采集系统基于uPSD3234单片机的氚表面污染测量仪的研制基于单片机的红外测油仪的研究96系列单片机仿真器研究与设计基于单片机的单晶金刚石刀具刃磨设备的数控改造基于单片机的温度智能控制系统的设计与实现基于MSP430单片机的电梯门机控制器的研制基于单片机的气体测漏仪的研究基于三菱M16C/6N系列单片机的CAN/USB协议转换器基于单片机和DSP的变压器油色谱在线监测技术研究基于单片机的膛壁温度报警系统设计基于AVR单片机的低压无功补偿控制器的设计基于单片机船舶电力推进电机监测系统基于单片机网络的振动信号的采集系统基于单片机的大容量数据存储技术的应用研究基于单片机的叠图机研究与教学方法实践基于单片机嵌入式Web服务器技术的研究及实现基于AT89S52单片机的通用数据采集系统基于单片机的多道脉冲幅度分析仪研究机器人旋转电弧传感角焊缝跟踪单片机控制系统基于单片机的控制系统在PLC虚拟教学实验中的应用研究基于单片机系统的网络通信研究与应用基于PIC16F877单片机的莫尔斯码自动译码系统设计与研究基于单片机的模糊控制器在工业电阻炉上的应用研究基于双单片机冲床数控系统的研究与开发基于Cygnal单片机的μC/OS-Ⅱ的研究基于单片机的一体化智能差示扫描量热仪系统研究基于TCP/IP协议的单片机与Internet互联的研究与实现变频调速液压电梯单片机控制器的研究基于单片机γ-免疫计数器自动换样功能的研究与实现基于单片机的倒立摆控制系统设计与实现单片机嵌入式以太网防盗报警系统基于51单片机的嵌入式Internet系统的设计与实现单片机监测系统在挤压机上的应用MSP430单片机在智能水表系统上的研究与应用基于单片机的嵌入式系统中TCP/IP协议栈的实现与应用单片机在高楼恒压供水系统中的应用基于ATmega16单片机的流量控制器的开发基于MSP430单片机的远程抄表系统及智能网络水表的设计基于MSP430单片机具有数据存储与回放功能的嵌入式电子血压计的设计基于单片机的氨分解率检测系统的研究与开发锅炉的单片机控制系统基于单片机控制的电磁振动式播种控制系统的设计基于单片机技术的WDR-01型聚氨酯导热系数测试仪的研制HYPERLINK"/det