抖音商业化产品手册

抖音商业化产品手册@全国营销中心抖音：更短营销路径，更高传播效率品牌资产高效管理Technology

Drive合作品牌

数据对接精准人群

品牌展现提升效率

保质保量智能反哺

投放策略海量聚合明星达人品牌持续输出优质内容高效触达高效驱动用户EFFECTIVEAWARENESSEFFECTIVEACTION高效管理交易过程Content

Drive内容资产高效管理抖音广告产品体系-触达

-高价值曝光，满足品牌多种曝光诉求-驱动

-创新产品+定制内容，增强品牌穿透力，助力品牌与用户深互动第一视觉信息流体系内容互动创意互动开屏➢信息流➢挑战赛➢DOU+➢创新体验➢互动功能表单直达拨打直达➢转化前置➢超级挑战赛品牌挑战赛DOU+GD版DOU+移动版创意贴纸落地页直达静态开屏3s动态开屏4s视频开屏5s全时域（独占首刷、分时定向、地域定向）DouTrue

View人群优选人群精细触达基础优选行业优选抖音特色基础属性定向环境终端定向阅读兴趣定向互动行为定向品牌自定义人群定向汽车、快消、房地产、家居装修3C、游戏、电商、服装、美妆、母婴抖音粉品牌粉明星粉达人粉云图星图-智能数据营销平台

--内容智能管理平台-智能策略管理智能人群管理全景数据支撑海量聚合达人资源高效管理数据赋能优质内容智能输出抖音广告产品体系-触达

-高价值曝光，满足品牌多种曝光诉求第一视觉➢开屏静态开屏3s动态开屏4s视频开屏5s3

）4秒）5秒）抖音APP开屏画面开机必看/海量触达/震撼视觉广告样式静态3秒/动态4秒/视频5秒CPT：八轮播（不支持定向）售卖方式互动方式CPM：支持年龄、性别、地域、平台、人群包定向点击可跳转落地页宝马X3新车上市开屏案例CTR：17.91%*示例仅为素材展示触达-第一视觉开屏静态半屏素材设置吊起区域提升开屏广告投放效果，缩短转化路径普通区域素材要求投放静态半屏素材时，支持设置高度为200px吊起区域吊起区域普通区域点击吊起区域：若设备已安装广告主APP，可直接调起APP；若未安装，则在抖音内打开广告主H5落地页面点击普通区域：在抖音内打开广告主H5落地页面互动方式*区域调起以白名单形式开放给部分符合要求的客户*仅供示意，以上线后版本为主触达-第一视觉开屏抖音广告产品体系-触达

-高价值曝光，满足品牌多种曝光诉求信息流体系➢信息流全时域（独占首刷、分时定向、地域定向）DouTrue

View人群优选全量全时全域5S有效播放以实际完成5s播放计费同等预算下实现曝光价值最大化独占首刷时段定向地域定向CPT优质位置

霸屏可见高价值曝光指数-Valuable

View

Index有5S以上曝光或互动行为的曝光为高价值曝光品牌收益指数-Brand

Value

Index分析用户互动转化效果考察品牌认知提升基础指标互动指标收益指标点击数/率主页访问数/率互动数/率新增官抖粉丝数（即新增关注数）提交表单数曝光数播放数点赞数/率评论数/率分享数/率高价值曝光触达用户TA%(5s)

有效播放数/率播完数/率电话拨打量平均播放时长下载

button点击量*详见信息流通案触达-信息流体系信息流地页流广告单页信息流广告高效品牌信息曝光，多触点引导用户深互动广告样式5-60秒视频点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作>>>进入品牌推广落地页支持应用下载互动方式支持点赞、评论、转发触达-信息流体系信息流原生信息流广告乐主页页面流广告账号关联，强力聚粉广告样式5-60秒视频点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作>>>进入品牌抖音主页点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情“按钮>>>进入品牌推广落地页点击音乐唱片>>>进入品牌音乐主页支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号支持新建/关联已有抖音挑战赛投放支持应用下载互动方式宝马X3新车上市信息流4-1案例（CPT）互动率：6.82%*互动率

=

有互动行为的人数(UV)/曝光人数(UV)*互动行为包括：播放完成、点击、点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、查看相关话题触达-信息流体系信息流动信息流广告评论与信息流广告协同提升品牌互动转化效率展示位置互动方式仅出现在品牌投放对应信息流广告评论区内，非广告性质评论区不出现评论广告置顶评论互动点击后可跳转落地页组件互动支持进入品牌抖音主页、落地H5页面、下载页面、电话拨打页面、表单提交页面触达-信息流体系信息流抖音广告产品体系-驱动

-创新产品+定制内容，增强品牌穿透力，助力品牌与用户深互动内容互动➢挑战赛➢DOU+超级挑战赛品牌挑战赛DOU+GD版DOU+移动版明星彩妆超

级

挑

战

赛抖音挑战赛全面升级来袭超级挑战赛-热力明星超级挑战赛-红包大战超级挑战赛-AI彩妆超级挑战赛-AR幻动超级挑战赛-超级对战超级挑战赛-标准版红包全

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赛品牌挑战赛AR对战驱动-内容互动挑战赛DOU+品牌借势明星影响力引发更多参与，海量粉丝共创品牌内容60+一线明星自由选择明

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频陈赫唐嫣Angelababy娄艺潇胡彦斌周冬雨关晓彤王珞丹黄晓明吴亦凡董成鹏杨洋营销亮点：1、明星参与挑战吸引参与

2、达人参与配合传播

3、抖音顶级入口力推售卖金额：1000万（其中明星和达人合作费用不超过20%，明星需根据品牌调性沟通定制）上线周期：3天适用场景：品牌升级、新品上市、活动推广备注：详细资源见资源包驱动-内容互动挑战赛DOU+挑战赛引导用户发品牌红包，海量红包视频传播为活动引流红包玩法：1

.

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页定制品牌红包贴纸，所有用户可使用该贴纸录视频参与挑战使用红包贴纸的视频带有红包标识，点击可跳转品牌活动点击红包跳转品牌活动页，领取品牌专属优惠/奖励营销亮点：1、红包贴纸深度植入品牌信息

2、点击红包可直接跳转品牌内容，强势导流售卖金额：1000万上线周期：3天适用场景：电商节点促销（发放折扣卡券），活动导流备注：详细资源见资源包驱动-内容互动挑战赛DOU+AI技术加持，为品牌定制专属妆容，打造极致试妆体验AI技术虚拟呈现完美妆容精准3D上妆完美色彩呈现智能动态贴合动作智能动态高精度跟踪打造动态妆容体验106个人脸关键点检测完美贴合面部的虚拟上妆效果拟合技术最大限度呈现色彩精度完美还原产品真实色彩营销亮点：1、极致虚拟试妆体验

2、眼妆、唇妆等多样妆容定制售卖金额：600万上线周期：3天素材制作：抖音制作，客户提供创意及素材适用场景：美妆类产品推广备注：详细资源见资源包驱动-内容互动挑战赛DOU+挑战赛配合创意AR贴纸传播，新奇虚拟形象吸引用户与品牌互动AR创意定制贴纸特点A

R

贴

纸

示

意智能场景识别3D全方位展示动态创意定制虚拟人物动作动态设计承载更多品牌创意智能扫描现实场景虚拟人物自然融入环境虚拟人物三维无死角展示可放大缩小营销亮点：1、AR贴纸新奇吸睛吸引用户参与

2、形象+动作定制迸发更多创意玩法售卖金额：600万上线周期：3天素材制作：抖音制作，客户提供创意及素材适用场景：新品上市、活动推广等备注：详细资源见资源包驱动-内容互动挑战赛DOU+激烈对战式玩法，明星/达人战队PK吸引粉丝参与全新PK式玩法全面开放定

制

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战

H

5专属H5定制PK式赛制明星\达人多样搭配战队1挑战赛明星、达人多样资源搭配引导多样用户参与专属H5活动页+2个挑战赛定制化资源展示更多品牌权益两队PK对战玩法更加刺激激烈PK营销亮点：1、全新PK玩法吸引用户参与

2、明星、达人等吸引用户参与

3、H5深度展示品牌售卖金额：600万上线周期：3天战队2挑战赛素材制作：抖音制作，客户提供创意及素材适用场景：品牌活动推广、新产品上市等备注：详细资源见资源包驱动-内容互动挑战赛DOU+经典挑战赛互动玩法，全新推荐资源升级来袭营销亮点全

新

热

搜

资

源

（

详

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资

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）顶级入口资源挑战赛深度定制达人\贴纸配合挑战赛主题、头图、赛制、链接等深度定制抖音达人短视频传播贴纸、音乐定制配合全新热搜改版资源更长入口曝光时间更靠前曝光位置品牌传播视频置顶售卖金额：400万上线周期：3天备注：详细资源见资源包驱动-内容互动挑战赛DOU+经典挑战赛互动玩法，更高性价比的产品资源组合营销亮点全

新

热

搜

资

源

（

详

见

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源

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）更具性价比资源挑战赛深度定制达人\贴纸配合挑战赛主题、头图、赛制、链接等深度定制抖音达人短视频传播贴纸、音乐定制配合全新热搜改版资源全推荐位置资源曝光品牌传播视频置顶售卖金额：240万上线周期：3天备注：详细资源见资源包驱动-内容互动挑战赛DOU+“Dou+”内容营销加热利器产品品牌原生内容高效传播，快速吸粉点击昵称／头像、右滑>>>进入品牌主页支持点赞/评论/分享支持挑战赛绑定、绑定地点不支持外链跳转互动方式DOU+GDDOU+移动版投放类型驱动-内容互动挑战赛DOU+抖音广告产品体系-驱动

-创新产品+定制内容，增强品牌穿透力，助力品牌与用户深互动创意互动➢创新体验➢互动功能表单直达拨打直达➢转化前置创意贴纸落地页直达贴纸创意贴纸技术加持，提升品牌与用户的交互趣味性同一贴纸，出现在首屏最多3天，出现在贴纸栏最多1周；连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次；售卖说明首屏位置，当天最多出现1个品牌贴纸；出现位置为首屏第一栏第四位；该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测展示效果：2D、3D、变形、滤镜、粒子系统、AR、背景分割、美妆、抠脸、分屏、通用特效、音频变声（iOS）、3DMask、全景、身体变形、音乐、染发识别类：人脸识别、指尖识别、肢体识别、表情识别、猫脸识别、脸部动作触发、手势识别、五官抠脸贴纸功能（部分贴纸只支持抖音平台设计，且有一定的合作门槛）驱动-创意互动创意体验

互动功能

转化前置置信息流广告表单直达功能高效收集用户有效信息触发条件互动方式浏览一遍信息流广告后出现表单交互页面点击前置表单，弹出表单填写提交页面，支持直接拨打电话信息流广告其他互动功能照常驱动-创意互动*版本要求：抖音客户端IOS端180版本&安卓181版本以上素材仅为示例，以实际上线素材为准创意体验

互动功能

转化前置信息流广告拨打直达功能直击用户意向，一键拨打，缩短用户决策路径安卓>>>不出弹框，点击蓝条直接到拨号器，电话号码自动填写互动方式iOS>>>点击蓝条出下方弹框，点击呼叫直接拨打信息流广告其他互动功能照常驱动-创意互动创意体验

互动功能

转化前置*版本要求：抖音客户端自IOS端180版本&安卓181版本以上直达信息流广告落地页直达落地页半屏弹出，品牌有效信息前置速递触发条件信息流视频广告浏览一遍后出现落地页半屏弹出点击半屏落地页进入全屏落地页信息流广告其他互动功能照常互动方式*上线时间待定，仅供示意，以上线后版本为主驱动-创意互动创意体验

互动功能

转化前置抖音广告产品体系人群精细触达基础优选行业优选抖音特色基础属性定向环境终端定向阅读兴趣定向互动行为定向品牌自定义人群定向汽车、快消、房地产、家居装修3C、游戏、电商、服装、美妆、母婴抖音粉品牌粉明星粉达人粉明星粉抖音特色优选品牌粉达人粉母婴行业游戏行业行业优选家居装修3C行业评论人群抖音粉房地产行业电商行业环境终端定向基础优选观看兴趣定向互动行为定向快消行业服装服饰行业抖音人群精细触达用户基础属性定向品牌自定义人群定向汽车行业美妆行业平台大数据承载多维度细粒度人群精细化定向用户基础属性定向观看兴趣定向环境终端定向互动行为定向品牌自定义人群定向用户浏览内容偏好定向网络环境定向：wifi、移动网络

品牌第一方人群分行业/品牌广告浏览偏好行为线上互动行为

历史品牌广告高互动人群性别年龄地域位置运营商定向：移动、联通、电信✓

高互动行为用户定向✓

行业广告高互动行为定向（例：汽车客户可定向偏好浏览汽车广告人群）

去重人群：设定不予投放人群（已经转化人群）

可根据品牌核心人群画像特征，寻找相似人群设备品牌、型号定向手机机型定向：高端机型、中端机型、普通机型定向各类型达人偏好行为定向✓线下行为抓取用户行为轨迹（例：母婴客户可定向母婴达人偏好群体）人群精细触达基础优选

行业优选抖音特色优选数据灵活运用，生成多行业定制化人群策略汽车行业快消行业房地产行业家居装修游戏行业3C行业电商行业服装服饰行业美妆行业母婴行业…more以3C行业为例，调取多维数据生成人群策略群机观看兴趣定向品牌粉品牌自定义人群定向品牌、竞品主页粉丝人群品牌历史挑战赛参与人群竞品机型人群手机数码兴趣内容观看分类人群未来30天意向换机人群品牌、竞品品牌现使用人群互动行为定向品牌历史计划点击人群手机行业过去30天广告点击人群达人粉品牌代言人粉丝人群精细触达基础优选

行业优选抖音特色优选密切关注明星的粉丝人群参与明星发起挑战赛人群转评赞明星内容人群建立明星话题，关注明星话题人群关注达人粉丝人群参与达人发起的挑战赛人群转赞评达人内容人群关注达人相关话题人群抖迷人群(重中轻度)挑战赛迷弟迷妹