网站推广策略概述

120种网站推广实用方法冯英健网站推广策略概述【摘要】：网站推广策略概述：网站推广需要借助于一定的网络工具和资源，网站推广方法实是对某种网站推广手段和工具的合理利用。尽管基本的网站推广工具只有有限的几种，但由于每种工具在不同的应用环境中都会有多种具体表现形式，因此建立在这些工具基础上的网站推广方法相当繁多。本系列连载文章的第一篇简要分析网站推广策略的基本类别，后面的文章中将陆续介绍具体的网站推广方法。所谓网站推广，目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。一般来说，除了大型网站，如提供各种网络信息和服务的门户网站、搜索引擎、免费邮箱服务商等网站之外，一般的企业网站和其他中小型网站的访问量通常都不高，有些企业网站虽然经过精心策划设计，但在发布几年之后，访问量仍然非常小，每天可能才区区数人，这样的网站自然很难发挥其作用，因此网站推广被认为是网络营销的主要任务之一，是网络营销工作的基础，尤其对于中小型企业网站，用户了解企业的渠道比较少，网站推广的效果在很大程度上也就决定了网络营销的最终效果。网站推广需要借助于一定的网络工具和资源，常用的网站推广工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分类广告、电子书、免费软件、网络广告媒体、传统推广渠道等。所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法的基础是对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。考虑到《120种网站推广实用方法》连载文章的读者主要为具有一定网络营销实践经验的人员，对一般的互联网基础知识已经有了一定的了解，因此在网上营销新观察（）网站连载的内容中，将不系统介绍有关的基本概念和背景知识，例如对于搜索引擎的主要类型和搜索引擎推广的基本形式等将不做具体介绍，只是直接介绍其各自的应用场合和操作方法（有关这些基础的网络知识内容将适当安排在书中）。在本系列连载文章的第一篇，仅对于网站推广策略的基本类别等内容给予简要的叙述，在接下来的文章中将陆续介绍具体的网站推广方法。尽管基本的网站推广工具只有有限的几种，但由于每种工具在不同的应用环境中都会有多种具体表现形式，因此建立在这些工具基础上的网站推广方法相当繁多，这无形中大大增加了用户了解网站的渠道，也为网站推广提供了更多的机会。以用户之间的口碑传播为例，就有很多种有效的网站推广方法，每种方法都有成功的案例，并且这些方法具有可复制性和可移植性，如免费电子邮箱服务商通常在电子邮件内容尾部附上免费邮箱的推广语言，这样当用户收到来自该邮箱的邮件时就会对其服务有所了解，从而达到了推广的目的，这也就是典型的“病毒性营销”的范例，hotmail率先使用了这种口碑传播推广方法之后，很快在全世界得以流行，被众多同类网站所效仿，并且都取得了不同程度的效果。同时，这种病毒性营销又有各种形态的演变，如利用电子书作为病毒性营销工具、利用FLASH、视频信息、贺卡、免费软件等多种形式的推广方法，这些方法表面看起来可能相差很大，但基本原理都是一样的，也就是利用用户之间的传播，网站所要做的只是策划好这种推广方案，并为信息的有效传播提供基本条件，如稳定的服务器、有吸引力的服务内容等。根据用户了解网站的途径和方式，可以相应地将网站推广手段做如下的分类：第一，按照用户所获取网站信息的来源，可分为网上途径和网下途径，因此网站推广手段相应地也有网上推广和网下推广两种基本类型。网上获取信息的途径也就是本系列文章将主要介绍的网站推广渠道，但这些并不是用户获取有关信息的惟一渠道，事实上，网络营销并不拒绝网下的营销方法，两者并不矛盾，可以互相配合发挥各自的优势，从而获得更好的网站推广效果。在网络营销方法中，一般很少去考虑网下的营销手段，不过在网站推广方面，利用网下的手段有时是很有必要的，因为一些网站在刚发布时利用网上推广手段并不一定很快达到推广的目的，因此往往需要网上网下相结合来进行。我们通常会看到一些大型网站以路牌广告和电视广告等方式进行宣传，这是很好的宣传途径，但对于大多数中小企业网站来说，由于缺乏资金实力，一般是难以模仿的，因此这样往往造成一种错觉，好像只有大型网站才能利用传统渠道宣传，实际上，传统的方法也很多，并不一定都要投入大量的费用，有时只是在市场活动中顺便的宣传，关键是从策略的层面将网站推广与市场营销结合起来，例如在产品包装物、宣传资料、平面广告、企业新闻、企业市场人员的名片等只要可以用来印刷网址的地方，都不失时机地留下网站推广信息，这样在不知不觉中就发挥了网站推广的作用。第二，按照用户获取网站信息的主动性和被动性，可将获取信息的渠道分为主动渠道和被动渠道，网站推广手段也有主动和被动之分。用户的主动获取信息就意味着网站以被动的方式来推广，例如我们通过电子邮件的方式向潜在用户推广新的网站是主动推广，而用户则是被动地接收信息；当用户通过搜索引擎发现并进入一个网站时，是用户主动获取信息，而网站则是被动的推广。但这里讲的被动并不是消极地等待用户的了解（本质上不同于几年前一些企业建好网站之后从不对外宣传，因而用户根本无法了解其网址的被动状况），实际上是为用户了解网站信息提供尽可能方便的条件，因而从用户的角度来看，用户是主动的，而网站方面是被动的等待用户的了解。同样，用户通常也并不总是真的只能被动接受信息，仍以用户电子邮件推广为例，正规的Email营销是首先经过用户许可的，也就是说用户接收的信息是用户自己定制的（如自愿选择加入的邮件列表），但什么时间发送这些信息，以及发送什么信息仍然是有企业决定的。电子商务时代通常被认为是用户制定营销规则的时代，因此，用户掌握了更多的主动权，但是用户的主动权并不完全取决于自己，因为他所获取的信息必定是企业事先已经设计好的，而信息的多少，以及对用户是否有价值，主动权仍然掌握在信息提供方——企业的手里。如何掌握这种主动和被动的关系，也就是对于交互性实质的认识问题，关于网络营销交互性实质的详细介绍，请参考本文作者的《网络营销基础与实践》第2版()一书，这里不再做深入介绍。第三，根据用户了解网站信息所利用的具体手段，可以罗列出许多方式，如搜索引擎、分类目录、分类排行榜、网站链接、电子邮件、即时信息、网络实名、通用网址、论坛、黄页、电子商务平台、网络广告、电子书、免费软件、网址大全书籍、报刊网站推荐等等，每一种方式均可作为一种网站推广的手段。由于这种分类方式难以穷举所有的网站推广方法，因此通常将这些方法穿插在其他网站推广类别中。第四，根据网站所处的阶段，可以分为网站发布前的推广策略，网站发布初期的推广策略、网站发展期和稳定期的推广策略等，每个阶段所采用的网站推广方法存在一定的差别，同样的网站推广手段在不同时期的应用也有所不同。从网站运营者的角度来考虑，根据网站的不同发展阶段来设计网站推广策略更有意义，因此在后面的文章中，如果某种网站推广方法并非适用于各个阶段，则会顺便说明其阶段适应性。由于计划出版书籍的内容仍在写作和完善中，因此在网上营销新观察网站连载的系列文章内容无法保证系统性和循序渐进，只能本着最新、最实用的原则，尽可能优先介绍当前最流行、有价值的网站推广方法。在众多网站推广方法中，哪种/哪些方法对用户数量的增长效果最为显著？虽然用户获取网站信息的方式有多种，但并不是所有的手段对于网站推广都有同等重要的价值，在众多的网站推广方法中，优先选择那些方法、如何将有限的营销预算分配在各种不同的网站推广方法上才能取得最佳效果呢？这就涉及到各种方法对访问量增长重要性的统计分析问题，这对于一个网站，尤其是新发布的网站来说通常是比较困难的，因为需要在对大量历史数据统计分析的基础上才能获得有关结论，而获得这些数据需要进行长期的实验，这对于一般商业性网站来说通常是不现实的，没有哪个网站愿意承担网站推广效果不佳带来的风险，因此参考第三方的统计数据就很有必要，不过获得这种数据并不容易，尤其获得可信度高的数据通常更为困难，所花费的代价也较高。但考虑到这些问题对于网站推广策略的重要性，在后面的内容中将适当涉及一些一参考价值的数据。另外，据我所了解的信息，也许在几个月之后，可以陆续获得更多相关的调查统计资料，当然这是后话。在接下来的文章中，暂时只对网站推广问题做一般性的定性描述。网站推广的基本方法【摘要】：根据利用的主要网站推广工具，网站推广的基本方法可以归纳为几种：搜索引擎推广方法、电子邮件推广方法、资源合作推广方法、信息发布推广方法、病毒性营销方法、快捷网址推广方法、网络广告推广方法、综合网站推广方法等。本文将对这些基本的网站推广方法做一个归纳，以建立对网站推广方法比较全面的印象。穗在扒《网站推广吸120种实讯用方法》系涉列连载的第逗一篇艇中，已经涉帝及到一些网眨站推广的概粥念，如搜索凝引擎优化、吓分类目录、权网络实名、肺网络广告等线，本文将对催这些基本的发网站推广方僚法做一个归豆纳，以建立狠对网站推广晃方法比较全茧面的印象。帮这些内容都芬是非常基础项的知识，也葛可以说是老淹生常谈了，棵对于有丰富丘网站运营（茂尤其是推广伪）的读者来尿说，可能感胜觉不到多少应新意，不过籍从勾画网站仔推广方法的盒基本轮廓方近面，应该还惊是有一定的派价值，尤其律对于初涉网杰络营销的人倘员，如果可跌以从中获得镇对网站推广廊的初步认识娇，也就达到崭了本文写作乞的目的。场根据利竹用的主要网篇站推广工具顽，网站推广鹊的基本方法拢也可以归纳拐为几种：罗搜索引擎推回广方法、电秤子邮件推广宴方法、资源溉合作推广方回法、信息发腊布推广方法灵、病毒性营覆销方法、快商捷网址推广全方法、网络岩广告推广方馆法、综合网评站推广方法惹等。这里将毅给出一般性块的介绍，在奏后面的文章谋中将陆续介瘦绍这些各种玻推广方法的照具体应用及姓其延伸。刮1.搜旦索引擎推广若方法赖搜索引存擎推广是指植利用搜索引险擎、分类目温录等具有在厉线检索信息贸功能的网络跌工具进行网设站推广的方南法。由于搜念索引擎的基裂本形式可以粪分为网络蜘俭蛛型搜索引味擎（简称搜泰索引擎）和晨基于人工分翻类目录的搜涉索引擎（简德称分类目录涝），因此搜税索引擎推广伶的形式也相雷应地有基于数搜索引擎的笋方法和基于台分类目录的贸方法，前者况包括搜索引佩擎优化、关法键词广告、纸竞价排名、蝴固定排名、阔基于内容定忧位的广告等善多种形式，棍而后者则主妙要是在分类咳目录合适的男类别中进行骗网站登录。虎随着搜索引视擎形式的进寿一步发展变茶化，也出现鸣了其他一些翻形式的搜索跑引擎，不过座大都是以这危两种形式为厚基础。顿搜索引简擎推广的方盛法又可以分贿为多种不同撕的形式，常桐见的有：登面录免费分类的目录、登录排付费分类目扩录、搜索引新擎优化、关失键词广告、僵关键词竞价超排名、网页供内容定位广诉告等。撑从目前亚的发展现状另来看，搜索矿引擎在网络植营销中的地爪位依然重要露，并且受到思越来越多企闭业的认可，横搜索引擎营箩销的方式也兆在不断发展籍演变，因此暂应根据环境显的变化选择均搜索引擎营晕销的合适方看式。辞2.电子原邮件推广方具法伟以电子术邮件为主要惊的网站推广少手段，常用纲的方法包括盐电子刊物、笼会员通讯、固专业服务商密的电子邮件主广告等。基诚于用户许可之的Emai膝l营销与滥锯发邮件（S款pam）不范同，许可营惯销比传统的管推广方式或菌未经许可的际Email买营销具有明蓝显的优势，刘比如可以减让少广告对用利户的滋扰、唯增加潜在客女户定位的准币确度、增强胁与客户的关计系、提高品睬牌忠诚度等轻。根据许可施Email备营销所应用封的用户电子盏邮件地址资版源的所有形金式，可以分顿为内部列表挠Email场营销和外部谣列表Ema扁il营销，醒或简称内部时列表和外部垦列表。内部藏列表也就是树通常所说的崇邮件列表，证是利用网站欧的注册用户害资料开展E焦mail营修销的方式，扣常见的形式轿如新闻邮件疾、会员通讯扩、电子刊物学等。外部列群表Emai么l营销则是窝利用专业服欢务商的用户灵电子邮件地平址来开展E宽mail营统销，也就是槽电子邮件广码告的形式向胃服务商的用拿户发送信息外。许可Em根ail营销勉是网络营销喝方法体系中垃相对独立的荡一种，既可牌以与其他网杆络营销方法剥相结合，也笑可以独立应匹用。齿3.资源赠合作推广方猜法限通过网娇站交换链接喘、交换广告什、内容合作脂、用户资源谁合作等方式悼，在具有类释似目标网站唐之间实现互培相推广的目最的，其中最夸常用的资源穷合作方式为迎网站链接策挡略，利用合冤作伙伴之间谨网站访问量快资源合作互逼为推广。倒每个企侵业网站均可涛以拥有自己傲的资源，这拴种资源可以谋表现为一定娃的访问量、显注册用户信地息、有价值毛的内容和功蓬能、网络广朵告空间等，闪利用网站的愧资源与合作瓶伙伴开展合堡作，实现资婶源共享，共舰同扩大收益绍的目的。在纹这些资源合杨作形式中，耍交换链接是趁最简单的一惠种合作方式章，调查表明发也是新网站悬推广的有效租方式之一。全交换链接或逆称互惠链接注，是具有一复定互补优势舟的网站之间避的简单合作探形式，即分葱别在自己的术网站上放置盟对方网站的耀LOGO或枣网站名称并歇设置对方网繁站的超级链弓接，使得用改户可以从合鸦作网站中发忌现自己的网晃站，达到互邻相推广的目唯。交换链接炉的作用主要凉表现在几个艇方面：获得解访问量、增袋加用户浏览功时的印象、妨在搜索引擎冶排名中增加假优势、通过黄合作网站的城推荐增加访句问者的可信姐度等。交换歪链接还有比毕是否可以取画得直接效果坡更深一层的哑意义，一般堂来说，每个礼网站都倾向昆于链接价值抖高的其他网闹站，因此获挤得其他网站招的链接也就车意味着获得张了于合作伙搜伴和一个领勿域内同类网胜站的认可。郊4.信息眉发布推广方央法堂将有关岔的网站推广祖信息发布在羞其他潜在用筋户可能访问秤的网站上，升利用用户在客这些网站获患取信息的机仆会实现网站维推广的目的贺，适用于这观些信息发布揭的网站包括物在线黄页、底分类广告、虚论坛、博客厉网站、供求疏信息平台、翼行业网站等偶。信息发布逝是免费网站待推广的常用刘方法之一，贼尤其在互联笋网发展早期迎，网上信息诱量相对较少莲时，往往通料过信息发布扰的方式即可水取得满意的绩效果，不过岁随着网上信隔息量爆炸式近的增长，这夸种依靠免费需信息发布的剥方式所能发槽挥的作用日巴益降低，同营时由于更多炊更加有效的委网站推广方衰法的出现，颤信息发布在锣网站推广的缎常用方法中而的重要程度针也有明显的边下降，因此侍依靠大量发叠送免费信息绝的方式已经密没有太大价屋值，不过一派些针对性、域专业性的信班息仍然可以贱引起人们极统大的关注，外尤其当这些辰信息发布在加相关性比较泽高。鉴5.喘病毒性营销唤方法帅病毒性病营销方法并洪非传播病毒穗，而是利用虑用户之间的监主动传播，浸让信息像病般毒那样扩散例，从而达到锅推广的目的降，病毒性营赤销方法实质胆上是在为用薪户提供有价振值的免费服锤务的同时，名附加上一定妖的推广信息会，常用的工熔具包括免费导电子书、免棒费软件、免衔费FLAS李H作品、免摘费贺卡、免器费邮箱、免守费即时聊天对工具等可以睡为用户获取求信息、使用留网络服务、黎娱乐等带来蜓方便的工具容和内容。如胜果应用得当内，这种病毒熄性营销手段肌往往可以以卵极低的代价红取得非常显播著的效果。业关于病毒性煎营销的详细望介绍及案例孝分析请参考紧本文作者的汉《网络营销功基础与实践嘴》第2版(痛)一书相关碎内容，柄网上营销新服观察《12彻0种网站推损广实用方法样》系列连载陪文章皆中也会有适优当介绍。姐6.快捷面网址推广方嘉法裹即合理弃利用网络实绩名、通用网惨址以及其他沃类似的关键盲词网站快捷唱访问方式来插实现网站推嚷广的方法。酱快捷网址使错用自然语言敢和网站UR宫L建立其对朵应关系，这趴对于习惯于鞭使用中文的脂用户来说，骆提供了极大拳的方便，用渠户只需输入兵比英文网址雅要更加容易赴记忆的快捷洒网址就可以征访问网站，乎用自己的母崭语或者其他稳简单的词汇宪为网站“更咱换”一个更盖好记忆、更眨容易体现品灶牌形象的网匙址，例如选兄择企业名称堂或者商标、锻主要产品名质称等作为中夏文网址，这栏样可以大大吨弥补英文网献址不便于宣然传的缺陷，派因为在网址桐推广方面有竹一定的价值洲。随着企业残注册快捷网斗址数量的增耀加，这些快潜捷网址用户内数据可也相久当于一个搜锣索引擎，这孕样，当用户已利用某个关擦键词检索时掏，即使与某权网站注册的蛾中文网址并鹊不一致，同影样存在被用狼户发现的机脾会。浓7.网络桌广告推广方泼法排网络广告是工常用的网络革营销策略之撕一，在网络甘品牌、产品吩促销、网站刃推广等方面订均有明显作装用。网络广才告的常见形兵式包括：B桃ANNER麦广告、关键行词广告、分僵类广告、赞喝助式广告、阔Email辨广告等。B处ANNER宜广告所依托轰的媒体是网浑页、关键词尖广告属于搜役索引擎营销议的一种形式同，Emai强l广告则是幕许可Ema延il营销的搜一种，可见拿网络广告本锁身并不能独驴立存在，需攻要与各种网煮络工具相结哪合才能实现疏信息传递的破功能，因此逆也可以认为价，网络广告境存在于各种芽网络营销工腐具中，只是情具体的表现尤形式不同。策将网络广告侵用户网站推啊广，具有可中选择网络媒他体范围广、勾形式多样、联适用性强、挺投放及时等谎优点，适合机于网站发布胡初期及运营贴期的任何阶社段。准8.综合赵网站推广方境法壮除了前面介线绍的常用网郊站推广方法重之外，还有罩许多专用性肆、临时性的泊网站推广方硬法，如有奖碌竞猜、在线说优惠卷、有粪奖调查、针研对在线购物蹄网站推广的经比较购物和鼓购物搜索引至擎等，有些傲甚至采用建仿立一个辅助帅网站进行推毙广。有些网窝站推广方法汉可能别出心缩裁，有些网息站则可能采垦用有一定强脸迫性的方式亿来达到推广圆的目的，例亲如修改用户父浏览器默认绸首页设置、诵自动加入收幻藏夹，甚至段在用户电脑嗓上安装病毒府程序等，真圆正值得推广绸的是合理的眯、文明的网味站推广方法隆，应拒绝和多反对带有强膏制性、破坏这性的网站推帆广手段。姿网站推广计池划——一个施案例火【摘要隙】：制定网乒站推广计划收本身也是一麻种网站推广庄策略，网站抄推广计划不做仅是推广的晃行动指南，音同时也是检挑验网站推广宫效果是否达耐到预期目标撑的衡量标准宫。网站推广冻计划书至少华应包括三个茎方面的基本痛内容：网站柜推广的阶段送目标；网站失发布运营的犁不同阶段所慎采取的网站占推广方法；咽网站推广策炎略的控制和闭效果评价。怕网站推劫广计划是网佣络营销计划摔的组成部分斑。制定网站链推广计划本洽身也是一种绘网站推广策偷略，推广计窑划不仅是推尸广的行动指源南，同时也舒是检验推广尿效果是否达少到预期目标碎的衡量标准淡，所以，合置理的网站推梁广计划也就花成为网站推颜广策略中必幅不可少的内样容。网络营于销计划包含馆的内容比较像多，如网站豪的功能、内说容、商业模杰式和运营策逝略等，一份围好的网络营故销计划书应什该在网站正扰式建设之前陈就完成，并侧且为实际操伸作提供总体洁指导。网站葬推广计划通害常也是在网泼站策略阶段糖就应该完成勇的，甚至可泡以在网站建担设阶段就开貌始网站的“蚀推广”工作劫。释与完整拔的网络营销阵计划相比，般网站推广计证划比较简单剑，然而更为脉具体。一般真来说，网站橡推广计划至库少应包含下达列主要内容才：广（1）确定惹网站推广的搬阶段目标。适如在发布后持1年内实现此每天独立访兔问用户数量大、与竞争者卧相比的相对饱排名、在主棍要搜索引擎煌的表现、网摧站被链接的灯数量、注册义用户数量等谋。疑（2）在网桶站发布运营雀的不同阶段异所采取的网小站推广方法首。如果可能易，最好详细血列出各个阶僚段的具体网点站推广方法仙，如登录搜僻索引擎的名胁称、网络广呼告的主要形着式和媒体选集择、需要投扩入的费用等共。全（3）网站种推广策略的凑控制和效果脚评价。如阶柿段推广目标寒的控制、推爆广效果评价租指标等。对注网站推广计签划的控制和雷评价是为了权及时发现网碍络营销过程廉中的问题，非保证网络营误销活动的顺膝利进行。那下面以籍案例的形式等来说明网站冈推广计划的俱主要内容。劈实际工作中挡由于每个网令站的情况不欠同，并不一购定要照搬这研些步骤和方耽法，只是作爬为一种参考泉。遥案例.某给网站的推广兽计划（简化封版）眠这里将战一个网站第幼一个推广年抵度分为4个械阶段，每个愉阶段3个月日左右：网站般策划建设阶挂段、网站发皆布初期、网脂站增长期、令网站稳定期齿。某公司生辨产和销售旅映游纪念品，督为此建立一职个网站来宣兵传公司产品村，并且具备容了网上下订劳单的功能。勉该网站粮制定的推广草计划主要包乱括下列内容贷：尊（1）网站鬼推广目标：滋计划在网站煌发布1年后犯达到每天独盈立访问用户衬2000人波，注册用户厉10000渣人；圣（2）网站俘策划建设阶优段的推广：葡也就是从网泻站正式发布充前就开始了侵推广的准备策，在网站建三设过程中从戚网站结构、肺内容等方面螺对goog跃le、百度萌等搜索引擎县进行优化设辣计；泻（3）网站逢发布初期的带基本推广手谨段：登录1红0个主要搜巩索引擎和分晕类目录（列载出计划登录洪网站的名单津）、购买2遮－3个网络捞实名/通用单网址、与部牛分合作伙伴刘建立网站链岩接。另外，葵配合公司其泪他营销活动毫，在部分媒快体和行业网斥站发布企业徒新闻。堡（4）网站格增长期的推剥广：当网站狱有一定访问锣量之后，为年继续保持网刷站访问量的博增长和品牌祖提升，在相铺关行业网站显投放网络广政告（包括计歌划投放广告别的网站及栏证目选择、广刷告形式等）择，在若干相饲关专业电子症刊物投放广乱告；与部分跌合作伙伴进扯行资源互换骂；必（5）网站称稳定期的推骗广：结合公潮司新产品促劣销，不定期则发送在线优瘦惠卷；参与北行业内的排敌行评比等活扯动，以期获哈得新闻价值勿；在条件成告熟的情况下哲，建设一个沙中立的与企莲业核心产品豪相关的行业冶信息类网站砖来进行辅助款推广。列（6）推广情效果的评价咸：对主要网味站推广措施敞的效果进行瓦跟踪，定期底进行网站流粮量统计分析着，必要时与寺专业网络顾振问机构合作惨进行网络营朝销诊断，改旺进或者取消计效果不佳的替推广手段，尺在效果明显乐的推广策略己方面加大投现入比重。胃这个案例并认不是一个完宾整的网站推誓广计划，仅勺仅笼统地列免出了部分重湾要的推广内临容，不过，访从这个简单伸的网站推广蝴计划中，我碌们仍然可以嚷得出几个基偿本结论：虽制定网站推俊广计划有助暑于在网站推豪广工作中有差的放矢，并会且有步骤有把目的地开展钓工作，避免惭重要的遗漏皇。成第二，网站吊推广是在网拔站正式发布周之前就已经胃开始进行的市，尤其是针胆对搜索引擎硬的优化工作固，在网站设滔计阶段就应理考虑到推广笼的需要，并映做必要的优帖化设计。誓第三，网站辣推广的基本裂方法对于大界部分网站都棉是适用的，顿也就是所谓肥的通用网站重推广方法，赚一个网站在约建设阶段和把发布初期通良常都需要进再行这些常规限的推广。有闷关网站推广意的常规方法话基本都包含排在网上营销柱新观察涨“网站推广剪120种实胞用方法”系庭列连载第0样02篇捎文章所列举景的内容中。棍第四，在网识站推广的不紫同阶段需要慎采用不同的禽方法，也就续是说网站推汪广方法具有怕阶段性的特熔征。有些网致站推广方法妹可能长期有苍效，有些则蚊仅适用于某羊个阶段，或四者临时性采莫用，各种网绕站推广方法炉往往是相结坊合使用的。乎第五，网站广推广是网络宪营销的内容婚之一，但不腊是网络营销耍的全部，同狂时网站推广跪也不是孤立址的，需要与烫其他网络营豪销活动相结借合来进行。病第六，网站辈进入稳定期泛之后，推广救工作不应停匙止，但由于阴进一步提高掩访问量有较圈大难度，需英要采用一些兰超越常规的漠推广策略，别如上述案例疫中建设一个致行业信息类株网站的计划遇等。盯第七，网站勒推广不能盲羡目进行，需毕要进行效果侵跟踪和控制怜。在网站推掠广评价方法裤中，最为重咐要的一项指健标的网站的驱访问量，访堆问量的变化安情况基本上艳反映了网站辩推广的成效拢，因此网站与访问统计分决析报告对网镰站推广的成萄功具有至关泰重要的作用麻。吨案例中命给出的是网膏站推广总体赤计划，除此陆之外，针对探每一种具体警的网站推广选措施制定详增细的计划也稼是必要的，吊例如关于搜迅索引擎推广沉计划、资源怨合作计划、愧网络广告计虎划等，这样患可以更加具暑体化，对更坝多的问题提双前进行准备暴，便于网站笑推广效果的余控制。本文悲略去这些细誓节问题，有乡关具体网站骗推广方法的那实施计划，代将在后续内蛮容中适当穿品插介绍。此栗外，完整的亭网站推广计霉划书痒还包含更多旗详细的内容厉，如营销预德算、阶段推著广目标及其丈评价指标等盐。陶网站评比推牺广策略第【摘要仿】：可以从好网站排行、紧评比等活动蜂中获得推广疮效果的网站赴毕竟是少数顶，众多希望读提高知名度抗的小型网站匆很难从这种您排名中获得钉推广的价值新。随着互联殖网应用的普脉及和新一轮沙互联网经济布热潮的到来绞，各种规模轮和形式的网翅站评比活动京可能会更多湾一些。本文烘归纳分析了肝网站评比推最广策略的推就广价值和主令要形式。消利用网齿站评比和排撒名的方式进五行推广并不灶是新生事物拒。作为一种箭品牌推广手沿段，传统的煤行业排名也炭受到企业的纪普遍重视和歇认同，比如净各种产品质践量评比、市罢场占有率、新驰名商标评绢比等等，为安了获得一个号好名头，有暮些企业甚至毅不惜采用作吉弊的手段，肥这也从另一奇个侧面说明秆有影响力的愁排名对企业蓝的重要作用检。芹尽管在或出版于20谷02年初的妇《网络营销只基础与实践突》（第1版鸣）旧中曾用了几谢页的篇幅来伤介绍各种网刮站评比方法沾对网站推广馆的价值，并库且对国内外誓一些有影响汤力的网站评亿比机构和评桨比方式给予色详细介绍【哈参考】，但质在都《网络营销息基础与实践骂》第2版劳（2004岭年10月）身中，则很少爷描述网站评售比这一网站纯推广手段，崖网站推广被折排除在网站万推广主流方清法之外的主泥要原因在于蠢，可以从网悦站排行、评背比等活动中午获得推广效盲果的网站毕码竟是少数，鸭常见的评比粉结果往往是麻TOP10驱、TOP1近00之类的笛排名，即使饰目前全球最下大的网站排寺名网站Al旁exa【第关于Ale喜xa网站排穿名系统的介障绍病】，也只是枕前10万名僚网站才能看谁到详细统计吉资料。排名蜜靠前的通常睁是大型网络绣公司和全球拜著名大公司廉的网站，众绢多希望提高屑知名度的小按型网站很难剧从这种排名榴中获得推广驱的价值。泊也许正扎是意识到许弹多网站评比输活动主要针枯对大型知名眼网站才有积滴极，近期博朱客中国网站乐推出了一个财“晶2004中粒文非主流网描站100强押评选活动俗”，这样就携为一些规模煮小的网站也乌带来了推广宪的机会，随侍着互联网应彼用的普及和岁新一轮互联归网经济热潮厨的到来，估陪计各种规模颂和形式的评射比活动可能撒会更多一些批。网站评比妻这种推广方闷法又开始受找到推崇，从友一些机构所冷进行的评比停活动受到很智大的关注中竞就可以感知耐几分。最近屋网上吵得沸絮沸扬扬的的党一些网站利凡用作弊手段西提升Ale叹xa排名的是现象也是说柱明了这一点炒。既然现在志各种评比活蒙动又开始热护了起来，我丙觉得还有必记要对评比所装产生的网站贝推广价值，虎以及评比推机广的方法做温一下简单归育纳，作为一枝种网站推广小方法，供采险用网站评比浓推广策略时自参考。秩网站排名对上网站推广的左价值燃在乞《网络营销授基础与实践棉》（第1版揉）晃中，我将网暮站排名评比川的作用归纳悉为如下几个然方面：影（1）辟扩大知名度悠。客观、公桃正的评价结粥果往往会得分到多种媒体却的报道，产貌生良好的新图闻效应，对劲扩大网站知兽名度比常规火推广手段具匹有更为明显黑的效果。这朵也是网站评榨比之所以具巾有推广作用以的根本所在呜，如果评选车结果没有新房闻价值，评沈比自然也就晒失去了意义券。因此并不纱是什么评比厦都有参与的萍必要，只有保参与那些有妙新闻效应的花评比活动才脑有意义。蜜（2）粉吸引新用户角。据CNN依IC的统计蒸资料，中国拘互联网的新来用户几乎以瞒每半年增加浴一倍，即使辩进入200哭1年之后新堆用户的增长叠率降低了，增但每半年新哑增用户的数量量仍然有几孙百万。对许第多新用户来哄说，可能并小不十分了解笨现有网站的额状况，因此冰，网站的综蝶合评价结果刻具有一定指崇导意义，新施上网者可能边首先成为知旷名网站的用辽户。租（3）泥增加保持力枪和忠诚度。久优秀的网站腹大都有相似贪的特征：良朝好的顾客服抵务、有价值翼的网站内容区、生机勃勃洁的商业模式掏……在同等无条件下，顾骗客显然对榜阴上有名的网暗站拥有更高宋的忠诚度。相优秀的网站默同时也意味阿着更多的承冈诺和顾客的预信任。（慈4）了解行捉业竞争状况艰。尤其对于减比较购物模烦式的网站评渴比，对保持鹿行业良性竞述争具有积极以意义。根据爹多种指标，扯按“服务质度量”的差别补对商店进行津排名，这样灰有利于促进棚商家从总体妙顾客满意入范手改进经营菊模式，而不掉仅仅是价格盒竞争。服网站评比的似主要形式缴经历过20相00年互联裕网泡沫阶段往的读者可能症都还记得，蛇2000年委6月份中国通互联网络信想息中心举办射的优秀中文慕网站评选受雹到了举国上示下各种希望骨吸引注意力束的网站的热诞烈参与，众窜多网站纷纷皂采用各种作火弊方式来提泽高排名，评顷选活动最终互发展成为一句场闹剧，这炼个评选活动重后来也不得指不取消了。丧不过一些规佣范的网站评秋比活动仍然嫂有其价值和畅生命力。按胁照网站评比烤采用的不同乏方法，可归爪纳为五种常石见模式：网裕站流量指标畜排名模式、拒比较购物模缸式、专家评待比模式、问笔卷调查模式顾、综合评价肾模式。忽（1）通网站流量指凳标排名模式乘网站流沸量分析是网教络营销管理物中的一项重诞要内容，利耽用网站流量叨进行的排名师是一种常见验的网站评比疯形式。国外万著名的咨询崭调查机构如搂Media果Metr概ix、PC饶Data借Onli各ne、Ni姻elsen呼//Net城Ratin灯gs等采副用独立用户引访问量指标穷来确定网站榨流量，并据煤此发布网站黎排名。国际降上对独立用俱户通用的的询定义是：在捡一定统计周著期内（一般删为一个月）疗，对于一个油用户来说，尾访问一个网图站一次或多斗次都按一个奸用户数计算煎。由于国内宝外对于网站伐流量指标的慎定义并不一景致，国内各医网站采取的容定义方法也章有所不同，炕这样在一定仓程度上限制疲了国内网站培流量排名的对权威性和一锈致性，而且脏，国外一些腰咨询机构采傍用的是实际鞠监测的手段廊，有些网站冒流量主要采葛取在被测网壁站加入代码勇的方式，并惰且对于是否居参与排名、帽是否公开排撤名结果完全春出于自愿。白这样，网站谷访问量排名骆的真实性、秀全面性等均蓬无法保证。剥尽管如此，会参加类似的可网站排名对东增加网站知奖名度仍能起仅到一定作用太。举（2）幼比较购物模明式尝比较购沿物的出发点考，是让顾客新根据自己的则需要迅速发融现适合自己脏要求的最好启的网站，其腾客观效果使闸商家和消费酷者双方都获制得了应有的乡价值。De男ja.co疫m是最早出捞现的比较购松物网站，对归商品和网上钓购物网站的慰评价结果完迈全由顾客决蒜定。在所有控的比较购物碗网站中，B煌izRat俱e恰是最成功辣的一个。在屋BizRa舟te.co晨m，顾客不环仅可以根据彻自己的需要越排列所有最区好的网上网将店，而且可肃以获得特殊腿服务机会—桌—包括最高嫁达25%的之折扣。对于呈商家来说，由则可以获得损非常有价值沃的信息和服版务。可见，赚参与比较购顺物网站，接担受顾客的评盟比已成为网灶站推广的重赛要手段之一滥，其效果远赶比搜索引擎膨要明显。不俗过，这种方赚式对于网上窃购物类网站惑才最有效。惜随着比较错购物网站的阅发展，现在洲很多都演变器成为购物搜蹄索引擎【参纪考：粘从比较购物骡到购物搜索渔引擎愉】，从而逐挡渐失去了网健站评比所带马来的影响力返。核（3）附专家评比模技式做199幻9年11月铅，美国《个裂人电脑》杂煎志(PC口Magaz比ine)评牲出了本年度蓄排名前10铅0位的全美杯知名网站。预在此次评选续中，评委将往此100网旨站按照网上慨求职、网上铁社区、网上陶娱乐等详细尝分成20类溉，每类选出饱5个网站，甲由此产生全甘美100顶裕尖网站，在瘦世界范围内安产生一定影泄响。这种评砍比由于采用菌比较合理的治评价指标体含系，并且被丧评比网站时皱进行过合理细的选择，因核而比仅仅依讽靠访问量等袖单项指标更饶有公正性。侮根据时代营腾销报道，每移年评估美国沉14个行业夸中的约80里0个网站，抛选出100窗个优秀企业落网站进行打扇分、排名，貌这些入选网肺站的共同特床点在于：产淘品、服务和寸企业信息清皆晰易查；网班站设计有效陈地传达其品乱牌信息；网饭站的销售导陆向积极明确夜；有效利用满网站实施客深户服务，2朝003年的爆评选在网站填在是否为用姻户提供更多迹资源、有用室信息方面增爪加了权重，立如白页信息报，Emai舅l通讯和深话度的客户案星例等。【参附考：嘱2003年念美国B2B抱最佳企业网母站100家医】刻专家评织比模式有集如思广益的优孩点，可以对害各候选网站大进行综合评踢价，但其局谊限性也十分麦明显，例如叉专家团人数装有限，代表群性不够全面然；难以避免该部分专家的遣倾向性；个数别权威人物忆或言辞影响多力较大的专的家可能左右叠讨论结果；翅有些专家出何于情面因素砍，即使不同梦意他人观点碍，也不便于胃当面提出，朗从而影响整滑个评比结果存的公正性。李（4）早问卷调查模证式脂问卷调租查是一种常跨用的调查方脊式，通常有菊抽样调查和兆在线调查等劣形式。20绿00年之前社，中国互联幕网络信息中比心历次中国复十大网站的玩评比结果都堡是基于在线害问卷调查的蛾方式。这种砌形式的主要狮弊端在于有仅人为作弊的棋可能，为剔辞除无效问卷本要花费较多样人力，同时先由于问卷调顿查结果的可铺信水平与问驼卷的设计、蝴抽样方法、堤样本数量、肌样本分布、动系统误差、蛇调查费用等吐多种因素有兽关，问卷调孙查的结果也锈只能在一定工程度上反映何出网站在人帖们心目中的小“形象”。纵（5）捷综合评价模伙式近鉴于以答上各种网站与评价模式都照有一定的局作限性，最理预想的是一种烛综合的评价姐模式，即动爬态监测、市吃场调查、专圾家评估为一最体的综合评摄价模式，这僵需要有科学茶的分析评价作方法，全面志、公平、客等观的评价体床系，权威、唉公正的专家淡团体，也需劫要有科学、从合理并有足汤够样本量的促固定样本作生为基础。犹此外，孔除了外部机巩构举办的各鬼种评比之外帽，有时一个扯网站内部的蝇评比活动也隐会带来有效蒸的推广作用硬。如电子商洗务网站的销终售排行榜，粪信息服务网驾站的下载排苏行榜、文章虎浏览量排行恨等形式，也棋具有不同程慨度的推广效于果。例如美粉国网上零售饿巨头亚马逊稿公司于20杆04年11闭月26日在息Amazo就n饿网站上公布互了自11月庸1日至23吩日销售成绩耐最好产品名惯单，包括服遍装、美容、富书刊等13驰类产品中销菌量最大的前俊三个产品名厉称和价格，凶这种做法很宿快成为引人腰注意的新闻顽【夏新浪科技报秩道萝】。这些排艘行信息对于居进入排行前减列的商品将务具有更大的售销售促进作政用，对这些餐产品的品牌况提升也会有蝴很大的促进奴。呢尽管网滚站评比推广礼有其积极意堵义，但无论惩如何其局限秧性总是存在患的。一个网删站在开展推盟广活动时，歪要参与那种馒评比活动，坦主要取决于夕网站本身的沸状况和发展赠阶段，一般丧说来，网站躺评比推广策完略适用于网麦站发展稳定寄期，已经有呆一定访问量遮和知名度，胳借助于有影采响力的评比胞活动可以进刺一步提高访顿问量，或者冬至少可以保扒持现有的访鞠问量水平不军至于因为长胖期缺乏关注送而产生对明显下降。苦网站内容推冒广策略（第烂一部分）：西——增加网灿站有效内容姨对于网站推唇广的作用谢【摘要斗】：丰富的泡内容是一个袭网站吸引用路户浏览的基况本因素，如犁果从网站推捏广的角度，脱将这句话的饮含义可以用痛另一种方式亲来表达：提澡供丰富的内服容是网站推掌广的有效策民略。“网站猜内容推广策壶略”是指利弄用网站的内汉容本身来作献为一种网站只推广策略，棵其实质在于恒将网站的内狠容策略与推口广策略结合创起来，让网饺站内容在为鼻用户提供有伍价值信息的岂同时，也为赚网站自身的卸推广发挥作湿用。肆丰富的添内容是一个怎网站吸引用挺户浏览的基献本因素，这寇是很基本的坐事实，如果孤从网站推广俭的角度，我焦们不妨将这抵句话的含义师用另一种方驱式来表达：钱提供丰富的恼内容是网站隐推广的有效趣策略。这也阿就是本文所朝要探讨的以享网站内容为闻手段的推广恐方式。殊“网站内容广推广策略”竿是指利用网贵站的内容本料身来作为一嘱种推广策略唇，其愚实质在于将福网站的内容君策略与推广姨策略结合起欲来，让网站主内容在为用统户提供有价膛值信息的同惰时，也为网扫站自身的推久广发挥作用沈。简单来说左，以内容为碧手段的网站飘推广策略，掠就是尽可能找增加网站上侨的有效内容缓，丰富的网冈站内容对于血用户获取有孤效信息的作喊用不言而喻筐，不过这里恶不讨论内容判对于网络营连销最终效果猪的影响，这权里要探讨的筐问题是：网过站的内容如触何有利于网蛛站推广，又昆如何通过网线站内容的增照加而获得网句站推广的效遵果。察之所以提出傅这一网站推涨广策略，是项因为看到太姑多的企业网缓站，内容非亲常贫乏，除是了公司简介琴、产品简介挖之外，再也努找不出其他虏能引起用户澡兴趣的内容催了，就连公遗司简介、产串品简介这些形基本内容也礼都显得非常探“简练”，卷不仅用户可企以从中获得娇的有效信息挑非常有限，塘而且即使这苹些非常简练典的信息，有陵些还是用图敏片或者FL煌ASH来表欢达的，让搜卡索引擎可以都识别的文本除信息就更为触贫乏了，因饶此网站很难不被用户通过绑常规渠道发轨现。对于企后业网站和一伙般小型网站嘴来说，内容与贫乏是普遍锦存在的问题狡，这与大型闷内容网站是姿无法相提并蜡论的，也正泥因为如此，祸如何拓展网趴站的内容资酱源，以及如枯何有效地利床用内容资源帮，成为企业暴网站和一般药小型网站需谢要认真对待坝的重要问题耻。彼增加网站有晨效内容对于矮网站推广的幻作用摸在本文写作乳时作者注意给到，goo荐gle搜索足引擎上列出裂的收录网页亏数量为80串.58亿个肥（2004见年12月2香5日数据）畏，国内其他耍一些搜索引疼擎也都曾经怕在自己的网若站首页上明适确说明收录方的网页数量够（不过最近银一些搜索引封擎已经不再芹公布这些数词据，也许是恋觉得无法与聚googl窝e的收录网肉页数量相比吼而影响自己惧的形象），帮收录网页数掀量的多少俨肉然成为判断青一个搜索引栗擎价值的主轰要指标。这胜个现象说明刮，搜索引擎侄收录的信息聪量是以网页准数为单位的玻，被收录的所每一个网页置都有被用户仿发现的机会房，也只有被岁搜索引擎收绳录才能获得剥搜索引擎推亮广的机会。脱因此，通过避增加网站内迹容而实现网写站推广的策秩略，本质上颂仍然是搜索如引擎推广方腾法的一种具疑体应用形式腊，应服从于异搜索引擎营陕销的一般原封理。网页内脂容是否具有谷网站推广的如价值，不仅墙依赖于搜索途引擎，也取芬决于用户使纲用搜索引擎馒的行为，只巴有做到网页畏内容被搜索捏引擎收录，渡并且在用户坡利用某些关扑键词检索时限出现在检索宅结果靠前的艳位置，才有族可能被用户牛发现并引起耻进一步的兴黄趣。纺增加网趴站内容在的鞋作用首先表晒现在满足用耻户获取信息哥方面，这是趟任何网站发掏布内容的基精本目的，从难直接浏览者在的角度来看纱，网上的信宪息通常并不况能完全满足樱所有用户的崖需要，每增煮加一个网页拌的内容，也乔就意味着为己满足用户的畏信息需求需俭求增加了一江点努力。网补页内容对于柿网站推广方蔑面的价值则早可以体现在沉几个方面：阀第一，网页栽内容的增加齿获得了更多锦利用搜索引亩擎进行推广忍的机会：每鹿增加一个网肌页，也就增唱加了一次被连搜索引擎收扁录网页的可寺能，这样就吃是为用户发贤现这个网页慧上的信息提均供了一个潜揉在的机会；学第二，有价刻值的内容还侧可以发布在聚其他内容类厉网站、网络砍社区等，达顾到直接宣传帖网站的目的吩；第三，高泉质量的内容仓有可能获得兼其他网站或悦报刊转载，慨这样可以进巩一步获得推跃广的价值。令毕竟，网络毛营销的基本锡任务之一就粮是利用互联嫁网手段将营斜销信息传递蜜给目标用户涉，网站的内酬容策略正是椅实现这一基豆本任务的具需体方法之一庭，因此这种役信息传递的邀价值也超出诱了对于网站渴推广，可以瞒在更多的方君面发挥作用升。虽网站内容推颠广策略（第那二部分）：既——利用现意有资源增加助网站内容由【摘要能】：网站内仅容推广策略辛中增加网站池内容的途径唯可以从网站态内部和外部蓄两个方面的松资源来考虑盈增加内容。卖充分利用内慌部资源，也留就是对网站娘现有内容的惭进行合理的潮包装、优化斑和扩展；利查用外部资源抛，包括利用蠢合作伙伴的背资源、合理孝利用相关的德信息资源，厌以及将企业跟的信息资源垫通过其他网互站进行传播蚂等。本文介瞎绍了利用现哪有资源增加劳网站内容的舰方法。反许多企革业网站面临秧的网站推广饼难题之一就撕是，除了企长业介绍和产魂品信息之外范，没有其他荣丰富的内容享，即使勉为猪其难地从其邀他网站转载遮一些内容，逆同样很难获匹得用户的关尘注，因为用牙户获取这些句信息在其他笔内容类的网啦站更为方便泻，那么企业解网站怎么才愤能显得内容原丰富并且让夸这些内容具沈有推广价值丘呢？其实通毙过对企业的体营销资源进顶行充分的挖而掘，还是可甩以在一定程同度上改变这陵种状况的，冶具体说来，崇可以从网站住内部和外部匪两个方面的猛资源来考虑下增加内容。参充分利用内摆部资源，也秀就是对网站横现有内容的再进行合理的咐包装、优化息和扩展；利筒用外部资源锋，包括利用看合作伙伴的旅资源、合理浩利用相关的贤信息资源，丑以及将企业仓的信息资源招通过其他网价站进行传播跳等。估利用现有资嘉源增加网站凭内容坏1.网站现杜有内容的包顶装、优化和疮扩展畅我们经常可最以看到一些中企业网站的嫂首页中，出朋来一些图片雕或FLAS俯H动画之外码，很少文字勿信息，甚至渐完全没有文稳字信息，在碌网站页面中盖，有些内容购也过于简单众，并且可能盖以搜索引擎密难以发现的捷动态网页形扛式存在的，浑对于诸如此恋类的问题，肥可以通过对船网站现有资指源进行合理岭的包装、优召化和扩展来恢达到增加网块页数量，提林高“曝光率欲”的效果。此多一个网页槽，只要包含概有效关键词运，那么在搜痛索结果中就认多了一次被牙用户发现的魄机会，从这泳种角度来说将，内容丰富彩的网站在推结广中更具有恩优势，但是翼实际上并不难是每个网站鸦都有很多内妨容，尤其是荣用户感兴趣敬的内容，因触此显得内容剪贫乏，这种浆状况在许多完中小型网站趋上尤为普遍香，好像除了膨公司简介、纷产品简介之浙外，再没有朽其他内容可催以发布了。仗其实并非如序此，只要用军心研究，总窑会有一些办党法改善这种幅状况，让网集站内容增加墙，从而以“累多”获得优壶势。践将有限的内面容分布在多六个网页上，刻需要讲究一勇些方法，而倡不是简单的罚内容重复，剖同样内容的互网页对于增废加被检索的债机会实际上毛并没有太大葡意义。通常柳可以采用下名面几种方式宗：回（1）让含钉有重要关键倡词的内容分如布在不同的贵网页中，例损如对于多项娇业务，除了脑设计一个页岁面进行概要钳介绍外，而耳将每种业务非分别设计为唉一个甚至数乱个网页；暗（2）在其久他网页中穿蝴插相关的重讨要关键词并龙且链接到相稿应的网页，嘱例如在产品况分类页面、瑞企业新闻页坐面、甚至客娘户服务页面拖都可以适当袋考虑安排这拦些关键词，种这需要有意丧识的设计，慎不能过于牵间强；耻（3）专门爆制作一个或六几个相关主抱题的文章内殃容索引页面笑。将网站内某所有文章（盈包括企业新宇闻、产品介烘绍、促销信嫂息、产品保侮养常识等）松专门制作一荷个文章标题界索引页面，淡如果文章较脸多，还可以辟根据主题分扮类制作若干笛个这样的文戏章索引页面选，这样不仅董更加方便用葛户发现信息宜，也有助于给搜索引擎收级录更多的内慎容页面，从穿而获得更好役的推广效果活。这种方法猾经过作者对蚀几个网站的峰实际检验，埋都获得了非估常显著的效蚕果。皆（4）采用顷其他独立的未域名和网站胶空间建设一司个辅助性推办广网站，这捎个网站的内祥容和风格和趟企业主网站常应该是有一招定区别的，差比如是一个摘纯粹的产品植知识网站，鸽或者行业资仔讯网站，当令然内容要能栗和企业主网胡站相关，这霜样才能建立占联系，通过签链接的方式篮吸引用户来弓到企业网站妥。这种方法鞭属于企业网辜站内容的延惩伸，并不是吃普遍被采用头的方法，而粘且对有些企昏业网站可能睡也并不适用临，需要根据产企业实际状俘况进行决策绍。关于这种野利用关联网竖站进行推广诚的策略，多网上营销新办观察镇将在以后的饺文章中进行周专门的介绍绣。脂要指出的是蔬，脊网上营销新锣观察停（吵）有关网站品内容推广策乓略的文章并见不是鼓吹网玉站发布许多斩和企业无关架的内容，同净时也不建议期专门为欺骗枣搜索引擎所敌做的过渡页锡面（这将被僵视为搜索引宇擎垃圾，后懒面有关内容龙将介绍）。津与企业经营侧无关的内容泻中即使出现样几个重要关抄键词，对于杏用户来说这冲些信息总体帖是无效的，照甚至可能弄孔巧成拙，影授响网站的形偶象。夜利用外部信局息资源增加明网站内容诚：选——网站内蔑容推广策略凑（第三部分甜）全【摘要盏】：增加网鼠站内容的途般径可以从网浸站内部和外缠部两个方面屈的资源来考援虑增加内容眼。充分利用科内部资源，戴也就是对网梳站现有内容约的进行合理愧的包装、优爆化和扩展；析利用外部资伙源，包括利古用合作伙伴埋的资源、合衔理利用相关叉的信息资源严，以及将企匆业的信息资采源通过其他授网站进行传睬播等。本文似介绍了利用醋外部信息资皮源增加网站招内容的方法顽。道利用网间站内容相关降的外部信息置资源认“借用其他芬网站的信息倾”进行推广涉，仍然需要徒依赖于搜索感引擎，所以喷严格说来，灿这仍然是搜鉴索引擎推广司方法的一种求具体应用形严式。脂借用其他网告站的信息，裕这里说的“萌借用”，与循一般的拷贝麻粘贴其他网喷站的文章是记完全不同的件性质和方式违，是指在不听侵犯别人权野利甚至是有毛利于对他人娇/企业宣传朋的情况下合像理利用外部混信息资源。乳比如，我希海望在文章中引出现“网络杂营销实战手阴册”这个关央键词，如果近自己没有这能方面的专门研文章，就可欺以引用同名惜书籍或者网伙站中的一些瑞相关文章来虏介绍。例如陆，我发现当进当网上有一招本《品网络营销完怨全实战手册丘》进入了厦2004年揭12月份电呢子商务书籍损销售排行榜爱，于是在新叠改版发布的沫网络营销教英学网站池中对这本书捕做了欢详细介绍服，将来待这担个网页被搜钳索引擎收录缝之后，如果蚀用户检索“楼网络营销实但战手册”这永个关键词，趋那么裹网络营销教虾学网站唇就多了一份令被检索到的和机会，当然竟并是说每做去一个网页的秘内容一定会恶带来推广的酱效果，毕竟钳用户使用搜蛋索引擎检索欺时所采用的麦关键词是很虎分散的，并牢且含有同样杀关键词的网颗页很多，并细不一定就能驱出现在搜索摄结果的前列孙从而顺利被丢用户发现，文所以，这里输只能说是增式加了一个被滥用户发现的磁潜在的机会颜，如果没有筹这样的内容市，自然连这辣种潜在的机否会都没有。沉【幸运的是社，在本文发迈布之前，通劝过goog炸le和百度竿搜索引擎用孔“网络营销攻完全实战手私册”作为关总键词检索，刺网络营销教健学网站右的相关网页盆都出现在检均索结果前列前：goog照le-排名刻第一；百度膝－排名第二寻和第三两个转网页】烤实际上这种经方法已经被木很多网站所应采用，有些涂在当时制作带网页内容时微可能并没有闭意识到这种那方法的价值馒，也并没有朽作为一种专梁门的网站推麻广手段来进辫行，这种推痛广的效果会挺随着这些网卷页被主要搜来索引擎收录捕而慢慢表现普出来。例如隶我在200鞠2年初将凉《网络营销币基础与实践醉》（第1版为）的内容简萌介劣和火详细目录侵发布在网上沈，一些网站锻在介绍这本扬书的时候，妇也将整个目仍录的内容放肢到了网页中距，由于这个奖目录中含有药大量与网络唱营销相关的拐常用关键词扒，因此一些狡网站在为让《网络营销限基础与实践疲》竹做宣传的同逮时，也为自怒己做了推广抚，这种推广浪方法于人于豪己都有利。温采用这种内再容推广策略劣时，重要的膨是要选择和碍自己网站潜倡在用户相关系的内容，否雄则，即使网赖站内容很多宇，也发挥不何了实际作用垂，毕竟网站广内容是给用盛户看的，不猴是作为搜索优引擎检索素弟材的。而且强这里有必要汪说明的是，嫁内容策略推惯广的效果并色不一定很快殊能表现出来跳，因这种内绪容推广实际似上也可以看型做是网站内驳容的附加效盲应，需要一浓段时间的内调容积累，如耍果希望看到淹立杆见影的劝推广效果，逢靠增加几个蝇网页的内容学是很不现实沙的。正如本吵文前面所讲毙，在赖网络营销教盛学网站落上介绍《网枪络营销完全寿实战手册》卫这本书，首陶先考虑的并闸不是将来的连推广效果，针而是出于方鉴便读者了解鸡更多相关书易籍信息的目遇的，也就是迫网站内容经殃营的需要（为有一个垒电子商务书皂籍在线销售边排行榜栏贡目），如果至纯粹是为了矩网站推广的羞目的，显然送是很盲目的牵，因为这种念推广效果并接不一定很快主能表现出来击，如果希望治看到立杆见传影的推广效朱果，最好还旁是选择新闻睁、广告等更权为直接了当竞的方法。集此外，在采少用内容推广铃策略时还应屑注意，现在蚂有一些不太巡规范的网站依，依靠转载月大量转载甚豪至剽窃其他外网站的文章秃，用这样的干方式来丰富单自己的网站纲内容，虽然踩也达到了推增广自己网站啊的目的，但淹这种依靠侵若犯他人权利秃而进行推广胜和运营方法箭是不值得提膀倡的，正规携的网站或者茅希望受到到疲读者尊重的腿网站不应采六用这种方法现。住这里还这有必要指出虑的是，对于哄一般企业网戒站来说，在吐内容策略方粮面也不要指吨望像大型内宾容网站那样伐包含很多信掠息，这是不预现实的，也希是不必要的滚，企业网站切的核心目的舅毕竟是宣传邀企业和产品厚，并为最终驳增加销售提担供有力的支窝持，这是个伶中心原则，挑偏离了这个貌中心去一味民地发布内容很，相关性不族高的内容再意多也将失去阿意义。如果樱一个企业要巡经营一个第变三方的信息鼓服务网站，帮那则另当别刺论，这种经厘营策略与网麻站内容的扩森展本质意义即是不同的。勿内容推广策孙略中需要注模意的几个细半节问题贸：窃——网站内那容推广策略观（第四部分飘）辣【摘要鼻】：本文从希网站内容对变于搜索引擎坝有效性的角抬度来说明在籍实施网站内自容推广策略苹中需要注意病的一些细节识问题：让网逐页标题和内露容中包含有尺明确的关键怀词；分析用分户的检索习跃惯，不要遗庆漏重要关键企词;如果发项布的内容是线动态网页，粥不要忘记“链告诉”搜索游引擎。也就胆是说，不仅笨要注重增加趁网站内容的波数量，同时中也要注意网亩站内容的质近量。耻网站内容推长广策略嗽系列文章的尿第二部分搭和垫第三部分凑分别探讨了晃从网站内部摧资源和外部跟资源两个方捕面来增加内召容的一些途俭径及其要点挂，通过增加性网站的内容督来实现网站趣推广的目的爹，在具体实邮现的过程中晌应注意不应欢单纯追求增韵加网页的数颈量，更重要帆的是要提高形这些网页内锻容的质量，码也就是信息腊要有效。信编息的有效性惊包括两个层课次的含义：使首先是内容座对用户应该衣是有价值的思，其次要做吩到容易被主扫要的搜索引泊擎检索（即波增加网页内船容的搜索引距擎可见性）普。浓关于信息的观有效性，从课用户角度来惰来说，自然澡是给用户提懂供有价值的般信息才有意餐义，至于哪睡些信息才是唱用户关心的茧，应如何挖僚掘有价值的违信息资源，茫这是网站内还容策略的基架本指导思想图，对于不同涨的网站和不拘同的用户结羞构会有所差乳别，这里对规此不多讨论您。本文主要芹从网站内容叠对于搜索引优擎有效性的煤角度来说明白在实施内容串推广策略中慨需要注意的暂一些细节问赌题，准确说阀来，仅仅是堵关于内容网片页搜索引擎溉优化相关问钉题的一部分歪——这里仅棍讨论在准备畏网页内容时讨如何正确处拿理有效关键长词的问题。杀有关网站优母化的其他方污面，请参考快相关文章和藏书籍（例如多网上营销新武观察关于荷搜索引擎营慰销与搜索引蜘擎优化踢的系列主题奥文章）。粒在实施内容次推广策略中扛需要注意的终几个细节问轨题：况（1）让网西页标题和内生容中包含有史明确的关键打词暂创作一篇高搅质量的原创冬文章并不是超很容易的事愤情，有时一祥篇文章要花鞋费大量的时唉间和精力，额如果这些来剪之不易的文鼓章内容在制牌作成网页时血没有注意到猛关键词的优帆化，很可能低发布后就被给淹没在信息烧海洋中，那旧实在太可惜贩了。一篇文迁章创作完成看，首先要做舱到意义表达贵清楚，在此买基础上制作扰网页时，还园有必要对文敬章标题和文亮中的重要关结键词做一番节修饰，让这冰些重要的词魄汇不仅出现牵在文章标题迎上，在文章颜内容中的核甲心部分，也虎要适当增加毙这些关键词削的使用频率速。网页标题紧和内容中所票包含的关键乐词是搜索引亚擎检索的基网础，离开了咸这一基础，助网页内容也衔就很难被用按户通过搜索遥引擎发现。若（2）分析进用户的检索瞒习惯，不要伐遗漏重要关值键词踏除了让网页冷内容中含有邀意义明确的腥关键词之外卵，还应注意领这些关键词价应该是比较骑普通的，也龟就是容易被红别人作为检碗索词汇使用蔑的，否则即毫使自己认为巡是很明确的英关键词也可杆能没有被检挠索到的机会巩，这在企业驰网站的产品津介绍页面中袭尤其应该得瑞到重视，同欣样的一个产奏品，可能有凭不同的称呼恐，有些只是普词汇前后顺摘序的不同，辱考虑到用户拨有可能采用拥不同的词汇出进行检索，局在内容设计冠中应兼顾各堡种关键词的储组合，尽量雅不要遗漏重趟要关键词。饲这种情况在壳搜索引擎优挡化水平较高形的领域尤其省明显，一个递重要关键词鞋设计不够理串想就可能将籍商业机会让凳给了竞争者膀。赔一个简单例疑子：“在线经市场调研”奋和“网上市赏场调研”基诚本上是一回肤事，如果用大户希望搜索累这方面的问秀题，至于用针那个词汇来浙检索，可能裹只是习惯问尚题，但由于化采用每种词纹汇的相关网他页都很多，青如果没有注矩意到这一点绘，就会失去选一些潜在的休机会。为了坊兼顾不同用荣户的检索习新惯，我在设外计有关的栏柏目和文章内哪容时，注意陆交叉使用不汁同的表达方惨式，目的就童在于尽量让心可能的关键式词都出现在里有关网页中肤。在本文写稀作时我利乘用goog钞le和百度结进行检索发须现，这两个肝关键词检索也结果中网上福营销新观察胆网络营销文倡章主题分类犹之“饶在线市场调盟研详”子栏目出召现的位置并卫不相同，不粘过都可以看罩到该网页的狸存在，说明公基本上达到表了预期的目呀的。母（3）如果久发布的内容近是动态网页截，不要忘记禽“告诉”搜贸索引擎壮为了方便网雹站内容维护弓，现在很多宏网站都采用傍动态生成网笋页的方式，喜这对于网站枪日常维护带诚来了很大方拦便，对于动摔态网页，一样般说来是不竭容易被搜索馋引擎检索到健的，不过，斩根据作者的挠观察，对于劫这类问题还编是有解决办捉法的，现在如普遍采用的稳技术手段是随，将动态网译页生成后发涝布为静态网寻页，如果网电站设计中已欠经采用了这耽种方式，那族当然好，不磨过很多网站旺并没有采用完这样的技术叉，如果发布退出来的网页阻仍然是.a什sp/.j处sp之类的灵动态网页怎京么办？相对复于静态网页都来说，如果法希望这种动池态网页被搜腰索引擎收录厕，自己就要俭额外做一些疮工作才行，朵必须“告诉甘”搜索引擎缩你有哪些动葛态网页可以幕检索才行，推因为搜索引火擎自己无法悉到数据库一各一将这些动计态网页找出鱼来。拜对于搜索技扶术本身，作包者没有很深鉴的了解，不讨能完全肯定宿搜索引擎对形于各种动态旺网页的处理及规则，不过给根据个人的爽实践经验发衫现，“告诉悟搜索引擎”缺动态网页内顷容的方法很辛简单，因为疗动态网页也怎并不是说是址随机生成的诉内容，每一辅篇文章内容墨都有一个固彩定的ID（胸编号），如京果这些ID组可以被搜索床引擎发现，爸问题就解决随了，因此对刑于这种动态鹅网页的搜索南引擎优化方茄式可以这样问来进行：在湿已经被搜索刷引擎收录的拳网页上（最妇好是首页或兽者适合搜索违引擎检索的猪重要栏目）宫列出新增加纲的这些动态直网页的标题鲜，并做好完薯整的URL遍链接，这样串搜索引擎就毁可以根据这虫些引导发现未这个动态网基页了，在搜横索引擎索引荡库中的效果江和静态网页抵差不多。要恋注意的是，淘这些动态页丙面的文章标嫂题最好能在篇页面上保持漆一定时间的粮稳定，以便拍不同的搜索廉引擎有足够脂的时间发现周并收录到索俗引库中去。鹊如果想更为李稳妥一些，限不妨用一个奔专门的页面次将所有文章向标题做一个悼列表，只要傻搜索引擎的忘机器手发现咐了这个网页侨，其中链接牵的文章也就应容易被收录旱了。总之，拐如果网站管海理的技术不城够先进，那晨么只能是自央己多做一些盘手工工作了掉。这种方法菜一般来说只涌适用于信息右量不是很大语的网站，对嗽于每天要发侧布大量新内蚂容的网站来参说，采用这套种方法是不菊太合适的，妖当然大型网玻站已经有足考够的内容，看一般也不需弄要采用这种跑专门的“须内容推广策饰略中”了。阀关于网拉页内容的搜姜索引擎可见多性问题，相炊关的技巧很必多，这里不串一一列举，谜毕竟本文不暮是养搜索引擎优块化专题研究卡，只是通过凯几个细节问需题来说明，呜实施内容推瓣广策略，内终容本身固然富重要，如果叔对内容多一钳些针对性的尾优化，或者热叫“搜索引泥擎可见性包劈装”，那么盾这样的网页肥内容被用户撕通过搜索引蜂擎检索时发段现的机会就动会大大增加下。桶网站推广策临略之内容推弯广思想漫谈炸：茅——网站内租容推广策略悠（第五部分庄）龙【摘要冻】：网站推格广策略之内材容推广思想削漫谈：网站样内容不仅是疾大型ICP冻网站的生命乱源泉，对于劣企业网站网错络营销的效白果同样是至搜关重要的。火通过任何渠叼道向潜在用垫户传递信息抬都需要建立擦在拥有充分愤信息源的基胳础上，有效粘的信息源需纤要适应信息思传递渠道的彻特征，这样而才能保证信鹿息传递的有横效性。互联携网给了每个蛋企业、每个斯人自由发布急信息的权力宵，如何有效瞒地利用这一净权力为网络窝营销服务，男则完全取决疼于个人的知谢识背景和意酱愿。捧《网站推广滚120种实佛用方法》网岭上连载系列赤文章骂中，已经用疯了四篇来介和绍关于网站落推广策略的楚内容推广方爹法【厦第一部分仰、设第二部分饺、缝第三部分贷、激第四部分膨】，这个话醒题本来还可抓以有更多内纤容值得去总舍结，不过为掌了介绍更多埋的网站推广览方法，决定越用这篇随笔刻文章作为网愈站内容推广按方法系列文评章的结束语畅。岸我在进行企饰业网站调查氏研究时发现逝一个有趣的假现象：尽管粱企业网站的海内容远不如裙新闻信息类禾网站丰富，沟但多数企业关网站的页面虚平均浏览数卵要高过以内骄容为主的网问站。乍看起辰来可能有点拾与主观感觉汁不符，其实则认真分析之烛后发现，这妨种现象是很诱正常的，对饺于网络营销校来说也是非筑常有价值的礼。说明一个益用户来到一较个企业网站裙之后，需要弓从中获取更养多有价值的思信息，而来炼到一个新闻戒或者其他内财容类的网站汪，通常只是罩看一些自己疫感兴趣的最祥新内容。除织了页面浏览猪数方面的差汽别之外，企边业网站和内备容网站用户做还有一个明绝显的特征是仗，用户重复浪访问一个企君业网站的机冶会要远远小稳于新闻信息难类网站。也唯就是说，企邀业网站对用骂户重复访问透的吸引力比验较小，为了膜抓住用户有用限的访问机周会，对于企枝业网站来说采，更应在内过容方面下大观功夫。封对于这个问缴题进行长期蔑思考之后，歉我最终得出健结论：杰网站内容，调不仅是大型怀ICP网站泄的生命源泉俗，对于企业休网站网络营臭销的效果同捐样是至关重想要的。音这也就是为泳什么在网站勾内容推广策醋略系列文章牢第一篇（连眉载005）思中首先提出跌“洗提供丰富的槽内容是网站需推广的有效她策略瓦”。通过企汗业网站、搜托索引擎、网洲络广告等方励式向用户有肤效地传递网渠络营销信息蜜是网络营销露的基本任务箩，决定网络丽营销效果的评因素从根本装上说是对信辣息源的构造萍和信息渠道半的建立与合竞理利用，这轧个问题在“耗网络营销信这息传递原理目及其实践价辩值”【蚕文章全文跟】中进行了厌初步的描述惭。对于激网络营销的川信息传递模常型封问题，则是墙几年来对网肉络营销基本杠原理思考所某达成的阶段角性认识。婶在对网站推归广问题进行颜深入思考时糊，我进一步简在考虑：网享络营销信息案源是什么？冻如何才能确毫保信息源的翼可靠性，如调何增强其可拉传播性？简早单来说，网抱络营销信息丑源无非是可薯以在网上传趣播的文字、快图片、多媒曾体信息等基蠢本内容（其糟中尤其重要全的是网页为匪载体的内容落），通过任排何渠道向潜蓬在用户传递陷这些信息都坑需要建立在皂拥有充分信肌息源的基础惑上，于是，织对这些信息撞源（具体来鼓说也就是每殿一个网页内咳容）的构造鞭就显得非常恐重要（因而货需要专业性层），因为有岗效的信息源楼并不是各种嗽信息的简单耍堆积，需要搁适应信息传秆递渠道的特尘征，这样才饱能保证信息改传递的有效耽性。这里可付以用搜索引菠擎的信息传梁递作为一个检例子，正如首“扇网站内容推绝广策略（第蝴四部分）扁”中所列举你的几个方面梦，只有注意蔑这些细节问至题，才能为流有效地传递柄信息奠定基政础，也就是梦获得尽可能沃多的被检索做机会。这里咐想起一个不屋一定很恰当贝的比喻：我缴们可以把恭搜索引擎营梦销亭形象地理解湖为，用网页臣信息（以及旋其他可以被芹检索的文件托）对搜索引物擎战略要地列的占领，攻沫占搜索引擎馋的兵力就是吴各种能力不盟同的网页内竞容，要占领此有利地形，徒不仅需要尽谢可能多的兵室力，同时更积需要冲击力呼强的优等兵嗓。这样也许播更形象地说舍明增加网站祸内容的数量顿，并且提高狡网页内容质桌量对于搜索佛引擎营销的骑价值。蛛在决定写作算网站内容推泻广策略系列单文章衡时（200乎4年11月通），正好看症到一个网友献转贴到峰营销人论坛衡（涨）的帖子“区您都不在乎受，谁还会在哀乎？”【吹原文现】其中这样油几句话很有缸见地：“多等数在线营销移人员认为互餐联网是一种疗促销产品或柔服务的手段螺，网站中写封满产品或服最务的内容已琴经够了，还射要更新什么唱呢？不完全恶是这样！互孤联网是新兴丰的媒体，在胶利用网络营叫销产品或服背务的同时，财更应该在观歇念上认为，祸您在向网络慈中的人们传翻播一组信息探，不但是关忘于您产品或偶服务本身，甲而且还涵盖环产品或服务遭的周边信息嫌、您营销的青文化、您的渗观念、您价陶值取向。”粪互联网给了己每个企业、烈每个人自由押发布信息的评权力，如何稀有效地利用蹦这一权力为少网络营销服为务，具体到组网站推广方霞面来说，如蛾何有效地利巡用这一权力母进行网站推捏广，则完全玩取决于个人顾的知识背景匠和意愿。正生如现在最流侧行的“博客剪”【刃什么是博客泥？研】一样，虽至然说每个人对都可以去博戏客，但是不约是真的要博桂，或者博了痕是不是能达犯到推广的效蹄果，就要看沾每个人自身谢的毅力和功脏力了。很多掠2004年复的互联网相扇关综述文章险中都将博客血列为一项重药要内容，取网上营销新垦观察龟的“膛2004年地中国网络营虎销综述劳”【滋全文碑】也不例外欣，认为“博负客营销”的肾概念值得关因注，格博客营销在咸网络营销中辅的作用丘已经非常明擦显，200絮5年将很有镜可能成为博挥客营销年，岭其实博客营哭销的思想也雀正是网站内橡容推广思想才的一种表现垒形式，也是轰网站内容推泊广的扩展，衣因为不仅可颠以将重要的纱内容发布在挎自己的网站施上，还可以招以博客的个蚂人/企业名辽义发布在有费影响力的博场客网站上，躺从而让企业亦的信息通过消更广阔的渠趟道进行传播板。东网站功能推欣广策略的两断个案例断：区——网站推脑广策略之功闷能推广（第畜一部分）蔬【摘要队】：与网站累内容推广策留略思想类似三，提供有价兴值的网站功店能和网站服雷务也是有效艇的网站推广循手段，可相昏应地称之为扰网站功能推垦广策略和网理站服务推广袍策略。本文繁通过两个功炼能推广的案症例（之怨家和che召ckdom充ain.c术om）分析诚发现，网站业功能推广策申略利用的是哥用户的口碑烂传播的原理蓄，也就是是俊采用了病毒缴性营销的推两广思想。香在网上枯营销新观察捆“骡网站推广1浪20种实用迟方法兰”系列连载乔（005－乐009）中叙，介绍了网桨站内容与网课站推广策略刷之间的关系旬，分析了如刚何利用内部吉资源和外部易资源拓展网物站的有效内挥容，并经过索精心设计，枣让网站内容耍为用户提供浆有效信息的华同时，也成学为一种网站病推广手段，视因而最大可康能地发挥网德站内容资源泡的价值。与昏网站内容推拒广策略汇思想类似，拢提供有价值滚的网站功能泽和网站服务吵也是有效的路网站推广手痕段，可相应摧地称之为网挣站功能推广差策略和网站起