【传播】微博训练营传播方案

一起玩转微博做内容搞活动看话题你平时用微博吗？Question

1Question

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你喜欢看微博什么内容？Question

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你都在什么时间看微博？01微博账号的基础运营02

微博活动的创意分享03

微博话题的内涵沉淀目录微博账号的基础运营与粉丝建立长期情感链接，赋能品牌目标：涨粉长期规划+短期活动+宣传推广内容目标受众+粉丝画像+接触习惯人群性别年龄兴趣身份理念风格微博账号的基础运营长期内容短期活动每日发布的内容，不断引发人们的兴趣，同时对已有粉丝不断培养感情，增加粉丝粘性与互动，从而形成二次传播，引发裂变关注。内容策略节庆节点或自有IP活动，纯线上的玩法，或者线下与线上互动的完整策划。创意方向微博账号的基础运营微博账号的基础运营内容规划01活动规划02宣传规划03具体发布的微博内容，都设置哪些方面的垂直内容.例如：女性时尚亲子运动美食打卡01话题设置每一个话题，分别在每周具体什么时间发布，一周具体发布几条。不同的话题与内容，设置的频率周期可不同。02

发布周期提问式互动式的文案设置定期抽奖小活动，关注并转发等04互动形式不同的内容创意形式，抢占受众不同的碎片化时间：图文长图组图GIF视频投票直播03创意形式微博账号的基础运营微博账号的基础运营昵称@新浪新闻

小浪

浪儿

浪浪风格目标受众的性格、语言风格视觉是否有主视觉形象、主VI体系微博活动的创意分享活动节点目标人群内容节奏活动周期、阶段预热、引爆、上线创意设置目标人群、兴趣洞察形式确定流量助推主题确定KOL加持0102030405060708微博活动的创意分享杭州·湖滨银泰步行街丨约你去逛Gai杭州湖滨银泰，最热门商区步行街新规划，再度盛装启幕；线上沉淀更多话题与人气，进而吸引更多人流前往。微博活动的创意分享杭州·湖滨银泰步行街丨约你去逛Gai悬念海报发布微博活动的创意分享杭州·湖滨银泰步行街丨约你去逛Gai主微博发布可换成我们自己的微博作为活动发起主题，从而起到涨粉的目的。微博活动的创意分享杭州·湖滨银泰步行街丨约你去逛Gai微博活动的创意分享杭州·湖滨银泰步行街丨约你去逛Gai微博活动的创意分享杭州·湖滨银泰步行街丨约你去逛Gai微博活动的创意分享武汉·光谷世界城丨给十年前的我微博活动的创意分享武汉·光谷世界城丨给十年前的我微博活动的创意分享武汉·光谷世界城丨给十年前的我微博活动的创意分享武汉·光谷世界城丨给十年前的我微博活动的创意分享武汉·光谷世界城丨给十年前的我微博活动的创意分享武汉·光谷世界城丨给十年前的我微博话题的内涵沉淀话题互动活动对于这座城市，我们依然充满热爱。微博话题的内涵沉淀如何设置话题词如果希望增强话题的吸引力，让更多对话题感兴趣的微博网友关注自己的微博，在设置话题词时需要使用新鲜亮眼、亲切有趣的词语或短句，更能吸引网友们探讨。例如：#欠你一句对不起#、#各地霸气街名#、#一句话吐槽身边的奇葩#。而太长的句子不适合吸引网友们参与讨论。例如#台风热吻沈阳你家是否安好？#、#今天是世界睡眠日，说说你的睡眠质量#。注意：1.话题词中不能包含特殊字符，包括空格#@[]<>&’”换行（\n\r）\t表情符号等，且长度需在4个字到32个字之间，否则无法发布生成话题页面，也无法申请话题主持人。2.话题在热门话题小时榜、24小时榜的前100名时不开放主持人申请。微博话题的内涵沉淀什么是热门话题榜热门话题榜帮你发现微博上正在热议的新鲜话题。话题榜除了会考量话题的真实阅读传播覆盖能力外，还会注重话题在传播过程中引发的用户参与度（例如讨论人数、微博数），以及话题参与用户构成多样性。话题榜的主要规则是什么1.话题榜是小时榜，每小时更新一次。2.榜单推荐页面：由用户所感兴趣的分类话题、用户所在地本地热门话题、榜单推荐话题组成。3.榜单排序以单位小时内话题的阅读量增量及用户参与量为标准。4.无线\PC榜单一致。5.新榜单排序规则：除了会考量话题的真实阅读传播覆盖能力