2023年智能晾衣架行业现状与投资分析报告

汇报人：李易英日期：2022-12-222023-2025年智能晾衣架行业现状与投资分析报告2目录行业环境分析02行业格局及趋势04行业发展概述01行业现状分析033行业发展概述行业定义行业发展历程行业产业链01PartOne行业定义智能晾衣架是一种使用电作为驱动力、向智能化方向发展的家居产品，主要由电机驱动的动力系统、智能控制系统和合金制造的机身系统等模块组成，根据用户的多样化需求，集成了包括照明、声控、远程控制、烘干、风干和消毒等功能。4行业发展历程发展阶段1技术革新尼龙绳式手摇晾衣架钢丝手摇式里晾衣架更新淘汰淘汰手摇式晾衣架电动晾衣架出世电动晾衣架集成吊顶（铝扣板吊顶、生态木吊顶)5行业产业链上游在当前消费市场中，家电联动、手机APP联动、音箱联动是中游产品制造商最常采用的物联网联动方案，产品功能占比分别为30%、22%、20%。智能晾衣架的物联网模块的广泛应用将带动智能传感器、蓝牙数据传输设备相关产业的发展。拥有三种及以上物联网联动方案的智能晾衣架的产品附加值高、用户体验好，适合中游产品制造商打造高端产品线。以京东平台售价2,199元的邦先生m33c智能晾衣架为例，该产品支持手机APP联动、小爱同学和天猫精灵智能音箱联动、人体存在传感器联动、光感传感器联动共四种物联网联动方案。中国智能传感器的市场规模保持稳定增长，2021年行业营收突破1,000亿元，利好智能传感器相关的物联网行业发展。智能晾衣架作为智能家居物联网的重要组成部分，基于湿度传感器、光感传感器等智能传感器的物联网模块将得到进一步开发。2021年，工信部颁布了《基础电子元器件产业发展行动计划（2021-2023年）》，明确指出中国要重点发展小型化、低功耗、集成化电子元件和高端传感器。因此，智能晾衣架的物联网模块相关上游产业链的发展将得到政策推动，有利于中游产品制造商开发智能家居互联生态。产业链上游概述6行业产业链中游在智能晾衣架行业中，好太太、好易点、晾霸、晒帝的相关专利数量较多，产品研发能力较强。好太太是从智能晾衣架开始向智能家居其他领域发展的专业晾晒企业，于2017年凭借其晾衣架业务成功上市，具有较强的产品研发能力。好易点自2013年开始研究高端智能晾衣架，于2015年被工信部委任为晾衣机国家行业标准起草唯一组长单位，有深厚的技术研发积累。中国智能晾衣架制造商主要分布在浙江、广东、安徽省，行业内制造商数量占比超过50%。当前智能晾衣架相关的制造企业数量在430家左右，浙江、广东、安徽省共拥有263家企业，智能晾衣架的制造产业呈现地域性集中。浙江、广东、安徽省内的部分市级政府颁布了促进智能家电制造的相关政策，吸引了大量的智能家电制造企业。以浙江省的宁波市为例，宁波市于2021年颁布《宁波市智能家电产业集群发展规划（2021-2025年）》，明确提出到2025年，智能家电产业规上工业产值达到1,500亿元。产业链中游概述7行业产业链下游智能晾衣架的销售端对线上电商的依赖程度逐渐加深，当前线下实体店零售仍是主要销售渠道。智能晾衣架的产品性能需要消费者在线下实体店直观感受。线下实体店在品牌推广和商品销售方面发挥了重要作用，2021年智能晾衣架线下销售渠道占比为60%，线上销售渠道占比逐渐上涨至30%。智能晾衣架的房地产精装修销售渠道于2020年开始初具规模。随着智能家居的家装市场的发展，智能晾衣架的房地产精装修销售渠道的占比在2021年达到10%，较2020年上涨5个百分点，产品配套率约3%。智能晾衣架的终端消费市场集中在一线城市，下沉市场有待开发，智能晾衣架随着城市等级的降低呈现明显递减趋势。从智能晾衣机销售城市分布来看，一线城市是主要消费市场，占比为42%。三线及以下城市和乡镇的下沉市场占比为35%，低于一线城市的占比，下沉市场的消费潜力有待挖掘。从智能晾衣架消费市场占比前五的城市分布可以看出，智能晾衣架的主要消费群体主要来自于一线发达城市的住户，该类消费群体对智能家居相关产品的了解程度高且具有较高的消费水平。产业链下游概述8Part02行业环境分析行业政治环境行业经济环境行业社会环境行业驱动因素9行业政治环境1发改委中共中央住房和城乡建设部《关于加快新型建筑工业化发展的若干意见》首次提出构建“智能+"消费生态体系,准确把握并适应了现阶段绿色、智能和在线消费的发展大趋势。将加快数字化、智能化、网络化向传统产业渗透，5G、人工智能、云计算与大数据对智能家居行业有深度渗透与结合应用。推广智能家居、智能办公、楼宇自动化系统，提升建筑的便捷性和舒适度。“新基建政策”《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》10行业经济环境根据国家统计局数据，2021年，我国人均可支配收入为35128元，同比名义增速为9.1%。随着可支配收入的增加，居民的消费需求从注重数量转向追求质量、从物质型转向服务型、从生存型转向享受型。智能晾衣架作为科技化、智能化的升级产品，显然能够更好的满足消费者的“享受型”消费。11社会环境1社会环境2行业社会环境改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。12行业社会环境我国已进入了人口老龄化时期，到2020年我国老年人口达到48亿，老龄化水平达到17.17%；其中80岁以上老年人口将达到3067万人；2025年，六十岁以上人口将达到3亿，成为超老年型国家。考虑到70年代末，计划生育工作力度的加大，到2040我国人口老龄化进程达到顶峰之后，老龄化进程才进入减速期。巨大的老年人群体随着身体机能的衰退,将衍生出对智能晒衣架的需求。13行业驱动因素12政策支持对于智能家居行业，国家不断出台政策支持其发展，2012年，智能家居首次写进五年规划，提出采用物联网在内的新技术改造升级传统产业，提高家具生活的智能化水平。2020年，新基建将智能化向传统产业渗透，2021年住建部加快发展数字家庭，提高居住品质，12月提出助力智能家居的发展。居民可支配收入提升带来的消费升级根据国家统计局数据，2021年，我国人均可支配收入为35128元，同比名义增速为9.1%。随着可支配收入的增加，居民的消费需求从注重数量转向追求质量、从物质型转向服务型、从生存型转向享受型。智能晾衣架作为科技化、智能化的升级产品，显然能够更好的满足消费者的“享受型”消费。政策支持、房地产发展与城镇化率提升带来的需求扩张、居民可支配收入提升带来的消费升级等是行业主要驱动因素14行业驱动因素34房地产发展与城镇化率提升带来的需求扩张作为具备安装属性、有相对固定的安装位置且必要性较高的品类，晾衣架产品多在住宅装修时进行首次配备。但是受产品材料、使用频率、使用环境等因素影响，晾衣架的使用寿命一般在7-8年。根据相关调研数据，就晾衣架产品需求而言，存量房的晒衣架寿命到期的需求占比最高,达到了近48%；新房的装修需求占比约为32%。后疫情时代的健康主义&悦己主义带来的产品升级后疫情时代，居民的消费意识和习惯发生了新的变化，这也给智能晾衣架行业的产品升级提供了新方向的同时，也给市场规模增长带来了新的驱动。受疫情影响，人们的健康意识迅速提升，根据有关调查，受访对象中超过八成消费者表示疫情后会更加重视居家的清洁卫生。其中消费者最在意的是居家消毒和空气净化，从空间、食品到衣物，“除菌消毒”深入人心。此外，人们越来越追求“懒系生活”和“悦己”主义，希望通过居家物品的品质和功能的升级，提升居家劳动的效率，将自己从“快时代”的压力中解脱出来。政策支持、房地产发展与城镇化率提升带来的需求扩张、居民可支配收入提升带来的消费升级等是行业主要驱动因素1516行业现状分析行业现状行业痛点02PartOne行业现状智能晾衣架凭借优异的产品表现力，将逐渐取代手摇式晾衣架、户外推拉式晾衣架的市场份额。2021年，中国智能晾衣架的市场规模达到了80亿元，2017至2021年的年复合增长率为10%。智能晾衣架具备使用方便、功能多样化、智能设备互联的优势，其产品认知度逐年提升，成为消费者升级阳台晾晒空间的首选方案。2021年，手摇式晾衣架在安装类晾衣架品类中的销量占比不足35%，户外推拉式晾衣架的出货量同比下降50%。手摇式晾衣架和户外推拉式晾衣架分别因为用户使用体验较差、建筑房屋规范问题逐渐淡出消费市场17行业市场规模随着社会发展和消费水平的持续提高，晾衣架行业逐渐走向智能、高端方向，进一步推动我国晾衣架行业的增长。中国智能晾衣架市场总额、产品销量呈现逐年增长的趋势，2024年销售额将达到150亿元，同比增长20%。随着智能家居行业的发展，中国依然成为世界生产智能家居的大国，我国生产商除了要满足国内需求，同时也兼顾出口需求，2014-2021年，中国智能晾衣架出口量稳定增长，2019-2021年相继持平，出口额都为8亿美元，2022年出口额达4亿美元，同比增长5.26%。智能晾衣架的电动升降、自动伸缩功能已成为智能晾衣架产品的核心功能，销量占比高达99.2%。智能晾衣架的烘干风干、智能照明技术应用趋于成熟，获得中国消费者的青睐，具备相关功能的产品销量占比均超过10%q拥有隐形嵌入功能的智能晾衣架因功能实用性较弱，产品销量占比较小。隐形嵌入式智能晾衣架主打超薄、体积小，该类产品普遍不具备烘干风干、智能照明等功能。因此，隐形嵌入式智能晾衣架的市场认可程度较低，产品实用性有待增强18行业市场规模疫情以来，随着居家时间增加以及生活、消费心态的转变，人们对居住品质的追求有所提升，对居家空间的理解和期待均发生了明显了变化。就阳台空间来说，人们期望它不再只是过去的堆放杂物、晾晒衣物的场所，而是拥有更多的功能，能够带来更惬意的舒适享受、更丰富的社交情感互动的空间。因此越来越的人将阳台装饰成私人花园餐厅又或者改造为私人书吧……然而，从阳台主要功能的调查来看，仍然有70%以上的消费者认为晾衣服是阳台的主要功能。因此，在干衣机及洗干套装成为越来越多的消费者的选择的同时，相对平价且外观更加时尚甚至能够达到隐形效果的智能晾衣架也将迎来新的增量。19行业现状中国智能晾衣架渗透率根据资料显示，中国智能晾衣架渗透率逐年增高，2022年，中国智能晾衣架的市场渗透率不足7%，随着国民生活水平的不断提高，未来智能晾衣架市场渗透率逐年提升.01%。2018年，我国智能晾衣架渗透率为6.5%，2021年我国智能晾衣架渗透率依然增长到6.8%，增速稳定且增速可观，预测2025年，中国智能晾衣架渗透率为7.2%。中国智能晾衣架市场价格情况2018年，中国智能晾衣架平均价格为1100元一套，2021年中国智能晾衣架价格涨到1400元一套，同比2020年增长7.69%，随着中国智能晾衣架的技术不断地革新，国民生活质量和可支配收入的提高，产品趋势逐渐走向中高端化，价格也在随之提高，平均每年上涨100元，2025年，中国智能晾衣架平均每套价格为1800元。随着科技水平的提高，更多的企业投入发到智能晾衣架行业中来，中国智能晾衣架企业逐渐增多，其中以中小企业居多，根据资料统计，中国智能晾衣架出货量3-10万台的企业有60家，出货量达10-20万台的企业有十家，出货量达50万台以上的企业有3家。20行业痛点质量参差不齐智能晾衣架行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力行业监管难度大政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，智能晾衣架行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，智能晾衣架行业产品质量的监管难度加大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，智能晾衣架行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于智能晾衣架行业的发展21流通环节有待完善智能晾衣架产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致智能晾衣架行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，智能晾衣架行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。智能晾衣架产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事智能晾衣架行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，智能晾衣架行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对智能晾衣架行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土智能晾衣架行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管日期：2022-12-22行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范智能晾衣架行业生产流程，并成立相关部门，对科研用智能晾衣架行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证智能晾衣架行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：智能晾衣架行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土智能晾衣架行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，智能晾衣架行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为智能晾衣架行业企业提供“净利差”的盈利模式，智能晾衣架行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的智能晾衣架行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土智能晾衣架行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。智能晾衣架行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。23Part04行业竞争格局及趋势行业发展趋势行业竞争格局行业代表企业24&&&行业竞争格局概述行业竞争格局概述中国政府正大力推动社会资本进入智能晾衣架行业，对智能晾衣架行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，智能晾衣架行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。智能晾衣架行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的智能晾衣架行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土智能晾衣架行业企业数目较少，约占智能晾衣架行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入智能晾衣架行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土智能晾衣架行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类智能晾衣架行业企业各有优劣势：（1）智能晾衣架行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系智能晾衣架行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系智能晾衣架行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。日期：2022-12-22行业竞争格局中国智能晾衣架市场基本可以分为三个梯队，第一梯队以好太太为首的中国智能晾衣架市场的领导者，第二梯队以晾霸、盼盼、九木、欧兰特、恋伊等企业为首的市场追随者、第三梯队是其他中小企业的市场参与者，这些中小企业通常追随好太太企业等主流智能晾衣架企业动态而进行生产。竞争格局1中国智能晾衣架品牌中，好太太占比第一，达到市场份额的40%，其次是晾霸，达到市场份额的6%，恋衣、盼盼并列第三，达到市场份额的4%，恋日、九牧、欧兰特并列第四，达到市场份额的3%，剩下为中小企业，占比总市场份额的37%。2017年，中国好太太晾衣架营业收入为55166.1万元，近几天由于疫情的影响，营业收入有所下降，2021年，好太太晾衣架营业收入为31080.97万元，同比2020年下降293%。未来随着政策扶持和疫情的好转，好太太晾衣架营业收入逐渐回暖。2017年好太太智能晾衣架产销量分别为512万套和48.94万套，2019年为好太太晾衣架产销总量，达到1782万套和167.45万套，2020年和2021年受疫情的影响，产销量有所下滑，2021年产销量为1112万套和1049万套，同比2020年下降265%和28.79%。竞争格局226日期：2022-12-22行业发展趋势提高产品定制服务能力智能晾衣架行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位供科研咨询服务通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入提升技术服务能力智能晾衣架行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力聚焦投资业务智能晾衣架行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租赁和服务体系日趋完备，信息化服务于一身的综合服务体系，能够进行有效迁移，为投资业务的长期健康发展提供有力支持。智能晾衣架行业商依托本身提供的资金服务，具备融资渠道畅通的资金优势，可为行业建设提供初期资金支持，且可通过杠杆提升资金效率27趋势一趋势二趋势三趋势四行业发展趋势1提高产品定制服务能力智能晾衣架行业企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位提升技术服务能力智能晾衣架行业企业面向多元化的科研实验需求，建立多种技术服务平台，向客户提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技术服务，形成企业特有竞争力28趋势一趋势二行业发展趋势2供科研咨询服务通过进行细化分工，为客户制定科研问题解决方案，使客户能更加专注于其擅长的领域，提高科研效率，且帮助行业大幅节省医学科研投入聚焦投资业务智能晾衣架行业企业凭借多年的客户服务经验，设备融资租赁和服务体系日趋完备，信息化服