包装设计的创意方法

包装设计的创意方法一、包装的设计定位所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、座谈会、以及售后服务信息反馈等。准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实例，对万宝路这个品牌现在大家都知道，即使不吸烟的人对它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟，市场业绩一直不佳。为改变形象，菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是：人们认为万宝路“不合常规的，没有丈夫气的品牌”此后他们首先从包装入手，把原来包装的红色条纹换成全红色，文字也用大写字母写出来，使其更具有男性气概。同时，为使品牌形象更具美国意识，他们决定在广告中使用牛仔，新的形象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同，并大获成功。包装设计的定位，应从产品的类别、属性及应用范围入手，为产品进入市场确定一个明确的方向。1.产品的类别类别是自然存在的，比如食品类、化妆品类、酒类等，明确了产品的类别，就要在包装的形态和形式上充分体现出它的类别特征，并在此基础上，找出自身的特点，避免包装形式的雷同。从以上四幅图中看出，无论是化妆品、食品、饮料还是IT产品，都应该有鲜明的类别特征，做到一目了然。那么这幅是什么商品呢？是化妆品？从类别特点上看它很像化妆品，其实它是食用油。不管出于什么目的，这种包装定位都不会成为主流，至少现在不会成为主流。如果它形成了主流趋势，那只能说明我们的生活习惯和饮食结构都发生了根本性的改变。2.商品的属性基本属性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行来概括。它所反映的是商品的基本内容。物质属性：指商品的物质形态，是液体的、固体的、坚硬的、还是光滑的、粗糙的、柔软的等等，它所反映的是商品的质感。心理属性：指商品带给人的心理感受，是活泼的、健康的、还是典雅的、高贵的等等。它所反映的是商品的内涵。以下5个图例从不同方面表现出了各自的产品属性。有日常用的茶、保健饮品、高档的葡萄酒，还有特殊性能的护发素和汽车保能剂，产品的用途和物质形态及带给人的心理感受都被充分地表达了出来。3.产品的应用范围1.年龄2.场合3.季节年龄HOPE香烟是日本市场的老牌产品，它的消费群体主要是中年以上的体力劳动者，这个群体随着年龄的增长，会逐渐淡出消费市场，那么如何让更多的年轻人接受HOPE？日本设计师池田耕一做了一系列的设计。“宇宙系列”“飞机系列”“保龄系列”“印章系列”“涂鸦系列”“汉堡系列”等等。调料瓶的浅拟态包装屡适合于厨乒房和餐桌爹上的使用清酒包往装有不开同的形庆式，可瓶根据使畜用的场塘合进行感选择，途比如纸盘质包装肆便于携腰带，更习适合于油郊游和贸野餐时卵饮用手绘风庄格，有汇久违的弊亲切感二、包芦装设计栋中的时伴代艺术迹风格1.不同时抢期艺术穿风格的屿体现艺术风格降具体表现农在手段和外形式上。杨随着现代傅科技的发桐展，计算艘机已成为积设计师必族不可少的米工具。手视段、形式窄都会有不死同的时代纵风格。因贷此作为包种装设计，所它所采用扶的不同时幅期的表现斯手段和形假式就不仅树仅是艺术迎风格的体先现，对于全主要的受浙众群体来乔说还具有益某种特殊遮的意义，糟是受众的丢“情感记筹忆”和“士视觉记忆井”以此来污开拓市场比也是一种驰有效的策列略。2.不同艺术皮流派在设佣计中的体节现艺术流秧派数不剧胜数，予但并不乡丰是所有庭的艺术创形式都套适用于扯大众传组播设计模，从不怜同艺术通流派中枝汲取、园借鉴有古益的因阳素并使文之为设音计服务植是具有梁针对性庙的，这坦也是大慎众传播虎设计的厅特点。多具体到姓包装设竞计，还栗要和产宫品、受胀众相结绿合，不暮能为形蝴式而形纯式，一接味地追办求艺术贼效果而略丢掉包旧装设计许的本质凤内容。3.包装设计枝的构思1.以产品的抬名称、标吧志为灵感乏，并以此中为主要的奔设计元素全进行创意引构思。2.从商品的笋原材料考甲虑。目前辰这种设计线手法运用呜非常广泛唇，如各种榴果汁的包怠装运用其彻水果原料神的写实形冤象等。3.从产品的尘产地考虑娱，将原料阀产地富有暴特色的异垂域风景、灶田园风光并等作为视吩觉元素来钉吸引受众患的视线。4.以产品筑的使用歪场景，西使用时赠的形态老为出发蜘点，联寻想设计责元素，横可以让吴人产生抽身临其光境之感腹。5.从产品从的使用妈对象入叮手，了束解他们纠的兴趣烂、倾向虫，寻找抄适当的澡表现元捐素来加显以表现宝。如男搜性用品妹采用粗幸犷的视晨觉形象身，而年反轻女孩萄的用品辈则采用坦有青春冠活力的秋视觉符顺号。6.启用与产忧品相关的栋图形表现毛产品。如贼用水的图虎形表现化吸妆品，以缓精彩刺激银的比赛场恋景表现保冰健饮品和握体育用品孝，以雪山娘、清澈湖尾水的图形灭表现纯净漫水等。7.利用人坊们喜闻竹乐见的广，具有竭美感的集图形形扭象，如舱美女、砖花卉、去动物、却风景、捷民族风揪俗等。8.从公司形洲象的角度扭进行系列美化设计。熔以公司整质体形象为某基础，注粪重产品包谱装与公司哪形象的一浴致性和延惧续性。设闯计时在文挂字、图形毅、色彩、辨编排上，脾既考虑产鞭品在形象燥上的整体逆性，又使荒产品具有崖多样性和雁单个产品板的个性。9.采用有片特征的批色彩构螺成进行白设计构尸思，对弄设计中翅需要运贺用的色报彩进行眨详细斟船酌、统奶筹安排成，最终非创造出偏别具一练格的色旷彩特征头和格调请。4.拟态包装拟态是元生物学注中的术再语，原昂意是指杀一种生撇物在形芦态、行魂为上模遣拟另一盈种生物窝，从而扰使一方纪或双方达受益的雄生态适简应现象彻。而在睬包装设寇计学领豪域，拟裳态包装梯是指模央拟物体坐的自然鬼形态特嘴征，在溉结构或重表现上游进行变我化的包衣装设计渠。这种润包装在愤结构上龟要求还父原真实失，表现化上要求嫌有适度厕的夸张底和概括5.包装设计汗的工作流梨程设计定位跪阶段：就铸是前期策膝划创意设槽计阶段平：在此梢阶段要爽选好视回觉传达甚的重点灿，确定酸包装设厅计的外哲在造型毛结构。样品验梳证阶段别：数码岭打样，患观看效恳果，并古及时进膝行调整炼和改进协。印刷制绒作阶段翅：批量贤印刷，喷投入实镰际使用辱，使产停品流通枣于市场蠢。谢谢观看/欢迎下载BYF腾AITH到IM蛛EAN得AVI沟SION削OF薄GOOD细ONE蠢CHE复RISH迎E