学习情境二搜索引擎优化与营销任务四

搜索引擎优化学习情境二授课教师：姓名网络营销与营销学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销主要章节搜索引擎优化与营销任务一站内搜索引擎优化分析任务二搜索引擎优化实施任务四搜索引擎营销分析学习情境二任务三SEO效果监控与评估任务五搜索引擎营销实施任务六SEM效果监控与分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销任务四搜索引擎营销分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销任务四搜索引擎营销分析

对于一个网站来说，流量的来源除过做自然搜索引擎优化外更重要的是使用SEM（注释：SEM是SearchEngineMarketing的缩写，翻译成中文就是搜索引擎营销），相对与SEO来说它的效果更能立竿见影，SEO要竞争一个关键词需要做好长期打仗的准备，因为展现到前几名是非常困难的，像博星卓越网站在对“网络营销教学软件”做自然排名时花不少时间才做到首页，而通过SEM就可以在很短的时间里排到第一位。在搜索引擎中的表现形式，除此之外还有一种是现在百度新制动的展现方式。任务四搜索引擎营销分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销1、确定搜索词

搜索词的确定和以上任务二中关键词的分析是一样的，除此之外，如果有条件也可以做市场调查，以博星卓越（中文）网站为例，像这个网站的产品主要针对各大高校的教师，我们会和高校的教师取得联系，询问当他们在搜索产品时都会搜索那些关键词，在根据调查结果和数据分析对关键词进行筛选归类。任务四搜索引擎营销分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销2、竞价排名分析

竞价排名分析首先我们来了解什么是竞价排名，竞价排名简单的可以理解为在搜索引擎上使用适当的费用购买和自己产品相关的关键词，使自己的品牌或者产品出现在显著位置，以此带来更多目标客户，竞价排名也可以叫做竞价排名推广或关键词竞价排名，根据不同搜索引擎也可以叫做百度竞价排名(现在使用的是百度推广)、雅虎竞价排名谷歌竞价排名等，因为百度在中国是使用最广泛的搜索引擎，所以我们主要做的也是百度竞价排名。任务四搜索引擎营销分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销做竞价排名要注意三点：竞价排名并不是说越靠前越好；费用上要合理应用；多注意竞争对手的动向。任务四搜索引擎营销分析网络营销搜索引擎基本工作原理3、了解搜索引擎基本工作原理目录索引擎工作原理全文搜索引擎工作原理任务四搜索引擎营销分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销定期搜索每隔一段时间搜索引擎就派出蜘蛛程序，对指定的ip地址范围内的互联网网站进行搜索，如果发现新网站，它就会主动将网站的信息录入到自己的数据库全文搜索引擎工作原理任务四搜索引擎营销分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销提交网站搜索网站站长主动将像搜索引擎提交自己的网址，搜索引擎会定向地派出蜘蛛程序对网站进行检索，扫描完后会将信息存入到数据库，但提交后得等上一段时间（2天到数月不等），蜘蛛才会抓取。任务四搜索引擎营销分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销目录索引就是将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此，用户在查询信息时可选择搜索关键词搜索也可按照分类目录逐层查询。目录索引擎工作原理任务四搜索引擎营销分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销4、搜索引擎网络蜘蛛及网页算法任务四搜索引擎营销分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销网页分析算法可以归纳为基于网络拓扑、基于网页内容和基于用户访问行为三种类型。1）网页（WebPage）粒度的分析算法2）网站粒度的分析算法3）网页块粒度的分析算法网页分析算法（1）基于网络拓扑的分析算法任务四搜索引擎营销分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销基于网页内容的分析算法指的是利用网页内容（文本、数据等资源）特征进行的网页评价。第一种针对以文本和超链接为主的无结构或结构很简单的网页；第二种针对从结构化的数据源（如RDBMS）动态生成的页面，其数据不能直接批量访问；第三种针对的数据界于第一和第二类数据之间，具有较好的结构，显示遵循一定模式或风格，且可以直接访问。（2）基于网网页内容的网页分析算法任务四搜索引擎营销分析网页分析算法学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销相关性定律当用户在搜索框内输入关键词时，搜索引擎会找那些网页中出现用户所输入的关键词频率较高、位置较重要的，再加上一些对搜索词本身常用程度的加权，最后排出一个结果。早期的搜索引擎结果排序都是基于这个定律的。5、搜索引擎三定律任务四搜索引擎营销分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销人气质量定律

通俗的说就是谁的论文被引用次数最多，谁就被认为是权威，这个思路转移到网站上就是哪个网页被链接次数越多，哪个网页就会被认为是质量高、人气好的。被连接次数再加上相应的链接文字分析，就可以用在搜索结果的排序上了，根据这个定律，搜索结果的相关性排序，并不完全依赖于词频统计，更是更多依赖于超链接分析。任务四搜索引擎营销分析学习情境二搜索引擎优化与营销网络营销自信心定律GoTo（注释：GoTo是一种跳转函数，可以直接指定跳转到程序的某个地方）就是最早实践搜索引擎的自信心定律。以前搜索引擎都是靠CPM来收费的，而CPM是从传统广告业借鉴过来的，没有考虑到网络媒体的及时性、交互性、竞价性的特点，并且竞价排名和点击收费是为网站拥有者直接提供销售线索的，和传统