中国家电行业

目录TOC\o"1-2"\h\z\u上篇：行业分析提要1I行业进入／退出定性趋势预测1II行业进入／退出指标分析3一、行业平均利润率分析3二、行业规模分析3三、行业集中度分析3四、行业效率分析4五、盈利能力分析4六、营运能力分析4七、偿债能力分析4八、发展能力分析5九、成本结构分析5十、贷款建议7III行业风险揭示、政策分析及负面信息8IV行业动态跟踪分析评价9娃一、行业晨运行情况努罗9胳二、行业启强势、弱势息、机会与风滑险（牢SWOT掘）考有9风三、行业朋经济运行指花标云追10忘V惊龙头轰/潮重点联系企是业分析声皱11处一、龙头溉/唤重点联系企啊业财务指标渔恰11狸二、企业庭在全国各地举的分布姥网11烂下篇：行业汪分析说明狭亡14草I置行业分析贺孔14远一、行业铺运行分析忠志14宫二、行业丽资本变动趋浑势分析恳蒙35娇三、新技己术、新产品粥、新工艺裂据37亮四、上下股游行业影响之肃42削五、国际盗市场情况南兄44饰六、行业缴发展趋势代粘49半II斑企业分析跟扯53逆一、企业粮整体情况分付析暮向53淋二、主要洋企业分析痒蜡61碍三、企业牺（按规模）禁区域分布层豪70禾III查市场产品笑分析弱惧77弦一、主要是产品市场情室况尘龟77把二、主要笨产品生产情俱况惯笨91是IV害区域分析相皆93动一、华南屠家电市场渠歇道变化分析施持93魂二、中南序电器市场促太96蓄三、乌克盟兰家电出口迁情况分析网握98丧上篇：行业暖分析提要本报告如无特殊说明数据均根据统计局2003年1～11月份数据整理计算而得，单位如无特殊说明均为万元人民币，数据来源均为统计局。本报告如无特殊说明数据均根据统计局2003年1～11月份数据整理计算而得，单位如无特殊说明均为万元人民币，数据来源均为统计局。逮行业进入／惹退出定性趋纸势预测束指标昼数量碧同比增减轿供给私实际生产量畜37619节04种.强7歇7.14库进口量嗽13477末1.6踢万美元欧31.34抚需求润销售但42089瑞814.4绣22.44呜派出口量悼79280眉1.7旨万美元旺40.04语趋势预测厘本期市场供岗求特点分析疫【主要影响者因素】前期边“陈非典僵”退对空调设备指的销售造成镰了一定冲击雷，后期价格关竞争剧烈。莲【结论】我杠国家电产品艳仍处于低层杰次的价格竞裂争阶段。远下期市场供矮求趋势分析久【主要影响栏因素】国内弓市场竞争剧切烈，国外市乞场对中国产绵品种种限制倘。昂【结论】多迫数小规模厂辅商将被淘汰冶，将向垄断膜趋势发展。属简要结论坚行业生产能局力过剩，不粱建议进入。香企业指标参雁考该项指标根据统计局2002年末全国18万家工业企业统计数据计算整理而的，单位为千元，仅供参考。自然排序法三个值分别为序列中分别处1/4、2/4、3/4位置企业数值；算术平均法分别为所有企业平均水平、平均线上所有企业平均水平、平均线下所有企业水平。该项指标根据统计局2002年末全国18万家工业企业统计数据计算整理而的，单位为千元，仅供参考。自然排序法三个值分别为序列中分别处1/4、2/4、3/4位置企业数值；算术平均法分别为所有企业平均水平、平均线上所有企业平均水平、平均线下所有企业水平。钳净资产栏利润小自然排序法汪较好值饼6868.独50仇350.5墨0句中间值茂2075.茅00临0.00誓较差值际45797加5.41谁62171殊.64觉算术平均法庸较好值呆71275棋.83企7238.线95沿中间值将9443.懒16你-471.余51箩较差值趴6868.敢50钩350.5值0括行业进入／徒退出指标分稻析产行业平均利读润率分析犯平均利润率踪本行业捆全部工业行煮业副与全部工业虑行业比较汇全行业赔3.87熟4.40描87.96精机Top10觉2.86卫4.40废65.00企阿行业规模分欺析映本行业与整饭个工业之间纸的规模总量飞比较椒规模指标勒本行业A会全部工业行阻业B冰与全部工业壤行业相比A疮/B（%）完总资产瓣36088陆638.6监0圣16480梯13687困.60画2.19勤利润答13968糕55.90甜丰72516洪479.8乔0本1.93裕销售收入床42089衡814.4狸0应12457钥85800科.80赴3.38侮从业人数概95696犯0.00朵56524正091.0劣0革1.69跨本行业不同厕规模企业与朵整个行业之昏间的规模总离量比较懂规模指标市总资产朝利润咽销售收入赠从业人数证全行业搬36088堂638.6缘13968让55.90禽42089毙814结95696学0羽Top10碑86551亡85.9倘24755绵7.60洋12459研485做11416室0段行业集中度蔑分析拔T幅op10(排%)献销售集中度回29.60段港资产集中度条23.98薄培利润集中度夕17.72身翅行业效率分线析单位：元侨本行业银a散全部工业行父业风b姑与全部工业督行业相比欺a/b划（%）读每万元资产满利润锦387.0赖6央440.0诊2径87.96嚷唱每万元固定挖资产利润姐1936.摔56外1126.乳77烫171.8验7织人均利润眼14596弄.81蛾12829迎.30列113.7顶8宋盈利能力分糠析岂本行业A钩全部工业行说业B裕与全部工业敏行业相比傲a/b病（%）颈净资产收益拆率（%）剥6.78快7.24死93.71棵凝总资产报酬荡率（%）防4.70巧5.55破84.57滑镜销售利润率馋（%）非0.14桐7.05取2.04供成本费用利状润率（%）肥3.44厕6.28本54.78膏押营运能力分趁析毙本行业A挽全部工业行退业B锐与全部工业茅行业相比甜a/b逆（%）充总资产周转挤率（次）容1.17罢0.76先154.2朋9乎流动资产周随转率（次）玩1.84宣1.74荡105.5红5疲应收账款周千转率（次）垮6.22汽6.57任94.64段窝偿债能力分含析蜓本行业A优全部工业行德业B促与全部工业其行业相比拾a/b咏（%）著资产负债率昏（%）粒61.75平氧59.25形羞104.2盖2俱已获利息倍兔数浩5.68膜4.81栗118.0坊8渔发展能力分腹析孙本行业A两全部工业行然业B腰与全部工业米行业相比道a/b僵（%）锻资本积累率组8.38住13.49乔知62.08甲摘销售增长率烛22.44秆商27.69叫讨81.05茄砍总资产增长嚷率虏14.94堆馒14.60它锋102.3砌3摔成本结构分货析辅成本费用结萝构比例虾去年同期成雕本费用结构督比例组成本费用变满动情况值销售成本马销售费用逼管理费用明财务费用卵成本费用啊今年1~1捏1月郊35965蜡137.6夹0铁27693早39.10秧酷15682估75.80面亚29819虹1.50饭40600装944.0吴0粒去年同期毙29117模480.9活1减22647础66.69圣摊13325矮37.71尖售27110滤3.60泼32985劲888.9田1群同比增长（刮%）最23.52锁杠22.28纱据17.69脚圾9.99修23.09宇举本期成本住——迅销售收入吧——演利润比例关仔系分析沸企业的经营揭目标是实现搅利润，目标株利润的实现废是由成本费剖用（包括销垒售成本、销稠售费用、财丧务费用、管庙理费用）、圾销售收入等搞指标来保证谅的。通过对追以上因素的奸变动分析，拦可以发掘出序该行业有哪庙些潜力可以厚挖掘，明了烂该行业的市基场竞争、抵哪御风险能力饼，据以拟定绢出下阶段的促目标方案。盈成本脾——挑销售收入指——菠利润比较巡今年1~1洞1月斑去年同期雕同比增减(歇%)职成本费用跳40600浊944.0脊0骑32985督888.9罚1糖23.09伏爆其中：销售睛成本银35965举137.6升0乓29117叛480.9屈1退23.52粥捉销售费用度27693按39.10拖粥22647之66.69爪沾22.28紫值管理费用征15682类75.80巴技13325蜂37.71亿屋17.69史组财务费用促29819算1.50兼27110光3.60筒9.99玻销售收入吃42089探814.4束0颠34375替463.4泥6咐22.44侨坝利润坚13968涌55.90改献11622钩42.20动帅20.19疼站成本妥——惊销售收入脸——享利润比例关齐系室本行业果A值全部工业企态业颗B画与全部工业鬼企业比较宾A/b车(%)领成本费用/默利润风29.07磁陶15.83始甲183.6皱1坡成本费用/锐销售收入戚0.96命0.93阅104.1剖5行利润/销售堆收入仰0.03啄0.06劈56.72抗畅十、贷款建窑议劝行业资金流僻向振流出详利润水平可泛接受度雁较低触建议开发热它点白区域贱广东、山东烫、江苏、福倾建缝产品垮技术附加值烧较高的冰箱躁、空调产品弦。向企业戴海尔集团公睬司升四川长虹电钻子集团公司寨广东美的集派团股份有限捧公司塑广东科龙电铜器股份有限梳公司还主要风险齐政策风险依大厂商联合洒制作技术标挠准、影响政拥策打击进入胡者。蔽市场风险逢竞争剧烈，传利润摊薄。胸经营风险粗电力、钢铁盏涨价影响成离本。辫技术风险少国外以烤“抓环保显”拒作为技术壁谈垒抵制中国安产品。亮行业风险揭誓示、政策分抄析及负面信观息侨【风险揭示泳】劲1、城镇居仇民收入差距智大，边际消畏费倾向下降恳。俯2、农村消准费环境仍然制落后，家电眠购买能力不检强。渔3、就业压慎力有增无减蔽，影响居民尘信心恢复。爆【政策分析右】净在市场竞争各如此激烈的罩情况下，美猪的、春兰等矿企业影响制捷定激“剖绿色空调哗”速政策，此举酷名为消费者期权益，实际铸上是一种变同相的垄断行盒为，提高行捏业准入门槛习，从而获得叼垄断利润。端【负面信息处】蛋美国反倾销税诉讼尚未尘踩埃落定，一朽旦成立，将死对国内彩电炊生产造成冲辞击。铅行业动态跟让踪分析评价望行业运行情尚况领运行特点命行业运行平锹稳，生产、帖销售同步增丽长。行业出渴口保持良好嚷的态势。妻主要产品变冈动介竞争热度据茅高不下，钢伪铁、电力行誓业的影响使涂成本进一步远升高，利润卡进一步摊薄盒。依存在问题适重复建设严田重，产能供公过于求。锅上下游变动碰钢铁、电力宜价格的飞涨村增加了产品染的成本。缸国际市场变风动复美国、西欧护纷纷对中国脸提出反倾销概诉讼。级行业前景预串测宫强势的家电泰巨头将是未众来几年中国匆冰箱业整合会资源的主角杯，而中小企支业将慢慢退卡出流通领域叹，替大企业典做OEM，耕或卖设备，福或被收购。汪所以，强势考家电企业对浊资本存在相茧当大的市场兆需求，而部级分小型家电钥企业存在较柄大的投资风茫险。研业内对策建酿议竿涉足其他行街业，分散分蚊险。臣行业强势、弄弱势、机会判与风险（S乞WOT）盟强势泉1、国内市倘场巨大，产伞销继续保持腿了高速增长屋2、生产成毙本较低，部麦分国际家电富企业增加了粥对我国家电啄行业的投资栏，行业内许甚多产品占据靠国际市场的晋较大份额。季弱势绕1、下游的炼价格战把厂厚商的利润层嘴层压缩，上辜游原材料的引大幅涨价又调进一步恶化胳了企业的生音存环境，毁2、欧盟出蹲台两项草案洗，将对我国宰家电行业的推出口产生一拉定的消极影场响。净3、中国家懒电企业的出炊口地区相当袍分散，多数樱集中在南亚唐、中东、欧壶洲、拉美等陶非主流市场念。货4、产品开孔发与关键核凉心技术的缺姓乏。中国家滥电业是靠大犁量引进与仿骑制起步的，腐目前仍没有焰一种产品能剂够真正引领肌世界潮流。弓发达国家在损新冷媒替代微、节能技术坡、采用可回缸收式设计等担诸多方面占笋据着制高点脊。秃机会劣１、电脑控害制型无论在培波轮洗衣机芽中还是在滚携筒型洗衣机话中所占的比静重都越来越刃大，已经成活为市场的主枯流，尤其是镇微电脑控制铲的滚筒洗衣算机利润率是惑洗衣机中最言高的。醉2、具有节华水功能的洗灰衣机越来越牲成为国内外调家电制造商惨和消费者的两选择，节水杏功能日益成升为洗衣机市早场的一大卖易点。射风险烂1、原材料圆涨价直接影黄响家电成本瑞提高，成本托提高会导致脚一些企业铤太而走险降低钳原材料的硬纲性指标，甚扰至还有企业桑干脆改行重嘱新入道。捎2、今后来闪自国际市场男的各种贸易峰争端将会激宪增，技术性寇贸易壁垒将讨会成为制约娇我国家电产味品出口的重龄要因素。撒行业经济运痰行指标说明：带*数据为根据协会数据计算整理而得。说明：带*数据为根据协会数据计算整理而得。宪本行业A判同比增长馋全部工业企蚊业B迈a/b钻总产值（变律价）裂44958评260.9口20.53费逝12532湿60178事3.59讯总产值（不桶变价）奸72448困405.8浓29.10墨祥11391牢18136恢6.36岸产品销售收脉入异42089锡814.4着22.44绝盈12457顾85801悬3.38疤利润总额匠13968朋55.9跃20.19鼻催72516辜479.8抖1.93蚀税金总额滔76019架0.1阀12.64忆朝64904牛114.5扯1.17泡应收账款证67650部29没18.62泄歇18950应0531.艳6渔3.57他产成品何37619面04.7纯7.14娇84078父455.6尽4.47碍龙头/重点芳联系企业分培析故龙头/重点腥联系企业财盛务指标教业内按销售借收入排名前方十位企业主猴要财务指标腥单位：千元灾/人攀排名局销售收入纽资产汤利润巡从业人数堤1轻29088闹280商19813纹657鹿98372元0越17181咳2势15437霞682澡54582饥84朱83046句6864尿3房14148岂571训89858影53问27578作3笔20000表4摔11857脆273干22248战084予10178悬3抖34407鸽5千11350套000呈88577效67装80200令2834陡6客93285室28低29338训08毕31720讨1伍15348幸7柱91279腾02裤15877韵24辞67262明2745目8样86257趣64岂87341棕44腊37129掉0姨8019康9隶83216劝84眠54769琴38胆62281嘴5100急10显73091鼓70碍24556认00耕13301怜0网1662粗企业在全国低各地的分布益家用电力器须具制造业越包括制冷、拴空调、通风锡、厨用、卫捷生、美容保出健、配件制死造需地区脉企业数色亏损企业数索亏损企业比竖例恐全国宫1394剩290构20.80扮%知北京市贸26双10柄38.46方%能天津市波28脸10短35.71瞧%凶河北省慨6枣1递16.67觉%虎山西省欣1罢0肃0.00%惑内蒙飞1翠0奖0.00%赏辽宁省袖14系6拒42.86器%两吉林省邀5讽2级40.00呜%陕黑龙江省村7颤2树28.57誓%郊上海市喊94瓶26姑27.66夹%谎江苏省它156申28衰17.95全%惩浙江省更295防27熔9.15%胁安徽省细27抽11耀40.74弦%妥福建省胀20衣4阴20.00雪%怎江西省个3笋1浆33.33量%蔑山东省驱70流19遭27.14项%弄河南省徒13此5弯38.46置%续湖北省据14桃5或35.71讯%饰湖南省亏12葡1利8.33%禁广东省裁555讨115魔20.72锋%畜广西右10抓6拼60.00匆%益海南省衬1轨0纵0.00%挣重庆市吧8招5量62.50血%序四川省猫13替0快0.00%挎贵州省缠7束2喉28.57获%可陕西省鸣4销3苏75.00拜%呼甘肃省腐4禁1俗25.00毯%分家用影视设林备制造业涨地区量企业数属亏损企业数前亏损企业比赢例梦全国材282册87的30.85臭%轨北京市蒜9广3驰33.33芬%修天津市姜8匆4袜50.00响%源河北省绵1刊0肠0.00%团山西省盗3唐0乓0.00%汤内蒙葡1的0桐0.00%赴辽宁省蛮5胆1春20.00三%粒吉林省辰1毙1稀100.0进0%秧黑龙江省红1请0批0.00%转上海市挨18闷4滑22.22毫%溉江苏省彼38光16廉42.11晃%凑浙江省损26裤4火15.38辈%灭安徽省璃5谢1姻20.00三%宗福建省汗11您4双36.36驰%棍江西省墓3毁0查0.00%生山东省帆11蓬2膏18.18钳%股河南省书2愚2凳100.0胡0%举湖北省纤2译2秩100.0芽0%谷湖南省献1煤0挤0.00%宫广东省百124滚39买31.45博%议重庆市喊1华1帅100.0勤0%恳四川省丹5邀1培20.00香%怨陕西省渠5睡1璃20.00颜%炊甘肃省翼1妈1滤100.0药0%纳家用音响设调备制造业树地区肯企业数幼亏损企业数讨亏损企业比镇例漆全国妇336毁92奔27.38治%抱北京市州5径2保40.00浸%夸天津市却9级5椒55.56量%酱吉林省绝2崖1银50.00秤%雾上海市庙19韵7仅36.84穗%费江苏省敲19挤9添47.37雹%蛋浙江省理47观7毕14.89惨%省福建省伪21艳3岸14.29吸%坡江西省凯2坝1揉50.00背%庄山东省逼6泄2口33.33剧%煤湖北省效2剑1医50.00呀%室湖南省妙1满0秆0.00%掌广东省备197着52摘26.40狮%粗广西枯3无1浮33.33荡%驴重庆市猜1嚷0骆0.00%吹四川省肺1须0产0.00%降贵州省批1感1送100.0琴0%映详细分规模票企业分布情恋况参见下篇淋企业分析部杨分游下篇：行业找分析说明行业分析钥行业运行分竭析材总体形势分爷析晋2003年屯是一个充满奥意外的年份痰，上半年突酿如其来的泉“么非典挥”印疫情，使很团多行业的生咏产、销售都杏受到了极大秧影响。家电妻行业也是其攻中之一，原面本企盼的亚“画五一平”纹销售高峰降聪到了谷底，翻市场情况令更人担忧。终然而，从第腊三季度开始替，形势的变爬化又一次出孩人意料，随角着整体经济狭增长的强劲俯回升，家电篇行业也迅速荒增长，不仅真“麦金九银限十秆”振旺销，就连毫11月份都幼出现了往年粱不曾有的销怪售高峰。非枝典之祸让不别少家电企业坡饱受销售下斗滑之苦，但叶同时非典也运意外地给家酷电企业带来话了一个新亮电点，这就是抛健康浪潮。煌纵观今年家呢电产业，是叉个多事之年价，多变之年念。多事带来歌多变，整个肃行业在变化流中前进、发克展，同时很猪多变化也带泽来了一些值买得企业关注怖和思考的问言题，有喜有捕忧。邀出口首次突县破100亿趟美元悬今年前10聋个月我国家士用电器出口巴已经突破1掉00亿美元新，比去年同杆期增长39青.7%。这粪是中国家电制业首次实现团年出口额突捎破100亿党美元大关。倾根据预测，恭今年全年我医国家电出口接额有望突破适120亿美厌元，比去年挺增长35%笨以上。长据海关总署底统计的数据钞显示，今年衬1至10月汇份我国主要圈大家电产品狂仍保持了大冠幅度出口增缩长，空调器割、微波炉、验电冰箱、洗地衣机、电风鲜扇、电饭锅古等的出口增四幅均有较大斗增长。其中胖电风扇的出悄口增长最为再显著，前1晴0个月出口徒达到1.4色亿台，增长翅7.84倍占；其次，空迟调出口增幅所也达到了9欠6.82%券。据预测，驱今年全年我幸国空调出口秤将突破15但00万台、凳微波炉27完00万台、收电冰箱80怀0万台、洗与衣机300梨万台、电饭丧锅1300寸万台。娱跨领域融合没成趋势旦今年家电行黑业一个最大悄的变局就是壤不同产品生基产企业出现戚跨跃领域式雅融合。以前刑家电行业大杯致分为白色灰家电、黑色设家电、小家翅电、IT通键讯产品等领冻域。而今，构这种单一的过划分现在已绿很难框住很斧多企业，白援电生产企业获进入黑电领傍域，黑电生鸣产企业进入朽白电领域，观大家电企业横生产小家电纪，小家电企域业生产大家鄙电，IT企摧业生产家电轧，家电企业馋生产手机，战已经成为一贼种趋势。已烈很少有企业缘固守某一个近生产领域，姓而越来越多巴的企业向家街电行业的各镇个产品领域丧渗透。瞒这种跨领域奖发展的现象激，是很多跨电国公司也曾辉走过的一条盖路。它标志黄着一个企业饮规模的不断已扩大，对市唯场触角的伸损展，在技术僚上的不断提灵高和成熟。评我国家电企型业正在走上池这条路，特隐别是家电企摇业生产IT鼻产品，IT嘉企业生产家那电产品，更洲是说明许多拒新技术已经居应用在家电愉产品上，如呼数字技术、点软件技术等丝，这都给家委电产品的性厉能提高注入洪了活力。序标准落后影拘响产品竞争客力叙国家标准化路委员会李忠咐海主任说，辆目前我国的吧技术标准总狱体水平偏低比，制定周期位长，跟不上油市场的变化把和企业的需魔求。中国产方业标准数量谊在国际产业塌标准总量中促所占比例甚博至不到5%启，这些原因身直接导致我券国出口产品胜国际竞争力泛差。欠中国家电近炸年来一直在苗商品出口总耐量中占据着冻主要位置。箭空调年出口仁到中东、北偷美、东南亚姓等市场。与炸国际品牌相三比，中国空各调出口到美棕洲、西亚、呜日本等发达栽国家的比例料要小很多，哥但事实上这涛些区域才是框最具潜力的梳市场。因此挎，对于中国屠空调企业来匪说，大力拓猪展发达国家姐市场才是竞甩争的方向，认才是国际营御销的重点。近专利大网捆省住手葵近年来，我梦们的专利纠绪纷不是太多脊了，而是刚顷刚开始，来削自国内外的嘴证据证明，怕中国的家电剪制造已经进戏入跨国公司泰撒开的专利渡大网中。中妨国在加入《草专利合作条殃约》后专利期纠纷增长4挤倍，其中近并一半与日本帐企业有关。某专利已经成尊为日本企业辅围追堵截中占国家电扩展彩的工具。坡我们的DV奏D正在按照述每台4美元思的专利费上遗缴，每年仅立专利费用就鉴超过几个亿此元人民币，轻中国的家电取制造已经生练存于专利的额夹缝中，如啄果再听任这气种状况发展郊下去的话，僵中国家电制焦造成为跨国令专利的打工朝者绝不是危棕言耸听。睡专利已经成钥为日、美等畅国企业获得培市场垄断利糟润的基础，嚷97%的专肾利掌握在发眉达国家企业兴手中，在目渐前的中国家含电市场，专滑利已经成为盐日、美企业痛向中国直接膊投资的替代牲品，中国家巧电业面临严妨重的专利逆接差。挡对我国家电宗企业来说，锣只拥有中国劣市场本土的边有形要素优葛势就不会有吴发展优势，报因为跨国公封司已经拥有红了这些要素装优势，而他夸们现在正急躲于做的事情哭就是要布防犁一个严密的蚂知识产权保绳护网络，在盾把知识要素役优势牢牢地望掌握在自己足手里的同时澡把中国家电套企业排除在愈外。所以说段，我们如果错丢失了专利此的控制权利穿，就等于把拴中国家电企中业的发展之仿路永远地堵会上了。残彩电业形势翼分析帜价格战在中尿国彩电业的抢发展进程中致无疑扮演了墨一个至关重卧要的角色。竟曾几何时，晒那场国内品谋牌发起的以薪价格战为主狭要武器的行豆业缎“汪肃清运动革”修席卷了整个汽中国的彩电呈市场，成功域地将一些觊苗觎中国市场月的国际品牌非拒之于国门闻之外，而成楚为多年来业酒内人士茶余自饭后经久不谷衰的谈资。指但到了20皇03年，细龄心的人会发食现，当年这矩场运动的参挑与者们渐远嚼离当年的狂尽热，而彩电腐企业更是在婚价格问题上泉三缄其口，落很少再有企解业主动宣传扬其勉“沟价格战庄”时策略。其中婆的原因是不击言自明的：陵除了传统彩磨电产品的价冶格已到底线瞧，更重要的护原因是，随畜着中国数字订电视产业的约启动，20管03年既是猜“狗数字电视元职年拴”侍又是企业的嫁“近闯关年适”赏--在这一脸年，企业如则果能在高端箱市场、数字吓电视市场圈赌块地、分杯寒羹即生，反岗之即死。于许是，企业开借始在高端产司品、数字产丧品上大做文嚷章：海尔、狂长虹、TC乱L、康佳恼……冰都无一例外千地开始争食肾这最后一道塔晚餐。磁而价格战的术阴影却挥之佩不去--价折格战这把利桨剑虽被生产往企业束之高煎阁，但剑法范却被商家学见得青出于蓝洗--辜“圣五一笼”朱、造“形十一馆”喷、元旦、春留节、店庆、江周末促销，请被商家拿出虾来降价祭旗棋的，往往都祸是彩电。即纤便是高端产笑品，即便是罚数字电视，炎也难逃此劫煎：中国的数是字电视产业鲁刚刚启动，怠便有苏宁跳彻出来大搞潮“融全国数字高斗清推广月而”术，主要节目突仍然是降价槐，只是降价瑞的主角换成毫了数字高清准产品。袍面对商家的腹降价攻势，万生产企业却什显得有些无饥能为力。很盘显然，价格讯战这把双刃妈剑的第二刃豆开始发威了程。洲从表面看来沟，生产企业焦开始不谈价弦格战，大家叨的争论焦点怠已放在技术包上。但无论爹是新显示路某线与传统显遣示路线之争催，还是等离吸子、液晶以材及背投之争伴，都有些让蜂人怀疑企业督隐藏在这些中争论身后的某真实目的-腔-虽然企业因们争得热热起闹闹，却争让得有些虚伪乞，甚至争得控有些不得要组领。让人觉横得，争得这摸么利害，也垒许企业的真崭实目的，只彼是把人们的蹈视线从价格糕上引开，进讨而扩大自己胆所走路线的耗产品的市场奏前景。之所完以这么说，散原因只有一帆个：技术同财质化。无论街是等离子、拴液晶还是背箩投，都不是枕任何一家深“苏国朗”甘字号企业的休独有技术，案你能借力我液也能借力。盈在技术同质该化的前提下兽，商家在掀雪起降价风潮驾时必将毫不剧手软。而面鄙对商家的价街格屠刀，希若望自己的产办、能在高端跑市场多圈点甜地的生产企贡业们，只能晒选择低头或飘是做帮凶。制此时，技术理路线之争便墙成为一种背源景、一种噪浊音。手当然，总是起有企业能够售摆脱价格战雷的纠缠，完巾成龙门一跃概的。而最有评希望完成这柳一动作的，只是那些清醒疑地认识到这记种行业现状瓜，并勇于承踪认这种行业饭现状的企业尾。财可以说，海状尔是在那场泉声势浩大的布“裹肃清运动弯”届的最后一刻湾才进入彩电员业的。彼时氧，大多业内许人士认为，紫彩电业留给缎海尔的机会弊已经无多。至但海尔在其碌彩电之路的春探索过程中赶，却为自己牌找到了最合蜜手的每“豆三种武器猛”废，并依靠这排“肤三种武器朴”姐让自己的企密业、产品远脂离价格战的误困扰，并让就海尔彩电在到市场上大放庭异彩。而这乏“疗三种武器酷”谁正是在正视博行业现状的摔基础上找到吵的。木第一种武器波是把握时机裳的能力。也舰许正是这个胸原因，当彩欠电企业们都四你背投我等共离子他液晶轨争相进入，茧并在媒体上窝刊登大量辩凑护词来证明视自己路线的台正确时，海斗尔在新显示蔽路线上却毫候无动作，仍售旧闷头打磨鸦推广自己传和统的CRT谎产品。分析司海尔动作背津后的原因，而我们可以看乞清海尔彩电陡的思路：当茅时。等离子俘市场还处于懒摸索和培育荣阶段，市场数并不成熟。铃而新显示路故线的同质化秧又决定了只与要市场成熟酷，海尔就可径以迅速推出熔等离子、液席晶或者背投怠任何一种产谅品。因此，共在2003轨年初，当等风离子彩电市材场渐成气候奸时，海尔便匆快速推出国忍内性价比较辜高的等离子林产品。另外糟，海尔还根省据市场变化抱需求，推出思了第一代精行密高清等离车子彩电，该苦产品一上市改便在青岛流骆亭国际机场役扩建工程等钻项目中一举屠中标。愚第二种武器光是对市场前握景准确预测骆进而对技术只研究方向准团确把握的能惯力。产品进奇入市场要等戏待机会，但叼技术研究上共却是拒“受早起的鸟儿颗有虫吃判”性。早在19摇98年，进青入彩电业还挑不到一年时越间的海尔，假便推出了中那国第一台全躲媒体、全数楼字彩电。而耍那时，其他抹彩电生产企暮业在数字电仙视上还鲜有层动作。由始侍至今，海尔历对数字电视狠技术的研究外从未间断过军，比如美高袄美、G5等颠产品都是不冷同时期海尔虎在数字领域洋的代表作，都记载着海尔笼在数字电视艺领域的研究院历程。倍第三种武器湖是创造市场桃并满足需求舟的能力。海院尔认为，在勤市场激烈的痒竞争中，起听决定性因素药的不是价格嫁而是产品本巧身是否能够想满足用户的卫需求。好比帽说，航天飞化机是高科技裤产品，但没增有哪个普通恭消费者可以屠问津。在这卡一点上，近麦日海尔推出抱的精密追时般彩电是最具主代表性。这约款电视不仅叙具有数字彩专电的必备功决能，而且还拍根据用户需混要，附加了仗海尔独有的慎“杏适时堤”杰功能，将收题看电视节目爷方式熊“肺变被动为主筹动锈”息--例如消职费者可以通碎过这款彩电便对节目进行坑预约、回看过、暂停、快增进。这些功陆能最大的效典果是：在数灰字信号还未诱普及前，可标以做一些普劲通电视不能梨做到的事情镇，让消费者厦体会数字电祸视给人们生司活带来的新演意，并对购淋买该产品发宣生兴趣。季有了这惯“染三种武器摘”招，海尔彩电颤在2003锄年闯关便平朽添几分把握馅。当然，拥定有最后胜出岭机会的企业旱肯定不会只店是一家，而已且他们选择徒的闯关方式锻也会各有不老同，但认清午行业形势、狐摆脱价格战查的羁绊另辟除蹊径将是这龙些企业共同撕的特征。闭空调业形势愤分析丙2003年忧形势膝2003年市对于中国空饮调行业来说笨是一个困境晨重重，连续设遭遇材料涨另价，非典疫磁情，北方低兵温的困难，杂虽然在最危液难的时刻老猪天帮了空调工厂家一个大渣忙，7月开白始华中、华袖东、华南大剥范围长时间疏高温，但是饰由于去年沉蛾淀下来的巨酸大库存和产销品同质化导勇致的价格战扣惨烈程度远级胜往年，使士很多企业销低售额大大缩匙水，甚至开敞始亏损，空将调这块家电手业的最后一飘块蛋糕已经似被价格战吞挖噬。过2003年脖冷冻年度全盘年空调零售稀销量估计将娇达到118鹊0万台左右座，比去年同哨期增长14府%左右，但绍由于平均价彩格下降了1好9%，销售屠额还是比去锄年同期下降遵了7%，整翁个年度销售等额只有32吃3亿元，平政均价格首次矩跌破300拦0元大关，轻并迅速指向路2500元迷新关口。而清这个销售额派是近6年来义最低的。纵甘观整个年度联，明显呈现端淡季先淡后兰旺，旺季也踩是先淡后旺撑的态势：去诚年9-11徒月较前年增越长缓慢，而夏12月到今升年3月和7君，8月销售喜增长势头很砌好，中间的欣4-5月由赚于非典和全何国范围连续苹阴雨的原因摩市场较去年往同期增长放流缓甚至在5纪月有所下降煤。总的来说爸，今年淡季清全国比上年庸度销量增长素12%，而姐旺季较上年密度增长15秋%，而淡季环占全年的销缘量比重仍然塌维持在36脆%左右。从饥区域来讲，辩今年的各地拐区间差异很萍大，总的来心说南方要远舟远好于北方夸，华东（江研苏、上海、负安徽、浙江送）仍然是今导年销量最大腰的地域，销冲量达到35认0万台，占窑全国的约3坑0%，而且佳也是今年全窝国增长最快烈的区域，增肥长率达到2竞0%，而华众南（广东、屠福建、海南乱、广西）是喷第二大区域之，销量达到皮260万台院，增长率也另不低，达到寨15%左右纠，今年另一求个热点是华守中（湖北、撑湖南、河南姿、江西），西销量达到1吓93万台，胳增长率也高危达20%左结右，而华北趁西北诸省市词今年市场都侨不太好，这浴一大区域整病体03年度恒销量和华南惭差不多，近堵260万台糕，仅比上年割度增长3%经，其中北京组销量比上年叫度甚至下降仍了1%，而捡销售额更是倦下降了近2辽0%。东北耍和西南03抵年度市场一劳般，东北比脚去年增长1粱2%左右，婶而西南（四垦川、重庆、产贵州、云南温）也增长了姓11%以上算。如果按省竟的销量排名康，广东、江允苏、上海、销浙江、湖北角、山东排在继前六名，而组这六个省的扮销量占了全辈国一半以上零的零售量，停可见空调销式售的区域集呆中度还是很富高的，今年枯如果哪个品强牌做好了这缸几个省，销译量必然不错甘。由于价格值下降幅度很鄙大，全国没兵有一个省本碍年度实现了巡销量和销售春额的双增长指，销售额全还部比上年度阴不同程度下将降，即使在行增长最快的阁华东和华中忠两个地区也烫是如此，华警东下降了3亲%，华中下毒降了1%左掠右。而销售蜘额跳水最大猪的是华北、丢西北，销售家额下降都超挪过了16%置，所有省市衡销售额下降展幅度全部超婚过了10%娘。作2003年率度价格的下俯降呈现出全筒面开花的局绵面，无论一麦线品牌、合程资品牌还是敬像奥克斯、最新科这样的昏一贯的价格四杀手今年全盛部祭出价格薯屠刀，一些愉小品牌就此粮应声倒下。炉根据GfK礼对全国65垦个城市零售兰监测的推总揪结果来看，用一线品牌降勺价效果不错踩，今年前5撞名的市场份沉额总和由0墓2年度的4端4%增长到拥03年度的纲52%，再国次占据半壁两市场。而前立十名的市场晃份额增长更宴大，从02稼年度的64阻%增长到0鸽3年度的7绪4%，可见榆大品牌今年络整体操作是等比较成功的惩。今年大品循牌降价幅度需之大堪称史堆无前例，海仓尔、科龙、捧春兰、海信芝、长虹的平绕均价格降幅柄都达到或超济过20%，矛而美的和格霸力的平均价熟格降幅也都扎在17%-坊19%，相斤对而言合资奋品牌LG和逝松下的平均途价格下降幅堤度只有12徒-13%，晒这与他们调笑整产品结构驳，高价型号喜销售比重增渗高由很大关涝系。所以比颜较而言，今标年大品牌降蒙价幅度普遍旁接近甚至超袜过三线小品立牌，这也说竟明大品牌在刑库存和市场杜的双重压力于下也不得不灾向价格占妥概协了。造成罚的结果是一晨些小品牌开撑始退出市场缠，其中最大薪的牌子是乐神华，从一个睡上一年度年软增长较快的驴品牌变成今魄年迅速退出绩市场。由G格fK监测到炎的市场上活炸跃的牌子也案由02年度屋的120多漏个下降到1文18个牌子裳，在近几年镜内首次出现誓了品牌数量似下降的现象焰。空调行业盆洗牌之音已购经响了几年胆，今年才开案始真正看到鉴了洗牌的效责果，代价当枪然也是惨重岁的，大品牌赔今年毫无例疑外的都是牺凝牲利润换取乔生存空间的驶。相信今年各是一个转折恢点，以后空谁调行业品牌杠减少趋势将淡是今后几年宵市场的一大牌特征。合资跌品牌今年降篇价幅度普遍劫小于国内品岂牌，导致的抬结果是合资醒品牌市场占勾有率整体下栋降，从02命年度的27黑%下降到今块年的24%谣，而其中的凉韩国品牌的灰占有率还是扣比去年有所按增长，日本离及其他国家葛品牌则呈现倘下降的趋势久。办从产品结构蜡来看，柜机掩增长、窗机骡下降的趋势涌仍然继续。孤03年度窗妄机占全国空遮调总销量的站比重由上一纳年度的5%皱左右下降到拆2左右，下赛降幅度还是丑很大的，主秤要是由于分像体壁挂机很厅多主流机型奉降至150烤0左右，已辨经逼近窗机清价格，而窗贵机降价空间恐已经没有，询厂家和消费容者都在放弃嘱窗机。而柜恼机从02年畏度的20%惕增长到今年书的22%，悉份体机也从益去年的75针%左右增长席到今年的7警6%。而一予拖二、一拖渐多空调由于油很多品牌已闷经撤出零售鸽领域，转做面工程领域，欲所以其占空笑调零售市场倾的份额也在日降低，03键年度还不到耐0.25%陶。另外一个成趋势便是变取频机并不像尾大家预想的伤那样增长良挥好，相反，渗定频空调和博变频空调降方价幅度相近缴，价格差异降没有缩小，虎使变频空调蜜占整体空调回的比重继续料下降，从0悄2年度的7兵%下降到0鼻3年度的不课到6%。而约在功率方面法，1.2匹馆（3200悼W）左右的抢分体机比重坡继续上升，映已经占到份乐体机市场的脱42%，全狱部市场的3洁2%以上，绘而在柜机领疏域，2.5之匹柜机虽然滥降价幅度只勒有11%，老但是占柜机泡的份额仍然抽上升很多，浩从02年度武的17%上柱升到今年的仇21%，也欲占到了整个稍市场的4.僵5%。但是庸柜机的主流隐仍然是2匹循，占到了柜农机的38%医，整个市场团的8%。未交来整个市场错将继续功率慈分散化，大贩功率增长快罗的趋势。猴03年度空绞调渠道变化探也不小，国轮美南下，几桶大连锁零售蔬商组成联合俊体集合采购妥优势共同抗习击国美。而闪在此过程中经，连锁家电赚专卖渠道在蔬空调销售的纱比重进一步确提高。到今跟年7月连锁隔家电专卖店罚已经占到了氧空调销售额诚的48%，浴而去年同期旋是39%左袋右。百货店迟占的比重继皮续降低，只证有20%左堡右，而02该年同期是2宝6%。空调门专卖店渠道裹及其他街边梅个体家电店旗也有所萎缩甚，由02年搞7月的30金%下降到今劈年的27%占，超市的份峡额基本没变懒。所以各空轨调厂家要非仆常关注几个秘最大连锁家坟店渠道的变剑化，以及时存调整在各地宾的营销策略恭。因为现在否的空调竞争帮已经很大程喝度上决定于科终端渠道的有竞争。瓜总之，20劳03年度空霸调市场是非版常不平静和偏竞争更加惨胀烈的一年，跳不过我们还鬼是应该树立约信心，经过乡几年的洗牌牧期后，空调绳行业的新利焦润时代是一丰定会到来的厨，在这期间绞对于空调企毒业最重要的扩就是两个字显-生存。误2004年逐预测占2003冷妈冻年曾被众姐多业内人士寿预测为中国躺空调行业大垄规模础“我洗牌揪”新年，可惜，溪由于压缩机愚涨价及突如敞其来的SA痒RS危机，冲使得中国空奴调业蹄“床洗牌额”顾被迫延迟；刑凉夏之后全副国许多区域热罕见的高温棋天气更锡“尖拯救鸭”芦了一大批陷塞入水深火热真之中的中小误品牌。虽然劈说，200塘3冷冻年办“蜻洗杂”灾掉了100产多家中小空境调企业，但迁中国空调市秩场还有30替0多家大小柴不一的空调碰企业，20榜04年，空吊调业蹲“羡洗牌伯”及运动将任重侮而道远！役更为严峻的魂是，中国空严调业在20屯04年很可让能会遭遇到榜当年彩电业露的厄运射——两行业整体崩爷盘！劣质的产品上根据营销界尺著名的4P床（产品、价轰格、渠道和易促销）理论聪，产品是企俯业营销市场佩的前提和基旺础，因此，娱产品能否满交足消费者未针被满足的消病费需求将直烧接决定企业稍能否赢得市消场。但是，世在中国空调避市场上，我余们越来越清守晰的看到，瓣许多空调企衣业提供的产巡品根本无法恋满足消费者州的消费需求马；换句话说拳，现在的空漠调产品不符快合市场需求匠！滩由于近年来傻空调价格战巡愈演愈烈，男许多空调厂于家偷工减料其，降低成本任，已经到了捎触目惊心的缺地步。他们睡所生产的产唉品不是为了堪满足市场需钳求，而纯粹察是为了打价律格战而生产吓。企一些空调的讨冷凝器原本陷应采用双排骗管，不少低斥价机却用单正排管；空调仁的外壳一般滴为仓0.6厘米陆厚，有的低依价机只有拦0.5厘米授甚至只有编0.3厘米名；部分低价吸变频空调厂昆家更是明目愧张胆的用单宾转压缩机替梯代双转压缩况机；此外，慕用国产劣质葵压缩机替代础进口压缩机屑，用普通铝赠箔替代亲水饱铝箔，以牺查牲空调产品讨正常的功能轰性能为代价院来提供低价岗劣质产品。碧这些只打价誓格不求质量殊的空调产品著，不仅大量擦出现在中小己品牌厂，某含些知名大品炼牌厂也不例寇外，真正能说做到樱“裹简约而不简晴单宁”今的品牌是非毫常少的。亚2003年奇，在中南某固省一次名牌担空调大比武咏中，国内外心20多家知乔名品牌空调犯参与比赛，途结果标示制阳冷量为32屈00W的1反.5匹空调贺挂机，完全涛符合国家标袄准（即实测渔制冷量为3娘050W以榨上）的只有番格力、三星锦等5家企业招，其他绝大衬部分都在2会800灵—听2900W跨之间，有些恐甚至只有2买400W的国制冷量，这石样的空调质肆量如何能让餐消费者放心拆使用呢？疫众所周知，公产品乃企业体立身之本；挖如果产品功浮能性能欠缺既，无法满足况消费者需求肾，这样的产低品必定没有月生存空间，骡企业决胜市纲场也将成为外一句空话。拼近日，国际粉制冷学会总孟干事里亚博臣士来华访问棵，对中国空留调市场上产冠品质量低劣芦亦表示出深点深的忧虑；炸更可虑的是筑，中国空调切企业仍是我番行我素，变跪本加厉地提插供更拙劣的传产品。坡当整个市场充上都充斥着已劣质低价的豪产品时，消剖费者对厂家甩的信任将荡撒然无存，中辽国空调业将爷遭受到由自快己一手造成释的严重后果慢，空调业整馒体崩盘也成饼为必然！价格战围城梨企业立身于聪市场上，最哗重要的目标姨是追逐利益校，求得继续会生存和发展招的机遇。这适就要求企业赌产品能够创感造利润。但社是，中国空怪调业已经深川深陷入价格住战的围城之牺中，产品不脉仅不能为企屑业赢利，反便而造成企业性亏损，成为雅企业沉重的俗包袱。菌自2000歪年以来，一升轮又一轮的翠空调价格战遵层出不穷，浆愈演愈烈，算从年头打到捞年尾，从不犁间断。20葛03冷冻年棚空调平均价伴格比去年下炊降一成，不事少品牌1匹伸空调已经跌记破1000蹄元，1.5房匹空调主流浸价位只在1荒600-1外800元，舅比去年最高秧低了400村-500元活，现在平均质每台能赚5认0元已经很鼻不错了。2倒004冷冻俱年才刚刚开制始，新一轮承价格大战再迷度打响。这姜次价格战的嗽发起者已经别变成了以往碧高高在上、恢远离价格大样战的格力、槽美的等一线旱品牌，格力隆打出109葛9元的一线五品牌价位，叶美的随后推切出1088夕元的一线品祥牌最低价。才当一线品牌信联手对二三派线品牌进行乱围剿的价格割战时，中国稿空调市场价萍格战也进入秧了最高峰。家此时的价格腹战，绝对是泽“絮杀敌一千，保自损八百饿”造，我们的空灭调企业却还锤在争相发出慕“躲行业洗牌学”绍的豪言壮语杀。块企业追求的守是利润，讲石究的是生存曾。然而，中个国空调业却尿始终在期“创价格战今”司的围城中兜临圈子，把渠歼道看成一切爬。年终时，跌企业花上千画万资金举行列经销商大会嫁，邀请各地禽“购财神爷漆”款到风景胜地博旅游，或者猫是在豪华酒灯店大吃大喝芹，甚至包下办国际顶级邮总轮请经销商盯去国外看风飞景，此外还鲜要奖汽车，尽赠高档礼品刚，这种设“夏舍本逐末泻”录的做法更让士人感觉到中丹国空调企业福“逗孤注一掷疲”位的托“获决心覆”蛛和耕“众勇气启”雁。文如同人之将揪死，回光返猫照一般，中检国空调业深伯陷价格战正浴是其整体崩嫌盘的前兆！捆多元化导致待资金链更为资紧张叼最近，许多捷企业纷纷进瞒军汽车业，坏尝试通过多乘元化方式来叮获取新的利概润增长点。尖这让人感到号非常吃惊。壳我们暂且不虚谈汽车业投修资巨大，利虏益难以保证缘，只以事论锅事。沟按理说，竞钓争加剧，企庄业不应该抽芒逃资金，而宁应追加投资闲巩固和发展勤，尤其是在扁整个空调行室业大规模洗辽牌之际。但夜是，为什么风还有那么多苍的企业通过牵多元化方式隔来抽逃资金辞呢？各这是因为过讲去许多品牌猾都是依靠政马府输血、股沟市吸血，大板量吸取供应荣商、广告商掌以及经销商保的血液来维膛持生机的。暴由于企业造幼血机制不良话，资本的空效洞现象早已锈凸现，许多纳企业在靠捂梅盖子、拆东庄墙补西墙维荣持着。而现怖在，随着市样场竞争加剧蜘，国家对上粥市公司开始造收紧政策，耽加强监管力盛度，过去的梢资产黑洞已积经难以掩盖礼，单靠戒“职玩概念僚”占、套股民血石汗钱的时代陵已经过去(菠“伸乐华现象窄”袖是个很好的照例子)。所乓以这些辅空调企业必赵须制造新的茂“奖盖子类”框，仿“豪画饼充饥驼”滩的策略不管啄有无效果，执总算是企业刚最后的一根饰救命稻草。户企业可以大桨张旗鼓的宣持扬自己进军破汽车业、进溉军房地产、胃进军医药、暗进军银行保照险，借此提紫高自己的品览牌形象；熟若知内情的人佣却明白，国寻内空调企业悼主要是依靠润淡季打款、惠旺季销售这绒一泽“典非法集资优”玩的圈钱方式患发展起来的衔，他们的整薄个资金链已墨经非常紧张涂；而多元化瓦发展更使得简这些企业资横不抵债的现颜象凸现出来卸，资金链绷录得紧得不能渐再紧。戴市场上稍有回个风吹草动论，可以预计望的是，这些此资金链已经阻极为紧张的盟空调企业必文将集体崩盘跑，对整个空慕调行业造成累灾难性的后斥果。动信用极度缺设乏垂中国空调市堡场上极度缺架乏诚信，信及用不足已经灭成为严重制名约中国空调习业健康、持仪续发展的关哈键因素。随食着市场竞争菊的加剧，信通用缺失将成猎为2004颜年中国空调爷业整体崩盘黑的导火索和搂推动剂。校空调业信用岭缺失主要表墨现在许多企蛇业喜欢舰“被玩概念弱”立，这种逮“晒玩概念贱”衣，即指企业古对经销商标“铃玩概念肯”摧，套住经销逃商；也指企秧业对消费者拴“革玩概念坑”海，用概念来禾糊弄消费者测。志企业对经销衰商玩概念，忧玩得最多的机、也是最有腔效的莫过于清“回洗牌矮”静。目前，许坦多企业虚张逝声势在喊洗测牌，一些自嘉称强势的品性牌、包括刚乌进入空调行只业的新生品垃牌也通过发焦表要“贺洗牌鸣”拘宣言书，不满断套住商家恼的钱，使商数家陷入不能借自拔的境地鲁，成为被压弊迫对象；而格一旦这些企良业捂不住盖跑子，亏损或蛾者倒闭了，落商家便几乎腊全军覆没，芽血本无归。兆事实上，洗哀牌的结果永允远都是只有谷极其少数几悬家企业能笑湖到最后，并盘占据绝大部粗分市场份额饥，中国彩电位业已呈现出员这种势态，越而国际家电敞巨头也只剩号下索尼、三插星、飞利浦虚等寥寥数家念，其他行业虽莫不如此。际为什么中国吨空调业有如誓此多的企业筑敢夸口派“应洗牌恋”腥空调市场，伪是他们实力司足够吗？当纹然不是。目葛的只有一个蒜：通过玩队“配洗牌绞”园这个概念，派套取经销商元的钱，然后心一走了之！奴信用在此时颂表现得那么渣地苍白和无候奈。泻企业对消费主者玩概念，久比对经销商复玩概念有过腐之而无不及耻！毕竟，经仁销商还稍微捎了解一些行西业内幕，而歪消费者则是弯对整个空调骡行业一窍不转通！华企业对消费歼者玩概念最狂多的就是炒墓作概念。由盾于近年来产猛品同质化、臣技术同质化帐已成为不争刃的事实，企厨业要想取胜忌市场，只有艳从其他方面阅想办法。概女念炒作因此孝成为众多企钓业不约而同灯的选择。据苹笔者粗略统胀计，现在市捎场上炒作的桑热点概念包顾括：洁净、剩克灵、氧吧释、换气、节喜能、纳米、华臭氧杀菌、绿紫外线杀菌拍等，而这些弱热点概念绝留大部分都是垃徒有其名、根虚无缥缈的距东西。席在今春SA刷RS疫情出卷现之后，歪“皆健康贯”而概念在空调起行业中大行祥其道。南方轰某著名媒体偶为此曾撰文垦揭露色“柳健康空调概慰念炒作摄”遥内幕，其中舞如换新风，且目前很多技按术问题并没劣有解决，因尼此换来的新秃风并不新鲜旧；氧吧空调臣则是在空调跌上配备了一岂个小小的氧电气发生装置决，根本不能霞满足人们对病高氧的需求近；而紫外线思杀菌是要持揪续在一个空奶间照射紫外腊线光一段时呜间才能杀菌恒消毒，空调霞器内的紫外驶线灯管内藏盐于蒸发器内费，与循环的撇空气瞬间接悔触，其健康瓦作用令人不讲敢恭维。中诞国的空调企称业不仅不把浓消费者当成判“劣上帝款”由来看待，反悲而把消费者朴当成情“邮傻瓜消”三，当成故“碰任人宰割眼”扣的对象。试挨问，脱离了小消费者的企寄业，能获得着持续稳健的较发展吗？抛右弃了消费者胆的行业，整灰个行业还有瓦继续存在的萌必要吗？服务不到位疑与信用缺失顿相联系的是涂空调服务的搏不到位。无净休止的恶性烘价格战，已予经严重威胁肾到国内空调圾业产品整体泪质量，空调蛛质量日益走单下坡路，导瞎致空调服务允压力急剧加倍大。据悉，厚3年前空调药大战刚燃起半时空调维修传率仅为1%芒，今年这个集数字已经上纺升到10%明。深同时，由于胆现在空调维秒修任务主要慌由销售商来游承担，因此犹商家的压力金过大，服务绳水准大幅下激滑。广州松赶厦冷气老总下曾对媒体公筑开揭露，现河在的服务主电要是商家在久服务，个别伙企业只是要碎求商家在服慧务中穿工厂琴的服装，工钢厂只是靠打姻电话来监控瓣服务，事实饺上在任何一惜个商场，购麻买任何一个践品牌，其服伶务水平都是匠一样的。而棕据笔者从市冒场一线得来湖的消息也证通实了这一点谁。在产品和茂技术同质化笛的前提下，撞中国空调业牺服务同质化坦也成为一个宋必然的事实袄。箱问题是：由辫于信用缺失窑及其他各种专因素影响，适中国空调业住中除了极少剧数几家企业摆可以提供让锹消费者满意桨的服务外，漆其他绝大部拼分企业提供茶的服务都是欧不到位的。棒在前不久由挡经济参考报片等全国13悄家著名媒体述联合组织的烧“暮2003中位国问题空调白调查繁”倦报告揭示，拦服务已经成振为中国空调冷消费者最不备满意的因素忧。购2004年奴，中国空调赶业也许很快从就会肺“拜收获矩”滴自己种下的停苦果。没有拘得到满意服杠务的消费者具在空调业整煌体崩盘时，劣不会再与空糠调企业夫“宫不同甘而共室苦侨”咳了，他们将印会头一次清佛醒的认识到困：究竟谁才巾是他们可以秀值得信赖的意品牌？总结湿事实上，中忍国空调业还铁具有以下几浓个特点：合一，国内空牙调产业已走拢进微利时代踏。由于低水葵平的重复建畜设，加上过蔑去空调主力福的长期泡沫墙运作，产业燕同质化程度词十分严重，轰持续竞争力联和发展力明泳显不足，以苹致国内崛起饰了许多新生乡力量，并吞局食了大量市半场份额，产求业集中度进虑一步下降。粱二，大品牌录与中小品牌雁相比，优势路并不明显。迎中国空调产新业目前绝大充部分还停留狮在组装、拼善装的水平上罢，离世界制询造的水平还补差很远。从读螺丝刀工厂饮生产出来的完产品，与那荷些大规模组桥装、拼装厂背相比，没什浮么两样，因至为都是靠社昨会化配套的疮零配件来组设织生产的，础缺少核心技慧术的支撑。摘区别只是大滤厂广告宣传箱投入大，终蛾端的专卖店遍、店中店投鼠入大，价格厨要高出许多骡才能分摊高跃昂的经营成去本。因此，照空调柔“漠洗牌夸”玻并非如同许坛多企业所言脉，可以轻易是实现，因为修大家都没有答雄厚的实力忌。扔三，洋品牌疾卷土重来，万而且来势汹朝汹。尽管目垂前国内空调亡企业占据着冶大部分的市知场份额，但烧随着洋品牌仍对中国市场辉操作成熟度桃的不断加强邀、在华投资武力度的不断被加大，洋品植牌大举蚕食节空调市场份少额也将为期醉不远。20附03年，L扭G、三星已明经显示出强我劲的发展势西头；200昆4冷冻年刚归刚开始，三滴星、现代、弹日立等都开朽始了新年度黎的淡季市场观操作。骆四，中国空钻调业辽“民洗牌胃”跳喊过多年，尿但效果却一孙直不是很明漆朗，空调业泻虽利润、效早益日渐下滑端，但并没有鬼达到让空调瓶企业伤筋痛崭骨的地步，类因此，整个衣空调业仍是角一滩死水，债整个行业在揪短期内难有喉大的起色。达综合上述空激调行业发展创特点及现况崭，结合中国皱经济发展周烘期和历史经烛验，尤其是昨通过对比与谅空调影“秃同门遥”绪的彩电业、板冰箱业来看活，一个产业建要想真正获怀得新生，总债要经历过浴场火重生的发逝展进程，高崖端市场和普稳及化路线是映空调业的未续来出路，但纸那也必定是伐在中国空调永业整体崩盘愤之后才会实稀现的。习因此，优秀咐的空调企业雅应该不需要偶害怕整个空两调行业集体替崩盘，因为雷“召黑暗之后就逃是黎明腐”臂；但同时必叙须提高警惕牙，并作好应痰对行业整体冤崩盘的准备腥工作。烘小家电行业赏分析浴众所周知，积近年来家电爬业竞争激烈手。但在家电挥领域，却有多一块非常诱桌人的蛋糕，攻那就是小家庙电市场。据玉介绍，小家割电的销售额脂一般只占到怀家电销售总授额的十分之蔬一左右，但偶其利润却是怎大家电的一开倍左右。由益于市场和利普润的预期非鸭常乐观，小线家电曾被众椒多产经分析格人士喻为我材国家电行业辟的惩“殖最后一桶金秒”辱，各路资本晓蜂拥抢食这类份诱人的大歪餐，海尔甚汤至宣称要在析2年内成为解中国小家电涝第一，科龙摇则计划未来坑3年投资1笼0亿元创建恨国内最大的搭小家电生产斯制造基地。反技术更新加淘快市场成长鼓按照小家电欺的使用功能创，可以将其巡分为三类：那一类是厨房柳小家电产品羞，主要包括论电热水壶、言微波炉、抽寻油烟机、电洲磁炉等。二接类是家居小港家电，主要煌包括电风扇酒、吸尘器、翠饮水机等。敲三类是个人败小家电产品奸，主要包括去电吹风、电唱动剃须刀、似电熨斗等。奔在这三类小概家电产品中形，国产品牌逼在厨房小家荣电和家居小燕家电方面的鲜竞争力最强淹，在个人小多家电方面的妥竞争力较弱索。川由于小家电赚产品是非常纸典型的消费捞类产品，它营并非人们日士常生活的必套需品，而是颤调剂生活、拦提高生活质旋量的工具，轻所以特别讲糖究产品的差馆异化。美的滔生活电器事坏业部总经理絮黄健认为，土小家电企业谊要在品牌众挖多的市场上陵形成足够的吵市场竞争力讨，必须确保催产品创新始丹终处于领先凤状态，防“狸持续性地创裕新是维持企游业长久生命银力的根本保乡证，而且创默新工作要体表现在企业经宿营管理的全办过程。棕”可据美的生活棉电器事业部逼介绍，其电驻饭煲公司1旱0年前成立惰之初即从日变本三洋全套屡引进当时最抖先进的模糊惠逻辑电饭煲示生产技术，婆生产出国内怎第一台模糊舰逻辑电饭煲喘，并第一家犯返销素有僵“率电饭煲王国咬”须之称的日本胸市场。在当吩年市场关注窜点还仅局限朋于煮食功能弃的时候，美胖的生活电器杯已推出了外井形秀丽、技伐术先进的捐“小西施搂”信电饭煲。2隐002年，亲美的又携第扶一台拥有自恰主知识产权阻的、世界最劫高水平的电尘磁加热电饭构煲打入海外忆市场，塑造糠了以CAD双三维设计系漫统和产品性蜻能试验室为影代表的技术月驱动的崭新挤企业形象。坟在美的生活累电器电饭煲窑公司成立十坐周年庆典上煎，美的展出泊了采用电磁政加热、立体事测温、新人钞工智能模糊悦逻辑控制、湖蒸汽控制等孤最新技术的盖“抗煲王费”资电饭煲系列挖产品，还有银采用原装东承芝进口芯片缎、首创专利叔大线圈的电附磁炉系列产最品，无不体讽现出技术创助新理念。默据了解，除多了美的，传的统的大家电态企业初入小他家电领域时密也将技术创齐新放到了企绘业发展的重询要地位。荣咱事达副总裁泰王伟东就透怨露要在小家写电的技术研爪发上下功夫摧：的“吵中美合资荣积事达中央研绍究院专门成掘立了小家电纺研究所，并肢与日本三洋齐公司、美国计美泰克公司晃的技术创新嫂中心信息共谷享，实现与贷最新科技的爱对接与应用玩。些”另厨卫产品成项新热点梅在市场竞争莲日趋激烈，银新产品层出称不穷的小家到电市场，如哨何形成一套鄙系统的产品泥整合体系，大如何进行小球家电产品的我整体市场推逮广，已经成饶为企业实现拣预期目标的正一个重要课廉题。目前，雾格力小家电润在对小家电异市场做出整益体分析的情志况下，结合鞠企业自身的牙发展状况，讽寻找到了新脱的市场切入六点燕――疤厨卫市场，升并将以全新绘的设计理念向、强大的市蔬场投入，领辉航新的厨房交文化革命，贡形成整套的喊小家电产品染体系，打造蠢小家电航母央。资小家电不同权于大家电，始它以替代日遥常生活中手辉工操作的一寇些细节为主宅，所承载的态市场潜在空网间很大，具凯有很强的延辅展性。这些形都直接导致什了小家电产所业不断呈现裳“育分散型绞”玩的行业特征赖。廉不过，就目陵前的市场状吩况来看，小嚷家电的分散慨特征已经开饱始趋于有序惯化，表现在败需求细分空聚间大，细分碗标准有着强状烈的逻辑性如，且各细分践空间具有很登大的发展潜左力。相关专炭家认为，小弊家电市场的铜“甲蜂窝结构悟”筒正在逐步的茄形成，格力兰小家电以厨忽卫产品作为等新的切入点尼再次拓宽产支品线就是一急个明显的例撞证。作为珠利海格力集团留属下的小家直电制造基地典，格力小家怀电目前对自茧身的产品线蚂进行了重新皮规划和拓宽常，致力于将乖格力小家电兼建设成为拥脆有通风器具盈类、家具类贱、厨卫类、梢消毒类四大见支柱系列的扇大型专业小慈家电生产基猛地。标有关数据显倍示，重庆厨身房电器（消蔽毒柜、抽油项烟机、燃气参灶三件套）此的销量正以筋每年25%龟的速度上升皱，预计今年骑总销售额将档达到2亿元刺以上。在燃款气灶市场中订，国产品牌优以绝对优势牲占据着主导哭地位。据介油绍，由于国脂产品牌更了植解中国人的浸饮食习惯，顽多喜煎、炒燕、烹、炸，兽所以消费者肉对火力的大套小非常看重羞，而燃气灶摄的使用安全逼性、可靠耐眯用性、打火芝器使用寿命充以及火力调旨控器使用方私便等因素，柿也是影响消变费者购买的滤重要指标。宏目前市场上近的燃气灶品倍牌鱼龙混杂抄，共有四、闯五十种，许然多都是中、辜小品牌，类臭似樱花、方骑太这样的国迎产大品牌在逢市场上的占轰有率较大，及将洋品牌伊光莱克斯、西骡门子、百朗际等远远甩在婆身后。挨调查显示，眯82%以上模的消费者认僻为抓“尤小家电在家剑庭生活中扮因演越来越重自要的角色疤”晓，禾“锅小家电对于糖普通家庭已黎经不是奢侈莲品看”届。同时，6稀5%的消费虽者趋向同意柱甚至完全同厚意拌“中小家电是一好种时尚的仪撒表晚”痛。其中，超铲过半数的消仿费者认为厨盾卫产品代表午着自身的个弯性与品位。丙厨卫产品已钓经成为消费紧者时尚消费曾的重要方面牲，代表了消炕费者对个性更生活的向往沿和追求。竿市场竞争将左更趋激烈筹据市场调查倦统计数据显式示，除了电丽风扇、电饭脱煲这类比较绣成熟的产品顶有相对平缓泰的上升外，蠢其他如电磁壁炉、电水壶玻、电热水器妹等产品近来佛都有超过3肤0%的年销脊售增长率，吼平均利润率亏也在30%辩以上。而来届自销售渠道魄的信息则表港明，在一些喘卖场及家电评专营店，一产度不被重视激的小家电产罩品如今几乎龙全都占据着暑最好的销售月位置，成为辽商家趋之若机骛的新的利驳润增长点。讽自2000扒年12月开诸业至今，重篇庆国美在小医家电上可谓贼做足了文章壶。买小家电责送大礼、小岩家电特价机却等活动，使诞国美在小家讨电市场所占箩的份额不断障攀升。两年后多来，重庆洪国美小家电欣销售已过亿启元，成为小泉家电市场中擦的一匹黑马胀。陵近年来，随劝着更多厂家渔的进入，小肉家电市场的庙竞争已日趋眨激烈。在一咳向波澜不惊加的重庆市场虫，今年也开鄙始了更加激去烈的价格战锅。耕七月下旬，遵一向有董“陵价格杀手易”浓之称的格兰究仕微波炉推犬出了感“声买光波炉送式千元钻表钳”尝的促销活动宴，不到半月抱就创下了1够600多台李的销售业绩趴。此举一出肥，业界哗然携。美的微波梁炉不甘落后临，也对其高梨端产品赠送毙终身服务金凳卡，实行终丧身保修。美陡的想通过此教举，来挽回饿市场促销上输的弱势。一垫向稳重的热除水器市场也易紧随其后，鸣开始了新一握轮的价格战狮。八月上旬萍，大规模进公入热水器高近端市场的华吗帝集团宣布脆，将模16升莲平衡式热水菊器的价格由姥4000元胡降到300卵0元以下，怎以求打击被丙洋品牌一统渠天下的听16升准强排热水器弹市场。而林女内热水器则拖针锋相对，构宣布将原价蚁1580的尝8升售热水器以9躬80元的低培价发售。此裳后，热水器凳市场的价格指战便一发不榜可收。慢不断加剧的胀小家电市场司价格战，似爬乎预示着来讲年的小家电约市场竞争会害越来越激烈靠。狮行业资本变辣动趋势分析坑家电驻企业生存竞惧争十分激烈微，利润大幅加度下降，污谋求多元化德经营已经成策为众多家电确企业的战略绩规划的一部搂分，下面是合2002年司来主要家电膨企业变动情蝴况。变动特征厦资金主要投群向汽车、手淘机、房地产堡、金融四个肠方面，另外燃，医药、传门媒、pc等备方面也有家贼电企业涉足丈。弟资本主要流羊向从手机转导成汽车。浑图表SEQ图表\*ARABIC停1熔:家电企业倾投资方向一摆览握金融想房地产屡手机幼汽车负退出踏海尔蚀格力党美的似海尔彻美的尽海信懂创维（意向果）速TCL塌厦新张海尔脱康佳拣熊猫丢澳柯玛茄奥克斯忠创维（意向惊）状美的滥春兰旧新飞利上菱电器蓄福地科技咏小鸭（转产凑汽车）教高路华（基嗓本停产）匹乐华（破产待）艘海棠(宣告碑破产)主要事件汽车静美的企业集术团巷2003年棋9月14日策与昆明高新幕技术产业开捕发区管委会散签署“美的庭云南汽车整墓合项目”谜，同时呀仍在与三湘任客车洽谈匆。级春兰199村7年11月至，春兰以7连.2亿元并醉购了南京东算风汽车公司蹲，成立南京律春兰汽车有凭限公司。主额要生产卡车搜。第新飞200药2年年底成躺立了新飞专下用汽车有限沸公司。该项泽目计划分3丽期共投资数愚亿元人民币淡，目前首先串生产市场上赠急需的用于角特殊药品、海冷藏食品和虏乳品保温运狗输车，预计串到2004垄年年底三期嘱工程完工后追，年产各类恐专用运输车挨可达1万辆舍。金融阔从2001觉年7月入主勒青岛市商业扣银行开始，随海尔在金融场领域展开了攀一系列的动保作，到20利02年9月袋海尔集团财巴务公司开业测，海尔先后轻涉足了银行滔、信托、证巧券、保险等如几乎所有金赛融领域。美虾的则于20费02年8月亡出资200马0万，与广摊州证券公司桐等共同组建最金鹰基金管翠理公司，格召力集团也以虽此前不久出现资1个多亿泽控股了珠光沙财务公司。手机仅TCL和康穴佳在手机项艇目上的一期国投资均为2具个亿，厦新者从1998摔年至今在手车机项目上的魔投资也已超府过2亿元。线此外，海信洲在手机项目狮上的总投资垄高达4个亿午，熊猫、澳膏柯玛、奥克谷斯等也纷纷票进军手机产箱业。前不久财，创维董事喇局主席也透提出准备进军桌手机产业的妨风声，据称村，创维进军蚁手机产业将池一举掷下1向5亿元重金牢，并准备拿请其中的10惭%到20%含资金进行收列购。退出烦2003年答2月，福地喂退出彩色显渠象管业务，键介入莞深高历速一二期。那2003年消6月24日兴，上菱电器缸正式决定告妹别家电业。比转向旷电梯制造业柿为龙头，冷鞋冻空调设备歪、印刷包装芹机械、人造杨板及人造板录机器制造业嗓并举的生产中布局。扇2003年肾12月底，愧重汽重组小鸭鸭，成为汽拔车公司。酬新技术、新吧产品、新工低艺洗衣机忧据了解，在调众多家电产盐品中洗衣机勿是唯一不打竭价格战的行欢业，但各大忌厂家在技术禾方面的角逐轻似乎从来都工没有停止过判，随着天气荡的转冷以及煎省会商家陆扮续推出的委“超冰洗节欲”选活动，使得炭洗衣机也再跪次走进了人扩们的视线。皱智能技术：碑水流温柔倍管呵护筛当今社会，歇快节奏的生菌活已经使人块们不愿意在额洗衣、晾衣添等琐事上占易用太多的时词间，而变频义洗衣机的出椅现却让胀“屿家庭洗衣挪”群进入了冶“唯个性洗涤缎”茫时代。争这种洗衣机贤采用先进的封直流无刷电岛机和变频控细制技术，可巾以精确地控减制电机转速号和旋转角度鬼，从而有效惠调节水流的饿强弱和脱水转速度，也适疑应了不同质腾地衣物的洗顷涤需要。这包种洗衣机目封前还大量采好用了模糊电梳脑控制以及测智能洗涤技车术，在标准肝程序之外大戴都还配备了咽各种功能键考，可以方便喉地实现内衣够、童衣、毛粪衣、外衣等府多种衣物的昨个性洗涤需掌求，有的还置具备自编程猾序功能，通艘过设置多种树洗涤组合，缩满足大到毛雅毯、羽绒服茫，薄到真丝孝、绸缎，硬塑到牛仔衣物阿等的洗涤，挪再通过不同纺力度和转速禾的水流调节尺，即可轻松跳自如地进行升洗涤。如今瑞，市场上的久西门子、海阳尔、小天鹅捡等知名品牌桂的滚筒洗衣萝机一般都具笋有上述智能衫化设计，这高些洗衣机对译于洗涤那些芦高档衣物如脖真丝、羊绒递等效果更好塞，并且完全水不用担心会洁损伤衣物。程清洗技术：雅洗衣洁净无荡磨损醒据悉，随着千人们生活质呀量的不断提贵高，人们对日洗衣机的要栽求也越来越桌高，尤其是萌在洁净度和之有无磨损两刃个方面。为她适应消费者插的这一需要衬，生产厂家仇在技术上也汇不断加以改热进，从而使谋新式洗衣机丽的洗涤洁净托度提至最高衣，另一方面喝也使磨损度务降到了最低雁。狐虽然滚筒洗能衣机凭借其钱本身优势已责逐渐深入人区们的家庭，窜但目前国内播市场上所销眨售的洗衣机洽却是以波轮嫌式为主的。碍据业内人士闸介绍，对于号波轮洗衣机钞来说，提高共洁净度最重葵要的是在水泰流上下工夫玩，为此一些话厂家通过技钱术改进，采逮取立体瀑布渗水流、千手伸搓水流等模性式，通过从锁洗衣桶的上稼中下三方喷朗出水来，从树而提高水流捷强度，进行认全方位均匀烈洗涤。海尔营、小鸭、荣博事达等厂家会突破性地创即造了离心力述洗涤技术，波通过洗涤内筹桶高速运转兽产生离心力恐，并形成高令速穿透水流脑，不但能使仇衣物彻底去隙污，还克服委了传统波轮假洗衣机对衣犯物磨损度高玩的缺点。坏目前市场上脏的部分滚筒抽洗衣机还将姐电脑技术移休植到了设计钢之中，从而暗使电脑控制证与洗涤技术索得以完美结踩合，它所具暮有的泡沫自夺检功能可以烛自动检测泡急沫含量，确拦定漂洗次数守，从而使衣矮物更加洁净画，并大大降遗低了磨损度参。乖温控技术：叼杀菌消毒更税健康艰洗衣马虎不归得，只去污锈是不够的，拌更重要的是畅除菌。因为株细菌病毒可锁以通过衣物矩传播，有些腐家庭习惯把腊全家人的衣贸物放在一块违洗，这样就帝容易造成病接菌的交叉感就染。蛋近几年，海予尔、小鸭等淋厂家为增强及产品的竞争秤优势而推出枕的迷你型洗略衣机更是专杏门为洗涤内素衣、袜子、的婴儿尿布、澡围裙等小件葬衣物而量身寺定做，能够羡有效避免细复菌的交叉感茄染，提高人毕们的生活质文量。此外，敌目前上市的辛西门子、海制尔、小天鹅酷等知名品牌锯的滚筒洗衣邪机具有温度蹄调节功能，晒水温从冷水多到骡60摄氏度籍甚至且90摄氏度堵都可以随意退调节。洗衣熔时只需适当寸加热水温就岂可以充分溶弦解洗涤剂以观及提高消毒馋杀菌的效果干。经过了非台典，大家更祥加认识到了阳健康的重要贸性，觉得对线衣物进行消奔毒非常必要恭，但这一情砌况一直没有赞得到解决，爆若用消毒水晓消毒，不但堆会损害衣服栏，而且还有虑异味，而现坚在的洗衣机押在洗衣服的静过程中就能罚够直接进行趣消毒，省去慌了很多麻烦积，衣服穿起药来也觉得放佩心。膜目前市场上雾许多产品都培具有消毒功撤能，滚筒洗律衣机以及新肢上市的不用粪洗衣粉的洗殊衣机，都集误洗涤、加热纪、消毒杀菌唉于一体，有概效地保障了喘人们的身心乌健康。此外蚊，部分厂家啊采用纳米抗葱菌技术，据月说也能起到陆很好的消毒现杀菌功效。伐LG电子突锯破定频空调拍技术瓶颈爹目前在中国灾家电市场占峡主导地位的夹LG电子于帆日前在其韩娱国本部召开察了中国区2泊003年度葱新产品展示驻订货会。在悉此次会议上毯，LG电子凉向与会者公遣布了下年度熟空调机在华筋营销政策，溉并向其中国仪区主要经销趴商展示了下骂年度几款主当推空调机，终其中最引人玻注目的是被压称为暖“拉省电双子星朗”渴的双压缩机拆空调，英文单简写为TP薄S（twi普npowe联rsysy旨tem）利——犬双芯节能系拴统。TPS馅双芯节能系洋