糖果包装设计调研报告

水果糖系列包装设计调研报告品牌包装设计应从商标,图案,色调,造型,材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:爱护商品,美化商品,便利运用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案.假如从营销的角度动身,品牌包装图案和色调设计是突出商品特性的重要因素,特性化的品牌形象是最有效的促销手段。(一)包装图案的设计包装图案中的商品图片,文字和背景的配置,必需以吸引顾客留意为中心,干脆推销品牌.包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更详细,更剧烈,更有劝服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:1.形式和内容要表里如一,详细显明,一看包装即可知晓商品本身.2.要充分展示商品.这主要实行两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力,糖果,食品罐头等,逼真的彩色照片将色,味,型表现得令人搀涎欲滴;二是干脆展示商品本身.全透亮包装,开天窗包装在食品,纺织品,轻工产品中是特别流行的.3.要有详细详尽的文字说明.在包装图案上还要有关于产品的原料,配制,功效,运用和养护等的详细说明,必要时还应配上简洁的示意图.4.要强调商品形象色.不只是透亮包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地运用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色调确知包装物的内容.例如万宝路烟盒上身采纳暗红色,下身是纯白色,色调搭配醒目,突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气.烟盒上方饰有烫金的菲利浦莫里斯公司的标记:两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色的marlboro商标,更使人觉得万宝路气度不凡.5."石门家族"式的包装,要将其重点体现在包装的主要展销面.凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种,规格,包装的大小,形态,包装的造型和图案设计,均采纳同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌.6.要留意功效设计.包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:①爱护性能设计,包括防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防挤压等.②便利性能设计,包括要便利商店陈设,销售;便利顾客携带,运用等.③推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品,从而确定购买.包装图案的设计手法,则要求以其简洁的线条,生动的特性人物,搭协作理的色调等给消费者留下深刻的印象.以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例.该酒是经过21年细心酿制而成的,用蓝,红,绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明,整个包装显得高雅,富贵.以至于有的人喝完酒后,将酒瓶细心地保藏起来.包装图案设计禁忌也是一个值得留意的问题.不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己宠爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可.包装图案设计禁忌可分为人物,动物,植物和几何图形禁忌几种.这里不多赘述.(二)包装色调设计色调在包装设计中占有特殊重要的地位.在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增加人们对品牌的记忆,这都离不开色调的设计和运用.日本色调学专家大智浩,曾对包装的色调设计做过深化的探讨.他在《色调设计基础》一书中,曾对包装的色调设计提出如下八点要求:1.包装色调能否在竞争商品中有清晰的识别性;2.是否很好地象征着商品内容;3.色调是否和其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质和份量;4.是否为商品购买阶层所接受;5.是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;6.单个包装的效果和多个包装的叠放效果如何;7.色调在不同市场,不同陈设环境是否都充溢活力;8.商品的色调是否不受色调管理和印刷的限制,效果如一.这些要求,在商品包装的色调设计的实践中无疑都是合乎实际的.随着消费需求的多样化,商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来.为了更精确地驾驭不同种类商品包装色调设计的不同要求,我们可以将生活消费品划分为三大类别,分别提出色调设计的详细要求:第一类,奢侈品.如化妆品中的高档香水,香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟,酒类,高级糖果,巧克力,异国情调珍贵特产等.这种商品特殊要求独特的特性,色调设计需要具有特殊的气氛感和高价,珍贵感.例如法国高档香水或化妆品,要有神奇的魅力,不行思议的气氛,显示出巴黎的浪漫情调.这类产品无论包装体型或色调都应设计得优雅大方.再如,男人嗜好的威士忌,包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛,香烟包装设计要求有一种贵族的气质感.健牌特(kent)香烟的烟盒遍体为白色,一座白色的古城堡屹立在一片白色之中,再配以金光绚丽的"kent"商标,会使人联想起古老的城堡里的贵族生活.骆驼牌(camel)香烟盒的底色是淡黄色,暗喻广袤的沙漠.背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方,给人一种神奇的和原始的感觉.这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉.国内的"茅台酒","五粮液","沪州老窖","中华烟","云烟"等极品包装,也在设计上起先向国际名牌看齐.其次类,日常生活所需的食品,例如罐头,饼干,调味品,咖啡,红茶等.这类商品包装的色调设计应具备两点特征:(1)引起消费者的食欲感;(2)要刻意突出产品形象,如矿泉水包装采纳天蓝色,示意凉快和纯洁,并用全透亮的塑料瓶,充分显示产品的特征.目前国内这一类型的产品以广东的食品,饮料,矿泉水等较为胜利.第三类,大众化商品,如中低档化妆品,香皂,卫生防护用品等.这类商品定位于大众化市场,其包装色调设计要求:(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出商品的优质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌.调研时间：2010年9月17日调研地点：大中型超市（美特好、沃尔玛、佳佳利）调研内容：产品包装设计调查调查方式：主要采纳实地调查和现场视察的方法进行调研调研目的：通过现场实地调查，大体了解糖果类产品的包装设计和现状，从而提高对包装设计的相识，增加自身的包装设计实力。主要是收集各类产品的品牌名称，并对同类商品进行比较分析，其详细内容包括：产品的品名、所用的原材料以及特性、外观造型、色调、文字、风格、时代性、商标等。下面将主要对两种形式的包装(一般的袋装和比较精致的盒装)做简洁的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在很多不足之处）：前言：随着现代消费水平和消费观念的提升，人们对产品包装的设计提出了更高的要求，产品的包装不仅仅须要具有一般的爱护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色调、风格等各个方面达到肯定的审美要求，以满意消费者的消费心理。现在产品在包装形态的选择上，多采纳开窗式或透亮式设计，以突出产品的簇新、美味、富有养分、自然风味等特点，而图形多采纳摄影图片或卡通形象的表现手法，以加强食品包装的真实感和形象感。如图一所示，这种袋装的包装商品在各种大中小型超市中，随处可见，因为它在肯定程度上满意了不同消费者的需求。第一，从外部形态来看，它的体积比较小，重量比较轻，携带、食用比较便利；整个包装采纳的是真实照片效果的图片为背景，将水果的簇新程度很好的呈现出来，艳丽欲滴，具有很强的视觉效果。其次，从它的包装材料来看，采纳的是塑料，而塑料具有质轻、耐腐、耐磨，透亮性好、着色性好、加工成本低等特点，此包装运用塑料具有较好的透亮性的特点，在包装设计上采纳了真实图片的设计，将产品的一部分完全的显露出来，而正是通过这一简洁的设计使得消费者能够清晰的看到产品的形态和色泽，并因此而引起他们的消费欲望。第三，从它的外观设计来看，在色调运用上，运用艳丽亮丽的粉红色、黄色，绿色等颜色，具有很强的视觉冲击力，能够吸引消费者的目光，引起人们的留意；文字也经过了设计，品牌名称也位于整个包装的上半部分，比较惹眼。从在超市中摆放位置来看，所示产品要高一个层次，外在的包装设计是一个不容忽视的因素。无论是外在形态、材料的运用还是外观设计，都要略胜一筹。从图案的运用上来看，以水果照片为主题，不仅增加了消费者购买欲望，又为包装增加色调，具有温馨，喜庆的氛围。从外观设计来看，构图比较饱满，在文字处理上比较丰富，带有肯定的特色，比较好玩味性；色调的运用也比较合理，商标位置比较合适。1、要将有关产品的信息尽可能全面而精确的表达出来。构成产品包装的元素有很多，可是包装的容量是有限的，我们不行能将全部的信息同等的传达给顾客，在多数状况下，一件包装只能突显某个重点，对非重点的内容可实行缩小或放置背景、侧面的处理手法，我们要从重点入手，构想出简洁的、特性突出的产品包装设计来。2、商标的重要性。商标对一件产品来说是至关重要的，是包装的主要视觉元素，在某些状况下人们可能记不清晰产品的名字，但却能够记住产品的标记，在心中留下深刻印象。因此，商标的设计是包装设计一个不容忽视的因素。3、包装的外观、色调、文字等处理要体现本产品的特点，具有自己的风格。针对不同的消费群体，设计不同风格的包装。比如，儿童比较宠爱活泼的卡通形象包装，老年人比较宠爱带有传统风味和文化气息深厚的包装。纯文字的标记有相当的数量，品牌名称经过特地的设计，既富有代表性又独具匠心，是重要的视觉识别形象手法。4、包装的外在造型，即形式，应因产品的不同而异，寻求肯定的创新，带有肯定的设计感，不要一模一样。通常状况下，我们所看到的果脯包装都是方形，也有少量圆形，不同的形态带给人的感觉也会不同，具有独特特性的包装形式会引起人们的留意，会抓住消费者新奇的目光。针对以上所调查的状况，对上好佳糖果重新做了一下包装，以简约、大方的格调为主，但也会有不足之处。在产品名称的选择上，选用了“果多鲜”作为该产品的名称，首先让人一看就知道是由鲜果制作而成。在形态上，打破传统的方方正正的单一方形，由中心的方形为主向四周延长出四个小的方形，具有肯定的形式感，繁而不乱，比较适合盛装本产品，在肯定程度上体现出了本产品的特色。在颜色的选择上，主要以粉色，橘黄色为主，配以少量的绿色。以光明的颜色，引起消