开题报告格式(DOC)

重庆工商高校会计硕士（MPAcc）探讨生学位论文开题报告 论文题目：基于哈佛框架下青岛啤酒财务分析探讨学生姓名：刘英臣学生学号:2015605034导师姓名：母小曼教授探讨方向:公司理财论文形式:案例分析 制重庆工商高校探讨生处制重庆工商高校MPAcc教化中心开题报告要求一、选题依据包括探讨的背景与意义、国内外探讨现状及趋势、主要参考资料等二、探讨内容说明探讨的主要内容及框架、可能的创新之处、须要重点解决的问题、预期的探讨成果等三、探讨进展支配包括探讨方法、可能遇到的问题及其解决方案等四、现有条件包括已做过的相关探讨、探讨所需的其他数据及资料来源等五、指导老师评语、报告开题状况及开题评审小组看法、MPAcc教化中心愿见注：开题报告论证通过后，才能正式开展论文课题工作；开题报告用A4纸双面打印，填写不下的栏目可另加附页。探讨生姓名刘英臣导师姓名母小曼论文题目基于哈佛框架下青岛啤酒财务分析探讨支配完成初稿时间支配定稿时间选题来源EQ\o\ac(□,√)自选□导师课题一、选题依据【包括：探讨的背景和意义；国内外探讨现状与发展趋势；主要参考资料；请分别说明与阐述。】（一）探讨的背景和意义1、背景预包装快消食品是指诸如便利面，啤酒，饼干薯片等食用便利、消费频率较高、消费群体广泛的食品。随着我国经济的发展，城乡居民收入不断提高，居民生活水平不断改善，预包装快消食品的市场也在快速扩张，再加上由于此类产品处于消费最终端，面对广袤的消费群体，因此该行业的发展状况在肯定程度上成为反应我国经济发展状况的“晴雨表”。在近两年，我国预包装快消食品的市场发展却呈现出波云诡谲之势，部分产品在近两年发展态势迅猛，譬如酸奶，而有些产品的销售业绩在经验了近十年的快速增长后，在近两年却出现下降的趋势，譬如啤酒、便利面等产品，这种现象引起了社会的广泛关注。从啤酒行业来看,前十年中国经济取得突飞猛进地发展的同时,也带动了啤酒行业的发展,啤酒企业的数量快速增长,最多时在市场有过900多家企业。目前,青岛啤酒已成为国内啤酒行业的领军企业之一,为我国啤酒行业的发展做出了巨大贡献，其市场占有额达到18%，位居其次。从2005年至2010年，青岛啤酒的净利润增长非常快速，2009年同比上年净利润增长率更是高达79.16%，但从2011年起先，其利润增长出现放缓之势，2015年其净利润甚至出现了负增长，其全年青岛啤酒净利润达到171.31亿元，比2014年削减了2.76亿元。前不久公布的2016年半年报显示，其2016年上半年净利润依旧呈下降之势。国内啤酒行业虽不景气，但以百威、嘉士伯为首的外资啤酒巨头并未放弃中国市场的竞争，2014年百威英博拿下国内最大的单体啤酒厂四平金士百，体量猛增，而嘉士伯在2016年大举收购乌苏啤酒，实现对乌苏啤酒的百分百控股，此外，嘉士伯还控股重庆啤酒，拥有昆明华狮啤酒、大理啤酒等公司股份，并分别与兰州黄河、西藏发展合资建有啤酒公司。外资啤酒企业大张旗鼓的对国内企业进行并购重组充分说明白中国市场的吸引力，同时也表明国内啤酒市场竞争的激烈程度。本文选择了青岛啤酒股份有限公司作为论文的探讨对象，运用哈佛财务分析框架对青岛进行全面的财务分析，变更了传统的财务分析模式，在肯定程度上削减了财务分析的局限性。哈佛财务分析框架不再停留于经营层面的分析，更多的是把青岛啤酒放在行业的大背景中，从财务基点动身，以战略的角度，为我国民族啤酒企业渡过难关供应建设性的看法。2、意义哈佛框架作为新型的财务分析方法，它从战略、会计、财务和前景四个方面对公司进行系统地分析，可以全方位地了解企业的具体状况。本文针对我国啤酒业近期出现的行业危机，选择青岛啤酒作为分析对象，运用哈佛财务分析框架，从四个方面更加清楚地发觉青岛啤酒存在的问题，了解青岛啤酒须要改进的地方，包括在战略方面，为了实现新的突破和发展，该啤酒公司须要完善中长期的战略支配，了解青岛啤酒的业务状况、市场发展状况、行业影响因素、核心实力，实行的必要战略措施，例如大力发展高端啤酒产品业务。在会计分析方面，提高会计分析质量，发觉该公司会计政策不足之处，以及会计信息披露不合理之处，同时要与行业内其他领先者的数据比较，使得会计分析结果更加牢靠真实。在财务分析方面，考虑该啤酒公司的特征，深化分析该公司数据，适当调整财务指标，精益财务分析结果，做到据实反映公司的财务状况。在前景预料方面，应当看到国内啤酒行业业绩整体处于下降趋势的现状，在把握该公司自主品牌的基础上，稳固国内市场份额，主动扩展海外市场，增加自身的创新实力，提高产品的多样性，实现在啤酒行业从低端市场到高端市场的全面占据。（二）国内外探讨现状与发展趋势1、国外探讨现状与发展趋势一般认为最早的财务分析始于19世纪末期的美国，当时的财务分析主要是银行家们在推断一个企业的财务状况，确定是否给供应贷款时运用的。银行家们要求贷款人供应资产负债表，通过分析贷款人的流淌比率、速动比率、资产负债率等指标来评价贷款人的偿债实力。1895年一部《铁路报告剖析》的权威著作问世，该书对铁路经营及其财务报告的分析影响深远。1900年，汤姆斯创新出现代财务分析方法，并用现代财务分析方法分析铁路财务报表并提出解决方法，这使得财务分析由当时仅为银行供应服务，扩大到其他领域。随着资本市场的渐渐完善，企业融资途径的多样化，股民们迫切希望了解企业的财务状况及偿债实力，这也使得财务分析进一步扩大到为广袤的投资者服务。1910年,在财务分析界具有重大影响的杜邦分析体系诞生，这是美国杜邦公司的探讨成果，这一探讨是对该学科的系统化，并建立了财务分析模型最原始的框架。1919年，美国学者亚历山大.华尔(Alexander.Wall)建立了最原始的比率分析体系，他指出财务分析时，须要考虑流淌资产和流淌负债之间的关系，但比率分析无法全面反映企业的财务状况和经营状况。1925年，斯蒂芬在比率分析体系的基础上，提出了趋势分析法。随后，美国杜邦公司提出的杜邦分析体系有效弥补了比率分析、趋势分析的不足。杜邦分析体系是通过对权益净利率这一指标的层层分解，最终通过销售净利率反映盈利实力，运用资产周转率反映营运实力，透过权益杠杆分析资产结构，这有助于我们了解各财务指标之间的关系。现代财务分析真正形成于二战时期，伊尔宁最先发表论文一篇题为《应当信任谁：商业信用》，将会计因素的联系和比例关系进行具体阐述。其次次世界大战后，各种分析方法与模型应用到了财务分析中，例如净现值法、内部酬劳率法、利润指数法、经营杠杆等。1977，奥特曼用更加精确的“ZETE”模型完善了之前提出的“Z记分法”，更好地衡量企业的财务失败。20世纪70年头之后，现代财务分析有了突飞猛进的变更，统计学、计量经济学、数学模型的应用使得财务分析更具魅力。在GeorgeFoster（1986）的《财务报表分析》一书中采纳了概论、分析工具、分析应用的体系，其特别之处主要在于分析方法部分，哈佛分析框架依据的是战略分析、会计分析、财务分析、前景分析，而本书是依据分析技术划分了四个重要方面：横向比较分析、时间序列分析、比率分析、实证分析。哈佛高校的佩普K.G.Palepu、希利P.M.Healy、伯纳德V.L.Bernard三人在1990年出版的《经营分析与评价——运用财务报表》一书采纳了与GeorgeFoster（1986）的《财务报表分析》类似的体系，在绪论部分讲解并描述了财务分析的目的与环境，在分析工具部分主要探讨分析的方法论，分析程序即为经营环境分析、会计分析、财务分析、前景分析，这也是哈佛分析框架的诞生。该书在最终一部分，描述了经营分析在权益证券分析、信贷分析与危机预料、兼并与并购的过程中的重大贡献，在公司筹资政策的选择和管理阅历沟通方面，经营分析依旧是不行或缺。该书选用了一个崭新的视点理解并运用财务报表，重点讲解并描述了价值评估分析的内容。ClydeP.Stickney（1996）编写的《财务报表分析——一种战略展望》实行了概论、会计分析、财务分析的框架体系，作者在总结财务分析的资料、环境和企业主要活动的基础上，从一般可接受的会计原则：收益确认与资产评估；债务确认与相关费用；公司实体间交易，分析了各个会计项目的意义与质量，最终在盈利实力、风险、前景预料以及企业价值评估方面对企业财务进行彻底的分析。另外一种优秀探讨理论体系当属美国哈佛高校的ErichA.Helfert（1997）《财务分析技术——管理与计量企业绩效的实践指南》，该体系的探讨理论的重点与上面两种体系不同，它依据概论、经营分析、投资分析、筹资分析、价值评估分析的依次进行财务分析。本书把关键点放在财务分析，而只在概论中简化描述了其他的分析内容，进行财务分析的前提和打算就是预料分析与价值评估，并介绍了大量计算公式、经营模式、财务杠杆。二十世纪以来，公司组织起先出现，资本市场渐渐形成和发展，西方发达国家的财务分析体系也得到了快速的发展，理论体系也越来越完善。2003年LeopoldA.&JohnJ.Wild两位教授在《财务报告分析一理论、应用与说明》一书中构建了新的财务分析框架，该分析框架主要包括:概率财务分析目的、财务报表的会计分析以及财务分析的应用与说明。2004年，美国哈佛高校佩普(K.G.Palepu)、希利(P.M.Healy)、和伯纳德(V.L.Bernard)在《运用财务报表进行企业分析与估价》一文中，提出了“哈佛分析框架”，其是融财务分析与战略分析于一体的分析框架。哈佛分析框架包括战略分析、会计分析、财务分析、前景分析四个方面，其关键是站在战略的高度，在战略分析的基础上对企业的财务报表进行分析，并对企业将来的发展预料方向。2、国内探讨现状与发展趋势国内对财务报表分析的探讨起步较晚，直至20世纪初，才有了对财务报表分析的简洁的运用，在建国以后，受经济历史缘由的制约，其发展也很缓慢，直到改革开放以后，随着经济的发展，国内学术界对财务分析才渐渐重视起来，对财务分析的探讨也渐渐从传统指标类财务报表分析向综合框架式分析发展。在1995年，张先治教授对我国财务分析学的发展历程和业内状况进行了探讨，对该科进行了科学定位；会计学中的财务分析与基于会计学的财务分析、财务学中的财务分析与于财务学的财务分析是两组易混淆的两个概念，张先治教授就这两组概念进行了精确、清楚的区分。2001年，张先治教授对美国理论界的财务分析体系进行了深化的探讨和评价，并最终打造了我国的财务分析体系。该书在2009年进行了第五次修订，第一篇讲解并描述了财务分析的发展、界定了其内涵、体系与内容、形式与要求以及财务分析的信息基础和分析程序；其次篇的财务报告分析结合对国外财务分析体系和内容的剖析，结合案例从会计分析角度对资产负债表、全部者权益变动表、利润表和现金流量表进行水平分析和垂直分析；第三篇财务效率分析，它以企业的盈利实力、营运实力和偿债实力及其发展实力为基点，修正企业财务分析指标；第四篇，在以上具体分析的基础上综合分析企业的经营状况，对企业进行业绩评价，在财务报表趋势分析和预料分析的基础上对企业进行现金流量、经济利润进行价值评估。张先治教授对财务分析的系统性描述是中国财务分析探讨的代表之一。李心合，蔡蕾（2006）认为财务分析框架的支配在企业面对来自多方面的挑战时已经显现出明显的不适应性，要变更这种局面须要通过转换视角的方法来扩展财务分析框架。扩展过后的财务分析框架包括价值创建、战略、价值链和生态化等方面。该框架以企业价值创建为目标，以战略分析作为起点，以企业的价值源泉分析和价值驱动因素作为主体。对价值源泉的分析采纳利益相关者价值网络模型，对价值驱动因素的分析采纳“五种状态”模型，这两种模型都包含财务、经营以及生态的一体化运作。该框架体系将预料性分析贯穿分析的始终，能够很好的预料企业将来的发展。黄世忠（2007）比较具体地介绍了信息不对称理论，还对会计经典探讨学派、会计实证探讨学派和市场基础探讨学派的理念和观点进行了总结。然后通过具体的案例更加透彻地说明财务分析应同时从盈利质量、资产质量和现金流量这三个层面进行系统分析。本书重点在于对财务报表要素和现金流量的热点难点剖析问题，将理论与具体的案例相结合。程隆云，彭三（2008）首先具体地介绍了我国财务报表框架分析的类型，并仔细地分析了我国财务报表分析框架体系的缺陷。提出了构建以目标为导向的财务报表分析理论框架，框架以财务分析信息运用者的运用目的为导向，对公司的经营战略分析作为框架分析起点，会计分析作为为框架分析的前提，财务分析是框架分析的核心，并以专项分析作为补充，综合分析评价公司的价值。任家华（2011）认为财务分析的目标应当与公司的财务目标相一样，都是为了实现企业的价值最大化，所以对公司财务报表的分析框架也将扩展到公司的价值创建上。因此提出了价值、战略和经营管理新视角下的公司财务报表分析，通过“战略-价值-驱动因素”这一框架体系，从总体上对公司的日常经营活动进行定性分析，发觉公司的利润来源和主要风险因素，可以有效地评估公司的价值、将来的收益水平和成长空间。周福源（2012）认为传统的财务指标分析往往缺乏逻辑整合，而现有的财务分析框架大部分缺乏宏观视野，因此他采纳融合的观点依据企业的经营运行脉络，构建一个综合性的财务分析框架体系。该框架体系能够比较系统地反映公司的财务状况，能够更好地服务于企业的管理者和投资者。王瑞兰（2012）从现金流量表分析的局限性入手，引入哈佛框架这一新的财务分析理论框架，并运用这一框架完善了现金流量表分析的思路，在肯定程度上克服了目前现金流量表分析的不足。吴涛（2012）在《会计之友》上发表了《2008-2010年中国石油自然气股份有限公司财务分析报告—基于哈佛框架的运用》一文，从战略分析、会计分析、财务分析、前景分析四个角度动身对中国石油自然气股份有限公司做了整体的分析。马广奇（2012）以哈佛框架为基础，从战略、会计、财务、前景四个角度动身，以吉利汽车公司为例，分析了我国的汽车行业发呈现状，对吉利公司发展中存在的问题提出了解决的方法与建议。综上，我国的财务分析起步较晚，国内的财务分析方法大多是国内学者从国外引进的较为成熟的财务分析方法。随着财务分析框架体系的提出，越来越多的学者起先相识到财务分析框架体系的重要性，并依据已有的财务分析理论结合我国的具体国情进行多角度、创新性地探讨，不断地丰富扩展财务分析框架理论。但是，以财务分析框架理论结合实际的案例分析依旧较少，本文针对这一状况，采纳理论结合案例的方法，力求文章理论性与好用性的结合。（三）主要参考资料参考文献：[1]黄世忠.财务报表分析理论、框架、方法与案例[M].中国财政经济出版社,2007.[2]张先治.财务分析[M].东北财经高校出版社,2007.[3]胡玉民.财务报表分析[M].大连:东北财经出版社,2008:23-30.[4]陈少华.财务报表分析方法[M].厦门高校出版社,2006.[5]张新民，钱爱民.《财务报表分析案例评析》［M］.北京高校出版社，2007.7[6]上海国家会计学院.财务报表分析[M].北京:经济出版社,2012:75-89.[7]徐光华，刘义鹃．现代企业财务管理[M]．北京：北京交通高校出版社，2006．[8]王瑞兰.哈佛框架下的企业现金流量表分析[J].经济师,2012(10):139-140.[9]魏明良,王雪,黎精明.哈佛框架下的百货业财务报表分析——以王府井百货(600859)为例[J].会计之友,2016(7):82-86.[10]姜照清.基于哈佛框架下的保利地产财务分析探讨[D].辽宁高校,2015.[11]周福源.公司财务分析框架:融合观点[J].商业会计,2012(9):104-106.[12]孙莹,朱莹.青岛啤酒基于渠道管理的营运资金管理模式[J].财务与会计,2013(6):22-23.[13]徐光华,陈炳材.青岛啤酒内部限制制度的有效性分析[J].财务与会计:理财版,2009(04):35-36.[14]郑垚,韩月会.从财务报表看青岛啤酒的战略执行[J].企业管理,2012(1):50-51.[15]侯晋萍.哈佛框架下的财务报表分析:以A公司为例[J].经济师,2012(1):176-177.[16]胡江.财务分析框架重构--以哈佛框架为例[J].决策与信息旬刊,2013(10):246-247.[17]马广奇,赵盈盈.哈佛框架下输变电行业财务报表分析[J].会计之友,2014(3):92-94.[18]赵海燕,吴威.基于哈佛框架的泸州老窖财务分析[J].合作经济与科技,2016(4):168-169.[19]陈瑜,王栋.试论财务报表分析视角[J].财经问题探讨,2003(4):72-75.[20]陈若晴.财务报表分析方法及其改进[J].财会月刊,2010(28):10-11.[21]邵争艳.财务报表分析[J].财会月刊:理论版,2012.[22]时军.上市公司财务报表分析探究——以通葡股份有限责任公司为例[J].财会通讯,2010(20):108-110.[23]郭惠君.青岛啤酒财务实力分析[J].经营管理者,2016(5).[24]岳燕.青岛啤酒股份有限公司财务比率分析[J].中国管理信息化,2016(5):30-31.[25]汤明阳.基于哈佛框架下李宁公司财务分析探讨[D].河南高校,2015.[26]杨兆平.基于哈佛框架下中石油财务报表分析[D].吉林高校,2012.[27]刘少坊.基于哈佛框架的一汽轿车财务分析[D].河南高校,2014.[28]白婧.哈佛框架下信贷决策的财务分析体系探讨[D].河北高校,2013.[29]王雪.青岛啤酒股份有限公司财务分析[D].财政部财政科学探讨所,2013.[30]田明.青岛啤酒股份有限公司发展战略探讨[D].中国海洋高校,2014.[31]李洁.基于哈佛框架的哈药股份财务报表分析[D].青岛理工高校,2015.[32]Richard.A.Brealey.Stewart.C.Myers,PrinciplesofCorporateFinance[M]7thEdition,TheMcGraw-HillCompanies,2004.[33]LynM.Fraser.AileenOrmiston.UnderstandingFinancialStatements[M]7thEditionPrentice-HallInc,2004.[34]K.RSubramanyam,JohnJ.Wild.FinancialStatementAnalysis[M]2009,8.[35]Bae,K.H.,J.K.Kang&J.M.Kim.Tunnelingorvalueaddition?EvidencefrommergersbyKoreanbusinessgroups[J].JournalofFinance,2002,Vol.57(6):2695-2740.[36]XingangWang.TheoreticalAnalysisofFinancialPortfolioModel[J].iBusiness,2013,0503.[37]Martin.S.Fridson,FernandoAlvarez.FinancialStatementAnalysis:APractitioner'sGuide[J].2011,(4).二、探讨内容【请说明：探讨的主要内容；探讨的主要框架结构；可能的创新之处；须要重点解决的问题；预期探讨成果。】（一）探讨的主要内容预包装快消食品业是一个位于市场终端，产品种类众多，且消费者群体广袤的行业，在过去的十几年里，预包装快消食品业经验了飞速的发展，但随着近两年国家经济形势的不明朗，以及消费者消费习惯的变更，部分预包装快消食品企业的经营受到冲击，企业销售额与净利润大幅下跌。啤酒生产商未能在本次寒潮中幸免，2014年7月至2016年5月，我国啤酒产量已连续23个月下滑，中国轻工业联合会的数据显示，2016年前5月啤酒主营业务收入同比下降2.7%，净利润同比下降13%。本文选取我国啤酒行业的龙头企业企业青岛啤酒作为探讨的对象,运用哈佛分析框架，对青岛啤酒进行整体的财务分析与经营分析，为企业管理者供应有效的支持，帮助青岛啤酒渡过行业寒冬。文章第一章为绪论部分，为探讨背景和探讨意义、探讨思路和方法，探讨的主要内容以及创新点。其次章为理论部分，主要包括国内外探讨现状，哈佛框架的相关理论概念，以及哈佛框架模式与传统财务分析模式的对比和优势所在。第三章介绍了青岛啤酒的企业基本状况，随后依据哈佛框架的基本模型，对青岛啤酒进行了战略分析、会计分析、财务分析与前景分析。在战略分析中介绍了我国啤酒行业近几年的发展状况，对我国啤酒业进行了五力模型分析，并对青岛啤酒进行竞争战略与发展战略的分析，阐述了青岛啤酒目前所面临的风险。会计分析主要是对青岛啤酒企业的主要会计科目进行会计政策与会计估计的分析，指出其中的问题。财务分析主要包括对青岛啤酒的资本结构分析，主要比率指标横向纵向对比分析，以及现金流的状况分析。在对企业的经营战略分析、会计分析、财务分析的基础上，对啤酒行业和青岛啤酒的发展前景进行预料。第四章为探讨结论和启示部分，通过上述分析得出探讨结论并进行归纳总结，为青岛啤酒的发展提出对策建议。（二）探讨的主要框架结构第1章导论1.1探讨的背景1.2探讨的目的和意义1.3探讨的思路和方法1.4探讨的主要内容1.5可能的创新点第2章文献综述与理论基础2.1国外探讨现状2.2国内探讨现状2.3哈佛框架内容概述2.3.1战略分析2.3.2会计分析2.3.3财务分析2.3.4前景分析2.4哈佛框架财务分析特点第3章哈佛框架在青岛啤酒的具体应用3.1青岛啤酒简介3.1.1企业简介整体经营状况3.2战略分析啤酒业五大竞争力气分析青岛啤酒竞争战略分析3.2.3青岛啤酒发展战略分析3.3会计分析3.3.1辨别主要会计科目3.3.2分析关键会计政策和会计估计3.3.3会计分析结论3.4财务分析3.4.1资本结构分析3.4.2重要比率分析3.4.3现金流量分析3.5前景分析3.5.1啤酒行业前景分析3.5.2青岛啤酒的发展预料第4章基于哈佛分析框架下青岛啤酒全面改进建议4.1战略优化设计4.2会计政策优化设计4.3财务管理优化设计第5章探讨结论与展望5.1探讨结论5.2探讨不足与展望结束语主要参考文献致谢基于哈佛框架下青岛啤酒财务分析探讨基于哈佛框架下青岛啤酒财务分析探讨国外探讨现状国外探讨现状国内探讨现状哈佛框架内容概述绪论探讨的背景探讨的目的和意义探讨的思路和方法探讨的主要内容可能的创新点文献综述与理论基础哈佛框架在青岛啤酒的具体应用青岛啤酒简介战略分析会计分析财务分析前景分析基于哈佛分析框架下青岛啤酒全面改进建议战略优化设计会计政策优化设计财务管理优化设计探讨结论与展望探讨结论探讨不足与展望理论阐述案例分析与优化建议结论与展望（三）可能的创新之处本文将哈佛框架财务分析体系运用到当下的热点话题行业啤酒行业，在尽量避开了传统财务分析弊端的同时，对青岛啤酒进行经营战略、会计、财务、前景的分析，形成一个完整的框架，并对其将来发展前景进行预料并提出对策建议，实现热点企业案例探讨与新兴会计理论的结合。一方面为青岛啤酒企业的管理层决策供应应对本次寒潮的方案，另一方面为关注啤酒行业发展的信息运用者供应了更多的参考。（四）须要重点解决的问题1、了解国内啤酒行业的特点，发呈现状，查询啤酒行业的相关数据并进行分析。2、阅读哈佛框架的相关文献，了解哈佛框架的相关概念，为哈佛框架的运用储备理论学问。3、收集青岛啤酒的相关数据，了解企业的发展战略，并与其他啤酒企业进行对比分析。（五）预期探讨成果预期探讨成果表现形式为硕士论文一篇，并予以发表。三、探讨进展支配【包括：探讨的方法；探讨的时间支配；可能遇到的问题；问题的解决方案。】（一）探讨的方法1、文献综合分析法。文献积累是扩充学问储备，深化所学专业的知悉度，创作论文的先决条件。因此在论文写作时，对相关文献进行了大量阅读，查找我国内外有关哈佛分析框架的财务分析书籍、资料，分门别类的进行汇总、分析，在这些指导下，得出本文可以运用的科学财务综合框架，进而完成探讨的意义。2、案例分析方法。本文以啤酒行业的代表企业——青岛啤酒作为哈佛分析框架的运用对象，严格依据体系框架进行分析，以期对啤酒业的财务综合分析有所助益。3、定性、定量综合分析。本文不仅对财务指标进行分析，