市场营销与创新创业项目训练知到章节答案智慧树2023年内蒙古艺术学院

市场营销与创新创业项目训练知到章节测试答案智慧树2023年最新内蒙古艺术学院第一章测试认为市场是交换商品的场所是哪一种观点（）

参考答案:

地理学观点

市场营销中最重要的也是最基本的因素（）

参考答案:

需求北京大学的“ofo”共享单车项目属于那种创业项目（）

参考答案:

学生自发创意，自主创新具有理性、外向、行动者和指挥者性格特性的是哪种动物的性格特质（）

参考答案:

老虎市场营销中市场包括以下哪几个方面（

）

参考答案:

人口;购买欲望;购买能力营销涉及的内容主要包括(

)

参考答案:

营销策略制定;营销战略规划;营销基础分析;营销管理海豚性格特质的人具有的性格是（

）

参考答案:

富有鼓动型;外向;感性;热情市场营销就是打折促销、买一赠一和广告推广。

参考答案:

错市场营销课程与创新创业项目训练在教学目标和教学设计要求上是相同的，将两者结合是有必要的。

参考答案:

对企鹅属性的特性是理性、思考者和监督者。

参考答案:

错第二章测试销售可能性调研通常是考察在企业产品已经投放市场后的阶段性成果。（）

参考答案:

阶段性成果（）是收集资料的依据，是为实现调研目标服务的，可根据文化市场调研的的目的确定具体的调研内容。

参考答案:

调研内容实验法需要特别指出，这种方法适应于（）、成型的产品，类似采样。

参考答案:

即将要投入市场婚庆公司调研选择场景为（）

参考答案:

婚博会市场竞品的调研是让大家通过了解竞品选择好你的企业或产品进入市场的时间和契机，运用恰当的(

)等手段赢得市场。

参考答案:

商业模式;产品体验;技术力量调研消费者行为时，可按（

）三个方面列出调研的具体内容项目。

参考答案:

体验（使用）;使用后评价;消费者购买（

）是相关联的点，抽取样本要保证能反应总体情况，会为下一步的资料收集奠定良好的基础。

参考答案:

资料收集;样本抽取田野调查或者访谈能够更细致的了解到许多细节，比如同类产品的客户使用（

）等，根据这些详细绘制出用户画像。

参考答案:

品质;反馈;价格市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。

参考答案:

对通过市场调研可以了解到未来在本地市场投放什么类型产品、投放量、成本，甚至对公司在本地的的战略规划都有非常重要的作用。

参考答案:

错第三章测试与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（

）

参考答案:

微观营销环境(

)主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

参考答案:

社会文化市场营销环境是企业营销职能外部()的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

参考答案:

不可控制()是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

参考答案:

供应商()某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是

参考答案:

品牌竞争者市场营销学认为，企业市场营销环境包括

（

）。

参考答案:

宏观环境;微观环境理想企业是企业所面临的市场（

）

参考答案:

机会较高;环境威胁较低分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。

参考答案:

对企业只需做好经营管理，勿需了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。

参考答案:

错顾客与公众属于营销的微观环境因素。

参考答案:

对第四章测试根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺序分，属于人类最高级需要的是（）

参考答案:

自我实现的需要身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（）。

参考答案:

空巢期消费习俗属于（）因素。

参考答案:

文化环境我国历来有南甜，北咸，东辣，西酸的食品调味传统，这体现了亚文化中的哪一种文化？（）

参考答案:

地理亚文化（）是决定消费者购买行为的首要因素。

参考答案:

个人经济状况影响消费者行为的因素有哪些？（

）

参考答案:

心里因素;社会因素;个人因素;文化因素消费者购买决策过程包括哪些阶段？（

）

参考答案:

购后评价;收集信息;选择评价;认知需要;购买决策学习的过程会影响消费的观念和购物选择。

参考答案:

对经验来源指大众传播媒介、消费者评估组织等提供的有关信息。

参考答案:

错购后评价将影响消费者以后的购买行为，并对相关群体产生影响。

参考答案:

对第五章测试市场竞争多数要通过企业（）来实现。

参考答案:

营销手段（）是一个典型的以服务来打开竞争市场的产业。

参考答案:

文化产业营销行为已经不仅局限于线下营销，（）也是非常重要的内容。

参考答案:

社群营销目标顾客实质在（）的基础上，文化企业根据自身特点确定的经营活动的服务对象。

参考答案:

细分市场完全竞争市场的特点包含以下几点（

）

参考答案:

有大量的买者和卖者;资源可以自由流动;买卖双方都具有完全的信息;A.产品是同质的完全垄断市场的特点包含以下几点（

）

参考答案:

垄断企业提供的产品不存在任何相近的替代品;企业数目唯一;垄断企业是市场价格的制定者;其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能导致完全垄断形成的原因一般有以下几个方面(

)

参考答案:

规模经济的要求形成自然垄断;对资源的独家控制;拥有专利权;政府特许权寡头垄断的特点包括（

）

参考答案:

产品既可同质，也可存在差别，企业之间同样存在激烈竞争;企业之间相互依存（关联性强）;企业数极少，新的企业加入该行业比较困难企业竞争乃是指企业之间为了获得有利的生产和销售条件而发生的经济关系，正如列宁所说“这种为共同市场而劳作的独立生产者之间的关系叫做竞争”。

参考答案:

对完全竞争市场的特点不包括没有政府的干预，企业无勾结，企业行为完全由市场决定。

参考答案:

错第六章测试市场细分选择出的结果是（）

参考答案:

目标客户群体《恋与制作人》在市场细分上主要考虑的是什么因素（）

参考答案:

人口因素《瑞丽》杂志运用的什么目标市场选择策略（）

参考答案:

市场专业化海底捞的定位策略是（）

参考答案:

服务特色定位市场细分的标准有（

）

参考答案:

地理因素;心理因素;人口因素;行为因素湖南卫视的成功主要体现在以下哪些方面(

)

参考答案:

很好的细分市场;准确的目标人群选择;精准的定位目标市场营销的策略有（

）

参考答案:

集中市场营销策略;差异市场营销策略;无差异市场营销策略市场细分是对“同质市场”进行细分，分为若干个异质子市场。

参考答案:

错《云南映象》采用的是无差异性市场营销策略。

参考答案:

错浙江卫视相对于湖南卫视采用的是迎头定位策略。

参考答案:

对第七章测试体现产品基本的效用、功能，是产品最基本、最主要的部分是（）

参考答案:

核心产品产品组合中包含的产品线的数目，是产品组合的（）

参考答案:

宽度吉利汽车由低档产品向中高档产品发展属于产品组合策略中的（）

参考答案:

产品线向上延伸星巴克猫爪杯的定价策略是（）

参考答案:

高价格快推广产品策略中形式产品包括（

）

参考答案:

款式;包装;品牌

产品处于成长期时应采取的营销策略是(

)

参考答案:

适当的降价，阻止同业者的加入;提高产品质量;广告从建立产品知名度到积极促成顾客购买;积极开发并进入新的细分市场通常运用再使用包装的产品是（

）

参考答案:

饼干;糖果;茶叶维修、安装、送货、包装都属于延伸产品。

参考答案:

错产品生命周期中导入期的基本策略是“快”。

参考答案:

对品牌与商标的区别是商标是一个商业名称；品牌是一个法律名称，受法律保护。

参考答案:

错第八章测试（）描述了企业如何创造价值、传递价值和获取价值的基本原理。

参考答案:

商业模式任天堂、亚马逊、起点中文网、大众点评网属于（）

参考答案:

多边平台商业模式现代管理学之父”彼得·德鲁克曾经说过：“当今企业之间的竞争，已经不是产品之间的竞争，而是商业思维、（）之间的竞争。

参考答案:

商业模式饵与钩模式——也称为（）模式

参考答案:

剃刀与刀片（）是用于商业模式分析和创新的工具与方法。

参考答案:

商业画布常见的商业模式类型包括（

）

参考答案:

长尾商业模式;多边平台商业模式;开放商业模式;免费商业模式（

）属于开放商业模式。

参考答案:

宝洁公司;葛兰素史克谷歌是一个最典型的长尾商业模式。

参考答案:

对免费增收商业模式指的是通过廉价、有吸引力的甚至是免费的初始产品或服务，来促进相关产品或服务未来的重复购买的商业模式。

参考答案:

错开放商业模式可以用于通过与外部伙伴系统性合作，来创造和捕捉价值。

参考答案:

对第九章测试传统的内容运营，由专业人员负责的运营方式，典型例子是门户网站的编辑，又或者是由具备专业能力的用户产生内容，我们称之为（）

参考答案:

专业生产内容如果想要迅速的刺激用户，刺激用户活跃度和新用户注册亮的提升，做到有的放矢，（）是非常有效的运营方法。

参考答案:

活动运营用户运营的一切，就是了解用户、取悦用户，终极目标都是（）

参考答案:

为了用户互联网产品常见的营收方式可以分为两个大类——前向收费（ToC）和（）

参考答案:

后项收费ToB活动运营有两个目标，分别是（

）

参考答案:

结合用户需求，起到活跃用户的作用;结合市场部门需求，起到吸引新用户的作用在这个过程中，如果产品解决的并不是一个短期内（

）、有一定体量用户规模的用户的真实需求，那么产品在经过导入期后就会快速走向衰退甚至消亡。

参考答案:

可持续的;真实的如果是平台型产品，在考虑其商业化的过程中可能较为谨慎，包括（

）等等，通过商业策略规划找到适合产品定位的商业化方向。

参考答案:

自身产品定位;用户体验;三方合作的服务稳定性基本运营的手段至少包括哪三种：（

）

参考答案:

用户运营;活动运营;内容运营商务部门的主要工作是面向行业上下游的合作，带来用户和下载。

参考答案:

错对互联网产品来说，如何获得用户，并且让用户持续使用，是产品运营的重要目的。一款互联网产品的运营，可以用AARRR模型来总结。

参考答案:

对第十章测试面对下降需求，李宁运动品牌由销量的低谷到辉煌，采取的是什么营销策略（）

参考答案:

重振营销按顾客特有购买习惯和偏好细分市场，建立的市场管理式组织形式是（）

参考答案:

市场管理式组织新产品、新技术与市场需求不适应，以及新产品的生产设计能力与市场容量不匹配而引起的风险,，是哪一类风险（）

参考答案:

市场风险针对管理风险的一般对策是（）

参考答案:

加强组织机构的建设下列属于不规则需求，需要采取调和性营销策略平衡需求的产品是（

）

参考答案:

文娱游乐场所;景区餐馆;旅游区的旅馆市场营销管理包括（

）

参考答案:

执行市场营销计划;营销效益管理;控制营销活动产品（品牌）管理型组织不足之处是（

）

参考答案:

只熟悉自己负责的产品;综合协调能力较差;产品管理人员增加，导致人工成本上升;造成矛盾冲突面对充分需求，如景区在节假日的情形，应采取调和性营销策略平衡需求。

参考答案:

错营销管理主要就是对营销预算做检查和评价。

参考答案:

错职能式组织的优点是行政管理简单、方便。

参考答案:

对第十一章测试一般来说，项目概述的字数应控制在多少？（

）

参考答案:

500字项目定位表述错误的是（）

参考答案:

可以做大平台，涉及大而全的产品项目最重要、最核心的内容是（）

参考答案:

产品规划项目PPT展示的第一部分要讲清楚（）

参考答案:

Why？WhyNow？分析市场现状和行业背景项目概述要讲清楚哪些方面的内容（

）

参考答案:

取得什么样的社会效