市场营销-科学与艺术的结合知到章节答案智慧树2023年西安文理学院

市场营销——科学与艺术的结合知到章节测试答案智慧树2023年最新西安文理学院第一章测试市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

参考答案:

20世纪初要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这是（）。

参考答案:

社会市场营销观念需求是指人们有能力购买并愿意购买某个(种)具体产品的愿望，也就是说，需求可表示为（）。

参考答案:

欲望购买力在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。

参考答案:

购买意愿;购买力;购买者产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视。（）

参考答案:

对第二章测试宏观环境，也称间接营销环境，是指间接影响企业营销活动的各种社会力量，由（）等环境因素构成。

参考答案:

政治法律环境;科技环境;文化环境;人口环境;经济环境消费者收支状况包括（）。

参考答案:

消费者储蓄和信贷;消费者消费结构;消费者收入水平;消费者支出模式“入境而问禁，入国而问俗，入门而问讳”体现了（）。

参考答案:

了解目标市场的重要性美国封杀华属于自由竞争的市场行为。（）

参考答案:

错文化环境包括（）。

参考答案:

语言文字;传统与价值观;宗教人口环境包括（）。

参考答案:

家庭规模;城市化迁移;教育水平SWOT模型是分析企业优势、劣势、机会和威胁的综合性分析方法。（）。

参考答案:

对人口老龄化的加速将加大社会保障和公共服务压力，减弱人口红利，持续影响社会活力、创新动力和经济潜在增长率，是进入新时代人口发展面临的重要风险和挑战。（）

参考答案:

对利用企业长处来避免或减轻外来威胁的战略是（）。

参考答案:

ST战略微观环境与宏观环境之间是并列关系，所有因素共同影响企业营销环境。（）

参考答案:

错第三章测试影响消费者心理的因素分为（）等环境因素构成。

参考答案:

个人因素;环境因素;营销因素心理特征主要包括（）。

参考答案:

气质;性格;能力消费者选择信息的过程一般要经过（）。

参考答案:

选择性注意;选择性记忆;选择性曲解注意是一种单独存在的心理过程。（）

参考答案:

错消费者购买决策包括（）。

参考答案:

广泛型决策;例行型决策;有限型决策社会知觉的内容包括（）。

参考答案:

自我知觉;人际知觉;角色知觉;对人的知觉晕轮效应既有美化对象的作用，也有丑化对象的作用。（）。

参考答案:

对逆转理论认为任何时候每对动机的两个状态中只有一个能被激活。（）

参考答案:

对操作条件反射的代表人物是（）。

参考答案:

斯金纳在巴甫洛夫的实验中铃响是无条件刺激。（）

参考答案:

错影响客户流失的重要因素是（）。

参考答案:

客户不满意忠诚的客户来源于满意的客户，满意的客户一定是忠诚的客户（）。

参考答案:

错第四章测试企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场战略是（）

参考答案:

无差异性营销战略分别为若干不同的细分市场设计不同的产品或服务，并采用不同的营销组合，就是目标市场营销战略中的（）

参考答案:

差异性营销战略戴尔的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（）。

参考答案:

渠道差异化企业选择目标市场时可以考虑的策略有（）及市场全面化.

参考答案:

选择专业化;市场专业化;市场集中化;产品专业化无差异营销战略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。（）

参考答案:

错第五章测试整体产品概念是指产品满足消费者需求的层次，它包括（）。

参考答案:

期望产品;核心产品;形式产品;延伸产品产品组合的维度包括（）。

参考答案:

产品组合深度;产品组合相关度;产品组合宽度;产品组合长度顾客购买产品时所获得的附加服务和利益称为期望产品。（）。

参考答案:

错向上延伸策略的风险在于（）。

参考答案:

缺乏足够的技术和经验;消费者对产品缺乏信心产品生命周期一般以销量和利润的变化为标志分为四个阶段：导人期、成长期、成熟期、衰退期。（）

参考答案:

对向下延伸策略的优势在于（）。

参考答案:

扩大市场占有率;充分利用现有资源;节约品牌推广费用下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）

参考答案:

产品质量因素下列对于电视广告描述正确的是（）

参考答案:

市场反应快，娱乐性强；;适宜做企业形象宣传广告；;形象生动、感染力较强；整合营销传播的核心是建立品牌与顾客其他相关利益者之间的关系。（）

参考答案:

对一般性商品是不存在的，所有的商品和服务都可以实施品牌战略。（）

参考答案:

错对被动性问题，营销者只要向消费者说明产品的优越性就可以。（）

参考答案:

错第六章测试以下订价法中归纳为竞争导向订价法的有()

参考答案:

投标递价法;随行就市订价法;拍卖定价法心理定价的策略主要有（）。

参考答案:

声望定价;招徕定价;尾数定价某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买（）。

参考答案:

错在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。

参考答案:

季节折扣尾数定价的目的是使人感觉质量可靠（）。

参考答案:

错影响消费者价格心理的因素有（）。

参考答案:

商店信誉;需求;参与程度的高低;过去的经验第七章测试家用电器比较适合采用何种分销渠道（）。

参考答案:

选择性分销渠道在医院附近设置育婴专卖店，是根据（）选择终端销售点的。

参考答案:

目标顾客出现的位置根据中间商的数目的多少，可以将渠道划分为（）。

参考答案:

独家分销;密集分销;选择分销分销渠道跟市场营销渠道相比，多出供应商和辅助商两个环节。（）

参考答案:

错大多数快速消费品宜采用直接渠道销售（）。

参考答案:

错第八章测试广告设计的核心是（）。

参考答案:

广告主题的设计与其它促销工具相比，宣传具有下列特点（）。

参考答案:

没有防御;能够快速建立知晓度;戏剧化表现;高度可信以下关于营业推广的理解正确的是（）

参考答案:

营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大;营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高人员促销亦称直接促销，它主要适合于消费者数量多、比较分散情况下进行促销。（）

参考答案:

错企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。（）

参考答案:

错促销组合是促销策略的前提，在促销组合的基础上，才能制定相应的促销策略。因此促销策略也称促销组合策略。（）

参考答案:

对第九章测试站在消费者的角度来看营销，是哪种理论（）。

参考答案:

4C