厨艺品牌产品口碑推广方案

福腾宝口碑推广方案Lifetastesgreat!营销项目介绍背景分析德国原厂制造，WMF成立已有150多年历史，是世界上最顶级的厨艺品牌，在德国本土WMF已有60%的市场占有率，WMF福腾宝与奔驰、宝马齐名的德国国宝之一WMF拥有自己的设计工作室，其中的设计师在世界上享有盛誉。人们可以发现几乎所有的WMF的产品都冠有设计师的姓名WMF种以类齐全著称，为消费者提供从准备，到烹饪，到上菜，到进餐，到饮酒和咖啡，以及最后的储藏，一系列高质量和功能完美结合的产品只要是想的到的厨具,在WMF这边都可以找到受众分析情系福腾宝，生活更美好！人群：职业厨师、家庭主妇、投资人士年龄：20~70岁收入：有良好的经济基础特点：敢于彰显个性、成功人士、热爱网络我们的目标通过对bbs、sns、微博等主流网民聚集地的面向传播，实现目标及潜在人群的全面覆盖。加强bbs社区精品论坛置顶、加分、加精等与众不同的亮点帖子吸引网友点击从而加入活动进一步通过sns红人，微博红人发布或转发，挖掘网友的能动性，引导网友积极关注品牌。营销工具组合：微博+论坛+SNS社区传播策略12.112.2012.31预热期高潮期巩固期12.10营销侧重宣传品牌历史及品牌故事，提升品牌知名度营销侧重结合奢华理念，宣扬品牌设计理念，提升品牌关注度营销侧重与时下网友最感兴趣的话题进行结合，软性植入，提高曝光率营销渠道-论坛BBS传播渠道SNS社区门户类网站人气社区类网站其他类型网站重点营销适时营销目标消费人群时尚类网站奢侈类网站导购类网站

表现形式覆盖人数SEO搜索帮助人群精准度受众吸引力可信度和影响力媒体性价比SNS社区SNS社区★★★★☆★★★★★☆☆☆☆☆★★★☆☆★★★★☆★★★★★★★★★★论坛营销门户类网站★★★☆☆★★★★☆★★★★☆★★★☆☆★★★☆☆★★★☆☆★★★☆☆美容时尚类网站★★★☆☆★★★☆☆★★★☆☆★★★★★★★★★☆★★★★☆★★★★☆导购类网站★★★☆☆★★★★☆★★★★☆★☆☆☆☆★☆☆☆☆★★☆☆☆★★★☆☆地方性网站★★★☆☆★★☆☆☆★★★☆☆★★★☆☆★★★☆☆★★★☆☆★★☆☆☆重要启示：SNS社区营销在表现形式、覆盖人数、受众吸引力、可信度和影响力以及媒体性价比都排名第一，将成为口碑阵营的第一线论坛营销中门户类网站和美容类网站是重点营销区域，其次是地方性网站，对于导购类网站，我们将根据实际的论坛营销计划适量补充WIKI网站特别是baidu知道对于搜索优化有着很大的帮助，但总体评分表现较差，因此将在整个营销计划中以辅助的角色出现传播渠道分析传播渠道-BBS论坛有各种不同的类型覆盖不同的人群我们在各种类型的论坛中，都有很好的资源，帮助客户传递给目标人群传播计划-BBS话题示例标题：奢华厨房拥有的一切角度：正文：厨房已不仅仅限于做菜煮饭的结果，而更加注重于整个烹调的过程，或许你不是厨师，但是你也可以精心为你的家人准备一顿丰盛的晚餐，而在道具的选择上，你是否有自己的执着呢？男士喜欢德国宝马车子，而主妇们也开始喜欢上德国WMF的刀具。……传播渠道-BBS主帖表述个人观点回帖引导，改变观念以主帖间接或直接的阐述观点，通过不同的发达方式引发用户兴趣，讨论该话题。在与网友的回帖互动中，找到用户对事件的真正看法，并引导其对事件观念的改变。主帖阐述回复交流引导互动及时引导论坛营销维护发现负面引导回复消除影响传播渠道-BBS客户挑选本月炒作的论坛与客户确定一周论坛炒作主题围绕主题由各论坛专业写手撰写帖子内容[每个论坛1位]与客户确认所有帖子内容围绕主题由各论坛专业写手撰写帖子内容[每个论坛1位]由各论坛专业抢手发布帖子，然后由各论坛马甲负责跟帖。炒作开始后，将提供帖子链接给客户，以便客户进行跟踪监督。炒作一周后：提供各帖子的浏览量及回帖数及帖子截屏,确定下周沟通主题传播渠道-BBS每天”三班制”维护早:08:30-13:00中:13:00-18:00晚:18:00-22:00每个帖子策划人员2策划人员1论坛维护人员2负面维护人员2负面维护人员1论坛维护人员1传播渠道-BBS营销渠道-SNS开心网截至09年6月26日，ALEXA排名全球第83名，中国排名第10名与国内SNS网站相比较，开心网超越新老对手开心网日均停留时间超过百度、新浪、搜狐和QQ开心网成立一年内跻身世界排名前100日均停留时间在国内网站中处于领先地位数据来源：A,2009年6月23日数据来源：艾瑞iusetracker09年4月单位：百万SNS网站中领先于校内、51.com数据来源：A传播渠道-BBS品牌调性打磨理念梳理引导产品持续沟通打开可嵌入的话语缺口颉取开心网现有组件和动态功能中，可人为干预的部分以转贴和投票为突破口帮助品牌创造最大化的声音量开心网营销计划传播渠道-SNS传播计划-SNS话题示例标题：德国品牌就是牛B哄哄，神马浮云都靠边站！正文：说到德国大家都会想到严谨、刻板、低调的特质，可是正是这种德国人独有的精神造就了众多叱咤风云的德国品牌，包罗万象，无所不有，很多都是你想不到的领域呢！不论是世界上第一台咖啡机，世界上第一个家用压力锅，世界上第一次使用不锈钢制作厨房用品，还是至今无人超越的大马士革刀具，WMF一直成为行业的先锋和标准的制订者，并引领人类生活方式的重大变革。

WMF提供全系列的从厨房到餐桌的用品，多样化的设计风格，更好地满足了人们在生活方式上的需要。所以，WMF不仅是高质量的产品，还参与生活方式的变革，进而为人们提供从物质到精神的享受。而享受人生的乐趣不也正是每个人心中永恒的追求吗？

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