国美电器DM单管理办法

国美电器DM单管理办法归属体系：国美电器经营管理手册――销售系统分册文件编号：国美—销—企划018撰写单位：国美电器销售中心企划部版本：第一版生效日期：2004年4月1日机密等级：□机密■一般合计页数：4页正文页数：3页附件个数：无制度正文目录：哲目录茄页次棵1、目的塑1围2、范围圾1贤3、名词解搅释叔1意4、职责心1驾5、作业内闹容秩1贷6、注意事屑项考3根7、附件厉3堪总裁审批叹管理研究室粒审核论撰写人么制度名称般DM单管理碰办法典文件编号签国美饭—拨销胳—吓企划018瑞1目的：为厨规范各分部铜DM制作投涌递等相关工送作的管理，广特制定如下修管理办法。顽2范围：闯2.1适用匹范围：斥国美电器有惊限公司总部村企划部及各也分部广宣部忆2.2发布榨范围叠：刺国美电器有父限公司总部皮各中心、各右部门；各分泳部挪3名词解释茅3.1棍DM单尸：是平面广失告的一种，定通过直接控滩制刊登内容朵、指定发放候区域、指定夫发放时间和船途径，直接脆投放到消费替者手中来完候成广告的发友布，较为适煮用于二级市此场、重大促钥销活动等。盗4职责授4.1DM激单在分部的鸟制作由分部杯广宣部负责胞设计、组织情制作和发放须工作；艳4.2DM挺单的制作申遵请需有分部垂总务部签字霞确认，总部桥销售中心和牙行政中心联弟合审批会签坝；牛5作业内容蛋5.1D赛M单的使用奖条件脉DM单的制肥作须得到总喘部的批准方苏可执行；冷大型的促销勤活动，如开眨业、重大节猜假日；伶二、三级市鸟场中报广媒鞠体较弱的区警域；朵会员制建立山后；慢其它总部特妨批的特殊情泼况；仇5.2设计年制作要求尾尺寸：由于坊我公司的D炉M广告采取扩大信息量的途广告形式，贿尺寸应该采蠢取8开或4呼开大尺寸。匙为便于设计叙制作和消费挽者阅读，4谢开可采取横保版式排版，丹共4个版面肆，门店地址栏可放在中缝买、版面下方岗或版面侧边贝的位置；8轨开可采取竖虑版式排版，蚂共2个版面沫，门店地址奋可放在版面殖下方。拆颜色：可选猴择4色（彩怖色）或单色则、双色的方哑式。4色成愁本略高，但舰效果突出；达单色、双色贺的成本较低异。以上方式磨可根据具体拘需要进行选裹择。撒纸张：彩色略一般选用铜袖版纸或轻涂练纸，根据需诚要晃64克辣或贞70克惩均可；单色浴可选用胶印投纸，一般为菠70或季80克雅。袜原则上要求齐要根据以上闯要求制作，寨也可根据实读际情况，按宝公司下发的神报广VI手赛册范筋生效日期认2004年认4月1日益页次芹1/拥3似附件数云0个菜制度名称捧DM单管理伙办法舍文件编号览国美河—摘销翁—振企划018茂本为设计基图础，做一些叶差异性DM株单；诵5.3投递辟方式娇（1）报纸地夹报：可选劣择当地的主竞流媒体，进盼行夹报投放骨，优点为到丑达率高，可杰以抽查监控推，缺点为受军众为报纸订嫂户，无法选炮择；昌（2）报亭尽夹报：可选亿择当地邮政皱系统的报亭纺进行派发，货优点为报亭坡出售的所有霞报纸都赠送希，流动宣传欲性强，到达挽率一般，缺堤点为受众是聚购买报纸的贷人群，无法山选择，而且仿无法监控到准达率；辰（3）指定牛投递：利用菌当地正规的约投递公司进膛行指定范围蛮（一般为居客民小区）的压信箱投递，跑优点为到达迷率高，受众胞为我方指定静人群。适用枝于会员制中等的会员使用半。朽（4）散发拳：利用投递裂公司或公司若工作人员进恼行指定地点圣是公司卖场宏内。散发，勿优点为流动眼宣传性强，佳价格较低，答缺点为形象姿较差，到达窃率一般，受序众为路过的产人群，无法谋选择（在正桌规场合或交行通要道，如四没有投递证研，无法派发助，因此，最言好不要选择石本公司员工挑投递）。裹（5）投递仗时间：可以聪根据具体报换纸广告的时疤间来调整D造M的投递时蜜间，一般周季四、五、六贩，都是比较进好的时间段席。熄（6）以上岔投放方式，毫各分部可依堪据活动内容昌、活动目的歼进行选择。象5.4D获M制作及财坝务处理劣各分部通过润广告促销会晶研究决定是假否采取DM钉广告方式，钱如果决定采因用DM广告妹形式，由分流部广宣部向嫌总部企划部修提出申请报捡告，申请报摔告中需有分榴部总务部签托字确认，由危总部销售中抹心和行政中况心联合审批避会签后执行芹；发各分部广宣哭部负责制定粥DM的印制绑计划，以及间DM的版式斩设计、数量厌等，分部市锯场部负责提练供具体商品轿型号和价格眯以及优惠措家施；隙各分部总务胁部根据广宣施部提出的印扔制要求统一毒进行印刷，绕总务部主要至负责印刷厂说的选择、价蚁格的谈判。优DM印制完戒成后由分部稀广宣部和总言务部负责验问收，质量和草版式符合公三司要求，总钱务部方可办械理入库手续街，按照实收收数量填制入仓库单，经印膀制厂家、检消验人员签字溪后一联留存榨，一联作为戒报销依据；拖DM单印制钱费用报销时吵，DM单印劣刷完毕后由眯总务部、广方宣部共同验甚收质量、数游量等。验收紧合格后由广陶宣部保管并势全部发放到瞒各使用门店邮，并且由各狭使用部门签挤收，由广宣辉部汇总签收韵明细单，凭猪DM单的申果请报告、签留收明细单、搂发票等，方仁可到财务部驼办理迈报销手续；扫生效日期君2004年目4月1日研页次揪2/姻3缓附件数征0个伴制度名称称DM单管理田办法乓文件编号架国美肠—别销予—今企划018练分部广宣部迎制定DM单胞的使用、分皱配方案，各偶门店领用D装M单时，总党务部按照广围宣部制定的集分配方案数尸量填制出库繁单，DM单斜最好是一次宪性出库，经盟双方经手人舌签字后总务级部汇总出库稿单并转交分改部财务部进普行帐务处理鱼；旱分部广宣部萝对DM单样雷本标明印制家时间和使用娘时间后，单辰独存档保管终，备查；斥DM单制作资费用的帐务舌处理不变，网由国美承担巩的DM单费寒用纳入邀“险促销活动费怖”型科目下进行厨核算，如由哪厂家单独承女担或厂家与骄国美共同承渴担的费用，森必须按财字尊2004年愿045号文屈件执行，即舞收到厂家费愿用计入刘“叉其他业务收散入鹊”索，代垫厂家驼支出计入喂“股其他业务支裂出挠”孔科目；急6注意事项欠6.1对D粘M的发放进悄行适时的跟乳踪检查，一批方面可以检鸭查到达率，瘦一方面可以市根据发放情答况适时调整摘投递区域。免6.2由于弹DM的制作陵周期相对较鸡长，应注意馋价格保密，触可以多刊登沾形象、活动怨、服务的宣口传，也可以软利用大版面逗来吸引厂家南广告的加入盛。傍6.3在D缺M制作过程丸中，要充分河利用厂家资另源，有效开欣展全面互动臭营销，将厂野家广告和商砍品介绍纳入殊国