大润发活动方案

普天同庆，大润发——发发发！（一）活动目的：短期目标：吸引消费者，快速地增加销售额。长期目标：经过这个黄金周的宣扬和促销活动，提高知名度和认知度，培育顾客忠诚度。（二）活动形式：活动名称活动时间活动形式麦霸猜歌会，谁与争锋？现场K歌活动，以及场中互动嬉戏、表演亲子心连心默契大考验爱“拼”才会赢全家总动员进行拼图嬉戏爱的传递全家总动员进行你抛球我来接的嬉戏大润发黄金周缤纷七重礼一重礼—10.7百名有礼二重礼—10.7限时打折三重礼—10.7会员活动四重礼—10.7特价专区五重礼—10.7幸运转盘六重礼—10.7生日相伴七重礼—10.7微博互动（三）活动地点：大润发广场（四）目标受众：核心消费者：家庭主妇。她们以家庭为主，闲暇时间较多，喜爱喧闹，负责家庭的主要消费支出。2、潜在消费者：白领及在校高校生。这部分消费者平常忙于工作和学习，品牌忠诚度高。本策划案将其列为潜在消费群体，旨在利用此次促销活动使提升大润发在这一群体中的知名度，形成长期的影响。（五）活动内容：活动一：麦霸猜歌会，谁与争锋？活动时间：2013年10月1日详细内容：1、第一轮：屏幕上给出7首歌，5人依次选择一首。每首歌去掉6个词，屏幕给出其余歌词。每人依次演唱，记录每人唱对的歌词数，唱对较多的2人进入下一轮。如有人唱对唱词数目相同则再进行一场，再给出5首歌供应选择。最终保证2人晋级(每人2分钟左右，加上计分，共10分钟）。

2、其次轮：剩下的2人，以抢答的形式来决出冠军。一共5首歌，由主持人描绘出歌曲的演唱歌手，唱片年份等特征。参与者依据听到的信息确定是否抢答。每首歌曲给出前半部分音乐及歌词，最终结尾一句由选手接出。接对的加1分，接错对方1加分，共5分。最终分数多者为本次竞赛的冠军。

3、在活动中场，将实行一些小嬉戏与现场的观众进行互动，例如“穿针引线”、“眼急手快”等嬉戏。活动打算：舞台搭建、邀请主持人和表演人员、嬉戏相关物件、奖品等。活动赠品：凡参赛选手可获得参与奖，给获胜者颁发奖品。活动亮点：活动结合现代人喜爱KTV以及敢于表现的特点，加之精彩互动嬉戏，很好的吸引了人气。活动二：亲子心连心，默契大考验“爱”之初体验活动名称：爱“拼”才会赢活动时间：2013年10月3日活动对象：父母及孩子详细内容：1、报名参与：以海报、宣扬方式告知消费者。欲参与的消费者必需在活动起先之前到超市服务台登记报名。2、活动流程：参与报名的家庭，分组进行竞赛，5个家庭为一组，拼出大润发图案，用时最短的家庭获胜并获得相应的嘉奖。3、奖品设置：获胜的家庭将赐予电饭锅一个，其余的参赛家庭获得儿童玩具一个。打算工作：“大润发”字样的拼图若干、奖品（电饭锅、儿童玩具等）。活动亮点：全家总动员，一起动手，符合国庆节主题，爱“拼”才会赢。“爱”的放大镜活动名称：爱的传递活动时间：2013年10月5日活动对象：父母及孩子

详细内容：1、报名参与：以海报、宣扬方式告知消费者。欲参与的消费者必需在活动起先之前到超市服务台登记报名。2、活动流程：三组家庭同时进行嬉戏，儿童人手10个小球，向着对面3米处背着小筐的家长投去，接的多的家庭获胜。3、奖品设置：评比出最默契家庭，获胜的家庭将赐予电磁炉一个，其余的参赛家庭获得儿童玩具一个。打算工作：小球、小筐若干、奖品（电磁炉、儿童玩具等）活动亮点：考验家长和孩子的默契，让儿童理解嬉戏时的相互协作协调的重要性。活动三：大润发黄金周，缤纷七重礼一重礼：百名送礼活动时间：2013年10月1日——10月7日详细内容：在活动期间，大润发超市将对每天前100名消费者赠送精致雨伞一把。二重礼：限时打折活动时间：2013年10月1日——10月7日活动内容：每天不定时的对部分穿着类、床品等实行5—6折限时抢购，每次抢购时间限定一个小时。注：1、打折商品接着积分，打折价格低于会员实惠的不再享受会员折扣；2、要求厂商全部参与打折活动，特别商品不参与的要标明。三重礼：会员活动活动时间：2013年10月1日——10月7日详细内容：1、会员换购：在活动期间，对会员顾客进行会员换购活动，以换购的方式来稳住会员顾客。换购方式为:满100分换舒适凉拖鞋一双；满200分换洗发水和护发素一套；满300分换吹风机一个；满400分换精致厨具一套；满500分换电饭锅一个等换购活动。2、会员双倍积分：在活动期间，会员购物进行双倍积分，最大限度的吸引消费者的眼球，以丰富的会员活动拉拢会员顾客。3、在国庆7天期间办理睬员卡，除了享受活动期间会员的实惠外，另送一份精致礼品，并且在10月底之前都可以享受部分商品折扣。四重礼：特价专区活动时间：2013年10月1日——10月7日详细内容：活动将在超市入口处设特价专区，选择30余种商品以“假日酬宾价”销售，将商品按价格分区，其中包含1元区，5元区，10元区......等等，以此来吸引更多的顾客购物。五重礼：幸运转盘活动时间：2013年10月1日——10月5日详细内容：在活动期间，凡在本超市购买的消费者都可凭购物小票参与幸运转盘进行抽奖活动，凡购满51元参与幸运转盘一次，购满101元参与两次，以此类推。奖项设置：一等奖：200元购物券10名二等奖：100元购物券20名三等奖：30元购物券50名幸运奖：价值5元的精致礼品一份100名六重礼：生日相伴活动时间：2013年10月1日——10月7日详细内容：在活动期间，当天生日的会员或者当天的消费者即可凭借身份证、会员卡（或是小票）到服务区领取蛋糕一份。七重礼：微博互动活动时间：2013年10月1日——10月7日详细内容：在国庆期间，凡是大润发超市的消费者即可利用微博发表购物体会或者对超市服务的建议，并且@大润发超市官方微博即可微博上墙（微博公布在广场的LED屏幕）。另外超市将会每天进行一轮抽选，幸运者将会获得精致礼品一份。广告协作方式在“普天同庆、大润发——发发发！”的活动开展期间，将通过一系列的广告协作方式进行广泛的宣扬报道，通过传播媒介向消费者告知本次大润发超市的详细活动。（一）关于店内和卖场1、海报：在入口处张贴促销商品信息以及店内活动内容；2、宣扬单：放置店内，顾客自取；3、店内布置：POP、挂旗、展台、展板、X展架、气球、海报、宣扬单、条幅等。（二）关于媒介组合1、公交站牌广告：选取一些公交站台，设立公交站牌广告；2、电台广告：在黄山新闻综合广播广告投放，包括活动内容、时间和地点等信息；3、户外宣扬：在人流量较大的地方，进行宣扬单的发放。促销活动步骤1、人员支配在促销前期，严格依据方案实施要求来安排人员，从而确保各个细微环节都有人员负责，促使活动打算完善。=1\*GB3①协调组：负责活动的宣扬和与外界的沟通；负责礼品购买、制作和活动物品的打算；负责活动现场布置（舞台、活动场地、物品陈设）；负责现场顾客投诉和一些突发状况的处理；负责促销人员的培训。=2\*GB3②机动组：负责现场促销活动宣扬和开展；负责解答顾客疑问；负责礼品的发放和顾客服务。=3\*GB3③安保组：负责活动现场秩序的维持；负责活动突发事务的处理。2、物资打算=1\*GB3①活动宣扬所需物资：广告海报、POP、宣扬折页、挂旗、展台、展板、X展架、气球、条幅等。=2\*GB3②“亲子心连心，默契大考验”需打算桌凳、拼图、背筐、小球和奖品等。=3\*GB3③“麦霸猜歌会，谁与争锋？”需打算：舞台、表演人员、主持人、电脑、麦克风、音响、LED屏幕、奖品等。④七重礼需打算：雨伞、生日蛋糕、LED屏、折扣商品货架、转盘、购物券、会员卡等。3、市场试验在活动前期，超市应当先社会调查和询问促销方案，从而查漏补缺，确保方案顺当实施。另一方面，大润发超市也可以在活动开展前进行小部分的方案实施，针对活动的操作来进行肯定的修改，使活动更加完善。中期操作1、依据促销预定方案进行详细的实施，从而促使程序流程清晰、合理，实施有效；2、在方案实施过程中，刚好对促销活动进行肯定的管理，吸引人们关注和参与，保持活动气氛；3、在活动现场，留意人员的调配，依据活动状况分布促销人员和工作者；4、留意现场秩序的维护和突发状况的处理。后期持续在促销活动结束后，应留意后续宣扬，从而扩大活动的后续影响力，进一步提升超市在人们心中的形象。1、在大润发外面的LED显示屏上呈现活动期间的好玩画面，并放映市民对活动的评价；2、通过电视台、电台、黄山日报等进行活动的报道；3、超市可以展示活动期间照片，促进后期宣扬。4、意外防范1、在活动前期，在超市活动区等重点区域配置安保人员，进行现场秩序的维护和管理；2、超市应事先联系好医院、等机构，对活动所产生的意外进行肯定的处理；3、做好监控录像等，以防物品丢失和重大事务的处理；4、对天气等进行肯定的关注，并针对不同天气实施不同的方案，保证活动顺当进行；5、针对消费者的投诉，超市需支配人员处理，保证活动正常开展；6、对灭火器、消防栓等进行肯定的检查和维护；7、对活动所需物品充分打算，以防应物品缺乏而导致活动失败。五、促销预算普天同庆大润发发发发！项目物资费用费用小计费用总计亲子心连心默契大考验拼图200元4050元55750元背筐300元小球50元桌凳租用500元奖品3000元麦霸猜歌