X网年度整合传播营销推广合作方案

聚齐网2011年度促销主题季推广

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2本案背景/概述配合年底促销，特别策划四期主题季推广活动商家用户涵盖餐饮、温泉、KTV、酒店等吃住玩一条线打造用户族群概念，加强引导结合全国各城市本地化特点，主打温情营销整合一切资源配合进行最大化推广传播Page

3活动思路年底了，该聚齐一下了（2011、12、19-2012、1、31）个人/美食达人两人/浪漫情怀三人/亲情召唤四人/朋友情深自助/洗浴/酒店12、19-12、2612、27-1、61、7-1、161、17-1、31西餐/咖啡厅自助/品牌连锁自助/火锅Page

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4合作商家主题第一季：一个人的精彩；商户/产品：单人自助、咖啡、酒店、滑雪、美发等；主题第二季：爱的浪漫季；商户/产品：电影票、双人情侣套餐、西餐厅、咖啡、酒店、滑雪、美发等；主题第三季：亲情的召唤；商户/产品：三人（含三人）以上套餐、KTV、酒店、滑雪、美发等；主题第四季：将聚会进行到底；商户/产品：多人套餐、KTV、酒店、滑雪、电影、温泉等Page

5用户/族群主题季一：一个人的精彩人群：以单人消费为主，鼓励多人组合商家：自助+咖啡+洗浴+酒店+滑雪等重点推荐期：12、19-12、26规则：成功完成定单，生成抽奖号奖项：价值1000元过年红包（回家返程车票）享受片刻的孤独，打造一个人的精彩Page

6用户/族群主题季二：爱的浪漫季人群：以情侣消费为主，商家：自助+咖啡+西餐厅+酒店+滑雪等重点推荐期：12、27-1、6规则：成功完成定单，生成抽奖号奖项：价值1000元情侣对戒二人世界，其实每天都可以是情人节只是，需要动一点点心思Page

7用户/族群主题季三：亲情的召唤人群：以三口之家及大家庭消费为主，商家：自助+连锁餐饮+西餐厅+酒店+KTV等重点推荐期：1、7-1、16规则：成功完成定单，生成抽奖号奖项：价值1000元家庭厨具一套（豆浆机+电压力锅+微波炉）还在接打电话，还在加班酬勤？温馨的亲情，其实就是一家人能聚齐吃个饭，聊会天Page

8用户/族群主题季四：将聚会进行到底！人群：同学+朋友+同事+网友（坛友、车友）等，商家：自助+连锁餐饮+温泉+酒店+KTV等重点推荐期：1、17-1、31规则：成功完成定单，生成抽奖号整体活动大奖奖项：价值5000元3D液晶电视毕业后就杳无音信，换工作犹如换了世界，天天QQ、论坛却不曾谋面……朋友们，我们早该聚聚了Page

9我们的整合传播-思路Page

10我们的整合传播-专题配合主专题页面各推广季页面Page

11我们的整合传播-PR阶段类型文章主题内容阐述发布媒体发布量发布媒体预热期新闻稿这个冬天，让我们聚齐一下活动新闻预热告知门户网站+城市信息港20篇门户网站、垂直网站上线期图文稿每次相聚的感动，缘自聚齐每周活动精彩图文分享下周推广活动预告各地信息港15*4篇各地信息港门户网站我们的整合传播-口碑项目项目详细内容日期效果评估备注论坛推广预热贴分享帖口碑贴12月19日-1月31日预计浏览量：500次浏览*30论坛/周*6周=900,00次浏览转帖制作帖子内容与转帖族合作12月19日或12月20日预计2万次浏览，5万次浏览开心官网账号状态每天6条评比（每周2次）转帖（每天2次）12月19日-1月31日评比：预计参与人数2000人转帖浏览人数预计：3000豆瓣网推广小组内容策划小组发帖12月19日-1月31日没有浏览次数统计，预计带来ip为2000Page

13我们的整合传播-论坛新浪搜狐网易TOM奇虎西祠胡同天涯社区KDS社区猫扑百度千龙网55bbsYAHOO腾讯QQMSNChinaRen社区中华网北青网论坛方向：全国性论坛10个（包括天涯，55bbs，网易，搜狐等）

地方性论坛20个

序号帖子类型帖子主题撰写角度第一阶段1预热贴聚齐活动活动预热告知，活动时间、奖品2分享帖我和xx的幸福瞬间以图文分享为主，穿插聚齐品牌3晒单贴中奖后晒单重点谈奖品，穿插产品4求助帖谁能帮我介绍一个好点儿团购产品？以用户求助的角度出发5口碑贴圣诞、元旦好去处从用户的体验角度出发，对核心商家进行宣传（后续可汇总传播链接由销售发给商家）主题帖根据主题大帖在论坛引起的论坛网民的反应，及时发起同类话题回帖副帖根据主题在论坛引起的论坛网民的反应，及时灵活的发挥引导小帖保持帖子的热度，是论坛传播不可或缺的重要组成部分Page

14我们的整合传播-SNS论坛方向：开心网、豆瓣网、人人网Page

15我们的整合传播-微博发布方向：聚齐官方微博、聚齐各城市