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三棵树：6个月新品大卖2.2亿的品牌奇迹|欧赛斯超级品牌日八大精华案例7公司:三棵树涂料股份有限公司品牌:三棵树行业:涂料行业服务内容:数字营销全案-年度campaign核心问题：如何通过数字营销打透战略定位“健康+”概念，让广大消费者认可“健康+”？务成绩】2.品牌层面：通过构建品牌数字营销核心能力，协助“健康+”大战略落地，1.健康＋新标准产品强势推出健康+新标准，致力于成为行业健康漆的代表；2.配合集团上市造势3.三棵树健康漆的概念认知薄弱三棵树＝“健康漆”的理念仍未植入到消费者心智中；入消费者心智成为一大难点。对于三棵树来说，该何以“健康+”概念强势突围呢？成功占领消费者心智呢？01商业环境调研1.上游政策影响下游市场2.原材料价格对行业的影响3.国人对健康的关注越发提高02消费者调研1.健康产业是民生国计2.健康因素对消费者的消费决策起到重要的影响3.越来越多的中国人开始关注健康并做出改变03竞争者调研从推广方向，以主旨目标、策略纵览、效果呈现三大维度洞察：多乐士：立足受众对企业的品牌感知——符合年轻人口味华润：依托权威背书+母品牌效应——与年轻人不在一个频道决方案】3.企业使命：让家更健康让城市更美丽线上线上-年度Campaign线上，构建品牌数字营销核心能力。围绕着“健康+”展开的具体内容和创意，Campaign棵树“健康+”大战传播路径上线，建立沟通主阵地阶段活动通过社会化媒体在网络上传递开来引来关注与参与，要用什么金点CBO营销活动网站，全面统领及承接本轮价+目标人群

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