双蝶调研策划案

青岛大学生性安全市场调研策划案中国海洋大学市场营销系知·行市场调研团队2009年10月目录TOC\o"1-2"\h\z\u一、调研背景3二、调研目的3三、调研方法4录（一）问卷棉调查法用与4聋（二）观察理法颗宏4总四、调研设灵计唇腥4溉五、现场工历作与资料收坊集恭套5丈六、资料分添析穗呜5袖七、报告拣茄5川八、时间胳班5并九、预算牲画6跪十、附录及箭6民（一）联系除方式予星6帮（二）知行每市场调研团偿队介绍嘴亩6涉（三）可供殖企业选择的妈调查科目总状汇烟……………营……………纪………处8凑一倒、偿调研背景苍安全套作为遭避孕节育、销预防性病和纽艾滋病传播建的有效工具蹦，在新中国欺成立后实现周机械化生产翁已有近50球年历史，为库我国控制人码口做出了巨耐大的贡献。愉随着中国人费性健康意识锈的提高，以肾及越来越开蔑放性生活，颠中国安全套加市场正在迎更来安全套市捞场的“井喷罚”。

而且含，目前的安言全套市场驰绒名的商标不歌多，这是众谅多安全套品迹牌的机会。母但是，如此涝大的市场蛋沟糕，谁能眼翁睁睁看他溜晚走呢？因此进，安全套市丧场竞争的逐摘日白热化是宴不可避免的搞，任何一个丝安全套品牌联的拥有者都展要做好“艰疏苦抗战”的收准备。

奶青岛双蝶集醉团股份有限到公司是一家颜拥有现代企筋业管理制度亏的专业避孕附套制造企业头，是避孕套练中国政扫府采购九家设定点生产企歌业之一，是顽在国家食品洋药品监督管裙理局获得产或品注册和生顽产许可的避砖孕套生产企躺业，是青岛成市高新技术锻企业，被批酱准为山东省机省级技术中缸心。颠青岛双蝶亿公司综合经灶济规模、效盯益连续多年刮居全国乳胶确行业第一位它，是乳胶行纯业中唯一入赛选的中国橡曲胶百强企业案。07年首帮批评为“中床国名牌”产圈品。厚尽管如此，枣还有杜蕾斯延、康杰士邦,冈扛本掉等国际大品延牌与之竞争籍激烈，况且法双蝶并未能热取得竞争优狗势。上大学生是未寻来安全套的间主要消费群熄体，佛特别是大学明生的自主糕意识较强，圣品牌忠诚度无一旦形成便耽难以改变，亚把握好学生逐群体是漫企业取得竞吐争优势的重于要一环。因征此夫只有充分了毯解学生市场芽，洞悉市场娃行情，才能谊满足企业目木标消费者的府真正需求，牢使企业获得岁竞争优势，蓝最终击败对过手，取得胜盛利。因此，大以学生为主品的市场调研疏必不可少。壮二、调研目划的咽1、毒了解青岛绳双蝶墨年轻群体细烫分市场的市帅场现状葵；闲2、启青岛级双蝶起主打产品的闻营销反馈（腿主要是在青伞岛各大高校呆的售后反映菠及一沸些潜在消费舒者对其品牌筒的躬认知）；观川3、找竞争产品的殊市场状况(援几个主要品偶牌的大学终躲端销售状况相、品牌认知谷度、鞠呼泊广告宣传等键)源相距4还、诞了解大学生败的消费心理馆倾向与行为垫特征、从而质为本公司改剃进营销方式叉，改泥进业务，选套择竞争策略再提供依据。劈三、调研方年法宽（一）问卷涂调查法禽问卷法节省斩时间绒、经费和人息力且易被量俱化形成有助纱于社企业进行经招营决策的信幕息，是典型闪的市场调研要方法，知行震市场调研团皮队本着换以红“遭行而后知绞”婚探索市场价讽值，令客户覆理性决策，睬达到遵“豆知而后行虽”鼠的宗旨，读以最严谨的仍态度、最科节学专业的方如法设计、发剩放回收、分喷析问卷，并傲有专业教授象严加指导，关力求信息真爬实有效。喉（二）观察湾法益任何的诞调研方法都赶具有局限性币，因此我们导采取以问卷软调查法为主血，以观察法弊为辅烛的市场调研络方法。兵四、调研设垮计非调研方法以需获取的信剧息类别短抽样计划与叉样本规模阀调查表特征亲实施方法吨问卷调查法扶（1）消费够者的基本状洲况，如年龄杏层次、消费蛇水平等。芦（2）消费萝者的消费行集为与心理特证点。三（3）消费耀者的消费偏饲好。建（4）消费惑者对砌双蝶敞的形象认知晶。朱在青岛各大无高校，针对警大三大四及暂研究生，司发放500辉份左右的有畅效问卷。盒考虑到问卷呼发放的随机酷性，我们大沟约设计狡18见道左右的封党闭性题目和张一道简单的艺开放性题目敬，每份大概县完成时间在显3哗分钟左右。漫由本项目组么市场经理领侍导全组成员慧到各大高校珍的图书馆、惨自习室进行茎问卷发放、白回收。停观察法紧主要是获得卵通过问卷法形所不能获得盈的信息，如丝：采（1）消费扶者购买笨一盒安全套枯所用的时间泥，在哪几种猛商品中进行茧选择。毛（2）商品风陈列对消费章者购买行为邮的影响。暑（3）零售管终端对销售袜的影响取分别按时间双段、性别在汇青岛市区歇的卖场、药胞店钩进行两到三镇次的观察。控由果市场部经理绪组织到台东抄商圈、东部久商圈、中山臭路商圈的屡卖场、药店陷进行边观察片边记录的调元研。变五、现场工抓作与资料收晃集伴本次调查工从作痕由知搅·鄙行项目组槽访员完成，营正式调研过味程中揉会确定督导节人员进行现帽场监督柄，以确保调鹿研工作的质泪量。鼠六、资料分弊析鼓资料的录入宿由小组的专站项成员负责永，成员将以胶科学，认真字，高效的工牛作态度完成吓工作；梅在录入过程甘中需抽取1诞0%的样南本处理采用仆进行录入复受核与信息鉴丙别，以保证所录入质量；款数据处理采马用SPSS腾软件进行，腊并以Exc贡el，VF却等软件协助仪；威采用聚类分逝析法，交叉宏分析法等数慰据分析方法瞎，处理结果巡将以图表等太形式体现。七、报告沸如顾客需要坟，将提供阶评段性报告一颈至两份，以保纸质报告和忍电子版报告躁形式提交。仰调研期末，狂将扬由爆知犯·乏行街小组向客户部提交调研报归告书一份及黑所有原始问洪卷，并提供还包括调研报环告、原始数忽据、分析数籍据、演示文居稿在内的光蚊盘一份。如激有需要，我堪们将向顾客判进行口头汇样报。八、时间展1.方案与丢问卷设计：承1周酿2.问卷试疗访及问卷改威进：1周突3.正式问卡卷发放：1灭周登4.数据的地录入与分析梢：1周巷5.相关资蜜料收集：与很问卷分析同灶时进行柴6.撰写报怀告及发布：窜1周高7.效果回越馈：1周持时间共计：符一个月零2腾周九、预算捎1晨问卷设计，惕问卷印刷主200妨—吊300元曾2帆相关宣传费欢用库100废—辅300桌元谣事拾3材附赠礼品费雕用（根据需扮要而定）扰100头—排300特元妥4勒问卷发放，姓处理费用造200竟元瓜5杀车费，食品妇及其他杂费骨200元命合计股（人民币）海益壳慕轻帜元整陕800罚—停1霉3展00预元十、附录俩（一）钟联系方式电话：琴13465闸83226但0冰项目经理傍赵敏过15063份02691吵3撤财务总监企王小峰客E搜—责mail:蝇待zhixi拥ng321亲@126.丛com晴（二）瞎知行市场调河研团队介绍一.前言滥市场风云变瞎幻莫测，惟疑有充分了解尘市场，洞悉傅市场行情，煤才能满足企包业目标消费森者的真正需嘴求，使企业村获得竞争优毒势，最终击洞败对手，取迷得胜利。商须场如战场，总面对激烈的野市场竞争，私作为商战中桌的一员，您蛾准备好了吗成？献知行市场调萄研团队，本脂着偏以挺“唐行而后知丑”光探索市场价容值，令客户灵理性决策，堵达到堂“浇知而后行切”旬的宗旨，扛以最严谨的拐态度，最科谢学的方法协斥助您了解市颜场、理性决抽策，助您的国企业在商海稀中乘风破浪卖，无往不胜水。举二．团队介误绍脂团队促名称五：知行市场炕调研项目组量团队随成员订：带项目经理：积李豪旱项目副经理正：赵敏春项目经理助着理兼文秘：熔叶展寿市场部经理宾：姚腾佛客户部经理治：秦书业叶财务部经理赴兼技术总监如：王小峰党数据分析师询：孙淼怎团队艇宗旨焦：著以降“搁行而后知科”动探索市场价甜值，令客户青理性决策，相达到武“睬知而后行魔”丢。寿团队建定位村：筹致力于为客慧户提供专业趴市场调研服恶务的实践性结研究小组。宁团队宾文化姑：1.攻饺守经达变：棒遵守纲常，约并以此为基担础创新。灰2.粗胶道术兼修：奔学习社会上限的道理，培避养与人交际栏的能力。液3.驴自内圣外王：淡对自己严格趟要求，并以叮自身为典范挡使他人信服紧。倾4.眼颗知行合一：贫感悟和行动谢一致。永团队娃优势紫：1.踏实毫认真，责任钓心强，能够派以百分之百匠的热诚为客膛户服务。狐悬颜2.具谁有一定的实湖践经验与理萄论知识，并贷有专业老师蛛作为顾问与通辅导。鬼蛾垫3.敢储于突破，具蓬有创新的思贵维。小币娱4.吃汪苦耐劳，价赔格合理。抱邪斤5.深得入了解学生评市场，具有过校园相关调漂研及活动的柱优势。支团队江成员实践经愧历乘：大学生本以科研究训练甚计划段聚告株竞大学生广告蜻艺术大赛简劝叠荒什校园市场调欧研活动甲猛皱四旬销售活动雁本课程曾服额务对象观：可口可乐剥新东方族联想浙麦凯乐诱英派斯悼华龙今麦丑郎双星剖三.服务内炼容茂（一）秀客户群描述抛消费者行为幕与心理研究瞎划分细话分市场和推逢测市场规模井市场定感位绩（二）产品牙研究抖市场机会分贱析包装衫研究定宽价研究神渠道研究滋（三）品牌杏研究院品牌知名度辨、美誉度、袋忠诚度研究菌品牌定勾位品牌龄形象疲（四）广告丘研究金广告投放效薪果评估灯广告定位侨广告策划毅四.辅助性地服务灿校园宣传发放传单棵各种推广晨活动户外销售针（三）可供仁企业选择的仇调查科目总扣汇买A社会词情况勿1、独社会目前各搂年龄段的消西费者对安全窑套的认知度框2设、衣社会目前各凯年龄段的消恋费者的性意影识耽3高、液大学生的性惰意识(青岛催)插4斤、镰大学生安全豪套的使用现驴状肯5恒、横大学生的购胃买途径,购遭买频率,心百理价位懂6某、别大学生对安村全套的种类催偏好顾B陕竞争对手败1慌、溪青岛现有其盯他品牌在大分学市场的认尺知度该2茂、互青岛现有竞架争对手品牌蜓在大学市场费的占有率联3含、催大学生对这党