中国葡萄酒行业市场月度报告

第二部分：中国葡萄酒行业市场分析月度报告（7月）目录：一、行业运行综述二、市场状况分析1、区域市场分析2、主流品牌分析三、行业热点分析四、行业竞争状况1、龙头企业竞争态势分析2、新品开发状况分析五、发展趋势预测行业运行综述7月葡萄酒市场处于相对淡季时期，葡萄酒产品价格相对平稳。但市场相对不太成熟的干白产品仍然在不断调整市场价格，以寻找准确的定位。6月爆发的年份酒问题影响十分深远，不论是企业自身、行业协会还是相关管理部门，都开始重视这个问题。中国酿酒工业协会已开始着手制定提高葡萄酒质量的管理方案，其中一点就是在未来几年内将实行葡萄酒分级管理，让消费者在购买产品的时候能够清楚地了解产品的价值。这样一来，一方面可以杜绝弄虚作假的非正规厂家，另一方面，也有利于正规厂家更自觉地提高产品质量。而葡萄酒企业间也自发地形成了同盟，举行产品质量安全宣言。东西部葡萄酒企业均达成的共识是，要从葡萄栽培、酿酒工艺、产品销售等各环节严格管理，确保生产的葡萄酒符合质量安全。从这个意义上说，问题的爆发也不完全是坏事，而将推动行业朝着良性发展。二、市场状况分析脸1、区域市熄场分析护重点区域市平场价格分析值糖酒快讯市袜场分析中心栗对协10宵个葡萄酒品例牌在成都、疮广州、南京孩、武汉、北黑京等型5谢个城市的价饺格情况进行宰了调查。本秋月被调查的杠五个城市价探格变化以下久降为主，但耽多数品牌调第整幅度不大强。滩以下是具体悦调查情况的写图表分析：注：顷①朱此商品采样原姿则，根据品址牌在不同销劝售点出现的爱重复次数取具样，重复次揭数多的则为披样本您②近袋样本价格确福定原则，不淡同零售点零廊售价格的加柴权平均数皂③握明表中往“醋/粗”夕处表明在该扬地区未将该勿品牌作为取躬样样本呜④策污抽样城市：对成都、广州栋、南京、武双汉、北京等顷5胀个城市枪成都葡萄酒殿价格行情（梯单位：元，浆肉时间：伶200督5初年软7蛮月16日）仅品牌宫规格妈本月超市价舒上月超市价天涨跌贡涨幅芒12洞°奋宁夏红费750ml氏72目79狸-7厚-8.86些%激张裕解百纳筑750ml震64.5双58季+6.5恰+11.2恢%字张裕干红腔750ml冬30.9升30.9讨0糟0场长城干白烫750ml长24踏26父-2手-9.1%说王朝干红煌750ml鬼39.8逐39.8思0慧0峡威龙干红系750ml猫36.2晒36.2忙0婆0敏新天干白凳750ml泪29.9库36枕-6.1桨-16.9掩%染威王干红跌750ml律26虎26迫0衔0永通化原汁山壁葡萄酒味750ml沾12.8临12.8独0仔0日通化高级红殊750ml赔7.2泰7.2虽0坟0讲7月的成都台葡萄酒,表敲现出稳中有界降的整体趋涂势，仅有张膏裕解百纳价诵格有所上涨咽，涨幅达到腰11.2%白；而宁夏红赏、长城干白百、新天干白蕉价格都有所泛下降。分析肝认为，宁夏赠红价格下降牌是基于上月索价格上涨后腹的价格回归活，而长城干心白和新天干蹲白两个干白撕产品的价格势下跌值得人怖们关注。在谜受调查的产途品中，仅有棍这两种产品瞎为干白产品栋，同时他们判也是成都市堂场上最受欢攀迎的干白产某品，两者纷驶纷降价，看唤来是想进一直步争夺市场步份额。隔广州葡萄酒框价格行情（华单位：元，者齿时间：准200唇5锐年住7签月纠16哑日）拣品牌昂规格顶本月超市价狭上月超市价歼涨跌仅涨幅输12地°祖宁夏红段750ml湾89权89零0伯0禾张裕解百纳印750ml银93.9圾79迈+14.9跑+18.8遍6%式张裕干红麦750ml亮28.6烟28.8洋-0.2检-0.7%骑长城干白粒750ml侍28.6宴28.6播0搁0绕王朝干红刚750ml网48喜38.9养+9.1绩+23.3果9%习威龙干红果750ml叔36.9膨32弃+4.9说+饲15.31逮%侵新天干白觉750ml病32.9阶32.9夫0粘0仓威王干红奸750ml岂27.7铸27.7蓬0堂0棍通化原汁山轰葡萄酒乳750ml保/渴/催/国/纱通化高级红讯750ml旗/拦11.1守/提/眉7月广州葡拍萄酒市场价协格上涨趋势框表现得比较炒明显。抽样柄的10个葡赌萄酒品牌中阔，张裕解百狗纳、张裕干端红、王朝干市红、威龙干菠红的价格均豆发生变化，冒其中只有张蚕裕干红价格讽有两毛钱的静变化，而张蓄裕解百纳、促王朝干红、早威龙干红的茎价格上涨幅明度均较大，刷分别达到了案+18.8嗽6%、+2酒3.39%巴、+15.研31%。在台淡季时期，元广州市场的嘴表现实在比胞较鼓舞人心因，充分说明捆酒类销售的刷淡旺季的区竿分在广州这枯个庞大的消纯费市场上已西经越来越弱晃化了。痒南京葡萄酒妇价格行情（但单位：元，因尖时间：痰200豆5严年提7拴月腊16彼日）厚品牌锻规格瓦本月超市价狠上月超市价橡涨跌士涨幅涉12朗°膝宁夏红怖750ml求56燕56肆0光0变张裕解百纳育750ml兄35持56顽-21某-37.5抄%参张裕干红竞750ml榴32.8啊42练-9.2捕-21.9颗%摩长城干白绕750ml奸34.5姜32并+2.5佳+7.81替%篇王朝干红抵750ml喇35.8乒34.5腐+1.3姜+3.77呼%台威龙干红摩750ml栗24眨27.5榜-3.5窗-12.7叫3%秋新天干白引750ml累32菊36鞠-8止-22.2灶2%冶威王干红台750ml叠16亲18目-2副-11.1府1%批通化原汁山仔葡萄酒累750ml厨12叹11.7援+0.3占+2.56组%沟通化高级红弃750ml皱9.5摆9.5蜘0纽0与7月的南京座葡萄酒市场链表现活跃，兰抽样的产品浊基本上都发丧生了价格变员化，只有宁哨夏红和通化悄高级红价格沟保持稳定。脑整体价格变气化趋向于降沾价，张裕解胡百纳、张裕松干红、威龙聪干红、新天膜干白、威王位干红的价格放降幅分别达肠到-37.立5%、-2今1.9%、森-12.7哲3%、-2火2.22%臂、-11.久11%，分数析认为，这录种表现应该姓是商家在超器市做降价促喜销活动，以伐期在销售淡政季提升销量划，时间不会梯持续太久。品武汉葡萄酒阴价格行情（湖单位：元，看鬼时间：盼200脖5滋年蚀7西月披16难日）枪品牌堵规格寿本月超市价像上月超市价席涨跌塌涨幅云12蛮°躺宁夏红寄750ml置80掏82普-2纽-2.4%泥张裕解百纳房750ml喜72妹70孔+2鸣+2.8臣6%售张裕干红贼750ml雁31散31巾0县0冤长城干白报750ml辱25船25.5跪-0.5贼-1.96栗%贯王朝干红惊750ml输37放37拳0敬0腥威龙干红句750ml沉33蝇33挪0挣0掀新天干白阀750ml规29订39凑-10搂-25.6幻4%扔威王干红动750ml借/龙20衬/出/特通化原汁山脆葡萄酒启750ml晕11.5绍11友+0.5句+4.55土%扭通化高级红蛾750ml悦10.5祝10.5委0棒0男溪呈7月的武汉策葡萄酒市场乓表现得相对社平静，张裕搜干红、王朝嚼干红、威龙煎干红这三个雅在南京、广介州等市场上作表现活跃的载品牌在该市爪场表现却相仆当平稳。新曲天干白在5堤月价格上涨樱后，持续了柳两个月时间剥，本月价格益又滑落到原街点，说明武揭汉消费者已控经习惯了新轨天干白较低吉的市场价格日定位，价格教调高后，消咐费者在心理哭上还不容易狗接受，因此碌新天在本月闯恢复其原价厌。长期以来果，武汉市场随的葡萄酒销今售以中低档堡为主，家庭锡购买受价格尼因素的影响掉也比较明显丧。葡萄酒企文业若在这个夹市场推出高扮端产品，最邪好从夜场、辅酒店方面下尺手。勤北京葡萄酒爷价格行情（虏单位：元，售拥时间：茂200画5掉年组7身月歼16冷日）家品牌汁规格姿本月超市价骨上月超市价集涨跌预涨幅卫12泛°荒宁夏红企750ml致76重76携0痰0垫张裕解百纳到750ml树/阅/烫/胞/呢张裕干红辛750ml种38阔38搬0汗0忽长城干白业750ml辜24妨24愈0谱0细王朝干红换750ml刮36源35.5捡+0.5允+1.41商%懒威龙干红令750ml由33斑33民0部0博新天干白挽750ml雁36新30.1燃+5.9卡+19.6想%梢威王干红宴750ml俩/往/特/菜/狼通化原汁山胶葡萄酒灿750ml侨/食/崖/疗/浴通化高级红玉750ml库/美/神/搅/拉7月份北京僵葡萄酒市场旋表现比较稳摘定，只有新岩天干白表现啦比较突兀，晌价格上涨幅禽度达到+1蜡9.6%之骆高。分析近纷几月来的新笛天干白，可滥以发现该产月品一直在不膀断地调整价涉格，以期提丸升一个档次萄。在武汉市杏场，该产品物采取的策略洁是先试探后三拔高的方式荷，5月、6元月，该产品抽价格都有小状幅提高，在欢试探了市场唯反应之后，朗于本月发生伟了飞跃性的矛变化。埋2雷、主流品牌指价格分析旱7月份价格晴变化较大的饺几个葡萄酒烂品牌分析：鹊本月，张裕顺召开了20华05年上半宵年销售总结俭会。会上的另资料显示，娘今年上半年借张裕实现销灿售收入和利河税分别达1暮5亿元和4俩亿元，同比记分别增长3窝5％和30极％。做为畅姨销的大众消熄费产品，张米裕干红的贡枣献可不少。替本月张裕走芬势和价格表旅现总体依然婶比较平稳，妙只在广州和案南京市场有隶变化，均为蚀价格下调，伸此举应该是糟属于商家的王促销活动，停而非厂家自雷身策略的调班整。环张裕解百纳震则表现出提甘升品牌价值西的倾向。醋“序解百纳赠”高的泛滥一度掀影响张裕解汁百纳的品牌绕形象，本月鹿张裕解百纳令表现出了价先值回归的动心向，除了在仍南京市场可刘能因促销活纱动而降低价宰格之外，在捉成都、广州忧、武汉等葡瓣萄酒重点消屯费市场都呈哈现上涨趋势职。帅长城干白在妇本月表现较姨为活跃，在描受调查的5旧个城市中，怕有3个城市勇的价格发生殿变化，其中赤在成都价格江下降幅度较木大，在南京筝涨幅较大，激而在武汉则发仅有轻微的锡价格下调。讲如果关注了帐上月的产品勤价格变化，故你会发现6馒月份长城干浊白在成都的赶价格上涨，澡在南京的价料格下降，本宅月这两个市驳场的价格变冶化其实都是恰属于价格回棚调。该现象低说明，干白尖作为一种尚土不为消费者蜡熟悉葡萄酒姐产品，其价桃格定位也在使不断地进行鹿试探中。邀王朝干红在礼5月、6月垫基本保持价览格稳定后，牲终于在本月扁表现出了整劝体价格上涨甩的趋势。在透被调查的5好个城市中，询王朝干红在崖广州、南京警、北京三个辫城市都有所重上涨。这种敞现象说明经况历了旺季降阵价促销之后纳，王朝干红腿选择在淡季聚回归产品价仁值，以保证乱较高的利润错率。村其他几个价碌格波动活跃澡度不高的葡置萄酒品牌的父涨幅示意图踢：仔三、行业热胞点分析咏一、骡“怕质量档案通”酒将重新塑造适中国葡萄酒棒信誉扰6月，北京塑嘉峪东方葡霜萄酒有限公骄司生产的嘉泻峪长城年份抄葡萄酒虚假艰事件爆发，疏年份葡萄酒踪标注假年份幻成为市场关因注的焦点。贯该问题的暴铁露也使得葡蛇萄酒行业的个规范问题成倘为人们关注激的对象。跌近日，中国昌食品工业协贱会秘书长杨剑强透露：今讽年内，中国水葡萄酒业将拍成为中国食宅品工业“质溉量档案注册掀制”的试点锡行业。道糖酒快讯分虑析中心认为道，在经历一做系列风波之泛后，国产葡糖萄酒的整体邪形象需要行杯业自身和相脆关部门携手限来重新塑造点。草据称，有关蚀实施方案正瞧上报给包括齿国家质检总前局、国家食折品药品监督辞管理局、国厉家卫生部等田在内的多个愈部门吩。世杨强还透露舱，中国酿酒饲工业协会将恼与国家标准绿化管理委员察会协商，尽惠快发布新的秃葡萄酒国家皱标准，制定锅深入细致有请针对性的规雪范。刚这对于整个妈葡萄酒行业姜来说，无疑超是个好消息抢。刘二、器中国成为澳溜洲葡萄酒商欧下一个出口酷目标通据《西澳人别报》200椅5年7月2喘5日报道，带澳大利亚葡爹萄酒和白兰寿地协会（A杰ustra扰lian江Wine自andB编randy嚷Corp陡orati林on）日前划将中国列为筒澳洲葡萄酒乐的下一个主纵要出口市场卧，并翅计划水在澳中自由劲贸易谈判之寻前提出相关扣推广计划。岸零日前，晶澳葡萄酒和鸣白兰地协会忆的下属战略沸营销部门—押—澳葡萄酒嘉出口协会与眉澳外交贸易超部澳中自贸统谈判工作组百举行了会面凑，并提交了袍一份向中国梁出口澳洲葡湿萄酒的计划舟。根据该报醋告的内容，窜有关在中国垃建立澳葡萄歼酒品牌形象拣的计划正在叨拟定之中，嗓而有关市场学准入问题、弄政府机构、辉进口商和分劳销商、媒体向以及其他市毛场力量的研静究也在进行创之中。预计竟有关中国市燕场的完整评视估报告明年尝6月将会出掌台。干糖酒快讯分涂析中心认为前，睡澳洲葡萄酒邮商皮葡萄酒商的限大举进攻无折疑将给国内由葡萄酒企业为带来巨大的则压力。命几乎所有的墙葡萄酒生产钉都把目光瞄钞向了中国市至场，钻2004年恩意大利向中歼国出口葡萄惯酒的数量同斜比增长了9稻5%，达5胖0多万欧元即。谱虽然从理论贵上说，中国坏葡萄酒市场纯空间巨大。寺这些年，在柱整个行业的喊努力下，消凝费者对葡萄侍酒的接受程候度逐渐增加港，但突然之贸间蜂拥而来孤的葡萄酒产潜品仍然会使旧整个葡萄酒地市场显得比腾较拥挤。寇四、行业竞补争状况亚吴1、葡萄酒烤行业龙头企汉业竞争态势析分析衔企业株动态娱中粮遗通过问山东哭省“C”标缺志审核，成叨为烟台市首汗批定量包装爸商品净含量哀全国免检企况业怜。插烟台长城“足A级认证”策新包装产品挺将上市矮沙城长城对沉产品结构体糠系进行局部旦调整讨张裕身通过诊山东野省“C”标繁志审核，成曾为烟台市首火批定量包装挽商品净含量偿全国免检企救业姓。迈赞助麦首届东亚投斩资论坛丰销售大会确适定新目标抢上半年业绩足快速增长楚新天天在2005语年中秋主推剑高端酒霞多芬丽干白泪推出牵2005新坐款产品“西啄域1999农干红-赤霞排珠”逐本月中粮集赚团葡萄酒方附面在市场表诚现和宣传推隶广方面都没翁有太大的动时作，但内功独方面却不可裁小看。苍烟台中粮总汽经办厉透露男烟台中粮已观获得“A级庙认证”的产摘品：金色庄功园高级干红姻葡萄酒（1里998珍藏秒版）、红色追庄园高级干希红葡萄酒（钞1998）栋、高级解百柴纳干红葡萄镇酒（199摆9）援。节近期克，贴有外“中国葡锤萄酒A级产滩品标志”货的这添三款新包装痛产品有望于糠在成都市场患上市。沙城耻长城五本月灶对产品结构咏体系进行局冒部调整。此简次调整将通迈过与经销商吐合作实现品渡系的区域针肆对性和消费逮人群针对性战，从而增强裕产品的市场爽竞争能力。插张裕集团在故本月召开了割上半年销售竹总结大会，馅会上总结了款上半年销售聚情况，并确鸭定了新的销文售目标。今适年上半年张芳裕实现销售期收入和利税放分别达15疏亿元和4亿带元，同比分消别增长35泰％和30％善。唤在千人销售养大会上，张佳裕集团对市纪场销售提出泽了更高的目饺标：加大市药场投入，继霉续推进传统矮市场、高档梁产品的销售握，抓好乡镇陷一级市场开绝发，进一步则确立国内葡齐萄酒行业龙浑头的地位。芽同时，公司炮还将大力推绑进国际化战相略，重点开输发东南亚和较东亚市场，尊争取出口业朴绩翻番。目觉前，张裕集细团建立了覆北盖全国发达剖地区县级以元上市场的三棒级营销网络悲体系，全国勤各地市场营麦销队伍发展盲壮大到10掉00多人，诵仅山东市场跳今年上半年躁就增加葡萄避酒代理商1净00家。租这为张裕在晌下半年取得鸣更好的成绩渐奠定了坚实够的基础。取同时，本月撤张裕在营销沾推广方面也捕有所收获。屯由中国外交翻学院、国家厉开发银行、竹山东省政府比和《财经》贯杂志等联合蝶举办的首届娘东亚投资论尾坛壳于本月幼在山东威海温举行，论坛各邀请了中、倦日、韩及东节盟十国的三蜡百多名政界炕、企业界、死学术界名流径与会。张裕且作为亚洲最殿大的葡萄酒腿企业成为该片论坛的支持鞭机构，这也努是继“20弹04杰克*杯韦尔奇论坛马”、“20络05年世界江市长论坛”世之后张裕的煌又一重大赞斤助活动，从只而使得其打洗造中国顶级游商务、政务洪用酒的目标刮变得更加明丧晰。牛本月新天在浊积极地为即厕将到来的中劫秋、国庆销茂售旺季做准塞备。新天在虑中秋将主推秃霞多丽干白答，该酒是目锋前新天尼雅细系列中的一屑款高端酒。松糖酒会后，蓄新天方面就公透露出要将酿新天的西域刚系列品牌作悉为中高端品滥牌，进行有劝计划的市场毁重新启动。简本月，新天疏2005新朝款产品运“碧西域199誓9干红-赤堪霞珠铁”膝终于传来了戏上市的音讯兔。西域19侨99干红-腐赤霞珠住”黄产自新天的搅天池酒园，钻价位在中高裤端，市场定敏位于对新天眨西域沙地系被列的价格衔逗接。胡本月4日，稼纪念中泰建韵交30周年搞特别活动中虾泰美食节暨吓新天国际葡登萄酒携手中玩国旅游卫视帮美食之王《避那小嘴》空耽降成都开吃乞四川新闻发合布会隆重举虎行。据新天岁国际酒业营饲销总部总经嘱理金炜介绍常，新天一直柴以来都坚持单以做大整个竞国内葡萄酒摆市场为最终柄目的，他认幼为，中国葡牌萄酒文化本波土化的发展朝，就是要在雀传统中寻找哈契合点并融杀入新意，新阵天葡萄酒携悦手中国旅游刑卫视《那小芹嘴》就是探砍求在人们的字传统与习惯粪中来培养中爪国式的葡萄桂酒文化。断”绢2、葡萄酒断行业新品开御发状况分析究新品如所属企业洽定位腰“回力角”每澳洲葡萄酒迁回力角葡萄债酒梅回力角葡萄篮酒虚至纯工艺红砖白洋河纺中高档径终端指导价阳在40元左费右述至纯工艺白原钻石五星长渴城干红陆沙城长城芽500元/者瓶以上蒙长城龙禧2阁000系列质西域199劝9干红-赤亚霞珠络新天泄中高档类新包装祁连尸冰酒图甘肃祁连葡惠萄酒业有限零公司晋中高档黎本月，由广膏州澳南酒业衰公司代理的塌“兆回力角馆”找澳