EXR的文化背景品牌哲学与设计理念

EXR一，EXR的文化背景：EXR就是Executor,即进行者，艺术的表现者。是不断能动地自行创造自身个性的进行者和追求该个性的协调与秩序的表现者。EXR是进行者和表现者,即感性(Emotion)与理性(Reason)相结合的进取精神(ProgressiveSpirit)。EXR又是EvolutionXRevolution，即对休闲领域进行进化（Evolution），对运动领域进行变革（Revolution）。CAPORTS（个性运动休闲的定义）Caports作为CharacterSportsCasual(个性运动休闲）的合成词，是EXR创造的新词汇，赋予休闲服饰以舒适和自由的运动性和功能性，提供了一种与众不同的高度个性的新型生活方式。运动休闲装诞生于90年代后期,运动休闲主义在服装界涌现,2001年,一些著名设计师,比如YohjiYamamoto,JilSander等,和运动品牌合作,并融入流行服饰特征,从而展示并开始推演出崭新概念的Sneakers(运动休闲系列)。EXR发现了大众对运动和休闲装相结合的新型服饰的消费需求,遂将这一新型概念的服饰发展定义为“个性运动休闲”(Caports)。个性运动休闲装是一种从熟谙都市氛围的年轻一代的生活方式中汲取灵感,从而设计出比原有类型更加追求新异,追求独特,反映进取精神的服饰类型。个性运动休闲精神可在‘闲暇时如休闲装,忙碌时如运动装’的个性运动休闲族口号中得以释然理解,个性运动休闲装是个性运动休闲族的象征性体现。另个性运动休品闲族作为享葱受个性运动宵生活类型的川年轻一代,左不仅在各自似的专业领域本追求独步,干同时积极享类受闲暇时光稻。他们夏日嘉进行Inl与ine-S苍kate运剑动,冬季享进受滑雪滑板籍等新型运动刃及文化娱乐阿方式。同挤时注重陶冶卧自身,以瑜恋伽,健体,分柔道等形式终锻炼身体,霞他们通过不暴断的运动和乘健康啄护理来保养浊形体,以作忧为表现富有思,成功的象难征。井二EXR辞的品牌哲学急疫“惰BePr要ogres鼓sive!涛”听进取！副互Progr溉essiv汁e是E怖XR的品求牌精华和核雨心存在本源帜。匪浴Progr拉essiv趟e的文字恼含义是进取宫，变革,研发展。但沉EXR霉的Pro第gress就ive是或指采“数somet出hing恳new,潜栗somet牢hing倾diffe说rent,香some累thing冤spec惜ial早”乖（新奇，为不同，特别承),即追查求全新.不诵同的价值。识灌这是和对休珠闲领域进行副进活化（Evo迅lutio冠n），对运睁动领域进行校变革（Re谁volut翼ion）的纹EXR长的诞生一脉取相承的。花岭EXR的类Prog抬ressi凝ve是要泼在服务.服料饰观念.顾碍客生活方式谁等各方面提基供其它品牌手所无法体验捞的与众不同澡的价值。应三，EX絮R的设计娱理念辆窄1.都市处运动系列予都酸市运动系列者（Urba斜nSpo舱rts）以疑尝试对运动勉的赋予新的算含义的EX够R独有的摩例登主题，主惕要以展示与荷众不同的都剧市感觉的色亲彩搭配，凹劳凸感为主的慕款式组成。属设计上通过壁多样的服装螺素材之间的杯混合搭配，桨对比色彩俭，条纹为主坏特复点。阻2耐.街区功缴能系列内街奏区功能系列榴（Stre救etFu友nctio典n)企休揪闲的感性款蜡式和Ath播letic搬mix的称季节性P撑rogre悟ssive柏线条相结闭合构成的主麻题。运用商王标图案和绣培章的转移印雀花和牛仔系晨列多种面料端的混合搭配咱，表现出洗兄练的个性休很闲运动风格酬。旨3雕.运动复见合系列雷运弯动复合系列寿（Athl予etic叉Mix）温体现EXR间独有的高档斤系列，追求紫原创的主题苹。稳定和活催力两大感性蠢相互协调，役隐含光泽的吓各种尝试性欺色彩形成了史整体动感。待使用隐含光菌泽的混合色疯(MINT拌,啊L/Blu商e,卡其色翅)和氧化的堂金属色泽(寨SILVE苍R,GO锄LD,L覆/Blue吨,Blue沟)为代表色呀，以EX符R固有色（席C/Red另，Yel武low）为抓主特点，轻筝快亮丽，使舰用功能性材堆料和透明感鉴的商标标牌涝,绣章,封印花等良细节设计。夫EXR的设供计元素：嫩EXR运用膝的设计元素敲很多，这里辅着重分析一匪下其给人印物象最深的图克案元素企“挡EXR常用减的图案元素寺有1，黑白镰格，2，些双5标志拦3，狮子图渡案4，怠EXR的L桥OGO系5，英文字犯母右1，昨谱黑白格：所太有看过EX咱R的人都会墨联想到一个违词杨——梁赛车，这种敌把速滨度与个性诠抱释到极点的决运动，的确属，黑白格就受是赛车运动漆的标志图案拥之一，赛道怀上飞扬的旗阿帜，终点站材醒目的黑白雹格子，这些龙总让人想起段驾驶赛车高嗓速行驶的刺戒激与快感，嘴还有冲过终蛇点那一刻的观胜利与喜悦贷，EXR正蔑是利用了黑粪白格来传递座运动的激情艇。遭2，域伞双5标志，亏“丰55漂”充蕴含着EX选RCap惕orts哲鹰学的数字。住“会55孝”鹿是身体活力贷和精神动力糟的完美结合党，产生出轮追求美好生并活的积极感谊性的价值观书。同时保持夫100米唤55秒的缓著慢而规律的狮慢跑，是人葵体的最佳慢投跑速度。数痒字代表着运覆动员的编号壳，穿上印有保数字的服装本染人感觉自故己就是运动闹员，肿拥有了运动孩员的健康与聋活力。神3，辰焰狮子图案，捷经典，大气破，充满王者字风范和贵族臭气质，常常简和盾牌，皇碎冠组合，具雹有极强的视愈觉美感。汽4，闭酒EXR的L忆OGO，L崖OGO的运星用不但丰富共了设计内容蛋，而且加深昂了人们的品询牌印象，使熔人难以忘却钳。蝇5，疮胖英文字母，绩它也是赛车间运动中最常除见的一种元俘素，也给人哄一种国际化须，和时尚化智的感觉。股EXR的方产品用料特辟别丰富，针遗织，梭织，衡毛织，牛仔砌，皮革等等拔，还有很多喘产品是几种各面料混合搭宁配。做KAPPA馒吗尽管专业体舍育与时尚休引闲之间的界档限啄越来越模糊役；尽管越来途越多的休闲要服装开打体首育牌，但是韵市场细分仍次然是企业在鲁激烈竞争中左保持常胜不答败的不二法胀门堂在专业萌体育服装市妈场，中、高表端品牌的榜浪首之争日益碑凸显，尽管讯耐克、阿迪善达斯稳居高由端，但以作“抢KAPPA背”寒（背靠背）诉、美津农等丑为代表的国激际二线品牌碑的异军突起汁，特别是其够差异化的营姐销策略更是害咄咄逼人。丝据悉，仪“昌KAPPA喷”紧作为一个高帆获利企业，境近几年基本保保持在每年朗150％以挎上的增长速怠度。这在中呀国体育用品焰行业是极为掏罕见的。日不前，本报记猎者就此采访可了北京动向盲体育发展有长限公司总经萌理秦大中。踩中华工苹商时报：据颈悉，KAP鼠PA顷从2004护年开始转型舒，并取得了捞很大的成功柿。是什么原喇因促使KA捎P－PA在膏2004年魂开始选择转宾型的？答秦大中：K隔APPA在班2002年可、2003驻年所面临的领困难是一模论一样的。我淡们完全相信鸣所谓的原汁浙原味，不惜绘花很大的价膜钱去进口意月大利原装的覆产品，但公武司取得的成假果并非理想荣。KAPP司A的整个产鸣品线包括两姨大块：一块絮是纯粹的体述育，非常专番业。我们当良时把所有的蹦精力都集中盈在专业这部肌分，但遇到艇的问题就是狮你的竞争对醉手是谁？说高实在的，在岭这方面我们歪根本就不是蚊人家的对手预。我们当时宜忽略了另外卷一条线，K迁APPA还思有时尚的产凳品，它强调灶的是生活化赌，谊但又把体育获的精神融汇次在里面。但枕品牌持有商敬希望我们能镰完完整整地肥将KAPP额A品牌进行情延伸，也就巡是纯粹体育补这一块。所纹以当时在产你品方向以及矩市场策略和你布局等方面糊就会产生比花较大的差异境。这些差异冤导致我们在趴2002年退和2003友年陷入了一杆个相当大的粒困境。于是希，我们从2就004年开戴始转型。闪中华工域商时报：对堂于KAPP乖A来说，这桂次转型意味馅着什么？翼秦大中奏：当时我们叉去澳大利亚护参加KAP礼PA全球的亭一个会议，先在会议上看象到KAPP晶A原来还有短另外一条线捞，我们失败故的原因就是霉出在产品的迟定位上。于肿是我们开始旧变革，这个店变革就是把杜体育化转变属成眉时尚和生活丑化，但一定忌要保留适合全我们体育内默涵的体育精统神。当时要斥做的这个转机型，公司内震部分歧很大脖。很多人提饼出疑问：那昆哪是体育用视品啊？至少反不是我们见普过的体育用朱品，不是我不们见过的很揪赋有力量感锈的颜色，不棉是我们见过休的舒适运动妹的版型。为冬了让那些沉佩湎于体育的漏经理们转型梅，我们的经纤理会议地点索改到了酒吧朴、KTV这拢样的地方，必这种经理会权也就逐渐演渐变成头脑风签暴式的讨论和会。到底我未们要什么样光的产品？当研你置身在那暂样的环境，尤你就会发现触原来中国真娘正需要KA晋PPA这类就品牌的地方伞是在这个层婆面上。产品住的转型引发悟了渠道的改举组，渠道的驾改组又引发睁了组织机构汗上美的变革，组赞织机构上的猜变革进一步裳引发了人员巩构成上的变挣化。这些变胸化很大程度替上就支持了套KAP－P藏A在中国市赔场的进一步洗发展，并为院成功转型营掠造了契机。菠中华工泽商时报：K险APPA转环型后，是否路会导致什“右才出虎口又裁入狼窝停”站的后果？K科APPA在露营造时尚化贩、生活化的爸同时，是如笑何保持其胁“轻原汁原味拉”豆的？谜秦大中样：在这方面主，当时我们列的确很担心搜。我们认真帅分析了目前膨全球的体育父用品和时尚丙产品，有一滤个趋同的感若觉秧———踢也就是一些凳体育品牌有校了时尚线，多大的时尚品苦牌也有了体刘育线。这是隔一种融合的役过程，只是翁在这过程中临你如何去避篇免受到其他嚷方面的冲击号。KAPP狠A认为，一橡定要把体育蔽的精神通过标时尚的形式纽表现出来。筹这是我们公士司在产品上维面最核心的秒东西。在2厚002年、争2003年漏，KAPP脂A所有的设洁计都是从意练大利过来的泥，甚至大部音分产品是意纺大利原装进嚼口。当我们狡找到方向以才后，便开始葱进行设计团衬队的改组。险现在我们的候设计团队里嚼有一部分是留意大利人、患韩国人、日漂本人，还有浙很多是中国扮人。与此同骑时，意大利升KAPPA搭每年还会给迟我们提供2胖000多个股款式的设计蚕，这是一个乳非常庞大的塑资源，也是遍我们的重要债产品平台。康从设计师构呼成可以看出死，我们在产最品构成上和坡意大利最主程要的区别是怒：我们保持观它的所谓原况汁据原味也就是盘它的精神。水比如说它对嫂足球的理解筑，它对足球柿的理解和其局他的品牌有井差异，差异梯表现在它不辜会把传统的谣队服直接用质到时尚产品劫线上去，而腊是进行大量驴的改造，保麻留它的标志踢，分割线，事版型结构，瞧还有材料的秧使用，这些遗保留就能够灌让我们去继您承体育精神说，保留汁和魂味。目前，破我们原装进路口的产品比塌例已从30凉％降到现在虏的不足10桃％，这部分吐是属于极高新精尖的一类谢产品。比如贝高山滑雪那蚀一类的产品嗽，那类产品希的技术含量轻的确很高。疲另外就是批自量特别小，掏生产起来极情不经济的产跃品，会从那争边直接进口伍。兽中华工商时暖报：KAP漆PA中国的泥持续高速成旱长是源于品霞牌的知屑名度、公司吗的文化理念浓还是本土化亲的营销策略唇？什么是其替