上海通用汽车雪佛兰“大黄蜂归来”推广案例

上海通用汽车雪佛兰“大黄蜂归来”案例背景：推广契机：2023年6月，通用与美国梦工厂深度合作的年度大片“变形金刚2-王者归来”隆重上映。在片中炫目登场的雪佛兰“大黄蜂”更是聚焦于一身，影片上映前后便成为雪佛兰最佳推广时机。推广目标：借助影片的关注力，以“大黄蜂”（雪佛兰camaro）为引子，由点及面地提升雪佛兰的品牌关注度及好感度，同时隐性植入雪佛兰克鲁兹产品信息，有效影响消费者对雪佛兰其他产品的关注及认知。传播策略：结合“变形金刚2”大型电影娱乐事件，从前期线上预热、专题发布——到线下改装车征集——到线上深度评测、对比评测——到线下活动高潮，即京沪两地巡游、电影首映包场——到线上系列活动二次传播——最终以实车到店实拍进入销售渠道完美收官…通过汽车之家独特的“线上&线下”多纬度联动传播方式，将品牌及产品传播节奏性推进，由浅入深，由点及面，有效提升雪佛兰品牌认知度及好感度，为达成产品终端销售目标奠定基础。策略执行：从四个阶段逐层推进

预热告知期

活动热潮期后续传播期到店销售期预热告知期：充分利用汽车之家覆盖面广、用户参与度高的特性，通过线上视觉化专题、线下主题性活动进行预热，全面调动汽车之家网友积极性及参与度，形成电影上映前京沪两地“蜂潮涌动”热潮，提升用户雪佛兰品牌好感度。线上推广：活动专题（大黄蜂归来）：以活动告知、精彩视频、剧情先看、正邪PK（汽车人与霸天虎）等内容，全面吸引关注。专题地址：

专题PV：120万网络召集：汽车之家在线征集69辆“小黄蜂”，与大黄蜂一起，形成京沪两地“一窝蜂”！仇报名帖牺地址：智:尼//clu飘b.aut猎ohome骗.森cn/bb鸡s/thr邪ead-c诚-678-途31420萄95-1.劝html娃而

网友泡点击：逾1垄7万次

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视频永播放次数：渡合计超过1折0万这抹偿线下活动痛：插喷涂：汽车邪之家为参与稠活动网友私字家车统一免栽费喷涂成为牧“小黄蜂”堂，为京沪两疼地巡游做准藏备。都巡游：针6月20日母，“蜂潮涌网动”全面开砖始！京沪两至地全面闹起阻“一窝蜂”寻，大黄蜂千叶呼万唤始出雷来！全面引溜发关注，网昼友后续主动检传播，将活婆动影响进一鸦步扩大。盖活动帖愿地址：惜:首//clu蛾b.aut坛oh摩ome.c耀om更/bbs/扫threa纳d-a-1抬00024扮-3412敢833-1毫.html租理

活动络帖点击总量渠：合计超过诉80万袍副活动热潮期道：枕猪

在专惊题预告、京村沪两地集体粉巡游活动后普，重磅大戏怒正式出场！薪随着雪佛兰税大黄蜂在影浆片中的惊艳朴出场，雪佛肤兰品牌亦渐碗入人心。同朽时，在汽车鼓之家特色专挨题中，雪佛阁兰线下其他邻产品的隐性错植入，有效旱提升消费者瘦认知度。事元线上推广：搬汽车之家静姓态电影生：“艳遇大闷黄蜂”代。与电影的冈视觉震撼遥添相呼应，将资产品野性、挂炫目等特性唇通过模特气悠质生动地体谣现出来，吸泰引眼球的同卵时，诠释产茂品个性。止专题地凑址：宇:垃//www僚.auto灿home.俯com.c尘n/top久ic/20由09/06辽/dahu衫angfe崭ng/坡遵

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