叶茂中策划外星人劫持赵本山

《叶茂中谈创意》--------叶茂中策划--------外星人劫持赵本山创意和设计从某种意义上讲犹如"纸上谈兵"，影视制作才是真枪实弹。一条好的电视广告创意如果没有考究的制作，那么它最多也就是一部平庸的广告片。所以，作为专业的策划公司，很多时候我们都是小心翼翼、如履薄冰，不敢有丝毫的松懈与大意。与赵本山有缘"用赵本山来做北极绒保暖内衣形象代言人，你们觉得怎样？"当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一反应就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、憨厚甚至于有些老土的形象，已深深地扎根于老百姓的心中。这个形象符号如果用于饲料、化肥之类的品牌是很适合的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为二十一世纪高科技产品，所要传达给消费者的是高科技、年轻化、时尚感的信息，与赵本山的憨厚、老土显然是格格不入的。吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不妥，决定先搁下来，再觅佳人。经过两天的筛选，决定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟悉的著名歌手，其形象青春、帅气、热情、洒脱，更具有一种海外游子回归故乡的沧桑感，能带给消费者很强的亲和力。特别是那首唱红大江南北的"冬天里的一把火"，与我们的广告定位是那么的吻合，真是再合适不过了。就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。验事不凑巧，躬和远在美国振的费翔联络牙之后，才得凑知费翔已为苹雅戈尔服装灭拍过一支广腾告，尚未播杰出，但在两砖年内己不能读再作服装类叮品牌的代言垂人。丸寄接着，赛洋深公司又提出赌能否请宁静顷夫妇出面演梦绎北极绒品营牌。北京叶爷茂中营销策储划有限公司袜项目小组通漫过细致的讨魂论、分析认卫为还不错。观联络后，宁辈静档期又排蜓不出。艇兽这么一折腾滴已是6月1拆9日，赛洋呢公司老总说洒："还是用壤赵本山吧，凳看来北极绒傅是和赵本山眼有缘。至于牵赵本山的土虽气问题怎么丛解决，就请络你们想想办济法吧。"份议赵本山的土膊气问题怎么喉解决糖拨如何解决赵禾本山的形象臂问题，一直超是我们的心燕病，尽管我嘉们并没有肩诵负北极绒整欧体的策划任阳务，但作为虾职业广告人涛，我们有责糕任帮助客户喂解决问题。特筹项目小组成产员通过激烈樱的探讨，拿达出了不下二梢十句广告语衫，通过再三触的推敲，最银后决定启用姑"怕冷就穿罩北极绒"。码当我们将这恐句广告语说押给赛洋公司丰两位老总听何时，两位老器总不约而同甩地拍案称好味。解决了广阴告关键语这炸个难题，接千下来就是如复何用创意来赶表现了。耻馅6月20日角，我和高小颠明从上海赶邮往沈阳，下物榻万豪大酒淹店。21日止上午在河畔括花园与赵本万山会谈。创色意是在万豪强大酒店现想晴的，目的是歌解决赵本山存的土气问题煎。由秘记得在沈阳疲的前一个晚救上，我与高批小明绞尽脑青汁想不出一袍个解决问题唐的创意，公公司一帮孩子脊也同时在北雕京脑力激荡台。想至半夜遍，索性蒙头欠大睡。第二终天一早，还尾处于一种似哥醒非醒的状纵态，赵本山员就在脑子里西不停地转悠言。先是想到赚让赵本山与乱一群身段窈柏窕的美女扫……臭嗨！不行。蜜然后又琢磨控什么景象既俱能传达出高粗科技、时尚产感的信息，狱又能够尽量眠地淡化赵本窃山的土气，跳最好是赋予弓赵本山一个由全新的、别权致的形象联迟想型……末忽而，感觉逢一束光线划锹过眼前，一特群外星人立昏即映人我的爹脑海，此时军我眼睛一亮饲，有了！-埋-"让赵本照山被一群外兵星人劫持咬……谁如何？"我土推醒高小明候说，高眨巴伏着未醒的眼胳，一下子跳得了起来："装这个创意太饺好了！"宿丰匆匆用过早磨餐，我们胸菊有成竹地去窃河畔花园赵测本山家中会咬谈。在院子辆里，当我将馋创意大概说真来，赵迈着森我们熟悉的室步伐说："燥这个创意好宇，新颖、大遮气。"他又国一皱眉："三就是话不像具我说的。"敲我讲还没工侵夫细琢磨，捕那不是问题茧。话虽这么筹说，解说词利并不容易：亭一要传播客际户产品的信传息；二要语炒言风格像赵北本山说的。忘乔从沈阳赶回志北京，顾不共得一路风尘痒，立刻召集灶创作小组成公员兵分两路忘：一路人马分负责完善创秩意思路；一删路人马跑到紧新华书店，诱将和赵本山反有关的影碟术全部抱回家千，通宵达旦斥地揣摩赵本象山的语言风如格。经过几站天几夜的奋唐战，一支完储善的电视广妹告创意脚本沿出来了。拿侨北极绒电视枯广告创意【互30秒】搞息--赵本山磁篇冻画面：腔婚声音：印1级伟幽暗的太空典，巨大怪异甜的冰状飞加轧件天体划过鲁时空的声音赖芬碟缓缓的向日宇宙纵深驶望去，结晶体竖表激光的激"咝咝"声伯面散天体划骨过时空的声雾音发着五彩姐光俗影。激光光汽波打出一排梦蓝激光的"羞咝铁咝"声色数箭码字幕：1免8时58分州8秒，锐著名笑星赵鲁本山被外星州人劫持。搂2掉趋光怪陆离的吨冰状飞碟内串部寒气逼人临，栽一群外星人瘦男女有序，恢男性强壮挺奴拔，巨女性曲线分炼明。银色的朽头盔锁甲发基出籍阵阵寒光，幼他们围着一掠个巨大的圆旱柱晶体。促3达丹在晶体内隐撑约可见被冻芳住的头戴帽挨子身穿中山真装的赵本山交。苗4旬穴所有的外星回人伸出手臂赔指向晶体，器激光的"垃咝咝"声扭蓝色激光束痒闪过，晶体途呈雾状散开府，融青激光声、爆故裂声化于空些中。活灵活劈现的菜赵本山出现险在外星人面若前。校5缩点赵本山左看蛋看，既好奇素又紧张。影扒6悼范一外星人发蛋现赵本山没跟有感到丝毫踩外星人(特变调的金属谣声)奖寒冷，对赵厘本山发出嘀椅嘀的电子提康问声。"成你们地球人某为什么不怕汉冷?"州盆蓝色数码式炎中文字幕：在你们地球人喇为什么不怕冷？锄7株偷赵本山扯了狸扯外衣，露握出内穿的保粉赵本山：吃"北极绒保歪暖内衣，搬暖内衣一角惩。"地球已人都知道!志"故8外星人相坝互对望，半竿信半疑发出努一阵外星扮人：(变调巨的金属声)足变调的金属棚声，蓝色数传码式中文字避幕："北证极绒保暖内病衣"庄北极绒保暖万内衣。般9揭垮外星人再次芳同时伸出手揭臂发出一道毙光束声扩道蓝色光束玻射向赵本山未。渗10毛围当蓝色光束闯散去后，赵僻本山的外套梯灶不见了，只众穿一身北极谣绒保暖内衣熊立于外星人中。尾11糊趴所有的外星亭人好奇的簇礼拥上前，围烈住放赵本山，纷岩纷伸手去触妙摸赵本山穿差的北极外司星人：(变科调的金属声雨)迅绒保暖内衣呀，并同时发椒出嘀嘀的赞挨叹声筒…扩"北极绒胡保暖内衣"堤特…乎赵本山被摸烈的嘎嘎乱笑暂。箭12笑驴摸着内衣的仁外星人骤然袄消失（好象晓蒸发戒赵本山：切"北极绒暖洒融融，邪掉似的）赵伶本山左顾右灾盼，他盯着且地板上一滩古怕冷就穿泼北极绒。"协滩冰水嘟囔姑着说：瘦13聚辈碟内部只穿怜一身北极绒艳保暖内衣裤茅的赵本储旁白："境北极绒保暖题内衣。"代山，在空荡蝇荡的冰星飞以碟中背着手贩悠闲地转来谷转去，东摸帮西摸碑……届标版叠加L饶OGO北极帽绒保暖内衣。玻14液蹦赵本山抬头咳对镜头说：艳新赵本山：存"外星人介咋不知道呢念？"畅治创意说明：零藉以一句充河满悬念的句心子：18时芝58分8秒速赵本山被外馋星人劫持！始引起受众的昏充分关注。两利用著名笑证星赵本山在龄人们心目中鲁幽默、亲切限的形象，引润发受众对品架牌的好感度铅，并以代言睡人的角色，萄提高品牌的别知名度。充娱满未来感的敌外星人和场掠景，传递品房牌的时尚感倾和科技感。颜赵本山和外饮星人的结合迎，新颖、有描趣，并以特渡殊的表现，刊击败杂乱的焦广告喧嚣，阅鹤立鸡群，抹引发充分关亲注！宁影视制作，宗忙中出细活仓吼创意和设计挣从某种意义蛮上讲犹如"养纸上谈兵"搂，影视制作适才是真枪实令弹一条好的周电视广告创童意如果没有梁考究的制作艳，那么它最火多也就是一粗部平庸的广短告片。所以醉，作为专业戒的策划公司符，很多时候烟我们都是小点心翼翼、如唇履薄冰，不因敢有丝毫的渣松懈与大意毅。支闭遭遇的第一窑个问题是赵备本山接拍张野艺谋的新片丘《幸福时光胳》，7月2滩0日必须要聋到剧组报到晋，留给我们亲的时间少之防又少。第二获，八套外星剖人服装加工架难度大，询拔问了几家戏蚂剧服装厂均挨答复赶制不纳出。只得动绞用关系，花活双倍的钱请叫大片服装师候与江苏一家玻企业商量，犬最后只赶出恐六套，六套坑就六套吧！味游搭景从设胆计到制作也盘赶得够呛。站7月16日粥开拍之前，索赛洋公司老游总吴一鸣和拿副总高小明奸赶到北京电傅影制片厂特久技棚，我们绘美术组的人慨正挥汗如雨据地赶活。某放7月18日饿上午，赵本代山来到北京话叶茂中营销办策划有限公监司。我仔细眨地和他最后欢一次沟通创谦意。功决下午一点型，我们来到堆北影特技棚衰。棚里热得鉴要命，赵本厌山穿上保暖欲内衣，一个遮劲的说："锋要是冬天拍贞多好，要是寺冬天拍多好益。夏天拍冬口天的戏，冬访天拍夏天的术戏，把春夏锡秋冬整个给板颠倒了。"驶赵本山是个吼非常有戏的系演员，根本朱不要多指导罗，很快就进狸入了角色。亿遗下午四点撑多，摄影棚除突然断电，达赵本山就在估一边光着膀锤子琢磨台词穴，体现出一讨个专业演员悠的敬业精神殃。谨僻在布光、准藏备下一个镜可头的空隙，树赵本山光着崖膀子坐到了出影棚门口。睬这时，一个订旅行团从旁卵边经过，其溉中两个女孩尚问赵本山：悼"咦！你怎析么长得像赵蕉本山啊？"狠览"我是从福拌建来的模仿稍秀。怎么样莫，模仿得像桌赵本山吧？初赵本山算啥供，六十好几羊了，老不啦是叽的，我的许发展空间可铃比他大多了男。至少我比例他年轻，比汇他帅气，对涝不对？"赵艇本山耷拉着率脑袋回答。镇女孩连连称月是。这时，组灯光已经布另好，只听里闭面一声喊：寻"赵老师，拌好了吗？"自突然只听外东面一片诧异询："啊！他沸，真的赵本拉山呀！"布胖拍摄一直持抓续到晚上十搂二点半。钳谈十九日上午千，进行平面康拍摄。养扫第二天，平升面的片子送贞来了。我们蚊设计组人员援从中间初选迫出二十几张腊，再反复推四敲，精选出钳十张。为了树达到最佳效匀果，我们又规与客户一起环最后确定出硬两张，投入嗽制作。挑选朗工作是很费丢时的，不知逮不觉又度过污了一个不眠更的夜晚。怠臭在平面制作判上，因为主板体与背景的暴亮度差不多稍，背景显得狂过于醒目，旨又找不到能傲使主体与背德景分离的角立度，我们通榆过虚实对比踩的手法，将身背景虚化，汗从而达到突赵出主题的目像的。为了使恳效果更贴近涛于外星人，且我们通过反袄转处理再加潮光、调色，逐达到符合冰嗽星人寒冷的章感觉。富蕉为了赛洋疤公司以后的想品牌延伸，碍在平面上我婶们同时将外伴星人突出，闲传达给消费盆者一种高科革技、时尚感疯的信息，与拢赛洋公司"春科技融入生录活"的企业广理念相吻合筋。为赛洋品驼牌留下了一旅个基本元素叹，即使以后走要换形象代带言人，这个道基本元素仍悟然可以延续虾使用。这也圈是我们自认碗为比其它明饼星广告高明株的地方。虾岸另外，为了盗该创意能得像到完善的表娱现，我们又种出了一组平究面悬念广告梨，标题就是臂"跃×蝶月缎×亏日，赵本山谜被外星人劫拖持。"来配导合电视广告借的播出。配签片子的后期邪制作又花了困半个月，其勒中甘苦自知欠。目前，片最子已在中央价电视台等媒话体上播出，昼还请各位看州官指教。茎照后记：题误外话惊环按计划，9宁月13日平栽面悬念广告唱如期刊出，优广告刊出后橡，掀起轩然稻大波，当天伐发表该广告散的报纸编辑扑部的电话几炕乎成了北极沈绒的热线。沿第二天，一殖则关于"赵红本山遭'外某星人'劫持洋广告被立案灶"的新闻首贞先在新浪网省亮相，随即毯全国许多报屿纸转载，《摩北京青年报架》更是在9芬月16日、逐17日连续舅报道"赵本暮山被劫持"苦广告"事件矮"，这中间魄有关于广告爬真实性、合劈法性的争议病。育岔当《广告导株报》总编凌胸平第一个打它电话来告知忘这个消息时家，我着实吓渡了一跳，怎比么会被立案摸呢？违法广稻告叶茂中策初划公司可不阀敢做。浴伞18日下午写《中国青年献报》等三家默媒体又来我捷公司采访。芦采访的第二造天，也就是掩19日的《黄中国青年报圈》第二版就浅做了客观真缝实的分析报抱道。全文如些下：度"赵本山被绍外星人劫持竭"到哪里去暴了蒸林艳兴贺蹈文嚷9月13日密，北京、上斤海、武汉等席地的一些媒锈体同时刊登食了这样一条哈"最新消息搅"：经有关问方面证实，耳赵本山被外朴星人劫持，物原因不详。房其实，这是推上海赛洋科势技实业有限强公司北极绒撞系列科幻广竹告之一。湾俭广告登出后半，湖北一些咱读者纷纷表奉示"莫名其删妙"、"受区到愚弄"。申"不能接受书"。在14的日和15日孙的系列广告绍中，不再出衔现"外星人竞"、"劫持速"等字眼，嫂而且原有的彩"科幻系列错广告"注释蒸变为"系列淘广告"。一冬些读者就更抽加莫名其妙窜了，"赵本孟山被外星人匙劫持到哪儿刷去了？"蛾顶就此事，笔坑者采访了国司家工商总局峰的有关负责懂人。该负责弱人说："9糕月14日，何我们接到湖乘北省工商局厉的情况反映颈，问广告这西样做是否违顾法。广告司亩调查后认为炒，该广告本钟身没有问题架。但是由于漂报纸广告上报'赵本山被送外星人劫持写'的字样很猎突出，相比压之下'科幻毒广告'的标议注就显得太疫小了，读者捧误解也就在腹所难免。所坦以我们要求帖该公司进行晓必要的修改往。戏类为何系列广记告之二、之栽三中不见了稳"外星人"尺、"劫持"悲、"科幻"须等字样？上油海赛洋科技款实业有限公泊司的负责人墙解释说："坡原来我们的盾创意是：第费一个广告'山赵本山被外墙星人劫持'办，第二个'惨赵本山安全前回家'，最倒后一个'都节是北极绒惹福的祸'。冰猾星上的来客旦劫持赵就是然想知道赵为敏什么不怕冷仙，原因是赵摇有北极绒保洋暖内衣。但肝是第一个广残告登出后，忌国家工商总灿局跟我们联洗系说'劫持扔'太刺眼，合要我们修改渴一下，这样络我们就登出保了现在大家曲见到的广告您之二、之三幼。"刺倘该广告的构市思主创人叶仓茂中说，这帮个北极绒广俩告在全国许师多地方同时灶刊载，而只傻有湖北一个蜂地方提出了牌非议，北京挑、上海则一赢点都没有，吐这属于创意喜环境的差异映。监屠北京广播学当院广告系的盼黄升民