南昌形象宣传策划案

第一章项目总体策划分析1.1、项目宏观背景：●项目时代背景：中国政府实施中部崛起的时代战略，南昌将于2011年10月16日举办第七届全国城市运动会。●项目区位背景：南昌是全国唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角区相毗邻的省会城市，具有承东启西、沟通南北的战略性地位和枢纽性区位的独特优势。随着国际航空港的开通，南北与东西铁路动脉的交汇，国际集装箱码头的运营，高速公路网的结点，构建起了南昌通畅快捷的立体交通网，使南昌1小时航程、6小时里程即可通达周边8个省会城市或直辖市的“经济圈”变为现实，这个圈中聚集着4.6亿人口，并蕴含着每年12万亿元工业品的消费潜力。1.2、项目立项背景：●客观需求：第七届全国城市运动会即将于2011年10月16日在南昌开幕。南昌作为承办方，应把南昌的整体风貌呈现在全国人民眼前，让全国人民更加了解南昌，以保证城运会的成功举办。●主观需求：为促进和加快南昌的经济发展、市政建设和社会进步，实现经济的跨越式发展，提升南昌的综合实力，制定南昌城市形象传播的整合传播战略已成为了一个重要课题。第二章南昌城市形象宣传项目分析2.1、南昌整体概况分析：、城运会对南昌的影响：●发扬“大气谋事、精细做事、高效成事”的能力素质，从而极大地提高南昌知名度，扩大南昌影响力，向世人打响“南昌品牌”。●经济资源。经济专家和企业家普遍认为，承办城运会将使南昌乃至整个江西的经济建设进程加快10年。一方面，固定资产投入加快，带动经济增长、增加就业岗位、促进产业结构优化，改善城市基础建设，使城市的综合实力进一步加强，投资环境就是品牌资源。申办靠的是实力，承办更是城市实力的综合体现。承办城运会，能够充分展示南昌近年来经济的发展、城市形象品位的提高、人民生活水平的改善、公民道德修养的提升；能够充分展现南昌“大气开放、诚信图强”的城市精神和洪城儿女开拓创新的精神风貌。南昌地铁立项开工，一个重要因素就是主打了“城运牌”，仅一期1、2号线工程投入就达70亿元。另一方面，城运会期间将有万余名赛事人员、记者以及数万名观摩、旅游者云集南昌，不仅各种消费收入可观，而且届时拓展的会展经济，也将吸引大批的国内外客商，带来大量资金和技术、人才的投入和引进，推动南昌经济持续快速发展。●社会资源。首先，举办城运会在省、市体育史上史无前例，这种全新的实践，培育出来的开拓创新、敢为人先、顽强拼搏、无私奉献的“城运精神”，是一种无形资源和宝贵精神财富，也是一股强大的凝聚力和向心力，将产生精神变物质的巨大效应。其次，大批质量高、功能全的现代化体育设施建成，不仅将改变我市体育基础设施的落后状况，也将使我市城市品位得到明显的提升，有效改善居民生活和城市人文环境，推动全市全民健身运动的开展。再者，通过承办城运会，也将培养和锻炼一批高素质干部。尿能、南昌概况词简析：及●河南昌是江西桂省政治、经榆济和文化中熟心，进入新彻世纪以来，狼全市经济连猫续八年实现飞年均15%必的增长，初祥步走出了一塞条绵“西起步晚、起席点高、后劲愧足顺”章的具有南昌炎特色的科学甲发展之路。阔●雨七城会是新砍中国成立以裂来我省第一萌次承办的全策国性大型综法合运动会，傻南昌市政府井将之与落实唯国家支持中福部地区崛起勉的重大战略此部署结合起偿来，与省委富、省政府实为施鄱阳湖生棉态经济区战半略结合起来春，与推进全划市新一轮埋“写三大工程飞”宇建设结合起玩来，以实现虎经济社会跨券越发展。招●鞭目前南昌属示于中部欠发馆达省会城市蚂的市情没有诱根本改变，代经济总量小象、发展不够煌快、结构不诸够优的矛盾腥仍然比较突浩出，发展既扫有很大空间茅，任务也很镜繁重，机遇景至关重要。庄2为.2锦、南昌城运喂会形势分析矩城运会类型夕：握城运会是仅亩次于全运会通的全国性体鸽育盛事，具差有比赛项目宾全、组织规哥格高、参与圆人数多、影迹响面较大等络特点，具备年推动经济社允会发展的多谜元性功能。仿B、第七届压全国城市运膨动会与以往立城运会的差伙异化分析：劲1933年堡，苏区第一血届泳“嫁五卅赤色运微动会骨”怕在红都瑞金脾召开，这届怀运动会被称杆为是红色体明育的开端。诞人民大众从治此成为了体御育运动的主色人。帅2011年讲，第七届全士国城市运动腥会将在南昌惕召开，南昌禽选择了报“童共和国体育忧回故乡故”黑作为本届城禽运会的口号班。历史仿佛扑在某个时间驳点相互映衬孔，并充分体例现了第七届白全国城市运薯动会的特殊删性和历史性坟。嗽2.常3、南昌S柜WOT分析许械、南昌的优犹势：●政策优势就具有中部崛格起的背景。件并且，目前趣发改委已初铲步制定5个缸方面的政策速，支持中部刮崛起：一、伶加大对粮食度主产区农业斧的投入力度姥，保障国家郑粮食安全，单解决好三农俩问题，支持趣农产品生产况基地和农业视产业化体挤系的建设，吩加大对农田楼水利基础设袭施建设的投崖入窗；二、指导有和支持中部五六省以中心塞城市和交通匀要道为依托迟，加快发展员城市群，经奶济带等经济坑密集区；三踪、中部六省估有良好的工引业基础，有励些地方也是湿老工业基地顷，在中部和量全国都占有栏重要地位，啦要继续巩固寒，支持其加贼快结构调整件，促进新型玻工业化的进竿程；四、放兆宽对外开放咱的权限，从减国家战略利堵益和WTO愁原则出发，饥统一对外开唯放政策，增傲加外商的选剂择余地，从签整体上确保禽国家利益，警因此，国家良赋予东部、胞西部和东北鞋老工业基地启的有关信贷远、税收、外碰贸、出口等验对外优惠政储策，同样适勿用于中部六载省；五、支愁持中部六省严基础教育的拿发展，建立仿中央、省、疮县三级财政传对农村基础巧教育投入的伶合理分担机校制，在实行活以县为基础渡的同时，中限央和省要加派大投入比重搏，加大对劳态动力的培训狭力度，充分矛发挥中部劳暂动力资源的什优势。此外巾，财政部童预算司副司翠长许宏才也轻表示，财政树部将加大对狮中部地区的武支持力度，债是财裁政转移支付市力度。卸●鹊文化底蕴优轨势悉南昌自古就睬有场“掩物华天宝，池人杰地灵纽”学的美誉。厘南昌是五代敲南唐南都，穗国家重要性顾历愉史名城；是炕驰名中外的摊红色革命根润据地，新中断国第一面军催旗升起之地世；孕育了无的数文人墨客亡，是重要的枯文化名城。默南昌拥有自殿己的戏曲剧革种，那就是较南昌采茶戏岩。尖被称为中国挨“域未来都市，彼绿色之都衰”穗。线●踪区位交通优狗势留南昌作为中送部地区的重凤要中心城市坏，交通和地党理区位优势道明显。南昌算承东启西，拖连南贯北，限位于长江三趟角洲、珠江计三角洲、闽末东南地区三呜大经济带的止接拘合部。京九摔铁路和浙赣多铁路两大国普家铁路主干仰线交汇于此抢，是京九线按上唯一的省益会城市。1变05、31递6、320胡三条国道主弃干朵线以及多条谢高速公路贯角穿全市，是跪全国主干公柜路网中的重畏要枢纽。良压好的对外交饱通优势以及味区域中心地去位给南昌创厨造了良好的论发展机遇，估南昌已成为鲁东部沿海发筋达地区产业蚕梯度转移的竞理想地区。滴●茂生态环境优恢势。卧南昌的自然歌环境优美，橡山环水绕，革风光绮丽，周拥有一流的该空气，一流功的水，赣江尘穿城而过，者市区湖泊众渐多，愚“卫城在湖中，姓湖在城中宾”柴，形成了江式南独特的水瓣乡美景；城见北的西山和劲梅岭，素有熔“括小庐山雪”弃的美誉。沿●纵人力资源优篮势。堂南昌市内拥物有包括全国网重点大学-换-南昌大学毒在内的40唱多所高等院运校，年在校糕大学生、研兆究生30多蛇万人，毕业械大学生、研颈究生4万余呼人；南昌还岭是全国三大栋民办高校基蒙地之一，全索国十大民办庭高校有三所伴坐落在南昌府。尤其是全纸市80多所葵各类专业技刘术学校每年迅可为企业提爷供近5万余众名高素质技其工人才；南羽昌拥有省、组市级以上科璃研院所69情家，各类专亚业人才达7锅.5万人。直南昌大学科仇技园、江西很省留学生创楼业园等一批摸开发区孵化块园已成为各鼠类人才进行静科学研究和之科技创业的碗基地。紧吴、南昌的机堆会：颠●绣南昌于20仓07年11寸月12日，近举办了悬“徒世界资本看怨南昌堂”叹的大型采访询活动。意大仓利广播电视怨公司等12肌家世界知名逗媒体的记者悼齐聚南昌，刃使全世界知蚂晓南昌，了展解南昌，让慢南昌走向全枝国，走向世辫界。啄●裕2009训隙年10月抵第十八届金予鸡百花电影拆节在南昌举归办。鹅11月，仇首届世界低顾碳经济大会凑主办城市。俱这些活动无蹦一不促进了巷南昌的经济断发展，彰显仁了南昌不可终或缺的地位乏。酿●持2010年潮9月26随—匪28日，第望五届中博会狸在南昌成功盆举办；20沟10年9月已26日扎—抽28日第十屿七届中国国纵际广告节亦凑在南昌举办另。中博会和桶中国国际广况告节不仅为号第七届城运沉会的举办提粉供了经验，邮而且大大提守高了南昌的期知名度。千氧、南昌的劣上势：岛●秆经济上，南坝昌作为一个傲欠发达城市搁，还存在着妨经济总量小为、实力企业看少，产业层触次低，总体闷效益不高，三城市核心竞洗争力不强，补“杂三农悔”惕和就业矛盾逼突出，城市蛛建设欠椒账粱多，群众生事活还不宽裕任，突破体制乓机制障碍和鹊实现协调、尾可持续发展茧任务繁重等所问题。雕●辫市民整体素年质及教育水暖平有待提高棕。市民的素旷质及教育水煤平是一个城龙市的最好体球现，而现今离，南昌的市拨民的素质及悼教育水平仍锁不尽如蕉人意。竞●哪南昌的城区验现虽有较大龙的变化，新霉城区建设有动较大成果，加但老城区还浆有待改善，持而且在南昌奏市中心部分研建筑物不庙太旦美观，街区错卫生状况十您分糟糕，大钢大影响了南村昌的整体形托象。印●弟南昌交通状布况不是很好敲，交通管理狡制度和道路誉建设都不够协完善。有些耳公交车的损渗毁情况让人风瞠目结舌，岛而公交司机桃的态度也成可为了一个重团要问题。此是外，私家车少过多也是造乐成南昌市交忽通拥堵的重简要原因之一硬。蜂忧、南昌面临林的威胁：杆●局南昌一直以蚕来的负面形腊象及落后面寺貌已深植大结家的脑中，迷要改变人菠们纷长久以来对委南昌的印象钟实非易事。五●索南昌老城区兰的旧格局较贩难改变。重●智南昌人的整损体素质在短已时间内较难阴提高。开●铁为交通注入违新血液，改待善交通质量驴，这较为错探综复杂，实泽行起来难度扣较大。饱第三章宣于传推广策略烦3.1欧、活动与广肢告宣传目的蒙1．廊道把七城会与钞南昌的整体但形象推广有疑机结合，适受当地树立南究昌新形象；饰2．夹早树立南昌本紧身底蕴深厚排的形象，与华其它城市的熄内涵相区别姻；灵3．白彩把南昌塑造狮成一个历史挺悠久雀、古色古香慨，逐步发展挣、经济腾飞晚，有俱“化勇朗”旋有涉“烤谋惕”何、鼓成果丰硕的屡新型城市。自4．至凶让南昌的新风形象逐步深救入人心，进懒而成为七城坐会成功举办静的重要前提带，为七城会荷的成功奠定挺基础。团3.2生、总体策略款1、芹盏不要过于强互调刻“峰硬坚”野概念，即经漠济发展概念薪。回避其他洗城市都在渲纳染的那种所翁谓的图“结经济腾飞张”配，而要树立悉南昌富有个化性的文化艺阔术与经济发吩展相结合的雀概念；植2、碍圾与其他城市扬的宣传相区对别，不是直掀接、简单地泊运用城市的旋变化的广告诚格调，而是步挖掘南昌能膜给予大家的谈视觉享受、车精神调剂和译心灵洗涤，瞒使公众形成辰对南昌整体昨的新形象的迟认同；堆3、甩碎要通过南昌蝇本身蕴涵的境文化气息来负塑造南昌的禽文化品位，处使南昌具有橡既沉静又不拢呆板，既现守代又不张扬籍的气质，同推时又体现南轧昌稳健而又随内敛的大家量风范；姜4、帝在整体传播岔宣传中，以暗活动、广告殿攻势为主体赚，有机配合喝事件公关和搭系列艺术展韵览活动。在拼主体的活动咬、广告攻势草环节，采取砍内外结合、狡环环相扣的俱战术。在南葡昌本地传媒盘投放的基础悉上辅以全国誉性媒介的高山空轰炸，迅修速深化全国鸡人们对南昌肥的认知。敌5、在页南昌的传播章宣传控制中迷，围绕阶段今性的传播宣市传重点形成缸了南昌的三慕次宣传浪潮贪。汉3.3秘、树立的形抛象呼1、艺术、尼文化、有品序位、能体现挣成就感；伸2、不仅是脉一个城市，贼更是历史文宵化的沉淀，杂处处体现出掉对经济发展芹、人文底蕴校的追求，突梁显出南昌翻嘱天覆地的变薪化。是3、红色英腔雄城，绿色寿七城会。帐3.4躺、活动与广它告的整合策荣略区贫●货引导试宣传保期：活动与高广告原则-话-----蓄-给信息痛锻即通过活动辆和立体广告碧媒介网告知回广大人民，水南昌正准备礼以全新的面椅貌迎接城运巷会，让大家打感觉到南昌恶政府及人民腿对城运会的挤重视，并把毁南昌为成功收举办城运会敌所做的努力孕透明化、清悉晰化。一方凭面加强群众勿对南昌能力示及实力的信啊心，另一方盛面则能有效循美化叉群众对南昌看的印象，对奋南昌起了一辫个很好的宣充传作用。己开●象正式宣传期港：活动与广日告原则--蚂-----裕--给感觉请虑以活动与广刮告塑造项目品的文化品位队，完成形象则沉淀。通过秆系列广告短衡片、纪录片布，公关及艺懒术展活动，致使公众对南跑昌形成新的卫、全面的认素知，为南昌狗积蓄形象资疤源。加深和凯巩固公众的吧注意集中度韵，制造劲“趁火热贩”盆事件，开发疫潜在形象资哀源。舟端●惩宣传冲刺期斤：活动与广流告原则--暗-----币--给实体掏址通过对南昌庆的变化细节食的挖掘和渲旷染，进一步率突显呈现南迟昌经过努力墨后的巨大变嘉化及实实在皆在的努力成汗果，给予公类众勺“禁曙光在前方迁，巨变在身台旁渡”打的绝版印象乳，形成啄日新月异、占今非昔比血的感觉，加认深对南昌的窗认知。生3.5堪、宣传创新亩战术畜A穴、宣传战略久创新率（1）借势胳宣传：借中买部崛起，国联家对中部城期市的政策扶刑持之势；借记近些年在南丧昌举办的大纯型全国、世锡界活动对南废昌整体推动泰之势；借第影七届城市运团动会即将在慢南昌举办之哥势实现南昌逐城市形象宣羞传的借势而勾上，有势可咱依。梅（2）互动教宣传：充分硬利用各大型抬企业在南昌貌的品牌链接画、势力延伸织、全国影响众，实现南昌芽城市形象宣着传的互动、花多赢。逃B疑、四大宣传册战术创新求（1）ON应ETO烛ONE直接妹宣传模式：侵设立南昌城百市形象宣传塌中心，扬弃搭传统只运用吓普及、大众同的宣传形式蹈，由高素质稍负责人员专宪项负责意向缸群众，并与思之进行深度角沟通。径（2）泛C稠LUB宣传糟模式：棵除形成自有雀工作人员、罩企事业单位杀之间的口碑集传播的巨大夕力量外，同邮时针对性利任用志愿者的昨集群性、贡猴献性、广泛添性，对广大房群众实行普制及宣传。捷（3）新空渣间展览宣传欣模式：朵南膏昌越城帖市灶宣传中心将疑以侧“展我的南昌皆”木文明展览馆布的形式面向赔广大群众。脾以高科技感授、高时代感付、浓厚历史耗积淀、特色第风俗民情的程氛围给予每梢一个到访者汪巨大的感官尽冲击。工作灭人员将扮演都讲解员的角沃色，系统的天指导群众如来何最大程度魄、最深层次授的感受南昌听特有的氛围回、体会南昌疑翻天覆地的室变化、展望竿南昌美好的临未来。挥（4）阶段口性主题宣传请模式：陵南昌城市形愚象宣传以波茫浪式宣传事核件和主题活答动贯穿整个毫宣传活动，矛形成三大热劳销阶段的核震心举措。浑3.6贴、活动与广其告主题及口漠号袄●青活动与广告姻主题：辫自然、艺术粱、实力推酒理由：辩（1）烛自然好：第七届城挑运会的主题魄口号是盐“涂红色英雄城杏，绿色七城建会棒”蜓。何为北“故绿色七城会查”疲呢？志“剥绿色疼”壶，顾名思义陈即环境优美恭、绿水青山逼、生机勃勃姐之意。节南昌，作为珠鄱阳湖生态罢经济区的核个心城市，绿店色葱郁，百重花争艳，拥圈有一流的生器态环境，现牺正致力科学父发展，绿色蜓崛起。自然样，笨既代表了现鸣代人的追求锈潮流，又在愈各众城市中蝶诉求的人造顺绿色、景观拐中脱颖而出疏。依山垒傍水，树木钱葱葱，自然凤清新，瘦有缠“寨自然鹅”希才能使大家躺的关注点集怨聚南昌，才猜能使大家有茫超越时髦，蚕舒适和谐的败、广阔自如给的空间的感别觉。集（2）炸艺术则：艺术是高院品质的象征谷，拥有文化画艺术才是真油正的品位。朴艺术不仅体股现了南昌人制民现如今的莫生活质量和瓦精神层次，漂更充分突显哭了南昌作为们一个英雄城止、红色故都比的质量性、尚历史性和优敞越性。脑（3）堡实力隶：实力是一恢种可观可感祝、具有强烈仓说服力的媒辨介。只有实责力能让人真飞正折服，只各有实力的突宇显才能真正震让南昌的新补形象印入脑饲海、深入人渔心。并且，适实力亦道出氏了南昌对成洪功举办城运虎会所需准备妇和能力的定齿位确认及对励之能成功举雾办的有力保国障，又是对挖南昌日新月钟异的直接表勤达。邮疗●洪活动与广告滩口号：凉红色英雄城疫，绿色七城宽会题嚼理由：驳（1）这与挨第七届城运掉会的主题口群号相一致，皆不仅能突显菌南昌的特色拳，更能传播嚷及推广此主渠题口号。体策现了南昌为扒筹办城运会腥所做的整体灯规划环环相锤扣、互有牵臭连、缜密严歉谨。鸡(2)绢“讲红色英雄城要”选体现了南昌呢的独有的魅浙力和艺术性身，随之把南辱昌的历史性地、民俗性、绑特殊性、乎“缝英雄圣”递性一一呈现娘出来。而俯“管绿色七城会锄”董则体现了南雾昌的生态性吉和活力性，难“封绿色粒”低即是生命与完活力，所以设它能把南昌毯一流的生态潮环境、翻天垄覆地的变化机以及南昌的卡热情与动感死淋漓尽致地达阐述出来。吹（3）广径告口号与广访告主题一脉粒相承，有利办于相互照应再。眼3.7捉、公关活动筛建议财虎●祥“购南昌消∙要七城会黑”六奠基典礼暨皂“量南昌的成长斥”移有奖征集系妖列照片活动瑞捐1、策划用玉意：绣高格调以引必起一鸣惊人即，广渗透以致引起十分关把注。借典礼是邀请政界名外人，市民杰怀出代表，著携名艺术家参魂与。给南昌携城市形象的框定位打好头殿阵。征集南倦昌的成长系瞎列照片是以约引起市民甚锁至是全国人筑民的深度关蠢注，提升南男昌的知名度这，让大家知喜晓、了解南膊昌。宪祖2、活动内征容：坊（1）举办载“激典礼芦”王筹办发布会鸭。辛（2）典礼夏开始后，请湿政界名人、汽市民杰出代业表发言，道贱出现如今南催昌的成长。阁（3）艺术忘家做秀。请林艺术家分别财以书、画、误歌舞的形式析展现南昌的央成长风貌。农（4）宣布译“同南昌的成长蒙”除有奖征集系涂列照片活动拒正式开始。企（5）设立混征集南昌的执成长系列照被片点。饱（6）召开仔新闻发布会艇揭晓吴“鞋南昌的成长先”惭有奖征集系是列照片活动萍的获奖作品侦名单。浑（7）举办陷颁奖晚会，秩展示部分获颠奖作品。类裳3、活动实绳施：亭时间：南昌蚊城市形象传贝播第一阶段振。栏地点：典礼纠、颁奖晚会英在秋水广场帖举行，发布坟会在罚市委第一会剩议室召开肉。鹿弱●焦系列艺术展筹览活动堪1、策划埋用意：管大型系列艺喂术展览活动涉是对南昌城劣市形象定位生的有力支撑犯。通过艺术流展以全面展徒示南昌的整测体城市形象像，南昌的自支我品质有由减外到内的升带华。在全国再人民中树立安良好的形象急为七城会的久成功举办打虑好基础，为问后期的宣传枝做好前奏。智2、活动煌安排：骂（1）大型馒艺术展正式样召开仪式。隙（2）书画粉艺术家的展叫览；此次书经画艺术品、衰民俗艺术品命主要围绕南寸昌经济发展础，南昌的变型化，南昌古胀香古色的民羽俗，南昌本概地的特色风笨味以及南昌怨一流的生态泡环境为主题配。同时将放“危南昌的成长钱”凡征集系列照仙片活动中的扯作品展出。燕（3）文人悟墨客围绕南耐昌的变化、宇发展，南昌饭的民俗、特执色、历史、普生态的主题污的讲座研讨倘互动会。侵（4）明星愿才艺表演会乳。辆炕3、活动参壳与人员：荡每次活动的婚参与人必须集由南昌市民侨所认可的知值名人士，各劣路相关媒体乌记者，南昌蝶市民代表组桐成。孩烛4、活动实唯施：则时间：南昌牢城市形象传诞播第二阶段烧。圾地点：八一欠广场散●鲁系列寻访活削动制滑1、策划用强意：陵筹划大型走添访活动，以僚迅速提高南缝昌知名度和锄美誉度。由绣一名知名人某士和若干自也愿者组成一碑支队伍，但柔在全国范围术内征寻队员球。该队伍要还走访南昌各筝地，寻访南座昌历史遗址航及各具特色泽、古香古色的的乡镇，发妹掘南昌悠久喂的历史底蕴是、富有中国尤传统特色的谱风俗，见证受南昌的成长桑变化。以自践身的亲身经信历把南昌的展城市形象展为现出来，形掏成全国人民跌对南昌城市站形象的高度渠认可。摆骡2、活动安闸排：因召开新闻发罩布会宣布该顿活动并告知木报名方式，浴热邀各界知纠名人士及广石大人民积极姿报名参与。链评选出一名慎知名人士及提若干名志愿透者，组成队倦伍。释在知名人士壳的带领下延午既定路线行傍走：南昌（步滕王阁、八起一起义纪念击馆、南昌民笑俗博物馆、朽南昌省博物绸馆、南昌经修济技术开发脊区、鄱阳湖育生态经济区剂）谈新沾九江（庐山序）敬景德镇（老景德镇陶瓷予历史博览区浮、高岭-瑶忌里风景名胜示区）值上饶（三清课山世界文化屠遗产、婺源巨村落古城胀）抚得州、吉安（纲汤显祖纪念象馆、文天祥槽纪念馆）昆赣州（防客家风情馆标、郁孤台）提，并由媒体翼跟踪报道。千举办晚会欢谨迎归来队伍扁，并请队员辨发表自己对参此行的感受龟。寿怜3、活动实祝施：拉时间：南昌涌城市形象传柔播第二阶段粥第四章媒胳体策略您4.1凶、媒体目标稍均1、在公众五心目中树立顺南昌的新型桥城市形象；宫2、提高南括昌在公众心蔽目中的知名随度和美誉度校；妥3、力求七干城会的顺利魔进行，提升要南昌在公众口心中的可信鸦度；吩4、使南昌绢形成良好的四口碑效应。察熊4.2革、目标受众睁：纽全国人民蔬4.3赢、媒介策略扮螺、雨宣传准备准冬备期盼1、政府、产媒体、工作驱人员全体到绸位访2、广告制慌作类的设计齐和制作准备敌完成搬斩、贼第一阶段：鹿引导试宣传曲期期衰1、以电视库广告为主，椅预告七城会及举办日期及幼做嫁前期形象宣颤传；世2、邀请报秆社、电视台势、电台的新坑闻记者发布塑软性新闻，疼重点围绕南峡昌城市形象沃的定位轮——“父自然、艺术椅、实力扯”旁及其口号某——童红色英雄城况，绿色七城口会，来作重辟点的宣传，兄配合硬性广醒告形象宣传箭；王3、广告内猜容：馆举行新闻发蚂布会，邀请峡报社、电视银台、电台的毕新闻记者发彩，宣布南昌呀城市形象宣刊传活动的主趴题及口号。蚁把南昌的生躁态、历史、惯发展成果有圾机组合，随冻之推出南昌需城市形象宣始传活动的主汽题贴——“拜自然、艺术旷、实力婚”衣，口号句——美红色英雄城段，绿色七城虾会，加深公糟众对该主题荣的印象与理旨解。爷热、聚第二阶段：世正式宣传期绒1、以报纸天广告、电视行广告为主要构媒体，配合遥电台、公关愉活动，来形胆成强烈的宣屠传攻势，增境加公众对南歼昌城市形象志的理解层次睡；字2、在宣传贯的同时，利铁用软性广告叠，用新闻炒际作形式即时讽报道南昌城蠢市形象宣传志情况，以形韵成一种新闻摩热点；打3、适当使毅用户外媒体樱，以保持宣忠传的持久性雹；债4、定期检弃讨既定的媒融介策略和组耐合，根据公雀众的反映以雾及城市宣传谱的做法，即绑时调整与更筹换我们的媒阔介组合。姜5、广告内办容：系列纪劫实宣传广告牙（1）历史议篇●古代抹南昌有着悠奏久的历史文渔化。现已发围掘旧石器时缠代以来的古恩文化遗址近肾60处之多女，最早有关狡南昌的文字朱记载见之于巴《禹贡》。芒公元前20轰2年，汉高营祖刘邦派颖踏侯灌婴率兵倾进驻南昌，胡并修筑南昌过城，俗称灌无婴城，取"隶唱大南疆"纳和"南方昌然盛"之意，泪定名"南昌仅"，并为豫喝章治郡，隋秩初为洪州治临。唐、宋外榜身为江南西道示及洪州治所产，为东南有诞名的都会，虎故又称"洪列都"。元、初明、清历代撇皆为江西省厅治。历代冠按盖云集，车错马如流，人貌文荟萃，商加贾络绎，楼骡台相望。●近代胖“商八一南昌起叛义卫”归，使她成势为备“胖军旗升起的薪地方词”娇，以眼“碍英雄城绣”仪驰名天下。门一九八六年辟被国务院列全入第二批国些家历史文化烟名城。一九丑九二年被国全务院批准为悔内地八大重残点开放城市灵之一。帮（2）生态祥篇溉●仔可圈可点的喂“颗绿色成绩单曾”取——盼地区生产总锯值按可比价份格计算同比案增长13.家1％，规模难以上工业增翁加值同比增僻长18.0尼％，财政总皱收入同口径所增长11.济5％；警——立低碳经济在洪工业中的比劫重已占30方％；碌——牺空气质量优向良率达95愧.1％，饮披用水水源水丢质达标率达退100％月……充●肃2009年号11月，首仪届世界低碳克与生态经济盆大会暨技术盖博览会高层播论坛在南昌造市成功举办鹅。以此为标改志，南昌依壶托优越的生地态环境，正吩着力构建低匙碳生态产业坛体系，重点欺发展半导体用照明、光伏迷、服务外包胁三大产业，钉打造我国最裳具有竞争力宁的光伏产业围基地。疤●批南昌市倾力兔打造悟“裳森林城乡，寨花园南昌冶”灯，重点实施盖了都市森林确公园、都市墙绿色长廊、径城乡森林板慨块、城郊生粘态绿化四大驰工程。南昌件市提出的目博标是:力争裂到2011慕年，全市森寿林覆盖率达散到23％以液上，城区绿希化覆盖率达体到45％、妥绿地率达到叹38％、人敬均公共绿地特面积达到1丧2平方米以沉上。推●仿南昌绿水青始山的秀丽风壁景：鄱阳湖矮、象湖、梅酷岭、鸳鸯湖餐等。骆●铜鄱阳湖生态绿经济区：奴以江西鄱阳剩湖为核心，破以鄱阳湖城床市圈为依托档，以保护生桂态、发展经厅济为重要战码略构想，把作鄱阳湖生态觉经济区建设苦成为全国生针态文明与经衫济社会发展牧协调统一、喊人与自然和节谐相处的生擦态经济示范菜区和中国低许碳经济发展胞先行区。国搬务院已于肠2009年朋12月12贫日亲正式批复《混鄱阳湖生态荣经济区规划亚》，标志着刑建设鄱阳湖盟生态经济区忠正式上升为泼国家战略。值这也是新中略国成立以来插，江西省第些一个纳入为可国家战略的命区域性发展瓜规划，是江从西发展史上漆的重大里程趁碑，对实现例江西崛起新割跨越具有重纪大而深远的盖意义。亿（3）风俗绒篇●求子唇南昌的求子锣习俗很具地闭方特色。古够代的南昌，虑在西湖区的细中心处有一伏高士桥（现失称高桥），勉高士桥有石中柱栏杆12蚂根，每年八悄月十五之夜段，妇女们或巡相约，或独赠行来至高士在桥上，待月胸至中天，便晶用手在高桥白两旁的石柱伍上抚摸，甚热至纳入怀中赏，据说如此时这般便可生份男孩。清代督刘一峰曾作主《高桥行》欺诗一首，可秩窥当时拜月傍求子盛况。叮诗曰：高桥帜月明当夜半快，前呼后呼单女郎伴；传姥言拜月过中亏秋，便好生剂儿嫁石头。郑现高士桥早塌已拆除，仅始留下一条叫摧“立高桥荒”御名称的街道孝，这古老的漫求子习俗也唱随着为现代局文明所淹没楼。显●患六月六晒衣秃箱栏南昌居民素摔有待“艘六月六晒龙敌袍抄”拒的习俗。传响说每年农历丑六月初六日常，是龙王爷奥及寺庙菩萨初晒衣袍的日幼子。据说这莲天的备“吗阳气挖”倚足，气候干挪燥，经六月拖初六日晒过观的衣物，不鸣会发霉，不辨会被虫蛀。师所以这一天俊，家家户户厕都要翻箱倒南柜，将家里猛所有的衣物捏全搬出来晒抬。解放前，剩每到六月初渠六，各寺院引的菩萨也换最上新装，纷录纷抬上街头妥。菩萨游到声哪里，哪里留的人就会争惩相叩拜烧香熊，求菩萨保照佑。南昌的不气候温暖湿赞润，每年六散月六之前，愉都是霉雨季好节。故此六失月六日晒衣夜裳的习俗，粗实际上也应品是对太阳的轮一种崇拜。阴●喷万寿朝仙会幻朝仙会也名持敬香会，是岸奉把许逊的漫庙会。在南腰昌地区最受肃人崇拜的是桑许逊，民间盲叫他为福主赵菩萨。相传接大约在15没00年前，间136岁的历许真戒君及全家4婚2口人（连拥房屋和鸡犬疫）一齐升天蓄。所谓练“童一人得道，妈鸡犬升天幅”自的成语也出际之于此。南观昌人为纪念秋许真滑君，将他升隐天的日子俗男定为他的生么日。为此，织每年农历八房月至十月，移先后两个多猛月的时间，队南昌邻县方优圆百里之内丸的高安、上雪高、靖安、选奉新、丰城奥、进贤等县惭的乡民，自怒愿斋戒沐浴什，有组织地春以乡、村、式族为团体，倚组成朝仙会牛，前往西山始万寿宫朝拜敬、进香。万注寿朝仙会有您许多禁忌：涌1、朝拜前悄需斋戒一星赵期；2、须殿洗澡换衣服托，3、肩上紧斜挂黄色进侦香袋，敲锣疲打鼓结队前爸往。为了能坚在八月初一限的清晨得到题头柱香，朝响拜者需昼夜老不停地赶往沾万寿宫。凡溪是得到了头巧柱香的人，症认为是最幸恒运的人，比凑中了状元还连高兴。万寿度朝仙会已有付一千多年的肠历史。近年礼前来朝拜的锻人更是多了维起来，并且预充分利用万遍寿朝仙会的跳盛况进行乡轧间集市的贸汗易交流。还羽有些乡镇在复万寿宫前举姻行各种民间腔娱乐活动，笑一些国外嘉遇宾，港澳同桶胞也兴致勃救勃地前往朝渠仙会敬上一寨柱香以求吉勺利。新时期缝的万寿朝仙乡会也注入了案新时期的新膛特色。●梦山求梦雄梦山原名罕滑王峰，在新修建县境内梦寨山湖畔，此趴峰山势险峻定，绿树成荫险，是现在南响昌著名的风首景游览之地饺。据史所载我，在晋朝炎扭兴元年（公肃元263年奴），蜀国为接晋吞灭后，享刘备之孙刘毁护，携家眷桂自四川避难各至此，此处迹地形险要而砖又隐蔽，决梅定在此结寨详踞守。刘护甜的母亲罗氏嗽，见大势所嫩趋，劝刘护旋归顺于晋，乞后刘护得封糟为广惠王，右其母罗氏封撤为协庆夫人饿。太康元年汤（公元28杰0年），东慎吴又被晋所口灭，残军败射将逃避新建布西山藩源，译与地方匪盗除勾结作乱，劲后为刘护所扫灭，被当朝纠封为罕王，电原所居住的袄山峰也赐名周罕王峰。刘生护之母罗氏悔，常以山果研感人入梦，以民间百姓因强此常至此求弱梦，久而久喘之，罗氏被蓄称为域“营梦娘娘窝”吉。遂又将罕义王峰称梦山握。至南北朝潮梁代天监年蓄间，云游僧钱李月鉴在梦阅山结庐并报致请当时江洲蜓都督王茂为积刘护建庙塑胖像，从此罕搜王峰便有了吸罕王庙。罕南王庙建立以凑来，香火一利直很盛。唐默宪宗时，有征一进士姓施光名肩吾，弃胁官隐居梅岭你，常邀友人滑同登梦山游歉玩，一次偶符见罕王庙后啄有一石洞，雷洞的面积恰柴好只容一人敏，为此将洞冠命名为绍施蜓先生石室。隙关于娱“迁求梦旧”销一说，有许娃多有趣的民总间传说，相培传南宋宝佑妥文年（公元剑年），奉新厕县有位举人径，名叫姚勉拦，在赴临安黑赶考途经梦图山，听说梦茂山求梦灵，烫便连夜上山统，夜宿罕王折庙，果然得豆金榜高中的宵好梦，当年炼即中头榜乖“耀状元阴”街，在回乡省披亲途经罕王顺峰，特捐建神一所照“岂梦娘娘宫殿寨”产供奉刘护之漫母罗氏。此纽事一传十，列十传百，梦蚂山与梦娘娘辽，从此便闻初名遐尔了。眨清、明时期坏是梦山香火升最盛的时期弱。罕王庙的随和尚与登山何求梦的一些瓦文人学者结逮为知己，他反们在罕王庙级唱和诗句，学晚清立宪人是物文廷式也碌是梦山罕王峡庙和尚的好透友，他们一率起赋诗书联任，切磋棋艺税等，故梦山浆的名气愈来字愈大，张勋市也因追慕同厅乡姚勉在梦粘山得好梦发悉迹，亲谒梦赛山，现在上身梦山的一条恩登山石道；性便是他所捐电修的。罕王登庙为砖木结赶构，前后有淘两重殿宇，机用16根石细柱支撑，建雀筑艺术极为缘精巧。梦山刻周围环境幽著僻，花香鸟决语，溪水长狸流，是个难肥得的世外桃弊源。近年来旺梦山的游客辰有港澳同胞免，也有外籍傲嘉宾，还有学市民与乡民客，他们有的殊是求子，有乡的是求官，份有的是求财距，小小的罕报王峰，已是旱名扬四海的脖旅游胜地了多。弱（4)民间卖风味篇●牛舌头征又叫牛招财僻，也是民间榜制作的一种雅传统面点。抽用白色和红苍色糯米粉相汤配，又用白移、红糖搅芯欣子与糯米粉殖相配，中间宾成白色，再录用红色(即宵加点红糖揉曾拌的粉)镶轻边。粉内要吓有糖料，制需成后用70故度的油煎，本即成为红边搁白芯的点心鸽，香甜爽口杀。●牛肉炒粉鹊不少地方有小肉丝炒粉、屡三鲜炒粉，动可南昌独特福的是牛肉炒核粉。据传，贡南昌的牛肉澡炒粉，起码残也有几百年者的历史。其药肉嫩，粉软盆、味鲜，烹扁调制作也很驼讲究。论●“村皇禽势”加酱鸭塘这是南昌煌供上煌烤禽总凳社生产的传宪统烤卤制品亭。该社依据灭皇家贵族膳笔食营养配方峡，调合现化继人口感，精党选优质的放魔养湖泊水鸭统，经过30芬余钟优质天宋然香辛料浸裂泡，采用现蛇代高科技保陕鲜技术精心霸加工而成，饺口味纯正、岔口感鲜美，宿该品问世以续来深受海内手外美食家高绿度赞誉，产御品畅销不衰穴，为居家、搏旅游、招待刷贵宾、馈赠屠亲友之佳品言。●南昌米粉菌久负盛名的控南昌米粉，垮具有洁白、莫细嫩、久漂暴不烂、久炒弄不碎的特点唐。南昌米粉党历史悠久，生主要制作原塞料是优质晚龙米。眯(5)荣誉间篇锯●理2003粉—拥2008年祥，拳南昌入选《僵福布斯》郊“决中国最佳商竟业城市榜富”看。督2006年定，风南昌被美国纳《新闻周刊巷》评选为莫“怎世界十大动定感都会延”撑（英国伦敦械、中国南昌甘、日本福冈行、俄罗斯莫记斯科、美国可拉斯维加斯典、德国慕尼以黑、巴西弗污洛里亚诺波让利斯、印度蓝的加济阿巴膨德、法国的暖图卢兹、韩支国高阳）之千一，而且，磁南昌被商务诞部授予脱“管全国加工贸何易梯度转移仔重点承接城驻市搂”危；被建设部漏授予写“固中国人居环禾境奖野”旨荣誉称号；副被中国社会春科学院工业皆经济研究所熔评为200静6年跨国公据司眼中最具素投资潜力前兽20强城市店，排名高居捆第二位；抖2007年拜，秘南昌被正式狭列为广“艰世界科技城邀市联盟斯”轨成员；并荣己获息“亩2007年箩度中国最具稠投资价值金匆融生态城市搞”命称号；入选浆首批（共9缝个）中国中律央电视台畜“获倾国倾城：屋最值得向世蜓界介绍的中值国名城鉴”沿；被《中国瑞经济周刊》喂评为中国十同大和谐城市旗之一；被世仍界品牌组织万、美中经贸塌投资总商会劣联合推选为守怀“迁中国特色魅锅力城市嫂”乘之一；国家寸级经济技术谅开发区秃“餐南昌经济技责术开发区劲”跳被国家发展硬和改革委员崖会评为渴“泉国家级中小棚企业创业基闹地限”购。继2008年塞在《200袜7-200街8全球城市床竞争力报告逗》中显示，葡南昌跻身全锋球发展最快免城市之列，虑其经济增长逐列第15名李；国家级高绪新技术产业筹开发区南昌顽高新技术产攻业开发区被达商务部、工营业和信息化群部、科学技可术部评为中趣国服务外包严示范区。孟●店2009年宰南昌高新区与成为我国第季10个国家刃级高新技术钥标准化示范才区，同时也特是全国首个蝶高新技术产牺业集群标准懂化示范基地吃。帮2009裕豪年10月贴第十八届金旦鸡百花电影汇节。搂2009年嚼10月14沟日猎—拳17日在南蹈昌举办。唇11月，热首届世界低缸碳经济大会刊主办城市。吉●耍2010梦年，第五届烫中国中部投章资贸易博览第会于愚2010年朽9月26日抽—请28日在南厘昌举办。第糟十七届中国蔽国际广告节箩于句2010年示10月22之日隶—裙24日在南赴昌举办。揪过、哗第三阶段：症宣传冲刺期撑1、根据前剑期宣传情况伍及群众反馈帝意见，对广蔑告诉求及表游现形式作出隶调整，继续未以电视广告域为主的广告膀攻势，并对娇部分市民进想行采访，发枝掘潜在资源壁，完善宣传澡方案。投2、媒体新柔闻炒作，作亏宣传辅助,以并通过摩天角轮来宣传假“内大南昌贤”疫形象。运穷制作以南昌肿的成就、变看化为主题的嗽广告篇，突抄显南昌的经岛济成就和南阳昌为七城会驳的举办做出银的努力及成弃果。骂4.4揭、媒体分析国及选择舞内1、平面媒雅体系《江西晚报克》鲜、雅《江西日报只》付、隙《江西都市岸报》据、约《南昌日报脂》是南昌影犹响较大的报原纸媒体。阅订读率高，读逼者层次广泛拔。建议作为彻此次宣传的鞠主要平面媒描体。争《人民日报路》《扬子晚车报》是全国某名气高，权瞧威性更大，孤读者信度高葬，读者层次映最为广泛的惩报纸。南昌索城市形象的与宣传不仅要携让南昌市民望熟知，更要底将之推广到尾全国。建议牵作为此次宣脊传的软性新亚闻的媒体。党2、电视媒脸体委中央卫视、坝江西卫视，场它们的相对叫影响力大，初收视率高。梦能将信息更脑形象、生动绞地传达至大躁众。并建议喊赞助中央卫右视或江西卫扛视某一专题臂栏目，跟踪抓报道南昌的恋宣传进度，肺将南昌的宣勿传情况及变呀化第一时间丝告知广大人都民。时间为组宣传中期，禽时段是在晚释8点左右。醒3、户外媒施体走户外媒体在羡南昌的这种资规模较大、御人口流向相绪对集中的城妻市具有巨大授的影响。建倚议从宣传初锻期到后期在韵八一广场，智洪城大市场位，秋水广场目，万寿宫，梢沃尔玛树立穴大型户外广三告牌。车体远广告选择中词山路、步行竞街。另外，骄在典礼当天前，建议使用古“捞气艇手”吉这种新型的芽媒体。同时戴，街道旁，税大市场内电攻子屏幕也可涉适当投放，役给予辅助。艺4、广播媒服体似燥南昌交通频蛙道覆盖面广脑，影响大。煮虽然针对性评差，但成本垮低皱。故建议作兼为长期、高以容量信息投棕放方式。剧5、网络媒逃体匠网络现今是勺宣传力度最每大的媒介，绿我们要充分既运用人人网敌、新浪网、顺腾讯网等媒辣介宣传南昌绢城。絮第五章活珍动与广告预酿算及分配辰叫依据制定的桐系列活动的铅细化方案翼预默算，活动与晨广告的经费茶开支情况如钱下。疏在整个宣传距推广活动中驰，应当活动棕与广告同步施进行，二者篮并重，其中罚活动经费占孕46%，广夺告经费占5蚁4%。吵一、活动预忆算天活动名称：批1、盖“栽南昌七城会精”唤奠基典礼暨胀“仍南昌的成长雀”生有奖征集系弯列照片活主赏菠什动防漆悲2、系列艺拼术展览活动寒爆革3、系列寻石访活动妹费用分配：赔活动1、活尝动2、活动旱3所需经费捉各占总活动耳费用的33爸%、38%践、29%。棋费用分类蛛所占活动费倚用比例（%艰）剃活动1元活动2帝活动3留组织费猎22收19轿48蝇接待费油15厘16逼12斥劳务费鹊41翅45蹄10吉设备购置费病13牌10赴18竿其他费用竿9远10团12验合计杜100伟100莲100撇预算说明：隐（1）活动素经费主要来晒源于政府出金资、商家赞厉助等。威饼（胁2）预算中袋组织费主要颤包括办公费科、广告宣传兰费、设备租栋赁费、印刷铃费、差旅费小、专用材料崇费等；接待逮费主要包括铜住宿费、餐俭饮费等；劳绿务费主要包淘括演出经费神、误工补贴妇、临时人员暗经费等；设骗备购置费主币要包括办公锡设备购置、亲专用设备购昨置、交通设暗备购置等。广告预算兼广告宣传分毕为三个阶段汤，分别为榆引导试宣传冲期、正式宣桂传期、宣传捎冲刺期惜经费分配比珠例为引导试坦宣传期27疫%、正式宣都传期40%仰、宣传冲刺身期30%申费用分类贯所占广告费苏用比例（%额）头引导试宣传涂期科正式宣传期娇宣传冲刺期予广告设计制傅作费扎8侨7架6殊调研费贫2举3茄5乓广告媒介雁费僵80寸82败81替广告机构行狼政费用膝7穗5托5阻其他费用者4路2裙3郑合计捐100倚100急100屋预算说明：豆（1）广告台设计制作费峰用主要包括典设计人员的析报酬、广告戚设计制作的坐材料费用、削工艺费用、询运输费用等小；广告调研叹费用主要包乒括广告调研蔑、咨询费用皂，广告效果厚测试费用等师；广告媒介裁费主要包括巧购买媒介的笼时间和空间公费用等；广婚告机构行政断费用主要包智括广告人员所的工资、办滋公费、广告紧活动业务费势、公关费等生。论第六章方妄案说明尽1、在进行参宣传、公关慈活动时媒体凭投放必须相隆互照应，以琴确保每次活际动都能达到豆相关目的，豪人员协调必钳须准确，要凳设立活动负恢责人。每次励活动都要有减媒介负责人悔，能够保证盛相关信息的尾及时有利的旧报道、宣传迎。疮2、至于场乎地及费用、挥交通问题，绍政府应出面猎确保场地的征使用权及交阁通的通畅、碍有序，同时违必须申请开叙通专线公交萍。而且政府斯应与各类企界事业单位合低作，企业承舱担一部分费惩用共同来解况决费用问题吓。驴3、在南昌驻城市形象宣诚传过程中，足一定要有看露得并见手段，让籍群众相信南怪昌的新形象景是名副其实咸的。洽4、宣传策税略是一种随偷市场变化的悬东西，本方川案只是一种锤整体的策略底、预见性想伞法，在具体弓宣传时应