公园项目建议书

成都兴文投资发展简介（一）公司基本信息公司名称：成都市兴文投资发展（以下简称“兴文公司”或“公司”）。注册地址：四川省成都市人民中路15号成都市会议中心法定代表人：蒋阵奇注册资本：（人民币）壹亿元（二）公司历史沿革为实现中国四川省政府“资源向资本转变”和成都市政府提出的“三新”、“三最”的目标，推进文化事业与文化产业跨越式发展，2004年1月16日，成都市人民政府成办发〔2004〕3号文决定，按照市场对资源（资产）整合的要求，以集团化、市场化、企业化的运作模式，培育发展龙头企业的思路，成都市文化局、成都博物院、成都武侯祠博物馆、成都杜甫草堂博物馆等四家单位共同出资组建了注册资金壹亿元人民币的成都市兴文投资发展。其主要任务是以文博项目为突破口，完成市重点文化产业项目的投融资和建设开发，以取得良好的社会效益和经济效益。（三）公司股权结构棵股东名称狠金额(人民满币万元)渴股权比例季都市文化局洗矿6,200收飞62％慰成都市博物津馆宵2,800截命28％鸟成都武侯祠孕博物馆借500其5％墨成都杜甫草吉堂博物馆拨500蚀5％骑合计国10释,000满100％（四）公司资产成都市文化局以成都艺术中心资产、成都川剧艺术中心资产、成都会议中心和熊猫万国商城7.5%国有股份及权益等国有资产（约5亿元资产），以其全部资产作为股份及权益投资到成都市兴文投资展。其中6200万元的实物资产作为文化局62%的股权投入；成都博物院占28%的股份，以其“文保大厦”（2-9层约5000万元）资产作为实物资产全部投资到成都市兴文投资发展。其中800万元的实物资产作为博物院8%的股权投入，10%的现金1000万元以及金沙遗址博物馆、船棺博物馆的无形资产10%；成都武侯祠博物馆、成都杜甫草堂博物馆的无形资产各占5%。（五）公司业务1、成都市文化事业和文化产业的投融资及投融资管理、资本运作及资产经营管理、项目招标、项目投资咨询。2、负责金沙遗址博物馆、船棺遗址博物馆的建设。供3、参与成搏都博物馆新吗馆和天府大赠剧院等重点禽文化设施的躬建设。义4、项目投鲜资及运作管占理。隙5、受成都崇市国有资产忘管理委员会宪的委托对成拜都市部分国第有文化类资魂产进行经营回管理保证保垂值增值。宫四川班•壮成都金沙遗确址公园项目建议书悉成都市兴文工投资发展有趴限公司圈二零零四年嗽八月保密须知渐本项目建议差书属商业机同密，所有权疯属于成都市骂兴文投资发债展测。其所涉及鬼的内容和资屯料只限于已穷签署投资意宽向的投资者馒使用。收到屈本项目建议融书后，收件垄人应即刻确叮认，并遵守散以下的规定悉：啊1）若收件弱人不希望涉墓足本建议书赵所述项目，带请按上述地暑址尽快将本亚项目建议书端完整退回；断干2）在没有糖取得成都市祖兴文投资发泰展展的书面同意佣前，收件人详不得将本项羞目建议书全浆部和/或部虹分地予以复著制、传递给达他人、影印岔、泄露或散乳布给他人；篇充3）应该象垮对待贵公司疲的机密资料铜一样的态度只对待本建议桌书所提供的史所有机密资丘料。也第一章燥项目简介澡2001年忆2月，金沙等遗址被偶然新发现。金沙元遗址以其不言可估量的考潜古、文化、街历史价值在尿海内外引起钟了广泛的关疼注，而它同拌等的商业价疑值也引起了搜众多投资者详的浓厚兴趣申。次2004年摄元月，成都筹市政府批准处建设金沙遗游址公园。棍2004年宇3月，为有击效的推动金鸽沙遗址公园么（包括金沙领遗址博物馆近及金沙遗址关文化广场及射其他附属设用施）的建设犁、维护、经榆营等，成都尺市文化局已铁授权成都市动兴文公司负疗责金沙遗址羽公园的投资阀、建设以及艘将来的经营靠管理，并将期金沙遗址公属园的门票收知入托管权交野由成都兴文耳投资发展有题限公司管理尽。赌第二章项猛目相关背景尤介绍识关于金沙遗刺址签（一）金沙慌遗址简介成级金沙遗址的斯发现被评为渠2001年龙度全国十大指考古新发现携，被誉为二或十一世纪中崇国首项重大掌考古发现，嘱具有世界级把文化遗产的羞价值和地位残。莫金沙遗址于怕2001年拍2月在成都递青羊区金沙顽村发现。经龄过考古人员锻大规模的勘眨探和集中发阔掘，先后发夺现了大型房拜址、小型房抢址、墓葬、础祭祀遗迹等得重要遗存，冶出土大量金贞器、玉器、殿铜器、石器充、陶器以及伤象牙、人骨芦、动物骨骼淡等珍贵文物以可以确认是亦古代蜀国蜀唐王举行重要券国事典礼使嫩用的礼器或点神器。经专慕家研究确认谁金沙遗址是住一处功能分寸区明显、举考世罕见的古幼蜀国大型中嚼心遗址。麻为了保护文朝物和科学挖桥掘金沙遗址助，考古人员差回填了大部宜分探方，只蜻保留了极少览部分文物埋止藏较为集中构的探方进行掩进一步的挖租掘和研究。屯晓目前，金沙竖遗址已清理欠出了千余件铲珍贵文物，舱这些已经出犯土的这10弊00多件文悠物的精美程哗度极高，包际括：金器3庄0余件、玉筒器和铜器各盆400余件印、石器17味0件、象牙福器40余件赠，出土象牙功总重量近一妖吨，此外还忠有大量的陶展器出土。从睡文物时代看裙，绝大部分蚂约为商代（债约公元前1笨7世纪初品—斑公元前11坦世纪）晚期惨和西周（约侨公元前11监世纪糟—尽公元前77驼1年）早期碗，少部分为狼春秋时期（滤公元前77泄0年咱—香公元前47哭6年）。而合且，随着发身掘的进展，营不排除还有尼重大发现的膝可能。馒金沙遗址出社土的30多该件金器是该址遗址出土文科物中，最具吩独特风格和帐鲜明自身特已色的。这些近金器包括金牲面具、金带吸、圆形金饰傍、蛙形金饰遮、喇叭形金岛饰等。废玉器400随余件，有玉样琮、玉壁、低玉璋、玉戈蝴、玉矛、玉拥斧、玉凿、确玉斤、玉镯汽、玉环、玉裳牌形饰、玉厨挂饰、玉珠厦及玉料等。州一件件玉器键，色泽如初僵，表层温润拐，细腻如肤每。更令人惊裤叹的是，玉丧器上的刻纹离细致，几何咳图形规整。酿出土的玉器钞十分精美，降其中出土的剂最大一件高狂约22厘米版的玉琮(见艰图)颜色为慎翡翠绿，该代玉琮雕刻极爸其精细，琮裙表面有细若鸭发丝的微刻肝花纹和一人左形图案，堪详称一绝；数争量极多的圭据形玉凿和玉构牌形饰颇具狠特色；大量脚玉璋雕刻细赚腻，纹饰丰述富，有的纹冲饰上饰有朱百砂。叹铜器400城余件，主要诞有铜立人像著、铜瑗、铜啄戈、戚形方洗孔铜壁、铜云铃、铜挂饰乏、铜牌饰及棍铜礼器残片唇等，其中铜延立人像的造输型风格与三危星堆的青铜诸立人像几乎坊完全一致。卡发石器有17赌0件，有石威壁、石璋、计石矛、石斧等、石跪坐人央像、石虎、宅石龟、石蛇相等，是四川携迄今发现的艰年代最早、复最精美的石危器。棕石跪坐人像两（见图）转头顶方形冠碰饰，两侧上材翘，长辫及叶腰，口部涂针砂，双手背价后交叉作捆湾绑状，其造齐型与成都市猪方池街遗址犯出土的石跪融人像基本相舟同；人像造赠型栩栩如生低，专家认为裤，极可能是付当时贵族的调奴隶或战俘剩，这表明当勺时的蜀国已学比较强大。让场象牙器40范余件，仅有施柱状形器一万类，柱状形民器的一端正刘中有一圆点挽周围有六个晓圆点，出土毛的象牙不计船其数，总重义量近一吨，狼此外还出土桑了大量的陶畏器，有陶尖昌底盏、尖底泡杯、高柄豆台、圈足罐等肆，从文物时死代看，绝大毁部分约当殷寨墟晚期和西粱周早期，少伟部分为春秋越时期。绑（二）金沙蜻遗址价值评旺估及社会影床响越1、金沙遗歉址历史文化严价值的考证默脾金沙遗址文呆化与广汉三落星堆遗址文地化一脉相承众、前后衔接完。广汉三星逢堆在短暂的化辉煌继而迅剃速衰落消失吊后，在距离买三星堆几十泉公里的成都针金沙村形成粒了存在时间耗更长、更加丹繁荣的古蜀圾国政治经济扫文化中心，踢是古蜀国商吗末至西周时搭期的都邑所涂在，其学术助价值可与三脂星堆媲美。督带专家们一致犹认为，金沙世遗址将古蜀揪文明的产生才的时间比有锁文献记载的累时间大大提该前。因此，次通过对金沙至遗址的发掘穷，对研究古走蜀历史文化浊具有极其重宾要的意义。惹损根据文献记父载，成都有传文字可考的当建城历史最异早可追溯到僻张仪筑成都间城的战国晚还期，商业街援大型船棺葬朱的发现属于允开明蜀国统辽治者的遗存揉，成为开明桂蜀国在成都弄城区的重要身标志。而金项沙遗址的发金现所揭示的愁是过去文献福完全没有记杜载的新的珍沙贵材料。专鲁家分析说，死已出土的1圣000多件剥文物折射的充信息告诉我博们，古蜀统威治者的活动依早在300妇0年前就开梅始了。金沙语遗址将改写拖成都历史和贪四川古代史碧，从遗址所道出土文物分璃析，很多都屈是有特殊用钞途的礼器，辫应为当时蜀粪地最高统治魔阶层的遗物缓，这些遗物淘在风格上既虑与三星堆出瓶土物相似，柴也存在某种瘦差异，表明历该遗址与三斯星堆有着较岂为密切的渊散源关系，而睛存在的差异破是否在年代蝴或遗存性质暴上有不同则螺需进一步工火作才能确定倡。于成都市文物旷考古研究所爹称，与金器狮一起出土的俘玉器则更多阶留下了中原继和长江下游奇良渚文化的晴痕迹,出土誉的玉戈、玉挖钺等礼器明新显与中原同悉时代文物一搁致，这说明卖金沙文化与配中原文化有陷着深刻的内年在联系。同岸时，金沙遗如址出土的玉离琮、玉璋并队不是此地机“荒土生土长胳”遗的，它们是会通过长江这币条自古以来梯的黄金水道片自下而上运线输至此的。帽金沙文化与挨中原及长江黎下游的频繁圈交流充分说葱明了此时的糕古蜀文化不薯是孤立的，映而是中国古折代文明的一贱个重要组成壳部分。良渚唉文化的器物分通过长江传桨到蜀地，证终明成都当时祖对外交往和喝贸易已非常堂频繁，也说顽明古蜀国并竖非古人所说仍的蚊“只蜀道难，难党于上青天铜”扎。同时也证铃明，当时蜀哗地也不是如器文献记载的宝“自不晓文字，盏不知礼乐盲”横的蛮荒之地叮，已具有非坡常发达的青肠铜文化。饿这也再次证家明了中华古督文明的多元参一体论，各秤区域的文化跌都是彼此作剑用和相互影症响的。里奈良文化研宣究所所长町绞田章（东亚营考古学家）土认为，金沙巴遗址的存在矮，很有可能猾表明在商周刑时代，成都即平原周围曾懂经存在过一岭个堪与黄河虎流域王朝相足匹敌的国家迷。从那些口国眼巨大的黄堆金面具的表豆情，可以看滴出属于商末玻到西周的特忽征。而发掘词出与江苏等者地相同的玉搬器，令人怀沙疑她与相距框遥远的长江扁流域之间曾遭有过文化交闭流。这些都帽引人深思。液推能够证明金挖沙遗址具有朗较高文明程诉度的还不仅迹于此。已清问理出土的一叫吨左右的象挡牙一部分产释于古蜀国的券南部，还有劝很大一部分锐来源于相邻豆的云南、贵拒州等地。这齐部分象牙很卖可能是西南备少数民族进绳贡给这里的串王公贵族的霜，这也说明佛了金沙当时白已成为西南雕地区最重要邪的政治、经捷济、文化中偿心。弱由此，考古方专家认为金朝沙文化既有究其独特魅力套，又是深受莫中原、长江贴下游等文化日深刻作用的畅产物。破2、社会各每界对金沙遗遗址发现的关谎注橡金沙遗址发嫁现后，各级泊领导及社会洪各界高度重星视，党和国肤家领导人江好泽民、曾庆予红、吴官正药、李岚清以寺及乔石、李鉴铁映等先后晃视察了金沙嚼遗址出土文轧物和考古发配掘现场，指辟示要发掘保扛护、研究和拿展示好金沙薯遗址，做好辱金沙遗址申嚷报世界文化觉遗产工作。白热国家文物局肌专家组及文沿物局领导曾求考察遗址现栗场，参加考并察的有中国并考古学会会彩长、前中国抱社科院考古刮研究所所长盼徐苹芳教授覆，中国考古拉学会副会长杂、前中国历停史博物馆馆凝长俞伟超教卸授，中国考嘱古学会副会趋长、前故宫惹博物院院长招张忠培教授午，国家文物拉局考古专家魄组组长黄景灯略教授等等语。另外还有肯包括省市文苏化部门的领当导，美国、低台湾和北京火、上海、浙绞江及省内的伐一些专家、净学者等80风人次到现场蛙和文物库房妄参观指导。绵归美国大使基观金了解到金卵沙遗址的相镰关情况后，迈特别请美国胶新任驻华大级使雷德及美型国驻成都总以领事馆总领犹事岳雄飞亲跳临金沙遗址墙发掘现场，博向成都博物唐院捐赠了美柄国大使基金庸4.5万美开元，专门用厅于金沙遗址深的保护和开假发。们3、金沙遗全址打包三星石堆申报世界遣文化遗产城目前，国家举文物局、四瓶川省政府已橡将金沙遗址颗与三星堆遗静址打捆申报单世界文化遗按产，成都市字委、市政府栏也高度重视蛛金沙遗址的钞保护和哪“影申遗晓”链工作，已将荐金沙遗址约踢456亩土骑地划入金沙予遗址保护范玩围，使金沙赢遗址得到有咐效保护。2巩002年，秋金沙遗址和塑广汉三星堆匀联合申报世佩界文化遗产腥工作全面启乌动，金沙遗悄址申报文本星初稿现已完嚷成。日前，捧世界文化遗疤产中心皮特计教授和班达净兰先生经过晌对金沙的考眠察，认为其邀符合申报基辟本条件，硬寇件设施已达稳标。按规划题，遗址周围哨将不再修建烈“毛喧宾夺主景”松的现代化标旗志性建筑，莲遗址内的绿烦化也将抽取戚土样分析，斥种植当时的驰植被，复原黎当年景况。毙由此，爪“险三星堆--音金沙遗址毁”纱有望成为四妇川继对“怪九寨沟炒”甲、闻“密黄龙熔”断、匹“峰峨嵋山--要乐山大佛先”疫、蔬“影青城山--全都江堰分”衫之后的第5漆个世界文化授遗产。糠（三）金沙扭遗址公园总用体规划方案送宪为让金沙遗器址公园达到师全国一流、融西部第一的括高水准，使蒸之成为享誉阴世界的成都娱市的一张狮“导文化名片耗”标，以金沙遗逐址为依托建岂设部“坝金沙遗址公屡园封”歉已经被列为较市委、市政思府文化工作鸟重要目标，贞被列入成都淡市创建全国稼文明城市的介亮点工程。总蜓按照成都市库委、市政府菠的要求，盈“亿金沙遗址公针园赖”拍各项设施建股设计划在2卖004年2违月启动实施病，2004绪年年底前实颗现部分开放摩，2005恒年年底前主熟要基础设施厦基本建成，垦2006年街全面投入使界用。全成都市政府队首次采用面查向全社会公尽开征集金沙咸遗址周边共贵3000亩施公共空间的余景观设计方坟案，20捏家国内外公哨司提交了设已计方案。这绢种政府统一典规划、片区感整体开发并仗面向社会公抽开征集公共粪空间设计方色案的做法在罢成都还是首烟次，在社会优上引起了极我大的关注。多最后，评审糟委员会从这斧20多家公相司的提交方剧案中选取了庸由泛道国际孟设计咨询有断限公司（P检anSo挪lutio定n）提供的绍设计方案。钻方案初选完茎成后，成都贤市政府多次执邀请来自国填内外的顶尖具的规划、建集筑、文化旅焰游等领域的严专家学者和预权威的政府绢官员来成都嗓，为金沙遗涛址公园的总股体规划和建斯设出谋划策亏。其中包括勇清华大学原舟建筑学院院唉长、美国纽繁约市前规划晕局局长、日被本著名建筑辈设计事务所垦艺术总监、株香港和新加若坡著名建筑跪师等在内的央强大队伍。文挽目前总体规筝划已经得到省国家文物总乔局的批准。埋笛总体规划方仁案简介欠金沙遗址公淹园位于青羊尸大道、金沙眼车站旁，以某金沙遗址为业主体，公园覆由绿化区、尽金沙遗址博敏物馆、考古暑发掘现场展弊示大棚三部辩分构成，总屿占地456战亩，四个方级向分别以青众羊大道、蜀乎风花园大道织、银杏大道望及一条规划东道路为界，剪公园在各条里道路上均设止有入口。公穷园的绿化区桑主要位于公惭园西部，分杀为疏林灌木弱区、常绿与嘴落叶阔叶混泉交林区、竹据林花卉区等贷三个部分。设葡金沙遗址博棵物馆位于公酱园东北角，换是一梯形建拒筑，建筑的蚕顶部是一个捎巨型的太阳供神鸟图案。粉今后，博物迫馆内的展品船将以金沙出湿土的文物为仪主，如拢“扯金面具价”合、蛙“搁太阳神鸟冬”说等，同时还虑将展出反映主古蜀文明的拨不同时期、产不同历史阶向段的文物。帆供在博物馆的乖南边，清澈披的摸底河蜿欲蜒流过。一县个大型的图滔腾广场与博跟物馆隔河相盾望，该广场留将展示古蜀寄图腾雕塑，衣营造出神秘依而古朴的先秆民祭祀气氛涨。广场正中捏央是呈月牙蹦状的考古发汉掘现场展示柔大棚，大棚墙顶部由透明破材质制成。寻今后，游客忧可以在大棚亩内将考古工薄作人员对祭尾祀区的发掘仙过程尽收眼描底。飘第三章文桂化旅游行业虾分析规一、中国文经化旅游业快唉速发展哲2002疏年中国国际落、国内旅游溪总收入为5这565亿伯元，约占当腊年GDP切的5.4%安，旅游业正戏在成为规模笨巨大、前景龙广阔、成长念快速的新兴倒行业。旅游饮业必然是现产在和未来长欲期的投资热马点，终将成睛为中国发展腰最迅速、对就外开放程度盼最高、获利川前景最好的碎行业之一。储护发达国家发符展旅游业的阿经验表明，震在人均GD燃P达到10闯00美元以慈后，旅游的份大众化、普四遍化便开始歌迅猛发展，水我国已经接各近于这一临辜界值，说明磁我国的大众饰旅游时代很言快就要到来浸。到200启0年年底我翠国人均GD让P已经超过遵800美元偷，与此同时则，城乡居民哪的续“禁恩格尔系数虏”塞将分别降至咏40％和5裂0％左右。宿根据统计，能当一国人均谈GDP达到霉800－1蝴000美元亿时，表明已笼进入旅游发遭展的排浪式静消费阶段。阅奥2002年连，十六大把写文化产业写春入党的代表猛大会报告，融标志着我国杨的文化产业伍开始进入一粉个新的历史贷发展阶段。贯报告指出，衣发展文化产锈业需要以体错制和机制创众新为重点，口深化文化体防制改革，完雀善文化产业湾政策、加快疲文化产业结段构调整，优旬化资源配置毛，这就为文笋化项目的产持业化运营提佣供了良好的透政策和资源辆环境。以陕皆西兵马俑、蛾北京故宫、办广汉三星堆惭为代表的优喇质文博项目俭，结合蓬勃稿发展的旅游捧业，不仅取汪得了良好的富社会效益，稳而且为地方拍和经营单位蛇带来了巨额增的经济回报者。疗近年来，随凉着中国文化志旅游资源不贴断得到开发世，旅游产品茫结构不断完吗善，文化旅关游产业规模饥不断扩大，赖发展旅游的萄大环境逐渐钓优化，中国哗的文化旅游参产业作为一间种新兴行业不，呈现一种合蓬勃发展的连良好势头。陪萄二、四川省甲旅游业概况狮恐四川省地处蔑中国西南腹通地，古称巴被蜀，面积4刻8.5万平舒方公里，人贤口8700跌多万，历史脉悠久、山川寸秀美，自古剃有"天府之剖国"的美誉鸦。由于大熊纲猫数量占全杜国85%以绞上，又有"环大熊猫故乡笋"之称。忌全省有2处唉世界自然遗廊产："童话听世界"九寨凝沟、"人间迟瑶池"黄龙热；1处世界素文化和自然释双重遗产：雀"佛教圣地彩"峨眉山-说乐山大佛；储1处世界文谈化遗产：都胶江堰-青城量山。共有国肺家4A、3夏A级旅游区蒸（点）21价处，国家重盒点风景名胜之区15处，动省级风景名凤胜区73处砍，国家级自塌然保护区1息5处，省级激自然保护区率45处，国猜家级森林公就园25处，晴省级森林公胆园46处，钞国家级地质血公园8处。悬中国优秀旅顺游城市8座纽，中国历史林文化名城7责座，全国重孕点文物保护蚀单位62处据。禁在这片广袤板秀美的土地上上，有碧波廉叠荡的蜀南辈竹海，三国产蜀汉遗迹剑规门蜀道，自静贡大型恐龙涉博物馆，技轨术设备先进捕的西昌卫星崇发射基地，弯保留母系氏抹族社会习俗址的"女儿国歇"泸沽湖，拆集现代冰川浅、温泉、原危始森林于一障体的海螺沟扬景区，现为扔亚洲第一高靠坝、世界第课三高坝的二重滩水电站以平及冬季迷人雀的南国冰雪僚世界等众多淋得天独厚的故旅游资源。霉三星堆遗址雄的发掘与研陶究，将古蜀相文明史向前楼推进了20坛00多年，等证明了长江欺流域与黄河割流域一样是秘中华文明的世发祥地，同捷时也成为海远内外旅游的无又一亮点。迁崇四川的民族券风情浓郁，父民俗节庆活锋动更是独具姻特色、丰富池多彩。闻名忌遐迩的大型责活动有乐山丧国际旅游大扒佛节、南国城冰雪节、自畅贡恐龙灯会旋、凉山彝族丢火把节、攀虏枝花长江国狡际漂流节等东40多个民电俗节庆。经誉过近20年藏的不懈发展弟，四川省旅腿游业已经形疾成集吃、住昨、行、游、植购、娱一体府，具备良好蛋的旅游综合罩接待能力的驰产业体系。息全省现有星窄级饭店36晃7家，国际闲国内旅行社帝510家，牺开发了多条渴以自然生态喂旅游和历史答文化旅游为坑主线的旅游箱精品线路，谱在海内外旅祝游市场树立躁起漫“荡中国第一山绍”赵、九寨沟与华黄龙、三星贺堆与金沙遗至址、大熊猫幻和都江堰一钟青城山五大锋旅游精品。烂近年来"南比国冰雪游"拆和"世界遗豆产游"两个隔主打产品吸躬引了众多的欺东南亚港澳吗台游客和日园韩游客。厘2003年眼，四川省旅菊游业在弥补悼了难“热非典准”秀损失85亿梯和旅游外汇望收入700期0多万美元衣的情况下，医仍然达到4艰20.82嘴亿，同比增窝长10.7盐%，高出全壶国增幅23腰个百分点（闷全国旅游总轿收入增长为延-12.4稳%），其中椒，接待入境柄游客45.哗1万人次，快旅游外汇收率入1.5亿划美元，分别丑比2002踏年同期下降伶32.4%宁、25.3层%；接待国衡内游客84酒03.52从万人次，国炉内旅游收入难408.4竭亿元，分别项比2002猾年同期增长弄16.4%足、12.3狭%。反最新四川省乔旅游市场情克况：以20乏04年1-拖5月份旅游脚情况分析为乱例，200磁4年1-5祸月份累计实世现旅游总收宝入212.朴72亿元人欧民币，比去为年同期增长求83.1%趁。其中湿（1）国处内旅游啦1-5月份链，累计接待银国内游客4兰949.2键4万人次，呢国内旅游收扮入207.贱47亿元人锹民币，分别幻比去年同期诱增长67.绣9%、83纤%。抗（2）入仪境旅游露去年5月份渔，入境旅游睬受搁“董非典忽”碎影响突出，戒入境游客渺写渺无几。今炒年3月份以叔来，省入境务旅游开始复衰苏，4、5垦月份继续增边长。5月份化全省接待入摩境游客6.浊39万人次趁，实现旅游朽外汇收入1栽957.3纲5万美元，眯分别比今年暮4月份增长不9.8%、钥26.8%模。1-5月挨份，累计接浇待入境游客咽20.15支万人次，实烧现旅游外汇衬收入632氏9.75万锹美元，分别抹比去年同期娱增长101谨.5%、8陕7.4%。赵与2002杜年同期相比游，分别增长氏16.8%就、18.2桶%。塘三、成都市铜文化旅游产蛙业发展概况玻芹1、成都文充化旅游产业健的现状酱成都市位于彻四川盆地西奖部成都平原蒜，面积12男389.6极平方公里，性人口980咱.74万，专其中市区人徒口301.突6万。境来内自然景观滑、人文景观稠众多，有都符江堰、龙池绸国家森林公察司、青城山垂、九龙沟、冷鞍子河森林栽公司、西岭辟雪山、鹤鸣互山、天台山隐风景区、武舅侯祠、杜甫蓄草堂、永陵奇、青羊宫、能文殊院、大忆慈寺、昭觉拨寺、皇城清西真寺、石经纲寺、宝光寺墨、老子庙、币望丛祠、二钉王庙、伏龙患观、天师洞美、杜鹃城遗崭址、扬雄墓拘等名胜古迹侦。民间传统息盛会有成都灵灯会、成都拔花会、新津性龙舟会、望佩丛赛歌会、欢都江堰放水皱节等，是国漫家历史文化痰名城和重点娘旅游城市，汁有着悠久的坐历史文化底率蕴和浓郁的老地方文化特棒色，文化旅访游产业的发恩展有着深厚雄的基础。貌近年来，成区都市政府按淋照中央文化深体制改革的精精神，提出姿了把成都建功设为西部重栋要文化中心捞城市的要求星，并把快速旱推进文化资遥源向文化资推本转变和实节现文化事业竞与文化产业巾的跨越式发劫展作为成都殃建设文化强旱市的突破口袍。成都市政句府在城市经穗营战略中非铺常重视文化漫产业的重要矛作用，在文普化体制改革摩政策的影响邪下，社会资种本参与文化季产业投资的土热情也极大匆地提高。进挡入2004凉年，成都市粥政府不遗余礼力地推出了掠“宜成都幅—话东方伊甸园猴”锐这一崭新的撞城市形象，爸而创建全口国文明城市矿的各项工作猎也紧锣密鼓泼地在同时进舍行。从市政借府到文化局表所体现出来裁的前所未有殊的决心和力扮度，为成都候市文化事业斯和文化产业夺的发展创造驾了非常有利伙的外部环境率和政策条件漏。晓成都文化旅雨游产业正崛缠起成为新的渐经济增长点铅和支柱产业煌。文化旅游旬产业的经济朗价值，以强椅劲的渗透力舱已经成为直闹接推动程度锯经济发展新这的增长点。梯根据成都市渠有关统计，腹目前成都文母化市场共有队经营单位8散453家，尽其中文博单和位2001痰年接待游客挣314万人可，收入46水96万元。喘以杜甫草堂前、武侯祠博搬物馆为主导除的文化旅游蝶方向，已经欺成为成都文耐化发展的重继要支柱。轰安动国内外的柜金沙遗址、亦船棺墓葬的伏发掘，将进圈一步壮大成镇都文博事业恐，文化旅游扔产业的发展劫不仅在经济滥上成为新的指强劲的增长呈点，而且以圾文化特有的撒功能，加速喜成都城市形贷象的整体提期升和影响力雕的扩张。岂文化旅游外示延产品的生喷产等无不透碧视着旅游文疲化产业发展绍再现代科技坐发展中呈现轿的迅猛前进滥状态和扩大蛛趋势。当然鄙，成都目前搞现有文化资口源利用的水霸平远远不够伞，对文化旅生游产业的运光作方式还比吴较保守，文凉化价值实现壳机制还不健王全，这也是年成都旅游文统化产业发展末的巨大空间贺。设2、成都文脂化旅游产业掉发展目前面像临的主要问名题士文化旅游产俭业作为体现妥城市文明的料重要窗口，黎是城市精神缝文明建设的凉重要推动力岁。成都作为略西南地区重犯要的中心城层市，其文化锈旅游业的整散体发展具有航一定规模，苏但其产业运量行方式和对达文化旅游资荣源的挖掘工兰作和管理水谁平，相对国匆内上海、北辟京、杭州、批西安、大连协等城市还存筑在差距，当良然与发达国汁家、地区的仰差距就更加宏明显。秩3、成都文嘱化旅游产业林发展的战略粥目标寒按照四川政当府的要求，茄成都文化旅吹游产业增长谨速度力争保梨持在年均增楚长13％，行超过全省经范济发展增长尽速度的平均音水平。实现此总量与效益峡同步增长，洪努力把文化采旅游产业培甲育成为成都郊国民经济新姜的增长点，渣成为第三产三业和国民经搁济的主要支州柱产业。逐苹步建立适应眠社会主义市顺场经济体制警，形成结构根合理、规模兽经营、管理仅科学、职、银权、责明确粮的现代文化千旅游产业管喷理体制和运横行机制。斑4、加强文刊化旅游产业猎体制改革，壳建立新的产露业发展机制污态改革成都现汤有文化旅游役产业体制，邮是促进成都付文化旅游产鄙业发展的必置然要求。弱跪化文化行政所管理部门对雪文化旅游产骨业的行政管浴理职能，强耍化政策制导田、法规调整换、信息管理钉、检查监督某职能，建立胃健全面向社袖会的文化旅谷游产业行业暖管理职能。斯形成鼓励和热扶持个体、化私营、外资涉等多种经济犁成分参与的独文化旅游产怠业。于第四章市样场分析猾一、金沙现遗址公园进茅入旅游市场最的SWOT特分析蚂1、优势（钩stren喜gths）丰友（1）优越章的旅游区位奋条件。金沙售遗址文化旅随游区位于成捞都市中心，旦它与相邻的喂武侯祠博物姑馆、杜甫草公堂博物馆顾，构成高质究量的成都都勇市旅游带。倾浙（2）世界款级的文化旅暖游资源。金流沙遗址的发感现证明了3速000年前倘成都平原已污具备高度发垫达的文明形宾态，对中华猴文明起源呈弟现多元一统株的发展格局禽提供了重要号佐证，其中口出土的10似00多件文梅物精美程度双令人叹为观惕止，其中的漂太阳神鸟金边箔饰，制作捷精美，是目户前为止国内坐外罕见的商泛代晚期至西参周时期金器周精品，黄金欺面具，石跪浅坐人像等均般被文物权威病机构认定为绣国内外蜀文傻化文物中的堆精品。镇(3)不躺可替代的真等实挖掘现场饰展示。区别阿于一般的展蓬览式博物馆播，金沙遗址猪博物馆将分交为文物陈列木和挖掘现场梅展示区两个堡区域。展览此区主要展览探已经发掘的淘1000余翼件珍贵文物招，包括金器与、玉器、铜芝器、石器、芳象牙器和数匙量众多的象史牙、陶器等吐。发掘区将斧进行现场发吊掘，可供游姐客参观。扩（4）许多辈不解之谜的焦存在---当-尚未解开畏的神秘面纱富。现在，金解沙遗址的挖喘掘刚刚开始介，形成了很隆多不能解释模的谜。随着温挖掘的深入蝴，将不断会耽有新的文物梅出土，相应搏会有新的展陆品出现，不号断进展的考费古研究会一捧步一步的为唤不解之谜提狭供解答的可厚能方案，每榴一个新个成问果都会吸引秤曾游览过、肃一直关注金窝沙遗址的游喜客再次参观翅。扩2、劣势（决weakn振esses谋）眉(1)短馅期内缺乏突喜出的旅游品耻牌优势。由土于金沙遗址构发现不久，拜挖掘工作商振为全面展开蝇，市场宣传百较为低调，唇所以，较同抽样为蜀文化刻代表的三星拿堆相比，知盒名度和品牌敏还处于弱势征。三星堆通图过多年的成跟功运作，已哥经形成了自性己的品牌优洽势。三星堆叹博物馆已经艺被评为县“瓣全国十大陈泡列展览精品店”宅和AAAA蝶级旅游景区秆，并成功发尼行了缎“肺三星堆邮票屑”外和毛“灰三星堆金银获纪念币增”潜；另外，三语星堆已经有她了多年的经公营经验，已磨有了一定的经市场基础。鸽虽然金沙遗自址的市场定乎位是和西安降兵马俑一样册----成映为世界级的弓文化遗产旅扯游品牌。但脑是，金沙遗扭址在短时间善内无法取得短类似兵马俑移的国际级影桐响力，尚不沙能形成突出柳的品牌效应皮。侄（2）遗址拍区发掘工作蛋进展较为缓抄慢。首先是术考古发掘与所研究工作相协对滞后。虽袖然已划定了稿保护区范围霉，但该范围讲内还未进行猪过普探，对谜很多文物古戚迹的埋藏情医况尚不清楚划，对遗址区宁内文物古迹谨的展示与开贩发利用程度围不够。味（3）旅游我品牌宣传促读销力度小。蹦虽然金沙遗可址的价值较福高，但旅游候品牌宣传促日销力度不够两，与其巨大疫的品牌价值炼和文化含量霞很不相符。从融3、机遇（壳oppor杀tunit壁ies）外（1）旅乓游业是需求篇收入弹性很掉大的产业。圆国际经验表爽明，人均年送收入500商—掀800美元掌是旅游需求借迅速增长的宁时期。目前零我国人均G念DP已达到游1000美何元左右，旅剑游需求增长明十分迅速，甚近几年我国御旅游收入增厨长速度持续余高于GDP记的增长速度挂。世界旅游每组织预测，杂到2023准年，我国将权成为世界第谈一大旅游接鉴待国家，这五将为金沙遗品址旅游提供还巨大的发展伯空间。嫩（2）门苗票价格尚有个较大上涨空铅间。同样处改于成都市市湖中心的武侯合祠博物馆，橡作为全国影昨响最大的三哲国遗迹博物蚕馆目前门票漆为三十元人恩民币，文化膏局已经召开池了听证会，材初步决定调榆整到60元存人民币。唐忽宋诗歌文化速的典型代表胀——缠成都杜甫草贵堂博物馆园籍目前门票为链三十元人民谣币，文化局约已经召开了黑听证会，初量步决定调整妄到60元人惹民币。金沙示遗址的门票锯初步定于1刻00元人民规币，从文化名含量和未来转知名程度来富讲，未来还疮有较大的上题涨空间。高（3）绝谢好的战略发啦展机遇。《羽四川省旅游顺发展总体规撒划》将旅游晶列入全省经乳济发展支柱蹈产业，金沙对遗址同三星赞堆被列为全贫省重点建设绞发展的五大狭精品旅游区插之一，这为火金沙遗址文纪化旅游区的钻发展提供了酱绝好的战略掩发展机遇，浇也为加快该置区域的旅游籍基础服务设贯施建设、推拨动区域综合铺开发提供了皇有力的政策帮支持。阵4．挑战（突threa使ts）岔四川省周边悄地区旅游产决业竞争，使肃客源分流；刮四川省境内嘱及成都市相爪对较为丰富颗的旅游景点闸资源也会造劲成有限的旅李游客源分流姓一部分；同链时各个旅游样产品相对成叹熟的市场运横作经验也会摩给金沙遗址虫带来威胁。辫渣通过上述分恢析，可以认溜为，金沙遗歇址有着自己避独特的优势捧条件，具有锤区域垄断性说特征。而一莲些劣势则属赞于普遍性的届，部分是可惩以通过营销生策划，完善办的建设克服倘的。重要的梯是能够把握邪机遇，精心延策划，确定里好市场的定舌位和产品开够发的方向，场做好产品开劲发和市场的怒开发工作，离使金沙遗址绑后来者居上奔，成为成都痰蜀文化旅游狼的一个新亮榴点。容二、市场开灶拓策略兰1、市场开邀拓定位诸金沙遗址是夕在中国西南只地区发现的松继三星堆后穷分布广、文更化内涵丰富咏的古蜀文化茎遗址，是世纳界科学文化或历史上的重轰大发现。金森沙遗址将古坚蜀历史前推刊了3000旦年，改写了袭中华文明史理，其举世公库认的历史、洪文化、科学纵价值，使金油沙遗址成为喝极具开发价用值和市场竞艳争力的旅游航资源。闯为整合省内遇旅游资源，索四川省计划利将所有风景肿名胜区将进狭行一次重新路组合划分，扁设想将建立港12个风达景名胜区体史系，以此为品构架设立全沉省风景名胜毯管理系统，兽实施对景区局的有效管理横、永续利用阁。成都作为阴成都古蜀文姥化风景名胜白区体系。而添该风景名胜债区体系就以幅金沙遗址、嫂三星堆古蜀滥文化遗产为救品牌，建立腿全省风景名勉胜区体系的捧重要枢纽，体包括都江堰差、青城山、厌花果山、云怨顶山、朝阳尺湖、三星堆余、永陵、草选堂、桂湖、拴东湖、罨画穷池、望江楼堤、明蜀王墓涂以及黄龙溪款古镇等景区逝。弓作为成都市德的精品旅游絮资源：武考侯祠代表的城是三国蜀汉涝文化，杜甫扭草堂代表的男是唐宋诗歌养文化旅游他安们已成为成香都旅游最知博名的重要精赶品路线，每务年接待游客陷逾百万人次港，已经体现公出了巨大的远文化价值和豆经济价值。玻而金沙遗址顿公园的建成矿，将增添一魂个展示古蜀涂文化的中心丹，成为成都傲市最知名的抄文化旅游景肝点。素金沙遗址公沾园的规划和侍建设，旨在止充分发挥金扬沙遗址不可粗模仿、不可孙复制的垄断识优势，有效汤保护和合理绪利用文化遗肆产，全面整角合金沙遗址苍及三星堆古攀遗址周边区旁域内的古蜀蝇文化遗迹和泊其他旅游资拨源，加快建舅设旅游基础锁服务设施，膜促进区域旅佩游经济协调耕发展，打造今以金沙遗址旗为核心，以犹成都古蜀文剂化名城为载维体的中国东值方历史文化慢旅游精品。惹同时，成都鉴兴文投资发露展付将对其下的盟文博资源做园整体规划与摄市场推广，址将优质文化放旅游资源进荐行整合和整诉体运作，以眨金沙遗址为爸代表的古蜀枕文化将和武舒侯祠、杜甫结草堂共同被街打造成成都抄文化一日游原精品旅游线急路汤。絮2、市场推切广手段邮(1)合励理组织旅游瓜线路巾A.国内游期线。中国精欺品古文化旅徒游线：北京误-西安-成焦都；北京-羡成都-拉萨数等糕B.省内游博线。四川世浇界级遗产综益合旅游线：阶成都金沙遗倒址立—假广汉三星堆闸遗址价—伴九寨沟。成逝都平原世界重遗产综合旅坊游线：青城龙山扣—朵都江堰培—链成都金沙遗挡址芹—为广汉三星堆庄遗址，广汉野—寄成都金沙遗衣址藏—东乐山大佛烧—描峨眉山。成壮都平原古蜀策文化世界精太品旅游线：任成都金沙遗代址掌—蝴十二桥遗址煎—智广汉三星堆传遗址陪—滨温江鱼凫古同城浸—素新津宝墩古拍城。三国文寄化旅游线：已成都金沙遗叉址脚—蒙广汉三星堆罩遗址晌—貌德阳锁—术绵阳绞—看剑门蜀道。客娘C.市内游他线。以金沙思遗址为代表蓬的古蜀文化捞旅游和以杜埋甫草堂为代车表的唐宋诗熊歌文化旅游旧，以武侯祠次为代表的三晨国文化旅游厦构成成都市溜内精品一日瓶游。巩(2)加齿大旅游宣传杠促销力度漠制定金沙遗勒址文化旅游辰区的市场营某销战略，树磨立国际精品奴形象，发挥欠品牌效应。梢加大与国内嗽外知名品牌平的合作，借坐助知